Proyecto de Graduacion: Trabajo Final de Grado

PROYECTO DE GRADUACION
Trabajo Final de Grado
Una nueva revista para la mujer

La combinacin de dos movimientos estilsticos para crear un nuevo estilo de diseo
Claudia Achata Paredes

Cuerpo B
23 de febrero de 2010
Diseo Grfico
Diseo Editorial
Facultad de Diseo y Comunicacin
Universidad de Palermo
ndice
1. ndice .. p.2
2. Lista de figuras y tablas .......... p.5
3. Introduccin......... p.8
4. Capitulo 1 Diseo editorial .... p.11
5. Captulo 2 Diseo de revista ............. p.20
6. Captulo 3 Movimientos estilsticos .. p.55
7. Captulo 4 Las lectoras .. p.84
8. Captulo 5 El diseo de la nueva revista ... p.91
9. Conclusiones .... p. 99
10. Referencias Bibliogrficas ...... p. 101
11. Bibliografa ......... p. 102
ndice
Captulo 1 . p.11
1. Diseo Editorial .... p.11
1.1 Qu es el diseo editorial? .. p.11
1.2 El Libro ................. p.13
1.3 La Revista .............. p.13
1.4 El Diario ................ p.15
Captulo 2 .................. p.20

2. Diseo de revistas . p. 20
2.1 Conocimientos previos para comenzar a disear una revista p.20
2.2 Partes de la Revista ... p.21
2.2.1 Portada ................ p.21
2.2.2 Sumario .............. p.23
2.2.3 Editorial .............. p.23
2.2.4 Staff .................... p.24
2.2.5 Nota tipo ............ p. 24
2.2.6 Nota de tapa o nota central p.25
2.2.7 Secciones fijas .... p.25
2.3. Retcula ................. p.25
2.3.1 Funciones de la retcula .. p.26
2.3.2 Elementos de la retcula .... p.29
2.3.2.1 La normativa ISO y los tamaos del papel p.29
2.3.2.2 La anatoma de la pgina p.32

2.3.2.3 Las medidas ..... p.33
2.3.2.4 El acabado y la eleccin de los tipos ... p.34
2.3.2.5 Tipografa ........ p.34
2.3.2.6 Formas en una pgina p.41
2.3.2.7 La Jerarqua ..... p.46
2.3.2.8 La imagen ........ p.47
2.3.2.8.1 Regla de los tercios .. p.47
2.3.2.8.2 Regla de los impares p.48
2.3.3 Tipos de retculas ... p.48
2.3.3.1 Retcula Simtrica ... p.49
2.3.3.2 Retcula Asimtrica . p.49
2.3.3.3 Retcula Modular . p.50
2.3.3.4 Retcula Compuesta p.50
2.3.4 Movimientos de la retcula p.50
2.3.4.1 Movimiento horizontal ... p.51
2.3.4.2 Movimiento vertical p.51
2.3.4.3 Retculas en ngulo y en diagonal .. p. 51
2.4 Criterios para el diseo editorial ... p.52
2.4.1 Legibilidad tipogrfica ... p.52
2.4.2 Imagen ................ p.53
2.4.3 Caja tipogrfica .. p.53
2.4.4 Grilla o Retcula editorial ... p.54
2.4.5 Material o soporte ... p.54
2.4.6 Formato .............. p.54
Capitulo 3 .................. p.55

3. Movimientos Estilsticos ... p.55
3.1 Racionalismo ......... p.55
3.1.1 Orgenes e historia .. p.55
3.1.2 Representantes .... p.56
3.1.3 Caractersticas .... p.60
3.1.4 Escuelas .............. p.61
3.2 Escuela de Nueva York . p.62
3.2.1 Origen ................. p.62
3.2.2 Representantes .... p.64
3.2.3 Caractersticas .... p.82
Captulo 4 .................. p.84

4. Las Lectoras ........... p.84
Captulo 5 ................... p.91

5. El diseo de la nueva revista ... p.91
Conclusiones ................. p. 99
Referencias Bibliogrficas ..... p. 101
Bibliografa ............. p. 102
Lista de tablas y figuras
Figura 1: Tapas de revistas ...... p.20

Figura 2: Portada de revistas ... p.22
Figura 3: Sumario de revita RED ........ p.23
Figura 4: Nota editorial .. p.24
Figura 5: Distintos formatos ISO de papel .................................. p.30
Figura 6: El formato del papel DIN B o ISO B ... p.31
Figura 7: Evolucin de familias tipogrficas .. p.36
Figura 8: Tipografas romanas ........ p.37
Figura 9: Tipografas palo seco .. p.38
Figura 10: Tipografas rotuladas . p.38
Figura 11: Tipografas decorativas .. p.39
Figura 12: Agrupacin - Formas de una pgina .. p.42
Figura 13: Permetro Formas de una pgina .... p.42
Figura 14: Horizontal Formas de una pgina ... p.43
Figura 15: Vertical Formas de una pgina ... p.43
Figura 16: Apaisado Formas de una pgina .... p.44
Figura 17: Angular Formas de una pgina .. p.44
Figura 18: Orientacin Axial Formas de una pgina ........... p.45
Figura 19: Paspart Formas de una pgina . p.45
Figura 20: Das Neue Heim - Ernst Keller .. p.56
Figura 21: Grille et motif .. p.57
Figura 22: Konkrete Kunst p.57
Figura 23: Cartel Muller Brockmann aos 50 p.58

Figura 24: Der Film - Josef Muller Brockmann 1960 ....... p. 59
Figura 25: Tres Kart Gestner p.59
Figura 26: Revista Apparel Arts verano 1939 . p.64
Figura 27: Portada revista Apparel Arst 1940 p.64
Figura 28: Jacqueline Cochran p.64
Figura 29: Tapas del albm Vivaldi Alvin Lustig ,,, p. 66
Figura 30: Portada de libro Rimbaud, a season in hell p.67
Figura 31: Tapa albm Delius Alex Steinweiss ... p.68
Figura 32: Tapa albm Woody Alex Steinweiss .. p.68
Figura 33: Tapa albm Congas Alex Steinweiss . p.69
Figura 34: Rock & Roll Bradbury Thompson .. p.70
Figura 35: Liberty - Bradbury Thompson .. p. 70
Figura 36: Revista Westvaco pginas interiores p. 71
Figura 37: Revista Westvaco pginas interiores . p.71
Figura 38:Poster Anatomy of a morder Saul Bass .. p.72
Figura 39: The man wit the goleen arm Saul Bass .. p.72
Figura 40: Afiche George Tscherny p.74
Figura 41: Harpers Bazaar Alexey Brodovitch 1 p. 75
Figura 42: Harpers Bazaar Alexey Brodovitch 2. p.76
Figura 45: Harpers Bazaar Alexey Brodovitch 5 p.77
Figura 46: Portadas Harpers Bazaar Alexey Brodovitch ... p.78
Figura 47: Portada Esquire Henry Wolf .. p.79
Figura 48: Marriage Herb Lubalin .. p.80

Figura 49: Mother & Child Herb Lubalin ... p. 80
Figura 50: Families Herb Lubalin . p.81
Figura 51: Tipografa Avant Garde Herb Lubalin ... p.81
Figura 52: Ligadiras perdidas de Avant Garde Herb Lubalin . p.81
Figura 53: Retcula de la revista nica ... p.91
Figura 54: Tipografa Helvetica Neue y sus variables visuales . p. 92
Figura 55: Tipografa Rotis Sans Serif y sus variables visuales p. 93
Figura 56: Tipografa Didot y sus variables visuales . p.93
Figura 57: Reparto de blancos p.94
Figura 58: Dinamismo en la pgina ... p. 94
Figura 59: Uso de miscelneas .. p. 95
Figura 60: Uso de placas p.95
Figura 61: Fotografa recortadas p. 96
Figura 62: Fotografas giradas espontneamente p.96
Figura 63: Fotografas a color p. 97
Figura 64: Fotografas en blanco y negro .. p. 97
Figura 65: Ilustraciones .. p.97
Figura 66: Colores plenos y vibrantes ... p. 98
Tabla 1: Distintos formatos ISO de papel .. p. 31
Tabla 2: Clasificacin VOX ATypI .. p. 35
Tabla 3: Clasificacin DIN 16518 . p. 36
2. Introduccin
Cuando se habla de diseo editorial, casi siempre se imagina a Gutenberg y la primera

imprenta conocida, pero no se advierte que la imprenta tiene muchos siglos de existencia,
y mucho se les debe a los antiguos sumerios quienes inventaron la escritura, a los antiguos
escribas egipcios y sus jeroglficos, a los impresores chinos, quienes inventaron el papel y
a los impresores y paradores de tipgrafo del siglo XV, que disearon los primeros libros
impresos europeos. Y con la evolucin de la imprenta tambin progresaron los productos
editoriales, los libros, los diarios y las revistas que son las ms recientes en unirse al grupo.
La revista es un producto del diseo editorial, posee una forma especial de comunicar y
caractersticas que la diferencian del libro o del diario dndole una personalidad nica. En
el mundo actual existen muchas revistas femeninas con estilos diferentes, que buscan
entretener, educar y sitan a la mujer en todos los aspectos.
La mujer de hoy ha cambiado, porque cada vez ms se ve involucrada en el trabajo con los
mismos derechos que los hombres, por lo que necesita para su esparcimiento de una nueva
revista, en la que se pueda leer temas que la impulsen a superar algunas de las diferencias
ms notables entre el hombre y la mujer.
A esto se suman los movimientos estilsticos que se desarrollan en estos tipos de

publicaciones, los que les brindan una forma de comunicar, adems de una personalidad.
Dentro de estos movimientos son muy significativos el Racionalismo y la Escuela de
Nueva York. Poseen caractersticas estticas que proponen puestas en pgina muy
interesantes visualmente. Por un lado el Racionalismo es lgico, geomtrico y propone una

disposicin de elementos caracterstico dentro de la pgina. Por otro lado la Escuela de
Nueva York es conocida por su elegancia y por producir la sensacin de movimiento a
travs de los elementos de la puesta en pgina mediante la fotografa y la tipografa.
En la actualidad se encuentran en los kioscos muchos tipos de revistas, de diferentes

gneros y con diferentes estticas. Algunas son muy llamativas, pero otras, como las
femeninas, se parecen mucho entre s y a veces parecen ser la misma. Es por eso que en
este Proyecto de Graduacin se desarrollar una investigacin previa acerca de la historia y
las caractersticas de estos movimientos estilsticos, el Racionalismo y la Escuela de Nueva
York, para realizar el diseo a partir de la combinacin de estos, y as proponer un nuevo
estilo para una revista femenina que se diferencie de las dems, se seleccionaron estos
movimientos estilsticos por su identificacin con los distintos gneros, por un lado el
Racionalismo es lgico geomtrico y por su solidez se identifica con el gnero masculino,
mientras que la Escuela de Nueva York que en su concepto es fina elegante, coherente y
delicada se identifica con gnero femenino. Se eligieron estos movimientos estilsticos para
conjugar ambos frente a una propuesta de la nueva revista, que contenga una mezcla de los
dos estilos que conjuguen con las propuestas de las caractersticas de la nueva mujer,
tratando en este proyecto de reconciliar las diferencias de gnero, ponindolas a la misma
altura para lograr una igualdad. Esta investigacin concluir con el diseo de una nueva
revista que lleve las caractersticas de este nuevo estilo. Todo esto se desarrollar a travs
de un Proyecto Profesional.
En el captulo uno, se desarrollarn los conceptos bsicos acerca del diseo editorial,
adems de una descripcin concisa y clara de cada uno de sus productos, como son el libro,
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el diario y la revista, y en este punto quedar clara la razn de la eleccin de la revista para
hacer la combinacin de estos movimientos.
En el captulo dos, se tratar a fondo el tema de la revista, su estructura, las tcnicas para
el diseo, los recursos grficos, los recursos tipogrficos, la puesta en pgina, entre otros,
se trata de los elementos tcnicos de la revista, algo as como la estructura que la va a
sostener.
En el captulo tres se presentar a los dos movimientos estilsticos, por un lado al

Racionalismo y por otro lado a la Escuela de Nueva York. Se analizarn los orgenes, las
cualidades y los representantes de estos movimientos. Despus de conocer al Racionalismo
y a la Escuela de Nueva York, se tomarn ciertas caractersticas de ambos para realizar la
combinacin. Finalmente el resultado ser un nuevo estilo en el diseo de la nueva revista.
En el captulo cuatro, se analizar el pblico a quien va dirigida esta revista. Se

investigarn las caractersticas del grupo de lectoras que lo conforman, es decir a la mujer
actual, la cual necesita para su esparcimiento de una revista en la que se puedan leer temas
que la impulse a superar las diferencias anticuadas entre el hombre y la mujer.
Por ltimo, se realizar el diseo de la revista, con los rasgos ya definidos y una
personalidad establecida, y as esta podr nacer y materializarse sobre el papel. En este
punto se concentrar toda la investigacin y el resultado de esta, aplicados a la realidad, en
una pieza que se puede hojear, leer, ver y disfrutar.
11
Capitulo 1
1. Diseo Editorial
1.1 Qu es el diseo editorial?
Segn Bhaskaran L. (2007), una publicacin es especialmente un material impreso que

est a la venta, tambin es un elemento que ha sido publicado de forma impresa, y por
ltimo tambin se le define como una forma de comunicar informacin al pblico.
El diseo editorial se define como un trabajo que influye tanto en la grfica exterior, como
en la interior de los textos, y que adems debe poseer una armona esttica respecto al
concepto. El concepto es la idea, alrededor de la cual se desarrollar el diseo.
En el diseo editorial, primero se trabaja en base a un concepto, el cual define a la

publicacin a elaborar. Luego al momento de disear debe tenerse en cuenta adems, el eje
esttico relacionado con el concepto, prestando atencin a las condiciones de impresin y
de recepcin. Tambin debe realizarse una bsqueda de elementos, para lograr una
armona entre el texto, la imagen y la diagramacin, lo cual facilitar la expresin correcta
del mensaje del contenido, brindarle un valor esttico y darle un impulso comercial a la
publicacin. Pero lo que es ms importante y nunca se debe olvidar, al momento de
realizar este tipo de diseos, es que el objetivo primordial y bsico es: la lectura. Ya que
leer es una actividad que demanda una concentracin y atencin especial, el diseo debe
ser realizado en funcin de ella, tomando en cuenta las condiciones ya mencionadas.
Para conocer ms el diseo editorial, habra que entender primero que desde que la cultura
12
existe, el hombre ha tratado de dejar un registro de s mismo a travs del tiempo, desde los
dibujos en las cavernas de Lascaux, la invencin de la escritura en Sumeria, la evolucin
de los soportes para los escritos desde la piedra hasta llegar al actual papel, los copistas de
la Edad Media, la invencin de la imprenta que fue tan importante para fomentar la lectura
y expandir los conocimientos, entre otros.
Todo lo mencionado ha sido parte muy
importante en el desarrollo y evolucin del diseo editorial, posteriormente se

desarrollaron movimientos estilsticos diversos y aparecieron distintos tipos de
publicaciones.
A partir del siglo XX gracias a los aportes de la Bauhaus se produjo un cambio importante
en el diseo editorial. La Bauhaus es una escuela alemana de diseo, arte y arquitectura
fundada en 1919.
El cambio se produjo cuando se experiment el uso asimtrico de la
retcula, la cual es la estructura que sostiene y ordena la grfica de la pgina, como el texto,
las imgenes y los diagramas.
El resultado de ese novedoso experimento permiti que el diseo se desligue de la

monotona. Los diseadores de esta escuela fueron los primeros que produjeron con
indicaciones de diseo detalladas, independientes de las pautas de las imprentas.
En la dcada de los aos 80 apareci el primer manual dedicado a la elaboracin de grillas,

llamado Sistemas de Retculas. Y paralelamente, junto a los comienzos de la era digital,
Postscript y Macintosh elaboraron programas especiales para diseo editorial y
fotocomposicin, que brindaron a los diseadores el poder de elegir los formatos de las
publicaciones.
13
En la actualidad el diseo editorial se ha desarrollado con gran magnitud y ha adquirido

una gran importancia, debido a la competencia que existe entre los medios grficos y los
medios audiovisuales, por lo tanto se necesita ser ms creativo y diagramar mejor para
sobresalir entre los dems.
1.2 El Libro
Segn la definicin oficial de la UNESCO, el libro es una publicacin impresa no

peridica de al menos 49 pginas sin contar las cubiertas.
Otras como Jordi Mustieles sostienen que: el concepto ideal de libro se materializa
exclusivamente en un objeto fsico compuesto por un cierto nmero de hojas de papel
impreso encuadernadas entre dos cubiertas.
(Referencia Bibliogrfica Mustieles prrafo 2 2008) Qu es un libro. Recuperado 1 de
octubre del 2009. Disponible en http://libros.soybits.com/blog/que-es-un-libro
Entonces se puede definir a un libro como una publicacin no peridica con ms de 49

pginas de papel impreso, encuadernadas entre dos cubiertas.
Pero adems de estos conceptos y definiciones no se debe olvidar, segn lo que dice Javier
Cancino (2008), que el libro es adems la forma de registro de informacin ms antigua
que existe, desde entonces ha sido el principal difusor de la cultura. En la actualidad el
libro convive con otros difusores, especialmente los audiovisuales, como el video, la
televisin, el cine, entre otros, que superan en practicidad y velocidad de transmisin de
14
informacin. Sin embargo hay que aceptar que el libro an hoy, brinda al hombre esa
capacidad especial de reflexionar e imaginar.
Para disear un libro, y cualquier otra publicacin, existen condiciones, la condicin

bsica es la de tener un previo conocimiento del contenido del libro, o sea el tema del cual
va a tratar la informacin del libro a disear, por lo tanto se puede decir que el diseo del
libro comienza en su interior para terminar en el exterior, produciendo una idea
totalizadora que condensar a las dos partes hacindolas funcionar como un todo.
Tambin se debe tener en cuenta la secuencia de lectura, ya que la estructura del campo
visual esta sometida a sta. Segn la ubicacin geogrfica y cultural esto puede cambiar, en
algunos lugares el recorrido de la pgina comienza de izquierda a derecha, y de arriba
hacia abajo; mientras que en otros lugares el recorrido de la pgina es de derecha a
izquierda y en otros el recorrido es de arriba hacia abajo siguiendo un sistema de columnas.
Despus de esto se podr proceder a la diagramacin, que es la forma de reunir a los

elementos en la pgina de forma ordenada y clara, sin dejar de lado los valores estticos y
retricos. Las unidades visuales ms importantes al momento de diagramar son el texto o
sea la tipografa, la imagen que pueden ser fotografas o ilustraciones y el campo visual
que es el formato de la pgina sobre la cual se trabajar.
Por otro lado, existen algunos criterios para poder realizar un diseo exitoso.
Estos
criterios son legibilidad tipogrfica, imagen, caja tipogrfica, grilla o retcula editorial,
material o soporte y formato. Estos criterios se desarrollarn a profundidad en el captulo
dos.
15
1.3 La Revista
Segn la definicin del diccionario en lnea de la Real Academia de la Lengua Espaola

(2009), una revista es una publicacin peridica, por cuadernos, con notas o artculos,
acompaados la mayora de las veces por fotografas. Dice adems que las revistas pueden
tratar sobre una o varias materias a la vez.
Por otro lado, segn Jorge Halperin y Martin Casatti (2009), una revista es un tipo de
publicacin que por lo general se presenta cada semana, y que a diferencia del diario,
busca seducir al lector con ttulos e imgenes sugestivas, noticias ya vistas, en vez de
interesarse ms por la noticia inmediata. Por esta razn se denomina revista, que rev o
vuelve a ver. Las noticias que aparecen en este tipo de publicacin, ya han sido dadas por
otros medios, como el diario, la televisin, u otros; y lo que sucede en este caso, es que en
la revista, estas noticias se desarrollan con ms profundidad y extensin, y se puede
aumentar informacin complementaria para un mejor entendimiento, adems de contar con
ciertas ventajas que no se encuentran en un diario, como son las imgenes a todo color, el
formato y el tiempo. Y el tiempo es especialmente una ventaja, pues para un diario el
tiempo de edicin de cada noticia son pocas horas, mximo un da, sin embargo para la
revista el tiempo de edicin y anlisis de la informacin es mayor. Y acompaando esta
ultima afirmacin, Halperin y Valero (2006), entienden por revista a una publicacin ms
interesada por divulgacin cultural que por la urgencia de la informacin inmediata.
Adems sealan que la revista est orientada a un pblico con intereses especficos.
Entonces se puede definir a una revista, como una publicacin peridica, para un pblico
16
de intereses especficos, que puede tratar una o ms materias y que se dedica a la

divulgacin cultural a travs de artculos analizados a profundidad.
Basado en The New Encyclopedia Britannica, Marco Zink (2005), afirma que la historia de
la revista comenz en el siglo XVII. Una de las primeras publicaciones fue Erbauliche
Monaths-Unterredungen, que en espaol significa Discusiones Mensuales Edificantes.
Esta publicacin apareci en Alemania entre los aos 1663 y 1668. Otras publicaciones
empezaron a aparecer en Europa, como Le Mercure Galant en Francia en 1672 y The
Tatler en Gran Bretaa en 1709. La caracterstica que compartan estas publicaciones era la
finalidad de amenizar el ocio de los lectores y a veces entretenerlos, ya que contenan datos
tiles sobre el clima, comunicaciones, poblacin entre otros temas informativos, pero
acompaados de prosa literaria y poemas de breve extensin. Por esta razn en la
actualidad, el ex director de la revista Tres Puntos, Jorge Halpern (2006) afirma que el
mundo de las revistas posee una atmsfera particular, en la que la tapa tiene el papel ms
importante, donde la imagen y el texto deben tener un delicado equilibrio. Adems
Halpern habla de los 30 segundos cruciales en los que se decide la compra de una revista,
tiempo en el cual el impacto visual de la tapa produce la eleccin de compra de la revista
entre decenas de otras ms.
Halpern tambin habla de la libertad en diseo que ofrecen las revistas. La variedad de
imgenes, estilos, tipografas que se pueden utilizar en la elaboracin de las pginas, las
cuales como resultado deben generar un placer visual en el lector. No todas las
publicaciones son capaces de brindar esta libertad, es por esta razn que la revista es tan
particular, motivo por el cual se escogi la revista para este PG.
17
Por otro lado Halperin y Ariel Garfalo (2006), dicen que lo que separa la revista del
diario, es la trascendencia de sus contenidos y la manera en la que forma parte de la vida
del lector, puesto que despus de que se lee una revista, esta no termina en un basurero, es
decir que no pierde su condicin de revista solo por el hecho de haber sido leda. En
cambio un diario, solamente lo es cuando es ledo y despus de esto se convierte en un
grupo de hojas impresas.
1.4 El Peridico o Diario
En este caso se hablar de la prensa diaria, la cual segn Raquel Martn G. (2001), es una
publicacin escrita impresa, peridica, editada diariamente, que rene informacin de la
actualidad ms urgente. Adems dice que un diario puede difundir hechos de distinta
naturaleza y que rene a lectores diferentes, por lo cual existen distintos tipos de diario,
como los diarios nacionales, los diarios locales, los diarios de maana y los diarios de
tarde. Los diarios nacionales se dirigen a un gran pblico y proporcionan informacin a
nivel nacional e internacional. Los diarios locales por otro lado ofrecen informacin de
actualidad de carcter ms cercano, como de una ciudad. Los diarios de maana son
aquellos que salen a la venta por las maanas y que brindan informacin amplia y general,
mientras que los diarios de la tarde son los que renen informacin de ltima hora y que
por lo general completan la informacin brindada por los diarios de la maana.
Tambin se puede definir un diario como un medio de comunicacin escrito e impreso

cuya funcin es transmitir informacin a los lectores de forma veraz y clara, acerca de lo
que sucede a su alrededor. Pero no solo se trata de eso sino, que adems de informar, el
diario elabora una opinin y ayuda a entender lo que se est tratando.
18
Entonces se puede definir a un diario, como una publicacin escrita e impresa que se
caracteriza por editarse de forma diaria, y cuya funcin, a diferencia de la revista y el libro,
es informar, persuadir y entender acerca de los hechos o noticias recientes.
Segn Melvin De Fleur y Sandra Ball-Rokeach (s.d.), los antecedentes del peridico se
remontan incluso a antes de la era cristiana. Durante la Repblica Romana y con ms de
2138 aos de antigedad, el Acta Diurna apareci en distintos lugares de acceso pblico al
foro romano. Y como afirma Weise (1951), el Acta Diurna estaba hecha en piedra o metal
y llevaban el sello oficial del gobierno para evitar falsificaciones. Fue desde el ao 59
A.C. y gracias a Julio Csar, que este boletn informativo, acerca de los acontecimientos
oficiales del gobierno se redactara peridicamente. Posteriormente el Acta Diurna adems
de contener informacin acerca del gobierno, empez a expandirse hacia el inters general,
como anuncios de casamientos, nacimientos y muertes importantes, notas legales, hasta
avisos publicitarios, como la venta de un gran lote de esclavos.
Por otro lado, Alvear y Acevedo (1958), basndose en la Enciclopedia Universal Ilustrada
Europeo Americana, afirman, que siglos antes de la invencin de la imprenta en Europa, en
el ao 750 se desarrollaba en China el Kin Pao o Tzing - Pao que era un peridico oficial
que comunicaba decretos y disposiciones imperiales. En el ao 1400 cuando era publicado
diariamente desapareci,.
Tambin afirman Alvear y Acevedo (1958), que posteriormente en el ao 1556 en Europa,

con ms exactitud en Venecia, se realizaban los fogli a mano o noticias a mano, eran
escritas a mano, y los encargados de realizar esta labor eran los denominados rapportisti,
19
novellanti , gazzettanti, entre otros. Se dice que el popular nombre Gazzeta fue adquirido
por el nombre que llevaba una moneda con la que se pagaban los fogli.
El carcter de promocin de opiniones y debates que ofrece el diario, se debe en gran parte
a los nuevos conceptos de democracia poltica que se dieron con la declinacin de las
antiguas monarquas feudales, que posteriormente favorecieron al ms significativo cambio
dentro de la sociedad occidental, que fue la cambiante institucin poltica, que luego
conllevara a otorgar el poder del voto a la mayora de los ciudadanos.
Actualmente los diarios son muy gravitantes para el xito o fracaso de los gobiernos,
debido a su diaria investigacin de las actividades polticas, econmicas y sociales.
Capitulo 2
2. Diseo de una revista
20
2.1 Conocimientos previos para comenzar a disear una revista
Segn Avelar (2006), lo primero que hay que saber es el pblico al cual se dirigir la
revista. Al momento de pasar frente a un kiosco de revistas, es fcil diferenciar las
temticas sobre las cuales tratan las revistas que ah se venden, por las imgenes de las
tapas. Algunas estarn dirigidas al campo de la tecnologa, a la moda, a la salud, para
adultos, a los viajes, entre otros temas.
Fig. 1 Tapas de revistas. Fuente: Mini gua para el diseo de una revista. Disponible en
http://blogvecindad.com/mini-guia-para-el-diseno-de-una-revista/2005/12/07
Despus de obtener el logo y la estrategia de mercadotecnia, se puede empezar a disear la

portada e ir pensando en el estilo que la revista presentar en sus pginas interiores.
2.2 Partes de la Revista
21
2.2.1 Portada
Como dice Jorge Halpern (2006), la portada o tapa de una revista es la que seduce y
establece el primer contacto con el lector. Por eso el diseo de la portada es muy
importante ya que en esos 30 segundos se realizar la eleccin de compra. El impacto
visual debe ser exitoso para que esto suceda, por eso la composicin de la imagen y el
texto que acompaa deben guardar un delicado equilibrio.
Por otro lado Avelar (2006), seala que tambin se han designado normas para establecer
el diseo de una portada de revista. Se ha establecido que en la tapa de la revista aparezcan
el encabezado, el grfico que llame la atencin, el contenido, el cdigo de barras, la fecha,
el nmero de edicin de la revista y el precio. Todos estos elementos conforman la imagen
y deben estar presentes en una portada y a la vez deben lograr que la revista sea original, es
decir que se distinga por ser nica en el anaquel repleto de otras revistas.
En la siguiente imagen se puede apreciar la aplicacin de las normas ya mencionadas, se

puede ver el encabezado, los contenidos, la fecha, el precio y la fotografa impactante. Esta
fotografa de la portada de la revista LIFE caus conmocin en 1965, por lo que la
fotografa representaba, cuyo ttulo era El drama antes de nacer. Este es el mejor ejemplo
de cmo lograr el impacto visual de la revista.
22
Fig. 2 Portada revista LIFE de 1965. Fuente: Las portadas de Life. Disponible en
www.elconfidencial.com/enimagenes/album_8183.asp?fotoid=8183
2.2.2 Sumario
23
Segn el diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, la palabra sumario viene

del latn summarium y la definicin dice que es un resumen, un compendio o suma, y eso
es exactamente lo que se encuentra en la tercera o quinta pgina de cada revista. En esta
parte de la revista, se muestran todos los ttulos de los contenidos de la revista
acompaados de la pgina en la que se encuentran para as poder ubicarlos fcilmente.
Fig.3 Sumario de la revista RED. Fuente: Mini gua para el diseo de una revista
Disponible
en
http://blogvecindad.com/mini-guia-para-el-diseno-de-una-revista/2005/
12/07
2.2.3 Editorial
La seccin editorial se refiere a un artculo que orienta al lector a conocer la posicin de

una publicacin sobre cualquier asunto.
24
Fig. 4 Nota editorial de la revista RED. Fuente: Mini gua para el diseo de una revista.
Disponible
en
http://blogvecindad.com/mini-guia-para-el-diseno-de-una-revista/2005/
12/07
2.2.4 Staff
Esta palabra de origen ingls comprende a todas las personas que forman parte de un grupo
de trabajo y que estn bajo el mando de un director de una empresa o institucin. El staff
es la lista de personas que hace posible la edicin y realizacin de las revistas. Esta seccin
puede encontrarse casi siempre en las primeras pginas junto a la editorial.
2.2.5 Nota tipo
Segn el Profesor Alejandro Firzt de Taller IV de la Universidad de Palermo (2008), la

nota tipo es un artculo secundario de poca extensin, el cual puede o no relacionarse con
la nota central, pero que debe relacionarse con la temtica principal de la revista. En una
revista pueden haber ms de dos notas tipo.
25
2.2.6 Nota de tapa o nota central
La nota central es un artculo extenso, es el artculo principal acerca del cual se va a basar
la edicin de ese ejemplar de la revista. En la portada, la fotografa y el ttulo principal, se
refieren a la nota central. Solo puede haber una nota central en una revista y esta cuenta
con mayores tratamientos y cuidados en la puesta en pgina, como las mejores tipografas,
varias imgenes a todo color y un nmero de pginas considerable para su desarrollo.
2.2.7 Secciones fijas
Las secciones fijas son aquellos artculos que siempre aparecen en la revista, la ubicacin
de estas notas y el espacio con el que cuentan para su desarrollo es siempre el mismo, casi
siempre de una o dos pginas, por eso es muy fcil ubicarlas dentro de la revista. Dichas
secciones comprenden las agendas con eventos y lugares sugerentes para que el lector
pueda asistir, la seccin de comentarios y cartas para el editor, entre otros. En algunas
revistas femeninas las secciones fijas ms comunes, son las de nuevas tendencias en ropa,
con un catlogo de los productos del mes y el horscopo. La ubicacin de estas notas y el
espacio con el que cuentan para su desarrollo es siempre el mismo, casi siempre de una o
dos pginas.
2.3 Retcula
Segn Andr Jute (1997), la retcula crea orden donde haba caos. Es decir que la retcula
o grilla, ordena los elementos de una pgina para que el lector encuentre los elementos de
forma ordenada y esperada. Por esta razn se dice que el diseador est obligado a pensar
26
de forma constructiva y estructurada.
Por otro lado si bien la grilla brinda orden, no debe actuar como un cors que aprisiona a
las imgenes y al texto, si estos elementos no se adaptan a la retcula, entonces habr que
realizar otra con las que quede mejor, y siempre se debe tener en cuenta que la retcula es
ms una ayuda a la legibilidad, al reconocimiento y a la comprensin de forma esttica y
placentera para el lector.
Adems Andr Jute (1997), seala que para realizar un buen diseo y hacer uso eficiente
del tiempo y de las herramientas, hay que dedicar el tiempo y los cuidados necesarios. Es
mejor tardar un tiempo en realizar los diseos, poniendo toda la atencin y conocimientos
al servicio de esta realizacin, para obtener un mejor resultado final exitoso, que realizarlo
con poca atencin y obtener un resultado que obligar a la utilizacin de mucho ms
tiempo hasta poderse terminar correctamente.
Por otro lado Ambrose y Harris (2008), sostienen que la retcula facilita y simplifica el
proceso creativo del diseo de la pgina, porque la retcula brinda una estructura para
todos los elementos del diseo de pgina. Adems estos autores afirman que incluso los
contenidos que se encuentran en formato electrnico o de Internet, siguen presentando la
aplicacin de los principios estructurales de una pgina impresa.
Adems Josef Mller-Brockmann (1982), afirma que el empleo de una grilla
para
conformar un sistema de ordenacin de la pgina, es el reflejo de la forma constructiva en

la que trabaja el diseador. Este autor afirma adems que el diseador debe basarse en un
carcter matemtico para visualizar el diseo, sin perder la esttica, la claridad, la
27
transparencia, la funcionalidad y practicidad que siempre deben estar presentes en la

pgina.
Se afirma entonces que una retcula es la estructura que sostiene los elementos de una
pgina para poder presentarla de forma ordenada, placentera y eficiente para el lector.
2.3.1 Funciones de la retcula
Segn Andr Jute (1997), la finalidad de la retcula se divide en tres grupos, la

repetibilidad, la composicin y la comunicacin. La repetibilidad se consigue utilizando
una o ms aplicaciones de la grilla. Esta continuidad es la que producir la armona, es
decir que se crear una especie de identidad dentro del grupo de pginas realizadas bajo el
mismo carcter de diseo.
Por otro lado la composicin se refiere a la forma en la que los diseadores aplican los
conocimientos de preceptos de la composicin heredados de las escuelas de Roma clsica.
En este aspecto dice Jute, que existe un momento en que el diseador decidir componer
la pgina de forma rgida, cuando la flexibilidad provocara un desastre, y que por otro
lado decidir realizar una composicin flexible en momentos en que se requiera de
iniciativa y gusto. Esta iniciativa se podr utilizar en dos situaciones, cuando se quiera
armonizar la lineabilidad inflexible que presente el texto con fotografas, ilustraciones y el
texto de los titulares, todo esto se puede lograr en la actualidad gracias a la computadora.
La otra situacin en la cual se puede utilizar la iniciativa es para alternar el tamao, la
forma y el equilibrio de los elementos, para enfatizarlos de forma correcta y apoyar la
comprensin sin alterar la repetibilidad.
28
Y finalmente, en cuanto a la comunicacin, sostiene Jute que el diseo grfico sirve para
transmitir un mensaje, y que para realizar esta labor el diseador grfico debe buscar la
mejor forma de trasmitirlo sin presentar en el diseo rastros de su personalidad. Por esta
razn la retcula acta como barrera entre la personalidad del diseador y la del lector, o
sea que gracias a la retcula, se eliminan las variaciones que podran entorpecer la
comprensin del mensaje por parte del lector. Adems se dice que una retcula ha sido
exitosa, si el lector es capaz de encontrar la informacin que buscaba siempre en el mismo
lugar y si el diseador fue capaz de guiar al lector hacia los elementos importantes a travs
de la disposicin del espacio y de la variacin de las letras y de la composicin.
Por otra parte Ambrose y Harris (2008), dicen que una de las funciones ms importantes de
la retcula es la de organizar la informacin en una pgina, ya que desde los comienzos del
diseo editorial era eso precisamente lo que se buscaba, desde las pginas formadas
solamente por texto hasta la incorporacin de imgenes y las diferentes posibilidades que
ofrecen en la actualidad las herramientas de diseo de software moderno.
Respecto a la retcula, Muller-Brockmann (1982), sostiene otra opinin acerca de la

funcin de la misma. Este autor sostiene que la grilla retcula ha sido empleada no solo
por diseadores grficos, sino tambin por fotgrafos, tipgrafos y diseadores de
exposiciones para solucionar problemas visuales tanto bi- como tridimensionales. En
cuanto al diseo grfico, dice Mller que los diseadores grficos y los tipgrafos han
usado la retcula para la configuracin de distintas publicaciones como anuncios,
prospectos, catlogos, libros, revistas, entre otros. En estos casos, segn MllerBrockmann, el diseador tiene la oportunidad de separar los textos, las fotografas, los
29
diagramas, segn los criterios objetivos y funcionales. Adems se puede resaltar, que
gracias al orden en la configuracin de la pgina, se favorece la credibilidad de la
informacin y la confianza.
2.3.2 Elementos de la Retcula
Segn Jute (1997), para entender mejor el mecanismo de la retcula, es preciso conocer los
elementos que la conforman, para as poder dominar a cada uno por separado. No es fcil
aplicar todos los elementos, hay momentos en que es necesario ajustar varias veces los
primeros elementos que se aplicaron, para que se relacionen bien con el conjunto en
general.
Ambrose y Harris (2008) sostienen por otro lado, que hay que considerar a la retcula como
un marco bsico, que delimita el espacio de la pgina y que para manejarla con eficacia se
necesitan conocer las medidas utilizadas para crearla, es decir que para hacer un buen uso
de la retcula se necesita un conocimiento previo de sus elementos.
2.3.2.1 La normativa ISO y los tamaos de papel
Jute (1997), opina que la configuracin de la retcula es relativamente fcil. Lo primero

que hay que saber es que existen distintos tamaos y normativas de los papeles y que la
utilizacin de los distintos formatos vara de acuerdo a la ubicacin. Tambin es necesario
saber que la decisin sobre el tamao del formato de la publicacin, no elegida por el
diseador sino por el cliente que encarga la publicacin, que adems puede basar su
decisin en beneficios y facilidades para poder enviar estas publicaciones o trasladarlas.
30
ISO es la sigla de International Organization for Standarization, aunque esta serie es ms

conocida como la serie DIN (Deutsche Industrie Normen) porque proviene de Alemania y
comprende un sistema de tamaos de papel que segn Ambrose y Harris: se basa en una
ratio de anchura y altura a partir de la raz cuadrada de 2 (1:1,4142). Al cortar la hoja por la
mitad se obtendr la misma proporcin. (2008, p.28)
Lo que sucede con estos formatos es si se les divide por la mitad se obtendr el mismo
formato pero ms pequeo, es decir que puede ampliarse o reducirse proporcionalmente. A
esta serie se le denomina ISO A, de la cual provienen los formatos A0, A1, A2, A3, A4,
A5, A6, A7, A8, A9 y A10.
Fig. 5 Distintos formatos ISO de papel. Fuente: Elaboracin propia basada en El Formato
DIN
A4,
DIN
A3
DIN
A5.
Disponible
en
http://www.fotonostra.com/
grafico/formatos.htm
Por otro lado a la serie ISO B corresponden los tamaos intermedios y a la serie ISO C
31
corresponden los sobres que pueden contener a los elementos de la serie A.
Fig
6.
El
formato
de
papel
(DIN
ISO
B).
Disponible
en
A5.
Disponible
en
http://www.gusgsm.com/files/isosB.gif
Tabla 1. Distintos formatos ISO de papel
Fuente:
El
Formato
DIN
A4,
DIN
A3
DIN
http://www.fotonostra.com/grafico/formatos.htm
La serie ISO es la ms utilizada en la actualidad, y est sustituyendo el uso de los formatos

britnicos y norteamericanos. Aunque ambos an usan algunos de sus formatos como el
formato elefante, la carta americana, el legal, el A3 americano o el de tamaos britnico o
imperial, para ediciones de libros editados a pequea escala.
32
2.3.2.2 La anatoma de la pgina
Segn Ambrose y Harris (2008) una pgina est compuesta por distintas partes con una
funcin especfica y que conforman un todo.
Estos elementos son:
a)
Margen exterior: se encuentra a ambos extremos verticales de la pgina,

y sirve para enmarcar la presentacin de un texto en un diseo.
b)
Margen inferior: se sita en la parte inferior de la pgina.
c)
Margen interior: es el margen que est ms cerca del centro de la doble

pgina .
d)
Medianil: Es el margen que se encuentra en el centro de la doble pgina .

Tambin se puede denominar medianil al espacio de texto entre dos
columnas.
e)
Lnea base: es una especie de gua en la que se puede situar el texto y

otros elementos de diseo.
f)
Columna: La columna configura un espacio que sirve para la

presentacin del cuerpo del texto, que favorece a la legibilidad del
33
mismo.
g)
Espacio entre columnas: Es el espacio que existe entre una columna y

otra para evitar que los bloques de texto se junten mucho y se pierda la
legibilidad y la armona de la pgina.
h)
Mdulos de imagen: Son espacios formados por la retcula para poder

contener a las ilustraciones o imgenes.
2.3.2.3 Las medidas
Segn Ambrose y Harris (2008), en diseo grfico se utilizan dos tipos de medidas, que
son las medidas absolutas y las medidas relativas. Se dice que las medidas absolutas son
los puntos o las pulgadas, con las que se trabaja la retcula, y las medidas relativas sirven
para los elementos que estn situados en la retcula, por lo que su tamao y posicin estn
determinados con relacin a la grilla.
Existen algunos datos importantes al momento de trabajar en las medidas que se utilizarn
en el desarrollo de una pgina sobre la retcula:
a) Carcter: Los caracteres se expresan a travs de una medida absoluta, que son los
puntos, y como estos poseen una medida absoluta, esto significa que el tipo y la
lnea base en la que se sitan deben ser compatibles. Por esta razn es
recomendable trabajar las medidas de ambos elementos en puntos, ya que resultar
ms fcil calibrar los valores para que sean compatibles.
34
b) Imgenes: Las imgenes digitales suelen situarse sobre un diseo como un

porcentaje de su tamao completo o ajustarse para encajar en un espacio. Es
recomendable que al momento de imprimirlas, estas se encuentren con una mxima
resolucin de 300 ppp (puntos por pulgada), ya que podra perder nitidez y esto
daara la calidad del diseo, mientras que si van a ser usadas en la pantalla solo
requieren de una resolucin de 72 ppp.
2.3.2.4 El acabado y la eleccin de los tipos
Segn Andr Jute (1997), los tipos adquieren apariencias inesperadas segn la calidad de
papel que se use, por lo cual recomienda imprimir los tipos en varios clases de papel, a
diferentes proporciones y conservarlos para analizarlos bien y decidir finalmente en que
papel se realizar el diseo. Se dice que se realizar en varias proporciones porque en
algunos casos un punto de diferencia en el tamao de los tipos, puede mejorar
notablemente la legibilidad o llevarla al desastre.
2.3.2.5 Tipografa
Segn Andr Jute (1997), la retcula, adems de organizar los diversos tipos y cuerpos, y
de integrar a los tipos e ilustraciones de distintos formatos, orgenes y ejecuciones, busca
lograr una relacin prctica y agradable entre los distintos elementos. Es por eso que antes
de elaborar una buena retcula, es preciso tener un conocimiento previo y bsico acerca de
la tipografa, ya que si no se posee este conocimiento, no se podr elegir con eficacia la
combinacin adecuada de familias tipogrficas.
35
Clasificacin de los tipos
Segn Maximilien Vox (1954), grabador, ilustrador, periodista, editor, historiador y

experto en tipografa gener una clasificacin de familias tipogrficas. Estas familias
tipogrficas se dividen en Humanas, Garaldas, Reales, Didonas, Mecanos, Lineales,
Incisas, Scriptas y Manuales.
Y basada en la clasificacin ATypI que es la Asociacin Tipogrfica Internacional, se ha

realizado otra clasificacin conocida como la VOX-ATypI.
Tabla 2. Clasificacin VOX-ATypI. (2004)
Fuente:
Luciano
Moreno.
Disponible
en
http://www.desarrolloweb.com
/articulos/1626.php
Esta clasificacin tambin esta relacionada con la evolucin de las familias tipogrficas a
lo largo de la historia, aunque se han realizado algunas modificaciones
para esta
clasificacin.
36
Fig. 7. Evolucin de las familias tipogrficas. Fuente: Luciano Moreno. Disponible en

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php
Pero adems de esta ltima clasificacin existe una ms reciente, la DIN 16518, y esta
clasificacin se basa en las caractersticas comunes que presentan las diferentes familias
tipogrficas.
Tabla 3. Clasificacin DIN 16518. (2004)
Fuente: Luciano Moreno. Disponible en http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php
Segn la clasificacin de tipografa DIN 16518 ATypI las fuentes tipogrficas se dividen
en los siguientes grupos:
a) Las Romanas o con remate: este grupo esta conformado por las tipografas con
37
influencias de escritura manual, es decir de la tradicin lapidaria romana en la que

se tallaban los pies de las letras y de la caligrafa humanista del siglo XV.
Fig.
Tipografas
romanas.
Fuente:
Luciano
Moreno.
Disponible
en
b) Palo seco: Las familias tipogrficas que pertenecen a este grupo han eliminado los
remates, las maysculas han regresado a las formas griegas y fenicias y las
minsculas estn conformadas por lneas rectas y elipses, reflejando la poca en la
que surgen, en medio de la industrializacin y el Funcionalismo.
38
Fig.
Tipografas
palo
seco.
Fuente:
Luciano
Moreno.
Disponible
en
c) Rotuladas: Las fuentes rotuladas dejan en evidencia los instrumentos con los que
fueron hechas, adems de la tradicin caligrfica que inspir a su creador.
Fig.
10
Tipografas
rotuladas.
Fuente:
Luciano
Moreno
.Disponible
en
d) Decorativas: Son aquellas que fueron concebidas con el fin de decorar, no se les
usa para elaboracin de bloques de texto ya que en reducciones no cumplen con los
trminos de legibilidad que necesitan. Adems fueron creadas para ser usadas
espordica y aisladamente.
39
Fig.
11
Tipografas
decorativas.
Fuente:
Luciano
Moreno.
Disponible
en
Variaciones de los tipos y estilos
Segn Jute (1997), existen cuatro estilos tipogrficos, la versin normal, la negrita, la
cursiva y las combinacin de la cursiva y la negrita. Adems seala que existen dos
formas de alterar un tipo, una es a travs de programas de grficos, esta sera la forma
experta, o a travs de la barra de men que sera la forma ms fcil.
Existen variaciones dentro de las mismas familias, estas variables son las que se
denominan variables de tono. Estas variables se obtienen modificando, el grosor del
trazado.
Combinaciones tipogrficas correctas y errneas
Segn el Prof. Diego Prez Lozano de la materia Taller II (2009), al conocer todas las
familias tipogrficas posibles, tambin es necesario saber que existen algunas normas al
momento de agrupar estas familias. Existen prohibiciones y aceptaciones.
40
Aceptaciones:
Didone regular + Didone regular itlica
Garalde mdium + Neotransicin Light
Sans serif o grotesco demi + Sans serif o grotesco book
Neotransicin light + Transicin bold
Garalde light + Sans serif neogrotesco bold
Bloque serif light + Bloque serif bold
Transicin bold + Transicin regular itlica
Garalde regular + Garalde bold
Prohibiciones:
Garalde light + Humanistas light
Sans serif neogrotesco + Sans serif humanista
Humanista light + Garalde bold
Neotransicin Light + Transicin Light
Garalde + Garalde
Sans serif grotesco + Sans serif geomtrico
Didone + Garalde
Segn Jute (1997), es recomendable concentrarse solo en algunas fuentes tipogrficas y no

distraerse en una gran variedad a la hora de elegirlas, de preferencia se deben buscar dos
fuentes, una con remate, las romanas o serif y otra sin remate, las palo seco o sans serif. Lo
importante es que estas dos fuentes presenten una amplia variedad de grosores y anchos,
tipos esenciales como versalitas y fracciones verdaderas, y de caracteres alternativos y de
41
ttulos.
2.3.2.6 Formas en una pgina
Segn Ambrose y Harris (2008), la composicin de la pgina esta formada por los
caracteres y las imgenes. Estos elementos van dibujando las formas de la pgina. Al existir
distintos estilos cada uno con caractersticas propias que necesitan una elaboracin cuidada,
la grilla debe ser verstil y debe ofrecer la posibilidad de crear distintas opciones para la
puesta en pgina.
Se pueden usar el texto y las imgenes, como figuras para crear un diseo eficaz. Ambrose
y Harris (2008), sealan que hace falta tener una visin de pintor y una gran destreza para
poder lograr ubicar los elementos en la pgina, pero esto es incorrecto puesto que lo que si
es necesario es tener una visin lgica y funcional para ubicar los elementos en la pgina de
forma coherente y ordenada, sin dejar de lado a la parte esttica. Esto significa tambin, que
se puede ser innovador a la hora de hacer algo nuevo en la pgina, como girar la galera,
utilizar tipografas de diferentes cuerpos en una misma palabra, entre otras variaciones, pero
todos estos nuevos cambios estn sujetos a la mirada funcional y lgica que debe tener un
buen diseador, ya que antes que la esttica est la parte funcional.
Las composiciones en la pgina, segn Ambrose y Harris (2008), son las siguientes:
a) Agrupacin: Se agrupan las unidades a los extremos de la pgina lo que

produce una especie de conexiones entre estos.
42
Fig. 12 Agrupacin -Formas en una pgina. Elaboracin propia Fuente: Retculas (2008)
Ambrose Harris.
b) Permetro: Las imgenes van al corte, de nuevo se agrupan elementos, solo que
esta vez se les ubica pegados a los extremos.
Fig. 13 Permetro Formas en pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

Ambrose Harris.
c) Horizontal: Se disponen los elementos de la pgina, de tal forma que generen

un nfasis horizontal.
43
Fig. 14 Horizontal Formas en pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

Ambrose Harris.
d) Vertical: Se ubica los elementos en la pgina de tal forma que generen un

nfasis vertical.
Fig. 15 Vertical Formas en la pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

Ambrose Harris. Recuperado el 12 de octubre de 2009.
e) Apaisado: Se da cuando el texto se dispone para ser ledo de abajo hacia arriba
y no horizontalmente, obligando al lector a adaptar su relacin fsica con la
44
pgina, es decir que se le obliga a leer de otro modo.
Fig. 16 Apaisado Formas en la pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

f) Angular: en este caso tambin se obliga al lector a leer de otra forma, pero en
este caso el texto y la imagen pueden situarse en cualquier ngulo.
Fig. 17 Angular Formas en la pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

g) Orientacin axial: Los elementos de la pgina se ubican en torno a un eje, que
puede alinearse en cualquier direccin.
45
Fig. 18 Orientacin Axial Formas en la pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas

(2008) Ambrose Harris.
h) Paspart: En este caso la fotografa ocupa toda la pgina y domina el espacio.
Fig. 19 Paspart Formas en la pgina. Elaboracin propia. Fuente: Retculas (2008)

Ambrose Harris.
2.3.2.7 La jerarqua
46
Segn Ambrose y Harris (2008), en Diseo Grfico se utiliza el trmino jerarqua, para
identificar y mostrar la informacin de mayor importancia, y hacer que todos noten que es
la ms importante. Para lograr esto se puede trabajar con la escala.
Una pgina puede ser neutral, presentar posicin, presentar posicin y tamao o presentar
posicin, tamao y nfasis.
Se dice que es neutral, si es que la doble pgina se ve igual y no presenta ningn punto de
tensin o jerarqua que indique una diferencia entre los textos. Es muy probable que el
lector se vea entonces obligado a comenzar el recorrido de lectura por el extremo superior
izquierdo.
Cuando se habla de posicin, se entiende que surge un elemento que produce un cambio
entre las dos pginas y esto origina una jerarqua. Al mismo tiempo el lector se dejar guiar
por ese elemento que diferencia el resto de la pgina.
En el caso de posicin y tamao, se sita un elemento en el punto de atencin inicial, y lo

que se hace es aumentar el tamao generando una diferencia que llama la atencin.
Y finalmente posicin, tamao y nfasis se da cuando se genera todo lo dicho en el caso de

posicin y tamao, pero adems se agrega un nfasis en la cabeza de la pgina, es decir que
al ttulo se le puede agregar color para proporcionarle el nfasis y entonces este sera el
elemento que jerarquiza.
2.3.2.8 Las imgenes
47
Segn Leslie (2003), las revistas son en su forma ms bsica, una combinacin de texto e
imgenes, la cual es el resultado del trabajo en conjunto de los redactores y los
diseadores. Si no hubieran imgenes se perdera la parte ms caracterstica de la revista,
la que genera el impacto visual, por esta razn es una parte muy importante.
Las imgenes o figuras que aparecen en una revista, pueden ser fotografas y/o
ilustraciones. Las fotografas se incluyen dentro del diseo para aportar veracidad ya que
presentan escenas reales. La presencia de imgenes fotogrficas es ms comn en diarios y
revistas, pero es en las revistas donde predomina la presencia de las fotografas y por esto
se le debe dar gran importancia a su seleccin, para producir un impacto visual que se
busca en los lectores.
Las ilustraciones por otro lado, son dibujos hechos por un diseador, se incluyen por su
grado de valor esttico y creativo y se caracterizan por su originalidad y su expresividad.
Se han utilizado mucho en literatura, como en los libros para nios, en este caso han
cumplido una labor central.
Tanto fotografas como ilustraciones son piezas de gran atraccin para el lector.
2.3.2.8.1
Regla de los tercios
Ambrose y Harris sostienen que: Esta gua de composicin de imgenes sirve para
producir un efecto dinmico al superponer una retcula de 3x3 sobre una pgina, para crear
puntos de atraccin activos en los puntos de interseccin de las lneas de la retcula.
(2008, p. 50)
48
Para utilizar esta regla de los tercios, primero se deben ubicar los elementos visuales ms
importantes sobre los puntos de atraccin activos, de esta forma la atencin se dirige hacia
estos puntos, produciendo un equilibrio en la composicin.
Estos puntos de atraccin se crean en el cruce de las lneas horizontales y verticales. No es

necesario que los elementos se ubiquen exactamente sobre estos puntos, pero es necesario
que se siten cerca de estos para producir el dinamismo en la composicin.
2.3.2.8.2
Regla de los impares
Segn Ambrose y Harris (2008), esta regla determina que una composicin con un nmero
impar de elementos, se ve ms interesante que la que presenta un nmero par. Se ver
diferente por el aspecto asimtrico que mostrar, lo cual es caracterstico de la naturaleza,
lo que generar un punto de atencin importante.
2.3.3
Tipos de Retculas
Segn Ambrose y Harris (2008), existen varios tipos de retculas para elegir. Cada una de
ellas es til para un propsito distinto, algunas sern ms eficaces para el manejo de
imgenes que el de texto, otras para el manejo de grandes bloques de texto y otras para el
manejo de texto e imgenes o una variedad de informacin compleja.
2.3.3.1 Retcula simtrica
49
En una retcula simtrica, se presentan medianiles y mrgenes idnticos en cada carilla y se

desarrollan pginas que parecen una, un reflejo de la otra, es decir que si se presentan solo
bloques de texto seguidos por varias pginas, estos compartirn los mismo mrgenes
externos e internos lo que crear un equilibrio y una armona que producirn una sensacin
de atraccin y ser coherente.
Sin embargo el uso de una retcula equilibrada puede resultar limitado y repetitivo si se
emplea en pginas sucesivas. Por lo tanto es necesario buscar nuevas formas para ubicar
otros elementos distintos al texto estndar, de esta forma esta retcula formal y funcional,
puede mejorar y dejar de ser repetitiva si se le aaden nmero de pgina o leyendas que
usen distintos espacios o los pies de imagen. Esto quebrar un poco la monotona de la
retcula, por lo cual se debe hacer de forma sutil, para que se vea como los elementos que
le dan dinamismo a la pgina y como resultan agradables a la vista.
2.3.3.2 Retcula Asimtrica
En el caso de la retcula asimtrica, se observar una doble pgina en la que ambas

comparten la misma disposicin, que normalmente no est centrada sino que ms bien est
ubicada hacia el lado derecho o izquierdo de la pgina. Cada pgina se ver diferente una
de la otra lo cual le da ritmo y dinamismo a la pieza.
2.3.3.3 Retcula modular
50
Segn Ambrose y Harris: Los mdulos son cajas o unidades separadas en un sistema
reticular, y sirven para contener y agrupar ciertos elementos de texto o imagen. (Retculas,
2008, p. 62)
En este caso el uso de mdulos hace que la retcula se convierta en una serie de bloques o
compartimientos que le brindan movimiento al diseo. Este movimiento, dependiendo de
la combinacin de los mdulos, puede dar lugar a un movimiento horizontal o vertical. La
cantidad de mdulos en los planos horizontales y verticales puede ir variando.
2.3.3.4 Retcula compuesta
Para disear una grilla compuesta, se hace una combinacin de distintos elementos para
crear un modelo verstil y prctico. Para este caso se pueden presentar pginas con
caractersticas de los diseos en retculas simtricas, es decir que sern unas el reflejo de
otras, pero tambin se podrn desarrollar pginas como en las retculas asimtricas,
diferencindose unas de otras, por eso se le llama compuesta porque combina
caractersticas de ambos tipos de retculas.
2.3.4 Movimientos de la retcula
Segn Ambrose y Harris (2008), existen tres formas de movimiento en las pginas,
movimiento horizontal, movimiento vertical, y en diagonal, el que se da girando la retcula.
2.3.4.1 Movimiento horizontal
51
Se presenta cuando se ubican los elementos de tal forma que conduzcan el recorrido por la
pgina de forma horizontal, de izquierda a derecha, esto se puede lograr situando los
mdulos de mayor tamao de forma horizontal. En una doble pgina las imgenes pueden
invadir el largo de una pgina y una parte de la otra, para producir este efecto horizontal de
forma ms contundente.
2.3.4.2 Movimiento vertical
Se presenta cuando los elementos, por su ubicacin, dirigen la mirada de arriba hacia abajo
de la pgina. Esta sensacin se produce al ubicar bloques en plano vertical, lo cual conduce
a la vista para que se desplace en esa direccin. Se puede realizar una rotacin de 90
grados del texto y la imagen, para acentuar esta orientacin vertical.
2.3.4.3 Retculas en ngulo y en diagonal
Estas retculas continan con los principios de las horizontales, pero se inclinan, lo que les
permite ubicar elementos de diseo de un modo inusual. Pero al estar estas retculas en
ngulo, resultan ms difciles de componer. Los ngulos con los que ms se suele trabajar
para girar la retcula, son el ngulo de 45 grados y en ocasiones los de 30 y 60 grados.
Es recomendable usar el ngulo de 45 grados porque permite ubicar los elementos en dos
orientaciones de una forma clara y uniforme. Una observacin importante es que si se
sigue girando el texto hacia la izquierda resultar ms legible que si se inclina hacia la
derecha.
52
Por otro lado al trabajar con los ngulos de 30 y 60 grados se puede complicar la
legibilidad y la coherencia del contenido. Adems resulta muy compleja la lectura de un
texto a 60 grados, ya que se aleja mucho de la presentacin horizontal a la que el lector
est acostumbrado.
2.4 Criterios para el diseo editorial
Existen seis criterios para disear, estos son lo criterios de legibilidad, de la imagen, de la
caja tipogrfica, los de la grilla o retcula, del material o soporte y del formato. Disponible
www.designbookonline.com (2009),
2.4.1 La legibilidad tipogrfica
Este criterio est ligado al aspecto funcional del diseo, pero tambin debe estar
acompaado de la esttica aunque debe ser principalmente funcional, pues lo primero que
se debe tener en cuenta al momento de disear una publicacin es precisamente la
legibilidad, para poder comunicar el mensaje de forma correcta. Para lograr que una lectura
sea placentera y legible, no solo se debe llevar a cabo la organizacin del texto y de la
imagen, sino que ante todo se debe realizar una eleccin tipogrfica acertada, puesto que
este es un punto decisivo.
2.4.2 La imagen
La imagen es un elemento bsico en el diseo editorial y su eleccin deber darse teniendo
53
en cuenta dos aspectos, las funciones y la disposicin. Las funciones se refieren al modo de
reforzar, explicar y ampliar a travs del lenguaje visual el contenido de una publicacin,
que puede ser una revista, un libro o un peridico. Estas imgenes deben ser coherentes
con el texto o no se entendera de lo que se est hablando. Las imgenes no solo se utilizan
para crear un impacto visual, sino tambin como descanso en la lectura.
En cuanto a la disposicin, las imgenes pueden ir al corte es decir que pueden llegar al
borde de la pgina para ser recortadas, o pueden estar dentro de la caja o presentarse de
amabas formas en la misma pgina.
2.4.3 La caja tipogrfica
Es el lmite virtual de cada una de las pginas que define el espacio que ser impreso. El
rea que rodea a la caja est compuesta por los mrgenes. Estos espacios en blanco estn
pensados en cuanto a la forma de encuadernacin, para saber cuanto se podr abrir un libro
o alguna otra publicacin que requiera de encuadernacin.
Los mrgenes superior e inferior deben ser suficientemente grandes como para contener a
los folios numricos e informativos.
2.4.4 Grilla o retcula editorial
La retcula es el contenedor de los distintos elementos que componen un diseo, como son
54
el texto y las imgenes, con una variedad de estructuras que incluyen columnas y lneas
base. Su funcin principal es la de contener y organizar los elementos de la pgina.
2.4.5 Material o soporte
Es importante tener en cuenta el material sobre el cual se imprimir una publicacin, ya

que en la actualidad existe una amplia gama de papeles, que varan en gramaje, textura y
color. Es importante la calidad del papel, ya que no todos son iguales y la tinta puede servir
y ser provechosa en algunos casos como tambin puede producir un desastre, ya que no es
lo mismo imprimir imgenes que un texto, si el papel no es de buena calidad y la tinta se
esparce, cuando se imprime el documento de texto puede terminar ilegible. Debe tomarse
en cuenta el tamao del pliego que se va a usar para obtener el mximo aprovechamiento.
2.4.6 Formato
El formato es el rea de la que se dispone para realizar el diseo. El formato comprende el

tamao total del soporte sobre el que se va a trabajar. A veces el diseador tiene la libertad
de elegirlo, pero en la mayora de las veces el formato es elegido por el cliente y el
diseador debe adaptarse a este.
Todo lo expuesto en este captulo ser de mucha utilidad para el ltimo, ya que estos son
los conocimientos bsicos para el diseo de una revista.
Capitulo 3
3. Movimientos estilsticos
55
3.1 Racionalismo
3.1.1 Orgenes e historia
Segn la ctedra Gaitto de la UBA (Universidad de Buenos Aires) (2007), el

Racionalismo, tambin conocido como Racionalismo Suizo Estilo Internacional, se
desarrollo durante el siglo XX, con mayor auge durante la Segunda Guerra Mundial,
cuando todos los pases europeos como Alemania, Italia, entre otros se vean obligados a
suspender o limitar sus actividades educativas y culturales. Los trabajos de diseo se
vieron cada vez ms ligados a intereses militares, por lo que muchos de los diseadores,
salieron de sus pases natales para llegar a Suiza, que era neutral y un lugar con un
contexto poltico, social y econmico relajado y propicio que ofreci las condiciones
idneas, para el desarrollo libre de la creacin grfica. Entonces Suiza se convirti en un
marco de desarrollo profesional de diseadores, lo que propici un rpido crecimiento del
estilo.
Los diseadores del Racionalismo fueron influidos por sus precursores de los aos 30
como Bill, William, Neuburg entre otros, por el diseo funcional de los aos 20 con los
mtodos educativos de la Bauhaus, la obra vanguardista del movimiento de Stijl de
Holanda y los intentos de Rodchenco, Malevich y El Lissizky por fusionar la pintura
abstracta suprematista, el fotomontaje y los textos. Todas estas exploraciones se hicieron
con un objetivo en comn, el de desarrollar un diseo funcional que reforme el entorno de
la comunicacin visual contempornea.
56
3.1.2 Representantes
Segn Philip Meggs (1991), uno de los pioneros de este estilo es Ernst Keller (1891-1968).
A los 27 aos se uni a la escuela Kunstgewerbeschule que en espaol significa Escuela
del Arte Aplicado de Zurich, para dar el curso de Composicin Publicitaria. A partir de
este curso, Keller desarroll un curso profesional completo de diseo y tipografa que
encabez el programa hasta el ao 1956. Segn Keller la solucin a los problemas de
diseo deban surgir de su contenido
Fig. 20
Ernst Keller -Das neue Heim. Fuente: 80 Magazine Disponible en
http://80magazine.wordpress.com/2009/08/15/ernst-keller-das-neue-heim-a-nova-casa/
Tho Ballmer y Max Bill son dos diseadores suizos que estudiaron en la Bauhaus y que
tambin son dos pioneros de este estilo. Se basaron en los principios de tipografa que
haban estudiado en la Bauhaus, para lograr claridad objetiva, ms que un estilo individual
57
en la comunicacin impresa. En sus primeras obras ya se observaba la rigurosa

funcionalidad que caracteriza a este estilo.
Fig. 21 Grille et motif. Fuente: Module I- Tho Balmer. Disponible en http://www.erg.be

/blogs/huberlant/?p=958
Fig.
22
Konkrete
Kunst.
Fuente:
Ryan
Nelson.
Disponible
en
http://blogs.walkerart.org/design/2007/10/
Otros jvenes talentos se unieron a esta corriente, Josef Muller Brockmann, Emil Ruder,
Karl Gerstner, Carlo Vivarelli, entre otros.
58
Josef Mller-Brockmann fue lder de la Escuela de Zurich. Muller-Brockmann rechazaba

el dibujo libre y trabajaba siempre bajo una subordinacin estricta a la estructura reticular,
que solo se alteraba en algunas ocasiones por el uso de un eje diagonal, para producir una
gran tensin visual. Su estilo es limpio, sin elementos de decoracin y con los
componentes del mensaje visual como la tipografa, la fotografa, entre otros, contenidos y
organizados en una rejilla modular, con el objetivo de potenciar toda la funcionalidad del
diseo. Para Mller-Brockmann el diseo tenia un carcter funcional, por lo que haca uso
de lneas de texto compactas, espacios entre palabras uniformes, tipografas sans serif
como elementos principales para explorar el ritmo de las formas visuales.
Fig. 23 Afiche de Mller-Brockmann. Aos 50. Fuente: Planeta Zeta. Disponible en

http://planzeta.underave.net/2009/08/cartel-de-muller-brockmann-anos-50/
59
Fig. 24 Der Film- Josef Mller-Brockmann 1960. Fuente: Nomalon. Disponible en

http://nolanmcguire.wordpress.com/
Fig.
25
Karl
Gerstner
Tres.
Fuente:
80
Magazine.
Disponible
en
http://80magazine.wordpress.com/2009/07/24/three-3-tres-3/
60
3.1.3 Caractersticas
Segn el profesor Carlos del Ro de la clase de Taller 4 (Diseo de revistas) de la

Universidad de Palermo (2007), un principio bsico es el uso de un Sistema de Retculas,
ordenadas a partir de elementos geomtricos y organizados matemticamente. Este sistema
introdujo rigurosas jerarquas en los distintos niveles de lectura tipogrfica y tambin
modificaron las normas acerca de la utilizacin de una nica familia tipogrfica, en una o
dos variables sobre la misma pieza.
En sus comienzos, y por las influencias constructivistas vanguardistas y de la Escuela

Suiza, este estilo se caracteriz por sentido de diseo funcional, formalista y annimo.
El grafismo suizo se caracteriza por una sntesis de recursos visuales, el empleo de

retculas constructivas como medio creativo usando formas geomtricas como mdulo
bsico. Aunque las grillas sean una estructura de presencia invisible, la funcionalidad
aplicada, las progresiones geomtricas y secuencias fueron normadas y optimizadas por la
Escuela Suiza.
En cuanto al programa tipogrfico de este movimiento, se estableci el uso exclusivo de

familias tipografas sans serif como la Helvtica, Akzidenz Grotesck, Univers, entre otras,
con el objetivo de encontrar una uniformidad tipogrfica. Las jerarquas de lectura se
daban a partir de las variables visuales y especiales de los caracteres.
La fotografa de objetos utilizada era en blanco y negro.
61
El uso del color estaba limitado para una sola funcin, lograr sntesis a travs de tintas
planas.
La ausencia de decoracin, para no interferir con la comunicacin del mensaje y lograr este
objetivo.
El uso de un encolumnado del texto ajustado de forma central a la retcula para brindar
movilidad y fragmentacin, adems del diseo de cada pgina en bloques de diferente
tamao, referidos a informaciones, publicidad, imgenes y textos.
Al aplicar estas modulaciones se consiguen proporciones apropiadas entre todos los

espacios de la mancha y se fijan criterios para la proporcin de blancos de los mrgenes
que contienen al campo visual, el encolumnado, la interlnea, las calles que separan a los
mdulos. Estas decisiones estn ligadas al programa tipogrfico escogido.
Segn Meggs (1991), las caractersticas visuales de este estilo incluyen una unidad visual
lograda por la organizacin asimtrica de los componentes sobre la retcula, el uso de
tipografas sans serif en especial la Helvtica, la tipografa marginada a la izquierda y a la
derecha y la fotografa objetiva. Pero lo ms importante de esta corriente fue que los
diseadores a travs de su labor buscaron un diseo en funcin de la utilidad social.
3.1.4 Escuelas
Las principales escuelas de este movimiento fueron, la Escuela de Basilea y la escuela de

Zurich, ambas en Suiza.
62
La primera fue liderada por Armin Hofmann y Emil Ruder, y la Escuela de Zurich por
Josef Mller-Brockmann. Pero adems de estas escuelas, este movimiento tuvo una
aceptacin internacional ms que notable, que se extendi rpidamente hasta los aos 70
gracias al incremento de los mercados y el auge de las comunicaciones que propici que
las empresas y corporaciones internacionales demandaran una identidad global construida
de acuerdo a los principios del Estilo Internacional o Racionalismo.
3.2 Escuela de Nueva York
3.2.1 Orgenes e historia
Segn Philip Meggs (1997), a causa del ambiente poltico del totalitarismo de la Segunda
Guerra Mundial que se viva en Europa, muchas personas empezaron a emigrar a Estados
Unidos, entre estas personas se encontraban muchos de los grandes talentos del diseo
europeo. Pero se dio especialmente en la ciudad de Nueva York a mediados del siglo XX,
el florecimiento de las artes. No se sabe muy bien por que sucedi especialmente en esta
ciudad, pero Nueva York se convirti en el centro cultural del mundo en pleno siglo XX.
En forma similar a lo que sucedi en Paris a fines del siglo XIX, sucedi en Nueva York a
mediados del siglo XX, asimilando de forma abierta las ideas y nuevas imgenes,
considerndose este periodo como la Era Dorada de las revistas norteamericanas. Nueva
York se convirti en el centro cultural del mundo, y el diseo grfico tuvo grandes
innovaciones.
En los aos 40 surgieron las primeras innovaciones del diseo original estadounidense,
63
sumando al diseo tradicional europeo, las nuevas formas y actitudes de los

estadounidenses. A diferencia del diseo europeo que era terico y muy estructurado, el de
los estadounidenses era pragmtico e informal en su organizacin del espacio.
La expresin de las ideas y la presentacin abierta y directa de la informacin fueron

puntos muy importantes en los cuales se puso un gran nfasis. Al ser una sociedad
altamente competitiva, la novedad de la tcnica y la originalidad del concepto eran muy
valorados y los diseadores adems de esto, buscaron resolver los problemas de
comunicacin y satisfacer la necesidad de expresin personal, ya que la sociedad
estadounidense era multitnica, y tenda a ser igualitaria con actitudes y valores
pragmticos, adems de tradiciones artsticas limitadas.
A esta poca del diseo grfico estadounidense iniciada durante los aos 40, Herb Lubalin
le atribuy el nombre de La Escuela Estadounidense del Expresionismo Grfico. El estilo
de esta escuela fue iniciado con fuertes races europeas y que destac internacionalmente
por sus originales puntos de vista en los aos 50s y que hasta la actualidad sigue causando
aprecio y admiracin.
A fines de los aos 60, por problemas econmicos y poltico el desarrollo editorial
sucumbi, el pblico demandaba mejor informacin pero el papel suba de precio, por lo
cual muchas revistas modificaron su formato para reducir costos y satisfacer al pblico,
mientras que otras desaparecieron.
En la actualidad muchas revistas femeninas, siguen utilizando caractersticas estilsticas de

la Escuela de Nueva York en su diseo.
64
3.2.2 Representantes
Segn Philip Meggs (1991), Paul Rand fue uno de los iniciadores, quien ms comprendi a
esta tendencia y la asimil. Rand basado en el movimiento moderno de Klee, Kandinski y
los cubistas, comprendi que las formas creadas libremente podan tener vida autnoma,
tanto simblica como expresiva.
Aplic el collage y el montaje como medios para introducir imgenes, texturas y

conceptos, para formar una unidad de expresin coherente. Su libro Toughts of Design
(Pensamientos del Diseo) fue muy importante para las generaciones de diseo.
Al dejar el trabajo en Ohrbachs Rand se convirti en diseador independiente, con nfasis

cada vez mayor en la marca y el diseo corporativo. Estaba convencido que el valor de los
signos y smbolos son elementos esenciales para traducir las ideas de comunicacin visual.
Define el diseo como la integracin de la forma y la funcin para una comunicacin
efectiva.
65
Fig. 26, Fig. 27 Apparel Arts Verano 1939 y portada 1940. Fuente: Paul Rand. Disponible
en http://www.paul-rand.com/editorial.shtml
Fig. 28 Jacqueline Cochran. Fuente Paul Rand. Disponible en http://www.paulrand.com/ads.shtml
66
Alvin Lustig nacido en Colorado, incorpor su visin subjetiva y de smbolos privados al

diseo grafico. A los 21 aos diriga un negocio de diseo grfico e impresin, creando
diseos geomtricos abstractos usando lneas de tipos y adornos. El editor de New
Directions de Nueva York le encarg diseos de libros y portadas, dada su gran capacidad
de genio. Su diseo fue muy exitoso buscando smbolos que capturaran la esencia del
contenido y tratando la forma y el contenido como un todo. Lustig crea en la importancia
de la pintura para el diseo y en la enseanza del diseo y consideraba la bsqueda de los
smbolos privados por parte del artista como una fuente inagotable para los smbolos
pblicos creados por el diseador. En el ao 1954, qued ciego pero continu enseando y
diseando hasta su muerte en el ao siguiente.
Fig. 29 Alvin Lustig tapas de lbum Vivaldi. Fuente: Grain Edit. Disponible en
http://grainedit.com/author/admin/
67
Fig. 30 Alvin Lustig portada de libro Rimbaud a season in hell. Fuente: Straight Jackets.
Disponible en http://www.library.otago.ac.nz/exhibitions/book_jackets/16/rimbaud.html
En 1940 Alex Steinweiss fue nombrado director artstico de Columbia Records. El diseo
moderno de los aos 40 fue aplicado al diseo de portadas de discos a medida que l iba
buscando formas y figuras visuales para expresar la msica. Tenia un enfoque informal del
espacio. Steinweiss colocaba los elementos casualmente sobre el campo con un balance
informal que en algunos casos produca una dispersin de las formas al azar.
68
Fig. 31 Alex Steinweiss Tapa de lbum Delius. Fuente: No accounting for taste. Disponible
en http://www.noaccountingfortaste.com/?m=200803
Fig. 32 Alex Steinweiss Tapa de lbum Woody. Fuente: NF Graphics Disponible en

http://nfgraphics.com/alex-steinweiss-el-padre-de-las-portadas-de-discos/
69
Fig. 33 Alex Steinweiss Tapa de lbum Congas Rumbas. Fuente: NF Graphics. Disponible
en http://nfgraphics.com/alex-steinweiss-el-padre-de-las-portadas-de-discos/
En EE.UU. Bradbury Thompson surgi como una de los diseadores grficos influyentes
de la posguerra. Sus profundos conocimientos de impresin y composicin tipogrfica se
combinaron con su experimentacin, permitindole extender la gama de posibilidades de
diseo. Figuras grandes, orgnicas y geomtricas eran empleadas para dar fuerza grafica y
simblica a la pgina. Usualmente las letras eran ampliadas a gran tamao y utilizadas
como elementos de diseo o para crear modelos visuales y movimientos. Realiz un
experimento de diseo editorial independiente en la revista Westsvaco Inspirations for
printers (Inspiraciones Westsvaco para impresores), haciendo una gran demostracin de la
dinmica de la tipografa, composicin e impresin. Utiliz imgenes repetidas a cuatro
colores para crear una sensacin de movimientos. Logr una maestra en la organizacin
compleja, la forma y el flujo visual. Durante los aos 60 y 70 se volvi cada vez ms hacia
un enfoque clsico del diseo de libros y editorial. La amenidad, la armona formal y el uso
70
de tipos de Old Style (Estilo antiguo) han distinguido su trabajo.
Fig. 34 Bradbury Thompson Rock & Roll. Fuente: CTER Eportfolio System. Disponible
en http://cterfile.ed.uiuc.edu/mahara/view/view.php?id=318
Fig. 35 Bradbury Thompson Liberty. Fuente: Suolellis Studio. Disponible en

http://soulellis.com/cgi-bin/mt/mt-search.cgi?blog_id=1&tag=links&limit=20
71
Fig. 36 Bradbury Thompson Revista Westsvaco pgina interior. Fuente. Designing

Magazines. Disponible en http://www.designingmagazines.com/?paged=2
Fig. 37 Bradbury Thompson Revista Westsvaco. Fuentes: Designing Magazines.

Disponible en http://www.designingmagazines.com/?paged=2
72
Saul Bass llev a Los ngeles la esencia de la Escuela de Nueva York. El empleo de la
figura y del balance asimtrico utilizados por Paul Rand durante los aos 40, constituy
una inspiracin importante para Bass. Pero mientras las composiciones de Rand utilizaban
contrastes complejos de figura, color y textura, Bass simplific el diseo grfico a una
imagen dominante, sencilla, generalmente centrada en el espacio.
Bass tena la habilidad de enfocar con claridad el eje de un problema. El utiliz imgenes
convertidas en glifos o signos pictogrficos elementales, poseedores de una gran fuerza
grfica. Simplific la comunicacin a una imagen pictogrfica sencilla, sin ser los grficos
del constructivismo. Las formas en trozo son cortadas del papel con tijeras o trazadas con
un pincel, trazadas con espontaneidad.
El productor y director Otto Preminger encarg a Bass crear materiales grficos unificados
para sus pelculas, en los aos 50 abarcando un logotipo, carteles de teatro, publicidad y
ttulos de pelculas animadas. En 1955 lo hizo para The man with the Golden Arm (El
hombre del brazo dorado) y para Exodus (xodo) en 1960. Bass se convirti en el maestro
reconocido de los ttulos de pelculas. Abri nuevos caminos al proceso orgnico de las
formas que aparecen, se desintegran y vuelven a formar y se transforman en el tiempo y en
el espacio. Adems ha creado muchos programas de identidad corporativa.
73
Fig. 38 Saul Bass Anatomy of a murder. Fuentes: Evasse. Disponible en

http://weblog.evasee.com/wp-content/uploads/2006/03/anatomy.jpg
Fig. 39 Saul Bass The man with the golden arm. Fuente: Listal. Disponible en
http://www.listal.com/list/o-design-de-saul-bass
74
George Tscherny emigr desde Hungra a Estados Unidos cuando era pequeo. Fue en
Estados Unidos donde recibi su educacin visual. Durante 25 aos aproximadamente
trabaj como diseador independiente. George tena el don de entender el tema, y
expresarlo en una idea sumamente sencilla.
Las tcnicas de Tscherny para resolver
problemas de diseo incluyen dibujo puramente tipogrfico, fotografa, dibujo caligrfico

simple con pincel y las figuras gruesas, sencillas de papeles de colores recortado.
Fig.
40
George
Tscherny
Poster.
Fuente:
Container
List.
Disponible
en
http://containerlist.glaserarchives.org/index.php?id=63
75
En 1930 Alexey Brodovitch fue una de las primeras personas en Estados Unidos que
ense diseo grfico como una disciplina profesional rigurosa a nivel tcnico, pero
enfocada a la innovacin creativa. Promovi el modelo de la pgina preplaneada, basada
en imgenes, lo que influy en toda una generacin de diseadores, llegando a dictar clases
en su casa. Alcanz su mxima expresin en la revista McCalls imponiendo el factor
sorpresivo de las pginas para estimular el inters del lector, introducindolo a la lectura de
forma espontnea. Unific de manera compacta a la tipografa y a la fotografa, lo cual fue
reforzado por Otto Storch, su alumno, para el cual todos los elementos de la pgina deban
ser
coherentes entre s. Los alumnos de Brodovitch, aprendieron a examinar con
detenimiento cada problema, a buscar una solucin a partir de su comprensin y buscar

una representacin visual brillante. Gracias a Brodovitch el diseo editorial experimento
una de sus grandes pocas.
Fig. 41 Alexey Brodovitch revista Harpers Bazaar. Fuente: Elvin Akkan. Disponible en
http://elvinakkan.wordpress.com/2009/06/12/alexey-brodovitch/
76
77
Fig. 44 Alexey Brodovitch revista Harpers Bazaar. Fuente: Icono Graphics. Disponible en
http://www.iconofgraphics.com/Alexey-Brodovitch/
78
Henry Wolf en 1953 se convirti en director artstico de la revista Esquire, quien rediseo
79
el formato de la misma, haciendo nfasis en el uso del espacio en blanco y de grandes

fotografas; implementaba grandes combinaciones inesperadas, repeticin, movimiento,
smbolos manipulados y fotomontajes.
Fig. 47 Henry Wolf Revista Esquire portada. Fuente: Revel in New York. Disponible en
http://www.revelinnewyork.com/blog/11/03/2009/henry-wolf-graphic-designer
Bill Burtin quien estudi tipografa en Alemania, basaba su experiencia en una

disciplina personal, su eje de trabajo era la simplicidad, lo que desarrollo en la revista
Fortune haciendo uso de una notable riqueza tipogrfica, colorista y produciendo un clima
visual gil y entretenido para el lector.
Herb Lubalin, un hombre de conocimientos y actitudes variadas, con numerosos meritos en
el diseo publicitario y editorial, el diseo de smbolos y el tipo de letra, carteles y
80
empaques, fue declarado como el gran genio tipogrfico de su tiempo. En su obra se

unificaron los dos impulsos principales del diseo grfico estadounidense, que son la
orientacin de Doyle Dane Bernbach hacia el concepto visual / verbal, y las tendencias
hacia una tipografa figurativa y ms estructurada.
Lubalin abandon las reglas y la prctica propia de la tipografa, ya que vea a los
caracteres tanto como una forma visual y como una comunicacin del mensaje. Lubalin
elimin la separacin tradicional entre palabra e imagen, para l las imgenes se volveran
una palabra o una letra y viceversa, lo cual estimula al lector a participar del contenido.
Lubalin ejerci el diseo como un medio para dar forma visual a un concepto o a un
mensaje. El fue el inventor del tipograma, que consiste en que el concepto y la forma
visual estn unidos.
Fig.
48
Herb
Lubalin
Marriage.
Fuente:
Charles
Daoud.
Disponible
en
http://charlesdaoud.com/blog/?p=121
Fig. 49 Herb Lubalin Mother and child. Fuente: Charles Daoud. Disponible en
http://charlesdaoud.com/blog/?p=121
81
Fig.
50
Herb
Lubalin
Families.
Fuente:
Treat.
Disponible
en
http://www.treat.typepad.com/treat/typography/
Fig. 51 Herb Lubalin Avant Garde Gothic. Fuente: Design & Tipo le Blog. Disponible en
http://paris.blog.lemonde.fr/category/herbert-lubalin-tribute/
Fig. 52 Herb Lubalin. Las ligaduras perdidas de Avant Garde. Fuente: Davids Kitchen.
Disponible en http://monc.se/kitchen/108/the-lost-ligatures-of-avant-garde
82
3.2.3 Caractersticas
Segn el profesor Carlos del Ro del curso Taller IV de diseo grfico (2007), esta
vanguardia era reforzada por la correcta exposicin visual de los contenidos, y estaba
menos enfocada en la racionalidad estructural.
Este movimiento implement diversos niveles de informacin visual como tipografa,

textos y elementos artsticos expresivos entre otros, los cuales estaban integrados en la
puesta en pgina produciendo condiciones favorables para la lectura.
Adems este movimiento sola conciliar el paginado como secuencia de una pelcula,
produciendo una diagramacin secuencial de las pginas y creando una unidad estilstica
de toda la publicacin.
Las configuraciones eran planeadas rigurosamente por algunos de los diseadores, no

dejando nada la azar. En este perdo la funcin del director editorial toma importancia por
su funcin de integrador de las distintas disciplinas visuales aplicadas en una publicacin.
Segn Eugene Ettenberg (1947) en su obra Tipografa para libros y anuncios, establece la
aplicacin de los siguientes recursos visuales:
a). Textura: evoca sensaciones tctiles por medio de la imagen.
b). Yuxtaposicin: Combina diversas tipologas de ilustracin.
83
c). Color: vinculando reas especficas con el buen uso del color haciendo uso de su
cualidad semntica.
d). Efectos visuales: ilusiones pticas, juegos de luces y sombras, collage y

cambios constantes de encuadres y escalas.
e). Montajes: creando efectos de perspectiva recortando y pegando elementos sobre

entornos de ficcin dndoles un clima sorpresivo y atrayente.
f). Movimientos direccional: Aplicado para crear accin, tensiones o reposo.
Para Lubalin las composiciones deben poseer una vigorosa estructura geomtrica
subyacente, sin embargo este no es la clsica geometra de los diseadores racionalistas.
84
Captulo 4
4. Las Lectoras
Segn Gilles Lipovetsky (2002), desde hace 30 aos en occidente, ha surgido la mujer que
decidi por fin disponer de si misma, de decir sobre su cuerpo y su sexualidad, adems del
derecho al conocimiento y poder realizar todo tipo de actividades, pero ese cambio no fue
realmente absoluto, anulando todo lo del pasado, y no era cierto que se haba creado un
modelo de similitud de los sexos. Despus de los aos 60 debido a transformaciones
sociales y culturales, se ha producido el cambio histrico de la mujer, lo que Lipovetsky
llama La Tercer Mujer.
Para este filosofo, desde el inicio de la humanidad la mujer fue considerada como un mal
necesario, un ser inferior siempre despreciada por los hombres; en cambio las actividades
masculinas eran consideradas dignas de inmortalidad y gloria. Por la poca de la Edad
Media, a partir del cdigo de amor cortesano, en el que se renda culto a la dama amada y
en el que se enfatizaba sus perfecciones morales y estticas, hizo que por los siglos XVIII
y XIX se considerara a la esposa madre y educadora de los hijos, muy considerada por
filsofos, poetas e idelogos, pero esta considerada como la segunda mujer no era
reconocida como sujeto igualitario y autnomo sino se le reconoci por sus roles sociales
en el poder de formar a los nios, educar y civilizar comportamientos y costumbres.
En la actualidad, a pesar de que en las carreras y el empleo se evidencia que la

feminizacin avanza rpidamente el poder econmico y poltico permanecen
mayoritariamente manejados por hombres.
85
Segn Lipovetsky ha surgido en el mundo la tercera mujer, que rechaza el modelo de vida
masculino, al no aceptar la atrofia sentimental y comunicativa y dejarse absorber por el
trabajo. Acepta que las mujeres tienen roles tradicionales que las diferencian de los
hombres de una forma positiva, aceptando que lo femenino no es nada negativo sino algo
enriquecedor de si misma. Este filosofo pronostica que el feminismo en el futuro ser mas
individualizado menos impositivo, y que surgir inicialmente en Europa, ser un
feminismo que no se oponga a la femineidad y que no considere al hombre como lo malo.
Segn un articulo de Manuel Poy (s.f), en los ltimos 20 aos en nivel educativo de los
pases del tercer mundo ha evolucionado. La alfabetizacin de mujeres adultas y asistencia
escolar de nias aument en dos tercios. En Latinoamrica el analfabetismo se ha reducido
del 30% al 17% y las mujeres, estn ingresando al movimiento econmico de forma
progresiva.
Segn Juan Julio de Abajo (s.f.), la mujer cumple un papel primordial en la sociedad
actual. Hace muchos aos se pensaba que la mujer solo tena como fin ser madre, hacer
todas las tareas del hogar, pero que nunca ocuparan puestos de responsabilidad, por estar
postergada de menesteres culturales o creativos ignorando su perfil intelectual.
No podan estudiar en la universidad y se les negaba un futuro laboral importante, como

ser ejecutivas, abogadas, entre otras ocupaciones, negndoles los hombres desarrollar
talentos creativos, culturales, cientficos o polticos.
Con los nuevos tiempos la mujer actual ha alcanzado una libertad por su capacidad
86
intelectual, compitiendo en el plano cultural y profesional con los hombres, estos cambios
son atribuidos a su constancia, tesn y fuerza de voluntad. Ninguna mujer del mundo
actual est dispuesta a desaprovechar cualquier oportunidad de lograr mejoras sociales,
culturales, polticas o empresariales,
Segn Juan Julio de Abajo, la mujer actual se siente muy bien al ser til social y
culturalmente, y al demostrarlo siempre.
En una entrevista a la Dra. Ivette Fuentes de la Paz (2007), doctora en Ciencias Filolgicas,
manifiesta que la mujer vive en un mundo donde se le deja un espacio ms o menos
importante, y que ella debe ganarlo por si misma, lo cual an es avalado por parte de un
mundo creado con mentalidad masculina.
La maternidad, una situacin excepcionalmente bella, truncaba la realizacin profesional

de muchas mujeres que pensaban que sera un obstculo y que no habra espacio para dos
aspiraciones. La mujer actual no deja de lado su hogar para realizar su trabajo,
distribuyendo su tiempo libre para sus distracciones, leyendo revistas que la hagan superar
de forma permanente. El mejor momento es al llegar a la casa, de vuelta del trabajo,
descansar un instante, tomar caf y leer algo relajante y agradable, que recomponga las
energas para comenzar la siguiente jornada en el hogar, y al respecto del mismo y los
hijos, la mujer adecua el mundo a la medida que puede lograr criar y educar a los hijos,
considerndose esta funcin como un arte ya que la mujer actual es una mediadora entre el
mundo y el hogar.
Segn Mar Cabanas (2003), en un artculo para la revista AR (Ana Rosa), las mujeres
87
actuales tienen metas profesionales y personales a las que no estn dispuestas a renunciar.
A pesar de tener que realizarlas en medio de otras situaciones, como la maternidad. Segn
Carmen Alborch, ex - ministra de la mujer , citada en este artculo, la bsqueda del
bienestar depende principalmente de la realizacin de los deseos. Es necesario conocer
estos deseos y no dejarse llevar por expectativas creadas por el entorno social. Por eso
sugiere a las mujeres a conocerse y saber exactamente que es lo que esperan de ellas
mismas y de la vida, que se atrevan a desear y a decidir y que tengan la oportunidad de
realizar esos deseos.
Segn lo mencionado anteriormente, y para poder disear una revista para la mujer actual,
cuyas caractersticas an estn idealizadas en muchos lugares y realizadas en otros como
en Europa, es que hace necesario, diferenciar los tipos de revistas existentes, cuyas lectoras
an no evolucionan al tipo de mujer mencionado como la tercera mujer.
Segn la Dra. Encarnacin Prez (2002), los medios han influido fuertemente sobre los
roles de los gneros, habiendo inclusive logrado imponerse sobre los establecidos por la
sociedad. En cuanto a las revistas femeninas las mujeres que aparecen en estas
publicaciones superar los estndares de las mujeres reales, ya que son estereotipos
ajustados que no son reales. Los medios tienen el poder de estimular o retrasar los cambios
de una sociedad.
Segn la Audiencia General de Medios (2000), la mujer no lee muchos peridicos; el 37%
de lectores de peridicos son mujeres, en cambio segn Esmeralda Cuevas (1992), el 73%
de mujeres busca a las revistas del corazn y el 96% a las revistas femeninas, es decir que
son las revistas el espejo en el cual las mujeres se miran, y por eso es tan importante
88
regular y poner atencin a la calidad de la informacin que transmiten.
La Dra. Encarnacin Prez (2002) sostiene que hay dos tipos de revistas, la masculina que
es definida como prensa serie o de calidad o prensa de informacin general, mientras que
la prensa femenina es la prensa amarilla o de baja calidad. La Dra. Prez sostiene que a
principios del siglo XX la revista femenina fue sofisticndose y aparecieron nuevos ttulos
como El gran mundo, lbum del bello sexo, Almanaque de las gracias y elegancias
femeninas, entre otras, estos ttulos que exponan la tradicin domstica y familiar de las
mujeres.
Entre los aos 1945 y 1950 sucedi un hecho muy importante, las revistas de amenidades
empiezan a convertirse en revistas de personajes famosos y populares, celebridades y
curiosidades, y es as como surge la prensa del corazn, la que comenz a ganar lectoras.
En los aos 80 las revistas femeninas comienzan a abrirse a la innovacin y renovacin.
En 1976 sali la primera edicin de la revista Cosmopolitan en Espaa, que mostraba una
mujer liberada, agresiva y seductora, pero las mujeres de ese perodo no aceptaron esta
nueva idea, por lo que la revista desapareci en unos meses. En 1990 reapareci y fue
aceptada con gran xito.
La Dra. Prez califica a las revistas femeninas en dos grupos, las revistas ingenuas y las
revistas liberadas. Las revistas ingenuas son las que en forma equivocada creen hablar de
la igualdad de gneros, pero caen en lo repetitivo de las antiguas ideas de poca evolucin,
de los roles de gneros. La ms representativa es la prensa del corazn, que representan el
baluarte de los roles tradicionales. Estas revistas son adquiridas por las mujeres maduras,
89
sin preparacin, anticuadas, y dominadas por el sistema femenino patriarcal. Estas revistas
muestran su contenido desde la tapa, en forma burda, conocindose de antemano que sus
artculos son cursis y ridculos.
Las revistas liberadas, consideradas por algunos como el baluarte de la mujer liberada y
moderna son dirigidas a mujeres cultas, de estatus econmico alto y medio alto,
profesionales, y mujeres en busca de superacin permanente, que trabajan fuera de casa y
que pueden o no tener familia. Pero estas revistas, tambin esconden la situacin de la
alienacin que tuvieron las abuelas de la mujer actual, haciendo aparecer a la mujer en un
hogar ideal, con artculos de decoracin siendo ella un adorno de la casa, encontrndose
tambin tests mentales de personalidad y vida ntima, hasta referirse a la sexualidad en
forma convincente, de que es muy importante, sin darse cuenta que dedican pginas de
pginas a artculos similares. Estas revistas solo venden el espectculo, la belleza y la
sensualidad, olvidndose de lo cultural y lo intelectual.
La nueva revista que se planea disear, y que estar dirigida a la mujer actual concebida
como la Tercera Mujer de Lipovetzky, es una mujer joven de 20 aos en adelante, de nivel
socio econmico alto y medio alto, instruidas, profesionales o no, innovadoras y libres de
prejuicios. Esta nueva revista busca orientar a la mujer de forma correcta, ya que las
lectoras de las revistas femeninas estn abiertas a la innovacin y superacin, lo nico que
hace falta es brindarle informacin seria y correcta que logre realmente producir una
evolucin en la mujer, sin repetir las ideas de liberacin, o desigualdad de gneros, sino
ms bien de integracin de mujeres y hombres como seres humanos, como personas que no
necesitan de complemento para ser alguien dentro de la sociedad. Lo cual sugiere la
existencia de un equilibrio de gneros y de armona, en lugar de crear una guerra de sexos
90
o desprecio y humillacin entre gneros. Para poder realizar el diseo de esta revista se
tomaron a los dos movimientos estilsticos ya estudiados en el captulo anterior, que fueron
seleccionados tomando en cuenta las identificaciones que pueden tomar el Racionalismo
Suizo, con el gnero masculino, y la Escuela de nueva York con el gnero femenino, para
combinarlos y representar esa reconciliacin entre ambos gneros.
5. El diseo de la revista
91
La nueva revista femenina se llama NICA, es una revista para mujeres de 20 aos en
adelante. Para el diseo de esta revista se combinaron los dos movimientos estilsticos ya
mencionados, el Racionalismo y la Escuela de Nueva York, siendo los resultados los
siguientes:
El formato de la revista mide 22x28 cm, es un formato vertical. Se elabor una retcula
modular rebatible, es decir que se puede usar en dos direcciones, girando el soporte
verticalmente como horizontalmente, dependiendo de la circunstancias en que se necesite
girar la retcula, cuando alguna nota merezca un tratamiento especial en la puesta en
pgina. El interlineado empleado es de 9/12 puntos.
Figura 53 Reticula revista nica. Fuente: elaboracin propia

Las principales tipografas empleadas son una combinacin de familias romanas didonas y
92
palo seco. En cuanto a las romanas didonas se utilizaron las tipografas Didot y Bodoni
FXF. En cuanto a las palo seco se utilizaron las tipografas Helvtica y Rotis Sans Serif en
sus diversas regulaciones. En este punto se va observando la combinacin de los
movimientos estilsticos, perteneciendo las familias tipogrficas romanas didonas a la
escuela de Nueva York, y siendo las familias palo seco, especialmente la Helvtica, parte
del repertorio tipogrfico caracterstico del Racionalismo. Se eligieron estas familias
tipogrficas, ya que en ambos casos, posees una amplia diversidad de variables visuales, lo
cual permite generar un sistema coherente dentro de la revista. En algunos casos tambin
se utilizaron otras tipografas, como las caligrficas y scriptinas, por la relacin que tenan
con la nota de la revista y adems por el dinamismo y la esttica que aportan a la pgina.
Fig. 54 Tipografa Helvetica Neue y sus variables visuales. Fuente: Elaboracin propia.
93
Fig. 55 Tipografa de la galera Rotis sans serif y sus variables visuales. Fuente:
Elaboracin propia.
Fig. 56 Tipografa Didot y sus variables visuales. Fuente: Elaboracin propia.
En cuanto al balance de blancos se aprecia un generoso reparto de estos, para aportar

jerarqua y destacar ciertos elementos dentro de la pgina, y para generar una separacin
entre notas. Adems esta decisin surgi de las caractersticas que ambos movimientos
estilsticos presentan, en cuanto al Racionalismo se poda presentar un amplio reparto de
blancos o bien un reparto mnimo, y en cuanto a la Escuela de Nueva York el reparto de
blancos era generoso, lo cual brindaba mayor esttica a la pgina y aportaba mayor libertad
para trabajar con las columnas como en el caso de Brodovitch, al momento de generar
movimiento con la manipulacin de las columnas de la galera.
94
Fig. 57 Reparto de blancos. Fuente: Elaboracin propia.
Se gener movimiento dentro de la pgina a partir de una caracterstica de la Escuela de

Nueva York, al conectar la mancha tipogrfica con las imgenes fotogrficas,
reproduciendo un movimiento similar al que se observa en las imgenes. Adems, se
aplic dinamismo siguiendo una caracterstica del Racionalismo, alineando los textos a la
derecha o a la izquierda, produciendo diversos puntos de enfoque y que generan una
secuencia de lectura dinmica y adems secuenciada.
Fig. 58 Dinamismo en la puesta en pgina. Fuente: Elaboracin propia.
95
En cuanto a miscelneas se utilizaron placas principalmente para destacar ciertas partes de

las notas. Adems se hizo uso de un filete conformado por una fila de puntos con el
propsito de separar y diferenciar.
Fig. 59 Uso de miscelneas. Fuente: Elaboracin propia.
Fig. 60 Uso de placas. Fuente: Elaboracin propia.
96
El uso de las imgenes fotogrficas se realiz recortando las imgenes del fondo en
algunos casos, para generar la sensacin de que estn flotando dentro de la pgina. Adems
tambin se utilizaron imgenes fotogrficas sin recortar, giradas espontneamente para
generar dinamismo en la puesta en pgina. Se emplearon tanto fotografas a todo color
como en blanco y negro. Tambin se emplearon ilustraciones.
Fig. 61 Fotografas recortadas. Fuente: Elaboracin propia.
Fig. 62 Fotografas giradas espontneamente. Fuente: elaboracin propia.
97
Fig. 63 Fotografas a todo color. Fuente: Elaboracin propia.
Fig. 64 Fotografias en blanco y negro. Fuente: Elaboracin propia.
Fig. 65 Empleo de ilustraciones. Fuente: Elaboracin propia.
98
La paleta cromtica esta determinada por colores plenos y vibrantes, lo cual genera
dinamismo y cierto positivismo en el carcter de la revista. Existe, adems, uso de ciertos
colores que guardan concordancia con la imagen que contienen, lo cual genera la sensacin
de pertenencia y relacin entre el texto y la imagen.
Fig. 66 Paleta cromtica, colores plenos y vibrantes. Fuente: Elaboracin propia
Se produce una secuencia en cuanto a la composicin visual de la revista, en la que todos

los elementos visuales ya mencionados producen un ritmo de lectura de la revista, en el
comienzo y fin de cada artculo.
Para la materializacin de la revista, se realiz la impresin en papel ilustracin mate,

evitando los efectos de brillo a contraluz que produce molestias al momento de leer la
revista, pero que si permite una buena definicin. El gramaje del papel utilizado es papel
ilustracin de 120g para evitar que la tinta traspase el papel. La tapa se imprimi en
cartulina encapada para resguardar de manera adecuada a las pginas interiores.
99
Conclusiones
En este Proyecto de Grado, se realiz una investigacin profunda de las caractersticas del
Racionalismo y de la Escuela de Nueva York, determinando que el Racionalismo es un
movimiento estilstico con caractersticas rgidas, que en el diseo muestran lgica,
geometra proponiendo una disposicin slida dentro de la pgina, encontrndose ms bien
en la Escuela de Nueva York un estilo elegante, menos estructurado, crendose formas que
le dan dinamismo a la pgina, en el que el uso especializado de distintos tipos de tipografa
y fotografa, es su caracterstica principal.
Luego del estudio de los dos movimientos, se pudo establecer una relacin del
Racionalismo con el gnero masculino, dadas sus caractersticas principales, mientras que
la Escuela de Nueva York se identifica ms con el gnero femenino.
Estudiadas las caractersticas referidas y luego de un trabajo minucioso, se realiz una

combinacin de los dos estilos, dando lugar a uno nuevo, que sirvi para el diseo de la
nueva revista.
Se eligi la revista como soporte de este nuevo estilo, por ser el medio de comunicacin
ms apropiado para llegar al pblico femenino, ya que segn la investigacin un mayor
porcentaje de mujeres prefiere leer revistas que peridicos, para informacin sobre la
actualidad y el esparcimiento, habindose hecho un estudio minucioso acerca del modo de
disear una revista, de los aspectos tcnicos as como de los conceptuales de la misma.
La nueva revista diseada en el presente proyecto de graduacin, queda materializada para
100
su evaluacin, observndose en ella, el tema de combinacin de dos movimientos

estilsticos que son contrastantes, y que darn a la mujer actual, una referencia para
consolidar la existencia de la Tercera Mujer.
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107

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PROYECTO DE GRADUACION

Trabajo Final de Grado

Una nueva revista para la mujer

Claudia Achata Paredes

Captulo 2 .................. p.20

2.3.2.2 La anatoma de la pgina p.32

Capitulo 3 .................. p.55

Captulo 4 .................. p.84

Captulo 5 ................... p.91

Referencias Bibliogrficas ..... p. 101

Bibliografa ............. p. 102

Lista de tablas y figuras

Figura 1: Tapas de revistas ...... p.20

Figura 23: Cartel Muller Brockmann aos 50 p.58

Figura 48: Marriage Herb Lubalin .. p.80

Cuando se habla de diseo editorial, casi siempre se imagina a Gutenberg y la primera

A esto se suman los movimientos estilsticos que se desarrollan en estos tipos de

interesantes visualmente. Por un lado el Racionalismo es lgico, geomtrico y propone una

En la actualidad se encuentran en los kioscos muchos tipos de revistas, de diferentes

En el captulo tres se presentar a los dos movimientos estilsticos, por un lado al

En el captulo cuatro, se analizar el pblico a quien va dirigida esta revista. Se

1.1 Qu es el diseo editorial?

Segn Bhaskaran L. (2007), una publicacin es especialmente un material impreso que

En el diseo editorial, primero se trabaja en base a un concepto, el cual define a la

Todo lo mencionado ha sido parte muy

importante en el desarrollo y evolucin del diseo editorial, posteriormente se

El cambio se produjo cuando se experiment el uso asimtrico de la

El resultado de ese novedoso experimento permiti que el diseo se desligue de la

En la dcada de los aos 80 apareci el primer manual dedicado a la elaboracin de grillas,

En la actualidad el diseo editorial se ha desarrollado con gran magnitud y ha adquirido

Segn la definicin oficial de la UNESCO, el libro es una publicacin impresa no

Entonces se puede definir a un libro como una publicacin no peridica con ms de 49

Para disear un libro, y cualquier otra publicacin, existen condiciones, la condicin

Despus de esto se podr proceder a la diagramacin, que es la forma de reunir a los

Segn la definicin del diccionario en lnea de la Real Academia de la Lengua Espaola

de intereses especficos, que puede tratar una o ms materias y que se dedica a la

1.4 El Peridico o Diario

Tambin se puede definir un diario como un medio de comunicacin escrito e impreso

Tambin afirman Alvear y Acevedo (1958), que posteriormente en el ao 1556 en Europa,

2. Diseo de una revista

2.1 Conocimientos previos para comenzar a disear una revista

Despus de obtener el logo y la estrategia de mercadotecnia, se puede empezar a disear la

2.2 Partes de la Revista

En la siguiente imagen se puede apreciar la aplicacin de las normas ya mencionadas, se

Segn el diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, la palabra sumario viene

La seccin editorial se refiere a un artculo que orienta al lector a conocer la posicin de

2.2.5 Nota tipo

Segn el Profesor Alejandro Firzt de Taller IV de la Universidad de Palermo (2008), la

2.2.6 Nota de tapa o nota central

2.2.7 Secciones fijas

de forma constructiva y estructurada.

Adems Josef Mller-Brockmann (1982), afirma que el empleo de una grilla

conformar un sistema de ordenacin de la pgina, es el reflejo de la forma constructiva en

transparencia, la funcionalidad y practicidad que siempre deben estar presentes en la

2.3.1 Funciones de la retcula

Segn Andr Jute (1997), la finalidad de la retcula se divide en tres grupos, la

Respecto a la retcula, Muller-Brockmann (1982), sostiene otra opinin acerca de la

2.3.2 Elementos de la Retcula

2.3.2.1 La normativa ISO y los tamaos de papel

Jute (1997), opina que la configuracin de la retcula es relativamente fcil. Lo primero

ISO es la sigla de International Organization for Standarization, aunque esta serie es ms

corresponden los sobres que pueden contener a los elementos de la serie A.

Tabla 1. Distintos formatos ISO de papel