Tcnico en Publicidad

rea de Marketing

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I INDICE
Presentacin.................................................................................................................. 2
Caractersticas curso .................................................................................................... 4
Objetivos ....................................................................................................................... 5
Metodologa .................................................................................................................. 7
Titulacin recibida .......................................................................................................... 9
Temario ...................................................................................................................... 10
Nuestras garantas ..................................................................................................... 13
Colaboraciones empresariales ................................................................................... 14

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I PRESENTACIN
La permanencia de una empresa en un mercado tan competitivo depende, en su
mayora, de su estrategia de comunicacin. La orientacin al cliente es la principal
preocupacin de toda organizacin que pretende posicionarse entre las primeras.
Por tanto, todas las reas de trabajo que tengan que ver con el contacto con su
pblico se hacen, ms que nunca, imprescindibles en la trayectoria de una
empresa con tales expectativas.

El Marketing es para la empresa una de las reas ms importantes que garantizan

su futuro en un mundo cada vez ms competitivo. De ah, que la mayora de ellas
depositen sus mayores esfuerzos en salvaguardar la calidad y el buen
funcionamiento de todo lo que tenga que ver con la actividad comercial, la
comunicacin y, al fin y al cabo, el marketing. Es, de alguna manera, la estrategia
de una empresa y, por tanto, lo que le va a diferenciar del resto de sus
competidoras.

Asimismo, las organizaciones se exigen ms a s mismas y, por ende, a los

profesionales que forman parte de ella. Y es que, cada vez, son ms los
profesionales que apuestan por una formacin cuanto ms especializada mejor. Y

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de esto depende, precisamente, el xito o fracaso de una empresa: de la calidad de
sus empleados.

El programa de curso tcnico de Marketing que ofrece EUDE, Escuela Europea de

Direccin y Empresa, brinda al alumno una visin actual de la actividad
empresarial, adems de obtener la capacitacin, habilidades y tcnicas referidas al
sector que debe se deben manejar para afrontar el reto empresarial con un futuro
innovador a travs del conocimiento de una de las reas clave de una empresa.

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I CARACTERSTICAS CURSO
Nombre: Curso Tcnico en Publicidad
N horas: 70 horas
Modalidad: Distancia / Online
Tipo: Tcnico
Precio: Consultar

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I OBJETIVOS
Objetivo general

Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prcticas para la

elaboracin integral de un proceso completo de produccin publicitaria.

Objetivos especficos

Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad. Conocer

los tipos de anunciantes, sus objetivos y caractersticas.

Dotar al alumno de herramientas para la elaboracin del Briefing como inicio

publicitario.

Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios. Identificar las

funciones de las empresas auxiliares. Determinar presupuestos.

Establecer el pblico objetivo Definir los soportes de cada medio

Esclarecer los Objetivos publicitarios Definir el calendario de la campaa

publicitaria

Conocer los mtodos de planificacin de medios Reconocer y practicar los

distintos tipos de pensamientos creativos

Conocer los mtodos persuasivos en publicidad Relacionar el

"Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de
las campaas

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I METODOLOGA
En EUDE transformamos la distancia en una oportunidad para la formacin.
Aprovechamos las nuevas tecnologas para acompaar, aconsejar y ayudar al
alumno en este fascinante viaje a travs del aprendizaje.
El alumno recibir el temario, dependiendo de sus necesidades, en formato papel o
digital, a travs de manuales o mediante el propio Campus Virtual de la escuela.
Todas las lecciones han sido desarrolladas por profesionales en la materia. Cada
uno de los temarios estn adaptados a la prctica de modo que resulten amenos,
cercanos y, cuanto ms, prcticos. La estructura comn de stos es de la siguiente
manera: prlogo, mdulos, anexos, casos prcticos, bibliografa y glosario. Adems,
cada tema va acompaado de cuestionarios que permitirn al alumno afianzar sus
conocimientos y medir su ritmo de estudio.
En el apartado de Casos Prcticos, que se puede encontrar al final de cada manual
y en el Campus Virtual, se plantean los ejercicios que permitirn evaluar el
aprovechamiento del estudiante.
El equipo de tutores, especialistas en las diferentes reas de estudio, atender a
los alumnos a travs del telfono, email, campus virtual o, si fuese necesario, con
una reunin presencial (previa cita).
El campus virtual es una herramienta muy til en el estudio dado que funciona
como un foro de encuentro y un espacio de comunicacin favoreciendo as la
motivacin de los estudiantes. En l, el alumno tendr a su disposicin actividades
de refuerzo, anexos de documentacin, enlaces de apoyo y espacios de
participacin.
La lectura del Manual de Estudios, que el alumno recibir con el material de
estudio o que puede encontrar en el campus virtual, le ofrece mucha ms
informacin sobre la organizacin del tiempo y la localizacin de recursos, adems
de aconsejarle sobre la metodologa de estudio ms adecuada.
El alumno que estudie la modalidad a distancia recibir el material al completo en
su domicilio. De esta manera no precisa de traslados para evaluaciones ni tutoras.
La modalidad On line supone la completa realizacin del curso desde la plataforma
de formacin en Internet. Todo ello incluye, la descarga de toda la documentacin.

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Materiales
El PROGRAMA est desarrollado para que el alumno pueda elegir entre
diferentes tipos de soporte didctico:

Carpetas con soporte papel: para que el alumno pueda manejar los
diferentes temarios, auto evaluaciones y casos prcticos a desarrollar en los
diferentes mdulos. stas corresponden exclusivamente a la modalidad
distancia.

Escuela Virtual de formacin: todos nuestros alumnos que lo deseen pueden

solicitar las claves para acceder online a nuestra escuela virtual, donde
encontrarn foros de alumnos, sistema de mensajera, expediente
acadmico, enlaces de inters, descargar de temarios en pdf

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I TITULACIN RECIBIDA
La titulacin se obtiene despus de entregar y aprobar los casos prcticos de todas
las reas evaluables del programa.
El alumno recibir la siguiente titulacin:

Certificado de aprovechamiento del curso expedido por EUDE Escuela

Europea de Direccin y Empresa.

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I TEMARIO
Mdulo 1: Historia de la Publicidad
Introduccin. Las Primeras Manifestaciones Publicitarias. La Publicidad Impresa.
Las Publicaciones Publicitarias. La Publicidad Moderna. Los medio electrnicos
aplicando lo aprendido.

Mdulo 2: Introduccin a la Publicidad

Introduccin. La Publicidad significa lo mismo para Todos? Definicin de
Publicidad. Objetivos de la Publicidad. Principios de la Publicidad. Tipos de
Publicidad. Secretos para lograr que nuestra Publicidad sea efectiva. La Eficacia de
la Publicidad.

Mdulo 3: El Briefing de Producto

Introduccin. Definicin de Briefing. Caractersticas de un Briefing. componentes
del Briefing. Descripcin de la Situacin. Antecedentes Publicitarios. Target (Pblico
Objetivo). Objetivos Publicitarios. Razn para creerlo (Reason Why?). Otros puntos
que se pueden incluir. El Contra-Briefing. Posibles Inconvenientes. Cmo realizar un
Briefing. Para qu es importante realizar un Briefing?. Qu no se debe decir en el
Briefing.

Mdulo 4: El Anunciante
Definicin de Anunciante. Tipos de Anunciantes. El Anunciante y la Agencia de
Publicidad. Objetivos de los Anunciantes.

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Mdulo 5: El Producto
Introduccin. Qu es el Producto?. Niveles de Producto. Clasificacin de los
Productos. Segn su Durabilidad. Los Bienes de consumo. Bienes Industriales.
Atributos del Producto. Aplicando lo Aprendido (Opcional).

Mdulo 6: Diseo del Producto

Introduccin. El Empaque. Definicin de Empaque. Tipos de Empaque. Creacin y
Diseo de un Empaque. Modificaciones en el Empaque. Elementos del Empaque.
La Marca. Definicin de Marca. Caractersticas de una Marca. La Etiqueta.
Funciones de la Etiqueta. Diseando Etiquetas. Informacin a incluir en la Etiqueta.
En resumen, cules son las caractersticas de una buena etiqueta?. El Logotipo.
Definicin. Usos del Logotipo. Criterios para Crear un Logotipo. Como Empresa, de
qu forma debemos elegir un Logotipo?. Diseando un Logotipo (abstracto).
Poniendo en prctica lo aprendido. El Eslogan. Caractersticas del eslogan. Tipos de
Eslganes. Cmo crear un Eslogan. Poniendo en prctica lo aprendido.

Mdulo 7: El Grupo Objetivo

Introduccin. El Mercado. Concepto de Mercado. Tipos de Mercado. Segmentacin
de Mercados. Qu es la Segmentacin de Mercados? Tipos de Segmentacin.
Macrosegmentacin. Microsegmentacin. Requisitos para una buena
Segmentacin. Criterios de Segmentacin. Criterio Demogrfico. Criterio
Psicogrfico. Criterio Geogrfico. Variables de Segmentacin. Demogrficas.
Psicogrficas (conductuales). Geogrficas. Proceso de Segmentacin. Ventajas de
Segmentar un Mercado. Desventajas de Segmentar un Mercado.

Mdulo 8: El Posicionamiento.
Introduccin. Definicin de Posicionamiento. Cualidades de un Posicionamiento.
Cmo crear un Posicionamiento. Bases para crear un Posicionamiento.
Posicionarse como Lder. Secretos en el liderazgo. Posicionarse como Segundos.
Tipos de Posicionamientos. Posicionamiento con base en Precio-Calidad.
Posicionamiento con respecto al Uso. Posicionamiento Orientado al Usuario.
Posicionamiento por Estilo de Vida. Posicionamiento con relacin a la Competencia.
Posicionarse a travs del Nombre. Aplicado a la Realidad.

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Mdulo 9: Creatividad Publicitaria.

Introduccin. Creatividad y Creativos. No basta ser Diferente, sino Darse a Conocer.
Pensamientos Creativos. El Proceso Creativo. Preparacin. Incubacin. Intercambio.
Iluminacin. Verificacin. Creando Ideas y Mensajes Publicitarios. El "qu". A
quin? Cmo?

Mdulo 10: El Departamento Creativo

El Departamento Creativo. La misin del Departamento Creativo. Estructura del
Departamento Creativo. Algunas Consideraciones Iniciales. El Creativo Publicitario.
Secretos para estimular la Creatividad. Cmo Persuadir a nuestro Grupo Objetivo.
Tcticas de Persuasin en el Mensaje Creativo.

Mdulo 11: La Estrategia Creativa

Introduccin. Cmo debe ser una Estrategia Creativa. Utilidad de la Estrategia
Creativa. Puntos de la Estrategia Creativa. Definicin o Identificacin del Producto.
Objetivos de la Campaa o de Comunicacin. El Target Group o Receptor de la
Comunicacin. Beneficio u Oferta a Resaltar. Guas Creativas o Tono de la
Comunicacin. Consideraciones finales. A evitar en la Estrategia Creativa. A incluir
en la Estrategia Creativa. Algunos Modelos de Estrategias Creativas. ESTRATEGIA
USP-II (Unique Sales Proposition) - Saatchi & Saatchi. ESTRATEGIA "CONTRATO
CREATIVO" - McCann Erickson. SISTEMA ESTRATGICO - FCB. T-WAY - J. Walter
Thompson.

Mdulo 12: Creando para Vender

Introduccin. Creatividad en la Televisin. Caractersticas del Anuncio de T.V.
Consejos para la Creatividad. Recursos para la Creacin de un Anuncio de T.V.
Creatividad en la Radio. Caractersticas del Anuncio de Radio. Consejos para la
Creatividad. Recursos para la creacin de un Anuncio de Radio. Cmo se presenta
un Anuncio de Radio. Creatividad en Medios Impresos. Caractersticas en Medios
Impresos. Consejos para la Creatividad. Recursos para la Creacin de Medios
Impresos: Composicin. Cmo se presenta un Anuncio Impreso.

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Mdulo 13: Planificacin de Medios

Introduccin. Definicin de Medios Publicitarios. Clasificacin de los Medios.
Medios masivos: (Mass Media). Medios especficamente publicitarios. Medios de
Comunicacin Masivos. Consideraciones generales. Medios Impresos. La Prensa.
Caractersticas de la Prensa. Clasificacin del Medio Prensa. Ventajas que ofrece al
Anunciante. Inconvenientes para los Anunciantes. Formatos y Medidas en Prensa.
Las Revistas. Caractersticas de las Revistas. Clasificacin del Medio Revista.
Ventajas para los Anunciantes. Inconvenientes para los Anunciantes. Formatos y
Medidas en Revistas. Suplementos / Dominicales. Algunos ejemplo representativos
de los Medios Impresos. Medios Auditivos. La Radio. Caractersticas de la Radio.
Clasificacin del Medio Radio. Ventajas para el anunciante. Inconvenientes para el
Anunciante. Formatos y Medidas en Radio. Medios Audiovisuales. La Televisin.
Caractersticas de la Televisin. Clasificacin del Medio Televisin. Ventajas parta el
Anunciante. Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en Televisin.
El Cine. Caractersticas del Cine. Ventajas para el Anunciante. Inconvenientes para
los Anunciantes. Internet. Caractersticas de Internet. Ventajas para el Anunciante.
Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en Internet. Medios
Exclusivamente Publicitarios. Medios Exteriores. Caractersticas de los Medios
Impresos. Clasificacin de los Medios Exteriores. Ventajas para el Anunciante.
Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en los Medios Exteriores.
El Plan de Medios. Alternativas de Planes de Medios. Pasos para elaborar un Plan
de Medios. Definicin de objetivos de medios. Elaboracin de la estrategia de
medios. Seleccin de soportes. Programacin o distribucin del presupuesto.
Evaluacin. Frases finales.

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I NUESTRAS GARANTAS

EUDE recibe las homologaciones de AEDETP (Asociacin Espaola de Enseanza

Tcnico Profesional), ANCED (Asociacin Nacional de Centros de Enseanza a
Distancia) entre otras instituciones. Estas organizaciones homologan y certifican
centros de formacin con el fin de garantizar unos criterios de calidad formales,
para el correcto desarrollo de las acciones formativas propuestas por nuestro
centro.
Adems, EUDE es socio-fundador de la Asociacin Espaola de Escuelas de
Negocios (AEEN) y miembro de Cladea (Consejo Latinoamericano de Escuelas de
Administracin).
Podrs encontrar toda la informacin actualizada sobre nuestras homologaciones y
acuerdos en: http://www.eude.es/homologaciones/index.html

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I COLABORACIONES EMPRESARIALES
Uno de los pilares fundamentales de la Escuela de Negocios EUDE, se basa en la
colaboracin constante con las empresas. Nuestra formacin est totalmente
dirigida a la prctica y prueba de ello es la exigencia de que nuestros formadores
sean profesionales en activo de cada rea de la que impartimos formacin.
Nuestro posicionamiento en el mercado hace que seamos un escaln intermedio
entre la formacin acadmica y la empresa. Esto crea una necesidad en nuestros
alumnos y profesionales que tratamos de cubrir con vas de colaboracin que
permiten tanto el acceso al mercado laboral, como el cambio de direccin en el
mismo.
Es por ello por lo que hemos desarrollado un Servicio de Carreras Profesionales que
genera una bolsa de profesionales dirigida en dos vertientes, el Plan de Prcticas
en Empresa y la Bolsa de empleo.No slo es importante formarse profesionalmente
sino tambin poder aplicar lo aprendido en un puesto de trabajo real.
Como garanta y aval de la formacin impartida, podemos presumir de tener
convenios de colaboracin con algunas de las ms importantes empresas tanto a
nivel nacional como internacional, convenios que van desde el acuerdo para poner
a los alumnos del centro en disposicin para realizar prcticas en las empresas
clientes, hasta acuerdos de consultora y formacin a todos los niveles.
Sealamos a continuacin, algunas de las empresas colaboradoras con EUDE ms
destacadas:

Actualmente colaboran con EUDE ms de 7000 empresas a travs de

Miltrabajos.com, Formaselect Consulting y la propia Escuela de Negocios.

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EUDE
Plaza de Callao, 4 Gran Va, 46 6 Planta 28013 (Madrid)
Telf.: 91 593 15 45 info@eude.es www.eude.es
No est permitida la reproduccin total o parcial del contenido de este PDF, salvo la impresin del mismo sin
modificaciones a meros efectos informativos por parte del interesado, no permitindose la copia ni alteracin
del mismo por cualquier medio electrnico, mecnico, fotocopia, registro u otros mtodos sin previo aviso y
autorizacin por parte de los titulares del Copyright

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