UNIVERSIDAD DEL MAR

Campus Huatulco

Licenciatura en Administracin Turstica

Mercados Mundiales

ENSAYO DE COMO FORTALECER LA MARCA MXICO

COMO DESTINO TURSTICO

Tania Valeria Martnez Garfias

901 C

Bahas de Huatulco a 09 de Enero de 2015.

COMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO TURSTICO

Uno de los elementos que Mxico debe fortalecer es la seguridad y la higiene, estos dos
son fundamentales para influir en la decisin del visitante, ya que no basta con el hecho
de contar con destinos nacionales con caractersticas sobresalientes en los pueblos, si
existe el riesgo de ser asesinados por los problemas que existen entre las mismas
comunidades o tener una vasta variedad de gastronoma que se ve opacada por la falta
de higiene en los mercados, puestos e incluso restaurantes que no sean de cadena.
El visitante busca una experiencia nica positiva y se lograr si Mxico fortalece dos
elementos que afectan directamente a una necesidad bsica que es la alimentacin y la
necesidad de seguridad.
Brand idea

Mercado

Diferenciacin

Relevancia

Marca

Estima

Publicidad de la competencia
Marca de Mxico

Consumidor

Familiaridad

Estilo de vida

El Branding est integrado por el mercado, donde toma en cuenta la publicidad de la

competencia, en el caso de Mxico su competencia son aquellos destinos con climas
clidos; la marca, del propio pas, donde se requiere fortalecer la parte de las
experiencias nuevas; y el consumidor, donde se debe tomar en cuenta es estilo de vida
del visitante para saber cul es su necesidad.
Medici
n
Salud

Uso

Image
n
Personalid
ad

Lealta
d
Consideraci
n

Marc
a

Fortalez
a
Diferenciaci
n
Relevancia
Estima

Familiarid
ad

Las condiciones sociales actuales son fuertes condiciones para determinar el destino de
viaje o si van a viajar. Existe ansiedad econmica, problemas econmicos, sociales y
personales, donde se espera una oportunidad para salir rechazando el exceso para

realizar un viaje sin tantos costos. En conclusin, el viaje se enfoca en el costo y no en la

experiencia.

Algunas de las caractersticas de la marca de Mxico son:

Principal competencia de Mxico son destinos clidos donde sus viajeros

principales son extranjeros que huyen del frio (EU y Canad).
El turismo solo se centra en 5 destinos de Mxico, no hay suficiente atraccin para
los extranjeros en otros destinos con caractersticas particulares dentro del pas.
Mxico destino prctico por su cercana y relacin-calidad, amabilidad y tradicin;
pero con ninguna experiencia nueva, con inseguridad y falta de higiene.

Para entender los atributos para lograr liderazgo de marca se han clasificado en clusters:

Autenticidad: autentica, tradicional, original, nica.

Exclusivo: dinmica, diferente, distintiva, va con los tiempos.
Descubrimiento: atrevido, con energa.
Consideraciones practicas: segura, confiable, inteligente, alta calidad.
Status: de prestigio, de moda, con glamour, con clase.
Fascinante: sensual, fascinante.
Calidez: divertida, alegre, social, amigables, amable

Mxico se caracteriza por el descubrimiento, fascinante, tener calidez y cierto grado de

autenticidad, pero falla en el cluster de exclusividad, consideraciones prcticas y status,
que son caractersticas que buscan los norteamericanos y cuyo valor no se ha
desarrollado en el pas. Las marcas explorador ofrecen nuevas experiencias,
experimentar una mejor vida de una forma placentera, salir de lo rutinario.
Los hispanos encuentran a Mxico como un pas relevante, en su cultura, amabilidad,
tradicin, pero no se manifiesta atractivo y nuevo. No tiene el liderazgo ni la originalidad
necesaria para mostrar la promesa de pas.
Referencia
Consejo de Promocin Turstica (2010) Cmo fortalecer la marca Mxico como destino
turstico.