Pllds Comunicacin

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Henry Jenkins
Fans, blogueros y vidcoj uegos
La cultura de la colaboraci6n
PA I DS
..._._._ ......
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I
6. Audiencias
/"tI inttlitnciIJ CQleciw,. /,,, "", ....,./I,m,."
Si .s,a. Trd ,tpu."'" rdnrtrprtrad<! Y ruse,ira* 3upU'O mi prime-
ra pubU",cin de liS idtWl de Te,lual Poachcrs. _/ludie"";'" n,eraerl.
,'<Iso con./ituy6 mi pr,mua Itmat'''' de la rtconaptualitacj,ln
dd ",u"dndt Imfans qllt ,(m/ormaria Con,.rgenceCuhure. La mel<'que
me mtJrq,,1 con lIudie"clm ' mtr,,,,/w!J' consistla en escribir Jobro 1m
tIIU sin ",. " e/ono' ni UIIll sol" yt: de CUltal'_ V .berfl,m<!3 ,11m-
bj",. nu,sIra lOOr/a ca<la ()Cho mil W6ml:IrOS , como cambiamos .1
d. "".Slro c;cIt . IAs lIut'''' inyeccion.s mejoran ti ,",wimienro Y "YH,1n
que masque""" ti sisttma. M. {rlJ.Stra el hecho d. que. a nwr Jd ,rt
ci."'. nmuo d. j""MS urwdioJOs que escriben JObr. ws fon ", .. , km
"g""" opt,attdQ principalmente tn ,dad&. Ca" los parud,gntas d. fino-
In d.1o dt /98f) J pri"dpws dt lo J. / 990. E.xi,u" ",ras mudUlS
mllMraS pourv:illles <k a/xH'rWr ellt>na
C/Ulndo mi "migo ChrisfOphtr W.a ... r m. p<U Mil d.1 libro
d. p,'tr,.. Liv"J ImelligcnoCe, me ptrr:o/t dt q". eslt enfoque
o/xH'rWoo muc/ku d. las Ik la.J que me cos/ez/;>tl /tablar ... Tex-
tual Poac"",,. C01l<;NI/ame",t /,., dime,..W"es SOd61ts d. las comu"ida-
MS d. l a,... U V'I IOOS brirrdab<l wn!;l /0"- d. p.ruar d mundo de los 16"',
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/ti' en ,lrminQ$ rtslsrtnda ,ioo Como un prOlOlipooeruayogeMTlJld,
{unc_iemo fu/uro de ID culturo_ Uvy descrrbe Su v"in de "
Iflle!;. CQIiwu CQfflO una no o/go que bt-otu ine,'!
de lo " ... ,"" configuracin ,,,,,,016gi<'0. Jlno nl<is bien algo Ira
ciD/o que encamN/r1WJ ., luchar por olClltrZllr E/ muNlo de /os
fans es unO de eJ()$ 'Sf'(le/OI donde lo genle e'ld aprendiendo a .'ivir., Q
co/aboror en 111111 comunidad de cQlIOCimlenroJ. ESlorrw. p,"Obando a Ira.
vb ti .. / ueg" pamoJ de InIUIKdn que pron/O !1'ntlro,dn M ,()(lJ /QJ
demds dllnt:tlsiot<eJ de nutS/rll$ vrOOs. Err resumulas ruelll"S. Lvy nos
o/feu .. n mot/e/o p<m, uM polftico oosfJdo t1I 1m OM
El "nm)'o orig,,,,,I . .,lnltroc/w< Awliencts?, apm'tc por .'tl prime-
ro M Da .. Hornts (comp). le New Media Book (u",dru, Bmuh Film
"Jmll", 20()2j. Cirrllls dimensiones de la argumentacin sobrt la eul,u-
rt, d( la co .. ' ... rg(JlCia su'g .. :ron tn 01'01 los ulSayos .The SIQrrnlroo-
pus 011/1 ,he Poachus." Cwllural Convugtnet in O Digllal pwblico-
do tn Lt Out,n (eOltlp.I. Lu cullel c" hure fon e!
oeuvres cul!es (ReMes. Froncla. wmw'S""'reS de RtlUlts. 10021.
Y .Quentm r .. romino s Star Worsl D'8"01 Ci,,.,,,a. Mtdia Conytrgtnu
(JJI/ Pon,clpiJlary Cul,wrt . tn Da-."id Tlocrnburn ., HMry Jt/ltlns (eompl.).
Chonge: n.e Ae5!1I<:1,CS or Tran$hion (Ca",bridgt.
1M . .uIT Prtls. looJ). (Debo ranocu que e,Y'JU" l,gnifieollvO$ eam
b,()J lu",,,,o/giem y up/anuamitnloJ tnlrt ellas ,us ttJSOYOs.)
.Tiel1O!3 creo segundo&. Impmsinanoe .
Un mundo para Apple ij,," Produc'iO/1.5 represenla al nuevo CO/1.5U-
mlUor ./Ove,,; 'u alborotado pelo rubio >1110 el agua suc,a se me,e en sus
v .. oe: oJOS. su barbi lla es pronur.cllle. hay una mue<:a dt.sdello6a y (iu.a.-
f"mle en lu boca. y apoya el dedo en el mando a disuncla. Un mov,mien-
co en [.150 y nos liqui.dar cambiando de canal. & joven. varn y eslj al
m .. ldo. Ya OOeS un 1.,leadic1o. Decide qu. cundo y cmo ve los medios.
E" un consumidor medi4tico_ puoede-quoe inelu$<> un fan de los med,,,,,. pero
el 13mb,b, productor. dislribuidor. public,su. y crilico meditH:o. Ella viva
imagen de la nueva Du .. henda 'nleractiva.
El ununcio da JlOl" $Cmado lo qllC los inves,igadora. de los eSludios
cul'uraln se afanaron por elil"bltcer durame los <.k!cadRI de 1980 y 1990:
que los audiencias eran activas. crftica"""nle consciemea y e.igenles. No
obs!ame. elile Inuncio promete que Apple Box Pruduclions hl desarrolla-
T
'"
do nuevu ronna. de supenr Su y Itraer la Mencin de eSle jo-
.. en de ce ..... fruncido C(1ll sus "",,,,ajea publicitarios. La .udiencia ime-
IX1IV' 00 e. aulllOma: sigue operando de la mano de la< poderoSII in_
duslriu
Si el Ic!ual entomo medi11ico hace visible Ja labo1.0Ia ..... invisible de
los de los medios de comunicacin. es un error suponer que
eSlamOS siendo liberados de algn Illodo por las Itcnologfas medi'tku
perfeccionadu. Mis que hablar de lecnologru interactivos. deberf.mO<l
documenlar las inleracciones que lconlen emn: los consumidon:s me
d;'llCOS. enm. los consumidores medilicos y los medilico . yen
tre los medi'icos y los productores medI4tC05. La nuevo
cullura panidl'aliva se eSl configurando en la inte/lleccill de U"e$ len-
dmciaa;
1. Las nucvas II<:rnrnienlas y lecnologas I"'on'len I los cons umido-
re.! archivar. c"",,,mar. apropiarx y volver. pOller en circulacill
los contenidos medil,CO$;
2. una gaml de SUbcUlt1rnlS pr(lmuoeven la produi6n mediam:a dd
h.zlo la mismo_o un discul$O que condiciona el uSO de aat lec
nologfu por panc de los consum,<1o=; y
3 lcndendn econ6mic8$ que 10$ nI<'
d"'icos oonzomalmente imeg::rodos romeman 01 ,1<'
ne5. y n....-.ciones a UlIIvb de molhiples canal.,. '11 .. 1,." '. ,
demand;In lipos mb ac,;vos de espectadores.
En es 'e enlayo. intentar Ileseribir cmo nan aherado eslas In:.
dtoc'u la manen de relaciona"" los consumidorea ,,,.,diticos los unOll
Con los 01/0'. con los mc:di:ilicos y cOO los productores medi'lIcOl.
Al hac>!rlo. conffo en lrascender 1" lgica bin.ri. de 131 inve'ligacione.
Intdicional.,. de la audiencia. toda vez que me niego a considtnr a 101
c"",umidore .. o bien 100almenle aU1!K!mOJ. O bien louhnenle
yulnenblcs las indusm8$ cullurales. Sea ingenuo &uponer que lo< po-
de/OflOS w nglomenlllos 110 van a intereses cuando ingresan
en este nuevo men:ado pe/O. al mismo tiempo. las
au.n poder y Butonom'. al ingres.ar en la nuoeva cuhura del conocimien
lO. La ."di"'c,a e, m:ls que un OOIlC"P!O de mercadOleenia y
!nellOS q..e una democracia semitica,,_

1)""1 " ..,7J, NOONOS
1..11 inleligencia colttlln
En ColIti .. f>iem: Llvy Qf=e uIIlJ COImnctnle visin
del nl>e\lO _espacIO del . o lo que ti denomina . Ia cosmope-
Ih ... q"" podria "'"S" cuando Iof; c,udadano& se vl>elven ,,,. """OCleTlles
," lu oIe'lC,al idades dd nuevO eraomo ",,,ditieo. Recllazando el <kt"r.
"'''UIllIO lecnolgico O econmico. Uvy ve que la sociedad cOnlempori.
'11'1 tlt' atrapada en un 'I\()InenlO de lransicin. cuyas 00<1=""",10$ lOda.
.1. '_' lIIfa,uos. llero qu.e p<>!iee enonnes C1p11oCidades de transformacIn de
1 .. MUUC'Ura5 e XlSlenl.,. de conoc'm,ento y de poder. Lo m:b """,nado se-
ni IIllrrp""ur .u libro romo ul\.i fonna de utopi.mo erfucO) que formula
,.n .,,,!Ion del fUluro (. una ",opla rul izabl".). y que ofrece un crleno
'1'".101 desarrollos act uales. Llvy cmo la otdesterritoriaJia.
" ,\1'1 eonoc,mlemo. provoc.1d.!l por la capacidad de la red de facil ilar la
"",,,. ,o(;'T' rptdIl em", muella genle, podrfa pos,llIli" f una pani<:ipa.
" mh amplia en la loma de deciSIones. nuevas modalidades de e, g.
, 111. Y c(Knumdad. y el intercamb,o n:cfproco de ,nformacin. Lvy Ira
"u. Itrul dlslineiu emre grupos socinles orgnicos (fami lias. clarleS,
, ,1 "11. _rufI08 SQ<;lalq organiudos (nacIones, InSIIIUCIOIIC ",ligio"'''5 y
"''''''KIC:II ). Y grupos autoorgamudos (tal.,. como 11& comUnidades
"" .. 1 de la n:d). Vincula el "'rgomiemo del n",,"O espacio de CQnOC;.
nln. II desaparicin de 1"" con.nicciones geogrftc:a. en coonunoc
. 1 \le<:live de la leal!ad de 101 mdividuos a los grupos orgomzadooi. y
l. ,ll lrniuucin del poder de los e5tados-nacin p;orn imponer la lealt.d
H, lu",va de sus ciudadanos _ Las cornumdade3 de cono";rn;enlOl
,(illac,ooltS voluman,.". Lempo:n.les y tcticos. defimda:! mediante
"'I'"",as IIllelecluales C In""rs,unes emocionales comunes. Los m,embros
.... ic'n cambiar de u ... comunid:l.d a otra a medida ql>e varian sus UI'eresu
y ne.:tsld.des. y pueden peneneccr I ms de una comunid"d al mismo
tw,,' po. No obstante. le m.miellCn unidos mediante l. prOduccin mutua y
mtercamt>io de cooKX, mlemos. Como upl ka Uvy:
Loo m,embr<:. do "na do penun"."1O I>o ..... n. Iflrib<n. <:O-
"""lan. con,"ltan. upior.on. { ... I Lo co.mop<d,a no l1li10 pone di,posicin
<lel ,"'electo col,en'o tooO$ 10$ conocimien'OI 1>1""""010' q,", se nalt."
di sponible5en un momcntodado. ,i"" que .. rvo """",nocomo para
Lo di"",.in. 'o y el desarrollo ...... ".. lILas !""BunlU
no respondidO! .rnr:ln te,,,,"" ",1 tn ". ! ... ,,,di noo re
gio",,, donde se Ie<uiere .'n ... " ..... "'"
La..s comunidades de flm en 11,. "'1"11 ..,tUIlItet ,lgun3S de las
liooes m. plenameme desamoll .. h. tlt< l. "' l>OfII'dl:l de Lvy. eXIC11SOS
grupoS autoorganiudos eenlr.dl'. r lll"mo . l. produccin y el debate
coleclivos d como a la .. IOn lle "lInincados. ,IlI C'1""taciOl'" y
(anl as tu en r"'p"eSlI a va"OI de l. cultura popular conlem
porrK'l_ Las oomunidade& de f .. , defi,,.,, de$<k tiempo .u penc
MOCla mediante mh <\. e ubicaciOTlC:ll. Los mundos de los 1m
eran comunidades vllluales. cOnllll'idadc:s _masinadas" e _imaginatlvas_.
mucl10 . ,"es de IR introduccin o.: las redes La hi"oria de
los fans ,te la CIencia podr n Hustrar el nacimi enlo de las comuni.
dades de conocim,entos. Hugo Gc llstxek. el editor de pOpUlares
de relatos ql>e CQIltnbuy a definu la nccin CortlO un <!""ro dis
tlntlvo etl las dadas de 1m y 1930. fue tambttn un imporunte defen
$O!" de la radio como TTlCdio panl,ipalivo_ Gemsbeck ,ela la eiene .. fic
cin como un medio para fomenlar la conc,encia popular de 10$ avances
dc",ncos en un momeuto de desarrollo tecnolIl;CO ace
lerado.' Lo. seccin de cartas de 10& de la rev,sta Iostoundi"8 SIO'
editada por "" <unvin; en un foro donde 106 profanox
podlan debanr leoras clen'ffic,1S y evaluar 1 ... nl>ev" tecnoIoglas. UII'
litando las dircec":K"', publicad 101 pnmeros fans de la "eneia nCC'T'
Crea,On una red po1tal infonnal, 1" ,r la que circulaban canllS y
!leS de aflCiunados. tardc:. lu C",lvencione, facIlitaron el
CaTa a n T3 entre los fans de todo ! I par. y dd mundo entero. /'.1",,11<>1 ,\1'
los l utCKt:S de e>encia foean m 1 ' p .. ficativos del m"ndo (\t l
fans . Dada esta historia. en cada IcClar OC vela un poiellCial OCTII<\f. y
muchos f.ns aspil1l.ban a imrod", ir'JC en el mundo de las publicaci<lllCI
profesionales_ Las ideM de los rns influlan en las OM . de distrib"ciu
coIIlCrc;aL en un momento en q'" la cje'lCia fICCin $e COfICebl ... In mi
)'Of111entt: como un nncrog<!nero r rillido a un niellO de mercado reducido
pero apasiOT1ado. El Premio Hup concedidIJ por los fans (que lleva el
oombre propio de Gemslxd) <ir '" s iendo e l recOIKX;miemo m.b vallo-
$!) 'lue puede recibi r un esento)f d< ciencia nccin. .... ciprocidad entre
leclores. escritores y editores gel.en expeclal ivas cuando la ciencia fic
cin "" pmpoIgI por el cine y la Los r.ns de Slar Trd fueron.
",
"KlIT A LI u." DO NO.
desde el .,;oml<:nzo, audiencia actIVIsta. que ,,","()O par.> mantener en
Sil serie '/ luego <kkndi camb.OI COOCfeUX en el CQfltenido ...,1
prognura par. que ",flejas<: mejor sus propiO<!. intef'CSQ. No obsulr>!e. si
101 fans fueron los principales 1' 0= de la Il,cr.tu,," de CIencia roccin.
consluufan tan slo una Pftl""a friccIn de la alldiencia televiaiva. En
Ilalalxa=< de 101m Tullocn. 1m bns $e convinIeron en una dl;te impolen_
1(0)0 que, aunque era incapaz de alterar los contenidos de la 5<'';10. reconfi-
' \l,aba .ctivI"",me el conle.IO de recepcin mcdiame la produccin me
I"llica ,le base.' A vez, el mundo de los de SI"r TreJ: .irvi de
",AAI D', otr:1S comunidades 00 fans para la creacin de foros para debatir
",des paro difundir Obnl crealivas y canales par. p=io-
,,"' .10-,lfOductOl"'s,
1.00 fans fueron adoptador"" ICmpn.OOI de las tect>Ok'gfas digilale!.
I 11 Iu , 111,luciones cicmficas y militares dOllde , e imrodujo primero n-
Irmet, I I ficcin os desde 113<:" tiempo una de lu liler.o.turas p.de-
"das' Itlf consiguiente, el a.got y la. pricticas $(lCiald e n los
I"UIKIm tablone. de anuocios lomaban directamente como modelo el
mundo de los fan$ de la cienc,a fi ccin. Las !istas de COOUlque se cen!nl-
"-... tll lOS temM de los fans ocuparon su luSar JUniO a la, discus,ones de
, , ... 'Unolell tecAOlgicas o ci""tfficas. En muthos sentidos. el dberesp3<:io
.. ",,,ndo de los fans a lo grando:.
I J de e5106 ",ulldos de '"ns como enclaves digi lale. re
'1"" u} , gOladorn 05fuer1.0, para superar la recepcin. con frecuencia de_
'o.,n, dispensada al se<;tor femenino]>Of la poblacin "mi-
ne!\le", eme masculina en los oogenn (le Inlemet Operando al ",argen de
e'M m "lUCiones lcnicas. ",ucha. fans careclan de acceso infOlm:ltico y
de 11'. ;oeliucioo En las conv<=nciooes "'Iallaban atalor.'ldos de
"'"es, los r""" se eAOjaban al quedar rel1Sados cuando sus viejos
,,,,i,Ol fans se ",co.poraban I l. I1:d. Al mismo tiempo. como
Sue a re. las comunidades de fans ayudaron. muchas mujc:res. h.aa:, la
IfOn". n.l Clberespada; el grupo asegumbaque 105 n"embros valarndO!
IllfI:OC an a emplear las nuevas pues para ellos. son pocas
las _'" lajas del illCCes<I a la red que disponga" de ti mud,.,. de 5IIS
anllgo,., l.&1I muJCfCs fans sanuban 1. hO$ulidad mas<:ulina. desarm-
II"mlo de imemaullS cOInbit,an la intimidad los pe-
(luello, grupos ,on una ",d de apoyo ,;milar a las que la, mujeres fans
Cre" n uando no es.n conecladas". Las listas de discusin. loo grup05 de
'"
COITW.1os ... "<brings y las salas de chal posIbilitaban l. comunicacin de
los fans.
Noncy Baym ha analizado bu ,mportanlQ funcianes de l. CO'lVefJjl
cin entre los fans de telenovelas en linea: "Los fans compMIen cooocl
,",cnlOS de la histooia del programa, en pane porque el gncra asf lo e\'
ge. Cual quier telenovela emite mM maleria! del que un solo fan puede
Los fans se informan unos a OtI"QlJ sobre la hi,loria del prOlIJlI
ma o los reciente, desarrollo. qUII pudieran haberse perdido. La CO"'"II,
dad de fans cQ1I1parte sus conocimientos porque ningun fan puede
por sr solo lodo lo necesario para apreciar plenamente la sene. Uvy 11 ..
lingue c,me conocimienlO oomplrt;,1o (que se referirla a la i"fornl.e'(Io,
conocida po< lodo. los miembros de una oomunidad) e 'nleligencia rolt'<
livl (que descri be el di,ponible pa .... todos los miembl1.>t ....
una comunidad). La inteligencia coh:cllvI la capacidad prodU(;1I
vi de una comunidad. toda vu que lobera a los m,embros iooividualc.s de
las timllac,ones de su memoria y f3C1llta al grupo pan obrar de acuerdo
con un banco m;lo grande de Como "",nbe Uvy. en una
comunIdad de conac,m,em05 n:"be lo !-lOe lOdo >ero 1Odos .... ben algo,
lodo el conocimiema reside en la humanidad".' Baym arguye:
Un ""po gnnde de fono _de hacer lo q"" 110 puede hacer por d ..,10 n, "
qule .... el m;lo comprometido de kili fan" !oCumol., . rete .. ,,, y ."J.e po.",
on circol.ciII c,",unu3m<n .. insenles cami,!odo. de lnfo.", .. "'" .........
( ... Lo. participa"'" 1 .. lis'"s de lo'c.nelj ponen , dbjlOllCI<'I<I ,Ir ,
kili "",unos 1'''''' , ..... m;lo hi"".i. de 1"" m ... nole .,."mulondo 1 .. 11....
p<elaciofleJ de la ",,,,,,,,,,,,lo y IQS pl!oCtttlI de IllIICOOs m;"""bros.'
las COIWersacoones sobre l. tc"'AOvela. B.ym. perm1!eO a
cada uno ""hibi. ante las de""'_ ,us divenu comp""'ncias.. h.octCndo
mis l!IC<luible.1 mismo liempo la pene" individual. Los fans esW! moti
v..tos por la ep.lemefilia. no .implememe el placer de ",be, ino el 1'1.
ee, de intcrcambtar oooocimientOl. Baym _Iiene que los r."" conciben
el inlercambio de espcculacione. y evaluaciones de l teleAOvelas romo
un medio para .compar3'.l1:finar y ""gociar la, inte"""t.ci"""" de 'u en
to"'O socioafectivo>o.'" Manhew ha cnlicado a los invesligadores de
audie'lCiao]>Of su cOrlsi,leracill de IUS invcl"$iunes doctiva, y .us alian_
lllS emocional""." No obstan le. como sllsiere el l'1Hino socioafeclivo ..
empleado I'l'r llaym, los !;go;ficado! no W!1 una forma de cono-
sep ... 1o de nueSlros placeta y deseos, aislldo 00 loo. vnculos
soci.ld em", los fans. Cualldo los fans hablan de enc ... ml'Ul significac;.
VOl con 101 esl!n lo que 5;e.)lel\ laUIO como lo que
p.cn!. n. [ ... ] A primera vis'u, lus de 10$ fnn! pueden pare
Cer simplememe un de5cifram.enlO de JO! "muidos, pero 1I es
poe<:ulacin progll'siv,meme 3 los flns en 1, l'fOduccin de nuevas
f.nlasl3s, amphando el especlm de s,gnlficado q"" e,n:ulan .In:dedor del
j]rimario. [ ... ]
Uvy comrasla su ideal de colec,;va ton lo di.-
I,,!Mea 00 l. meme colmena. donde se suponmen la$ voces individuales,
"'JOS de uig,r la n""va eUlluJ1l del <:OQOC,mocnlO se IVIVa
"n la! modalidades del saber. Esle imercambio colecllvo de co-
.. ,,,,ienIQS 00 cOl11efICrlo del 10<10 las f""mes I""vias de poder
I ,..rarqual burocrlica$ basadas en fonnas esl"n. de escritura. monar_
'1"'''' q"" navegln JXIr la lel(:"l$loo y los s,uemas
y .. tIoes e.:onmicas ,memac;onoles. l>a$adu en y las IecnoIo-
11 ... C" "empo que depend3tl del de un conlrol
"fO de l fl"Jo de informacin, La na,maleza dinm,ea, colecliva y recfpro-
de eslQ$ m'crcambiot socava la. fonna. IndiciOllales 00 perici a y
desesL3bll,u las de eSlablecer una economfa escnouraria en la
'I\le cienos s,gmficados sean ms q"" otrOI."
El viejo espacio mercannl se defina medianle fQmla. do: des
,uaHucin, lu que se i"dulan lo alienilCin del trabajo. el de
umugo de las imgenes de la! grandes lradic,ones cultural", P"'" que pu.
dirnLll circular como merc.and .... la fragn>enlxin demogrfi ca de la
la dise.pl .. ", del conor:im,en,o y la entre l'fOduc.
y consumido,es medi:!!"OII. El n""vO espacio de Informacin impli-
ca mltiples e i""SI.bles f<.mn a. de Il'cOIllexlUalizaciOO. El valor de cual
quicr informacIn aUmcn,a """ la ,nlCraccln S<J<:iaL LI!! son
un bien bmllado. y su ;n,creamblo crea o .. presenll necesariarncnle des;"
,ualdade . "'ro el SIgnificado es un comp,,,IIdo y ronM.nlemen-
le renovable. y su c"eulacin Cll'ar y rev" IOI!I luzos ,0(:l3Iel.
Si las vicjas fOlTnas de ><encia operaban ",edi.nle disciplinas .. sladas. la
n""Ya imeligencia roleeli es U!1l labor dr: reLllet enlll'tcjidos a pan de
mltiplel fuem .... a med,da quo: los miembros lo q"" uben.
creando algo m""ho mb poderoso que l. !uma ,,. 'u, p.trl"'.
".
Para. Uvy, la inlrOdu<:ci" de 1 ... r." ",,,,,,,illcu de lila vcloc:idad
con.'<1iluy un punlO de ",lIcx,oSr, .1"111<0 ell el duarrollo de 1I in
coleCl iv . Si el """,00 Ik lo. 1"" em ya ""a ""hura de l cono-
cimienlo ames de hllcncl. Lc'n<, .r""l 11 comunidad de fans el
lrasplanle de &lIS prCl'CII I1 cnl..-no dl" I.I' El enlOmO digiclllu,
mcnl:l de c(lmumc;Kil' los fans, dando lugar. lo q""
Man"'w 1Ii118 denomina el de 101 fans Si IIIn-
iIo los fans ,mcrcamblab"'l ideas por d S"I"Iicio pall'cc
hoy demuiado (_correo IOII"S") Po,r. u ti sfater sus exp<et!."vu de
IeSpUwa Inmedi.l .. H,II. Upllca: _Las p<tcric"" de l()$ ran. se han enre
dado en los Olmos y ticmpoos de las emisiones Idevisi.
vos, de ,,,,,"e que 1". fan, se eoneelan hoy para comenlar n""VOS episo-
dios inmedial,meme de l. lransmisi6n del capltulo o incluso
IIIS paUIaS publicnanas. acaso para demOfilrar la "punlualidacl" y
de .... devocin_," AJII donde los fans podrfan haber comoo
al pa.ra hablar COI' am'lIo (nllnlO. hoy pueden "",ceder a un :Iba
nico mucho m. ampl io de penpeCIIVlS concctndose a
EsII c<poe<:laliva de pllmu.1idad y r1Ip,dez complica la expansi60 glo-
1>;01 de la comuni!Wl de fans. toda vezque10a relrasQ$ en la diSlribucioode
blenes cul1urales por los men::>dos nltClOI1.l ... dificulla la panlC'pac16n
plena,Je los (ans que reclb,rn el mismo programa meses o ondulO a/\os
ms 4"'lc, Los fan, imerna<;ionalu se quejan a menudo de otra desvema
)a Idicior>ll. pues su primera uperiencia de los cpi5Olliol queda
da al aprender demasIado en las discus,ones en Unea.
Los medioos dig'lales ahe",n asimiSmo el ok:>nee de la
Los mundos de fans c"mnodos en la cuhura popular como loe .rll
me japonese' O las pelkulas de ilCcill ,le Hong Kong. exploran
el alc:mce global de Inlemet. Los fans japoneses colaborall 0;01' lO!!
... Iadounidenses para garanhzar la da.desti""
de eslO$ prOducIOl cullurales y para "-'jJliclrlas Jeferencias culturales, los
I,.. .. diccones del gnero y IIIS hi"orias de l'fOducdn." Los fans del .nime
y env(an "'gularmerlle la progra.nadll de la lc1ev;si60 japonesa.
pan '1"" loa fin. in1-emltCiooales puedan idenlificar y negociar el ac<:eso I
los programas onleres;an!es. Algunos f.ns esladounidenses ban aprendido
japo:rM!s, a "",,,,,,lo tllSCfilindos<: unos. otros al n"fgen de un roolCXIU cdu

n.
"";;11 .l'Z""""NOI
cae; "o formal. con el fin de pan;c;par en .. populares para
lar lu pellculas de aninle " para tradUCir los cmics manga. ,,",ocuplldoJ
por las nacionales acerea de los tipOS de
apropia.<Jos para los nios , lo< fans (lel anime han org3mz.ado sus l1"'I,iO$
grupos de clasIficacIn. Se trala de un nuevo oosmopohuSITlQ.
en CQlnpanlr C()n()Cimiemo a eSCII. glolnL
A medid que se agmnda la comunidad y se ",du,,", el tiempo de ",ac _
cin. el mundo de los fans se va tomando ,anlO ms efectivo romo r 1ara-
forma para el XII""mo de los con$umido=. l.os fans p""den moviiizar
rpidamente lOS e,o;fuerros de la genl e para salvar progn"nu " prolclll ar
"om,a desarroU", impopulares. En la n:d ,ur8en en""gulda nuevOS C. ,Iec_
t,vos de fam, en cienO$ caso< antes de que los prodUCIOS """di'llceo lIe-
gucn realmente al mercado. Mientras los primeros pani clpantes difu,dcn
llOti ci8! ",b", los colectiv()S o:Ie fans 10$ seguidores des um-
lIan nlpidamente la infraoestructun que servir:! de wpor1e III diil logo :rit ,-
eo. confeccionando gufas comenladQ del pro@.uma.ofrecu:nd<:>con,egu-
I'Cl uali ;t..lCiones. y cre.'ndo re la!os e ongina le;'. El
'''5ult''do ha .ido una eno. me >ToIiferadn de mios web y liSias de d,oSCU-
"M para fans. 1 .. 1 Conforme se divers,fica el mundo de loa fans. \13 pI-
undo del estatus de culto .1 de comente cullural con m6t in_
en alguna modalidad de acu_idad de fans.
Ea le ,ncTelnenlo en la visibilidad y centralidad cull unlllene $U$ ven-
y sus ,nCO'lVeniemes pan una comunidad acostumbrada h ,blar
,lc,dc los mrgcIlcs. La velocidad y frecuenci a de la comllllicacin Fuede
los vllculos socia/<)s en la comunidad de fana. En el
101 'al1l habouban un _mundo de fin de ..... nana,.. reum<!1ulose s O en
unu pocas COI1\1enciooes anuole!." En lo act ualidad. los fans ime_
!lI<;CiOn3r a diario. $i no cada hora. en Ir""a. Los fans geosrl1ficamenl ' ais-
lados pued<n senlirse mucho m.u conectados con la romunodad de f; ns. y
1011 fan s recluidos en C:tSll(lz.an de un nuevo nive l de .""pt.cifl. Si, em-
bariO. mayor alcance del mUlldo de los fans puede hacer que t .. JS se
l iemnn alienados con re.speclO al creciente "'me m de forasteros q' e 'o
gresan ni 511 romunidaoJ . a ta rpida exp:omllt desbob cualqu,. r es-
fucrzo por soda!ilar a los nuevos miembro . Por ejemplo. e l mundo , e los
fans mllmiene desde hace liempo non"" t lica en conlra de la 1)1" -due
Cifl de: lileraeura erOOc:I referida a pcnon:os .eales en lusar de a pe,ona-
jes de fi ccfl. Cunndo los fans ms recientes descubren la ficcin
'"
en linea. lID s,empre conocen o aceptan esta p<OIlIbicin. por la que ex;,le
un CQq>U$ crecienle de lilemlura ertica referida a cdebridadca.
Eslas historia Il csaron a marcar U"" linea divisori a emre los fans ",ti ve
leranos. comprometidos con l:os oormas lradiClooalcs. y los fan. ,memau
ta5 lI\l.S reclCnles. que han declarado sus derechos a redertnir el mundo ,Ir
los fans en .us propios ttnninos.
Las listas de discusin en linea de 10$ fans COI1sregan eon
","pos que funcionamn de manel"ll m.h o menos autnoma fuera de 1I If t
Y que reaccionan antc lOS maleri l les emitidos de fonnas .1,
[eren les. Eslal l." acaloradas discusiones a l c hocar la. nonnas IIlICrp'tt.
y que dan respecl,vamente por sentada, En c.en",
101. los {ans pueden II(Soo ... estOI C"" niCIOS ubict n<lo$e en un nl<l.", 1
y la base de las difc .. nte, interprelaeiones. Con mtl f'r( lIe
di. los 8"'1'0' 5e eSCinden en ;me.eses m.u ICOlados. arllllllml\(l IIU
nos plnicip:ollles desde 10$ debates plibliCO! hasta liSIas de COO"Tro mh ,
mOlidas y pnvodas.
Lvy describe un proceso mediante el cUII Un8 ..
dad de conocimiento desarrolla una lene de estndares y
obe1IVOS companidos. Incluso a una eseall mucho rmnor qUO!' 11 .1 ....
sJobal de Uvy. los mundos de fans suelen leller dificollade. p," I 1, ,
un consenso $Cmejame. Mientnl$ que las primeras imc .. pr .. l' , I
mundo de los fans enfatl7.Aban sus ideales cornunilansl.s. k ... ,
m:is rec;enles han 'Ubray3do loo oonflictos recurrentes . Andrt' 101.. 1
nald ha <!eSCri lo el mundo de los fans en ltmllnos de diversu di t-
enlre fans hombres y mUJCres. entre fans con diferen1C$ ',WlC'()01C .. ,
ca del grado deseab-le de proxnmdad de los productore.s y la. ulrell.
enlre tos fans que a.piran a conlrolar la produccin de ClenaS (Inln.la . y
101 fans que artnnan su libertad frenU! a lales tonSl riccioocs. enll!: dife
rentCll genendooes de fans. etc. " MacDonald una comunidad
cuyas .spiraciones ..cpicu se contraponen Jlslemticlmeme a la de,,
gualdld r'n cuanto a IIl.'l cxperienci.s. los n,veles de perida. el
los ereadore.! y . nis las y 101 rn:urros comun,larios. el control de lu
,"slIIucioncs comllnit3nll$. y los grados de implicacifl en 1"" tradic,ones
y nom,as ,le los fans. Adems. , ugiere Nallcy Bay,". el deseo de
evilar tales conflICtos puede desembocar en un consen$(lanirlCial 'loe pa.
rahce e l deseable juego con $'gnirtca<\o$ llremalivos." I..vy pa. ece pre-
suporler un perfeclo equilibrio enlre los mecanismos de producci6fl de
conocimIento y de de "Hiacio"", . Si r\ e mbalgo. Macl)o-
Ilald y Ib yrn Unl estOS dos objetivos,
que p""de una crisis. yd nOmero de de
IR' lht)s se ha multlplieJoode l. mano d,,1 c=imiemoupor!Cncial de los
.1 1,..,,,.dos a l. red. ( ... )
Las han trallsf<>"TI:ldo asimismo la produccin de
1". (aM. LI publicacin en la "'o deobl"",de flCCn de los fans. porejem-
1,1". h, desplnado casi por eomplem les f.nzme5 impreso:<. Los f,n2mes
como e! medio mlil! di"",, de dIfusin de los esentos de 1011
" LOl! edi tores cobraban los cos tes de "'produccin. pues
,Orl .. ban 10$ un vehculo .. ,. distribuCIn de re latos y no una
1" "tt utgr.-. En cC!nos colectivo' de fan . se crearon Clro;Ultos pan
I I,r tAmo de hislOn.' fotocopla<l..u " 1fLulo md; vidual. En <>IJOI casos.
' .. y t ,litQles llegaron a ver los fal z mes como "n. factos e
, "0" rn ' " "'produccin de . ha cal dad Con ponada. a todo colo, en
I ""aoJo. Los fans se han trasl.d Ido progres,vamente la ",d p<tn
t , l . .. de prOduccin y Su ptlbhco de As;
I "" 1"" archivO!< de relatos de los yiejos f.n;u!>eS.
a conec'ar a los fans m,b con SU hIStoria. [ ... ]
I .. t""""logias han posibilitado nuevas formas de
.h_ l1"li1 cuhu", 1 de los f.ns. FJ con Pbotosbop se ha conveni-
11 un nM':d,o popular de ilu51111' las o::.ntS IX rlCdn de los fans.. y el ane
1. MUII puede subastarM: hoy en lu con"enC,OfK':S jumo con las iluslrxio-
.... ,uli'.I>das COII pluma. de colcr 0.1 leo. Durante Un !1em[lO. iQS
'" h,vos mp3 de ge"",ada '>01" \o! fan5 pOdran desca,garu (i-
N"""te, Jumo coo los V 'lOS conK':. ciales. ( ... ] Los anist""
.11, ,ooados han fonnodo de l. h storia muchO m:is ln g. de 1. pro-
.. m(1UUr de ci lM': y vIdeo. GeOf.;e Locas y Spielbcrl fueron
lrllimOorel (1mau"" en Su .dol escen ,a. du",nte la que produjeron pell-
!llftl de terror o de elellt"ia ficcin de I aJO presupuesto. A 5u .. ez.1..o , ..
' ..... dt: la$ , .. Iarias h. Insporado a ",.li adores m SUpc1" 8 desde Su esl"'110
de la do!cada de 1970. Alpnos clubes de fo", bntntcOI pro-
dujeron ep, sodios origin.lcl de DacIO Who. veces elllas
m.S canleras de gra de 1. ori g. nal. Al irse generalizando lo. ' p'-
notos de y(deo. los fans reeditab ... ... ;el de rn:arxIo .. Ideos
y empleanoo mt4ica JIOPUI r pua enCl!"ula, las emotior>e$ a
menudo de los 1"'rsOMj<:S faYOlltul .. Conforme se Mil ide
T
sofist icando lO!< ",ali1.ado"" de yl,"'" . .1IU\tlt., ha n
<",ado nueyOl guiones mom.n,k, .. ,
LI World Wide Web es un PlJd<o""", I n.I , ... d' "l nb"cill. que con
fen: las peHc .. las domt$tt ca dor mt.n" un ....-m:'!ldentc grado de v;si-
bilidad pbli ca. Apare<:e n l'ul,Il<. lIanOl mientr", esta, pelfculas
amaf tUr$ esti" (n fase de rroduccl('ln. I. t lIlayorla de pel!c ulns lie-
nen psteres espl tndiool. y muchu!le . n .. i' lClu)'f.'n tr.ii lers desc.".bles
pan! luae,. pot(nciales Q I"'ctadofe. ,mpoc",lI!(sCQfI 10$ tICmposde des-
Los fa", de 1..0 ti .. la.! ,,//(UI/U f""ron de los primcrOl que
.derlaron 135 nuevas tecnoI081 ... y prodU.l"fOIl ms de t",scientJ$ pelku-
las on l. ,ed." Estos fans uplolaball 101 diyerws onleulos comerc;ali-
zados JIOI" la frar"l uid. de esta superproduccin como malerias primas
pano s us pencIIlas casems. [ ... ) Los realizadores aficiO!Wlo:! empleaban
ordenadores domsticos pIra "'prodUCir .feclos en CUY. c",acin Locas-
film habla it, .. trtido ,,,'a fQrt una .. nas do!cadas ante.: muchas pellcohs de
fans ...,an Su propio s.able de luz O S<tS batallas Vpac'lles. ( ... ]
La del conoci mi ento frtnte 3 In cultura de la mer canda
Uvy cuatro fuenteS j)OIeoc'lles de poder (m,wilidad n!T".da.
cootro! del temtorio. prOptcdad de las mercalldas y dominIO del conoci-
m;" nto) y I U8"'''' un complejO cooJunlO de inleraedonu y ntgOCUK :QOl'S
cm", ellas. Las cult uras del conocimi e nto emergemes n"tlCa escap,IIl del
todo. la influencia de la CUIIU,," de la mer<::1.llCla. con.o ta",poco la , ultu
ro de IJ men:ancb p<>e<:Ie funcionar tot.lmente al margen de las COl<\ tnc
ciones de l. tenitonaltdad. No OOstarl<e. p=lice que las culmro' 0.1 co-
OOClm,ento .11er.".,1n pJOs, esiyamentc 101 modoi! de operar de la cultuno
de la me rcand . En lugar es tn" c1am e.a lransic,n e" las
indu.strias cUlura!V. doolde las mereallClas ,. en re-
Cur30S panill. produccin de s ignificado: .Las distinciones entn! autores
y lecto",,"" prOOucl<Jon.'S y e!pI.'CtadOles. CTUdores e le ar-
mon,zarn pIlra ro,,".r un continuo de leclu ... y eseri !u ... , q"" se
r desde 10$ di ..,adores de mtq"inas y ,edes has,,, el ltimo receptor,
.;ootribu)'!ndo cada UAO . !(>SI"""', las actividades de los dems,.."
La lC1ivKbd sugiere. pasan! de lJ produccIn de lUlO!! O la .... -
gnh.dII de algmlicadoi al de:\atToll0 de un enlOmO din:bnico: _Un aconte-
'"
c,mientoCOle<;uvO que Implique a lOS =<pIores. tra n,formo: a los .....
les en permita que 111 interpretacin enlre en el circuito de la accin
colecllv .... " En las nuevas fnnquicl.' rncJitica, 5" csp"cios para la
participacin y la improvisacill. Kun LanclSlo:r. porcjemplo, ha examina.
do Cmo los rrodUC1OS comerciale. (incl uidos los Juega; de ordenador. de
rol y de canas) en tomo a la serie de cuUo de cicn<:ia fICCin Babylon j fa-
cilltftn una amplia gama de actuaciones de los fans. que permiten su nme,-
5iII en el universo de f,,"tasla,'" [ ... 1 Las obn. de tullO allles $e descubrian.
ahor.o.., cr..3t1 y se dilil:o\an OOft$C;"nterncnle para provocar las
lIeS de os funs. Los creadofes de 1" prmCUil gUllruro. por ejemplo,
elll" plenlmente consc,erlle$ de que a1gu!>OS fans queran ver a Xcn" y
como lmame!l lesbiana., por lo q"" a cm"".;..
en I()$ episodios. Co"'o explica Lhy: Los rttepiOO"'s de la
al".,I' invilados a cubrir los huecos. a elegir cmre posibLes sig
y a afrontar Lu di""rge<I<:,as crolM sus imerpre. "">Ooes"."
I'ara ser comerciales. tos productos cul'ural es tendr'" que pro-
"ocar y recompensar la prodocci6n colectiva de s'gnolCado$ medi3nte
h,storias del pasado de los enigmas no resueltos.
",f\,""ocin adicional y del un, verso del!"",
.,am.' La panda do!cada asisti a un m,rcado ,",cremento de la seriali
" ,,'In de la telev,s,n eslado\mideoue. el surgimie:1to de apelaciones ms
I ",plC)aI .13 h,slona 0;&,1 prognma. y el desarrollo de arcos narrauvos y
,,1"'-"'0'1\" de suspense ms intrilw;ados. Hasl. c;"rto punlO. CSIOli' cam
pucd<!n ligane a nuevas pro.;ucas de recccin pOSib,li.adas
el archivodo domstic<> de vK)o:IJ5. las listas de discusin en red y las
uiU de programas en Une:!.. Esoas nueva! lecnologias I'fOpJrc,ooan l. es
,,,fom'3uva precisa para W5tener una fonna rica de comeni.
doIldevis'""". n".nlTas que es' OS prognmas recompensan el .umenlode
COlrl>elencias de la! co", unidlldes de
Los prodUCIoro:s de Ielevlsin saben cada mis $Obre sus comuni
dades de hn,. y .wlicitnn a menudo Sil apoyo mediante r.::des "fom,jlica.s.
Jo! productO!' de Babylon 5. J. Mi<:hael conejaba .clivamellle
lA comunidad de fan s ,le c;e,w;;a ficcill mucho anleS de que se aprobase
l. fJfooucciu de Sil se,ie Citaba la elCuacin de los fans pan!
dernost13r Su poteocial <le mercado y los fans p,esi<>naboln a Ins em;$Oras
locales para que rompw;c:n las series. El prodUCtO!' de la se,ie. conoc,do
canil<)samc<lte por ,,, IlQmbn: de USUlriO. 1MS. se cOflectaba" diario pan'
1
'"
las preguntas $Obr.:: su compleja y "CImente deurroUlda n3m
c,n. Kun Lancaslerealcula que JMS puede haber envi ado mds de mil se
Ie<:ientoa mensajes a la comunidad <1< fans. p"nidJWldo ve<:e$ activa
n>CfIte en acaloradas guerras con c,enos fan . amn de dinS" un. especie
de seminario sobre la Idevisi" . " Aw"lue JMS
tratab.l de resultar mis accesible I "'" fans. h.-.llarn. dIficil despojarse de fU
autoridad O eludir un sistema legal o econl "i co di.seado. en I)l.ne. paf1l
proteger 1m corponuvQS de la aprop,acin por pane de au
diencin. SUl .bosadoa le que tendriK que dejar el gn,po 11 1.'<'
niera el peligro de verse I lu eSpc<ulaclooes de los fans. 'Iue 11"
drian u1iliuorle ce""o ",lIn en h;xMIICOS p:eitos por plagio.
Il:striccil>Oel yuelven a imponer la jerarqua je l. cuhullI de la mercan"l_
sobre la rec'procidad informal de la cullUra. el conocimielllo,
Aunque l. e.posicin de jMS a los fam no tiene parann. 01= fJfu
ductores han mosttl\do Una conc'encia s,mila, <1<1 discurso de los fans t " IJ
".a. Por ejemplo. cu:mdo la cllden. WB poa)ll50 el fi",.1 dc la temporada
de Bulfy CIJ:ammp'ros lI"1L! el IImteo !le (olumb",c. el prod""'Of
Wl>ellon hizo un lI=amicnto polblico a los f(lJ1s canadienses a [lI
ratearjQ y dillnb, .. ,1o por la red a los espectadores cSladoYnidcnses. 1.011
fans. a ' u vez. salieron en !Iererna!le Whedon cuando la
lanz una campaa !le envio de canas eomra la introducc,n do u,lI ... 1_
dn ltsbicu "ntre )", aluduos de la serie."' conl"",le. cll'rudlk .,.
Surv"w Mari< Sumen lev a cabo una ac.iva canlpafta!le JI. ""'IlTII'
ci /in pa .... los "5fue= de aOOi moda por .".jo
del milln de dlares de su concuBo. entenando plS.as fal1u el " ,
web oficial para que fuesel ' )10'101'1 fallS McttrJ. CUlll'Jo, l.
Fede,aciOO Mundial de Lucha el despKIo de Jell')' La .. tc,
te traslad direcla,nenl" su< d,spmas con "ince McMahon a lo! fa,,, eOl
lnea. Algu""" de esw:. pRlendf III engallar y otros ",formar"
l. comunidad de fans. pero lotlos elLos eran, onsc,entes de que el diseurJQ
en Ifnea r.::definfa el COOteUO de Il:cepcin d los JIl'O&I1Im&1 de televislOO
Para mochos productores "",diticos. tOO ",a afcrrndo:l. la vieja Is,u
de la cul'unl de l. mercand . el mundo de a f.", ... una jJl!nl,dl
POIe"cill de QJfltrol sobre 111 pl'Of>iedad ,mel .. Clual. Los esfuerzos de l. in
dust';a de grabacin 1)<)1' desmantelar Nwslc que las ron11'o'
'"
Mas ,,,,,di'ucll$ tradicionales invertir .'1/)fl!leS sumas
en acciones legales contra jas nuevas fOfm"" de di$1ribucin popular. La in-
du,mB de gnbacin der",1 explkuBmeme el caso CQIl10 una oponunidad
de .e<locar:> pIlblicv en lo tocante a los do::n:chos de mtelectual
<"'l'0nuva . vllando asl la "plrateriao fUlura.'" los prodllC:lOR:5 de tel .... i
"ron. los dnellW08n.ficos y los de libros han ,ido igual_
"ItUI. 'gre5'YOS m I u envio de canas de _cese y desistimiento a los Silios
W<'b de los fa", que uanscribcn ditlo&os de los progr.omas o lqIfUducen
no .u!Qriwu. Si 101 nuevos medios Iun lOmado varias
I de y produccin de \os ( ... S, esIas batallas legales de-
"" .... ''''n el podcreonfendo an a la pn::.pedad de los nYdios.
I IIuegracin ho<'lOfllal de la ,lIduslna dd enl""' .mm'eflIO (y la
de "nerg,a emelgeme) depende de la circulacin de las proplt-
1>dIr. Imeleemlles por los canales de difusin.'" Lo >romOCi6n Uan'me-
,Mk, un espectador ms ""uvo. capal de estos flujos
tI,.u y disflUt"lo 11lac.,lo. EsI3.1 de: mercado promueven
Uf! "",<10 de :o. los mundos de: ficcin y su inme",in en ellos.
1 ,mllJlua nplot3 IOS lnl.!\SOS UfillmlenlO$ "",diante la
''''",",n,II'.:OC1ll de anlcutos complementanOll. de:MIe CaJm5e'as hasta
,,, _' ... Cotl p<omesa$ <le propICIar un nivel mil. profuflCl de impliucin
'11 I0Il COOllcnidos <lel programa. No ob.,anle. las de ",sular la
1"'IJ""da.lln'eleclUal !oOC3V:an la lgica econmica de: la convergencia me-
.hAllca. en, inndo . Ios f"". mcnsa"'" coollraJiclOriO'l <obre Cm<l debera n
te1jlollde' a la COl lura camerc;;II " [ ... ] Con f",cuellda. el
<e 'educe a una cucmin de eMiI aUlOrizado a hablar en
nombre de Ulla >erie. como cuamlo un ejecutivo de Fox justificaba el cie
rre (le 10Ii ,"' OS de 101 fanl de Les SimpJOn .Noso(ros 1<:""""0'
un lUlO "eb oficial con 101 contenidos aprobado. po< nueslro c3(\ena y
eslA geme <>O trlbaja para f105Oll"Ob. Tal veZ relI uhn I"nomti ro <le eSta
cuhuro (an leg.IIslI el lle<:ho de que (, n<lom.com. Url" ernpres.a cr"ada
par:t respaldar las de la comunidad de fans y desbaratar ,,1
. comenun casi <le inmediato a Cana. de.:ce.5c Y de-
si.(imlent" 111101 que u!! liuban Final"",n",.
r" .. dOOl.com se fOfUdo, dar marcha pero slo trns :<OC"a
yodo por comJIclO sus Iltens,ones de ler .por y pln klI fan .
"Juicto de Uvy, el I,ene la lOdu'lna .Ia, auditndH in
ttl1lCllVas delatl coneohd de mira,: IIItlll'd" la Imonomfa del espa-
T
cio del COrlO< ,miemo. priYln de UIIO UI.I"hU".,11 1 ... de energa I
101 circuitO!! del esplcio de 1 .. ... 1 .... (ulUlla COrlocimi"n.
lO, sugiere. srrve de motOr ,ny",III, r Inll"Mlhlf' la circulocioo y
el intercarnbio de mercancfu.
1l
1 i hh,e' " rtlUnc!1 ha vin-
culado la YCma de Itbros al IJ cul lij. a erl Ir""". Se
anima a 1001C::IOres. eny;., sua de determinada. obra. o a com-
pIlar li'ta, dt 'U$ hbn".>s fayor itOl. Su programl de asociados crea un po-
<leroso .ill"",a de nIChos de lot patrocinadores de Amazon
panlclpan de los defC<:hos de cad. yema ba,ada fn 1m enlaces desde SIl.
sllios respec"yos. la Ude" l d" depoms ESPN patrocina
una Hsa de de fanlasla. una de juego. de rol en la que
los aficlonad....I.1 depone fOfman equipos. compnn y yclllkn jugadorell.
y consi,uen ;>untos basados en los de yarios alJela' en el
mundo n:al. fll". actlYldades oflt"een un incentIvo ' los espectadores
plIrnl.llle Jln" nieerl la ESPN.I desean e.(ar ailanto de las diurnas "'a

los ;n4en .00I de Yineul.r d,,e<:,amenle a los consumidoJ.,. con la pro-
m..:Cl00 y la came,claliz.ad6n de los conleni dos """ilicos se
corno .marketlng basado en el permll-Q_, _nlarb,ing o cmar-
I:eting Yi",b y se prom..even clIda ms como el m<Xlelo <le venta <le
bienes cuhuTlllea y de: OIra Indole erl un enlOmo ime!"acli Yo. J"pile!" Com_
municacion' que el <le lo! un si ,io nUe-
YO por el boc; 3 boca.'" Corno Ulla de la industria: El
markeung en JI1 mundo "'le"'CIIYO un colaoorali"" en el que el
vendedor ayvda al consunudor > comprar y el consumidor ayuda al yen
dedor a vend :f."los invenigadoA:s estn descubriendo q"" el mllnoo
de lOS fans : cuttlunidadei de conodttlierllOll fomen,ar, UrI I'!I1
IImiento <le pasionadl aIHiacin O fidelidad l la marca que :asegura 'a
longeVIdad d lneas <le productos.'" En el marketing Yiul,
ellas .filiaci, ne$ <.!eY;e"en au(orreplicames. erl la """ida en que los Yen-
dedore.II ''''1..1 CQnlenldos que los consumidoneJ quien:n di fundir ;\Ctl-
vuneme enlr sus amigos. Incluso las apropiaciones noaulorizadas y yagl-
I!\Cnte Jubve ,iyas pueden difundir lnen ... p pub!icillnos. como ocurri
con las p.roe. U <le Internel de los anuncios de l. co.mpaila del .. ham,p.
)de8udweiser.
Para for la fidelidad I la marca se Tt<u""" algo ms qt'" la mera
alfOpn .. :iool!e la, IICtiv;dades populares P<K parte de 11 cuhura de la mer-
'"
cancr . Los productores medilkaa de hilo se esuin haciendo ex!"'not e"
COIurolar y responder a 10l! internes ojo, 10$ ludiencias. La induslria de lo.
)"e,(!S. que se a si misma como muestra de exp:rier":"IlIs inleracivllS de
comerciahzaciII mM que (:QfOO rntreanclas, se Ita apl'tSunKk> a amplia. la
l",nie'pad6n de 10$ CO!1sum;dore$ y a fonalecer el sentimiento de .filia_
cin de los jugadores respeclo de IUS juegos,l' Luca,sAtl.'l ha inlegrado 4 .
poIenciales Jllgl<.lom. de Sla. War3 ell el equipO de di""r.o para el des.>rro-
110 de su juego en linea rnuh'Jugador. En el proceso de disdao se en-
seguida Una poigi ", _b donde se colgaban 11.$ ideas que se eSlu-
diando, para conocer l. reaccin de los fnns. Kun Sq"ire describe los
beneficios de es te de .disef\o oL.Qs usu.nos tu-
buuales. oormalmenle exclUIdos del proct'SO de d,sefJo, pueden aporU' I
l. conversacin Su I"'ricia en el manejo de productos. y corunbuir I l.
cre,cin de product05 mis sef\',bles. Eslo supone un ahorro de dinero para
1m di.oe"adores, que pueden gastar menos energja en el apoyo del
",l{tHeme. Y, por supuesto. e'le proceso descmlx>ca en productos mlls
m"lI!)ables. lo cual befll!ficia I IOdo el mundo>o." Las dc Juegos
d, COO frecueJlCi a . ul de Juegos como JlIor .... 'OTr. """ el fin
,10' ,le "lar el f.")te",ial creatlVQ de.us consumidores. En ciertos casos. 10.0
,.,,,110 los mU'1I1os de juego.o discnados por los fatls (tale, como COOtnlt.S.
",.,! 1e '"legrado en los productos comc:r<:iales. MUls.l. cooI>;l/lla
'1"" ,bnge la franquICia de Los Sim.r. la produccin y el inten::ambto
de (nueva, ,dentidades do:: pemlllajes) . accesorios y
arq,,.ec(nicas. incl uso cdigos de progran,nd<l. El creador
,10' 1M SitnS. Will Wright. se refiere a '" prodUCtO como un _caJ" de lre
"lo o .CIS.I de mui'",,,as>o. y lo ve mlls como un entomo de autoedicIn.
dorkle 101 comumodoreo puedcn represenlar IU< propias h,stonas, que
tomo un Juego rlg,damente e'(ru<:luT1'do. A la predice Wright. QI;
dcl contenido de Lo, Sim, obra de los comumidores."
E.o<t.i por sin embargo i e!las nuevas e<lrategi. s de
cohboraciOO y roIIsulta con las comunidades do:: conocim,emns
tes desplazan liS est ructuras legales de la vieja cultu", de 13 mercancla.
Htu; ta d6nde estarn dispucstns a llegar las compaas mcditicas parn
seguir oontroiamlo sus comenidoo O para explorar el flujo de infonnacin?
En una era de discnbucifl por banda anchoa. verin 1 .... produclOre$ de le
IO:V'5ifl a los farl$ menos como vulneradores de los derechos de aUlOl" y
mis COmO socios activos y v""dedores en nIChos de mercado? Col abo,,"
1

rlin loo magnales de los m"dios con las comu,,(lades de base, la
leo como 101 fans del an,me, para g"","tiu. que sus productos se
v,sobles en ellucral;vo mercado estaodoumdense!
I)e las interferencias a blogs
En 5U ensaya de 1993 .Culture lamm,ng: H'ckmg, Slnhing and S",
ping in the Emp,,,, of Signs . Mark Dery documentaba "cticaJ " mr'Mrll
ICS de resiS'encia popu!;" (<< pir3'erh infonnthica. guerra ",fonnali vn,
del terror y guerri lla semit,cu) en una tl":Cl>OCultUD Instrumental l.
vez mtIs cuyo modus operandi eS l. fabricac>n del coo , ...
med,ante la mampulacin de En la je'ga de la ra,hode
ciudadana. t i jammins ( .. se refiere Dio. ",rllr,
po, "inmxlucor ",idos en ID se/lal en su paso del transmisor al reCfl"'"
Los productores de interferencias culturales se oegalxm l!\er .COIn,,,;>..
res e '"lUstran enSU derecho. msen.arideas l1u
10 dommame de la mi. ( ... )
El "nsayo ,le DeI)' re8'Slrn una ,mpOnanoe coyunturu en l. 11\ . ""t..,.
10$ medios del "hazlo I En las ltimas IUle<.",-,I".'
(deJde la fotocopiadon hasta el ordenador domt':SIlC" y ,1
deo) han ganlllnudo a los espectadores un n>a)'Of conlrol de los flUj<lO
dilicos, han permit,do a activistas redefi nir y volver a pone. en,
I"dn los mcditicos, han reduc,dn los c();Sles de,
hllll abonado el terreno p;ara las nuevu cacnas I"'P"lares. R
que su revoluc'n no !\era televisad . la conQ1lCuhura de la
1960 Cre un. cultura alternallvl, en la que uti1i,w de
desde elrock huta los peridicos desde los psteres '"",.
cos hasta la radio del pueblo. >;Ira comunka= al margen de los metl
controlados POI la. oorpo::>QCiort<:!. y. en el proceso. lO! lideres estud,'
les ptOpUs.etOrl1eOrias do:: cultura panicipauv3 que innu,rflfl en '" ., .. ,
ros Ietivistal. J...a est<! tica del ha>.lo Id ni , ,,,,,. ",cobr aliemo
,Iteada de 1980 cuando lo, roqueros punks. los "0."0"","',.,
lu femini'l3-1 de la ten::era ola, entre 01"-", adoptaron los fanzines 1
piados, las pegalinas. In inSIgnias y las camiseUlS como vehleulot
u"n:sin cul lural y poIlicl." Estos grupos ,ocoooocieron pronto el
ciKI radic.1 de la cima de vrdeo para la contravigilancia y odoptaro"
,.,
.re_oluci6n di81mb comO una prolongacill (le mo,imlcmos
ellCarnintdo$. la d<,mocBCi. medii1ca."
\l ucOOs de los gntpof que .xscrit.. ()ery, lales como Acr.
1: 1'. Ncgluvcland,lbc Barbie Liber.tl'oo Arrny. PaperTigcrTelevll10Il y
1, Plect ro,,;e DiSlU. baoce Commun;ly. llevarla" f;k:il menlc la bandera de la
"!Ucrferencia . Sin Oc:ry <e extrali",il al dC5Cribir
.. 1., form:u mediiticas del .hnlo mi...,o_ corno . "ucrfcrenclh.
ti.' nltevU 1e<:001081u soportaran y $06ICoorian 11" abamco
" Y polticos di ferentes. unos crticos,
clc l,,,,dorc'. pero lodol ello, refl ejaban un deseo p,iblico de pan id
r" rn los noedlos en lugar de limita,,,,,. co" .umirlos. QU>e!le'l P'"aclinn
l. ruhurI quiere" dejar de parhc' par en el CQIl.llmo medi6
" p,nonove' u". concepcIn p"ramenlc Ilegauv. y re",,\1Va de (UllU,a
"l., I'M O!fa p)"e. lO'! (ans ven pOtencialidades 00 uplotodas en
y qUI eren ampliar la punocipacioo de la audiencia La
.. 1<' lit' 1111 fallS es dialk. mM penurbadora . fecuvo mAs que
ot. ,. y colaboTadon. m's que co.uene'QSa. Quu:nes pr.ICnca" In n-
I I '" la deseall en IQS "",dioo dommames. mlen-
" f'I,,'ivos quiere" . propiar&<: de I US con.enidos . Imagino" un
"l., ,Ior 'UIIU'" popular mM democr.i co, receplivo y dive.ro. Loo 'Iler_
I , ...... 1fU,.ren desuu" el poder mcJiA1Ico. miemras que loo fun\Vos
'u p"JUCtpaf de.1.
11 femlono PO' _""ayo lennllla en la fror ....
e.'lCribfa Dery. f. "-,,, en la que . aba 'u optlm"mo reS
1" 10 del poder polftico y e"llu ... l e"""lIeme del qe>e podrhn go .... , 101 iIC-
de IQI medios popIll.res en 0111 ron.u.o en el qe>e los flujol ""'
. h.IlC01 "'" muhidirecciooales." No ob&llnle. ",.mblt, adViene qu,' 131
IIlduslnM Inedihcas halladn medios ,Ilem.tivos de marginar y de
,1c11:ehos. la panicipacin de los ciudadanos. VOlvi endo' eSle mi sn,o te-
1t(00 al fiMI de la <k!cada. es,' claro que las nuevas le<:nologlas meJitll-
t. h.ln .herado 1 ... relacoones en'''' productores y COIlsu-
n1ldore:. medi;!li",,". Tanto los culturales romo los fans han
10Hrado una mayor al ulili za r red pa", ID ,"'x;oo de CIKllu-
md de . el tnler<:Jllnbio lIleleclllal. l. dismbuc;n c ultu",1 y el a<:tlVI$l1lO
",ediatico, Cienos 5e<"0Il!'5 de las Industrias medl6l1C. han iIC<l8ioo. 1 ..
audiellCllls Xl iv .. com(I unl de 101 ,i( nlarkeunG. han
busca<kJ una mayor retroallmentocin pOr JIlInc dt- ' uo fa",. y han incor-
T
'"
rorado a sus procesos de rlll' d", 1(Ir los e3l'eclnlk
res. OlIOS $0::'0"''' han p.elendldo <) "Ienulr a la culI,,,. del co-
noc", .. nlO emergctl'e. La v,e.)3 1l!'1(\I1U de "I)(lSIC' n c3ptacioo pre5l<'
pona un mundo donde 101 cQ",umldQno, II'nln poco poder dit1o pan
cO<1figura. los comenldos med.'ucOll y d"nde exi,fan enormes
para entra, en el mcr<:ado. mi entras (IUe el m.evo enlOll>O dgilal expand.
'01 capacidad de ortohivar. C(lI.",mar. IJl1I.l1"arse de. y a po"". en eir
culacin los prodUCIQS 1I1e4J1.i.ieOll. Uvy descnbe un ",undo donde la co-
mun;catin popular no el! unl penu,lncioo momen .... a de lalnnsmis;<,
corponui va. sino e l modo rutlnanO <.le fUllciOllar tJ,1 nueVO ,
1;';0: Halla lhora .lo nos ""mol ",apropiado del discurso al i;ervido
los rnovlrnicmos Il!'voludonarlos. la crisis. las curacionrs. los 3ClQl u-
""pcionales de creacin. seria una apropiacin oom,.l . serena '
slida del diseu.roh."
Tal vu. m.s qu e habl a. de ;nterfendo"" cuhurllel. podriamOl h.bl. r
de blogueros, El tmi no -bloS- es una ab",vi alUrl de Web loS_ )
en la red_). una forma personal y subcuhural que im
plico .-I'C$\llIlen y la v,nculacin ron OIros .itios. En cintos C2SO$. los blo-
gueros de<:0ll51ruyen acuv."",,,,. 1.., afi nnac;"""s O se burlan
de OUO'l $iIlOS: en otros [om'an licliea. te mpo les con
otros bloguelOl O con produclOfCS mediilcos l5"lu",r la mayor di-
fusin de los mcnsaJU ,mportantes. EslOS blog""lOI se Il:tn COlWCIIIOO ,
imponan'es inrermedi:on05 popula"", fl>Cl !i13dores. 110 IIIl"rfcndon'l. d,
tra"<n,,,ioo, El '(JggMg de,cnbe un p.oceso de comulll cacin. 00 un 1
po:sicin ideolg,ca.
Como e:s<:ribe [vy:
Lo, B"vOS prok' ariot slo <e libe"""" un;in<loac. de$cal"JOI"Jnd<
. Ii.n, .. <on aq""llos <"Y' obro es ,im,I l uy8 1'IO!l1. rOl,
vez ""'s. c.a.<i lOdo el rnundoi. In)'t!n<lo. primer pi."" la. ",,'ividlllo. ql
han es'- pncIicando.n 1, oomb ........ l. """"","bllkIad .
bol",,,,,,,,,. <ell"almel\te . plf<" .. "",nle) de la produccin de ,
colectiva."
Los blogu.eros tornan nenda. del conoc;mie",o. posibilitando
navegacIn eAit0:5. por Y cIMre estal cul, u"",, del r;onoci",oen.o emerge>'-
tes. Cabe ver comporuomirnlO como caplao::in para la cul'um de lO
'"
""",canda. en l. medida en q"" a vecu favoiece los inlerese$ carponui _
vos, pero puede imerpn:!atSe que """,mema l. diversidad de la
cultu,a meditlca, brindan(\<) aponunidades p.ora una mayor imegracin, y
volviendo la cullura de la mercanca m" ",cepliva a 10$ comumidorc:s. En
una. era marcada tan!o por la upansiJI del alclI1ce CO'pOflllivo de la cul.
IUr,l de la mercanela como por la eme,,,,"lt de la. c"hura.
del conocimiento popularC$, la mejor forma de ejerr hoy en dfa el po-
de, del COlIsumidor puede consistir en los blaS" y no anlO en l. imee-
""lCia de la. lrlllUmisiones medilica$.
T
7. Cosmopolitismo 1'11
Cortogrofia",.u, /os flujos culturalu tn UnO era
de convergencia mediI;ca
Ve clImmo /rada la cobaiill del monM en ellWrlt de Georgll' '/"'1(/'
I'())' 11 escribir "'uchal veranos. en.", Ju/nrmerCat/(l In '1
por CtlSW1lidad Ulttl .... r,JaC1n tIIlU la 'J JI" ,11(""
raba tklame Ik",r en la cola. La dl!pendiema. """ chlw Mili ,
toorcado aan/o .uufiQ. inulllal", aplicar por "'...,,.
ponls tn ,"placa tk e"'Plrada J acab llabJando de idtnl" .... l
IIOIIWJ que asume en ti <co$pla'l". la prCllca tk ws faMS dtl "n,,", ., ..
se disfr":",, de sus puso .... ju [avor'/o . AmI! ti desconcierro I 'u , I,n
u. rral dI! uplicarle lo que es ti "nime /t(Jciend<> menCIn dt P'''/I''_
ill{omiles ,amo Pokemoo J Yu-Gi-Oh! Elllcrnbre .egula "n ,,,n""".
gran coso, puo seal /J su hijo, que SI! SUmQ a /o conwrsa.:i<ln.ftl" '"
'"ConoU' su Inlerb. k/Cando del oo/llo carUls de Yu.Gi()hl 1-' .... 1
mu/e, t/ Iwmbre pregunl ca"f"n'};IkJ: <Cmo demonios ernpt1llJlr ..
inltrtSllrlt pOI' tuls COJM?'. Yo podrfa haberle ",alado los efr"'Plm,'
dI! ShQjill Jump. la ,,,vis/{' de cmic. jap<>ntses. a la vtllla en ,1 su/'"
mercado Je 11M p<'queila ciudad adonde M l/eraban Elllenailllntnr Wt
,.
{)'GIUUZ><DONOS
ckly. Time {) Ne .... skeek. P"td .. que el padrc tSItlVll'lt dtl COtlur,aUo,
pero Ju Mjo tsUJOO cruiendo "" un mundo donde se accfi1(o con faci/dotJ
"los prodUCJOS medid/icen tuilicOl. CI#JIIdo UlM rI cliente, sd,oll que
."" wmb/II! era un ts dt'Cir, ""fan de 101 medios )OfH'IIeus, 'I,I/Q
,," J,,,bI.J de los plonu de . .. club Ia/ de "c..ni, 0"_ "'"",,".anle con
de "mm .. t" .... daMa m UI1lIS POC(JI stmaM.J. ,de los rumorude
que habla O/ro fan del amnu que Irabajalxl en t i II'trlQ'y', di' tsa mwna
,allt es lo qu, en este "nsay<) .. dCN;K,ww .. na cosmQ{Jolila pop, aJ.
IU'''' cuya adopcin de los ""dios POPUIMtl g/obolts rrpreuma una vi"
r ,'rape ,,/ provincianismo de su co,,",,"Ie/mlloca/.
. Cwmopol"i,mo popo mp .. 'O mi imemo ti( 11,,<u, "n un con/ex/o
"';, IHIOOjW soort cultura ponicipa'"". J c"nurgencia medid/lea
11, Jroi ctldo e,,,i Integram."' .. b"tfltl mi vida a /0 cultura popu-
I 11 _. M Jiaa "ada a ncrlblr robrr 01Ta! , u/tllras. Al
NIW maana, mr di ,ueMlo dr qut la globoli:acum Mma alterado
l{unJamrMlr la itO(urolr:a dr 1" culturo popular Como
'''''' uquf, l'ScTlbtr huy en ala robre la culturo popular tJfodounwr1l4t
," ... un marcO global
.p,'f1 Cmmopoli/QmJm. U publico ""cw/mtnu ell ,I/<Jrct lo M. SwJ
Ormeo J DtJlru 800/jon Q""I/iIIQrd feomp, .), Glob.alizal;OO: Cul-
IIIld Ed..catloo in the New MHlenmum {Brrie/n, U"!I",rJlry orCo/j-
,)1m" PrtIS, 2(01).
Si niSl. un" .Ide. 1I1ob.a1. habla ''''''''<'''0. Lle,a pan"kme, 'oq ... ro .
to<:b< CocaCola. ,,, ... <n McJ)oo.Id ,. Ile.a de"""i", NLI<e.loc, 1_lui_
........ el&t""., reconoce , Mlckey ... 1. 11, [kan. E. T. Ban Simp-
Ion, R2.D2 y 1'2mo1. AndelSOll.
TOOd O,\lin. Ilr,l", U"",,,tro c2IX111'
O"eMe y Occoden'" no slo ... han e.....,.,Ir1dI): '" ha" .nucl.oo. se hao
y han tenido unl oumelQU ptOk. de un mundo soo
rronICf2S, pero con mucho estilo, /:1000"" 1 <"": IN "" I'eU" Uev.., u,vi.
y beben eoc .cou., en N ... va Yotk. bebeo le' en Ama SUt. Mentns Piul
0010 Flve :un!,. en Es,ados U""IO$, Mel.U ... k, noc. en lapn,
off YI"I, f,,,,.," (1997)'
Bias , Dln Lade n: rec"nsidcr",dh dr ll"ll"" ' I.,n""" wll urnl
en una en dt con.-ergrnda medl . ,I<"
'"
La /I'SIOria circul en el (MoI\(l ;'(.11 UI1 "ludltnte de secundaria fi -
Iipino-amcriC,lIlO cre un collulf" "IIIIOt hOp de Bias de B01'roo S/r,,-
mo Inleracdonaodo con el I/der 1" .. "n"1 O .. ma bi" la<kn, como pIIrte
de una de imgenes l/mIada .l1lu ea ,Mio_ que oolg en su ptgin.
inicIal. Otras rep",,,,n!ab,,u 1J1"" cOttl" un tnicttlbro del Ku Klan O
practicando el cOn l'al11"lo AmJe,lIOU, Tr:lS el 11 de septiembre, ull
edil()r con sede en Bangladesh esca,IC la rc:d en busca de imge"". de Hin
LWcn para imprimirla. eu <a/lcld, p"cre' y c.misetas anti""",ricanos,
Los rc:JOrteros de la CNN grabaron la. itwerodmiles imge"". de una
mllChc:dumbre de enfu",cido. paquis!anres que marchll>an por las ,all ..
.,,!lUIdo cuteles que ",,,",,,,,nlDb.an a DI:u y I 8in Los .jecutivOll
de la esuldoumdense vieron las imgenes de la CNN y
lITIC'nuaron ron cmr",nder acciones leglle$: .l..Q$ raponsables de eslO
debelan ""m,rse
EsI. h,.,ooa Ilustra que ser:ln cenuales en mI argumen-
lacin: e n primer !I' gie,.., el ripldo flujO de ,migenes que
lIS fmnlef2S nacionales en Una 4>o<;a de convergencia mr:dilica, un Ilujo
fiCiT.ao umlo po.-lall es!r:l!egias comerciales (Iale. como la locali<acioo
y 1_ di.tnbuci6n glooal de Barrio Sb",nc y la CNN) como por las tJlcljcas
)1OI)ula,..,. {po!" eJ"lnplo. d uso de 1'ho10shop par. "I'rop,arse de esas imi-
ge ne! y manlp"larla" y el empi co de la,..,<I dislribuirl as). En ""gun-
do lugar, sugiere que eslos Ilujol tiendtn a ,er
nal.,.. pues c,.,,,,,, ponale. O "zonn de lemporales enlre cuhural
geogIlic.menle di.penas (e n este callO, 8.nglldesh y San Fmnci""o), b1
IerCcr lugar, impredecibles, contndiclorioo significados qllll
se atribuye". "'1'" l1ug<:nes.1 y =onlexluaJiUllu
en 101 , i11oo de: conrumo. h,sooril Jugie"" la creciente cen-
tralidad de los y e n 11 CI",ulacn global de los
meojiOl. en una en l. que el silio _b de u' . adoIesttnU' """de ron-
vertirse en el Cen\m de una Inlernacional.
Me he pa$ado mI carrrn. profesional C$ludilndo la cuhura popular "'1-
tadQumdense, a la que apl icaba U11 en(O<jue b.asado en viejas nociones de
especillcldad nacional. En .nos recienleJ, sin embargo, se h. ido hacien-
do cada V.1, ", lb diffe;l estudiar lo que ocurre en la cultura popular esta
,,.
OI(;IT ... ).
IIounidense sin su rontn,o global. No digo es'o simplenwn-
leen el scnudo deque la cuhura popularestadoun,dellS<' domi
na (y tui influenciada por) los OYlLados mundialu. sino tambin en el
se""oo de '1"" un. proporcin ",,"ciente de la cultura popular que C()!ISU_
nlerl los estadounidenses procede de otros lug.t(!s. especl.lmente de Asia.
Es,e ,,"sayo representa una pri"",n tentati va de upl icar cmo y por qu
l. cultura popular ilica esl1 mfluc:nciaooo el mundo dd entretenimien-
lO
Nocw<:> anJli$i$ debe pan" del ronccpto de cCllwergencia medijtica.
1 "'.yo.- pane de 101 discursos.robR: la convergenCia conllenzan y ler-
mman con lo que yo <lenom,no falacia de la "",a negra: ames () del;.puot$,
los mediO'S de comun'cacin fluin!" a lra. de una sola caja negrll
rllllllUlm .alas de e$lar. y todo \0 q"" tenemOS que es averiguar de
C')" ne gro se La convergencia mediuca Un pumo <k Ile_
,od.; anles bien. e. un pfOceso en marcha que liellc lugar en varia. imer-
.... enlre lecnoologf., m.-diticas. induSlriM. cQfllen,dos y audien_
"a!. Orltel"" a la pl"Ohfer.ICin <k canales y a la natur:lleUl cada vez
u/lteu. de la mform'l1ca y 1., te"'comunicaciones. mgrt:Sando en
un. H>- en la que 10$ metliO$ de comuTlIcacin estarn por doquier y em-
...... mOl clase de metli<ll< inlerrelacionado$. DesamJllamnos nue_
v" de: lrl:U1S para gesllOl1lr e!a informacIn. nucyas estruclUf1l!; para
Illn Imm la informadO<! a de los canales, nuevos gneros eteativOli
.\pIOlen el JIOIellcial de esas eSlruClUraS infonnal;ya< emergente.!. y
modos de educac;60 que ayuden" IQ!I eslLJ diamcs a enlender su
11111'3<;10 en su ", ulldo. La coovergencia med,:!,;ca cs .Igo ms que una
""'lile revoluci60 digital: in'plica la imroduc:cin de un repenorio muc: he
",.11 ampliO de nueva, teCn<Jlogras medi:!lie., que permilen los conSu-
midores an:h,var. comcnuor. 1r3llsformor y yolver poner en circul:tCIR
I",contenldos medi:lllCOl. La e.! mis que
cambio "'enolgico: ahera la enlre
fOOoS;g!\ef'Q![ y .... diencias pr.e-Xi.tente5. !;sla oleada iniei:ii.k: cambios
InI:di:lfi",," ejerce un ,,,flujo qle produce una de
e", re el y el pni co. No l. convergenc, . me
di:!lica suscita ""imismo la innovacin creativ. en casi lodos loo r.eetorcs
<le la cultura popul.r. nuestro aclual entorno medillcO eSl marcado flOr
un. proliferacin de diferencias. po.- kJ que Granl McCracken llama pie
,,"ud.'
T
,,,
En un libro de prXlrna aparicin.. d,e,[c:ribin! y documentart 1M rami-
ficaciones sociale$, eu!! urales. poIllicas. y econmicas de la con-
yergend. meditica.' En esle ensayo. me ""ntran! en la intera<oei6n
dos f""nas:
corporoli,..,: la concent racin <k la propiedad <k 101
dios en las mllllOS de un ndmero cada vn ms reducido de cQflglomr
radas mU!!lnlcionales, i",c",saclos por uomo en II$Cgurar el fl ujo do' 1".
cooleTlidos medi:lncos. 1nI, -< de las plal.formM y
ras nacionale$.
Con.v:rgcflcw populor: el papel cada mis que 1, ..
consun",:lores de poder digital en la configur8C'" de l. 1""
ducein. la dismbncin y la recepcitl de los conte",doII mo:d"",,1I
Estas do. fucr'lI.$ (el empuje <k arriba abajo de convergencia cm
poratva y el ;",pulro de abajo ambo de la convergencia popular) '" inlel
secan para prod...:ir lo que cabria denominar COIIvCfgcnda global. l. elf-
culacin mullldireccio".1 de los productos cuhUr3lel por todo cl mUIIlIo.
Ul f Hannerz esl descnblendo la eonvcrlenela Ilobal cuando escribe:
eullUra mundl.l) estJ. man:ada por una organl7.8Cin de la diverlidad
mis que por una reproduccin de l. Uniformidad. [ ... ] El mundo se hlCO!I
vCnldo en un. red de relac;ones sociales y StlS diferenles
".iSle un flujo de .ignificados . ...,1 como de Il'ersona. y Prodllel(II.
La convc'letlc;a global est dando lugar I un rl llevoco! moroho 111 .
pofl. ' Los cosmopoliras l. cultural . bu$Calldo
de la alracein gravila.oria de sus comUnidades Icx:ales con el fin de en
trar ell UIU esfera m.iI de upericneiu . Los pnmr:ros
cosmopoliw pensaban mis allJi de los Irmiles de SU pueblo; los eO$InO-
poliw modernos piensan &Iol>llmente. Tendemos. aplicar lrmlflo a
ao.uell05 que desarrollan un guslo por la co. mda. el baile. la md.ica, el
"ne o la liten"ur. trndiclonales. en resumidaS el>entll$. I 1". que han lo-
grado dis!i ncin mcdillme sus gu",os por la (uUUra clsica O
elevada. En el prCUJlte CO"!C"O. emplear el
para referinne , los modos en quc los flujo !rauseuUnrale:s <k la
cllhnra popular i"spiran nuevas fOlmas de conciencia glob.al y cOTnpc.en
d a culturil. Al igual 'Iue 1 .... adolescentes dd mundo en vra. de desano-
110 ""311 la cullu,"" popular estadouniden ... pan e1pn:::sar diferencias ge-
, ..
neuciooale$ <) ,"ley la. famasfu de trallsfonnacin SOLnl. ",,!hica y cul_
wral . I0Il jveocs:le la cult um de SU5
mediante IU tOtllurn" de llIlime y manila japone,,", p"1k:ul a. de
Ilollywood y Ohalll,a. y pelle .. la! de accin de Iloog Kong. F\f<,de 'lue
ell<: cosmopolillsmo pop no conllOluy, rooav!a unl polltica
del 1 .. ,., de E.stados Unodos en el mundo (y. en pc<>:s form:lS. puede
rNUC11'Se a Pila Ifl"rlrdorm3 del onen .. hsmol.!",ro a lo. consumidolu
Ir. dhre I"'rspeCII"ftS cullurllu al lemal;"" y la pos,,-,,hd.ad de sen.i . lo
'IU' M3!1 111115 dcr>(lOll1Aa S"mitica,. con ",ras I"!rsonlS del
,,,,,,,d., cmero l\1.le comparten Sil' '''5101 Y SIIS ,n,e'tli=s! El cosmopoli-
I! IIMI por no puede rWuc:irse nI ,1 ulopiSmo lecnolt;.co encamado por
Idel ,Iobal,. de MiUShall McLulu.n (eoo su. demedias ca_
I Insce,!der el Esado-nac,n y democrall2ll.. e accCSO a la cuhu_
ti nI I irKlUlelUOO ideolgICas u presadas en el oncepto de mpe-
.h IIlU medi:luco (con Su aUlcnau de Ioomogcnclu :ioo cultu1'3.1 y del
I ",,"nle quc 31 del mundo_o so:glin l. IescripclOO de Ra-
" " ,,",""11 H3rmdr3Ilalh).'
1 1 . ' I"ltocn'O del medi'.ico desdioo.l" b dis.incioo
.. , 1 mfllOS Cullro formas de poder: econmIco (la capacidad de p.-oducir
,I,,"'blllr bienes . ul.ura\ {l a capacidad (le prooucir y difun-
,In tonlla y si gnIficados). polft,co (la capacidad de ,mponer ldeol oglas) y
1 " ,'168'co (In capacid.d de modelar el la fa,,"sla y la Ident idad ).
esla fom,,,tacill, el dominio econmi co occido n,,1 obre el ent re
"" ",,,,,CnIO global exp":"" y eXllcn" a la vez e l esta" . de s" porx><enci a
1\1> 1"lDdos Umdos: l. e,n;ul llcin de productos c ulturak. moldea las Creen
tU y la, fnm.sllll de los tO<lsumi doru <lcl mundo enero.
,10) hu euIIUr loc.le, e()nfornlc I los intcfl''''' eco...oo ,ie"" y pol licos e,-
I;>d(umden",s. El IlguIII<'n!O cI:I.ieo del iml",dalosm) lnedi. tico apena,
.t.bufa capacidad de accill a t. <ultun. ,eceplorn. y vela pocas razo"",
pAr.! in .. esu gar los nu!mlCOI .ftos cuhura l",,; l. elT ulatl<! de pn;.:luc-
h)I baslab. para delllO$t1'3.' la destruccin de tas cuhm .... "Los etng ..
han descubocrtO que et mismo w menido rncdltuco po. ...te Interprel:tne de
m.l'lCrU r:adicallll<'nte diferemes en \05 diJII "'QrI COI ulos \1
naciO<lal"". ,oda vez que 10$ cO<l$umldoo'u lo In 5Qbre elleln de
fondo de 10$ mis f.mil iafl'5 y. Jo:- ta JI II& de los valores
famoliares. Incluso en un mlSlllO CO" lcUO. df'lr omtn. Jrlot !leCtores (espe-
ei.lol'lCnte los jvenes) pueden $enllTse M IIr:aldos por lO!!
T
COI " ()I'<lLIT""'" I'Q'
".
contenidos medi'cos eXH'lI\)<' n .. "" """ ' 1" ... plll'ilen "'<l.'llrar in-
dignaci<l moral y poll.ic . l . ,,, ,,,,,,. '., A , "n QLI cuhu1'3. impor.
lada de maneras '1' 10 renejen 1,.,. 1,. 11 ,ir' l .... me-
di'ticos. mb que loa Inle._ ,Ir
Ptoblobtelll<'nle no ulSlA ..., 1 pl....,LI a salvo de la somo
bno de Mickey Moose. El o"I..., I, ,,, ml.m'l c(,n.muye IJ pnnclpal catego-
rfa de uporIacill de 8100.0. Un""'" l' t l'royKto Gtobal de Audiencia
de Orsl'lCy. por ejemplo. dupk'. Un etl Ulpo ""emacional de eSlUdiQSOll
ponl ",vestigar ta cln;utacon mu"" .. 1 di' produClQl de Dosney. Hallaron
'1'" en onu de loc diecIOCho l!S'ud" .. los. el 100 % de los encuesta_
dos habla VISIO alluna de Dis""y. y muchos de ell ... haban com-
prado un amplio prodUCIOC complerncntan .... " Pero. aunque
siguc siendo fuene. ct domlnto MI men;ado global por pane de las,..,ri<:s
televillvu prQducidu en ElIltodos UnIdos ba decaldo ffl los ltim ....
:mo.." La producefl televiSIva tocal ha aumenlado y los contenidos do-
mticos OCrm",an las hons <lc mohlma aud;"nci. de la ooche. en tanto
queloscOlllentd(ls Q.adounidenses se usan de fl'lIeno para los espacios de
medianocho! O de t. tarde. HoI tywood se enfrenta . la competencia Cfl'-
c.ente de o. ru naciones pn:xl uClQ1"3.S de pelfcut as . como Japn. India 'i
Chma. que desempe" an papeles cada vez ms visible, en lo men; ados fl'-
,ion. l"s. si tlO plenamente tobales lodavla, Las princlpale! compal1las
meditica,. como Be, !elsm"n. Sony y Universal Vi vendi CO<ltrata n taten-
101 de lodo cl nl Ll ndo. satisfaci endo los gUStos de lo mercados Ic>C J le. en
lug. r (le inlcreses naciona li, ta.;. u CW'Uctura oconmica no slo
tos alie nt a a aCluar COlno In.ermediari o. enlre tos dife rentes lnen;aIlos
, ino a imroduclT contenidos asilicos en tos paises (><.
ddenlll lu. Muchm e,laIlOl.l ni den$('s estbl ms fami liarizados CQlI
lo! personajes de l'okemon que con tos de los l>enn.nos Gri mm o tos de
Han! Chn!"." A!ldcrsen. y UII .\Celor creciente de la j uvemud estadouni_
<lcme baIl a al comptis <lo los rillnOi'l ilSlil.licQIr, CO<l el aumenlo <lc tas co-
municaciooel de banda ..-.cha.lo.< di.-
Inbulrn lOS c;onlellldos medi:lticOl a los consumidores
estadounidenses sin le""r que pasar por 10< guard ianes de Eslados Unidos
y Sm depender de loe distribuIdores mutl macionales. Al mismo tiempo.
loa Intermedi . nos populares desempearn un papel cada vez mlis decisi-
vO en ta wnfiguracin del nujo de productos cuhur.lles hasta kJs 1II<'n;3-
dos !ocalea.

Sigllitndo la mbima .Si no puedes CQIlIU enemigo. a ,_ In-
dustria esladouniden$e del 50. ha vuelto ms en 1I
roruralaci<1 O colaboracin con talemos asiflicos. Sony. Disney. y
BrodJeI'$ han er..ado pi"" produci r pelfculas en chinO.
alemn, ,taliano. j.pon6s y otra, lenguas. dirigidas lanlO a ,us mcrcado,
dc.nnslico. corno' la cxponadn global. La televisin y el cinc estadou-
nidcnSf'S recurren cada vez mi! a las versiones de prodoclos de .ito de
OIJOS mercados. doeWe SUIVI ' 'I)r y Big Brorhrr. que IOn versiones de e.il .....
!.aS senes hoIandotu$. haS'1 TM Ring. Una versJll de una pelleula de !error
japonesa de culto. o V(J"iI/a Sky. un rm>ab de IInI pelfcula espaola de
CIencia fICCin. de los dibujos .",mados de la \eIeVO$lOO estadou-
se en realidad en Asia (cada n:r; m en ea,.,..). frecuente-
mente slo con la $Upc,.,.'sin limitada de las compalllas occidentale .
Estos cambios complican cualquier simple de la relacin en_
tre )O<kr econmico. polll;C!) y cultural. Aan debemos IIdi., ron lemas de
dominacin y con la bre<:ha emre nacIOnes ricas y pObre< en medi"" de eo-
mu'"tacin. pero lo hacelTJOil en UII p";,ajc M.no mu complicado. [ ... ) 1;1
resultado no Q tanlO ulla cultura global que emdica la.' diferencIas loca-
les cuan/o una cullura que produce d,fer, lICias locales a fin
.
de_lograr una vmll,.. r:ompetitWI r:knno del lloh!.f. Al]Un Ap-
padllrai escribe: "La mcd,.dn dee-J6nica y"1a"iiigra<:ifl muiva [ ... ] pa_
recen ,mpeler (y. el trabajo de la imaginacin. Junla. Crean
'lT1:g"I."d.des especificas, pues los espectadores y los imgenes circulan
en "n"ull. "ddad. Ni las imgenes ni 105 .. j"n en los cir-
O las audienc,as flicilmente vinculatk>lll lo.! espacios locales. na_
o reg,onales .. ,"
Lo penelra<:in de prodUCIOS asi1licos en los mercado!; occidentales h.
elmdo ,nfluenciada ])()I' I1 'nteracci6n de lres clase! de inlere-
, ecoTlmicos: 1) productures medilicos ? regiooale, que n<l
ven la circulacin global de sus prod"doo cOIno un mero incremcn(U <le
sus ingresos sino como una fuentc de orgullo nacional: 2) con-
gl""",raOO:s multinacionales que ya no toman $1.15 decisiOllell de produc
cill O di,lribucin en nacionales. sino que tlatan de idenl1ficar
ro'MO'OUTlSMO ....
'"
contenidos IJOIcncialmcnte vallo .... e imroduci.IOI en todo< los mcn.oiut
posibles; y 3) di5lnbu;don:s en nichos de Jt>er'Clld ... ,
buscan COIItenidOl disl1ntivQS Como un medio de alr3cr
exclusivos y difercnc:ill'$e de quienes ofre<:en cosas ya ..
mercado. Por ejemplo. en el caso de 1" msica del mundo. 10$ tl)mr.nl
meditic3.\ internaciOll .. les como Sony idcntif'C3n aJ1istas ""'.
y los comcrcializan agresivameme en su. mercadol Ioeale' O
Alm,er a Ocddeme a esos artistas. las empre!oa! lonlan
merciat dependiendo de , prensan que se abnrin al mercac'ol
en cuyo caso se quedan con los derechos de dis'nbucin e- I
dos. O a nichos de mercado. en cuyo Caso suoconlrauUl con .,n ",U .. ,1,
grfico o un di$tribu,dor a terceros."
En Un c,,"vinc:e,lIe Il!lli sis del impacto dellransnae,on I,,,,,, JOI
la cultura popular, Koichi Iwabuchi tI"la Una l.,
lacin de biene.! culturales esencialmente q"" J-
huellas de .us origcnes culturues. y los que se por ,u
culturalmenle En cierto<! caS05. &Obre lOdo cUDndo '1 """'" I
.udlenc:ias ""Ieclas O cullu. esl ... bienes lienen una maR;;ada f"'.
de algn lugar en OUO$ casos. especlalroeme cuan,." "1""'"'' ti
mercado mayontaoo. se enmUCann sus orfsenes nacu;",al.,. y!'"
nIdos se adaplan a los gun ... estadounodenses.
Como ha documemado wabuch,. lu induSll-ias n>ediil:t,c3s ..
buscaban fQl'rl1as de abrir los mercados sus hlln
dos. o productus c ulll, rules de imponadn. basndose el el x"o en .1
exterior de sus e'luipos infonntkos y aparatos electrnico!.
dismbucin global de contenidoo producidos localmente. as CorporaclO
ne .J"i>'JflelIas como Sony. Sum'tomo. Itochu y MalSUshlla ",.
crones de la induslra esladotonidense del entreten,micnt(; velan en I<x
medios m(anules un espacio ptimo en las sociedades o cidentales. Al
igual que 1. cap!IC'dad de Hollywood pano competir en 10, mercados In
temac;onales se bISlI en su capoCldad de =uperv la ma} JI' pane de
COS' es de produccin con lus ingresos nacionales, ,1 de loto
cmics y la an"naci6n japoneses implicab$ que estos bic __es podl"n di."
fruta. de precios compel;tivos.l entrar cn lOS mercldos ocidenlllle., l ... ]
En Japn se emiten semanalmente por telcvlStll m4., de !OC! pmgramas
de animacin. y cada ai\o se producen p3r.1 su distribuci: ... en sal ... co-
nlnCiales ",as 1.700 pelfcuJas de "",macin (entre corto.-r=jes y largo-
,
'"
"":!rlJes). Los prodUCID .... medi'licos japoneses cre3dQ un como
pieJo I;Of1J1lnlO do. ",Ixi""""s mIre SuS ClmCl, pelleu!!" de ar"macin y
senes de IClevi.in y MIS juglll!leS. lo que les pemmi. ",mabilizar r.I.:",ja.
mcme los conlCnidos de hito y acercarlos "' polbl;oo mM amplio posiI*,
Confiaban en uporur a Ocndente lOdo este apanuo' los progr:>mu. los
(Ornies y Jos JUguelC5. En el mercado nacional. lo mme y los mangl
In'en un amplio I"'-nlversol del pe'o. al apumar a Ocej.
olrnlc. las compaMas rnedili!icas japones'l . pum. b." los niilos como
principales de su. primeros prodUCIOS de ""ponacifl. Con_
Innne ma,lu,ase esta generaci6n, Ins espeTaban abarcar una
,.,na n.b .mpli. de medios japoneses.
I "SU ,lustracill del proceso de de$OdOriucin. Anne Allison mu-
o. ,,,,no /'(!><'tr fue de$pojadl de !Oda cormotacin es!",cffoCll
1'''' su origen as,l1CO y :.ara Su di"ribllCil1 ... Qo,ci.
00 slo volviendo I doblar los d"Ios05. Sino cambiando e l ... p.rtQ
.1 k>res estadounldens.:s mulllrrnclales y voI",endo rodar algunu de
f'I.'\H:OC;"" en el Sur de Cahromll. '. Camrasl. el de Po><'er R"",
on el ... laI;vo fran"" de S",lor que St esforzti me",," por
hl",lr1e' los gustos ests""'nlden$CS y SIgUI siendo menos dararrotnte
, olll'.mble con las converciones del Xtllero en Estados Unidos. Mlenll"as
de estos prodUCIOO de uponaelll putde alnbuorse a su oove_
Isd I Su smgulaTldad. d ifel1':ocia se concebfa ms en lIlnn"lO'i de in_
'k>oaci!l de gnero que .le sus origenes Japoneses. PokemQl' era
,I"crla "ti c ualllo a sus ra,ee. japonesas tO<.la,,/. sufri modifica_
, 1"'\1:1. lales como la susti Lucin de lu bol itu de masa por donuts. para n:.
, ,,l lar ms occesible pan el mer.:ado e$tadounalense." [ ... 1 En o",,,r35le.
,1,111Il0<l .. guye que los prcductQlS cullu .. !fl de exporuoc,n esudounldon
"'1 luelell preservar vnculos reconoc,bles con Unidos. una tesIS
por los hallup del Proyecto Global de Audiencias de o.s-
""y. Jtgn 10$ "".les la lTi.yan. de 10( que paMlciparon en
una encuesta mundial consIderaban que Dlaoc)'"IlI el.",mente estadoonl'
,"'nse u occidental en sus talores y IU onem:>e1Or! culturales."
No oostanle. Allison ;>I.a por allo hUIa qlN! punlo,., estn desdibu-
Jalldo por lodo mUlldo los orlgenes no<;ionaln <le los programas inf ....
Il les: los infanllleS a a in_
clu.'I<'l en pafse.s donde la p1l.lgrnm:>e;n pln "",le sub\ ilularse.)'
en l. program.dn infantil ""ucha, adapt . -
'"
ciorW:S 1000les al en e 01 nI<"" .. \. , .. " (8"mo Sisa
$) es ull evideme. t,..,. 'Ir Ilrl .nundo ""tero conocen
Snn"'" SlruI pero no ...corooa:ft IIf" 1111 .... , nI Sia B,,1I (la Galli ....
ClpOOatl). pues 10$ Telellot '" """ .. nlll en fU'l(tl! de 10& glISlOS locI-
]es. La OTpniUldl! es,adoumJcn ... Onl<lI.,,, TelevlSlOfl Worboo., IU-
baja en estrecho colllaclO con 1M compilMu mh'I;C:U locales para
rar nuevOS contenidos apl'Oji,',klI 1'..-11 1., c Lll lurBS)' los idiomas locales .
estableciendo 9.'; lmiSrllO estlln.llne. tknico. y de coouellido,; que dobe
cumplir toda franqUIci a de La difereocia entre la nueva
versin de Powu RangaI ""'l el mercado cstadounidense y de Stsamt
Slfttl par. e l mercado puede que 5<1 nICnos lajante ele lo que pro;>-
pone Allison. bas:lndo!iC en el radu de control que ejerce el pals produc
101" y el grado de conciencia las ILKllellCias locales lienen de las trans-
formaCIOneS ocaecidH. ( ... 1
A t/tulo de ejemplo ele en 10 puede meJO<W la .fraglocla. las eJpe<:-
lauvas comerciales, COfI.ide""1(III el de eullO de 'ron CMf. ProducI-
do por Fuji lmemallooal Televi"""" l. SC11C (I)' t en a me_
di;wJos de la de 1990 a 111I"tS de caoal"" de "'le""":;" en Itnguu
lSi'tkas. gr.1lljendose seguidores de euho ""tre los CO!IOIOpOIilas pop que
navegalnn por los canale .... El Food N!:tlVork hilO =r an mils la au_
die,,,,. de la $Cr<:. Por lado. gl1ln pane de.u atracuvo de l U
h'bll .propiacill de las tradic,ooc:s de uncs marCiales. Ell'ldi
dente. interpl1':lado por Kaga T VIVe en un caSlll l,, )' gobierna sobre
un ejr.:ilO de _cocineros do fr erro>o, Los fans estadounidenses se !Ieme"
fascmados COI) los omamenlOdOil decor:ldos y el vestuario. la pompa y '10'
lemmdad ele los concuT8<)S "" (ocina. la mstica ele 181 I<altruk. ""1 clan. y
II preparaciII de conlldH e", ill!!l1':diemes eXl icos )' desconoctoo..
.... u"'!""" l. serie se dobl panL $11 01 f<.IOd Networi:. el ml.te-
rioso I'res.dente habla en popo. l! con subttulos en los segmentos
mkiales s",lan los cscoSulos denlrtl de laluslOna y la cuhu-
TI pponel!&$. Al mIsmo tkmp< _1 prosTlma enfrenta f...cueolemellle a 101
c:o::.nerol Japoneses con "'p" ;elllantes de OH.., coci .... s mundiales. CllO
...currem"" que en liman lu ITldiciones chioa. francesa e ,(J-
liana. Cada semao . los chef, ".Ies I;""e" que PI.parar uo amplio men
de plalos basados en un Illgtc(l:enle llSisna<.lo . veces claramente
Vl!<:eS e.a."l"ro; 1"" balli ll 'li.jo cocina son menudo lucha entre 1011
ch.:fs comprometido. con un n l,l" J'llOlll!l lradicio"al)' los que as imila"
y u3nsforman las tradiciones oc:cidcmales. fron dot
dimntiv.s de tn"'reses de la audienci a: por una pane. el atnaoemm,ctllO
qur envuelve l. teatralidad de sus anes mardales y. por OUlI. la
fascinact01 del ptlbloco por b cocina u,tomacional en Un momentO en que
10$ ing. edientcs antao u licos 5011 ms acttSlblesen los IIlp.", ... n:ados
occ:dcntales." Segur> de emen!!e. l u atraclivo. la cadena UPN hizo !lila
n .... VI vcnin para un ptlblico estadounidense. en l. cu.al puso. Wilham
SII,,, ,,er en el papel de il usorio Presidente. empic chef. afi ncados en Es-
ladus Unidos y reemplv. 1", artu man:iale. por- refen:nclos l. lucha
jl"J(.'e&ional . Como expl icaba el jefe de la divi!ln de ertlJClenimiemo de
UP"". Tom Noonan: progT1lUla no trala del wasabl, el
puuin O el sush;. Trala de \05 Chef. de Uierro que compilen enlre sr COn
e esulo in"'nso. muy ""lral y exagerado de gl adiado,es_." En tnn"'05
geruales. la seri e se cons,der una te ntati va falli<l a de americamzu los
COI ten'dos Como u plicaba el Se" Jos" Mercury: Algo se ha
per lido en el po-oceso de traduccin . "
Hoy por hoy. el esuJo japOns se comen:ializa como una fragancib
dil ,mtlva p;>ra audiencias !'ellOS o cullaS. y desodonzado. pbli.
co. amphos. pero e:ll dis''''cin eSl empelando a difumlllarse I me-
'"ll qtIC 101 consumodoRl esta<loonidonses desarroll an una preferencia
f"" rS3! tuahdade: q"" nocian COf1 las prodllCciol\es culturales japone-
.... En nuestros di",. proceso de recon,ulualizac,n de los to<lleni -
,apOfleses he ... h'gar en buena en 105 niveles popularu.
] lanlle": .dv,ene que los cosmopolila! y 10ll lenen un ime-
t oomoln en la prescrvIC;6n de las diferencias CUl lUnlles f""'te al", pre.
' 10 tesltornogene,zadorn. A lugareilos les ,rnp<ma poco la
p.' Je. pero desean afemine a Iradiciones. Los COSmopolil31 recono-
ce' que no lograrn la . " heladn ' salvo que OIros puedaf1 for-
Jar y mamcner IIIcm especiales en culruras,.." la converseocl' po--
pu.r I'tl!ponde alliempo las necesidades de los ,osmopolit:l.$ y de 105
lum,los. Una red global de c(lfllulllcacin pelmlle a los miembros de las
COIll unidadcs diseminadas por el mundo mantener f""I1,," vJncul05 COII IU
pant asegurando el ""ceso a los mOleriales y 11 inf.., rmacin relevante.
CO'J" O' QU1""" 1'0'
'"
para SU$ oradiciones cuhurales y nservando las social coo
las que dejaron alrj!." Los cosmopoli\aS emplean la comunica
cil1 en red pan! escudnftar el pla ... ta en busca de diventdad. y se comu-
nican cOl1 otros de su upecie .Irededor del mundo.
Esta seccIn documenla el papel rIe los intermediarios JlOI"l"lan:. en .
configuracin del nujo de prOll><lOS culturales asiJlicns en loe: merados
oc:cldemales. Concreta,neme. conlide ... reIJJm dos clases de comunidades
cullU",les' el papel de la dispell<l comuni.ad soo.,i.illC. ("'- .desi )
I1 ... dn del camino plra las peUculal de Hol lywood y la
bhangnot. y el papel de It,.; fans occidontale$ (o los OQlaku ). la 1>on de
asegurar la lraduccin y difusin de los anime y 101 mansa japoneses. En
Imbol casos. la producc:i6n y la dl$tribuei4n eultural popular demostraron
u,," demanda de contenido. 1)$;;lt;C05 previa I cualquier "'nlativa .i."' m;l -
de distribui,l05 comen:lalmente en Occideme. No obs tante.
m:1mOS el impacto de estos iuternlCdiarios populares si los Vef()! como
mcn:ados o Incluso como vendc-don: . "''''USm<) un papel
en la cooflguracill de la de esos productos
deo$tacando mis que borrando 1 .. huellas de Su origen nacional , yed"can
do a OIfOS en las tfadicion.es cul! Jralu que enc:u-nan.
El nujo hacia Occideme de romenidos medilicos indi05 refleja suce-
. ;vas generaciones de inmi jJTaCoo 5Ud:ui;ltICI. los supennen:adoI de '"
""grantes se CO!lvIMlcrQn en lo. pumos ",ic;ales de diOlribucll1 (11- 01111-,
en hmdi. que la c,)nexin no:sli1g;cl con el mllnd., ,Ir, ..
ItrS.
1O
La msica bha"gra sur;ti en lOS clubes culturales de l'UI'1"
Norteaf1M;T1CI. basAndose en las IradielQ"es II!'gionales de l. I",h ><"I"
para reflejar pun'OS de contacto con el regaae, el h,p 1Io'fl Y
el 1eCOO en una cultura <:>da veZ "'!1I globahuda." Como escnbe
Sunain. M'r< Maira, $ubcultura 51ngulannenle indio""",ricarut I"'r -
m;te 1 los jvenes de segunda ge ... r>Cln rel.donafl'e con los de su "li t
ma emia. al tiempo que re;nterprelan hos tradidOllCS mllticales y de dan
zas indIas a de la8 lente" de la cultura popular LOII
pregumas culturales los c:unpus y los festivales de ba
rrio haelan posible la actuacin de 10$ partic' pamcs y la reoflllnacin (11-
1M identidades de los u iSlemes." Comblll81ldo l. danza cI'!lC8
Con los de los clubes de mooa, los programas culturales consuuyen
la Indi. eotoo"tema y contcmponea a par. como un mun-do reTlIQIO y
vecino. ",neja!1 do el de la C\lltura de la d"spora. En
lJoslOn. Los ngeles y OIros del >lOb. ",'60 cines (en $U
mlyorla pcquer.os negocios) proyecl O/1 excl usivame n'e pelleul eo
lengua hilldi. EsllOOs Unidos y Gran "'p""5elllan 00y el 5S 'l> <k
l. lIoqu, lIa imemacional de Sollywood:'"
Los cosmop:ol,'ti pop se sienlen cad.'l vez mil:! al rados por 13 moda l.
mllllO y el cine ,odios. y nI,'eg'" por los ,il'<;"'I01 <k distribucin que
I'"'ml"'." a 101 ,"m'granoes de primera y segullda geuaacifl manlener
',0<\1101 en l. d, i$pora. Tal veZ se lropenron ron un ... peTmercadode m"
0111'3 ,1 buSCaf ongn:dien'e,s para Su 'urry favOflIO y sahuon CO<l unOl
,,,''',," Qui pollaron por casualidad mSIca bhanp1l en un club
1, _1 1 ...... ,1" que un a""go ,nd,o \0$ '0.,11'" uno de los prognunas (ultu-
I l.,IullJ ,e",uron en un sitio ... eb de BoIlywood o desc"ubriuon un
,1 .10- por cable en h,ndi.
1" . 1 .. no es de exlraa. q..e los an,slas 50
." .. I .ez mas de los esnlos indios. como el uso q"" hace )'la-
k I I """n3 y la iconografla ",Iigi.,.a india en Su o.a Rayo(
hl . 1, n,," ... OO, que h.lce Saz Luhrmao de la de BoUywood
, W &'31 apf01',ac,OOleS OCCldenlales han ""guido f""",n-
l. '"""nC,a eJladoo",dense de: la riqueza y la _l1alid.d de la cultu
I ,,,dia. como IUH,ere el $Orprendenl!: IlO de taqu,lla de la pell
l. NI" r Ld bada del mon:<llt." Tra,.ndo de uplom. el imu>;
rn lodo lo rclaciOl'ado COn Bollyw<Xld. And",w Lloyd Webbe.
lI"mbay Or(,,,,,s. un origiTl"1 musical con un rmegr.>men
,O' ., y COIl n"h,ca del d,stlngui do compos i,or de Boll ywood A. R.
lI,hl".n. C0I11Q upllcaba Webbcr: . ihy m, geme v,endo musicale, de
n, Ihwood en lal palllall" ij"" lOChe cu.lqui e.a que viendo obras de 1"3
II ... TI el WeSl End ." Las com p.aftfas cmemalOgrMicas eSl3douni<knsu
_ .... ",1"'C4' l fmanci,., la prodUCOIOO de pelcula. en
rool las Upe<:toUVIlS de que func,onen bien no 1610 en Asi . "no
, ... en Occidenre, ReWmlerldo lendenCIl' S.la ",ahz.adora illdio-
tmencana K Mun}&, afirma: 'L. ge""r1IC11l ,;oven ;leude en tropel a
"n 1.,. grandes h,'1OI del cme h,ndi. La India e$11I de moda en Amnca . "
COIno obse ...... Ma,,,,. los .des". "",";,meIl10s profunda
Olenl!: Imb,vall'nlel hacia lo ,ndo-chic. a _ece.! o. gullosox de ver cmo .u
cuhlll"l oadonoJ se loma mjs """ble. a ,nc(Imodoo con la mane .... eo
"ue los rool,u""dores occ,dental.., mohn'c'Prel." O JI>IrJIO de eslas uxli.
ciooes. y. S'" $aber bien si sus idenudade, h",,,dalles OIOO'gan una
T
'"
posicin e'lable desde 1ft cunl M,,,,,I., " .,,"',,'r. "ll<l de estal nuevas
apropiacionellransculturIIU." que lo florezca
en un momenlQ en (1ft!. 1 ... el 1I ,Ir "'1" .. mj,l'I'. aumemao tambin 1""
agm,ones a Iox paquis,onfes? ... , .. " .. ""n,e el consumo des
too,,,,nulllzado de bie .... I un enoend,mlenlO (n're po.
bloclOllCS d,(c",,"cilldu y r" t,.,elll ",w,,1a a!$ladu? la
de baila. al nllllO <lel OIro. un -vrecio de su condi.
Cln soe,al O su per1pe<:"YI polfhc.1 Los conni<:!os surgen del hecho de
que 101 _00"_ Y los cOI'lIfIpOhlll JIOP CORl;",,,,,n CO<l dife""mts 00.1"'"
O/os: los ul10l p .... lenlle .. reconc,h.w cOn su eullu .. palema ncluso mien
lrlIS eOC:uenonln un luga. eo el ouevo murldo; los 0Ir0::I buscan ellKii . 1""
de SU cullura local y aprovechar la frescura ql1t hoy por Iloy
asocIan I 01"" p.anes del mundo.
El cOilmQpOIi,a pop camilla por la cuerda floja cm", el diletant;.mo y
la pericia. en\1li las f."lasfa. oriemaliSl:lS y el deJtQ sincero <k COI11pn:n-
do:. y Cone<:U\f con una cuhu.a enl'" la .firm>Cin de dom,noo y
11 cap,tulac,n an'e l. diferencia cuhural. Eslas mi$m"" parado, y con
aflonlo cuando di ngmlOill nuestra alene,n a los fan" esta-
dounidenJ.eS de los 100me los es uo Itrmi
no uti liudo pa.a burla .... de l()!; fans que se han convenido en
CC'llSumidores lan OO$<::li ... O$ de la cuhura popular que h.n perdido lodo
c.;.,tatto con la genlc de sU enlomo inmedi.,o. Los fans eSladounidenses
h . .n a,tOpla,lo el OOcllomoso trmino . firma ndo lo queMa!! Hi ll, deno-
mina uno "Kllidaridad COI' sus oom61080< j'PO''"se . '" La
cUflSln>Cci6" de sU identidad como .OIukus' !C5 permi.e dls l."
c,a del eSladoullldellse y $U dominio de los cOnlcmdos
AU"'l1le u .. minorla de OIUUS son l!itiCOlS O asioamericanOl. l n.
yorla 00 lienen v(nculos directos con Jap6o. Sean Leona.d. el pr'e!,dcnre
de la Sociedad del Amnle del MIT. cuyo ,u.gide: su conl""O .. -
cial COI' l. prognmlCl6n inbn111 japoneSl." Upicu de muchos de su ge.
""racin:
Ducubrl kIt ... mes cuando eStObo ... (\k,,,,,, c_'W_ Empect. al. y. ve.
un poco de Sor"" MOOfI. q .... te emnl. pen6dic3menle en Escados Uoodoa.
l'Ho mi ,nlellCKm fue cuando un arrriBo mexicano "'" nst 101
diu 1"'''''''(11 eposodiot de F,..h;t; (El jurro mucuiwo) 1nducidos y
... bI"ulodot "'"' kit flos. Es _ serie doouJO r<:almenle genial. Y en lOtal
".
.... Ne e infinllamente m compltpo lo que jIon> I . 1)/_ ",1(\.
que me ,"'1.1>& de el . "ime y que No sesu,a ,. p"". P<X:o del
de<;,df """,ide ..... , .,,n .. d<>doe una l"'r3ptdi .. .eJl<ltm,oa: quenl
ronottJ IU hmoria.'u' .... prillClplOS IO<bs""I co:<Il"
Al igual que los vIdeo:!; de Hollywood. 1"" anirt1e$ elllrJIron Inicial
mente en este pals median pequeas di""bu"loras ,. los inmi
grantes Lo, fans se 3vctUuraba!, por 10$ barrios tnicos e" busco
de contenidos; en un p.JI'aodo de librerlu Japooeo.llS de Nueva Yori.: y San
I'noc.sco. buS<.:.ban mangas an no traducidos '" dismbuido< L1 Nortea-
mri ca," La red penniti a los flns inidar sus propi as opc.aci:mes pe-
'Iucila escala (y. Vect::'l 1"""3') para ayudar. nnponar. lradoc:r y dislri
bu", mansas y animes. Como expbca Leonard: subtitulaoo(HlOtturlla
. ido crucial pa el crecimiento del mu.1IkI de los fans del In,m' en Deci-
de"'e. De no haber 1100 por los rlM que l'I'105U1lron. otros est! m.terial
desde finales de la dcada de 1970 halll pnncipios de 13 de 199<), no e. is
liria el imere. que ui.le por la Immacin japonesa inteligente e ime
leclual_. En los Unlvers'tarios, la. orgamuciones estudian!ilel
crean extenSas filrnOI,,;S$ de mate,iales tanto leg.les como pirateados,
y organil.an educar al pbhco :leerca de 10$
."islas, esti los y gtoeros deFln,me. La Socied.d de! An,me del MIT.
por ejemplo. ofrece de una im'grada por
I '00 pcllculas y Desde 1994. el club ofo:ce Wl , mo web deslio
nOOo 3 los estadounidenses los animeJ y cultura le los fans
k-I dninM:. El pa<ado ao, lamb,tn cre un con
y ruc/l:u.
Lo! gnlfldc:s ,nteTl:ses .. les cap,talizan m:\s e:;ta cultu
ra .ocuu creciente. Dos'lCy. por ha odqu,rioo 101 de:ccllol para
E.sl3dol Unidolt de las pclkulas de Hayao Miyazaki (U. 1 Monorw-
b . El Chihiro). las ha doblado "" , la, voce$ de est",lI", de cine es
tadounklmses y ha asegurado SIl "dismbuoCn en No;m,ammca La cadena
Canoon ofrece una vasta de series de anune :omo
IIe su programacin no<;wma para adultos . ADV F,lrn$. la irnJ-lftunle im
ponadOfil d<: 5<'r>eS de WI el roere2do estadoontdeme, IL anuI\Ciado
la tnauguran d<: una ca<kna que emitln animes 1 .. vennicu.-tm
'rokyopop. una "n'p""sa con sed<: en Sarl Francisco. .. ailo cua
uod .... lO$ yohinlCfleS de mangas tBducido! po'" el con:\umo es.:>oJountden
T
,.,
se. Shuci,t.a, I1 edilorial japonesa de e6mics. lanz una venin ",,,,,,mal
d<: Su ",vista ""ma"al Jump, confiando en vender Un
milln d<: cjemplares 1I mes en el "",reado estadounido:nsc en'" tres .1It.,.
Siguiellles. Un "no d<: la COITII"'I"'>c'. y ro!1fian7.a u.-
los fans estadounidenses del mMga es elllhode que Slwnen Jwnp se 1'1'
blique ,1 esllo Ja>on& (con teXI,," que se Ittn d<: atris hacia dellnte y ,1
derecha. izquierda) en luglll"de dar la ""ella las pginas."
Los etngrafos que han esludiado esla .wbcUI1UT' discrepan $OI>n- ,
losQltt'" busc:an algun. decuYI con el Japn del n1umIo ",.1"
si se limilan a ingresar en un mundo ,maginario construido lo.
&t""1"OS de ,,,ime. Como escribe Susan .EI Ilho de que el anu, ..
"'1 un prodUCto es impotUnle, pero Cn buenl nlCd"J.
eslo s'gnifica el anime e, una forma de U"
di:llico 01 mlrg<:n de la corriente dom,nante . Igo ""dife"'nlc'." .... 1" ,
sug,e.e que los fans se siemen .Ir.ldos por el ulrailo equ,libno cnlrt rl.
mentos y en la animacin japo!lC!lI. que 5<' .. ,
",formula .bien,menle las con...,nc,O!le$ occ,den,ales del \I,u
nos fin. del lrume sr que un conocinuelUo ml ,,1
rura japonen. Se red""" en reStaurantes de suslli. y hay cFul'<:sll'''' . J .
can por con organizaciones japonesas. Los , . ,
Japn en bU$Ca de nUeyOlI O p;,m exp"'''''.''u,
m;!, cuhura de los fans; algunos estudian pool
PII",e,pllI" en vanos proyectOO de Il"3duccin. A med,da que los f.n,
dounidense. 51! conectan a Interne! y COntacla" CO't "Ji
n>logosjapone5<". se ,nician otru dase.s Lat lo ' lO
diocusin pasan rp,dan1cn'e de lemas npeclfiCQS del anime y del n""
a comidenc;ones m, eneroles sol)", polUica y cultura japonc$II3. 1"1,
diferentes grados de implicacin cuhural cono:;ucrdan ron 10 que dt"".
Hannen sobre el cosmopolit;$mQ m1s en general: .. [En UnO de los tipo_l,
el coge de otras culrura. slo aquellos el"""n',," que le
nen. [ ... J En a.ra modalidad. ,i n embargo. el oosmopoIna 00
emre los elementos paniculnres de la cullUra aJC"n B
fin de Idmit;r algunos de ellos en . u fl:l"'norio y rechanr otros; no ""O-
cia ron la oc .... cul ru ... sioo que la ""qlla .... Lo meJOf q'-'" nO$
ofr,""e el cosmopolimmo es una de escap".1 provincianismo y al ai,-
lacionismo, 10$ romienzos de una perspectivo global y la mnciencia de
posiciones altemalivH.

------
""
y Anlmutr;x: de hibrlrl:.cUm cor porati va
Las pcUculu y lOS pr<lSl'lImas de lelu;,.n nle_
,..., plelllllllenle en 101 c;n;u,IOl c<'mcn:;ales cuando se inlrodoccn ('ti JI-
11n. 0,,,)1 o la India. de campaa.. masv,," de marke-
""1 qu" h""",,, dirleil que los Jed_ pas<'n o:IesapeTclbodos pa .... alguien en
",.I'luoer IUllar dd pl''''''l', \0$ productOS mwiticos de
"nronllCin han $'do margmados el """cado estadounidense.. El cine
r",",,,""1o se proyec:u en Sllu do' CII)" de arte; las comedias bn .tnica$ se
rml""IU"lan p.lr.l 'UdIffiCIU selo:ces: y los contenidos asiticos quedan ..,-
hndel en 10& coofinoes de la telcv"ln por e.bIt. Lo$ mfflio. eXlrnnjems
", "oouceo en los mfC'l1oeS de .. , men ampliado de "I"'iooes sm afee-
1', .1. comente dommame. menos algunos mediO!llSlticos "slm
.... ndo una Y'$,b,hdad y una inn lene in p=ffienle$. P"*m.olt y
1 wn ele.nenlos \lI('loolbks ,le l. cultUrA m(aonl ;>CIlla1. El 'igft .. el
"t, p'O)'ec1 en los muhicines. Y las Incu",iones de Madoron. en la
bhangf1l consigUieron emrar en la liSl. de 105 cuarenta principales.
I e,as lell\kn;iu se IIIanliellon. Imponanles compaMas n",dillcas
... "uIIlI!enSCJ ooKan n!leVO! modelos de colaboracioo con ar11Slas m
II''''"ClOIll!c$. Podrlamol describir eslOS <lesarroll05 como hibrid""ioo cor-
L. hibridacin se ha analiudo a menudo como un' e,ralegi. de
1,,. ,lt:sl'ose!dos ." Su fJOf ,-e"stir o redefoni r la penetracin de los me
dl()l occidem"les en $U c ull1lIll." el p<t.\C1I le CQIltexto. la hibridacin
[lIICde v.rile como una cmalegln c Jr)Ofal iva. que dim.na de una posicill
de fuertoa ms que de la lIulncratilidad o la mnrgmalid.d. que pretende
control ar ms que eOlltener el com umo transcuhural.
ChriSlina Kleln ha uamtnado: el .status elnnn!1C:"' e ""n5", c,0",1 de
El y" Su director. Ang Lee. naci en T .. ",1n pero ... edu-
c en Umdos: fue la pnmcra pelkula prQducida x>r Lee en
..,.,10 ch,no. S .. financiacin Vino de una COIl,bn' :OCIlI de congl""",raoo.
n",di',icos oon ... de en Japo1 y I !.ados Uni dot. El l'fOCIuc.or y cOS"'o-
I,,la de la pelfcula es l:Imes Sel unus. un v,efl rollbonOf eSladooni-
de Lee. El 0:1"'"0 e ... de la d':!::;pora eh"",:
tu"" Ziyi (China ::haoll CIltn ' .. " .... .tnl. o,..,w YunFal
(Hool Kong) y M,chelle yeo/ (' Jata, ... ). 1....... . "ho:: E/ugre y dra
g611 como un .pl'lo rombn",oo . '11' lamos de ml"pIo::s
IradiclOnes cuhurales. Schamus C,-,"v,e",,: .A\ ,elMlo un. pelr-
1
tula oriemal para poiblic(\:II ) f" .... ,,"dos u,", 1"'1Icu-
la mM occidemal plrl pUbl iCOl ,"" "1.1
Vamos viendo ms pelrcul&l. 1 ... 110 "" l.,. 1'1"01 OQonbinodos a nl<:_
dida que Hollywood as .. ",I. UJl. tr, .. ,., ".", oJ"""IOttS. I&:n,,:o& y ar-
"s,as de Honll Kong rU"lllIDdoI 11 l. ,,"um' 'cac,n eh",". E..ploundo el
caos plflico y el desokn fl! 11 01111 Kong, lIS empn:sas me-
di:!"cas estadounidenses .nILarol1 u.godo CQIt10 Un >Odero-
50 compe.ido< en lOdo el mUIIdo. A pnmera vi" este se
asemc:j. 'OIros mamem..,. de l. h"HI' .. del c,ne. en los que Hollywood
.r.II de abso<be. l. co.npelenci. de e,nes nacionales de imllllr es. il05 y
lo cual h.b, fUI1C,onlOO boen en el 1I"ICJ"I:.odo global. Sin "",bar-
IO. un' cosa es absorber a Amokl Sehwaneneue. na Mel Gibsoo. y 0UlI
.bso<ber aJe, L, (1 Chow Yun-fat. Su. ,""usadas difereocias tmic,"" y ra-
ciales no podl," ignorarse cu.r>do Hol lywood intentaba "",ar
vehJculOl occldemales rara eSLaS eslrellas orienLaIes. En algu;}()S casos.
las pelrculas uplocan las 'anWlas oocntalis.as. comocuandoChow Yun-
Fal ao;:da en AIIO J el re)' (1 ..... icllc:llc Ycoh 'parece como una seductora
'eme cx'r:lnjern eo EI ..... ria!1(J nwfICa muere. En 0lr0S casos. las pelleu-
las tralan ex:oilci,arnenle lemas de reublcacin y as,milacin culmraJ .
COlll0 en S",",,&lIm Kd o Duro molar. de lack,e o,an. El di .ctor JO/In
Woo ha mln ,,,do lemu y eSlilOII s,m, lares. pero lrasladados los gne
ros e Intrpretes ICara a cara. ,mp<Jble M1s re
cienlemen'e. sin embargo. Woo ha explOlado Su perspecriva de fO"'81e. o
para recupe!>' momenlOS c la'e de la h, storia cuhural es,adouni ,lense. des-
ve lando e l olvidado p"pel desempcnado por los navajos en la uan8mi .in
de ",en aJes du",nle la Segundn G'I<:IT' Mundial en WindlOlkers.
lo< produc!OTCs medi:iIlCOl estaounide-nses es[jn respondiellf.lo de
manel1l anlog. 4 la crU"leme populandad del lIInne y el manp: ",l idlAl'
el aumemo de franquicias de los CO/'loni<.\os al d.ilo japons Y aplican Un
eslilo disllnloYlmeme all'''CO. comenidos .pkarm:me es.adGunidenses .
En 2OCl2. por ejemplo. MaNci ComlCOl un nuevo 1IIulo de
MangaltrIe. q .... nnaglnaba y reubica!>;' a .u equipo de SU])l'fI"k'roes dentro
de las tradiclOllCS del pro J1IIlOrI6: Spidem\al1 es Un nin)O.. Jos miembros de
Los VeoSIldoro:s forman un colosal robot. y Hulk .. coov;"ne en un gi_
glIllCSCO I11OIISl roo verde." Concebido en un principio corno una
pumual. Alllngal"t'rse logr lamo quo:: Marvd ha pucslo en matduL
Iod-:t "na nuo::v. ellleNl de prQducci(ill. Tsullami. que cread COIIlernd05 de
manga para el mercado esladounidense y global. Irabajando pnnei-
palmenlc COl1 l15i:lllll aslo""oe"ca,,oOl." [ ... }
MlllrU: es lal el ejemplo. mis exiloso y visible de es'" absor<:ifl de
las influencIa, de la tuhura po> japonesa en el men::>do esladounidense.
Los di..,rlorell. hcnnanos Wachowskl. encargaron a arti5La.$ japonesa
del m.nga 105 guionel la pellcul. y al ron:gnfDde anes mar-
cl.lel de Hong Koog Yuen 'No. Ping las secuencias de accioo. confan_
00 Cn Crear un equivaleme a Gltosl " lite y Atira con , .. :lora ..,ales.
al esl..,OO de TIte MOlnr Rtlooded. Wamer en
... una serie de con .. protOSecu.el", de ammacin c..,adas
Yoshiaki KaWllJiri. Takeshi KOlke. Mah,ro Maed. y 0"01 dleb<es
.""n .. osiilicos. que podl.n bajarse de
l' \101 eJCmplOiS de hIbridacIn COf'JXI11'l,va depem1cn de
d.oUIdi)s de las CompeleflC'as cultural"" que 5010 podran originarse en el
nnIUID de l. cooverge'l(:ia gloOOl. pues no slo requieren el conoci-
m"""'O de la cuhur. popular Isillca. $100 una comprensin de
\ul Y dlferellCl's IIlSpeclO de 1", ltlldiciOfl"s paralelas en Oc-
I,tk'III_ Eslos p. QducIOS penmlen I lOS C(>Smopolitl' pop demostrar su
cOlllando con ellOiS par. enstll .. . oltscodifcar las obras a OIros
"'''''''''','' oltl publico. Al mismo el y Ammalr
I" ... tll un pUlIlo. de partId> par. qu<: los fans de las franquicias ms Co-
lI,rr".le, caplCtl la de la cultu .. poptlbr . expandien-
,In pNenclnlmenle el mercado. 111.5 ''lx'lrtadones cuhuralcs_
Muchos eduen:os I<:IU31($ prll de l. educacin muhiculturaJ panen
de supuestos de pulllU tmica o cultural que 00 concuerdan
con el momemo presente de glo.boJ. aul"" son c:>da
_ez Internacionales. aunque 101 vlnculos con la madre palria se
perdlelKlo en el curso de la, generac;'J" es. Nuestros alum""" proceden de
f.""hu con mezcl. racial o t lnita. aue profesan 1e,11ad 3 ",,hiples tradi-
ciones cuhur:ales; pueden IdenllrlCU6C fucrtemenle con subcuhuras juve-
mIes que alr:aviesan frol'lIeras <lKionales y r:aeiale: putden comprometer-
se con de consumo inten:ultural que aumenten su CODcieIlC;. de
otras tradiciones y Los med,os de comunicacin infanl,les han
T
$Ido decisivO:! para las I<:lUales estrates'u cO.:":>Ta' i,as de convergencia
glOOoJ. pero 1<>1 jvenes han papele. eSlelares de
dianO/l populares, fl<:ilitando la pcl\elr'lk'oo de la cultura x'lpIIlar asilll,ca
en el mercado emldo\lmden$C. En cuan!o. ",les. hablan ya en un
cullural d,ferenle.1 de la generacin de ,us padles, un espacio en!re
renles 1rlKIidones nacionales o t lnicu cue induye ulla conciencl. de lu
ptropecbvas .,.iucas.
Oarrell H.m,moco, profesor de Ei"udios Asioan ... ricaIlO/l. ded
en USA roday que esl. ICroden.c,a ala afectan! poco a JI.,. ... Ir
reoupas sobre 101 asioameri<:aflOll: Es ':>do superficial, '111 nlnsuna f""
funditbd. Bajo d ll adoracin de iodo le am..,1I0. de todo lo " ' .u).
II-asl...:e el allll de l upenotidad. En su m Ixnigna t:S cond.. 'h
dimle. y en $U forma mis es &Su nu." Puede que es!/! en lo.
10. No hay Slranlla de que el IImopoli ' ismo pop co,KlU>.Ca' nlnst,ln
ICndllnlcnlQ real em.t diferemes cultur:as. pues. como adviene Hannerl .
suele Implicar la . pror"acin seleCTivo y la rcdefncin de otras Indicio.
rleS eu IturaJes en 3m de los imereses proPIos: El cosmopolillsmO llene a
menudo una vena nan:isisl,.. No obslanle. Hannen: . <!viene asimismo
conlra el rechazo ",ml$lada f:((:il dd como 5UCnt de
dilelamismo. 5uginendo que la de uno tIIl""lO ""le un. CUIIU
ra e.tr.l.i1a xmbili!!. percep::u)!,..,s Jobre las que eons m", Una ,,,,n
mlls profunda. Aunque el flu)O desIgual de "'8Ic"8Ie, cull",.lr
lr.yS <le las (rOllleras pro<l lce COn una I "
Si fl distol3ionada de IA$ diferenciAs m cionales. I1:I"C ... llt4 UII
pmner paso signi fi cativo hada l. conciencia global.
El P<:P es gcnerar.dD su propia Inlelecrualidld. 'u'
propios critkos. hi Sloriadore.!. traJuclO" $ y edllCadore$. Estos f.ns y con
sumidores producen asnnismo sus propi, ... leOOas vernculas sobre la J.lo-
bllJizacin. SU propia comprens.n del J>' pel que <lesempeitan los canleni-
dos asiticos en la vldlt cultural esudou .. dense. sus explicaciones de por
quo! <!Sle malenal $C eSli haciendo tan ' ccsl ble para ellos. Los educ:KJo.
les han de reconocer que eslOiS :le coruumo un ansia de
COII(ICimienlO. una puena de emrloda. 111 a considentein de II
crograf/a tultur:al y la econornla Qu cl.asrcs de interveOCln
educativa se ba$an e" esa ln", y (fTI'lUJlln hacia una mayor compren
sin dellugn de Eslados UnidOiS el Qu clases de in",,,,en
Cln pedalliu podran desplua. kJ$ c1lertQlipos oriellla!i.w con una
D' G' ... e ...... ,.'" ... ",
,n"'l'JIIetacln mis mauzada di! la dikrenda cuhufIIl y la upecificidar' IUI_
c'onal'
El proyecto mult,media de Ilamlldo S,ar
l .. rmile v;')umb,ar cmo podrfa SI" este "po de inle",""cin. Slar F,r,i_
",,1 ofrece Un . nlon,o v,nual en el que los pue<kn y
.pren<kr ms sobre la cultura y la wcicd.ld jal'oncus
n OOo en la hi SlOna poel'$Ol1al de el pl"O)'<:<:' o describe el rr .,re-
'IQ de un profe$()f ppon-cs,adounidl!me a Su ciudad nalal y sus "U''''ot
de resolver cuesuQneS ,memas sobre su idt:nl,<bd cultural. Al profeso", $e
l. ha su agen . b elecunie. personol (POA) y el Jugador la ha
prrWo: miemns busca. su propieuno por la cIudad. el jugador descJbre
" .. as sobre la h'llon. fam,har de Miyag."'. y sobre las lradieio""", eullll_
que lo! h,cieron volver a hJlfl. Lo que surge no eS un ",tnlo lit un,
nltllla ",itic. pdslina <k la v,da occ,dem.l. sioo (le una cu tura
rn lIIUogO .01\ las innnencias eSl'ldounidenscs. E" una ..,eueneia Clave.
.",':llnos un taller que fabrica figura. de e,nn pledm empleadas e" lO!!
r 1I.,les culturaln. J unIO I icoons japonese5 tradicionales. "tmOl
ICXIOf><'S de T.r"dn. Supennn. Jolm Wlyroe. Rombo y otras mllChu
"Ium de l. CUIIU .... pop occidenuJ. La lula edu<:3" ". do!1 SltIr Fnlll'lJl
una .erie do! de lula '1"" 105 alumnos de diSllnlOI ni-
.ele$ pueden completar II tr trabajando ton d CD-ROM. Algunas impli
,-ln lp<ender ms sobre la. lradicl<JOeS cultllr:lles ap<:>n<=S:IS. coono 1" p.a-
p'roflexi a o la i",p""loo de pece. , OI .. s implican aprender mis saOl e
,denlld"des c utlurnles y I>cinles omsti,3.'I del 1'10]110 como ellbo-
ra, un rbol genealgico y documentar llll migraclOllCS de la JlroPoo 1
lia. A Juicio de \liyaga .... a. el proyecto no slo permite a los alm1nOl
Jp<ender mb sobre JaJlfl. ,ino tambin .p<ender mlis sobre ellos mi 'mOl
y de.arroll ar un mayor =1"'10 por la di'C11idad de las idenlldades < .. hu_
rales dentro del .ula.
La. mterveOCIOOeS pe<bggicas no t ...... n por (1tw! ser tan elabor <das.
Las profuores pueden llevar al l ul a eJ"mplOl de mJlen,lu do! l. cdtur.l
por asubic . aprovechando la peneia de 101 .Iu",,,,,, p ..... SU!ICnar de lales
sob", lo que significan esto' maleriale. y e l "Ixl ,Ir 01111>10. cultural, 'que
representan. Por ejemplo. yo pre..,m" ,m, .hIlIlIU>t del MIT e l l\)l.,,, de
Shcila Chandra Wt<>Ying My Ancr5ror'J \1,,,, tf ( 'h."d"" de mad", ndia
y padre ;rlandt._ ha t",&do un nuevo t,po.Jr ni" "A I"'P a fu-
,in de elementos lOIl1ados de las "'" ",lea el:lsicas inl'ias y
ctl,... Les puse a mis alllmnOl "na
plicauva de cmo intent.ba uar la ""lO' POI' d., OI'OIlOO U p;ltnmo-
pio cultunoJ me.ollW. y '1'" 1""" ,1 .. " 1 'n I lumno nac,doe" la
Indi. con Una slida fDml.ei6n.n "'" "., protut: .No puedo eS-
ouchrla. Me suena (.,nl _. tln -11< 1" .Ir .... Nundn se""racin repl ic:
.:Pero la mdsic. suena ta l COUlO ,,"" ', ,,,,, no;>l. Nos .., mimos f.tal . Este
intercamb,o prO"oc!) "na ampha loore en'o exp", .. n eslas
formas mu.icales hbndas 1", co"n", .. y contradicciones resulanles de
h3b!t.or una " , ltula en l. dibpora Confo .. nc $e fOH: cxpandieodo la con
.ersac,n para dar elbl<b a e."'dian'" 110 aSI'licos. surgieron OIras di.
[,,",neio de perspeCllva. Un .des,_ de segunda ,""eracin tild IIIl pell-
eul a! de aollywood de y .andanadas_. en comparKin
ron k:lS STan<k. de Ilollywood. miem".. Un eosmopolita JIOII cele
braba ' u vital idad y origll, . lidad. De repenle. los alumno, .., pusieron a
debator quiin liene derecho a juzgar los de esla.< pd lculas y
criterios dl!t>erl.n .plicar$<:. Si se , upr""san cuidados3menle para
lizar Un cl ima de mutU<) "'<peTO. estas discus ion<:. de clase l""'<kn cenlr ..
la "Iendn en l. d,fClen,e IInplieaciII de los alumnos en eSIOS malen.les
cullUr.lles de importac,n_ en vinud de su IIlyeclOna personal y 'u. mte,
r= cultu .... les. Jo que. Sil vez abona ellCmno para una C<>n$'dencln
mis ampha del de.igual nujo de influencia. cnltuntes I de lu fron-
tenIS nacionales. de las tradicl<JOe"S de lu que nacen estos
riaJes, de los difcrenle. factores promueven o amenazan l. di"ersidad
en 10<10 el mundo. y de la larga hi.!Ori" de intereambios emre Onente y
Occidente que pod,fan lJenmo. desde la RUla <k la Seda hasta lB Red
Mundial. El oOJCIIVO 1>1) deberla.., r desplu.a, el gusto p:!r la cultUr.l J1O-
pular en de 13 p<cfe,nx:,a por una cultula/olA- ms lI"nuona o unl .hl
tul !"", ms ",(,nada. , ino m:15 \loen ayudar a 101 estudiantes a 3provechar
lo que ya han ap<endido sobre las diferenc,.s culturk:, mediante su como
promlSO ron 101 product05 medil tlCQS de imponacin, y <Ieurn>-
llar una comp<enSln ms ",fisticada de cmo reflejan estos material .. l.
oondici" >Ctual de omcrca.lillo. de la OUIIUII loOal."