CMO TRABAJAR CON EL

CANDIDATO

IMAGEN Y TCNICAS DE PRESENTACIN

DIAGNSTICO DEL
CANDIDATO

Anlisis de fortalezas y debilidades

personales del candidato.
Anlisis de fortalezas y debilidades
del partido del candidato.
Check list de los puntos a valorizar y
a compensar.

CMO TRABAJAR LA
IMAGEN DEL

CANDIDATO.
Imponer siempre la comparacin sobre

sus puntos fuertes.

Evitar siempre la comparacin sobre los
puntos dbiles absolutos o relativos.
Jams construir la imagen de un
candidato ya conocido, porque
nicamente se construir desconfianza.

EXCEPCIONES

Los candidatos que no son conocidos

previamente por el electorado toleran
mucho mejor la construccin de una
imagen pblica (Fernando Collor, era
cinturn negro? Era piloto de cazas?)
An as siempre es ms fcil dibujar
un currculum que una personalidad.

DEFINIR EL MENSAJE EN
ARGUMENTO E IMAGEN

Cuando se define el mensaje, como

componente de la estrategia, se puede
trabajar la imagen del candidato.
La imagen del candidato debe tener las
mismas connotaciones que el mensaje
argumental.
No existe una presentacin de candidato
intrnsecamente buena o mala. Un traje de
Dior le sirve a Valry Giscard dEstaing. No
necesariamente a Lula.

ENUMERAR LAS
CONNOTACIONES
VISUALES
DEL
MENSAJE
Esta ser la base del guin para
DE
CAMPAA.
trabajar
la imagen del candidato.

Este guin no solamente pautar la

imagen personal del candidato sino
el contexto en el cual aparece.
Guionar visualmente la estrategia
de campaa.

ALGUNOS PRINCIPIOS
DEL MANEJO DE
Valorizar siempre al candidato.
IMAGEN.

Sobredimensionar los puntos fuertes.

Minimizar los puntos dbiles.
Generar hechos o frases de efecto que
compensen o eliminen puntos dbiles.
Vincular siempre al candidato con los
electores.
Buscar los efectos de Impacto, Seduccin y
Poder.

A la bsqueda de
los valores
Dinamismo: mostrar al candidato en
actividad permanente (si no es dinmico,
seguros

la cmara y la edicin ayudan).

Cercana con la gente: baos de pueblo,
apretones de manos y abrazos.
Capacidad: la campaa como anticipo
de sus obras (Ej: Malova).

La Administracin de los
ataques a nuestro
candidato.
Lo primero es nuestra estrategia. No

podemos ir al terreno del adversario.

Tenemos que tener un war-room, para
administrar los pasos tcticos.
No seamos difusores de los ataques a
nuestro candidato.
Busquemos frases de efecto para esos
temas difciles.

Ms valores seguros y
precauciones

Jerarquizacin. El candidato siempre

debe aparecer debidamente
jerarquizado. No se puede permitir
que en la televisin, con luces, fondos
o planos se lo muestre disminudo.
Poder: todas las tomas, fotogrficas o
de televisin deben transmitir
sensacin de poder.

El fsico del candidato

Como en la fotografa, debe privilegiarse

su rostro. Las manos deber mostrarse si
quiere comunicarse una accin precisa.
Nunca debe mostrarse al candidato de
cuerpo entero. Ni piernas ni abdomen.
La vestimenta: cada vestimenta tiene
implcitamente su discurso. La vestimenta
de nuestro candidato debe decir lo mismo
que su discurso.

Comunicar ROLES o
Mitos

Hipertextualidades (los Hipervnculos

de la memoria). La figura paterna. El
Cowboy (Reagan), el Charro (Fox),
Pachactec (Toledo).
Asociacin de roles:
1) Roles histricos (Kennedy)
2) Sucesin de imgenes (Mitterrand)

La mquina de la imagen:
La Televisin

Cuando est en televisin, piense en

imgenes y emocin.
Visualice todo, an los argumentos.
Subraye lo que dice con gestos
apropiados. Utilice metforas.
Comunique emocin: pasin, pasajes
emotivos, humor, frases de impacto.

El candidato como eje de

la estrategia.

Mantenga control sobre la agenda

del candidato.
El candidato y su agenda son las
mquinas ms eficaces de ganar y
de perder votos en una campaa.
La agenda del candidato como
espejo de la estrategia.