Como fortalecer la marca Mxico como destino

turstico.
La identificacin de los tres elementos: mercado, marca y consumidor integran un Bran
Idea, dentro de cada elemento se manejan estudios que permiten concretizar y dar bases
al integrar y relacionar los tres elementos. Tal es el caso del Brand Asset Valuator que
arroja informacin relacionada a la medicin de marcas y la diferenciacin de la misma.
Las marcas son evaluadas en relacin a su desarrollo y desempeo a travs de la
fortaleza y estatura; los cuales a su vez se constituyen por diferenciacin energizada,
relevancia, estima y familiaridad.
Mercado
En la actualidad los problemas econmicos, sociales y personales han sido causantes de
la creacin de una nueva mentalidad, por lo que los viajes han descendido. Dentro del
proceso de reposicionarse en el mercado como un destino con calidad, los pases
refuerzan e incluso innovan sus marcas para captar la atencin de un nmero mayor de
turistas. Otra de las acciones como promociones, descuentos, rebajas, etc.
En el caso especfico de Mxico, ofrece renovacin y cambio en relacin a su
competencia de destinos clidos. Cancn es el destino ms visitado en el pas,
conjuntamente con cuatro destinos ms, se obtiene aproximadamente el 86% del turismo
neto. El precio toma un papel importante ya que el pas compite con numerosos destinos
clidos, por lo que el plus de un buen precio puede ser la clave para permanecer o quizs
hasta encabezar el mercado.
Marca
Mxico es un destino que ofrece calidad-precio, sin embargo existen factores que
debilitan al pas durante el proceso de decisin y eleccin de los viajeros. La decisin para
la eleccin de un destino est directamente vinculado con las motivaciones.
Mxico es un destino que no genera inters para los visitantes que no conocen el pas,
por lo que es necesario que genera una diferenciacin, que se cree innovacin en el
producto ofertado. El producto ofertado debe tener autenticidad y debe existir un gran
nmero de segmentos y abrirse a nuevos mercados y a nuevas necesidades, gustos y
preferencias.
Consumidor:
Los consumidores estn impulsados a viajar por distintas motivaciones, tales como
control, estatus, seguridad, escape, entre otros. Por lo que es necesario ofrecer cada una
de estas emociones, es necesario que se tomen acciones para fortalecer estas
motivaciones enfocndose a los distintos segmentos.

The Lab. (2010). Como fortalecer la marca Mxico como destino

turstico. The lab.