Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
ES
TR
A
PUBLICIDAD Y
PROMOCIN
NDICE
INTRODUCCIN GENERAL....................................................... 7
MAPA CONCEPTUAL GENERAL............................................... 8
MU
ES
TR
A
UNIDAD 1
INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD....................................... 9
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 11
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 12
1.1 ORGENES............................................................................ 13
1.2 CONCEPTO........................................................................... 15
1.3 OBJETIVOS.......................................................................... 16
1.4 TIPOS DE PUBLICIDAD..................................................... 17
1.5 ASPECTOS NEGATIVOS.................................................... 18
1.6 ASPECTOS TICOS Y LEGALES...................................... 19
UNIDAD II
LA PUBLICIDAD EMOCIONAL................................................ 25
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 26
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 27
2.1 CONCEPTO........................................................................... 27
2.2 IMPORTANCIA.................................................................... 28
2.3 EFECTOS, VALORES Y PREFERENCIAS....................... 29
2.4 PUBLICIDAD SUBLIMINAL.............................................. 30
2.5 EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ANTE LA PUBLICIDAD..................................................... 31
UNIDAD IV..................................................................................... 45
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD............................................ 45
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 47
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 48
UNIDAD III
LAS RELACIONES PBLICAS Y LA PUBLICIDAD............. 37
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 38
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 39
3.1 CONCEPTOS........................................................................ 39
3.2 IMPORTANCIA.................................................................... 40
3.3. EL IMPACTO DE LAS RELACIONES PBLICAS........... 41
3.4 PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE
LAS RELACIONES PBLICAS.......................................... 42
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
ANTECEDENTES................................................................. 48
CONCEPTO........................................................................... 49
LA SELECCIN DE LA AGENCIA.................................... 50
TIPOS DE AGENCIA........................................................... 51
FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE
PUBLICIDAD....................................................................... 52
MU
ES
TR
A
UNIDAD V....................................................................................... 57
ESTRATEGIAS DE PROMOCIN............................................. 57
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 58
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 59
5.1 CONCEPTO........................................................................... 59
5.2 OBJETIVO DE LA PROMOCIN DE VENTAS................ 60
5.3 TIPOS DE ESTRATEGIAS................................................. 60
5.4 PRINCIPALES HERRAMIENTAS...................................... 61
5.5. TCNICAS PROMOCIONALES......................................... 62
5.6 IMPLEMENTACIN DE UN PROGRAMA DE
PROMOCIN DE VENTAS................................................ 63
UNIDAD VI..................................................................................... 69
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD............................................... 69
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 70
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 71
6.1 CONCEPTO........................................................................... 72
6.2 FIJAR OBJETIVOS............................................................... 73
6.3 ELABORAR UN PRESUPUESTO....................................... 74
6.4 DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA............... 76
6.5 EVALUACIN DE LA CAMPAA.................................... 78
UNIDAD VII................................................................................... 81
EL MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD.............................. 81
MAPA CONCEPTUAL DE LA UNIDAD................................... 82
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD............................................ 83
7.1 CONCEPTO........................................................................... 83
7.2 IMPORTANCIA.................................................................... 84
7.3 LEYES Y REGLAMENTOS................................................. 85
7.4 ASOCIACIONES................................................................ 108
7.5 LA PUBLICIDAD ENGAOSA........................................ 114
BIBLIOGRAFA.......................................................................... 117
GLOSARIO................................................................................... 119
INTRODUCCIN GENERAL.
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
UNIDAD 1
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN A LA
PUBLICIDAD
OBJETIVO.
1.1 Orgenes
1.2 Concepto
1.3 Objetivos
1.4 Tipos de publicidad
1.5 Aspectos negativos
1.6 Aspectos ticos y
legales
El estudiante entender
el origen de la publicidad
dentro de la historia de las
empresas y la necesidad
de aplicarla de una manera
meramente profesional. As
como entender y grabar
en su mente qu es la
publicidad.
10
MU
ES
TR
A
TEMARIO
11
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD
MU
ES
TR
A
12
1.1 ORGENES.
MU
ES
TR
A
13
MU
ES
TR
A
14
1.2 CONCEPTO
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
15
1.3 OBJETIVOS.
MU
ES
TR
A
16
MU
ES
TR
A
17
MU
ES
TR
A
18
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
19
MU
ES
TR
A
20
ASPECTOS LEGALES.
Los aspectos legales se refieren a la proteccin de los abusos a que puede
dar lugar la publicidad, con el fin de evitar que se adopten mtodos
injustos de competencia y evitar monopolios del comercio, eliminando
las prcticas fraudulentas, anuncios falsos y desorientadores. Mxico
cuenta con organismos y leyes que regulan directa o indirectamente la
actividad publicitaria y de los medios de comunicacin.
Algunos de ellos son:
1. Secretara de Salud
2. Secretara de Gobernacin
3. Secretara de Comunicaciones y Transportes
4. Secretaria de Economa
MU
ES
TR
A
21
MU
ES
TR
A
22
Autoevaluacin
1.- En qu ao se publica el primer anuncio subliminal?
a) 1961
b) 1971
c) 1981
d) 1951
b) crear ms productos
MU
ES
TR
A
3.- Qu es la propaganda?
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
23
TEMARIO
El estudiante comprender
la publicidad emocional,
desde el punto de vista
del consumidor y del
mercadlogo. En base al
comportamiento de ambas
partes.
24
MU
ES
TR
A
2.1 Concepto
2.2 Importancia
2.3 Efectos, Valores y
Preferencias
2.4 Publicidad Subliminal
2.5 El comportamiento del
consumidor ante la
publicidad
OBJETIVO.
UNIDAD II
25
MU
ES
TR
A
LA PUBLICIDAD
EMOCIONAL
26
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
MU
ES
TR
A
2.1 CONCEPTO.
27
MU
ES
TR
A
2.2 IMPORTANCIA.
28
Entender el punto de vista del otro y ver las cosas con sus ojos
29
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
30
Actividad de aprendizaje:
Busca en internet algunos anuncios y comerciales
publicitarios que contengan imgenes subliminales y
comntalos con tus compaeros.
MU
ES
TR
A
31
32
MU
ES
TR
A
1. Caractersticas de la vivienda
2. Posesiones de bienes durables
3. Aspectos sociales
Estos factores son producto de una serie de criterios fcilmente
medibles y objetivos que permiten tener una escala bien definida para
medir o estratificar los hogares.
Algunos factores de influencia internos:
La sistematizacin del comportamiento del consumidor ha sido
interdisciplinario desde los inicios. De hecho, algunos de los primeros
estudios de la mercadotecnia sobre las dimensiones de la conducta de
los consumidores se relacionan con disciplinas como la psicologa y
sociologa.
33
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
34
MU
ES
TR
A
Autoevaluacin:
1.- Etimolgicamente qu significa emocin?
a) impulso
b) movimiento
c) empuje
a) uso de objetos
MU
ES
TR
A
b) uso de sexo
c) uso de msica
a) Secretaria de Gobernacin
b) Secretaria de Economa
c) Secretaria de Salud
4.- Qu es un consumidor?
_____________________________________________
_____________________________________________
b) externos e internos
c) sociales y personales
35
OBJETIVO.
El estudiante conocer,
comprender y analizar
la importancia de las
Relaciones Publicas
para dar a conocer a
los consumidores los
productos que las empresas
producen. Con el objeto de
incrementar el nmero de
clientes.
36
MU
ES
TR
A
TEMARIO
3.1 Concepto
3.2 Importancia
3.3 El impacto de las
Relaciones Pblicas
3.4 Principales
herramientas de las
Relaciones Pblicas
UNIDAD III
37
MU
ES
TR
A
LAS RELACIONES
PBLICAS Y LA
PUBLICIDAD
38
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
MU
ES
TR
A
3.1 CONCEPTOS
39
MU
ES
TR
A
3.2 IMPORTANCIA
40
MU
ES
TR
A
41
MU
ES
TR
A
42
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
43
Autoevaluacin:
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
MU
ES
TR
A
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
44
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
UNIDAD IV
45
MU
ES
TR
A
LAS AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
OBJETIVO.
El alumno comprender
que todas las empresas
pueden hacer publicidad,
pero para ello es
importante saber el cmo
hacerlo y quines son los
especialistas.
46
MU
ES
TR
A
TEMARIO
4.1 Antecedentes
4.2 Concepto
4.3 La seleccin de la
agencia
4.4 Tipos de agencia
4.5 Funcionamiento
de una agencia de
publicidad
47
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
MU
ES
TR
A
4.1 ANTECEDENTES
48
MU
ES
TR
A
49
4.2 CONCEPTO
MU
ES
TR
A
50
MU
ES
TR
A
7. Seleccionar la agencia.
51
MU
ES
TR
A
52
53
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
54
Autoevaluacin:
1.- Define el concepto de agencia de publicidad.
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
MU
ES
TR
A
_____________________________________________
a) 1934
b) 1900
c) 1915
d) 1999
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
55
OBJETIVO.
El alumno comprender
lo qu es y la importancia
de la promocin de ventas,
aprender a utilizar sus
herramientas y tcnicas
promocionales, as como
la implementacin de un
programa de promocin de
ventas.
56
MU
ES
TR
A
TEMARIO
5.1 Concepto
5.2 Objetivo de la
promocin
de ventas
5.3 Tipos de estrategias
5.4 Principales
herramientas
5.5 Tcnicas promocionales
5.6 Implementacin de un
programa de promocin
de ventas
UNIDAD V
57
MU
ES
TR
A
ESTRATEGIAS DE
PROMOCIN
58
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
MU
ES
TR
A
5.1 CONCEPTO
Laura Fisher dice6:
Philip Kotler8:
59
MU
ES
TR
A
60
61
MU
ES
TR
A
62
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
Clientes
Objetivos
Producto
Costos y presupuestos
Recursos
Competencia
63
MU
ES
TR
A
64
MU
ES
TR
A
65
EVALUACIN DE RESULTADOS
Esta ser nuestro ltimo paso, y hay 3 formas que los fabricantes usan
para medir la eficacia de la promocin de ventas:
Datos de ventas
Encuestas de consumidores
Experimentos.
Datos de ventas: se usan cdigos de barras, que se pueden
obtener de empresas como Information Resources Inc. Y
Nielsen Media Research.
MU
ES
TR
A
66
Actividad de aprendizaje:
Autoevaluacin:
1.- Cul es el objetivo de la promocin de ventas?
_____________________________________________
_____________________________________________
MU
ES
TR
A
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
67
OBJETIVO.
El alumno aprender cmo
elaborar un presupuesto
de estrategia de publicidad
y a la vez evaluar la
campaa publicitaria, para
hacer el mejor mtodo
de publicidad para una
empresa.
68
MU
ES
TR
A
TEMARIO
6.1 Concepto
6.2 Fijar objetivos
6.3 Elaborar un
presupuesto
6.4 Diseo de una
campaa publicitaria
6.5 Evaluacin de la
camapaa
_____________________________________________
UNIDAD VI
ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD
69
MU
ES
TR
A
70
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
MU
ES
TR
A
71
6.1 CONCEPTO
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
73
74
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
75
MU
ES
TR
A
76
MU
ES
TR
A
77
MU
ES
TR
A
78
Actividad de aprendizaje:
Autoevaluacin:
1.- A parte de los negocios, Quines ms se publicitan?
a) museos
b) organizaciones caritativas
dependencias de gobierno
c)
MU
ES
TR
A
b) baile
c) anuncios
c) el pblico en general
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
79
OBJETIVO.
80
MU
ES
TR
A
TEMARIO
7.1 Concepto
7.2 Importancia
7.3 Leyes y reglamentos
7.4 Asociaciones
7.5 La publicidad engaosa
Objetivo:
El alumno conocer la
legalidad de la publicidad
para su uso, anteponiendo
siempre su propia tica.
La publicidad debe
encontrarse dentro de
rangos donde no se engae
a las personas, y el alumno
deber de comprender esto
en la presente unidad.
UNIDAD VII
81
MU
ES
TR
A
EL MARCO LEGAL DE LA
PUBLICIDAD
82
MU
ES
TR
A
INTRODUCCIN DE LA UNIDAD.
En este ltimo captulo, conoceremos lo que son las leyes que regulan
la publicidad, un poco ms a fondo, as como las asociaciones
encargadas de proteger y orientar al consumidor.
Mxico cuenta con diversidad de leyes en diferentes reas,
desafortunadamente la corrupcin en nuestro pas es mucha, y
muchos de los publicistas se brincan la tranca, afortunadamente en
la mayora de las ocasiones reciben una sancin por parte del sistema
legal, que ascienden a varios miles de pesos.
Hemos de recordar, que ante todo debemos de conservar
nuestros principios, valores, moral y tica particular, porque es la que
nos llevar a la rectitud y a emplear nuestra profesin de la mejor
manera posible.
MU
ES
TR
A
7.1 CONCEPTO
83
MU
ES
TR
A
7.2 IMPORTANCIA
84
MU
ES
TR
A
Leyes:
85
MU
ES
TR
A
86
87
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
88
MU
ES
TR
A
89
MU
ES
TR
A
90
MU
ES
TR
A
91
COMPETENCIA
MU
ES
TR
A
92
93
MU
ES
TR
A
94
MU
ES
TR
A
TITULO TERCERO
PROGRAMACIN
CAPITULO I
Tiempo del Estado
ARTICULO 12.- Es obligacin de las estaciones de radio y
televisin incluir gratuitamente en su programacin diaria 30
minutos continuos o discontinuos, sobre acontecimientos de
carcter educativo, cultural, social, poltico, deportivo y otros
asuntos de inters general, nacionales e internacionales, del
material proporcionado por la Secretara de Gobernacin. El
tiempo mnimo en que podr dividirse la media hora no ser
menor de 5 minutos.
ARTICULO 13.- Los concesionarios o permisionarios de
estaciones de radio y televisin estn obligados a conservar
la misma calidad de transmisin que la utilizada en su
programacin normal, en el tiempo de que dispone el Estado.
CAPITULO II
Programas Transmitidos Directamente desde el Extranjero
ARTICULO 14.- Las solicitudes para la transmisin directa
de programas originados en el extranjero a que se refiere el
artculo 65 de la Ley Federal de Radio y Televisin sern
presentadas ante la Direccin General de Informacin de la
Secretara de Gobernacin precisamente por las empresas
concesionarias o permisionarias que pretendan efectuar dicha
transmisin, cuando menos diez das hbiles antes del evento,
salvo en el caso en que la naturaleza o las circunstancias que
concurran no lo permitan, a juicio de la propia dependencia,
debiendo observarse las siguientes reglas :
I. Se transmitirn en riguroso orden de presentacin cuando
se trate del mismo evento. En los dems casos conforme a la
urgencia que cada uno de ellos requiera;
95
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
96
CAPITULO IV
Transmisiones en Otros Idiomas
MU
ES
TR
A
97
MU
ES
TR
A
CAPITULO VI
Pelculas Cinematogrficas, Series Filmadas, Telenovelas y
Teleteatros
98
MU
ES
TR
A
99
100
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
101
MU
ES
TR
A
TITULO CUARTO
REGISTRO PBLICO DE CONCESIONARIOS Y
PERMISIONARIOS DE TELEVISIN
CAPITULO NICO
ARTCULO 40.- Cada concesionario o permisionario
de televisin deber inscribirse en el Registro Pblico
Cinematogrfico de la Direccin General de Cinematografa,
en la forma siguiente:
I. Presentar la solicitud por escrito, con los siguientes datos:
Nombre del concesionario o denominacin de la sociedad, o
en su caso nombre de la permisionaria, fecha de la constitucin
de la compaa, direccin, capital social exhibido, nombre del
gerente y nacionalidad, nombre de las personas que forman el
Consejo de Administracin. Con la solicitud se acompaarn
los siguientes anexos:
a) Los documentos que comprueben los datos anteriores, y
b) La boleta que justifique el pago de los derechos de
inscripcin, y
II. Los concesionarios o permisionarios tendrn la obligacin
de comunicar al Registro Pblico Cinematogrfico, en un
plazo de sesenta das, los cambios que se produzcan en su
organizacin, relacionados con los datos de la fraccin 1 de
este artculo.
TITULO QUINTO
PROPAGANDA COMERCIAL
CAPITULO NICO
102
I. En estaciones de televisin:
a) El tiempo destinado a propaganda comercial, dentro de
programas y en cortes de estacin no exceder el dieciocho
por ciento del tiempo total de transmisin de cada estacin;
MU
ES
TR
A
103
MU
ES
TR
A
104
TITULO SEXTO
CONSEJO NACIONAL DE RADIO Y TELEVISIN
CAPITULO NICO
ARTCULO 49.- El Consejo Nacional de Radio y Televisin
contar de manera permanente, con un secretario electo
entre los representantes a propuesta del Presidente, y un
representante ms de los trabajadores.
ARTICULO 50.- Para cumplir con sus funciones, el Consejo
contar con el personal administrativo y tcnico que sea
necesario.
ARTICULO 51.- Para la realizacin de sus fines, el Consejo
tendr entre otras, las atribuciones siguientes:
MU
ES
TR
A
105
106
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
107
7.4 ASOCIACIONES
MU
ES
TR
A
108
MU
ES
TR
A
109
110
MU
ES
TR
A
MU
ES
TR
A
111
http://www.amap.com.mx/wp-content/uploads/2011/08/beneficios.jpg
MU
ES
TR
A
112
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa partir del uso tpico para el
que los bienes, productos, servicios o conceptos fueron
MU
ES
TR
A
ASOCIACIN NACIONAL DE LA
113
PUBLICIDAD.
MU
ES
TR
A
114
MU
ES
TR
A
Actividad de aprendizaje:
115
Autoevaluacin:
1.- A qu se refiere el aspecto o marco legal de la publicidad?
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
MU
ES
TR
A
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
116
_____________________________________________
_____________________________________________
_____________________________________________
BIBLIOGRAFA.
MU
ES
TR
A
117
118
MU
ES
TR
A
GLOSARIO
A
Administracin. Proceso de disear y mantener un entorno
en el que los individuos trabajan en grupo para cumplir
objetivos especficos.
Agencias de Publicidad. Empresas que crean, proyectan,
ejecutan y distribuyen campaas publicitarias en diversos
medios de comunicacin.
MU
ES
TR
A
119
B
Beneficio de tiempo. Llevar un producto al consumidor en el
momento ms adecuado.
Beneficio del lugar. Acercar el producto al consumidor para
que no recorra grandes distancias para obtenerlo y satisfacer
su necesidad.
Brief. Resumen de la informacin que permite conocer la
situacin en la que se realizar una campaa de un producto.
Briefing publicitario. Informacin bsica del producto,
el pblico y la empresa que el anunciante proporciona a la
agencia de publicidad.
MU
ES
TR
A
C
Cambaceo. Tipo de venta que se realiza en el hogar del
consumidor.
Campaa publicitaria. Conjunto de mensajes publicitarios
planificados y coordinados para conseguir un objetivo
determinado.
Canal de distribucin. Grupo de intermediarios relacionados
entre s que llevan los productos y servicios a los consumidores
y usuarios finales.
Centro de distribucin. Infraestructura logstica en la cual
se almacenan productos y se embarcan rdenes de salida para
su distribucin a los minoristas y/o mayoristas.
Cdigo de barras. Cdigo mundial utilizado en los productos;
compuesto por un listado de rayas de diferentes grosores y 12
nmeros.
Comercio electrnico. Transacciones que una organizacin
realiza con sus mercados va internet.
Comercio internacional. Intercambio comercial entre pases.
120
MU
ES
TR
A
Distribucin exclusiva.
Generalmente consiste en la
comercializacin de los bienes y servicios nicamente a travs
del propio sitio web de la empresa.
121
MU
ES
TR
A
122
MU
ES
TR
A
I
Impulso. Estmulos fuertes que incitan al individuo a actuar
(hambre, sed, fro, dolor o sexo).
Investigacin de mercados.
Proceso sistemtico de
recopilacin e interpretacin de hechos.
Imagen de marca. La imagen mental que refleja la forma
en que se percibe una marca, incluyendo todos los elementos
de identificacin; personalidad del producto y emociones y
asociaciones evocadas en la mente del consumidor.
J
Jingle. Parte musical del anuncio.
Juego. Tipo de sorteo que requiere que el jugador regrese a
jugar varias veces
123
L
Layout. Visual en el que se distribuyen de forma esttica
todos los elementos del diseo, as como el escrito.
Lealtad hacia la marca. Opiniones positivas existentes que
tienen los consumidores acerca de un producto o servicio.
M
Mapa de posicionamiento o mapa perceptual.
Representacin grfica que tiene el consumidor respecto a los
productos, marcas o empresas competidoras dentro de una
misma categora.
Mercados potenciales. Personas que podran comprar un
producto.
Mercados reales. Personas que normalmente adquieren un
producto.
Modalidad compra-paquete. El anunciante compra tiempo
para un anuncio que se difunde en diversas radiodifusoras.
N
MU
ES
TR
A
124
MU
ES
TR
A
125
T
Tctica. Forma en la que se alcanzan las estratgias.
Taquitoscopio. Proyector de pelculas con un disparador de
alta velocidad.
Telemercadeo. Ofrecimiento de bienes y servicios a travs de
anuncios en medios masivos de comunicacin, as como en el
directorio telefnico.
Tianguis. Grandes plazas donde se reunan los comerciantes
para mostrar sus mercancas a los compradores, estaban
organizados por giros.
MU
ES
TR
A
126
127
MU
ES
TR
A
128
MU
ES
TR
A