LOS SPOST EN LA CAMPAA 2014

Las elecciones en Lima Metropolitana han significado un proceso peculiarmente

repetido, sin embargo, existe una serie de novedades, por ejemplo est los procesos
de tacha que se han inaugurado como mecanismo para bloquear a los contendores, en
otros procesos anteriores no se ha visto mucho el uso de este recurso. La tacha que se
impone bloquea a los candidatos antes que sean oficialmente oponentes, o en casos
como en Ate, lo que hacen es distraer la campaa. Entonces, ntese como dentro de lo
comn tambin encontramos ciertas peculiaridades. Por otro lado, estn los mensajes
de campaa que son una novedad. No es novedad que los mensajes de campaa
busquen polarizar ciertos temas, o ponerlos en agenda. Tenemos a Susana Villarn que
en un primer momento quiso establecer la lnea entre lo honesto y lo corrupto, luego
paso a inyectar alegra y mensajes subliminales, como roba pero hace obras, en ataque
a su principal contendor, Luis Castaeda.
Debemos subrayar el medio por el cual los mensajes de campaa son transmitidos a
los electores, hoy el medio principal son los spots de campaa. En lo siguiente nos
dedicaremos a analizar los spots de campaa, sobre dos conceptos: (1) Info
entretenimiento, y (2) Cotidianidad. El primer concepto, hace referencia a como la
comicidad resulta un mejor medio para transmitir informacin poltica, algo que
normalmente los electores no desean escuchar.
La cotidianidad, le permite a los spots apuntar en el mundo comn de los electores, es
decir que estos reflejen un dia normal entre todos. Estos dos conceptos, nos recuerdan
la funcin de toda campaa: (1) Dotar de informacin a los electores, (2) Hacer
conocer al partido y candidato y (3) Efectuar la movilizacin estratgica, definida como
la accin que desarrollan los electores en pro de determinadas candidaturas.
En este trabajo se pretende hacer un anlisis sobre algunos spot creados
exclusivamente para dos medios; la red social, YouTube y el medio masivo con mayor
cobertura, la televisin. Sobre esto, se ha observado spots que van desde lo curioso
hasta lo desastroso. Lo curioso esta en el spots de Paracas este 2014. Quien nos
presenta algo poco comn hacer uso de hroes para promocionar el plan de gobierno,
sobre el video se puede decir que resulta extenso para la televisin, est ms pensado
para los videos por internet, donde la plataforma gratuita de reproduccin nos permite
hacer uso de estos recursos, sin embargo, en televisin local o de seal abierta, los
precios para salir por la pantalla tienen una cotizacin por segundo.
El caso de Moquegua resulta curioso tambin, pues se parte de poco presupuesto pero
desde mi concepcin si conecta, pero presenta la similar limitacin anterior al ser lago,
no permite ms difusin, aunque los niveles de alcance hayan sido algo, el impacto
que genero solo queda en la mofa o recuerdo, no logro convertirse en votos efectivo.
Regresando a Lima Metropolitana, notamos una variedad de spots, y candidatos.
Tenemos quienes mantuvieron el mensaje desde le inicio hasta el final, como
Castaeda, Vuelven las obras, este slong de campaa recuerda las gestiones
anteriores, pero es adems una crtica a la gestin actual, pues esta implcito que esta
gestin no hace obra, por eso recin volvern con l, adems da donde la poblacin
exige, la efectividad, lo visible y palpable. Por otro lado, esta Susana Villaran, que ha
atravesado por varios slong de campaa, lo que significo modificacin constante en
estrategia de campaa, su campaa no ha mantenido una sola lnea. Al igual que
Castaeda ha mantenido el porcentaje con el que inicio la campaa, se considera que
su bolso electoral est entre quienes han recibido cierta contribucin por la gestin de
forma indirecta o directa.
Lo desastroso a nivel de impacto estuvo en lo de Jaime Zea, donde sus mensajes no
han pegado, no genero impacto, se viriliz algunos pero solo quedaron en la mofa o
recuerdo. Heresi, ha presentado publicidad vacia, sin contenido, el fondo es bueno y
conecta, pero no pasa a otorgar informacin, solo se queda en la presentacin. No se
aprovecho su gestin, en ningn slong de campaa incluso me atrevera a decir que
siempre se presento como nuevo en la poltica.
El fenmeno de Cornejo, ha generado mucha expectativa entre los comentaristas de
fin de semana, quienes se han animado a decir que con su victoria (quedar segundo) el
Apra se ha revitalizado, nada ms falso. El Apra vive la peor parte de su historia,
electoralmente no presenta ningn xito importante. Ntese el nmero de
candidaturas ganadas respecto al proceso del 2010. Sin embargo, lo nuevo est en la
forma de transmitir sus mensajes Cornejo, quien ha conecta mejor a nivel de fondo y
contenido la publicidad, es decir se presenta e informa, proyectando una visin de
ciudad prospera y moderna.
Finalmente, los pequeos como Aizcorbe, Alex Gonzales, entre otros ms, solo han
hecho figura en momentos cortos de la campaa, ninguno salvo Drones para los
ladores, ha sido el nico mensaje que ha quedado. Los desconocidos no se han
presentado ni han presentado su programa, es decir ni informacin ni movilidad
electoral.
FLOREZ CAMA DIEGO ANGEL