Un nuevo estado de la informacin ; por Camila Rizzo, Alejandro Giampetruzzi y Pilar Romero

La convergencia es un flujo de contenido a travs de mltiples plataformas

mediticas, la cooperacin entre mltiples industrias mediticas y el
comportamiento migratorio de las audiencias mediticas, dispuestas a ir a
casi cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de
entretenimiento.
Al mismo tiempo al concepto mencionado, tambin se lo denomina Cultura
de la Convergencia. As esta corriente comprende una cultura participativa
donde, tanto productores como consumidores ya no desempean roles
separados, sino que interaccionan entre s apropindose de estas dos
funciones o papeles , de forma constante.
Convergencia es una palabra que logra describir los cambios
tecnolgicos,industriales, culturales y sociales en funcin de quienes hablan
y de aquello a lo que crean estar refirindose. Por lo tanto no es un proceso que aglutina mltiples funciones
mediticas de los mismos aparatos, sino que debe considerarse como un cambio cultural, toda vez que anima a
los consumidores a buscar informacin y establecer conexiones entre los contenidos mediticos dispersos.
Este flujo de informacin no tiene lugar mediante aparatos mediticos, sino que se produce en el cerebro de
los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros. As se habilita un consumo que
se comparte y que se ha convertido en un proceso colectivo, ya que ninguno de nosotros puede saberlo todo;
pero cada uno de nosotros sabe algo. As se puede juntar las piezas y con ello se comparten recursos que una
vez combinados con nuestras habilidades, van generando un poder meditico en conjunto y creando un
nuevo sentido de la realidad. Esta accin de compartir aquello que se sabe forma parte de la inteligencia
colectiva as como de la cultura participativa.
Paralelamente la lgica de la convergencia implica sacar a los consumidores, as como a los empresarios de su
zona de confort, ya que los comportamientos en ambos casos sern diferentes, esto es, con una prdida del
control creativo que la convergencia hace o exige como necesaria.
Este nuevo estado de la informacin hace que se vayan difuminando las lneas entre los medios, incluso
entre las comunicaciones; es decir un solo medio fsico puede trasmitir servicios que en el pasado se provean
por caminos separados. Inversamente, un servicio provisto en el pasado por un medio determinado hoy puede
ofrecerse por varios medios fsicos diferentes. Por lo tanto las nuevas tecnologas mediticas han hecho posible
que el mismo contenido fluya por canales muy diferentes y asuma formas muy diversas en el punto de
recepcin, no ofrece estabilidad ni unidades unificadas o definitivas de contenido, sino un estado de tensin
constante y dinmica con el cambio.
La convergencia meditica no es algo que suceder de pronto, es ms que un mero cambio tecnolgico, la
misma altera la relacin entre las tecnologas existentes, las industrias, los mercados, los gneros, y el
pblico. Tambin cambia la forma o las formas con la que operan las industrias mediticas y con las que
procesan la informacin y el entretenimiento los consumidores de medios. Debido a ella por ejemplo, cada
viejo medio se ve forzado a coexistir con los medios emergentes sin ser desplazados, pero sus funciones y
estatus varan con la introduccin de las nuevas tecnologas. As mismo esta nueva manera representa una
oportunidad expandida para los conglomerados mediticos , ya que los contenidos que triunfan en un sector
pueden difundirse a travs de otras plataformas. Pero as mismo no deja de representar un riesgo, pues
estos medios temen una fragmentacin o erosin de los mercados.
Todas estas nuevas formas comprenden un proceso corporativo de arriba a abajo como un proceso de abajo
hacia arriba dirigido a los consumidores; donde lo corporativo coexiste lo popular.Las empresas mediticas
estn aprendiendo a acelerar el flujo de contenidos mediticos a travs de los canales de distribucin para
multiplicar las oportunidades de los ingresos, expandir los mercados y reforzar los compromisos con los
espectadores. Los consumidores estn aprendiendo a emplear estas diferentes tecnologas mediticas para
controlar mejor el flujo de la informacin e interaccionar con otros consumidores.
Por lo tanto nuestras vidas en trminos de relaciones recuerdos, fantasas y deseos tambin fluyen por
canales de los medios, por mltiples plataformas mediticas.