Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.

- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

PROCESOS - PRODUCCIN

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

DISEO

La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que

intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:
8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.

Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

- Diseo grfico: lo que la gente lee.

- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

Los elementos que definen la buena escritura son:

- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).

Son elementos del diseo:

- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
- Color.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,

siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Amarillo sobre negro.
Negro sobre amarillo.
Blanco sobre rojo.
Verde sobre blanco.
Blanco sobre verde.
Rojo sobre blanco.
Blanco sobre negro.
Azul sobre blanco.
Rojo sobre amarillo.
Blanco sobre azul.
Verde sobre rojo.
Negro sobre blanco.
Rojo sobre verde.

Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:

- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?

Son principios del diseo:

- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.

Visibilidad del color

La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.

para la elaboracin de materiales didcticos

Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

El texto admite las siguientes variaciones:
- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).

FORMA - ESPACIO

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Significado del color

Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin

Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?

Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?
El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?

COLOR

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?

- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.

- Cules sern los potenciales compradores?

- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?

Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.

Los elementos en juego son:

Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:

- La superficie

- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.

- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA
BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp
publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

Estudio Caos

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.
Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA
COLOR

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?
La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que
intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.
Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.
Significado del color
Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.
Visibilidad del color
La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.
A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,
siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Negro sobre amarillo.
Verde sobre blanco.
Rojo sobre blanco.
Azul sobre blanco.
Blanco sobre azul.
Negro sobre blanco.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin
El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

PROCESOS - PRODUCCIN
Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).
Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:
- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?
Los elementos que definen la buena escritura son:
- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).
6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

Amarillo sobre negro.

Blanco sobre rojo.
Blanco sobre verde.
Blanco sobre negro.
Rojo sobre amarillo.
Verde sobre rojo.
Rojo sobre verde.

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?
Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

FORMA - ESPACIO
Son elementos del diseo:
- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
Son principios del diseo:
- Color.
- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.
- Diseo grfico: lo que la gente lee.
- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.
Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.
Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

DISEO

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?

- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

para la elaboracin de materiales didcticos

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

- Cules sern los potenciales compradores?
- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?
Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:
- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.
- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.
Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.
Los elementos en juego son:
- La superficie
- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA

Estudio Caos

BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp

publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.
Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA
COLOR

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?
La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que
intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.
Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.
Significado del color
Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.
Visibilidad del color
La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.
A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,
siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Negro sobre amarillo.
Verde sobre blanco.
Rojo sobre blanco.
Azul sobre blanco.
Blanco sobre azul.
Negro sobre blanco.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin
El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

PROCESOS - PRODUCCIN
Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).
Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:
- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?
Los elementos que definen la buena escritura son:
- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).
6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

Amarillo sobre negro.

Blanco sobre rojo.
Blanco sobre verde.
Blanco sobre negro.
Rojo sobre amarillo.
Verde sobre rojo.
Rojo sobre verde.

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?
Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

FORMA - ESPACIO
Son elementos del diseo:
- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
Son principios del diseo:
- Color.
- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.
- Diseo grfico: lo que la gente lee.
- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.
Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.
Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

DISEO

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?

- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

para la elaboracin de materiales didcticos

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

- Cules sern los potenciales compradores?
- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?
Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:
- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.
- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.
Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.
Los elementos en juego son:
- La superficie
- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA

Estudio Caos

BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp

publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.
Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA
COLOR

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?
La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que
intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.
Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.
Significado del color
Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.
Visibilidad del color
La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.
A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,
siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Negro sobre amarillo.
Verde sobre blanco.
Rojo sobre blanco.
Azul sobre blanco.
Blanco sobre azul.
Negro sobre blanco.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin
El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

PROCESOS - PRODUCCIN
Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).
Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:
- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?
Los elementos que definen la buena escritura son:
- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).
6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

Amarillo sobre negro.

Blanco sobre rojo.
Blanco sobre verde.
Blanco sobre negro.
Rojo sobre amarillo.
Verde sobre rojo.
Rojo sobre verde.

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?
Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

FORMA - ESPACIO
Son elementos del diseo:
- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
Son principios del diseo:
- Color.
- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.
- Diseo grfico: lo que la gente lee.
- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.
Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.
Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

DISEO

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?

- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

para la elaboracin de materiales didcticos

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

- Cules sern los potenciales compradores?
- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?
Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:
- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.
- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.
Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.
Los elementos en juego son:
- La superficie
- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA

Estudio Caos

BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp

publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.
Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA
COLOR

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?
La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que
intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.
Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.
Significado del color
Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.
Visibilidad del color
La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.
A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,
siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Negro sobre amarillo.
Verde sobre blanco.
Rojo sobre blanco.
Azul sobre blanco.
Blanco sobre azul.
Negro sobre blanco.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin
El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

PROCESOS - PRODUCCIN
Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).
Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:
- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?
Los elementos que definen la buena escritura son:
- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).
6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

Amarillo sobre negro.

Blanco sobre rojo.
Blanco sobre verde.
Blanco sobre negro.
Rojo sobre amarillo.
Verde sobre rojo.
Rojo sobre verde.

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?
Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

FORMA - ESPACIO
Son elementos del diseo:
- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
Son principios del diseo:
- Color.
- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.
- Diseo grfico: lo que la gente lee.
- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.
Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.
Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

DISEO

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?

- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

para la elaboracin de materiales didcticos

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

- Cules sern los potenciales compradores?
- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?
Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:
- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.
- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.
Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.
Los elementos en juego son:
- La superficie
- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA

Estudio Caos

BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp

publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

PROCESOS - PRODUCCIN

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

DISEO

La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que

intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.

Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

- Diseo grfico: lo que la gente lee.

- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

Los elementos que definen la buena escritura son:

- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).

Son elementos del diseo:

- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
- Color.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,

siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Amarillo sobre negro.
Negro sobre amarillo.
Blanco sobre rojo.
Verde sobre blanco.
Blanco sobre verde.
Rojo sobre blanco.
Blanco sobre negro.
Azul sobre blanco.
Rojo sobre amarillo.
Blanco sobre azul.
Verde sobre rojo.
Negro sobre blanco.
Rojo sobre verde.

Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:

- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?

Son principios del diseo:

- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.

Visibilidad del color

La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).

FORMA - ESPACIO

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Significado del color

Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin

Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?

Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?
El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?

COLOR

para la elaboracin de materiales didcticos

Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?
- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.

- Cules sern los potenciales compradores?

- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?

Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.

Los elementos en juego son:

Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:

- La superficie

- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.

- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA
BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp
publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

Estudio Caos

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

PROCESOS - PRODUCCIN

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

DISEO

La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que

intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.

Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

- Diseo grfico: lo que la gente lee.

- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

Los elementos que definen la buena escritura son:

- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).

Son elementos del diseo:

- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
- Color.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,

siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Amarillo sobre negro.
Negro sobre amarillo.
Blanco sobre rojo.
Verde sobre blanco.
Blanco sobre verde.
Rojo sobre blanco.
Blanco sobre negro.
Azul sobre blanco.
Rojo sobre amarillo.
Blanco sobre azul.
Verde sobre rojo.
Negro sobre blanco.
Rojo sobre verde.

Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:

- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?

Son principios del diseo:

- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.

Visibilidad del color

La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).

FORMA - ESPACIO

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Significado del color

Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin

Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?

Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?
El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?

COLOR

para la elaboracin de materiales didcticos

Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?
- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.

- Cules sern los potenciales compradores?

- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?

Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.

Los elementos en juego son:

Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:

- La superficie

- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.

- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA
BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp
publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
McCLURG, Joshua. The principles of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
McCLURG, Joshua. The elements of design. Digital Web Magazine. Ohio, 2005.
ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
STOUT, Jane. Design, exploring the elements & principles. Iowa State University.
Iowa, 2000.

Estudio Caos

http://www.estudiocaos.com/
Bogot, 2007

This work is licensed under the Creative Commons

Attributzion-Noncommercial-No Derivative Works 2.5
Colombia License. To view a copy of this license,
visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street,
Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?

Funciones de las imgenes:

- Explicar unas instrucciones.
- Llamar la atencin.
- Explicar conceptos.
- ColorInformar sobre el aspecto de un lugar, una persona o un acto.

COMPOSICIN - DIAGRAMACIN

PROCESOS - PRODUCCIN

GRFICOS - IMGENES
Jerarqua son los diferentes grados de nfasis que se logran en un diseo. Determina el
peso visual de una composicin, establece espacio y perspectiva y resuelve a donde se
dirige la primera mirada de un diseo. Existen tres niveles de jerarqua:
- Dominante: Elemento que tiene mayor peso visual, que sobresale en el conjunto de la
composicin.
- Subdominante: Elemento que posee un peso secundario, que tiene un peso intermedio
en la composicin.
- Subordinada: Elemento que tiene el menor peso visual, reside en el fondo de la composicin.
Cada diseo necesita un punto de inters. nfasis es la cualidad que llama la atencin a
una parte del diseo. Existen algunas vas para crear el nfasis:
- Usar un color que contraste.
- Usar una linea diferente o inusual.
- Usar una forma muy grande o muy pequea.
- Usar una forma diferente.
- Usar un fondo plano.

NFASIS - JERARQUA

12 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

18 ABCDEFGHIJKLMNOP

24 ABCDEFGHIJKLMN

DISEO

La composicin es la disposicin unitaria, equilibrada y esttica de todos los elementos que

intervienen en la presentacin de un impreso. Diagramacin es componer una pgina o
pginas enfrentadas. Para realizar una buena diagramacin es recomendable tener en
cuenta las siguientes normas bsicas:

10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

Es el plan destinado exclusivamente a la configuracin de una obra de carcter formal.

Es el proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un
propsito en una forma. El diseo se puede clasificar en:

El proceso del diseo puede ser simple o complejo, lo nico constante en problemas
grficos es el hecho de que cada problema presenta circunstancias particulares y
conocerlas bien ayudan a estructurar como se debe trabajar dicho problema.
Algunos procesos son:

6 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

- Diseo grfico: lo que la gente lee.

- Diseo de productos: lo que la gente usa.
- Diseo ambiental: disea donde la gente vive.

- No deben aparecer contradicciones en el diseo, ni desorden en la diagramacin de los

elementos de composicin.
- La caja grfica debe tener el mismo tamao en todas las pginas.
- Las aperturas de unidad o captulo deben comenzar en pgina impar, a menos que exista
un diseo especial.
- Demasiados espacios blancos pueden quitarle carcter al diseo y la escasez de ellos
produce saturacin.
- Dejar la misma altura de cortesa o cabeza, que es el espacio blanco al principio de todos
los captulos o unidades.
- Colocar las ilustraciones o grficos cerca del texto donde se hace cita de ellos.

- Soluciones alternativas: Cualquier problema tiene un infinito nmero de posibles

soluciones visuales.
- Proceso lineal: Una etapa sigue a otra en una linea recta.
- Proceso cclico: Despus de identificar el problema el proceso se mueve en circulo o
en espiral.
- Proceso de retroalimentacin: Revisar atrs ayuda a que el proceso evolucione y
constantemente se hace retroalimentacin.
- Proceso en ramificacin: La idea crece como raz o se ramifica, anlisis en cada etapa.
- Proceso de prioridades: La prioridad es la esencia. Se debe juzgar que factores son
prioritarios y estos definen los criterios funcionales y visuales de la comunicacin.

Los elementos que definen la buena escritura son:

- Estilo constante, caracteres bien formados, espaciado uniforme y alineacin correcta.
- Nunca debe usarse una escritura difcil de leer y que confunda ms que informar.
- Las maysculas deben ser uniformes y estar igualmente espaciadas. Deben reservarse
para fragmentos de texto breves.
- La escritura mal espaciada tiene un aspecto sucio y confuso.
- Las tipografas Lisas sin serifa son mucho ms legibles en un monitor, en cambio las
tipografas con Serifa tienen muchos ms detalles y a tamaos pequeos se hace poco
legible en una pantalla. Lo ideal es usar tipografa con serifa para impresos y sin serifa
para monitores (multimedia, web, televisin).

Son elementos del diseo:

- Punto.
- Linea.
- Forma.
- Espacio.
- Textura.
- Color.

La produccin de cualquier material pasa necesariamente por varias fases.

Cuando se trabaja con fechas lmites es imprescindible estimar tiempos.
En trminos generales las fases son:

A continuacin se indican los pares de colores ms visibles,

siempre y cuando se cumpla con utilizar la proporcin
espacial que es de uno a tres, es decir, que el primer
color del par, ocupe un tercio del rea total del
segundo color.
Amarillo sobre negro.
Negro sobre amarillo.
Blanco sobre rojo.
Verde sobre blanco.
Blanco sobre verde.
Rojo sobre blanco.
Blanco sobre negro.
Azul sobre blanco.
Rojo sobre amarillo.
Blanco sobre azul.
Verde sobre rojo.
Negro sobre blanco.
Rojo sobre verde.

Tambin hay que plantearse las siguientes preguntas:

- Puede verse de lejos?
- Corresponden la disposicin y el estilo de las letras al contenido del mensaje?
- Resulta atractivo a la audiencia a que se dirige?

Son principios del diseo:

- Ritmo.
- Proporcin.
- Jerarqua / nfasis
- Balance.
- Unidad.

Visibilidad del color

La visibilidad se refiere a las relaciones cromticas que permiten la mejor percepcin del
color por el ojo humano. Estas se vinculan al contraste, a la proporcin espacial y a la
fuerza lumnica del color.

El texto admite las siguientes variaciones:

- Tipo (es decir, la forma de la letra)
- Cuerpo o tamao del tipo.
- Espacio entre letras.
- Espacio entre palabras.
- Espacio entre lneas.
- Posicin y organizacin de las palabras y las lneas, es decir, ubicacin del texto dentro
de la pgina y distribucin del mismo en lneas iguales (justificadas) o desiguales
(sin justificar).

FORMA - ESPACIO

Al visualizar el diseo, tenga en cuenta los siguientes factores:

- El tamao aproximado del producto acabado (la decisin definitiva puede retrasarse)
- La longitud (nmero de palabras) del texto.
- El nmero de imgenes y diagramas.
- El aspecto de las imgenes y las palabras.
- El color o los colores que vayan a utilizarse.

Significado del color

Esta es una de las cosas que ms apasionan del color, su significado. Aunque estos
significados varan un poco segn las culturas, ya que por tradicin es posible que el
amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no.

- Planificacin.
- Adjudicacin de trabajos.
- Redaccin y composicin.
- Montaje.
- Impresin y encuadernacin

Armona y contraste
Armona: Crear una gama de colores que este compuesta por colores de la misma gama
o tono. Por ejemplo: El color amarillo y el anaranjado son armnicos, porque ambos tienen
amarillo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, clidos y fros, etc.

MANUAL DE PRIMEROS AUXILIOS GRFICOS

COSTOS - PRESUPUESTOS

TIPOGRAFA

Forma es un contorno cerrado, un elemento definido por su permetro, las tres formas
bsicas son: circulo, rectngulo (cuadrado) y tringulo. La forma puede ser bidimensional
y tridimensional, realista y abstracto. En realidad una forma es derivada de la combinacin
de punto y lnea.

Los bosquejos ayudan a responder visualmente

a las siguientes preguntas:
- Qu es lo ms importante del mensaje?
- Dnde debe estar el nfasis visual?

Para determinar si hace falta o no una figura y de que clase, es til platearse:
- Hace falta llamar la atencin hacia el mensaje con figuras o bastan las palabras?
- Hay en el texto alguna parte oscura que aclarara una figura?
- Hay en el texto referencias constantes a algo susceptible de ser ilustrado para que la
audiencia lo relacione con lo que se dice?
- Hay alguna secuencia de acontecimientos, una serie de instrucciones, un paso a paso,
clarificable por medio de imgenes?
- Hay una atmsfera o un estilo materializable en una figura o en un smbolo adecuados?
- Prefiere la audiencia a la que se dirige el documento que el texto est interrumpido por
figuras para que la lectura sea ms descansada?
El color y su expansin
Existe un carcter expansivo de los colores, por ello no se ver igual un texto sobre fondo
negro que sobre blanco. El texto sobre fondo blanco es ms legible y por lo tanto el lector
debe forzar menos la vista. Esto tambin lo podemos ver en colores claros y oscuros, no
es algo que suceda nicamente en blanco y negro.

Espacio se refiere al rea que ocupa una forma, espacio positivo. Tambin se refiere al
fondo que define la forma que vemos, espacio negativo.
Lo anterior es necesario para decidir el formato que se va a utilizar y para ello es preciso
considerar:
- Qu tipo de informacin va a presentarse?
- En que circunstancias se leer el material?
- Cul es el formato ms lgico en trminos de economa, produccin y distribucin?

COLOR

para la elaboracin de materiales didcticos

Las preguntas que se deben responder al inicio de un proyecto son:

- Cunto costar el proyecto y que utilidad dejar?
- Qu tipo de edicin se trabaja y que costos implica?
- Cuntos ejemplares se sacarn al mercado?

Por: Carlos Moreno Rodrguez

Adems de los aspectos anteriores se tienen en cuenta algunos de carcter externo:

ASPECTOS GENERALES
Los elementos de un mensaje pueden organizarse de muchas formas distintas.

- Cules sern los potenciales compradores?

- Qu necesidades presenta el grupo de destino?
- Cmo est la competencia en ese campo?
- Cul es el poder adquisitivo de los eventuales compradores?

Lo mejor es hacer varios bosquejos hasta dar con la idea optima.

Los elementos en juego son:

Para establecer un clculo de costos se revisan los siguientes factores:

- La superficie

- Capital: requerido o invertido en equipos, contratos de servicios y otros gastos generales.

- Operacin: gastos de mantenimiento, toners, reparaciones y asistencia tcnica, papel,
diskettes.
- Personal: salarios, beneficios y prestaciones. Tambin incluye costos de supervisin.
- Costos indirectos: arriendo, seguros, impuestos, servicios.
- Otros: depreciacin, reposicin, actualizaciones.

- La informacin en la superficie.
- El tamao de la informacin.
- Su color.

Hay que conjugar economa y calidad.

BIBLIOGRAFA
BARRYMAN, Gregg. Notes on graphic design and visual communication. Crisp
publication, Menlo Park, 1990.
GONZALEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores. Buenos Aires, 1994.
LAING, John. Haga ud. mismo su diseo grfico. Hermann Blume. Madrid, 1989.
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ROCA, Luis. Glosario del libro y la edicin. Cerlalc. Bogot, 1992.
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Estudio Caos

http://www.estudiocaos.com/
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Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

Por simple que parezca un problema, es aconsejable definirlo claramente mediante

un sencillo cuestionario:
- Qu se quiere conseguir? Cul es el objetivo a alcanzar?
- A quin va dirigido el mensaje?
- Qu hay que decir?
- Cmo va a comunicarse el mensaje?
- Qu costos implica?