Repaso Planificacin de Medios I Unidad

Este es un repaso de la primera unidad de Planificacin de

Medios, con la nica intencin de ayudar a mis compaeros de
carrera. No representa en ningn sentido una evaluacin
anterior o posterior del Ramo, es solo a modo de estudio
personal, y que deseo compartirles. Un abrazo.

I.

Marca la alternativa correcta:

1. El mercado meta al que debo llegar segmentado
demogrfica, geogrfica y psicogrficamente.
a) Muestra
b) Target
c) Universo
d) Rating
2. Poblacin sobre la cual est proyectado un estudio.
a) Muestra
b) Target
c) Universo
d) Rating
3. Porcentaje de personas u hogares que estn expuestas
a un medio en un momento determinado.
a) Muestra
b) Target
c) Universo
d) Rating

II.

Completa con el concepto que corresponde:

1. La ________________ es el nmero de perodos en que
habr actividad publicitaria.
2. La _____________ es la cantidad de veces que es
impactada una persona del target.
3. El _____________ nunca puede ser mayor al 100%
4. GRPs = ______________ x ____________
5. El __________________ indica cunto dinero
alcanzar una vez a una persona del universo.

cuesta

6. La radio, prensa escrita e internet, son tipo de medios

_______________.
7. El merchadising, marketing directo y el placement, son
tipos de medios __________________.
III.

Indica si es Verdadero (V) o Falso (F) y justifica si es falso.

1. ______ La muestra es la parte representativa del
universo, sobre la que se realiza un estudio.
___________________________________________________
2. ______ El Alcance es el porcentaje de personas distintas
expuestas al menos una vez a una pauta de medios.
___________________________________________________
3. ______ El CPR (Costo por punto de rating) indica lo que
cuesta alcanzar a 1 persona del universo.
___________________________________________________
4. ______ Contactos o impactos se refiere a la cantidad de
personas que son alcanzadas por una pauta,
incluyendo la frecuencia de cada una de ellas.
_________________________________________________

5. ______ Un ejemplo del tipo de continuidad continuity,

es la publicidad que realizan los helados Savory.
_________________________________________________
6. ______ El tipo de continuidad Pulsing, no posee
silencios.
_________________________________________________
7. _____ Los tipos de continuidad Blinkering, Bursting
y Pulsing no poseen silencios.
________________________________________________
8. _____ El SOI indica la proporcin de GRPs de una
campaa, mientras que el SOV indica la proporcin de
inversin en esta.
________________________________________________
9. _____ La eficiencia se preocupa de alcanzar los mejores
resultados, sin importar el costo que signifique.
________________________________________________
10. _____ Un flowchart es la visual general de medios que informa
sobre la continuidad, frecuencia e inversin de un plan.
________________________________________________

IV.

Completa con los datos que correspondan, incluyendo su

desarrollo matemtico.
1. Una pauta de medios logra un alcance de un 60% y
180 GRPs, en un universo de 150 personas, con una
inversin de $1.350.000.- Calcula:
a) Personas alcanzadas:

b) Frecuencia:

c) Contactos o Impactos:

d) CPR:

e) CPC:

2. En una pauta de medios, se invierten $3.642.500.- Con

un universo de 60 personas, 45 fueron alcanzadas; de
los cuales 42 fueron impactados 2 veces, mientras que
el resto alcanzado, fue impactado 3 veces. Calcula:
a) Alcance:

b) Frecuencia:

c) Contactos o Impactos:

d) GRPs:

e) CPR:

f) CPC:

3. Considerando los 2 casos anteriores, si en ambos se

invirtieran $5.400.000.- Qu pauta sera la ms
eficiente? Y Cul la ms eficaz?

4. Calcula el SOI y SOV de la siguiente campaa:

CANAL

GRP's

Costo

CHV

132

$ 15.500.000

LA RED

17

$ 1.249.000

MEGA

627

$ 128.850.000

TVN

297

$ 7.700.000

UC13

578

$ 149.200.000

Total

1.650

$ 302.499.000

SOI

SOV

100%

100%