ASOCIACIN DE PEQUEOS INDUSTRIALES

ARTESANOS DE TRUJILLO

 La Asociacin ..

TIPO DE CLIENTE
Mujeres que buscan un calzado confortable, moderno, resistente que
puedan usar en varias oportunidades. El inters por en el costo
beneficio hace que precio sea un factor que influye en sus decisiones,
en mayor relevancia que la marca.

SEGMENTACIN DE
CLIENTES
Sexo
Mujeres
Edad

20 a 60

NSE

B, C

Ocupacin

Trabajadores dependientes e independientes

Tipo de
compra
Forma de
pago

Ocasional
Efectivo o tarjeta

CICLO DE VIDA

El ciclo de vida del calzado de cuero producido y comercializado por la

El ciclo de vida del calzado de cuero producido y comercializado por la
Asociacin de Pequeos Industriales deTrujillo (APIAT)se encuentra en
Asociacin de Pequeos Industriales deTrujillo (APIAT)se encuentra en
una etapa de madurez en decadencia, como consecuencia de un
una etapa de madurez en decadencia, como consecuencia de un
inadecuado soporte estratgico, de comunicacin y la falta de
inadecuado soporte estratgico, de comunicacin y la falta de
capacitacin para el desarrollo de nuevos diseos.
capacitacin para el desarrollo de nuevos diseos.

Objetivo General
Reforzar
Reforzar lalaidea
ideadel
delcalzado
calzadoAPIAT
APIATcomo
comosinnimo
sinnimode
de
calidad
para
potenciar
la
imagen
de
la
marca.
calidad para potenciar la imagen de la marca.
Desarrollo de una campaa publicitaria para
dar a conocer los beneficios del calzado
femenino APIAT

Objetivos
ESPECFICOS

Conocer la cobertura de mercado para generar

y poner en practica la estrategia de
comunicacin que ayude a la difusin de la
marca APIAT