Diplomado de Especializacin en

Marketing Ambiental















Programa de Becas
FONDO VERDE

Formacin Especializada en
Medio Ambiente 2008 2009

Diplomado en Marketing Ambiental







Presentacin



Las advertencias acerca del deterioro ambiental y de los cambios climticos globales, apenas
estn empezando a crear conciencia en la comunidad mundial que por mucho tiempo estuvo
despreocupada por el dao ambiental que se est produciendo y que en la actualidad muestra
una tendencia en picada pues existe el riesgo de perder aquellos recursos naturales no
renovables indispensables para nuestra existencia. La comprensin de la poblacin mundial
sobre lo que puede pasar en el futuro si seguimos con esta misma actitud, ha originado un giro
para bien en los mercados econmicos globales que han estado en la bsqueda de crear
A OO O OUOA I AOI AOo NA OA A AI A O AO OAIA O AOA AI A
ambiente.

Esta nueva corriente de hacer negocios se denomina Green Marketing o Mercadeo Verde, que
aparece como una va de escape al mercado clsico lleno de productos con ingredientes
contaminantes que ya no son del agrado de la poblacin. El nmero de seguidores de esta
OOA OA AOAohAI AI NA IA A A A A O O OO -ambientales ha crecido en la
ltima dcada, por lo tanto cada vez son ms las empresas que han destinado un porcentaje
de sus utilidades a la investigacin y creacin de tecnologas que no solo les den una ventaja de
competitividad frente a los productos normales que se encuentran en el mercado, sino que
tambin les planteen reducciones en la adquisicin de las materias primas que se utilizan en
sus procesos de produccin (Berrio S. 2006).

En conclusin; la preocupacin actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo
de redisear el marketing desde una perspectiva ecolgica; as el marketing ecolgico se
presenta como una filosofa nueva sobre la forma de entender las relaciones de intercambio
que pretende impregnar toda la cultura organizativa de la empresa. Los primeros aos del
siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenmenos ambientales de gran magnitud que
se han presentado en diferentes pases del mundo como consecuencia directa del estado de
deterioro y degradacin que los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente.
El programa del diplomado examina los conceptos bsicos del greenmarketing, el programa de
marketing y poltica de producto integrado, el proceso de decisin de compra, el anlisis del ciclo
de vida y las futuras tendencias en el marketing ecolgico como lo son las empresas saludables y
socialmente responsables.

Objetivos

Presentar las principales herramientas tericas y prcticas para incorporar el medio
ambiente en las decisiones de marketing.
Fomentar el conocimiento del marketing y, a la vez, su aplicacin en las actividades
empresariales despertando un comportamiento respetuoso con el medio ambiente de
manera que se pueda hablar de productos y consumidores ecolgicos.
Conocer y aplicar las herramientas que proporciona el marketing ambiental en el
desarrollo de cualquier actividad empresarial. Aprender la definicin de marketing
ambiental, tanto a nivel empresarial como social


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Diplomado en Marketing Ambiental

Programa Acadmico

I Curso: Gerencia Ambiental
Mdulo 1: Ecologa y Medio Ambiente
Mdulo 2: Desarrollo Sostenible.
Mdulo 3: Liderazgo y Gerencia Ambiental
Mdulo 4: Marketing Social, Empresarial y Ambiental

II Curso: Marketing Ambiental
Mdulo 1: Marketing Ambiental: Situacin actual y tendencias
Mdulo 2: Estrategias de marketing.
Mdulo 3: El consumidor ecolgico.
Mdulo 4: Anlisis del ciclo de vida del producto (ACV)

III Curso: Diseo y Etiquetado Ecolgico
Mdulo 1: Diseo ecolgico.
Mdulo 2: Etiquetado ecolgico.
Mdulo 3: Memoria ambiental.
Mdulo 4: Memoria de sostenibilidad.

Proyecto de Fin de curso: PFC

Dirigido a:

El programa est dirigido a:

Profesionales del sector medioambiental que quieran aprender a utilizar distintas
herramientas de marketing en su actividad.

Trabajadores que desarrollen su actividad en el sector comercial y quieran conocer las
estrategias de marketing ecolgico que existen.

Material docente

Segmento Terico: Fondo Verde, proporciona el material objeto de estudio mediante
plataforma virtual. La plataforma contiene las ponencias de los profesores, una relacin de
preguntas de evaluacin y estudios de caso, as como materiales de estudio adicionales. La
evaluacin correspondiente a este segmento se desarrolla tambin ntegramente a distancia.
Se define como principio bsico el desarrollo de la autonoma de los participantes, pero
estableciendo un fuerte seguimiento como apoyo al proceso formativo.

Proyecto de Fin de curso: Como requisito para la finalizacin del curso deber elaborarse un
proyecto final. Para la realizacin del proyecto, debern utilizarse las tcnicas y
procedimientos aprendidos durante el curso. La evaluacin del trabajo final y el examen
correspondiente se realizarn en nuestra sede de Per, no siendo necesario el desplazamiento
del alumno para su presentacin.



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Diplomado en Marketing Ambiental
Acreditacin y certificacin

:. Diploma acreditable como: Especialista en Marketing Ambiental, por la Escuela de Medio
Ambiente y Energa del Instituto Latinoamericano de Ciencias.

:. Certificaciones independientes:
Certificado en Gerencia Ambiental
Certificado en Marketing Ambiental
Certificado en Diseo y Etiquetado Ecolgico
A nombre de la Escuela de Medio Ambiente y Energa del Instituto Latinoamericano de
Ciencias.

0AOA AOAOAOAI OO A Especialista en Marketing Ambiental el participante deber:
a. Haber cubierto satisfactoriamente los requisitos de inscripcin
b. Estar al corriente de las cuotas econmicas establecidas.
c. Haber aprobado el segmento terico con un mnimo de quince en escala del uno al
veinte.
d. Haber presentado el proyecto de fin de Curso segn el manual de procedimientos para
su desarrollo.


Duracin y profesorado del Programa

El Diplomado en Especialista en Marketing Ambiental, tiene una duracin de 6 meses, con un
total de 400 horas lectivas.

El programa del Diplomado en Marketing Ambiental, cuenta con un staff de alto nivel
acadmico, especializado en cada una de las materias de conocimiento y configurado por
personal universitario docente e investigador y por profesionales en activo en la
administracin pblica y en la empresa privada. Adems, participan profesionales de primer
nivel de otras empresas, organismos oficiales e instituciones, todos ellos directamente
implicados en las diferentes reas de conocimiento abarcadas en este curso.

Perfil Profesional

Al finalizar el curso los alumnos tendrn las siguientes competencias:
Poseern herramientas tericas y prcticas para incorporar el medio ambiente en sus
decisiones de marketing.
Conocern la forma mediante la cual el medio ambiente puede constituirse en un
recurso de marketing y captacin de nuevos consumidores.

Inscripcin y procedimiento de matricula

Remitir (por e-mail, fax o correo ordinario) a la sede de Fondo Verde
1. Copia escaneada del Ttulo Profesional
2. Completar formulario de inscripcin
3. Copia escaneada del depsito bancario

Costo por persona
El coste del curso es de 900 dlares

El procedimiento para efectuar el pago por el importe de matrcula puede hacerse de dos
formas:


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Diplomado en Marketing Ambiental
1. VA TRANSFERENCIA BANCARIA
Las transferencias deben realizarse a nombre de la: CORPORACIN LATINOAMERICANA DE
SERVICIOS EDUCATIVOS CLASE S.A
- Banco de Crdito del Per
Cuenta corriente N 355 - 1586326-0-51
Cdigo SWIFT: BCPLPEPL

(*) Para EXTRANJEROS: Debers tener en cuenta a la hora de realizar los ingresos, las comisiones con las que se quedan los
bancos ya que nosotros debemos recibir el importe ntegro del valor del curso. En ese sentido al realizar los pagos a travs de la
banca deber agregar en promedio 40 USD adicionales por transferencia.

2. Va Giro Postal a travs de Western Union, Money Gram, o Service Per
A nombre de: Fares Abel Aguirre Ros
Ciudad: Huancayo
Pas: Per

(*) Para EXTRANJEROS: La opcin va giro postal es la ms econmica para usted pues el cobro de transferencia de estos
operadores son en promedio de 4 USD por cada 100 USD, adems el importe enviado nos llegar ntegramente.

Becas

Fondo Verde, dispone de un Sistema de Ayudas al Estudio, las cuales pueden ser solicitadas al
momento de la inscripcin.
Las becas se otorgan sobre la base de criterios de seleccin establecidos por el Fondo
Verde (condiciones econmicas y los mritos acadmicos y profesionales del o la
postulante). La beca individual cubre hasta un mximo del 50% de los costos totales de
la matrcula del curso.
Los aspirantes a las becas individuales debern presentar los siguientes documentos:
Solicitud de beca.
Sntesis de curriculum vitae (mx 1 carilla).

El precio del Curso queda fijado en: Curso sin beca: 900 dlares
Curso con beca individual: 450 dlares

Solicitudes e Inscripciones

Divisin Acadmica de Fondo Verde
Paseo La Brea N 125, Oficina 1002
Huancayo (Per)
Telfono fijo: ++51(064) 365197
Telfono mvil: ++51(064) 964-265436
E-mail: admisiones@fondoverde.org
En atencin a:
Lic. Fares Aguirre Ros
Director de Servicios Educativos Fondo Verde
Abog. Karla Martnez Arroyo
Responsable del rea de Becas y Admisiones

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