T E RC ER A PA RT E

EL PROCESO DE.DISEO

~~ll ""'00:41W" ~

p!r.IU',,ol$0dety,d .Od.lbi>ol<la

~A#'~.os.!-"'~'

'f!ll'J]Ioisll.....,.;r~ <1\11'!$0.

~"""<III'OO!S'loo\~ode

.,~dlolOI~.~:OO:.nlll

La primera parte de este libro trataba cld toncepro

del cspocio y de cmo deben disponcr;e los elementos dentro del mismo para obtener resultados dccti
vos y dinmicos. En la se;undn parte se observallnn,
a travcs deun proccs9 d" escud.io, diseos rcal4s; as
como el grado en que l.os elehlttttos ~isualt.< pucdjm
ptc.sentarsc de modo cfirnz y elegante, apropiado
para> eLpblico que se hu s~a. 1-lenw s dtsGubicrto In
tttilizacin dr' ~pos difcr<int~s. de dlstirnas arcas &
diseo, de la aplcac~dc color, dt la ut!Hzadn de
ilustraciones y fotografi:r~ .y, por rldmo, el 111od!, crr
qre dbbc' proycctars'h tnl\ imi!gen.
Ahom explbrarcmo} rirodos. d (icsarroiL,r diseos origitall.'s y apropiados sin cl:tpoyod crcmplos reales El lector del:icr. valorar lh infoomarin
yit obtenida en lrt reruizaci6rr de una idea orgirritl,
desde las primeras f~ses <enrariv~s. del' proycl'tor p~
s~nd o por el de.<arroJI(l de id~a~, Hasta la apliil.1cirr
de stas en el' OOtefO y en lhs for lll{\5 reproduciclM,
Pam conseguirlb hay que es~:~blccer, en ura fMc
rcmpran:i, lo~ detalles del proyccw , ya sea p:ir un
cliente, }'3 para el proyecl<t rnisrno. Suponi,ndi> que
estemos diseando par; o tra persona~ .dcbcccmoS:
identificar sugi~9.GS e ide.as::rce,rc..1 d~. qu.!;.le idc:
al qiseo. Esta otro p,ersona dispond r, d,:hido ~ su
implicacin1 de una informacin interna que sera valiossima pam nOs!)tTo> en el momento d< crc:M las
soluci\l!Jes m:S eficaces .y apropiadas pat"'l el problema dtdiseo.
Tengamos. presente que cada vez que nos cnfrent~os a b s compliao.ciones y las complejid: des de
una agenda de diseo, ~ cosa nuestra el encontrnr,

clirttino.r y ('CSolver :los problemas planteados del

modo m:s. di ~tO, din:imico.yscnci,lh;..
11L 1'1\-$0 i' O R,

!<)S P'6 .SBS O H .

r~~>Sfi'N0

La P!mera fa~e .y b mt5. p,!>,viiles: lli d'cl.<i,<;ralllccr

n\ ieht (!~ la agenda d.~isc.<?i .li.i~iWiente>Cori~i<ti ,
d tn 1~ c<imprcnsn iiP, Jns eic.rgen~its anl:Jfl}i\s
po r "-'~ AgcldAi litVe,;.oil:~mo< ol' riiercadci)jkis"fl;e
di"' de <'omuni.~dn'li~~~4J'iJJdf~on,Y,rNt<"i~o.
ncs q ue. puC'cl~~ Afci!t.1l' nn~mo tral~a)f~ ~~~k ] [scnn.
Dpr;erm Mmo~ tIJ i!d>r mri<rrJtrs_
c,,nTd 1,W<til>, ~'
<.o rilo ~u ramQiin y: ~us Rrllilt'dpJ:IcS, AHt<ii,ro<lc
mos empez~ra url lz_~r nn c~t<..,,!l,, piJGCtlulr, crl,:,11iv.1S pl rn formul ilr In <'~men~onllt undi,trt y un
((.r.mllt
Di.b u f~ mos urur formlt en miniinllll; ~:n es!:o!'):<
(bllcati-:o.<. (\<llQquenw~ tff~! ~l elifl'nt:i>, dcnrro <tfol
nre.t de d <cnn; lnr...dl~(i,< op!s.~ divM"Sj':...Rcc.u
mln\o~ al colnr. olo<J!erilol C<Hit>s lt ck:mt'lt<,)><lc
fnrtnQ 9 de di~co q~t.;<'aflln a i ncluirs~. f!.!i))'.cizare<
""lS a contcntpl:ll"i;r ll:.se, CR' rorcna l<:l~V"!, Je un
diseo cm ~ Lu~- 1\abr. qur,~ntJi>"tluali=
<!is)l.s,si~on~. a id~ q~e_ pue9C!'~~ .en d
de<'!f~llo .de, un t;(ln~td m~ v!tll1'e.R~tdemo
que'f! clicrit~ incluso imo m~rp..llece$1t~!)pcio
ne,< di"~as. Tan st;!b d~ rp~~ uha decision
c.;,rc~A~I diseP. nl4,< efic"b P,tct~.'9.~; pl':lctico ~
l:1<iste un m:ugCJI'd<;<opllione, l'~rqlt:imG; habra q!'e
ptep~~. id,eltS vrsml~ bn_aus '/. bieo PCCSC!l!!laas
i U<con\en'l;:ut al client~f_a.v,rldt,z d~ ll,~tro'Cll
{O,SIIS: e_on...lo~<p~uci9 .~~s$ pr,lllenrllli.

Diseo de material de escritorio

Allpl\:tO d~ la imagen H<InSrllitiJ,, por e::.~ mJ re

JI.:lt":1n, l.l m:lyor parr~: d~ l.t v;-ct:s Jl.) pt)f L
t~racin mas cara, sino por b m.t.~:; eficjz.
JtJ

ultimo me remite al color. Un.. vez 1u~s iua

limitar el nmero d~ los colores utiliz:h.1os

tcllt(,''ll US
,. 11

l. produccin dd material de escritorio. Equili-

brcll"'' d color dd p pel co n los colore con que se

RUASO
.~.....">ll~l'Ng!'fl
rt&,~.WyufU!'iOOI\

O.:odamo! el n'ttDOo y el tOO'

~>1l5 pvo P"><tt ta

"''V'

. l'rcp.;te<ooS!fueosstlltt"'
Prcpotctr<G e.bolos S<bo ~

"'pe!~

10 da oq; anizacin, grande o pequea, necesita m:.t~

u:rial para sus cartas. Una primern consideracin es
mante ner el tamatio y la forma del papel de carra en
unas proporciones convencionales que pueden esta
blecerse consultando con el impresor que uno mismo o el cliente se propone utilizar. El tamao de
otros objetos de escritorio (tarjetas y felicitaciones,
por ejemplo) pueden desarrollarse a partir del mod o
en que hemos establecido nuestro diseti o.
L1 primera tarea, obviamente, consiste en determinar la informacin que debe fi gurar en el material
J c escritorio. Luego hay que investigar las calidades,
lo> estilos y los colores de los papeles disponibles.
La diversidd de papele> es muy mplia y afectar: las
decisiones vis uales que tomemos.
Otras consideraciones que influye n en el diseo
son algunos de los procesos y opciones tcnicas que
pued en ayudarnos a expresar una imagen o un con<epto. Por ejemplo, un imp"'sor puede grabar en
hueco o emplear formas de letras que sobresalgan
del papel, mediante un proceso denominado termogr.a. Incluso es posible imprimir en seco
im:;enes recortadas en papel. Sin embargo, es ms
frecuente que las empresas deseen un enfoque m:s
prcrico y ~conm ico. Recordemos que las empre
sa:;, probablemente, utilizarn cantidades enorme.)
de material de escritorio y, a menos que dependa n

Abojo~eaquo~JgOt4>0COO~
n<V~.tsedet...-crh.ldtip.JOstoil!l<'

eslio~~ id !>"""'..on fruO

Unliuen eqoJilm se ambiu coo"'
,..,\3opopot<l0fl0doclolostipos. yel
lo>J<l4lO...., d nombre de b ~.,..
CXli'IS:J~n

pi~JI" imprimir. A veces ~s inevitable la uriliza.:in

de imaenes a todo colo r, pero esto ho d e quedor
bie11 establecido antes de crear una serie exh au~tiva
de dist~os.

11 Abojo y

"''eeha l.o!IIJ.')S y ls;

NEW

~~ ut.lir..,demoJCI.,;

modos. He~ oros poeas de l.ls

QlJEBEC
QUISINE

QllCivles~.QOO ffiUeSIIilll1

le.llo y1 iop:>p<> l!ll """"""'

\'ari.1dls.. Cada una dd esas ideas ueJ
supropi.l S'f'68.1f\ M es~'l)l)c.e

inog"'l

Ll MI T ED
N811

N
E
W
OUEBEC
QUISINE

QUI S I NE

QUEBEC
QUISlN1~

-N E W -

QUE.BEC
QUISINE

Membretes

,1 d1<eiin d~ un membrete debe idcarse p.lra ocupar

,1 CJh.:abt!z.tmiemo de una hoja de papel, permiliendo qut= el resro de la hoja contenga una cJ. rta o un
ltlt~nsaje. En ocasiones, el pie del membrete incluir
,m elt:rncmo impreso, por ejemplo la informacin
,mpresarial que exige la ley, o incluso o tros elemenlos de diseo. Hay que est abl e~cr, en la eupa ele la>
1ruebJS rent~tti,-as, qur- ~ro nef..esila.
Normalmente existen :;ob re~ ya f:tbric,\do~. disponibles e n el papel qu hemos elcgiJo. Ascg uremo1\('1~ de que n\ICStro disee.' cnc.tia de mant ra adr-c:uach en lo~ sobres dispo nihles. E1 membrcrc ir en
"'''" qu ~ se doblarn, de mndo que asegurcmonos
.le q ue el diseo fu nciona tanto anJo el papel esra

est doblado, as1 corno d~ que

pueda mecanografiarse una dircccJI ,Jt. tal modc."'
ue quede bien <entr,td,\ en h apertura de los sobre>
pbno l:omo cu:1ndo

L__

lores que d e~c:amos utilizar. Dividamos la inform;.

cin en prioridades visuales, estableciendo las proporciones de las for mas de letras. La posicin y el
tamao, as como el modo en que se presente b in
formacin, ser:n cruciales en lo que se refiere al
efecto que d eseamos crear. Preparemos un seleccin de disposiciones en cuanto a composiciones y
colores, ,omo b>Se para la eleccin fi naL
Por ltimo, no es infrecuente que nuestro di,co
figur~ tambin en el sobre, aunque en un solo ~olor;
y hay restricciones tcnicas que afectan la impr<in
de sobres.
8 Arn'ba y derecha Esios drseos

......,"' ......... de los mo<los

allfii,1VIJ5 en que ~eden t::docafse t4

~.EiflOO!be de~empesa.su

111";,, yb 1.-macin empesa<ial

{l.ls(t Vt"'fOOS que kls membretes Qt.i1

\.011 VCillo\ Jl",

Ahora estamos en condiciones de ini<.:i.tr c.l dist!o. Determinemos l.\ posiciUn de la im.tsen u d lo~otipo de la empresa. Elijamos una serie de tipos
.tpropiados. Refl exionemos a cer<a del p.1pcl y los co

Eh~do!l'l"'trr.to~ewe,) ~

.. e cr~ ehJi e1 c;en:e

~''.m::t el

~~.

pa ncrmat>Yalegal. 11fcrmar

'"'"''de......., detales de egisuo;

~o!'e hrf que c.cmp-<bar este PJliO
.,.,., ~oeo<Jo<~-.0

Diseo de una tarjeta de felicitacin

Diseo deuna tarjeta de negocios

r.:~ur~

l:<~...~ !rt.Jot!r,t/fJ

fs!\l~iii'TI.lr1nlN~rl:l
1~~'f'.tt tn ~1\ d'Stfr;
dt!mert~trt~1a

)C

r1tPJIL'1TO\ W~.l w ..! oo

lh,\'~~SC():toplcrrtl:nl~l.\lS

~~MP.YI05:.A~:nl~
f 1 Hir(IT.f(e ~f~taf!JOdo11

o;teut;,o_

._

Ls habitual qu~ la. t>tjel>s de negocios se Jt~n;.u1 al

csrilo>, d color)' lo imagen c>tabl~'idas en la creacin
J e los membretes. La informacin incluida en la rar
Jeta scri decidida por el cliente, pero d umaito y la
forma de !.1 mayor parte de las t.rjeras de negocios

M.~l1'"~t)~ ~u

,..Ya;>

dol~f<'lC'I'

ajustan a re.stri~.:cionc:s tales corno los tamaos de

le" bolsillos o las carreras, y es necesario que tengan

.:.tsi el tamario de una tarjeta d e crdito estndar,
par.1 que no queden destruidas porque sea incmodo
llcvJrlas o guardarlas.
Habr que prever la inclusin dd nombre y el car
;o Jel ejecutivo para el que se prepra la tarjeta. Ase

gun:mono> de que el nombre del eje.:utivo queJ e

cbr o y scprado del diseo prin.:ipal de la ernprc.~.
HabituJimeme, el cargo del ejecutivo figura, con
menos prominencia debajo de su nombre.
Recordemos tambin quf! la tarjeta no se imprirni
r.. en el mismo material que los membretes, sino en
un p>pd m:s grueso, y es aconsejable pensar en un
grosor adecuado para la tarjeta. Aunque hay muchos
enfoques convencionales para el diseo de tarjetas
de negocios, debemos buscar ideas originales y di
n:imicas que hagan dest3tar nuestro diseo.

c""'"'"'"""' bf~oru r<l

IJIIU'<>d< bla1'J!Ude
1~

E$1i.doomosl"'""'
~e~B.Jtrvas

Sug<amos lm>st31lto
WW~IlSCOOlO
~'o)irul!s

f'lobetros fl'Qp(>'cionos

<ileren1os en~ OOeo

~llnll!l19:wnos""ailet"""

enu.t.sllJOS.elfllP'Irlos

-Oies.

I!At<r" ... ,.,,..,., <W"

'fl~~enel

RE!'ASO

EsuU!!<31105 el espaoo

'~

...........

-q.te~el

Hcmo> C>tablc.:ido )' una fonnuiJ )' un di,cio ' pJtJ

d m:uerill d e c~cricorio. l..:a Ueci.:;ion ma~ impvrtJnrt.:
que debe adopt.rse ahora e< b forma )' el t.1n11o de
las tarjetas de felicitacin. Aunque se pued, recurrir
a muchas fonnas inusuales e inrercs3.ntcs, la 1nayor
pane de b s empresas, por n.zones pl"':ictic:'ls, c11 b
actulidad >refieren que sus tarjet3s de felicirncin
quepan en sobres d e tamario est:ndar, ele modo q ue
~sas tarjetas tendc.,n a tener 1> rerccm p.ll'll' del to
mao de una hoja de papel de cana, en un form.tto
horizontal.
No pienso que esto dcbJ restringir nuesttJ> suge
rencias creariv.ts; debemos ofrecer algun:s :tlremativas origin3.les. Una vez mas, b imagen pr...semad a

JcLc e .wb!c-,:cJ ..,e c.11 IHU b e

t..:t

pt , d 1

J.: Oh.'lllluc:tn, ~tu tun[,j ) 1aJ tu 11 r

J nh!U :lJc.' que h..1 ,f, Jtlu ti JI" l\ 1 1 CHillO J, C

sco.
lllf

1idad

1 1

de!

c.sp.l'-it nn.c. .Jri.t p.u"l un1 infornu~i

t.:SCI it J .ldi~lut:tl.
Rct:lrJcmvs 4uc l.t., t,u jct.t~ J~: fcliLILtriun u ,
den :1.t<.lirsc comv Ult ~JtHplcuHIH<J .1! mattn
princip.1l l'llV:\Jo, de: 11U)ll n quL' dc.ht.mo-. lfl\l''iti1...
c.:u:il ser~ dit hu m:uerial CPII nljctf' dL qw IH.It'~ll
diseno .trmoni;c c.:un .su f nlh' i,ut. Pnr tiltimo, ~..1 Jl.IJ
en quo..: Sl' imprim. b urjt: l.l Jr fdil'it.lc.iun J '
~oordiu.lr~c cnu los llh.'lllbJ t'l l'

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SIMilON DA\'\'
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l\;'Utlo")I.)IO-J\J~

.t~_.H,; ~1{)..\dtl~ r~..,tdo..

\tt-m ,..,,, ri !''ej.

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~.k-lt t>.ti'"'li'IJ~rot'II".IS
d,\111\t. t.JI!l/.~ ~)'jtf.tlt.... dd
c:~f. ~r>o. i ~~~ ~tjl,

ut l.xLt l t.k! I.JUt.\.JtltJI(t.III,I!UOo.

l~ ~r fi.:rt'11tdob1 Sl'r)t(t$
tu.~C:.tr 1 troh ~as

;t.

fl~tt.;,;~ jU!IIO

CO'l{ambl,. lllde1tchat L1 VICo.~

!ip-t$JINI

EIJII(.U)"J{JjcM:'f -.5 ll!A4.A . I r~

,.-}etJ5 6~ ldot.xx.IA y d u.. ~

SIJARON DAW
WJTII COHP J.IUCNt S

ntvOD~ H-. ,JQtJ In~ c-..boro.. JU'ilo J

~ <b .W .of.l(ani>l. a fa dettd~l

ll\II: .A:t 11!1 .-,llllh t.'f)I J I.I1~.L1

,11-'J'
..,. .~,r,y
,,..,, l i t r~-r

~------------------------

Diseo de un anuncioparaimprimir

OUR

L---

_j

1..1 pub!i ..:itla.J pucd~ ser una forma de comunic:a..:ion Con todo, d di>eti dor desempea un papel cruci.tl
..:.u.t v pdi~ros.t porque, en un hre' simu periodo ~.le en la presentacion, dentro de un espacio predetermitirmpu y utili7,:mdo una cantidad de espacio limitl n.tdo por el coste, de los elementos que se utilizan en
Ja. h3.) que: transmitir y comunicar un mensaje posi- el :muncio.
L1 <!.lcn~ia de un buen diseo de anuncio es una
tivo. 1 .1 publicidad se contrata segn el tamao ) el
numero Jc los ..:olor~s en que se imprime } segun la pre~c ut.lcin cb r.l e impecable. L1 utiliucin de ti
dn.:ui.ll.'C'In de b publicacin. Por ejemplo, un anun pos bi<n estudiados es extremadamente importante
y, si hay que incluir fotografas e ilustraciones, deben
,j 'n u11 gran Jiario n acion:tl t~ muy caro, mienrr.ts
,u, ltl~ .tnuncios en una puhlicacion re~ion.ll , ron un ser relevantes y d arJs, ) estar en annona con el
tema o el producto .1nuncidos. Una advertenci>:
numrr limiuJo de lc('tore.s, S(.lll m As bar.uos.
Fl t H.' y d titulo . .t menuJo, son lo~ fa~torc:s el anun.:io qui deba aparecer en diversas publicam \'i import=tntcs en la preparacion de los anuncios. ~ion., y .1moldarse a formas y tamao vouiados. de
modo que hay que asegurarse de que sea flexible y
de que su< elemento< puedan adaptarse a tamaos
Jiferen tes.
Por ultimo. si d iseamos anuncios pequeos sit u.ldo~ iumo a material de lectura, quiz.a se~ juicioso
incorporar al d iseo algn recurso, po r ejemplo, un
m>rgen. que separe nuestro valioso espacio del texto
que lo rodea. U mayor parte de lo.s anuncios se pu
blic.1ran en blanco y negro, y eso proporciona al di-

!icador una oportunidad para experimentar con ronos.

11
~

- ----

t.>d""""""''"JJ......nod<l
6<ei\otslltldel<tnwdopotd

fS9100QUeeldoe<lte"""""Q>ltlallt
~...,. pJIaan
~ IT+iMtl'~

11

T.-oo-nos pcesent.

8 espaCIO H

IM'J~

entasfi'IIJ\iiSp<CI!><Xoon&s.tlwo!JIOII
do' diseilo oue6e '""' lormato 6e
paisae
Deb!tnos-

o"',.....

quh111a ~ ms adecuJdo por a

"""""'""""''"'"'diseilo

lDW-fECH
MASTERPIECE.

,.....,,. .tqw.lc~W.Jro""
anutosl.rl\il<o tlllilffil"f<'~
~ll.I'ICios. E
nt\la CM. e5 Jllll:-'18~:""

~JOIMr>olientesutm<l>sen~

t):;or)o"""""""""""""""
....U.sut:Wih"'e~~enque

>P~~ I.Asv.lnlOIIO<St
IJitJIIIJjjosdol>s-10
~~.y~o

~-at !l """'""'-"'IJ

k<m.Jios-

..
Diseo de un boletn

l"

d ~:~lilo fiiu p.trl rutlv.> ftJ.s llutlll'I'OS Jc JJ puLiii.-J-

'

11.

Puede disc-:li'S~ sepJr.tJ:unt.:nre dd

1nl"p:tl, pues

d icnh

tJI v~z.

tr:!b.lju

qucrr \'cr J i \'..:f.s~

&

t:rn:ui\':ts.

.l

:JJ

et!Y'I!e

:m,t rtatlf.,,se

t'
di'')'

lr.l!Jie::'3'11C1111s irrl!aW""
rn.n..,., uf(\ b q. s.e 'd"-'

autcrn\l,eltJT.royel
r~o:!col:-tf'\

~:Mertnm 1.-.:t r.1bc' ~~ ,

lt !<n'Jilotono""lllO)'tlu
l j :.~<> !rplrJ j

(s:J...,.biCI!IIlt 1
I........ (XI.Udt.,.,....,

Es~t ~!.(

Oel

~'~na$

l'1Hpr~~J) gr.mJes, o induso mc:di.ml~, publi..:an

menudo bolt:tines pan comuni~.:.u-::tc: l"On su perso
tul y, .1 vece~. con :..us clicnr(s. Fl boletn apona unJ.
plaufurma a partir de la cual la emprcsJ puede tr.tnsmitir a un pblico amplio sus ac tividades socialrs y
l'111pn.:sarialc:.. y Jos a..:omccimientos internos de b
cnbauiza..:ion.
1 as dimensione> del bolctII dcpender.n dc limita~.:ioncs financieras y de b cantidad de informacin
tli<ponihle, consideraciones stas que .tfectar:n tambitn 1.1 frecue11cio de la publicacin .
O uo factor que afectar la, decisiones de di;eo
c. l.t cantidad de color que podemo introducir en
nuestro trbojo. Casi siempre tan slo dispondremos
de un color prn el contenido generl dd boletn,
aunque puede utilizarse un segundo color en el mu
In principal d e h cubierta, y quiz nos convengo uti
lizar tambien el segundo color para resaltJr otros

l . a.:.;

REPASO

h.J:etr.QS\N'!tiCI 1

~tllel".DII>

lltC..Il

~~~~

l!r.OO.Odelief"'at!>
~

... -.

,.,._"'~..:do

C<iJollldt!o
E"*""' w~brx'nct;t

l.(t)tfe't.C,:bcr.r::~..An

os

u..-r:;

.s"'0

~"'"'u r.:.:tl<411letlllt

ret"'l; J>lll p!.,i"~II'OI.lli

'l'"'~""\'(lt""''"'~"'"'"""'
QU"ItoncUtHi t""'lfl ""'""'

AF.e~..L tn \k") (.(Uc.r,'Q

B Ret.Na d'l tlu HdAI~\,h

eRlti:ula en cr.-o C<it1rol

llh:go h.ty qu~: .:s:rudi:tr h forniJ } d tJm.t.._, Jd

a de di1ciio. Dado que h pu bliclcin tendn unl
llt ul.11:ion limitada, J.'Ucdc vfr.:t:cr una uponuniJ3d
p r.1 inuoducir forrnas o r.unailo:: originalc:.. UnJ
J'vc:rtc:nda, sin cmb:tq;o: t'OJtsultcmus con d im1'' sor plr.t esrablecer los aspectos pdcticos de la
impresin )' acicalar el resuhodo fin al.

tfltbto.ntdcbdudP~"~

e!-:ofn"otodedv..ioaCOI'Isio.rdl.itl

prtJ>II.MIIbact<o

BO<..ETO UEL BOLET I N

pimer:1 t:trea es determinar el tc:xto y los dcme-nA

" ' visuab 4ue han de incluirs~. El rcxto debe tipo

~ufi arse de tal modo que sea fcil dctcrmi nar el
numero de pulsaciones y que los tipgrJfos puedan
op'-~rar confon:1blememe con el texto. El modo m.\s
si111ple de determinar el cuerpo del tipo consiste en
<u ontrnr alguno> ejemplos exi,remes y utilizarlo>
t:\fi)O b;.ue paro~ calcular cu:nus pulsaciones c~lben

dc-n11:ntv.).

Aute luJ, h.lbr.i que disc;ar una .:abe..:er.1: d en

o el ttulo princip.J, que se convenir:

ubc7.;~mient o

[~"'l>i<"'
~0)'0$

........otnO>tm'l'tr.l>l01

""""''"".,.,"""'~"'J.

oJ....t!uybltWI!r~l

lt:!lctt\IJ\ l<Xt'il)t~pJJ

lrl!et!Ct

11 b,l.lietdr .. ~u. ' ''''fce")

dt-lnt;.Jut.t:JIJ"IJI._\,_t\J tl d

cu:..m.u". po..iv.:hsu.,.

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l'(llj~~lftwn~f,.xJr, ~!Yl!el rt

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('lf 1 del t~ 1IO :.1 SO ~ fe tln frt"kJo
Ci Jr a !.J~rrv >fl.i

EntsiJp.>JNhemos..WO

tr. topl00.11fal0S iefmnl:esp.r.a

pq>OCcima< a ~ seron '' " llor.!<bJ

IJun."d'l>sc..llbos detiposquese
hA uti>:J<iopJ" rompe. sott..,.,y
.w'\.Ufilten::S VISUJiabsM.lSJS d!
1exto ildu!das en el bdetil
Obsovcmos QUO El <
po utz.oo pata~
""" principol del h<IM es de .1lo
<eGO: sil emb.lr!JO. en b seron

JOO.lci1de ~uoos de tos subtitulas y

ia>mJji><IJ\ls nd"'t.ld.lsutiozad.l!
"' " encabez~ c>dJ cok.w>J de texto
se 1m SUilliZJ<io yi!llMJII U\l c;l<bd
~u~ratwa gracias a la utzac:in Cd

>P<illl. ,. ,\] C<lDJdo, adop!.lndose

cdol azul

Pfcpa Ob~os tambien QJ~ ta

c11 UIIJ p.1gina. l..J~ c)..;,,b.s de tipgrafo (el tipO metro) nos ayudan a calcular con cuidado los grosor~s.
los eS<ilcs y los cuerpos de los tipos.
Habr.i que preparar una retcula para el texto y los
d ementos de diseo, y ante todo, deberemos decidir
ncer~a de esto y dibujarlo, notes de implicar otros
elementos de diseo.
La f.!se siguienre es d diseo de la cubierta. Conjuntemos el diseo del encabezamiento, la retculo y
los elementos del diseo (fotografas, ilustraciones y
ecursos grficos) y realicemos diversos croquis alternativos para la cubierta, introduciendo gradualmente la utilizacin de color.
Recordemos: si estamos limitados a la utilizacin
de un solo color, ste debe ser lo bastante oscuro
par.1 que el texto sea legible.
Las pginas interiores se ordenarn en funci n del
diseo de la retcula establecido para la cubierta. Al
presentar nuestras ideas al cliente, hay que mostmrlc
cmo qued.,dn b.s paginas interiores, dado que stas
se convertirn en un rasgo tpico de los nmeros fu
turos. El procedimiento de diseo girari alrededor
de la aplicacin de texto, pero conviene introducir
recursos gr.ficos interesantes e innovaciones que im
pidan que esas pginas resulten sosas e insignificantes.
Por ltimo, hay que tener siempre presente que la
cubien> y la contracubierta marcan el tono de la
obra de diseo. Asegurmonos de que las caracterstiC.1S del pblico lector sean tomadas en consideracin en todas las fases del diseo.

En os< os boceios '""''"""'el

ll''"'' ""l'es<'lli>OOiqve<l<bemos
b} en IJ mosuaan do r.u..>suos
o.....~-..s dn!!S do leg..lr aiJs OOs
f ' , fderech.ll que 'P'eserJJrn b
eh lul)ts.l~

Diseo de un anuncio para publicidad por correo

____

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maga1IDe for
rti~is ..

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~~~a~.cnc.t.
f~~ ,rtJUif'lrit ttle

tllft.l.1ol e .. ..:k-ni

f):a-.: mllbs~"tllotS

11 Ji, ciiu J r

1111 nuncio pau b publicidad por w

rh '" ufrc~:c: una inmensa libenad visual, aunque h.:a
hrJ .tlgun.as limitaciones. El diente rc:;:urfl' a t-stus
Jm1111.: ins por diversas razones: tienen un formato en
el lJUC' puede mu~t r::ar.sc:, de modo resumido e impat-
t.uuc-, el proc.lu..:1o u d servicio, y al mismo 1iempn
ofrc(Cil ,, dicutt.. un medio de rc:spucsta convcnicn
re, incor-porado casi siernpre en el discilo en fornu
Je un.1 urjrta dr rcspucsra con pago en destino. El

\.'OIHl'nJo

Jd anuno c~t:i dt:tcrminado de antem.l

rw v csw puede afectar la presentacin y la impor

tJn..:i.t de lo!!o dcmcmos visuales. Sin cmb.u ~o, el
intc:rc:s de t.'Sl.l clase de tr.~.bajo reside cn la construl:
.-inn Jd on uncio y en la liben ad que sra concede
f>JI.l cxplor.tr imlbtlle) visuales dinmicas mediante
IJ urili?Jcion de color, ilustraciones y foLOgrafos.
La primera fase del diseo del anuncio consiste en
di\iJir I.J infomucin en ~rezas de imponancia.

Como c!S naturJ.I, b panc d~lanunri o que )e Vt :llll t.'S

que !J, dentas debe impacrat e inducir ol destinatario
o buscar ns informacion. Cuando el mensaje <e
transmire de forma adecuada, el lector es guiad,, a
travs de la informacin hasra la torjeta de respue~ta
con la que pedir: informacin sobre los serv icio~ o
la. mercancas, o har: un pedido.
Mer<cc b pena dedic.1r algn tiempo a expctimcmar con cltomaiio y b forma del anuncio y pro
bar diversas formas de plegado correspondiemes a
formas diversas. Ha' que tener presemes los consider:tcione.> lcni..:a:.., empeLando por las din'lensionc:s
de la rarjeta de rcspuesra con franqueo en destino.
Investiguemos las proporciones admisibles para los
servicios de correos. Averigemos ram bin si hay
rrst riccioncs que rijan d peso m3ximo del papel que
puede enviarse por correo, aun en d caso de que d
cliente desee qut d :tnun..:io se.1 Jo ms ligero po~i
hle, por rn.ones econn1i..:as.
Por ltimo, d cliente dese-.tr examinJr di\'Ct'SJS
altemarivas para el anuncio, y eso puede suponer
una o ponunidad pora estudiar diferenres enfoques

Est.. ....,.,.lll<IO>l<~~
de las
do~ "'
I'IOpociO do UIII'()qJO .. CIJ<"'}oo
elocto pasillo ~>liado eo ~
PIQelo eo ~ urwlnJ da do'nem....,,

n'<1dos.,.....
el""'

~ EIIOpuede\'0110

COI'CI<oclrudoPll'bpul)lo<Jcln"' u
1IU! tu de oMefUISt

\ i~uales. u ) ilustr.tciones, por ejemplo, puc:deu

.,frecer otra dimensin de b presemacin de la realiJad, mientras que la forografa, cuidadosamem<
<Omrolada, puede sugerir ol desrinatario un esrodo
de nimo y uno 3<msfer~. En el momemo de pre><:m.lr elm3<erial visual, 3Scgurmonos de que transIUitc lo mejor posible una represcncacin au[m.ic:a
del trabajo acabado.

1
1

Diseo de un folleto atodo color

t..f.T l i JI .I\1.

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1r~err.lS re:..., tt , r. ~~ai

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~'rcp..:~trr~r."'i'~\

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[opl:t.rro;IJset<C10>

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1

""""' ~l rol:t

..."'

Cul'""""'"'"'~
..,-.,,

Quc e> un follctu? S.: trata de un librito o un manu:al ctuc dcs;ribc un servicio o unas men:ancas y
ayuda a venderlas. Adi.:ionalmell!e, debe transmitir
l calidad y bs cat-a.:tersticas del servicio o h s mcrt.:ancu de~criras.

Al prcpat-ar un folleto para un clieme, habr que

identificar los bienes o servicios ofrecidos y obtener

una descripcin completa de ellos. Lo primero a

eonsida.u es cmo se destribuir el folleto entre los
dientes potenciales. Por ejemplo, si ha de figurar
JUnto a productos o servicios de la ..:ompercncia, de

beca diferenciarse bastante de ellos (aunque manteniendo la fidelidad al tema) para que atraiga la

I'I A Ti NAL
f,J UTUAL
L 1 FE

clientes potenciales, habr. muehas menos restricciones visuales, S>lvo por el h~cho fsico de que quiz
no quepa en un sobre estndar.
Una vez que se ha dct<rminado cmo ha de prcs~ntarse el folleto podernos elaborarlo, y el primer
poso consiste en disear la cubierta y la contracubiena. Examinemos la forma y experimentemos co n
colorts y calidades de papeles. Preparemos conceptOS alternativos, desde una simple sofisticacin hasta
d iseos complejos e informllivos. Decidamos cu:l
de las ideas constituir b base del diseo, pues esto
afectar todo el contenido visual del folleto.

.uencin. Eu consecuencia, el diseo estar condi

cionado por diseos ya existentes. De forma alrernari\:a, si nuestro follelo se enva direc tamente a los

rI!S<I:In!>b<a>""'C)!
aJJie1.aJ.J'(OCIJ't.NdctJie
p.y:"4 lf<a6d"'tf (C

Retr1t0

CuJdrado

lH l!praon pa<aesto""""ta
delwa del texto que se """" en el
loleto. El.,tlopa<aLlitlo.ldel>e
"""""se mianl6 b utozacin de
E~ lWl founato para nuesuo

di:stOo apJISaOO. fetralo o cuadcado.

podemo! 'ctlsO plcbll "" 101111310
menos coovencicnal

.V8AOO LEL[liSW'l

OOIOW <isi)()!iOOnes del6scro. las

alle<natoas aqoi m<huadls en ''""' de
bocetos aportan cie<ta ~del"''"'"
dedoeo.

DeredlaEI~d.!IRIMlutiu

"'!JI-"'
made<a. ""'IJs peces
en plata. Los
muy peq<le!ios y
I1I('S ""

poco dom""'t". y l.ls lormas de leilas

sehanespaciodocu~tepa<i

solnya< esta Pfe<""in visual. la

COI\IIacuDetla se ha Olizado

rOcamente ""' eldeicadolo<olipo de

Llemp<esa

OISfi~HH/IIfuli.EIVA 1000 C\JtOJ

l'tH t

1\' IJl 1 ;\!) I'A<.i l tiAS

el modo en que pensamos utilizar el color. Esto debr

d iJj, l" el c,:.,t ii.J tuilio'.lr en b ..:ubicn a,

h,,,, l,r lr,tl!.u 1111.1 flllllllli.J p.u,t d J i:.<:ill' J e l..t~
pl~in tl intuiJn:~o, tue d(bcn c:ornplememar lo!t
fe..ro~ 'i .. uJie., ~.. tabln:idu... en lil.) bs~ ini,;iales. 1.:..~
t 1r r,h infhtido~ p or la c.1midaJ de lXU.l y por la
inf, ~rm.li"L)II vi-.ual qut: haya que- incluir. Un:t vtz
1n.h, luhr.i qul' dc,idir un.t dispo:.icin di~z de la
rtpl'~hr,tft.\. Preparemos diversas retlub .s y sdec,io}q

;:

nrm~"' una que nos pro porcione espJ..:io sufi ciente

p.trJ. !)ituar d texto, as com o un panor.im.t lo has

.tmplio p.tra logr.u un csrilo y un carcter par.t

t .UHl'

d di ,c:o.
r l l CL J t)N Df l

T t l'(.l Y l! l

estudi.>r>e con mucho cuidado en la fase de los esbo.

zu~ tcn t.Hivos, y hay que c xperimentar IJs alternati
vas de los esbozos antes de aplicarlas al diseo fin.1l.

Lls l,uacicn;oy d l"'''lllo<lhl~

cOOcai''I de""~ de 1!:110. b

t"f""'".q.t!dWJil<O$ b i

"""""""' '" b ~... d!ttdu

,----- - --- - - 1-------- ---,

-- -

CO L OR

tu ;c.z lJUe se hay.1n to mad o t oda ~ l.lS decisionc.s

de di,<o rdativas al espacio, habra que el e~ir el ti po
, d ~o.oh r. Pr~parcmo~ diversas altcrnati v.1s par.1 el
cnul., y d textl.' antes de p.\S.lr a los diseos definitivo... y pn.:p.1remos l~mb i~u alternativas par.t mostrar

lo:. 1..10$ ,.....IM.6 por Lls

>lgnos '1<1' ~ ,..,.,ltm)S ~..,

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DIS<IO DE UN fOllETO / IOOU CllLOR

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LUI id;~. practerc;a f1unt quaecumquc tuencu r arquati,

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Ouuc:anpt>l!>'>led<"'"""""Ll
ut~J06n de !<dOS e.<ilrc.o\NOS

to:.mr~;:liol!..."$ \'tiu.tle-Jdcft'tll\~

~o<nWett!Miocot l""'
p.weci.wl~es ,.lri.ss

lll"tded:cw de ll! M'JKIO'ItS Anih

madete~SI.Itolmetl!eentllld

m~-Eni.H~st""""""

""'""""' "" e~:!do.

cele"..&>
Abojo !110 ejotnpto" lAl pt~.<~ p~a

qu1Jiuroris de co rporc eorum se mina multa ffuunt simu~

electos~pue<J-"'00\'"'s'

lllO'J~"~"'bs tii(JSIC\d.l$

u oilr! ~esl t., o.bemol set n>:r

ci.Jros
b pr.,.,.tx< VIS\lJ

lc;ris. FugitJnt uttantque tucri; sol e tiam caceat. contra si

kro,.,..S<oUt'orule\peooso

"",., MUiiCI<lNS defM'ill. d!""

tcdet t! pergas propterea: qui:t uis magnast ipsius, et alte

'~ccn~<IJ!fOIII"Y
dt;tnt.n cctxaoones (Arribllll

.........,.,, .., Mu><lol~"""'d.J

per purum grauiter simulacra reruntur, et rer iunt

~qultrdll r>:Jd""'"'o""''~

""'"do

rrodo~pod>'r<)s-y<!Y

o.lurel""'lo""q"'""'

!jeto

oculos turbantb compos.tturas Praete rea splendor quicumque cst acer adunt saepe oculos. ideo quod semina

rJgJL

._....___________,_
-------------------...------..- ..
- ------:=-...:.--:::::-:::-::-.:::-::-:-.::::------------- -----~- ---

po:stdet ignis mutu.

.c>>Mi><>!..,. ,~

,...

lt!Oolia!'en"'esli:>d>gr~"'

(lzquierdol.d>!erl"""'os d'"'""

aer:~

I.. I"'Jiho

Vt!IZD.G.

,... .....

------------
----------------------------------------------------------------------------------

~9.11

,-~tporl' t..._rum 1CtHiiUIJnU1ta Ou unt ;imuliJcn~. l'ugitanl

-----~----

c iLtmtqu tueri; sul Ha ...m ca.tcat, con t ra'' t.endt>re l'ef'X'-'

J-ntptt-r.tn "tuia u i:s rno.::na"t ip,.iu, l.:l aJt~ U-e-r a J)t: r rurum

'(;tUikt ,.irnui.Kr.t f~rUO\Ut, l f~ri unt OC:UIOil tu rhanti3

corn~iturod

lraettn;~

l.alm~f-~
......
utAizxrtln de..........,
Olea! ..a... peooefaces
Anilaolllrqulotdo Obwlenu""

aplendor quicu mqut e:t"t. acer

"durit a.:tl'l'c Hculua, idt:u t.uud .semind J)OIIid tl i;ni

1uulta. dotvrcnl vt:ulis: quac gignunt in sinuando. Uridn
pr.l>:Lert.::J (IUnt quuc-tumque tUt.>ntur arquati, qu a lurori a
!:

L".lf'JHJ(~

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1;'\.'JU!ll ilctnin.a fi!U IW n uunt wimulacria:. Spul

o.tUIL"UIUtUe- Clll

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yresMandr>gracmol

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- - - rpt pemi(Orptbsiii(JS y
1)11\e del i11bodo"' ,.,.,.
"'lllao:lo. Enl.1s delr.i> p.jgN>. el

cxb El l.,.~ dol ro os utlzodo

hemortle lt.lm ellnt ol/$0 bs
ldros (o I!IIIos de pjgN) estln "'

loxttl tyropal esUd&s)ues10

do-.

""}!tMrsobre~M!IIOMeS

--

--~~-.

t ~mr

Diseo de un cartel

[.11 d lllt iur Jc Ir).) c.uo~. d Jiscu de carteles es d

t<rntvr;o ele 1.1 autentica creatividad. y en d pas.1do

e cli,ca en c.\lJ forn grafica, la finalidad y la aplit.: ll.:i.m ~Id c.1rtcl deben ser h primern considc:raclon.
ll <.lrttl ,uele exhibirse en un.l zona pblica y d ebe

posible; del cutel, pues e.ts pueden desempear un

papd en las decisiones que adoptaremos. El cliente
cstar.i enc:mt~do si miliu.mos nuestro talento arliSlco, pero rambin esperO\ que :m mc:n3ajc 3COJ. comunicado por medio de la frmula ms simple y
directa. Recordemos que, a diferencia de la informacion transmitida en folletos o peridicos, el cmel,
>cgn todas las probabilidades, slo ser. visto du-

u -.;urnperir untu con su entorno como cnn otros

r.unc una fr:tc..:in de segundo por un tr:msente

.: utclts

motorizado.
El cartel muy bien puede cubrir una superficie
.unpli.1, pc:ru convitnr que nos :ateng.1mos a la practi u<ual de re.Ui7ar una seric de esbozos tentativos
onicialcs ntcs de reliur un versin a esc..J, gran
de, pero mnejable. de la versin finl.
Nuc>tro diseo girJr alr<dedor de las proporciones de lo< dementos que se hn de mostrar, y stos

:o;("

utili7 o ~om u un.1 mucstrn

vid uAl. E.1tO) sc~uro de que

U0 1

pblica de talento indiel lector re..:orcla~ algu -

de los grJnJc, rxponcnte.s de ese arte. Cuando

llch<.

medio de comuni~r di
rCl'Llmtntr uu mt-n~:tir al ptihlico, pt-rn :utt c!l d~ ini
i.u c.:l Ji ~4.:o l'Oil\'cne lomar en oonsidcrJCIOn di

utiii ZJr'e (Qmo un

cr>< f .:ror<'>. Ante todo hay que establecer qut

mfurm.1 .. ion dche t.omuniC4rsc. Luego habr que deidcr d t 1m.1tt, las proporciones y la forma. Desp u ~s S<' ... unoccr.ln bs colocacionC's y situaciones

-y
.
.
.
__

ftoq.oobll~- 11
r.brroc01 q.r. ~.o......., en"'
c;rd Eslosbe5 tf!I1\4Jllt(D O'l
051ioide ...
6,
policiM<e'PX'O~-'

-los-JOO<lOe'c>.t.<
C31d rmnen ut.zroiiiQ!Jif a h~

L______

_j

debe n contemplane como formas en negativo,

como ontes se ha expuesto. La esencia del diseo y
la fueru de su mensaje estar.n controladas por la
<ensin calculada que se logr< dentro del :trea del
diseo.
L, tipografa desempear probablememe un
papel vitol en el diseo, y hay que rom:u- en consideracin la forma, el estilo y la imagen transmitidos
por la tipogra!o, pues la palabra escrita puede constituir la prioridad esencial. En cambio, si son los
imgenes visu:tles las que deben atraer la atencin,
hay que asegurarse de que el pblico pueda captar
con foci lidod algn significado o conceder inters a
aquello que se muestr:t.

.....,.,..........

Diseo de envases

Cl EH111)(W1.Y<e,Melll'QllOfliOde
.f~ Ullil<k<rinscl.ot IJ l~maik
"'""""' "'"(OO'(tlf'dmll cWie
<l ~.. d e - y"' e!IIUdlf b.lsr;.

mr.C.tW'I t ~.,t~~ ~

,.,...r.;,_ E.sl.> u.u.oon desulle.

f;..t.cr;~ti.'e"ii$()):

Jrlode pinMdo5~~

01.50

f \Id e; Ufl JfC',l Jc 1..h\Cf 1 t)Uc 1\\)) prt.lpor~itlll:\ IJ

e>ponuni.hd d~ e,plor.lr la pn>ibilioatb de la UliliZ;t<i,;n J o un.1 superficie bioimen>i('lnal para daborar

uru imJ;c:n rridimc!n,iunal. L.1 primer.l pan~ de

nutstru uah:1iu con!>istirJ en nt.1blear 1.1 forma. el
t.muo y b \ pruporcicme~ del ~ln._)(hadv que ha dr
:.a l'll\~.,~adu. El Ji\~~al .tdur putde influir en b.!. clcri
i11nr:' del d ir:mt. en C!'>tC tt:rrenv, .uanqut ts pruh.lble
qw- ,. ' :t. luj" ;->('.\m uy ill frr-.'Ut'lll\', ruc:' ... pn,,Jucto.
1, thnn.llm,nre, "'''' ya d isoaoc. Si el produ<lo ha
,Ir r cnva.>.h.lt m un.a borelh .._. tn uu ;l ~,.aj.t. d di
SL'Tl.1drr r.unhin pu ..dc influir c;n d di 'itu de la .)U
r< :in
11 ~1 de b ct ilJllt'f.\ 'lllt:: )t: ,mpltar;nl. Fn
ce Jlhlyc(tn. ~; rt cmb.trgu. )Upuru.l n..mo~ que v;t

p.nLJ~C~.m

O$ISIMCitl Ade b igN 134. AQi

p<>l!mos"" ~ 1,- p.n d
.,-se amo In us ~ r~

mos a enva.s.u el producto, y no) concentraremos en

los problem., que esto impli.:L
Ante tOdo hay que imestigar y tstudi~r ~ fondo el
mtrcado del producto. Averigemos cule; son sus
competidores y conozcamos la posicion dd producto en el mercado. Scp;unos su precio, su Cillidad y su
imagen en

b"'"'"'"' d rld:n<.dd<
.... ~J!.,_)"\01

lllliseinSoaalllluored""""'
.."jidoam>CT(enad<Jd!l~

E~tn>oe,.de_,.

,.,~ ... -"'""

........,.....

Y -~O!tl<<yb""')YI

mvs esLudiar

las

forma.) que

pueden

crearse p:tra

~es.,"')St~l U~~j'l

el mercado, pues :.i nuestro producto

contener el productO. Sin cmb.trgo, h.ty q ue tener

cuidado pues la m.tyor parte de las tiondas o supor-

l\"...t.~hi.~."ri~l

~Wo.iuDrrJ5(/hEf.

EU~~WI<'I''" lt co:oo.

if Cfh;.'H'Ytd:tl]\ ;,

-.oest~ el doble que sus <ompetidorcs, ;u calidad, on

terminos de valor y de imagen, debo s<r p<rcibida

como dos ,eces mejor.
Una vez completada est.l rnvcsug.tcin, debere-

!!

dl'!"ftltC1

omde.WW.Ilo.bljlraf.ootfl
....1

-,

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morcados tionen una superficie muy limitada en us

mostradores, y preferir.n las proporciones ms eco
nmicas de los envases que exponon.
D I BUJO DE L A F ORMA

Preparemos diversas form as idealmente adecuadas

para el producto, inttntando ser lo ms inventivos y
originales posible. Preporemos maquetas diversas a
tamao n;nural, utiJizando cartn o cartulina, p:.u:~
determinar con d aridd el efecto visuL Cuando nos
sacisfaga un forma o un diseo, debemos tomor en
consideracin los factores tcnicos y de fobricacin,
y sros pueden obligarnos reconsiderar nuestra
eleccin de la forma. Sin embargo, antes d e llegor a
una decisin, ha)' que diseccion:~.r cierto nmero de
ejemplos disponi bles para averiguar si existen recursos de construccin que puedan aplicarse a nuestro
diseo.

~'r,;..,.,:n.l!d::i'l.1i'.J1....t

ob!5 n-nrm. :i rm p~r~

II SdJ!osb\~""

CONS TR UCCION OE I

~c~il

ttiVAst

UtM vez. finalizado el recipic.ntC' dd produclo e: in

vcstigada la viabilidad do su fabricacin, hay que <libujar un plano cuidadoso de su construccin. E;tu
puede hacerse en dos dimensiones, sobre di versa;
superficiest con vistas a preparar muestras con male
riales diferentes.
BOCETO DEL

ENVAS ~

Detemtinemos los ingredientes visuoles que han J e

inc~rporarse al diseo del exterior del envase. Recordemos que lo ventaja de una superficie tridimon
sional consiste en que no es necesario embutir tod;~
la informacin en una sola superficie. Es mejor utilizar d os lados opuestos para mostrar los mensaj<>
m:s importantes, dejando las superficies restan tes
para la informacin tcnica y legal. Por otra p.>rtc,

fV'f)lt'liio-.jiV'Sti',JHhr.t:k

At.ktr ~ :s m.~,t;
~"''.!$wi.IJ;
UiJa:-,,~~Pii'J k.~:~~~

tUeVli cYA.7i

J'repsi'IMSU.ltlr~.x;R.Oll\1

So"'flt P. E!J'IYJ!:S d.hw;m

IIIOStnllhs.n.'rJsde t>l

tr. ..por!oe1

..
quiz:i ten.;J.mos suene )' slo dcb~mos mostrar una

BRAN
F

informa~in mmima;

no.) pcn'llite urili2.:1r rodas

bs superficies pua nuestru diserio. En el boce<o de
b informacin, probemo> de conmponer cada superficie del envc con l.ts dems supaficies: esto
aport:tr. una imcresJilh! VJrit!dad vi!tu.tl cuando los
envases esrn expuestos. Por himo, experimentemos con las proporciones de los elementos visuales
para decidir cu:l es la mejor di>posicin de diserio.
t:)t

LLECCION Dl U N T ir O

BRANaa
FLAKES

BRAN

FLAKES

b consideracin siguiente comi.cir.i en elegir el ripo

adecudo. Al llegar a esta fase, disponemos a de
un idea correcta de la. pro>orciones que ocupan los
elementos visuales, de modo que las decisiones a las
que nos enfren!3mos se rcfi<ren al estilo, el cuer po y
la imagen del producto. Las elecciones d e tipos slo
pueden hacerse con cuidado si se r<curre a numerosos ejemplos para el ttulo principal, con objeto de
valorar el estilo y las im:genes que los ri pos transmiten.

BRAN ~

FLAKE

CC> L OI

Despus de establecer ti bocetv 'f b , pu.ibilidJJe>

t.ipogr.ficas, podemos estUdi..r lv< culun:s qu.: deseamos introducir y .:xpcrimcntar ;on ciJc,:;. Como

anrc:s hemos visro, la armsfern o b-.. cu.1lid:ldes implcitas en el producto influitan ~:n nuc!strJ dc..:cjn
de color. Por ejemplo, un producto domstico puede

exigir un envase con un color o una serie de colon:.s

que proyecten una imagen, en la mente dd consumidor, apropiada para su funcin y sus resuhdos. Cuidado con la ucihacin de color-es inapropiados; tomemos siempre en consideracin la naruraleza del
producro y su uso final. Desde luego existen lgw1as
frmulas usuales esrablccidas y seguras, y conviene
estudiar h competencia y beneficiarse de s u expe-

(i(i'i:<FI '

iBRAN
.fLAKlES

E L TRABA J O EN TR ES I)IMCN S I ONES

Despus de haber tomado una serie de decisiones de

diseo, hay que comprobar cmo funcionan a escala
natural y cmo se aplican las superficies de diversas

maquetas en tres dimensiones. En esta fase, con ob ~

jeto de efectuar las comparaciones visuales necesa-

rias, bastar con rc:alizar ran slo dos superficies

para Cld:J. una dt" b( ~ lrernativ:a.s de nu~srro diseo.

A-q""'"""''-bs

Estas.-.tlo.-..,.,.trlii.O>Iaby
preoWI.,el;ao l~ok"'~

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FLAKES
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Recurramos mucho la tcnica dd negativo cuando apliquemos un color oscuro al :rea de diseo.

llt.cs,I\Jy~I...,_,I:US.....,.,

BRAN

@ :ff,Jo

jBRAN. FLAKES'

riencia.

cleutJdos do bs dus '"'" !f ""L<

H.ooqolw>cl<l..'i.wlo> l>g<ados nw..n<e b utitiQOn

de lllOS cMoSOI V~ ll'olldl<acin dt ~

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IJ .i

HtaPbs_d!f_
~t>n lomdepub:los.
-bs~detalod

11,/ t ll l l iiRil>

UE LOS TII'OS. EL BOCLTO Y

EL COLOR

e l resultado Jel paso 3 tres dimensiones de nuestrJS

idea< de diseno bidimensionales muy bien puede
apon.>rnc>> ideas diferentes acerca de lo v.!idez. de
nuestro enfoque. Con todo, los ejemplos que hemos
prcplrndo pueden utiliz.arse como bose pora nuevos
desarrollos, y debemos oislar los factores que prestntcn los ingredientes ms relevantes para el logro

Con todo, dispondremos de una oportunidad par> explorar visualmente las conclusiones ms agr.dables y efc;ces, medime la monipubcin de los tipos, los bocetos )' los colores extrados de las
mejores altern>tivu de que dispongamos.
Por ltimo, hbr: que preparar una presen!lcin
de las soluciones que proponemo s. Todas las superficies p ueden estor cubiertas por una versin ocobada
del diseo elegido.

-desdelo~Y
bsosb>loshosrad"""'"defriiM>.

de una su]ucicn de di~eo definitiva.

IJS(It.i(H N...SC,

~----------------- -----

Vinculacin de los diseos conotros materiales

de promocin

REPASO

H.r,t[J':td'.tt!e1't1~

~~~hSSJO'j.b'e1
~J.SdzOes h!11.Wd5 ~~ d.c..-nt

. i'nl<v<eml! q""""~os
d;:e'.o:uedan llf1uv en
laG1,:$ futtYOS

f.(111<j.""""~ t JX')Iafa
Cll'OOI'IE~~nt()!Jfll-eado'

! lflbJP'i

Ukemct;.elmt:.mo!t()()eflbs
fu!mtG

harnor.emose4e!'l'ttoe-;pact:li
Noeldiseoo

1 A~Am<ms0.t<Je~W<!
~err,p-Y.e \1\ pUJet cbre en
\..(.ot>fOI'~ii.dar,

ntltEMOS il: iloa'o

l:.n "'' "' pginJs he considerado que d dise~io se

aplica a objetos individ uales d e promocin o de
uwcstra, pt"ro 3 mt!nudo descubriremos que nuestro
clicme, despus de apreciar nuestro trabajo srfico,
st sentir impelido a utilizar nuesrros servicios para
otros proyectos de dise1io. Para adelantarnos a esta

micnzo mismo. Sea cual fuere: la situacin, hay

eventualidad, consideremos siemprt: que Jos diseos

que preparamos para nuestro clienrc son parre de un
proceso global de coordinacin y desarrollo de una
imagen para tado el material grfico que necesita.
Con ello, no slo damos prioridad a su negocio, sino

deben tener un eco en wdos los objews. Los dem:s

elementos (ilustraciones, fotografas o recursos
grficos, por ejemplo) no tienen exactame nte la misma importancia. Sin embargo, el color elegido tendr una importancia fundamenta l. Si con cuidado
utilizamos el color en las mismas proporciones de

que siempre estaremos un paso por delante a rnedida

algunos factores elementales a considerar.

Ante todo, el estilo tipogrfico debe ser lo bastan

re difinirivo p.ua crear una sens:tcin de parentesco

en la serie entera de los materiales. El boceto y el
scmido de cspacio que se han creado en ese proceso

que la empresa se desarrolle. Por otra parte, el eacar;o de diseo puede consistir en coordinar la presen-

modo consistenre en todos los diseos, estaremos en

~~cin visu:t.l de materiales mu y di versos desde el co-

caces.

el buen camino para hallar soluciones de diseo efi-

""'"").<'1~

. ...,

EMIRATES

GOl rCLU() DU()AI

S1 C.:t.,u~.1~

\I.J..h'IJ OiJ:) aL d

tf.octr,;o tlo:l Cthd\:00.1 f.l"-1 d~ ir..,

~llOOYei,tOt"SIJe'iii'II~IJr,kStfk

~1! ~)$ pt;ticR3rioo, Ll di'.e~ooad d .

Lri !iuperlre. Lt: f.)muJJs y lo:
n\.1tet~ll-.s u\~~

r~i)(f(:,lf 1,n1

eltr..rop:pPf""'ta:Msal

uhiilden ll<t 1.11:i,, : ...k!~.o<;-:

hJ lr;:,Joii'M..lu.;.oen oi\J r:Ofl.t.....

di!IT:~Il~..i.Umacal:lad

d.ind.~ a lJ

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