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CUAS
LA PUBLICIDAD RADIAL
sobre
salud
que
en
una
emisora
musical
MEDICIONES DE SINTONA
Encuestas
La audiencia de un programa radial est constituido por el conjunto de radioescuchas
que siguen dicho programa. Existen mecanismos que miden la sintona de los
programas y que en algunos momentos constituyen la ley inquebrantable que determina
qu programas sobreviven y cules son cancelados. Las reglas de la competencia en
medios de comunicacin son tan duras corno el asfalto y, en algunas ocasiones, algunas
propuestas interesantes y novedosas han debido ser canceladas porque no lograron
cubrir las expectativas de audiencia de los productores o de los dueos de las
radioemisoras.
Como su mismo nombre lo indica el inters de las radios comerciales es disear una
programacin que les permita obtener ganancias y rditos que aseguran su
sobrevivencia en un entorno competitivo. Por ello, las propuestas radiales se enmarcan
dentro de los canones convenciones, la audacia y el nesgo se suprimen y se tiende ms
bien a generes y formatos que aseguran una relacin inmediata con et pblico objetivo
hacia el cual se quiere hacer partcipe del mensaje radiofnico.
Como empresas pe se, las emisoras comerciales miden sus xitos y fracasos en base a
los beneficios y perdidas Que obtienen con la emisin de sus programas. El rating,
tirano absoluto de los niveles de aceptacin de una propuesta, se conviene en el nico
indicador palpable para asegurar la permanencia o no de los programas.
EMISORAS NO COMERCIALES
Decir que las llamadas radios alternativas no son radios comerciales seria tallar un poco
a la verdad porque stas, al igual que las primeras, tambin buscan modos de
subsistencia que, para bien o para mal, tienen que ver con el ingreso de recursos que
permitan la sobrevivencia de la emisora. Tal vez muchas de ellas no buscan generar
ganancias para fines paniculares sino ms bien colectivos, pero necesitan de la publicad
para obtener beneficios.
Muchos son los nombres que se han utilizado en el mundo para definir a las radios que
surgieron como alternativa a las establecidas: comunitarias, libres, piratas, locales,
educativas e insurreccionales entro muchas otras, Alfredo Bouissa Eduardo Curuchet y
Oscar Orcajo, en su libro Las otras radios, establecen algunas caractersticas de las
llamadas radios alternativas o no comerciales
Servicios de radiodifusin
haga descentralizadamente sus veces, la que debe expedir el informe tcnico aprobatorio
correspondiente en cada caso para que surtan efectos el permiso y la licencia
Las resoluciones de autorizacin son tramitadas por la DGT y suscritas por el
Viceministro o por quien sea expresamente delegado por ste para hacerlo
LA RADIONET
DEFINICION
A mediados de los aos noventa a partir del boom del Llamado punto.com, muchas
radios empezaron a utilizar sus respectivos web sites para alojar su programacin radial.
Ello plante otra manera de consumir la radio, ya que no slo se escuchaban las
emisiones radiofnicas a travs de los conocidos receptores, sirio tambin a travs de
los parlantes de cualquier computadora. Por lo tanto, se pudo adicionar a esta nueva
radio un nuevo tipo de informacin de carcter gratica o audiovisual. Naci entonces la
radionet.
Una de las grandes ventajas que ofrece la Internet es que los usuarios de la radio pueden
participar do manera masiva y rpida. Obviamente esto tambin ocurre con el consumo
tradicional de la radio, a travs de las llamadas telefnicas y La correspondencia, pero el
sistema es mucho ms lento y de convocatoria no tan masiva.
Por eso, desde hace unos aos existe una marcada tendencia por lanzar las seriales de
radio al aire y. si es posible, en vivo a travs de Internet.
Tipos de enlaces
Dentro de las formas de enlace unidireccional se emplean una o varias tcnicas:
retransmisin por cambio de frecuencia, microondas, fibra ptica y va satlite.
A partir de este tipo de tecnologa surge, por ejemplo, la radio recibida en directo a
travs del satlite o la radiodifusin terrestre en formato digital con cobertura integral
mediante frecuencia nica.
Enlaces a travs de red de retransmisin por cambio de frecuencias
Para lograr este tipo de enlaces se instalan estaciones repetidoras que reciben la seal
que proviene de una estacin central o principal. Estas repetidoras retransmiten La seal
radial en una frecuencia diferente a la de la frecuencia de recepcin. Tal es el caso de las
repetidoras de algunas emisoras como Radio Programas del Per (RPP).
Estas nuevas transmisiones se realizan con un nivel de potencia que permite cubrir un
rea determinada y que a la vez sirve de enlace para Otra estacin, la cual se cuelga de
la seal para retransmitirla y volver a desarrollar el proceso con la finalidad de que la
seal llegue a una mayor audiencia
Esta operacin se realiza todas las veces que sean necesarias hasta cubrir las reas de
inters que la radioemisora necesite. La limitacin del nmero de veces que se repite la
seal estar dada por la calidad de sonido que se considere aceptable. Ello significa que,
mientras ms veces recorra la seal por varias estaciones de radio, generalmente la
calidad del audio bajara de manera considerable si no se toman las precauciones del
caso.
Enlaces a travs del sistema de microondas de un portador local nacional
Las radios utilizan toda su capacidad instalada de interconexin telefnica para
enlazarse y transmitir, ya que el sistema de microondas est basado en el sistema
telefnico. De ah que el enlace de una emisora a nivel nacional se realice a travs de la
red de un portador local, desde las instalaciones telefnicas del sitio hasta los lugares
donde exista una infraestructura similar.
Existe la posibilidad de que, adems del enlace microondas, se tenga que utilizar un
sistema de radio de enlace unidireccional o una lnea dedicada digital entre la terminal
del portador local y la planta de retransmisin en aquellos lugares en los que sea
necesario.
En cada pas existen vanas estaciones repetidoras que reciben seales y las envan
hasta la prxima estacin.
encontraron una solucin tecnolgica. La ventaja de los satlites es que permiten una
comunicacin ms eficiente, ya que rio presentan los problemas propios de las
conexiones terrestres. En ese sentido tienen ms confiabilidad y mayor calidad. En
segundo lugar, tienen la capacidad de enviar y recibir millones de informaciones al
mismo tiempo.
Componentes bsicos del sistema
Satlite
El satlite es la parte central de este tipo de enlace. Son mquinas que tienen
generalmente una forma cilndrica a tas cuales se les colocan los equipos de
telecomunicaciones. Normalmente tienen paneles solares que les son tiles para
abastecerse de energa y seguir funcionando.
Los satlites son como un espejo quo reflejan o rebotan la seal que sube desde la tierra.
Su altura (se ubican generalmente a 36 mil kilometres) permiten que esta seal dibuje
una especie de triangulo y viaje muchos kilmetros desde un punto a otro.
Los satlites tienen una rbita geoestacionaria es decir, estn en el espacio girando a
una misma velocidad que la tierra, lo que los mantiene todo el tiempo en un mismo
lugar en relacin al planeta. De esta forma, las antenas terrestres pueden permanecer
en posicin fija son necesidad de seguir al satlite.
Un satlite puesto en la rbita terrestre parece permanecer siempre inmvil. Esta
caracterstica asegura que el satlite cubra siempre la misma zona. Actualmente, el
sistema de comunicaciones por satlite comercial a nivel mundial utiliza este tipo de
orbita.