MANUAL

DE
MARCA
Te Soup
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Cada marca simboliza la personalidad e identidad de
una compaia, servicio,etc.
Existen aspectos tangibles que tiene q ver con la co-
muncacion visual y verbal que son percibidos en forma
directa por nuestros interlocutores.
Ademas tambien estan aquellos aspectos intangibles
por ejemplo como actuamos, que queremos hacer,
como me veo y como me ven los demas.
Cada vez que iteractuamos construimos una
impresion de quienes somos, en este caso lo hace la
marca: THE SOUP.
Si hablamos en terminos de distribucin del mensaje
corporativo cuando hablamos de THE SOUP, se intentar
transmitir, frescura, vanguardia, alegria, responsabili-
dad, entre otros aspectos.
Este manual es acerca de la marca THE SOUP como
luce, como suena, y como se siente y vos sos la voz
cantante.
EL VALOR DE THE SOUP
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PARTIDO CONCEPTUAL
Y GRFICO.
Partido Conceptual:
El partido conceptual de la marca se da en base a varios criterios que se pretenden
refejar grafcamente. Seguridad: se percibe por medio del plano rectangular que de-
limita el espacio. Movimiento: por la intencionalidad con la que se funde la tipografa
con el fondo. Creatividad: por medio de los circulos en el margen superior derecho.
Personalidad: a traves del color.
Partido Grfco: Se trabaj con un signo no fgurativo, de caracter geometrico,
pregnante y sencillo que representa personalidad y seguridad de la marca.
Para el logotipo se escogi una familia tipogrfca cuyos trazos son legibles y que
armonizan con las formas del signo. En este caso se decidi por una tipografa
Franklin Gothic Medium regular.
El slogan thinking about it se trabaj con la familia tipogrfca, Helvetica en su
version bold y light,para connotar un aspecto ms espontneo y descontracturado.
Tanto en colores como en tipografa se busc generar una pieza con personalidad
pero sencilla, de fcil lectura y aplicacin
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VERSIONES DE
LA MARCA.
Versin completa.
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Versin blanco y negro.
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Versin escala de grises.
K: 90%
K: 70%
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Versin sobre fondo negro.
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Escala de grises sobre fondo negro.
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Sobre fondo color institucional.
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Sobre alternativa de fondo.
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Ancho y alto mnimos de la circunferencia: ancho:0,46 cm/ alto: 0,37 cm su
crecimiento es a escala. Ancho y alto de la marca: minimos: 2cm X 2, 5 cm / mximos:
4m X 4m
Y
Y = 1.12 cm X 1.07 cm
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A
L
T
U
R
A

T
O
T
A
L
:

7

M

D
U
L
O
S
BASE DEL COPY:
1/2 MDULO
BASE LOGOTIPO (soup) :
1/2 MDULO
BASE LOGOTIPO (the) :
1/4 MDULO
ANCHO: 5 MDULOS
CIRCUNFERENCIA : 1 MDULO
A
L
T
U
R
A

I
S
O
T
I
P
O

:

6


M

D
U
L
O
S
ALTURA LOGOTIPO: 3/ 4 DE MDULO
3/ 4 DE MDULO
ZONA DE
RESGUARDO.
La zona de resguardo va a estar determinada de la siguiente manera: 1 mdulo
superior,1 mdulo ambos laterales y 1 mdulos en el sector inferior.
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VARIABLE DE
POSICIN.
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PALETA
CROMTICA.
Marca versin completa color.
Marca versin blanco y negro.
Marca versin escala de grises.
Pantone Colour
Bridge EC:
Pantone 2995 EC
R:0%
G:174%
B:239%
C: 100%/ M:0%/ Y: 0%/ K: 0%
Pantone Colour
Bridge EC:
Pantone Proc Black EC
Pantone Colour
Cool Gray Black 10 EC
Pantone Colour
Cool Gray 4 EC
R:0%
G:174%
B:239%
R:0%
G:13%
B:294%
R:0%
G:174%
B:239%
C: 0%/ M:0%/ Y: 0%/ K: 100%
C: 40%/ M:30%/ Y: 20%/ K: 20%
C: 0%/ M:0%/ Y: 0%/ K: 100%
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ALFABETO.
La tipgrafa seleccionada para THE SOUP es Franklin Gothic Medium Regular.
Para el copy se desdobla de la siguiente manera:
T H I N K I N G: Helvetica Neue condensed bold y para about it es del tipo regular.
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ESCALA.
La tipgrafa seleccionada para THE SOUP es Franklin Gothic Medium Regular.
Para el copy se desdobla de la siguiente manera:
T H I N K I N G: Helvetica Neue condensed bold y para about it es del tipo regular.
La mnima reduccin permitida es de 2 x 2,5 cm, y no deber llevar copy.
Se permite un crecimiento es a escala de hasta 400 X 400 cm.
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MARCA SOBRE
FONDO OSCURO.
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MARCA SOBRE
FONDO CLARO.
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MARCA SOBRE
FOTOGRAFA.
Fotografa Stock Photo
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Fotografa Rocio Gonzalez
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PROHIBICIONES.
No alterar las proporciones de ninguno de los elementos del logo.
No alterar el orden de los elementos del logo.
No cortar y/o borrar ningn elemento del logo.
No separar el logo de la fuente.
No estirar, distorsionar el logo.
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