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Criterios para crear identidad grfica (logo, isotipo,

isologo)

Muchas veces es tentador tener un diseo de identidad grfica que se vea a la moda en el
momento, pero el problema es que se logo pasar de moda rpidamente. Esto lleva a que el
logotipo tenga que ser constantemente rediseado.

Cules son los criterios para crear identidad grfica?
No es recomendable cambiar un diseo de identidad grfica a menos que sea muy necesario. Un
diseo de identidad grfica en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del pblico.
Solo despus de que los consumidores vean con regularidad un diseo de identidad grfica
comenzarn a notarlo.

Continuamente nuevas compaas adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto
lleva a que ningn nombre se diferencie del resto. Un diseo de identidad grfica debe ser atractivo
para aquellos que no estn familiarizados con la empresa.

Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas de la identidad grfica: se debe realizar un
estudio de campo encuestando a la gente acerca de qu es lo que piensan de la imagen de la
empresa y qu emociones experimentan cuando la ven.

Si la identidad grfica no es comprensible o el pblico cuando lo ve obtiene una impresin
equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces la identidad grfica no es efectiva.

Quin es el mercado meta?
En qu lugares, adems del sitio de Internet, se mostrar el logo?
En la papelera membretada, tarjetas de presentacin?
El logotipo transmitir el mismo mensaje no importa en dnde se coloque?

Una identidad grfica debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fcilmente incorporado
por el subconsciente de los consumidores.

identidades grficas complejas combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces,
pero no es nada prctico. Muchas veces la identidad grfica va acompaada de un slogan. Si el
slogan est siempre incluido en la identidad grfica o en la misma forma grfica, ste puede ser
considerado parte del logo.

El principal propsito del slogan, junto con la identidad grfica, es respaldar la identidad de la
marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la
construccin de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans estn conectados con
los distintos productos o campaas publicitarias.

Tambin debe considerarse el nivel de recepcin de la identidad grfica que experimenta el
receptor. Puede decirse que este nivel es semntico: porque ha de poseer un significado
determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y tambin es esttico: la forma
de la identidad grfica. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que
altera el orden y los valores existentes.










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En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que sta debe ser:

Simple:
Limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de
la marca

Prctica:
Va de la mano de la simplicidad. La identidad grfica debe ser apropiada para ser utilizado
en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.


Consistente:
Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de
comunicacin hechas por la compaa, as como cada uno de los elementos en el diseo:
logo, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca ver un color rosa o naranja en una
Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonalds, etc.

nico:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar
al de alguien ms, especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto invertido en
publicidad.

Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser memorable. La coloracin
es un elemento importante, por lo general el elemento ms fcil de recordar de una marca
es el color. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden ayudar a recordar una marcas: por
ejemplo, McDonalds utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la
figura de Ronald, etc.

Provocar un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compaa representa calidad,
entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar esto tambin. Si la compaa
representa Caridad, pues la identidad grfica no es tan complicada, ya que muchos logos
que representan esto tienen algn elemento del ser humano.

Cules son los valores de la marca?
Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales?
Una marca creada correctamente, que respet las normas que se necesitan para lograr un
resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.

Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no
muy conservador para mercados modernos.

Sustentable:
Contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus identidades
grficas cada 20 aos. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva
obsoleto en poco tiempo.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener
una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos,
papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la gente
forme de dicha organizacin.


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45 Reglas para Crear un Diseo de identidad grfica
Tanner Chrisensen nos propone estas reglas para crear una identidad grfica. Tomando como
ejemplo el isologo de la Agencia de publicidad Nerv. (aplica tambin a logos e isotipos)
1. No utilices ms de tres colores.

2. Deshazte de todo lo que no sea absolutamente necesario. (El diseo de este isologo tiene pocos
elementos superfluos).
3. La tipografa debe ser lo suficientemente sencilla como para que tu abuela la pueda leer. A falta
de un ligero rediseo, la tipografa es suficientemente clara.
4. Debe ser reconocible.
5. Crea una forma o layout nico para el. La forma debe ser bastante reconocible y peculiar.
6. Ignora completamente lo que tus padres y/o pareja piensan del diseo.
7. Confirma que se vea atractivo para ms de tres (3) individuos.
8. No combines elementos de isologos populares y luego digas que es trabajo original.
9. No utilices clipart bajo ninguna circunstancia.
10. Debe verse bien en blanco y negro.






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11. Asegrate de que es reconocible al ser invertido.
12. Asegrate de que es reconocible al cambiar su tamao.

Hay que tener un poco de imaginacin para reconocerlo invertido, pero el logo ya de por si es poco
comn. En cuanto a reducir el tamao, no hay problema.
13. Si contiene un cono o smbolo, adems de texto, ubica a cada uno de manera que se
complementen el uno al otro.
14. Evita las tendencias recientes en diseo. En vez de eso, haz que tu logo se vea atemporal. (Se
han evitado los degradados, sombras, reflejos y dems tendencias 2.0
15. No utilices efectos especiales (incluyendo, pero no limitado a: gradientes, sombras, reflejos, y
rayos de luz). No se usa ninguno de estos elementos en el original.
16. Ajusta el logo a un diseo cuadrado en lo posible, evita los diseos rebuscados.
17. Evita los detalles intrincados. (tiene unas lneas bastante simples.)
18. Considera los diferentes lugares y maneras en que el logo ser presentado.
19. Invoca sentimientos atrevidos y confiados, nunca aburridos y dbiles.
20. Date cuenta de que no crears el diseo perfecto.
21. Utiliza lneas duras para negocios duros, y lneas suaves para negocios suaves.
22. Debe tener alguna conexin con lo que est representando. Aunque no es reconocible en un
primer instante, el logo simboliza una neurona con algunas conexiones, 4 en este caso.
Representa la capacidad de razonamiento y el simil con la red de redes.
23. Una foto no hace una identidad grfica.
24. Debes sorprender a los consumidores con la presentacin.
25. No utilices ms de dos fuentes.
26. Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, centro, derecha, arriba o abajo.




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27. Debe verse slido, sin elementos colgantes.
28. Entrate de quin va a ver el diseo antes de pensar en ideas para ello.
29. Siempre escoge funcin por sobre innovacin.
30. Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debe ser el logo, isologo,
isotipo.
31. Debe ser reconocible cuando se le aplica efecto espejo.

32. Incluso las grandes compaas necesitan diseos pequeos.
33. El diseo le debe gustar a todos, no slo al negocio que lo va a usar.
34. Crea variaciones. Mientras ms variaciones, es ms probable que llegues al correcto.
35. Debe verse consistente a travs de mltiples plataformas.
36. Debe ser fcil de describir.
37. No utilices taglines en el logo.
Taglin: Tambin llamado tag, es una frase generalmente corta que no contiene la sabidura popular
(como un refrn), ni tiene un autor ilustre (como una cita), ni pretende ser una regla (como un
aforismo / Mxima), ni encierra doctrina o moralidad (como una sentencia). Simplemente es una
frase que concentra un significado de forma ms o menos original, ingeniosa, cmica o curiosa.

Es parecido a un slogan publicitario pero sin la finalidad comercial de ste. Y suelen ser de autora
desconocida. Fueron muy utilizados como firma en los mensajes de la Internet primitiva. Algunos
foros y algunos nostlgicos siguen utilizndolos, pero su uso se ha diluido ante las numerosas
incorporaciones al ciberespacio.

Ejemplos:
La verdadera felicidad est en las pequeas cosas
Muchas verdades se dicen en broma.
Lo importante no es ganar. Lo que importa es competir, sin perder ni empatar.
La verdad no es lo que importa sino tener razn!
38. Bosqueja ideas usando lpiz y papel antes de trabajar en el computador.
39. Mantn el diseo simple.
40. No utilices smbolos swoosh ni globos terrqueos.
Swoosh: Tambin conocido como Nike Swoosh Es un diseo creado en 1971 por Carolyn
Davidson; no es ms que la lnea curva caracterstica de la marca, que representa el ala de la
famosa estatua de la diosa griega de la victoria, Nike, que era la fuente de inspiracin para muchos
grandes guerreros y valientes.

41. No debe distraer.
42. Debe ser honesto en su representacin.
43. Debe estar balanceado visualmente.
44. Evita los colores nen brillantes y los colores opacos, oscuros.
45. El logo no debe romper ninguna de las reglas ya mencionadas.