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Forma de Elaborar La Matriz BCG
Forma de Elaborar La Matriz BCG
2009
2010
PARTICIPACIN
MCDO (LTIMO
AO)*
LUCERO,
6.500.000 7.000.000 44.30%
S.L.
BUENA
5.000.000 6.000.000 37.97%
LUZ, S.A.
BOMBILLAS
ESPAA,
3.500.000 2.800.000 17.73%
S.L.
TOTAL
15.000.000 15.800.000 100.00%
* Participacin Mcdo: indicador fundamental para ver el desempeo de
una marca frente a la de su competencia. Se calcula as: (Compradores
de nuestra marca/mercado meta)x100
Para Lucero, S.L = (7.000.000/15.800.000)x100=44,30%
NO DEBEMOS CONFUNDIR PARTICIPACIN EN EL MERCADO con
PARTICIPACIN RELATIVA EN EL MERCADO (sta ltima se refiere a la
participacin en el mercado en comparacin con nuestro principal
competidor)
Con estos datos vamos a calcular la matriz BCG para saber en qu
grupo se encuentran las bombillas halgenas de nuestra empresa
Lucero.
PRIMER PASO:
Clculo de la Tasa de Crecimiento del mercado
La tasa de crecimiento del mercado representada en el eje vertical, se
usa para medir el aumento del volumen de ventas del mercado o
segmento de mercado, con una escala creciente,va desde alto a bajo y
desde el 20% al 5% con una media del 10%, puede variar segn se
considere oportuno, aunque son porcentajes estndares por los
creadores de la matriz.
Se calcula teniendo en cuenta el volumen de ventas totales del mercado
en los ltimos dos periodos: Tasa Crecimiento Mcdo=[ (Ventas ao
actual-Ventas ao anterior)/Ventas ao anterior ]x 100
En
nuestro
ejemplo:
15.000.000)/15.000.000=0.053 x 100=5.3%
(15.800.000-