Como el siguiente es un texto sobre un reporte de lectura y no tal cual una compilacin de lo que ya se dijo, comentar de pi a pa lo que llam mi atencin, empezando por la forma de escritura, ya que cuando se nos dijo que era fcil de leer no cre que estuviramos leyendo algo muy Barney, sin ofender, estaba muy bsico, pero estuvo curiosito. Otra cosa, qu onda con la marca de agua en los textos, me haca ruido y no pude evitar sino criticar ese formato de hoja membretada cada que abra el documento. Sobre el texto, me parece demasiado hablar de captulo por captulo pues los textos eran breves y fueron constantemente repetidos varios puntos. Me qued muy en claro que todo obstculo de la gestin de diseo debe primero problematizarse a travs de un anlisis del contexto, los actores y las razones detrs de cada uno de estos elementos para as, dar con el verdadero problema so- lucionable. Nosotros no vendemos diseo, sino soluciones grficas. Si no tenemos algn grado de poder o autoridad sobre el problema no es un problema sino una circunstancia desagradable de la realidad, para eso, debemos convertirlo en un problema que podamos resolver. Tenemos que ganar autoridad, argumentando nuestra posicin como expertos en la materia para darle valor a nuestro ejercer y as evitar comparaciones en lo que hacemos sino por lo que solucionamos y al momento de cobrar, si el cliente no llega a la cotizacin podr haber alguna manera de negociar o sacarle jugo al proyecto, si no lo hay, est en nuestra decisin rechazar el proyecto. Fernando habla de darle jerarqua a lo importante vs ur- gente, as como lo importante que es definir el rumbo y giro de la agencia desde el inicio, porque las primeras etapas son difciles. Y al estar trabajando con otro diseador se deben ver los problemas como agencia y no individuales. Ganar autoridad en el tema significa incrementar nuestro poder de negocia- cin con el cliente. De esa forma, intentamos que el tema de conversacin sea la propuesta y la solucin que plantea al problema del cliente, en lugar de hacer hincapi nicamente en el precio. La propuesta de servicios es la argumentacin profe- sional que separa al diseador profesional del que no lo es. 2 Tambin sugiere una dinmica de tabla de ingresos-egresos en lo personal y como agencia, para observar el movimiento del dinero, en qu se gasta ms y cmo se puede equilibrar este ingreso, egreso y el manejo del tiempo. Comenta que al definir la identidad del estudio debe ser con todas las herramientas de comunicacin que ello implica (si- tio web, tarjetas, hojas membretadas, etc) y con la proyec- cin necesaria (no habla de corto, largo plazo pero lo da a entender). Menciona la diferencia entre tctica y estrategia y cmo los elementos que la componen, como el contexto y los clientes definirn el cmo nos percibirn afuera. Ya en los captulos aburridos que tratan sobre lo administra- tivo y que estoy segura tendr que revisar de nuevo despus, sugiere usar un flujo de caja para reflejar la historia del ne- gocio en nmeros porque refleja los resultados de las deci- siones. Se plantea, en lo ideal a ocho semanas, y ya cuando entra a otro nivel de ingresos pueden subirse el sueldo pues el dinero que sobra es en s, del estudio y no de las personas. Y finalmente sobre la sugerencia de atender a un solo cliente dice que es peligroso porque puede generar gran parte del trabajo y las ganancias pero no conviene porque si se retira podra quebrarlos (como con La tuerta y los Leones Negros cofcof), pero bueno, tambin al final, cuando todo se equili- br para estos nios, decidieron contratar a otro monito y todo se vea prometedor en su futuro. Quin sabe. Estuvo divertido, pero sinceramente fue mucho de lo que ya habamos visto en clase, noms bajado en texto, quiz debimos haberlo ledo antes de lo de Memn. Ah, y so- bre cmo debe venderse un diseador me sirvi para la tesis. Gracias totales. Aniela Justine Orellana Murgua La tctica consiste en hacer algo cuando hay algo que hacer; la estrategia es qu hacer cuando no hay nada que hacer. Si usted desea convertirse en un diseador profesio- nal, hay cuatro habilidades esenciales que debe poseer: talento, habilidades tcni- cas, habilidades interper- sonales y habilidades de negocio. 3 Reporte: Dilogos con diseadores Fernando del Vecchio Como el siguiente es un texto sobre un reporte de lectura y no tal cual una compilacin de lo que ya se dijo, comentar de