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Guia Codigo de Etica
Guia Codigo de Etica
orientaciones
para la elaboracin de un
cdigo de tica
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Ideas y orientaciones para la elaboracin de un cdigo de tica. - 1a ed. - Ciudad Autnoma de Buenos Aires : Defensora del Pblico, 2015.
46 p. ; 17x24 cm.
ISBN 978-987-45791-0-2
1. Comunicacin Social. 2. Medios Audiovisuales.
CDD 302.2
NDICE:
INTRODUCCIN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
PARA ELABORAR UN CDIGO DE TICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
INTERS PBLICO, DERECHO A LA INFORMACIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
DERECHOS HUMANOS, PAZ, DEMOCRACIA, SOBERANA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
VERACIDAD, HONESTIDAD, EXACTITUD, TRANSPARENCIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
EL VALOR DE LOS HECHOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
INFORMACIN Y OPININ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
LA PRESENTACIN DE LAS FUENTES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
INFORMACIN Y TRANSPARENCIA, CMARA OCULTA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
TEMAS POLICIALES Y JUDICIALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
INFORMACIN Y PUBLICIDAD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
INFORMACIN ECONMICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
NO DISCRIMINACIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
GNERO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
NIEZ Y ADOLESCENCIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
LENGUAJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
DERECHO A RPLICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
LAS DEFENSORIAS DE LAS AUDIENCIAS EN EL MUNDO: DIVERSIDAD DE MODELOS CON OBJETIVOS
COMUNES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
FUENTES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
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INTRODUCCIN
Los desafos que afrontan cotidianamente los diferentes actores de la comunicacin audiovisual, para
trabajar en el nuevo paradigma bajo la perspectiva de los derechos humanos, llevan a una dinmica
de reflexin y debate permanentes. Especialmente en la Argentina, dados los derechos que
consagra la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual, N 26.522.
Emisoras de gestin privada con y sin fines de lucro y de gestin pblica son convocadas para
que adopten el camino de la autorregulacin creando sus propios cdigos de tica y
manuales de estilo. Estas guas pueden partir de la definicin de la comunicacin como
un derecho bsico inalienable y de reconocer la necesidad de desarrollar imgenes y
mensajes inclusivos y no discriminatorios que respeten la dignidad de las personas para
contribuir a mejorar la comunicacin.
Para promover la tarea, la Defensora del Pblico de Servicios de Comunicacin
Audiovisual decidi realizar este anlisis de los diferentes cdigos de tica, guas de
contenidos, declaraciones de principios y manuales de estilo de la Argentina y del
mundo.
La adhesin a la democracia y al pluralismo, a los derechos humanos, la paz y la
solucin pacfica de los conflictos, la inclusin de todos los sectores sociales y, con
ello, el reconocimiento de los derechos comunicacionales de todas las audiencias,
son los conceptos ms asumidos.
Con el fin de que se multiplique en nuestro pas la autorregulacin, difundimos
este material que esperamos sea un punto de partida hacia una comunicacin ms
democrtica.
a) todas las normas nacionales vinculadas con los servicios de comunicacin audiovisual.
b) los Cdigos de tica, guas de contenidos, declaraciones de principios, manuales de estilo y otros
instrumentos disponibles.
Consulta con entidades acadmicas y organismos especializados para que aporten opiniones.
Redaccin de un primer borrador del cdigo.
Apertura del texto a opiniones dentro del medio, con plazos acotados y especificados claramente.
Redaccin final.
Difusin amplia y fehaciente a todos los trabajadores/as y tambin a la audiencia.
La nocin del deber profesional se fusiona con el concepto del deber social, sostiene el Cdigo de tica de los
periodistas de Cuba.
A su vez, la Federacin Latinoamericana de Periodistas (Felap) concibe a la libertad de expresin como
el derecho de nuestros pueblos a ser oportuna y verazmente informados y a expresar sus opiniones sin
otras restricciones que las impuestas por los mismos intereses de los pueblos.
El Europarlamento aprob en 1993 el Cdigo Europeo de Deontologa del Periodismo, que sostiene
que los medios realizan una mediacin y que los derechos que poseen en relacin con la
libertad de informacin estn en funcin de los destinatarios, que son los ciudadanos.
Asentndose en el Convenio Europeo de Derechos Humanos y en las constituciones
nacionales, este Cdigo sostiene que la informacin es un derecho fundamental cuyo
sujeto o titular son los ciudadanos. A ellos corresponde el derecho de exigir que la
informacin que se da desde el periodismo se realice con veracidad en las noticias
y honestidad en las opiniones, sin injerencias exteriores, tanto de los poderes pblicos
como de los sectores privados.
El peso de la orientacin ideolgica de los propietarios de los medios, agrega, queda
limitado por las exigencias inexorables de la veracidad de las noticias y de la tica
de las opiniones, lo que es exigible por el derecho fundamental a la informacin que
poseen los ciudadanos.
Los canales pblicos Sur y 2 de Andaluca sostienen en su Libro de Estilo que los
ciudadanos tienen derecho a la informacin, a la cultura, a una oferta audiovisual
educativa y formativa y a la libertad de expresin. Nada de ello puede ser en funcin
de los grupos econmicos y financieros dominantes, de las grandes compaas de las
telecomunicaciones o de la informtica, o de los intereses de la publicidad.
Los derechos comunicacionales de la poblacin, insisten, no pueden estar embargados
por factores que, a veces, escapan al control de la propia democracia.
La agencia privada de noticias Iberia Radio TV Internacional tambin define a la informacin
como un derecho humano y un bien pblico que integra a los miembros de una comunidad
local, nacional, regional o mundial, en tanto la Empresa Brasil de Comunicacin declara que su
actividad periodstica se enfoca en el ciudadano, pensando en sus intereses.
El derecho a la informacin y la atencin a las necesidades sociales de comunicacin son prioritarias para
desarrollar contenidos y propuestas, postula el Instituto Mexicano de la Radio (IMER) en su Gua Prctica
de Estilo, en tanto la Asociacin de la Prensa Uruguaya sostiene en su Cdigo de tica Periodstica que ni los
editores o propietarios o periodistas deben considerarse dueos de la informacin.
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En varios de estos instrumentos hay un rechazo terminante al uso del rumor como noticia. Al contrario de lo que suele
afirmarse, el rumor no es la antesala de la noticia, sino la antinoticia, expresa el Manual de la TV Pblica de Ecuador,
que rechaza frmulas de enunciado como al parecer, podra, no se descarta.
Los rumores no deben confundirse con las noticias, que requieren veracidad e imparcialidad en la
exposicin, dice a su vez el Cdigo Europeo. Al respecto, el Canal 22 de Mxico pide avisar expresamente
a la audiencia cuando se presente informacin no comprobada, rumores o trascendidos. Tambin
el Canal 11 de Mxico se opone a difundir rumores.
El cuidado en el relato de los hechos se expresa asimismo en el tratamiento propuesto para
situaciones especficas, en especial las ms trgicas, con un llamado especial de atencin
a cuidar la imagen de las personas.
Las recomendaciones del CAC postulan no incrementar con el zoom la sensacin de
proximidad, porque ello puede vulnerar a la persona enfocada, y dicen que los primeros
planos de afectados por situaciones conflictivas o dolorosas no pueden ser tomados sin
autorizacin.
En las situaciones de desorden civil, dice CBC, el medio debe cuidar que la
presencia de cmaras y micrfonos no se convierta en un factor de complicacin
o en provocacin. Corresponde cuidar el honor, la reputacin y el buen nombre de
las personas, postula a su vez la TV Pblica del Ecuador. Adems, RTVE pide respetar
la negativa de las personas a declarar o a informar.
El Canal 22 de Mxico advierte que en caso de violencia, catstrofes y desastres, es
menester evitar imgenes con detalles innecesarios sobre el sufrimiento y preservar la
identidad de las vctimas hasta la confirmacin oficial.
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INFORMACIN Y OPININ
La necesidad de separar informacin y opinin, en respeto a los derechos del pblico, es marcada por casi
todos los instrumentos ya citados. Lo sostienen Al Jazeera, Fopea, el Colegio de Periodistas de Chile, CBC,
la TV Pblica de Ecuador, los cdigos de Centroamrica, Europa, los canales Sur, TRO, RCN Caracol,
Seal Colombia, el Canal 11 de Mxico, el Cdigo Europeo y numerosos manuales, como el de RTVE.
BBC llega a afirmar que no tiene opinin propia y que, en trminos de informacin, se debe
actuar de manera tal que el pblico no adivine nunca la posicin del reportero, en tanto el
Colegio de Chile pide distinguir entre hechos, opiniones e interpretaciones.
La Televisin Pblica del Ecuador propone adems evitar la presentacin como fuentes
informativas de quienes slo aportan sus opiniones, y no usar figuras como observadores
y analistas para enmascarar posiciones subjetivas.
Esta emisora, adems, diferencia entre el anlisis, que segn dice se construye con
datos de la realidad y abre varias alternativas e hiptesis, y el editorial, que defiende
una sola tesis.
Canal Sur de Espaa destaca la importancia de la crnica, a la que define como
relato de los hechos. Advierte que no es un gnero de opinin, si bien admite
libertad narrativa.
RCN/Caracol expresa que corresponde dar aviso a la audiencia cuando se va a
emitir opinin en un programa informativo.
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La TV Pblica del Ecuador afirma que cuando una noticia afecta a una persona, grupo o institucin, en su honor,
prestigio e imagen, es obligatorio obtener su versin o respuesta. En caso de que desista de usar ese derecho, hay que
informar al pblico al respecto.
En los casos en que hay imputacin de delitos, los procedimientos para alterar la imagen o la voz de
una persona estn desaconsejados por completo. Distorsiones de la voz, el uso de imagen borrosa o
el blureado o efecto mosaico de un rostro o una tira negra sobre l, o la imagen en penumbra,
tienden a crear en el receptor una idea de culpabilidad de la persona expuesta a esos mecanismos.
El rechazo a convertir continuamente a los suicidios en noticia es prcticamente total en
estos instrumentos. La TV Pblica del Ecuador pide extremar cuidados por el efecto de
estmulo a la imitacin.
Est demostrado, dice un trabajo al respecto de la Autoridad Federal de los Servicios
de Comunicacin Audiovisual (AFSCA), que los informes extensos sobre el suicidio de
un personaje pblico es facilitador de suicidios adolescentes. Lo evidencian, agrega,
noventa estudios en veinte pases.
Este documento recomienda no dar por generalizado un fenmeno acotado, evitar
los pormenores en los procedimientos del suicida, los planos cerrados y otros recursos
que enfaticen sus acciones, la descripcin detallada del mtodo y la msica que
agregue dramatismo o suspenso.
EBC propone abordajes con la ptica de la salud pblica, sobre causas y polticas de
prevencin, como preconiza la Organizacin Mundial de la Salud.
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INFORMACIN Y PUBLICIDAD
La separacin entre informacin y publicidad es marcada terminantemente en la gran mayora de estos
documentos. La Ley 26.522 dispone, en el inciso del artculo 81, el aviso previo y posterior a los
espacios publicitarios, en defensa del derecho del pblico a que estos espacios no sean confundidos
con informacin.
Fopea dice que el periodista no da publicidad explcita ni implcita y Univisin Dallas reclama
tomar distancia de los anunciantes, mientras CBC rechaza los anuncios indirectos en sets y
tambin fuera del estudio.
En el caso de la TV Pblica del Ecuador, adems, prohbe a los periodistas participar de
actividades de promocin de cualquier tipo de servicio, producto o actividad.
A su vez, RTVE pide cuidado extremo con las informaciones que tengan efecto
publicitario, y llama a evitar la aparicin de logotipos de empresas y marcas. RCN
rechaza los publirreportajes y televentas, mientras que el cdigo de los periodistas
venezolanos se opone a la publicidad encubierta.
El Canal Sur de Andaluca dice especficamente que ante estrenos de cine, novedades
discogrficas, espectculos o lanzamientos editoriales generalmente provenientes de
multinacionales del ocio, no hay que negar el hecho, pero hay que evitar que nuestras
informaciones se conviertan, como sucede a veces, en una repeticin, palabra por
palabra, de lo que idean redactores de publicidad y expertos en tcnicas de mercado.
Aunque la mayora de estos instrumentos se concentran en los productos informativos, en
algunos casos hay advertencias especficas respecto del carcter de la publicidad.
El CAC recuerda, por ejemplo, que la Ley de Comunicacin Audiovisual de Catalunya considera
ilcitas la publicidad y televenta que fomenten prcticas alimenticias u otros comportamientos
nocivos para la salud. De manera similar, el Cdigo del Canal 22 rechaza incitar a nias y nios
a la compra de un producto o de un servicio explotando su inexperiencia o su credulidad, ni que
persuadan a sus padres o tutores, o a los padres o tutores de terceros, para que compren los productos
o servicios de que se trate. Los trminos son muy similares en el caso del Canal Sur.
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La Ley de Responsabilidad Social de Venezuela prohbe la publicidad de tabaco, bebidas alcohlicas, sustancias
estupefacientes o psicotrpicas prohibidas, bienes o servicios dirigidos a nias, nios y adolescentes vinculados con
violencia, armas, explosivos y bienes y servicios relacionados a ellas. Prev quince minutos por hora para
publicidad y advierte que la publicidad por insercin slo es permitida en encuentros deportivos o
espectculos, sin perturbar la visin y sin ocupar ms de un sexto de la pantalla.
EBC establece no estimular el consumismo y dar servicio para estimular un consumo consciente.
El CAC previene sobre el uso en publicidad de los trminos ecolgico y biolgico, y sus
derivados y abreviaturas, y rechaza en general la publicidad engaosa.
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INFORMACIN ECONMICA
Varios documentos piden cuidado especial en la difusin de la informacin econmica, por lo difcil que
puede resultar su comprensin para las audiencias.
Canal Sur de Espaa, por ejemplo, pide no reproducir el lenguaje de algunos economistas, como los
que dicen ajuste de plantilla para referirse a despido de trabajadores y empleados. Tambin
recomienda explicar al pblico el efecto en la vida cotidiana de los datos de la economa, por
ejemplo los precios del petrleo.
EBC hace un llamamiento significativo: entender a la economa como el campo que
estudia la produccin, distribucin y consumo de bienes y servicios. Agrega que entre
todos los actores econmicos, el destinatario principal de la cobertura es el ciudadano, el
lenguaje debe ser simple y accesible y el esfuerzo puesto en la microeconoma, que es la
que se refleja en la vida diaria de la poblacin.
Esta misma emisora pide atencin a la relacin causa/efecto entre produccin
y distribucin de la riqueza y los problemas de orden social como la miseria,
desigualdades regionales, violencia y carencias educacionales, y seala la
necesidad de que la cobertura del tema se haga con todos los actores.
La TV Pblica de Ecuador se opone al lenguaje econmico saturado de eufemismos.
Dice que enunciados como comportamiento de la economa, comportamiento
de los precios y comportamiento de los mercados trasladan responsabilidades de
personas o sectores especficos a una abstraccin.
Otro ejemplo que agrega es la definicin crecimiento cero y crecimiento negativo
para ocultar el estancamiento o el retroceso de la economa.
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NO DISCRIMINACIN
Como lo hace la Ley 26.522, los cdigos, guas, declaraciones de principios, manuales y dems instrumentos
condenan unnimemente los actos de comunicacin que producen o reproducen discriminacin
poltica, econmica, social, cultural, racial, de gnero, religiosa, por edad, por lugar de nacimiento o
por cualquier otro motivo. Slo se observan matices en el nfasis y algunas diferencias al momento
de definir el lenguaje.
Al Jazeera, Fopea, BBC, CBC, Federacin Internacional de Periodistas, los colegios de periodistas
de Brasil, Caribe, Chile, Centroamrica, El Salvador y Venezuela, Univisin Dallas, CAC, RTVE
y TV del Ecuador, los canales colombianos, la Ley contra el Racismo y la Discriminacin de
Bolivia, la Ley de Responsabilidad Social de Venezuela, el Canal Sur de Espaa, el Canal
22 de Mxico, el IMER de Mxico, la Asociacin de Periodistas del Uruguay, el Cdigo
Europeo y EBC coinciden en esta toma de posicin.
Hay algunas especificaciones o definiciones puntuales que conviene mencionar, aunque
todas las sealaciones son atendibles.
Como en otros casos, el Cdigo de Fopea destaca que la mencin de religin, etnia,
nacionalidad, orientacin sexual o discapacidades slo debe incluirse cuando es
indispensable para comprender una informacin.
El trato discriminatorio contra la inmigracin es sealado sobre todo por los
documentos de origen europeo. El CAC dice que los inmigrantes deben ser tomados
como fuentes, ya que lo habitual es darle voz a la polica y al aparato judicial.
No hay que llamar a los inmigrantes ni ilegales ni indocumentados. Una falta
administrativa, como puede ser la referida a los papeles para ingresar o permanecer en
un pas, no define a la integridad de una persona, agrega este Consejo (recientemente,
la agencia norteamericana Associated Press resolvi prohibir a sus periodistas asociar las
palabras inmigracin e ilegal).
El Canal Sur de Espaa rechaza usar los trminos avalancha u oleada para hablar de
inmigracin, y se opone a afirmar que un territorio sufre o soporta la llegada de inmigrantes,
a quienes adems dice- hay que tomar en cuenta como fuente y mencionar en su contribucin a
la vida poltica, econmica, cultural y social de un pas.
El CAC tambin previene sobre los estereotipos respecto de pases, regiones o continentes, identificndolos
siempre con un mismo tipo de imgenes. Un estereotipo sera, por ejemplo, reportar sobre frica con imgenes
de poblacin hambrienta, an cuando la noticia no sea la hambruna.
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GNERO
Desde ya que el rechazo a la discriminacin por gnero y a la violencia machista obtiene un nfasis
especial. Como en Argentina, son varios los pases que tienen leyes especficas, y todos los documentos
exigen tomarlas en cuenta para la comunicacin audiovisual. El artculo 71 de la Ley 26.522 menciona
expresamente la Ley 26.485, de Proteccin integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia
contra las mujeres.
Asimismo, periodistas de Argentina en Red, en su Declogo periodstico de la violencia contra
las mujeres, recuerda que los medios de comunicacin son actores sociales, polticos y
econmicos con un rol fundamental en la construccin de valores, mitos, saberes, y que
la forma en que comunican los hechos de violencia contra la mujer es determinante en
la consolidacin de modelos y estigmas.
COMUNA expresa en su protocolo sobre gnero que la violencia contra las mujeres
responde a una ilgica e injusta distribucin del poder en la sociedad.
El CAC advierte que las previsiones legales representan obligaciones para los
programas y anuncios publicitarios, por ejemplo la prohibicin de incitar a la violencia
machista, o justificarla o banalizarla. No obstante, en el caso concreto del delito de
la violencia fsica, el Consejo recuerda que la simpata con la causa por la lucha
contra la violencia machista no debe hacer olvidar la presuncin de inocencia, que
tiene rango constitucional.
Los periodistas uruguayos, por ejemplo, sealan que la violencia contra las mujeres no
es una noticia policial, sino social.
Son reiteradas las menciones a la necesidad de no presentar aisladamente los casos de
violencia machista, en cualquiera de sus formas, poner el problema en contexto, hacer
un seguimiento de las mujeres que estn en proceso de recuperacin tras el dao sufrido
y agregar la informacin sobre los servicios de atencin, del mbito estatal o del social,
siempre que se haya verificado la calidad de su desempeo.
Hay coincidencia en rechazar el enunciado crimen pasional, por la obvia razn de que ligar
un delito a una pasin o a un estado pasional tiende a naturalizarlo, y tambin la mencin de
alguna caracterstica de la vctima, como su actividad social o su forma de vestir, ya que instalan la idea
de que estos factores estimularon al agresor.
El cuidado de la identidad de las vctimas es ms que obvio. Los testimonios deben tener autorizacin expresa,
sean de la vctima o de sus allegados. Los medios deben evaluar con sumo cuidado, dicen estos instrumentos,
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que los testigos cercanos al agresor tendern a defenderlo, y los cercanos a las vctimas a culpabilizarlo antes de la
sentencia judicial.
Otros aspectos merecen atencin en cuanto a la no discriminacin por gnero. CBC pide que entre
las fuentes consultadas mujeres y varones sean tratados por igual, y poner cuidado en la supremaca
masculina en el lenguaje, como cuando se dice los huaorani. Por lo mismo, pide usar humanidad
en lugar de hombre, derechos humanos en lugar de derechos del hombre.
Los estereotipos son rechazados, como la mujer puesta siempre en el papel de ama de
casa, esposa o madre, que los nios jueguen a la guerra y las nias con muecas, el
hombre gerente y la mujer secretaria.
La TV Pblica del Ecuador llega a alertar sobre las formas estereotipadas de presentacin
de sus propios periodistas. As, pide evitar que los hombres y mujeres de ms edad
se vistan de manera conservadora y que las mujeres jvenes lleven falda corta y
escote. Avisa, sobre el lenguaje: nada justifica, por ejemplo decir Correa y la
seora Bachelet (o seor Correa y seora Bachelet o Correa y Bachelet).
La Asociacin de Periodistas Uruguayos advierte sobre el mito de que el hogar
es el lugar ms seguro para las mujeres, y rechaza usos como violencia familiar o
violencia domstica, ya que generalizan y no identifican a agresores y vctimas.
Amnista Internacional sostiene que se habla y escribe en masculino en el universo de
los medios y pide una apertura al respecto. En cambio, la TV del Ecuador se pronuncia
por aceptar que, gramaticalmente, los genricos masculinos abarcan tambin al
gnero femenino, y recomienda no caer en una absurda e impracticable reingeniera
lingstica.
El Canal Sur previene sobre que violencia de gnero es un anglicismo reprobable y adems
una expresin de significado inconcreto y prcticamente incomprensible en sus justos trminos.
La sociedad oye hablar de ello pero no puede identificar gnero con su concepto antropolgico:
rol cultural asignado a las personas segn su sexo.
La FIP pide no mostrar a la poltica como un gnero masculino y evitar nombrar a las mujeres por su nombre
de pila y a los hombres con ms formalidad. Agrega que la imagen de las mujeres en funcin pblica debe referirse a
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NIEZ Y ADOLESCENCIA
La Convencin de los Derechos del Nio promueve los derechos comunicacionales de la niez y la
adolescencia y determina que los Estados deben tomar medidas especficas para que no sean
discriminados en este mbito.
Esa es una referencia universal para la comunicacin, la niez y la adolescencia, tomada en
cuenta en documentos numerosos. Est mencionada en esa condicin por la Ley 26.061, de
Proteccin Integral de los Derechos de las Nias, Nios y Adolescentes, mencionada a su vez
en el artculo 71 de la Ley 26.522.
Este conjunto normativo y conceptual es la base del documento Por una comunicacin
democrtica de la Niez y la Adolescencia, herramientas para estudiantes y profesionales
de la comunicacin, que en 2013 publicaron en conjunto la Defensora del Pblico,
UNICEF y AFSCA, distribuido en numerosos puntos del pas.
El derecho de nias, nios y adolescentes a buscar y difundir informaciones y opiniones
y a ser tomados como participantes activos en la comunicacin es destacado en este
trabajo, que adems puntualiza la necesidad de superar estereotipos y preservar la
identidad y privacidad de chicas y chicos, entre otros puntos.
Con participacin federal y de organizaciones sociales y de derechos humanos, el
Consejo Asesor de la Comunicacin Audiovisual y la Infancia (CONACAI), creado
por la Ley 26.522, aprob 14 criterios de calidad en la comunicacin para la niez y la
adolescencia, que incluyen entre otros puntos- la diversidad en todas sus dimensiones,
el federalismo, el respeto a la dignidad y el estmulo a la capacidad crtica frente a las
representaciones de la realidad que ofrecen los servicios audiovisuales.
Cdigos, manuales y guas coinciden en la necesidad de la vigencia del horario de
proteccin de la niez, como est determinado en el artculo 68 de la Ley 26.522, para
no perjudicar su desarrollo fsico, mental y emocional, dice RTVE, que adems advierte
que la programacin para estas franjas de edad debe ser elaborada por profesionales
cualificados.
La mayora de estos instrumentos reclama extremar los cuidados en los casos de conflicto con la ley,
en primer lugar con la preservacin de identidad de nias, nios y adolescentes y sus familias.
Bajo el concepto de no incurrir en discriminacin, corresponde eludir los estereotipos, por ejemplo el
de ilustrar un informe sobre conductas de conflicto con la ley o de consumos perjudiciales para la salud
con imgenes que refieran nicamente a jvenes. Y si el tema es la niez y la juventud, que las imgenes no refieran
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LENGUAJE
Son numerosas las disposiciones y recomendaciones respecto del empleo del lenguaje.
BBC recuerda que las palabras fuertes o groseras motivan la mayora de las quejas del pblico,
sobre todo cuando no las espera, mientras Fopea pide buen gusto y rechazo a la curiosidad
escatolgica, la estridencia innecesaria y la morbosidad.
El CAC pide no dramatizar ni espectacularizar con el lenguaje y, en caso de terrorismo,
previene sobre las referencias terrorismo vasco y terrorismo islmico.
La Televisin Pblica del Ecuador dispone un lenguaje preciso, evitando figuras poco
rigurosas como varios, un grupo, algunos, y recuerda que el condicional para
expresar una posibilidad es la forma ms comn de convertir rumores en noticias, es una
incorreccin gramatical y resta credibilidad a la informacin.
Reclama restringir al mnimo imprescindible el uso de adjetivos calificativos y el dato
preciso (una casa de ocho ambientes es preferible a una casa grande).
Tambin establece el uso correcto y completo del lenguaje en los titulares impresos
y en los textos de pie de pantalla, donde adems debe haber correspondencia
absoluta con la totalidad de lo que se est expresando en voz e imagen.
Hay que tomar en cuenta, prosigue, que la poblacin le confiere autoridad a los medios
en el uso del lenguaje, y por lo tanto es una obligacin recordar que es un patrimonio
cultural intangible comn a todos los hablantes, de modo que debe ser protegido por
responsabilidad pblica y por claridad periodstica.
Lenguaje comprensible para todos, con una estructura gramatical simple, para que el
pblico acceda al mensaje que se transmite, es lo que propone RTVE, que adems exhorta
a usar los adjetivos para informar o explicar mejor los hechos, no para incluir valoraciones.
Canal Sur dispone evitar los extranjerismos, como sponsor en lugar de patrocinador, va contra
las obscenidades y groseras, e Iberia propone el uso de palabras comunes y sencillas, as como
Canal 11 de Mxico: trminos simples, entendibles, directos y efectivos, en espaol, sin barbarismos.
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DERECHO A RPLICA
El derecho a rplica est contemplado en el artculo 14 de la Convencin Americana de Derechos Humanos
(Pacto de San Jos de Costa Rica). Toda persona afectada por informaciones inexactas o agraviantes
emitidas en su perjuicio, a travs de medios de difusin legalmente reglamentados y que se dirijan
al pblico en general, tiene derecho a efectuar por el mismo rgano de difusin su rectificacin o
respuesta en las condiciones que establezca la Ley.
Tambin establece que para la efectiva proteccin de la honra y la reputacin, toda
publicacin o empresa periodstica, cinematogrfica, de radio o televisin tendr una
persona responsable que no est protegida por inmunidades ni disponga de fuero
especial.
Sobre este tema, la Felap, EBC, la TV Pblica de Ecuador, Radio Nacional de Venezuela,
RTVE, los canales Educacin, 11 y 22 de Mxico, la gua del IMER de ese pas, RCN/CARACOL
y la agencia Iberia establecen en sus guas y procedimientos este derecho.
En el caso de Ecuador, lo prev especialmente ante denuncias y crticas, igual que
RNV, que adems dispone la rectificacin cuando se haya afectado a personas por
informaciones inexactas o agraviantes.
En particular, Canal 22 establece este derecho y la necesidad de la rectificacin en
los mismos espacios de la emisin que lo motivaron. Coincide EBC: toda persona o
institucin tiene derecho a respuesta, y deben proporcionarse las mismas condiciones
de espacio, horario y audiencia.
La gua del IMER dispone que este derecho deber ser reconocido en tiempos breves,
similar a lo que dicen la agencia Iberia y Radio Educacin.
El IMER establece que para el ejercicio del derecho de rplica se debe actuar a la
brevedad posible y con celeridad.
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Guardian y The Observer en Inglaterra y De Volkskrant, en Holanda, por nombrar solo a algunos de los ms reconocidos
a nivel internacional.
En el mbito latinoamericano, el comienzo de la aplicacin de la figura del Ombudsman o Defensor/a
al mbito de los medios de comunicacin tambin estuvo relacionado con los diarios. El pionero fue
en 1989 Folha de San Pablo, en Brasil. Luego implementaron la misma idea, aunque con distinta
suerte, El Tiempo de Colombia, El Nacional de Venezuela, Hoy en Ecuador, Perfil en Argentina, La
Tercera en Chile, La Diaria en Uruguay, El Deber en Bolivia y Pblico en Mxico, entre otros.
En los medios audiovisuales a nivel mundial este rol ha sido promovido en mayor medida
por emisoras que dependen de la gestin pblica, aunque tambin se encuentran
algunos ejemplos en el rea privada.
Estados Unidos y Canad pueden exhibir las iniciativas de Defensoras (u Ombudsman)
que llevan adelante la NPR (National Public Radio), la PBS (Public Broadcasting Service),
la CPB (Corporation for Public Broadcasting) y la cadena de informacin deportiva
ESPN, en el primero de stos pases, y la CBC/Radio Canada (Canadian Broadcasting
Corporation) en el segundo de ellos.
En Europa, se encuentran ejemplos en Espaa (RTVA -Radio Televisin de Andaluca-,
RTVE -Radio Televisin Espaola- y CCMA -Corporaci Catalana de Mitjans
Audiovisuals-), Francia (France Tlvisions, France 2, France 3, RFI y Radio France),
Portugal (RTP -Rdio e Televiso de Portugal-), Dinamarca (DR -Danmarks Radio- y
TV2), Blgica (VRT -Vlaamse Radio-), Eslovenia (RTV SLO -Radiotelevizija Slovenija-) y
Estonia (ERR -Eesti Rahvusringhling-).
En tanto que en Oceana puede mencionarse el caso de la SBS (Special Broadcasting
Service) de Australia.
A diferencia de la prensa grfica, donde el rol se concibe como una forma de
autorregulacin, en el mbito de la radio y la televisin suelen existir leyes o normas que
propician la existencia de esta funcin y contemplan aspectos como el mecanismo de
eleccin del Defensor/a, sus competencias y limitaciones, la existencia de cdigos ticos y si tendr
una espacio asignado en la programacin para dar a conocer los reclamos y observaciones de la
audiencia.
Tales aspectos se observan tambin en el panorama de los medios audiovisuales de Amrica Latina.
33
Colombia fue el primer pas de la regin en fijar tanto en una ley (artculo 11 de la Ley N 335 de 1996) como en
normas posteriores del organismo regulador, la obligacin que tienen los canales privados y pblicos de contar
con Defensoras del Televidente. RCN, Caracol TV, Teleantioquia, Canal Capital, Seal Colombia, Canal
TRO, Telecaf y Telecaribe, son algunas de las emisoras colombianas que cuentan con tal figura.
En el caso de Brasil, la Ley N 11.652 de 2008 mediante la cual se cre la EBC (Empresa Brasil de
Comunicao), que rene a las radios y televisoras que dependen del gobierno nacional,
estableci slo para estos medios de gestin pblica la existencia de una Ouvidoria, como se
llama en portugus a las Defensoras (artculo 20).
En Mxico, el rol surgi por autorregulacin entre 2008 y 2011 en dos canales de televisin
pblicos (Once y 22), en dos radios tambin pblicas (Radio Educacin e IMER) y en otra
privada (Noticias MVS). Sin embargo, la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusin
de agosto de 2014, estableci en su artculo 259 que todos los concesionarios de licencias
de radio y televisin abierta debern tener ahora Defensoras de las Audiencias.
Tambin la Ley Orgnica de Comunicacin de Ecuador, aprobada en junio de
2013 impuso a cada medio considerado de alcance nacional la existencia de
este tipo de cargo (artculo 73). De acuerdo a la norma, los/as Defensores/as sern
designados mediante un concurso pblico y tendrn competencias limitadas al
medio de comunicacin que les ha sido asignado.
En Uruguay, finalmente, la Ley N 19.307 de Servicios de Comunicacin Audiovisual de
diciembre de 2014 otorg a la Institucin Nacional de Derechos Humanos y Defensora
del Pueblo (INDDHH), ya existente, las funciones para actuar como Defensora del
Pblico (artculo 84). Adems, en el marco legal uruguayo tambin se seala que el
Estado promover que los titulares de servicios de comunicacin audiovisual, en forma
individual o colectiva, designen un defensor de la audiencia (artculo 148).
Este breve panorama mundial resulta pertinente para advertir por qu la Defensora del
Pblico de Argentina, creada por los artculos 19 y 20 de la Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual (2009), produjo una innovacin con respecto a los modelos de Defensoras ya
conocidos en el mundo y ha logrado en poco tiempo el reconocimiento internacional por su diseo
institucional y su modelo de gestin.
A diferencia de organismos similares que en otros pases estn restringidos a recibir reclamos de un medio
de comunicacin especfico y cuyos Defensores/as suelen ser elegidos por quienes ocupan los puestos directivos,
la Defensora del Pblico de Argentina se destaca por ser: NACIONAL en su mbito de actuacin, ya que tanto el sistema
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audiovisual de gestin privada como el pblico estn bajo su alcance. AUTNOMA en su gestin. PARLAMENTARIA en
su dependencia orgnica, en el procedimiento de eleccin de su titular y en la rendicin de cuentas. Con MANDATOS
LIMITADOS TEMPORALMENTE en cuatro aos con una sola posibilidad de renovacin. PROFUNDAMENTE
PARTICIPATIVA, ya que promueve el ejercicio del Derecho a la Comunicacin a travs de instancias de
recepcin de reclamos, procesos de mediacin, audiencias pblicas, actividades de capacitacin y
convenios con organizaciones de la sociedad civil, centros de estudios de todos los niveles y gremios
del sector audiovisual. SIN CAPACIDAD DE SANCIN sobre los medios de comunicacin que estn
bajo su alcance, ya que su actuacin se canaliza mediante recomendaciones pblicas y
presentaciones administrativas o judiciales.
Esta estructura institucional ha sido acompaada por un modelo de gestin que ha
impulsado la primera Defensora del Pblico, Lic. Cynthia Ottaviano, en el que se prioriza
la pedagoga y la mediacin entre las inquietudes de la audiencia y quienes hacen la
radio y la televisin.
Han sido, precisamente, estos dos ltimos aspectos mencionados los que han merecido
mayor reconocimiento a nivel internacional por parte de referentes en las reas de
libertad de expresin, derechos humanos y medios de comunicacin.
Frank La Rue, ex Relator Especial para la Promocin y Proteccin del Derecho
a la Libertad de Expresin y Opinin de la Organizacin de las Naciones Unidas
(ONU), seal que la creacin de la Defensora del Pblico de Argentina marca
un antecedente nico en el mundo. Por mi tarea -explic La Rue- he conocido
casos de Ombudsman de peridicos o canales de televisin como fenmeno de
autorregulacin de medios, pero la idea de que una ley de servicios de comunicacin
audiovisual incorpore una Defensora pensando en todos los oyentes y televidentes de un
pas me parece sumamente importante y novedosa.
En tanto que Edison Lanza, actual Relator Especial para la Libertad de Expresin de la
Comisin Interamericana de Derechos Humanos (CIDH), destac que la Defensora de
Pblico de Argentina es un modelo que comienza a ser tomado como ejemplo en toda la
regin.
Tal repercusin ya es una realidad que puede leerse en la Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual de Uruguay, en el texto de la Iniciativa Popular por una Ley de Medios Democrticos que
diversos sectores de la sociedad civil impulsan en Brasil, en los lineamientos que propone en Paraguay la
articulacin de organizaciones campesinas, indgenas, radios comunitarias y medios alternativos (Demoinfo),
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en el pronunciamiento que los Defensores de las Audiencias de Mxico dirigieron a los legisladores de su pas ante el
tratamiento de la ley secundaria de radiodifusin y telecomunicaciones y en el impulso que comienza a registrarse
en Chile a travs de la Asamblea ciudadana por la Democratizacin de las Comunicaciones. En todas
las iniciativas mencionadas se propone la existencia de una Defensora del Pblico similar en alcance y
atribuciones con la figura que ya existe en Argentina.
Tambin la Organization of News Ombudsmen (ONO), que rene a quienes ejercen el rol de
Defensores en medios de comunicacin de distintos pases del mundo, reconoci el trabajo
que se desarrolla en Argentina. Como prueba de ello sus integrantes eligieron a la Lic.
Ottaviano como miembro del comit directivo de la organizacin en una asamblea que
se desarroll el 6 de mayo de 2014 en Hamburgo (Alemania).
En el plano regional el organismo pblico argentino ha sido el organizador del Primer
Congreso Latinoamericano de Defensoras de las Audiencias que se llev a cabo en la
ciudad de Buenos Aires del 14 al 16 de septiembre de 2014 y, adems, el principal impulsor
de la creacin de la Organizacin Iberoamericana de Defensoras y Defensores de las
Audiencias (OID), integrada por representantes de Mxico, Colombia, Brasil, Chile,
Per y Argentina, desempeando este ltimo pas la presidencia hasta 2016.
36
FUENTES
ARGENTINA
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prcticas suicidas en los medios audiovisuales
www.afsca.gob.ar/web/Varios/Estudios/tratamiento-practicas-suicidas.pdf
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www.comunicadoresdelaargentina.wordpress.com
Consejo Asesor de la Comunicacin Audiovisual y la infancia (CONACAI): Criterios de
Calidad para la Niez y la Adolescencia
www.consejoinfancia.gob.ar/?p=1073
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1- Declogo para el tratamiento responsable de la violencia contra las
mujeres en los medios audiovisuales
www.defensadelpublico.gob.ar/es/tratamiento-responsable-violencia contra-mujeres
4- Por una comunicacin democrtica de la niez y la adolescencia
www.defensadelpublico.gob.ar/es/una-comunicacion-democratica-ninez-y adolescencia
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del Oyente de las radios pblicas de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
www.ciudadyderechos.org.ar/derechosbasicos_l.php?id=4&id2=57&id3=1468
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www.fopea.org/Etica/Codigo_de_Etica
37
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www.sbs.com.au/aboutus/contact/index/id/142/h/Feedback-Complaints
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www.vrt.be/nieuws/2012/10/tim-pauwels-manager-beroepsethiek
BRASIL
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www.ebc.com.br/sites/default/files/manual_de_jornalismo_ebc.pdf
Ouvidoria
www.ebc.com.br/home/ouvidoria
Federacin Nacional de Periodistas (FENAJ): Cdigo de tica de los Periodistas Brasileos
www.fenaj.org.br/federacao/cometica/codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileiros.pdf
38
BOLIVIA
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www.rree.gob.bo/webmre/Documentos/d385.pdf
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CBC/Radio-Canada: Journalistic Standards and Practices
www.cbc.radio-canada.ca/en/reporting-to-canadians/acts-and-policies/
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www.aljazeera.com/aboutus/2006/11/2008525185733692771.html
CHILE
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www.colegiodeperiodistas.cl/p/etica-periodistica.html
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Canal Capital: Defensora del Televidente
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CUBA
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TV2: Defensora de televidentes
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RTV Ecuador: Gua Editorial
www.rtvecuador.ec/documentos/1403903876.GUIA_EDITORIAL.pdf
EL SALVADOR
Asociacin de Periodistas de El Salvador: Cdigo de tica de la Prensa de El
Salvador
www.apes.org.sv/sitioapes/wp-content/uploads/2012/12/Codigo_de_etica_
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ESLOVENIA
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www.rtvslo.si/varuh/
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Consejo del Audiovisual de Catalua (CAC): Recomendaciones para el tratamiento informativo de
tragedias personales
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2- Defensora de la Audiencia
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