Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin

El contenido y la forma son los componentes bsicos e irreductibles de todos los medios (msica, poesa,
prosa, danza) y, como es nuestra principal preocupacin aqu, las artes y los oficios visuales. El contenido es
fundamentalmente lo que se est expresando, directa o indirectamente; es el carcter de la informacin, el
mensaje.
Pero en la comunicacin visual el contenido nunca est separado de la forma. Cambia sutilmente de un
medio a otro, de un formato a otro, adaptndose a las circunstancias de cada cual; va del diseo de un cartel,
un peridico o cualquier otro formato impreso con su dependencia especfica de las palabras y los smbolos
hasta la fotografa con sus tpicas observaciones realistas de los datos ambientales pasando por la pintura
abstracta con su utilizacin de elementos visuales puros en una estructura. En cada ejemplo de stos y en
muchos otros que pudiramos poner, el contenido puede ser bsicamente el mismo, pero debe encajar en su
marco y al hacerlo presenta modificaciones menores en su carcter elemental y composicional. Un mensaje
se compone con un fin: decir, expresar, explicar, dirigir, instigar, aceptar. Para alcanzar ese fin se hacen
determinadas elecciones que persiguen reforzar y fortalecer las intenciones expresivas, a fin de conseguir un
control mximo de la respuesta. Esto exige una gran habilidad. La composicin es el medio interpretativo
destinado a controlar la reinterpretacin de un mensaje visual por sus receptores. El significado est tanto en
el ojo del observador como en el talento del creador. El resultado final de toda experiencia visual, en la
naturaleza y fundamentalmente en el diseo, radica en la interaccin de parejas de opuestos o polaridades:
en primer lugar, las fuerzas del contenido (mensaje y significado) y de la forma (diseo, medio y ordenacin);
y en segundo lugar, el efecto recproco del articulador (diseador, artista, artesano) y el receptor (audiencia)
(Fig. 6.1). En ambos casos, el primero no puede separarse del segundo. La forma es aceptada por el contenido;
y el contenido es afectado por la forma. El mensaje es emitido por el creador y modificado por el observador.

Los smbolos y la informacin representacional gravitan hacia el contenido como transmisores caractersticos
de informacin. El diseo abstracto, la ordenacin de elementos bsicos en pro de un efecto emocional
pretendido en una formulacin visual, es la forma revelada. Los componentes de la forma, es decir, la
composicin, son aspectos concurrentes, o paralelos de cada imagen, ya sea la estructura aparente, como
ocurre en una formulacin visual abstracta, ya est desplazada por un detalle representacional, como ocurre
en la informacin realista o dominada informativamente por palabras y smbolos.
Sea cual fuere la sustancia visual bsica, la composicin es informativamente lo ms importante. Susanne
Langer sostiene este mismo punto de vista en Problems of Art: Se hace una imagen desplegando pigmentos
sobre un trozo de lienzo, pero la imagen no es la suma del pigmento y la estructura del lienzo. La imagen que
emerge del proceso es una estructura de espacio, y el espacio mismo es un todo emergente de formas, de
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volmenes coloreados y visibles. El mensaje y el significado no estn en la sustancia fsica sino en la

composicin. La forma expresa el contenido. Es artsticamente bueno todo aquello que articule y presente
una sensacin a nuestro entendimiento.

El mensaje y el mtodo
El mensaje y el mtodo de expresarlo dependen considerablemente de la comprensin y la capacidad de usar
tcnicas visuales: las herramientas de la composicin visual. Donald Anderson dice en Elements of Design:
La tcnica es a veces la fuerza fundamental de la abstraccin, la reduccin y la simplificacin de detalles
complejos y vagos a relaciones grficas que se pueden captar: a la forma del arte.
Las tcnicas de la expresin visual, dominadas por el contraste, son los medios esenciales con que cuenta el
diseador para ensayar las opciones disponibles con respecto a la expresin compositiva de una idea. Se
trata de un proceso de experimentacin y seleccin, tentativa cuyo fin es lograr una solucin visual lo ms
fuerte posible para expresar el contenido. Leo Steinberg, en su ensayo The Eye is Part of the Mind (en
Reflections on Art, Susanne K. Langer ed.), describe as lo que ocurre: El pintor, para dar pleno juego a su
poder de organizacin, tiene que sacar sus percepciones del limbo y ponerlas al servicio de su plan. y no
slo en la pintura sino en cualquier nivel de la expresin visual, pues el problema es siempre el mismo.
Bsicamente lo pictrico o visual est determinado por la informacin visual observada y por la interpretacin
y percepcin de los datos y claves visuales, en suma, por la declaracin visual total. El contenido y la forma,
determinados por el diseador, constituyen slo tres de los cuatro factores presentes en el diagrama del
proceso de comunicacin visual (Fig. 6.1): artista, contenido, forma. Y qu ocurre con el cuarto factor, el
pblico? la percepcin, el poder de organizar la informacin visual que se percibe, depende de mecanismos
naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano. Aunque los franceses denominan
psicologa de la forma a todo el corpus terico de la psicologa Gestalt. Sera errneo no conceder idntica
importancia a la fisiologa de la percepcin en el examen de cmo extraemos informacin visual de lo que
vemos. El contenido y la forma es la declaracin; el mecanismo de percepcin es el medio para su interpretacin.
El input visual se ve muy afectado por el tipo de necesidades que motivan la investigacin visual, as como
por el estado mental o de nimo del sujeto. Vemos lo que necesitamos ver, la visin va ligada a la supervivencia
como funcin primaria. Pero veamos lo que veamos, necesitamos ver tambin en otro sentido, es decir, a
travs de la influencia de la mentalidad, las preferencias y el estado de nimo de cada momento. Sea en la
composicin o en la visin, la informacin contenida en los datos visuales tiene que emerger de ellos o ser
filtrada por el tamiz de la interpretacin subjetiva. Las palabras de un hombre muerto se modifican en el
intestino del vivo, afirma W. H. Auden en su poema In Memory of w. B. Yeats. Para controlar realmente el
efecto todo lo posible, el compositor visual debe comprender los complejos procedimientos del organismo
humano para ver y, a travs de ese conocimiento, aprender a influir en la respuesta mediante las tcnicas
visuales.
La inteligencia no acta slo en las abstracciones verbales. El pensamiento, la observacin, la comprensin
y tantas otras cualidades de la inteligencia estn ligadas al entendimiento visual. Pero el pensamiento visual
no es un sistema retardado; la informacin se transmite directamente. El mayor poder del lenguaje visual
estriba en su inmediatez, en su evidencia espontnea. Podemos ver simultneamente el contenido y la
forma. Hay que tratarlos como una fuerza nica que transmite informacin de la misma manera. La oscuridad
es oscuridad; lo alto es alto; el significado es observable. Adecuadamente elaborado y compuesto, un mensaje
visual se canaliza directamente hasta nuestro cerebro para ser comprendido sin ninguna descodificacin,
traslacin o retraso conscientes. Lo que ves es lo que consigues, es el comentario de marca del comedigrafo
Flip Wilson. y cun acertada es esta frase para el anlisis de la comunicacin visual. En realidad, no implica
en absoluto un conflicto con la observacin del gran filsofo de la esttica, Susanne Langer: ...como ha dicho
un psiclogo que es al mismo tiempo msico, la msica suena como sentimientos que se palpan. y lo mismo
ocurre en la buena pintura, escultura o arquitectura, donde los contornos y colores equilibrados, las lneas y
masas parecen emociones, tensiones vitales y resoluciones que se palpan (en Reflections of Art, Susanne K.
Langer ed.). Vemos lo que vemos. La inmediatez es el incomparable poder de la inteligencia visual. Reconocer
este hecho y esta capacidad es poner de manifiesto la gran importancia de esa especfica inmediatez expresiva,
que slo se da en la comunicacin visual, y que mediante el uso de ciertas tcnicas permite controlar el
significado que hay dentro de una estructura. El diseo, la manipulacin de elementos visuales, es algo
fluido, pero el mtodo de previsualizacin, de proyeccin, ilustra el carcter del mensaje sintetizado.
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Es una clase especial de inteligencia, no verbal, y su carcter est ligado a la emisin de contenido en una
forma sometida al control de la tcnica. Recurriendo una vez ms a Susanne Langer, veamos cmo describe
en Problems of Art el hecho de la expresin visual: La forma, en el sentido en que los artistas hablan de
forma significante o forma expresiva no es una estructura abstrada sino una aparicin; y los procesos vitales
de la sensacin y la emocin que expresa una buena obra de arte le parecen al observador directamente
contenidos en ella, no simbolizados, sino realmente presentados. La congruencia es tan asombrosa que
smbolo y significado parecen una sola realidad.

Inteligencia visual aplicada

La previsualizacin es un proceso laxo. Idealmente, es la etapa de diseo en que el artista-compositor manipula
el elemento visual pertinente con tcnicas apropiadas al contenido y al mensaje en una serie libre de ensayos.
En este perodo de desarrollo de una ideal visual, se abandonan por innecesarios los detalles e incluso, tal
vez, las conexiones reconocibles con el resultado final. Cada artista desarrolla una letra propia. La elaboracin
de declaraciones visuales se ha asociado a las actividades no racionales quiz debido a la flexibilidad y
aleatoriedad de esta etapa en la que se busca una solucin compositiva que agrade al diseador, sirva a la
funcin y exprese las ideas o el carcter deseado. Desde luego, una serie de bocetos toscos y ostensiblemente
indisciplinados no sugiere precisamente rigor intelectual. Despus de todo, se piensa que el artista est en
una especie de estado hipntico, flotando en el aire, cuando toma decisiones. Qu ocurre realmente?
Lo cierto es que el artista, el diseador o el artesano, el comunicador visual en suma, est en este punto
crucial de sus decisiones enzarzado en un proceso muy complejo de seleccin y rechazo.
El talento, el control artstico del medio y la intuicin han llegado a ser algo confuso. De hecho, lo que
llamamos intuicin en el arte es algo extremadamente engaoso. La raz latina de la palabra, intuitus, significa
mirar o contemplar. pero en su uso posterior ha llegado a indicar un tipo especial de conocimiento, conocimiento
o cognicin sin pensamiento racional... La definicin del diccionario enumera tambin significados como
aprehensin inmediata o cognicin... y atisbo rpido y espontneo... Esta combinacin slo sirve para aumentar
la confusin. La aprehensin inmediata de significado en cuestiones visuales, hace que todo parezca demasiado
fcil para tomrselo intelectualmente en serio. Y el artista es injustamente despojado de su genio especfico.
Cualquier aventura visual, por sencilla, bsica o lenta que sea, entraa hacer algo que no estaba all antes,
hacer palpable lo que todava ni siquiera existe. Pero cualquiera puede hacer o disear algo, aunque slo sea
una torta de barro. Existen criterios para aplicarlos a este proceso ya nuestro enjuiciamiento del mismo. La
inspiracin sbita, irreflexiva, no es una fuerza aceptable en el diseo. La planificacin cuidadosa, el tanteo
intelectual y el conocimiento tcnico son necesarios en el diseo y la preproyeccin visual. El artista tiene que
buscar, a travs de sus estrategias compositivas, soluciones a problemas de belleza y funcionalidad, de
equilibrio y sostn mutuo de la forma y el contenido. Su indagacin es altamente intelectual; sus opciones, a
travs de la eleccin de tcnicas, tienen que ser cerebrales y controladas. La creacin visual a mltiples
niveles de funcin y expresin no puede lograrse en un estado esttico semicomatoso, por muy semidivino
que se le presente. La inteligencia visual no difiere de la inteligencia general y el control de los elementos de
los medios visuales plantea los mismos problemas que el dominio de cualquier otra disciplina. Para lograrlo,
hay que saber con qu se est trabajando y cmo hay que proceder.
La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno, direccin, textura, dimensin,
escala y movimiento. El primer paso compositivo es una eleccin de elementos apropiados para el medio en
cuestin. En otras palabras, la forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la
estructura elemental? Las opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen de la manipulacin
de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los dos, elementos y tcnicas, y los mltiples medios
que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control del contenido. Esas
opciones de diseo, literalmente infinitas, dificultan la descripcin de las tcnicas visuales con el procedimiento
definitivo y rgido que empleamos para establecer los significados corrientes con las palabras.
Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es un proceso de capacitacin. El disear est
un poco relacionado con ambas cosas. Or no implica la capacidad de escribir msica y, por la misma razn,
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ver no es ninguna garanta de estar dotado para hacer declaraciones visuales inteligibles y funcionales.
Simplemente no basta con la intuicin; sta no es una fuerza mstica de la expresin visual. El significado
visual, tal como lo transmite la composicin, la manipulacin de elementos, las tcnicas visuales, implica una
galaxia de factores y fuerzas especficos. La tcnica fundamental es, sin duda alguna, el contraste. Esta es la
fuerza que hace ms visibles las estrategias compositivas. Pero el significado emerge de las acciones
psicofisiolgicas de los estmulos exteriores sobre el organismo humano: la tendencia a organizar todas las
claves visuales en las formas ms simples posibles; el relacionar automticamente las claves visuales con
similitudes identificables; la aplastante necesidad de equilibrio; la compulsiva conexin de unidades visuales
nacidas de la proximidad; el favorecer la izquierda sobre la derecha y la parte inferior sobre la superior de un
campo visual. Todos estos son factores que rigen la percepcin visual. Averiguar cmo actan corroborar o
negar el uso de una tcnica. Ms all del conocimiento operativo de estos fenmenos perceptivos del
hombre, o de otros, est la forma de todas las cosas visuales en el arte, la manufactura y la naturaleza. Su
carcter y la percepcin de ese carcter crean el todo, la forma. Paul Stern se ocupa de su definicin en el
ensayo On the Problems of Artistic Form [en Reflections on Art, Susanne K. Langer (ed.)] : .Slo cuando todos
los factores de una imagen, todos sus efectos individuales estn completamente sintonizados con el nico
sentimiento intrnseco y vital que se expresa en el todo; cuando, por decirlo as, la claridad de la imagen
coincide con la claridad del contenido interior, slo entonces se logra una autntica forma artstica. En su
manifestacin visual, la forma est compuesta de elementos, y del carcter y la disposicin de stos, as
como de la energa que provocan en el observador. La eleccin de los elementos bsicos a emplear en un
diseo y de la manera de utilizarlos est relacionada tanto con la forma como con la direccin de la energa
liberada por la forma que da lugar al contenido. El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea
informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para buscar la forma que adoptar una
declaracin visual. Si la .forma sigue a la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan, habra una prolongacin
lgica de su aforismo que sera .la forma sigue al contenido. Un aeroplano tiene un aspecto acorde con lo que
hace. Su forma est gobernada y conformada por lo que ese objeto hace. Lo mismo debera ocurrir con el
cartel anunciador de una feria parroquial veraniega. Habra que darle una forma que dependiera no tanto de
su funcin en un sentido mecnico, como de su funcin de contenido. Expresa ese cartel el fin para el que
ha sido hecho? Debera ser brillante y alegre, atractivo, ajetreado y divertido. Debera representar y manifestar
su propsito. y no ya mediante palabras o smbolos sino a travs de la composicin total. Componer un cartel
solemne e ilegible en este caso (Fig. 6.2) estara perfectamente dentro de las opciones creativas de un
diseador, pero los resultados
tendran poco que ver con la
finalidad del cartel. Como
podemos ver, la eleccin de
tcnicas es ineficaz en este caso.
Qu tcnicas visuales pueden
expresar la esencia del
acontecimiento mediante un
cartel? la brillantez de tono y la
fragmentacin
sugieren
excitacin; la espontaneidad
indica participacin y movimiento.
la formulacin clara del mensaje
verbal responde a la funcin del
cartel, que es solicitar la asistencia
del pblico. Si unimos todas estas
cosas llegaremos a una solucin
(Fig. 6.3) que parece apropiada.

Tcnicas de comunicacin visual

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del contenido.
Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y dismiles al
significado. La fragmentacin, tcnica opuesta a la unidad, es una opcin excelente para la expresin de la
excitacin y la variedad, tal como se ilustra en la figura 6.3. Cmo funcionara en cuanto estrategia compositiva
para reflejar el carcter de un hospital?
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El anlisis de ese carcter y el plan para representarlo compositivamente se ajustara al mismo esquema de
bsqueda de descripciones verbales efectivas. Est claro que la fragmentacin es una mala tcnica para
asociarla con un centro mdico, pero bastante apta para intensificar el anuncio de una feria parroquial. El
significado interior de ambos ejemplos gobierna las elecciones que ha de hacer el diseador para representarlo.
Esas elecciones constituyen el control del efecto que desemboca en una composicin fuerte.
No hay por qu concebir las tcnicas visuales como elecciones para construir y analizar. o slo esto ltimo,
todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significado con grados menores de intensidad, como
la gradacin de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una gama muy amplia de
posibilidades de expresin y comprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador, son posibles
en parte gracias a las opciones mltiples, pero tambin a que las tcnicas visuales se combinan y actan unas
sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposicin de tcnicas
nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es necesario utilizarlas solamente en sus extremos
de intensidad, deben seguir claramente una va u otra. Si no son definibles, resultan transmisores ambiguos
y malos de informacin. El peligro es especialmente grave en el caso de la comunicacin visual que acta
con gran velocidad e inmediatez
como canal de informacin.
Sera imposible enumerar aqu
todas las tcnicas visuales
disponibles o dar definiciones
acertadas de las mismas. En esto,
como en todos los escalones de
la estructura de los medios
visuales, la interpretacin
personal es un factor muy
importante. Pese a estas
limitaciones, puede definirse cada
tcnica y su contraria en forma de
dipolo.
Equilibrio - Inestabilidad
Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio (Fig. 6.4). Su
importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de
equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su opuesto
sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un
centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad (Fig. 6.5) es la ausencia de equilibrio y
da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

Simetra - Asimetra
El equilibrio se puede lograr en
una declaracin visual de dos
maneras, simtrica (Fig. 6.6) y
asimtricamente (Fig. 6.7). La
simetra es el equilibrio axial.
Estamos
entonces
ante
formulaciones
visuales
totalmente resueltas en las que a
cada unidad situada a un lado de
la lnea central corresponde
exactamente otra en el otro lado.
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Es perfectamente lgico y sencillo de

disear. pero puede resultar esttico
e incluso aburrido. Los griegos
consideraban que la asimetra era un
mal equilibrio, pero el equilibrio. de
hecho. puede conseguirse tambin
variando elementos y posiciones. de
manera que se equilibren los pesos.
El equilibrio visual de este tipo de
diseos es complicado. porque
requiere el ajuste de muchas fuerzas,
pero resulta interesante y rico en su
variedad.

Regularidad - Irregularidad
La regularidad (Fig. 6.8) en el
diseo consiste en favorecer la
uniformidad de elementos, el
desarrollo de un orden basado en
algn principio o mtodo respecto
al cual no se permiten desviaciones.
Su opuesta es la irregularidad (Fig.
6.9) que, como estrategia de
diseo, realza lo inesperado y lo
inslito, sin ajustarse a ningn plan
descifrable.

Simplicidad - Complejidad
El
orden
contribuye
considerablemente a la sntesis
visual de la simplicidad (Fig. 6.10),
tcnica visual que impone el
carcter directo y simple de la
forma elemental, libre de
complicaciones o elaboraciones
secundarias. la formulacin
opuesta es la complejidad (Fig.
6.11),
que
implica
una
complicacin visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un
difcil proceso de organizacin del significado.

Unidad- Fragmentacin
Las tcnicas de unidad (Fig. 6.12) y fragmentacin (Fig. 6.13) son parecidas a las de la simplicidad-complejidad
y entraan estrategias de diseo parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en
una totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan
perfectamente, que se perciba y considere como un objeto nico. La fragmentacin es la descomposicin de
los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero conserven su
carcter individual.
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Economa - Profusin
La presencia de unidades
mnimas de medios visuales es
tpica de la tcnica de la
economa (Fig. 6.14), que
contrasta con su opuesta de la
profusin (Fig. 6.15) en muchos
aspectos. La economa es una
ordenacin visual frugal y
juiciosa en la utilizacin de
elementos.
La profusin est muy recargada
y tiende a la presentacin de
adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y embellecen
mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visual mente enriquecedora que va asociada al
poder y la riqueza; en cambio, la
economa
es
visualmente
fundamental y realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo
pobre y lo puro.

Reticencia - Exageracin
La reticencia (Fig. 6.16) y la
exageracin (Fig. 6.17) son las
contrapartidas intelectuales del
dipolo economa-profusin y sirven
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a fines similares aunque en

contextos distintos. La reticencia es
una aproximacin de gran
comedimiento que persigue una
respuesta mxima del espectador
ante elementos mnimos. En
realidad, la reticencia, en su
estudiado intento de engendrar
grandes efectos, es la imagen
especular de su opuesto visual, la
exageracin. Ambas, y cada una a
su manera, se toman grandes
libertades en la manipulacin de los
detalles visuales. La exageracin,
para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho
ms all de la verdad para intensificar y amplificar.
Predictibilidad - Espontaneidad
La predictibilidad (Fig. 6.18), como
tcnica visual, sugiere un orden o
plan muy convencional. Sea a
travs de la experiencia, de la
observacin o de la razn, hemos
de prever de antemano lo que ser
todo
el
mensaje
visual,
basndonos para ello en un
mnimo de informacin. La
espontaneidad (Fig. 6.19), en
cambio, se caracteriza por una
falta aparente de plan. Es una
tcnica de gran carga emotiva,
impulsiva y desbordante.
Actividad - Pasividad
La actividad (Fig. 6.20) como
tcnica visual debe reflejar el
movimiento
mediante
la
representacin o la sugestin. La
postura enrgica y viva de una
tcnica visual activa resulta
profundamente modificada en la
fuerza inmvil de la tcnica de
representacin esttica (Fig. 6.21)
que produce, mediante un
equilibrio absoluto, un efecto de
aquiescencia y reposo.
Sutileza - Audacia
La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin afinada, rehuyendo
toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la sutileza [Fig. 6.22) indica una aproximacin visual de gran
delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. La
audacia (Fig. 6.23) es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. EI diseador debe usarla con
atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima.
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Neutralidad - Acento
Afirmar que un diseo puede tener
un aspecto neutral (Fig. 6.24),
parece casi una contradiccin en
sus trminos, pero lo cierto es que
hay ocasiones en que el marco
menos provocador para una
declaracin visual puede ser el ms
eficaz para vencer la resistencia o
incluso la beligerancia del
observador. La atmsfera de
neutralidad es perturbada en un
punto por el acento (Fig. 6.25), que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.

Transparencia - Opacidad
Las tcnicas opuestas de la
transparencia (Fig. 6.26) y la
opacidad (Fig. 6.27) se definen
fsicamente una a otra: la primera
implica un detalle visual a travs
del cual es posible ver, de modo
que lo que est detrs es percibido
por el ojo; la segunda, es
justamente lo contrario, el bloqueo
y la ocultacin de elementos
visuales.
Coherencia - Variacin
La coherencia (Fig. 6.28) es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin
dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante. Si la estrategia del mensaje exige cambios
y elaboraciones, la tcnica de la variacin (Fig. 6.29) permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin
refleja en la composicin visual el uso de ese mismo fenmeno en la composicin musical, en el sentido de
que las mutaciones estn controladas por un tema dominante.
Realismo -Distorsin
El realismo (Fig. 6.30) es la tcnica
natural de la cmara, la opcin del
artista. Nuestra experiencia visual
y natural de las cosas es el modelo
del realismo en las artes visuales,
cuyo empleo puede recurrir a
numerosos trucos y convenciones
calculadas para reproducir las
mismas claves visuales que el ojo
transmite al cerebro. La
configuracin de la cmara es una
imitacin de la del ojo y, en consecuencia, repite muchos de sus efectos. Para el artista, el uso de la perspectiva
reforzada con la tcnica del claroscuro puede permitirle sugerir lo que vemos directamente en nuestra
experiencia. Pero son ilusiones pticas. Precisamente por esta razn el realismo mejor estudiado de la pintura
se denomina trompe /oeil (engao del ojo). La distorsin (Fig. 6.31) fuerza el realismo y pretende controlar
sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica. Es una tcnica
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que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuestas tambin muy intensas.

Plana - Profunda
Estas dos tcnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven
reforzadas por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos de luz y
sombras propios del claroscuro (Fig. 6.32 y 6.33), para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin.

Singularidad - Yuxtaposicin
La singularidad (Fig. 6.34) consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente, que no
cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. EI principal efecto de esta
tcnica es la transmisin de un nfasis especfico. La yuxtaposicin (Fig. 6.35) expresa la interaccin de
estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional.
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Secuencialidad - Aleatoriedad
Una disposicin secuencial en el diseo (Fig. 6.36) est basada en la respuesta compositiva a un plan de
presentacin que se dispone en un orden lgico. La ordenacin puede responder a una frmula, pero por lo
general entraa una serie de cosas dispuestas segn un esquema rtmico. La tcnica aleatoria (Fig. 6.37) da
la impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la
informacin visual.

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Agudeza - Difusividad
La agudeza (Fig. 6.38), como
tcnica visual, est ntimamente
ligada a la claridad del estado
fsico ya la claridad de expresin.
Mediante el uso de contornos
netos y de la precisin, el efecto
final es ntido y fcil de
interpretar. La difusividad (Fig.
6.39) es blanda, no aspira tanto
a la precisin, pero crea ms
ambiente, ms sentimiento y ms
calor.
Continuidad -Episodicidad
La continuidad (Fig. 6.40) se
define por una serie de
conexiones
visuales
ininterrumpidas, que resultan
particularmente importantes en
cualquier declaracin visual
unificada. En el cine, la
arquitectura y el grafismo, la
continuidad no slo es el
conjunto
de
pasos
ininterrumpidos que llevan de un
punto a otro, sino tambin la
fuerza cohesiva que mantiene
unida una composicin de elementos diversos. Las tcnicas episdicas (Fig. 6.41) de la expresin visual
expresan la desconexin o, al menos conexiones muy dbiles. Es una tcnica que refuerza el carcter individual
de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.
Estas tcnicas son slo parte de los muchos modificadores posibles de informacin con que cuenta el diseador.
Prcticamente todo formulador
visual tiene su contrario, y cada
uno de ellos est relacionado
con el control de elementos
visuales que da lugar a la
conformacin del contenido, a
la construccin del mensaje.
Sera posible examinar,
descubrir
y
utilizar
compositivamente muchas ms
tcnicas visuales, y siempre
dentro de esta polaridad accinreaccin:
angularidad,
redondez; representacin,
abstraccin; verticalidad,
horizontalidad; colorismo, frialdad; convencionalidad, experimentacin; fortaleza, debilidad; aislamiento,
integracin. Los polos opuestos ofrecen al compositor visual grandes oportunidades de aguzar el significado
de la obra a la que se aplican mediante el recurso al contraste.

Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales

Docente Libardo Jimnez C.

Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos; en
conjunto suponen, tanto para el artista como para el que no lo es, el medio ms efectivo de hacer y comprender
la comunicacin visual expresiva, en la bsqueda de un lenguaje visual universal.

Informtica Grafica. Mdulo 4- Tcnicas de elaboracin de mensajes visuales

Docente Libardo Jimnez C.