Elementos

Fundamentales de la
Publicidad
MMT. Eduardo Tapia

 No confundas la mercadotecnia con la

publicidad. Ni creas que la publicidad sin
mercadotecnia puede subsis:r. Una va de la
mano con la otra.

Elementos fundamentales de la publicidad

Medios
Ejecucin
crea:va
Idea crea:va

Propuesta
central
(estrategia)

La estrategia, la idea crea:va, la ejecucin de la publicidad y los medios

deben de trabajar en conjunto para que un anuncio sea realmente ecaz.

Estrategia
La estrategia es la lgica y la planeacin detrs
de la publicidad que da la direccin y enfoque.
TODO ANUNCIO EFICAZ PONE EN PRCTICA
UNA ESTRATGIA SLIDA.

Idea crea:va
El concepto crea:vo es la idea central de un
anuncio que capta la atencin y se queda en la
memoria.
Aterricemos la idea crea:va en un copy:
Texto que se incluye en un material de comunicacin
(anuncio, e-mail, pgina web, etc.)
Un copy :ene que ser persuasivo, pero mucho ms
persuasivo con aquellos que lo quieran.
Forma parte de una estrategia.
Y sobretodo VENDE.

 Elementos de un buen copy:

Escritura: poner palabras juntas.

Capta la atencin.
Es un saludo de mano.
Visualmente crea:vo.

Un copy vende a travs de un llamado a la accin (call to

ac:on) pero cmo comunicarlo?

Por medio de lo escrito se debe de transmi:r
signicancia (ms all de la propuesta nica de valor).
Apelar al nicho de audiencia correcto

Ejecucin crea:va
Los anuncios ecaces estn bien ejecutados.
Esto signica que los detalles, la fotograaa, la
redaccin, la actuacin, el ambiente, la
impresin y la manera en que se presenta el
producto reejan los valores ms altos de
produccin disponibles para la industria.

Uso crea:vo de los medios de

comunicacin
Cada mensaje debe transmi:rse de alguna
manera, para lo cual la mayora de los
anunciantes u:lizan los medios (canales de
comunicacin que llegan a una gran audiencia,
como la televisin, revistas o internet). Decidir
cmo dar este mensaje algunas veces puede
ser tan crea:vo como el tener la gran idea
para realizarlo.

Ejercicio prc:co
En equipos, desarrollen un anuncio publicitario para la
marca Ranche Rocky.
El anuncio :ene que seguir las siguientes pautas:

Tiene que apelar a un nicho de mercado especco.

La idea crea:va debe de apegarse a la estrategia:
Colocacin de atributos clave del producto: El tamao y la
receta ranchera.
Desarrollar un copy en el cual se desarrolle la idea crea:va
y un call-to-ac:on.
Desarrollar una propuesta de ejecucin (solo la
diagramacin).
Seleccionar los medios adecuados para realizar las pautas
adecuadas.

Para evaluar, el grupo votar segn los

siguientes criterios:

Atencin
Inters
Deseo
Accin

Todos en escala del 1 al 5.

Ejemplo de Rancherocky:

Ac:vidad evaluable

Valor del parcial: 10%

Modo de ac:vidad: por equipo
Enviar reporte a: eduardotapiasandoval@gmail.com
El reporte debe contener:

Datos de los integrantes del equipo

Todos los puntos desarrollados y explicados segn la
consideracin del equipo.
Enviar con el nombre: EquipoX_RancheRocky.doc
Enviar reporte: Antes de laa 11:59pm del martes 17 de
febrero.
El equipo ms votado en la sesin recibir una bonicacin
de 10pts sobre la nota de esta ac:vidad.