Sln lnformacln no vamos a

nlnguna parLe
1aller de Creacln de concepLo y redaccln publlclLarla
Llc. Mlrlam Marunez uelgado
2014
!"#$% '"$()#*+ (ConLenldos)
l. uA1CS uL luLn1lllCAClCn
CllenLe
lecha de duracln campana
Marca
resupuesLo
ll. C8!L1lvCS y LS18A1LClA uL Mk1
- ob[euvo (s) para la comunlcacln
- poslclonamlenLo de la marca
lll. C8!L1lvCS u8LlCl1A8lCS
!"#$% '"$()#*+ (ConLenldos)
lv . 1A8CL1 - lnSlCP1S

A. uenlcln del publlco ob[euvo:
grupo al que se dlrlge la campana, cuanLos y qulenes (varlables: demogrco,
geogrco)

8. erl: (varlables pslcogrcas, conducLuales)
- ConducLas: hblLos, acuLudes negauvas o frenos que provoca.
AcuLudes posluvas o mouvaclones hacla el producLo y hacla sl mlsmo
cuando se relaclona con el.
- Lsulos de vlda, en los que el producLo lnLervlene o puede lnLervenlr
- royecclones ms slgnlcauvas: creenclas sobre qulenes lo preeren,
a qulen represenLan, qulenes lo uullzan, eLc.
C. lnslgLhs:
(8arreras, mledos, aseveraclones, asplraclones, preocupaclones, lo que
les agrada, expresadas a Lraves de: frases, hlsLorlas, sensaclones).
!"#$% '"$()#*+ (ConLenldos)
v. 8CMLSA uL vALC8
- venLa[a compeuuva
- 8eneclos para el consumldor
- 8eason Why: razn por la que, argumenLacln de la
empresa o soporLe de beneclo.

vll. L!L uL CAMARA
8asada en el beneclo elegldo para componer el mensa[e

lx. CCnCL1C uL LA CAMARA
La ldea bslca en la que se debe basar el mensa[e. lndlca la
llnea creauva de la campana, esLo es, cmo se va a conLar al
publlco los beneclos del producLo
!"#$% '"$()#*+ (ConLenldos)

vlll. luLn1luAu L lMACLn uL MA8CA
1. Manual de ldenudad: logo, colores, lnformacln relevanLe
2. ersonalldad de la marca
3. 1ono:
8aclonal : razn -lglca,
lunclonal: expllcacln dlrecLo o empleo prcuco: lnformauvo,
Lecnlco, demosLrauvo
Lmoclonal: dramuco, humorlsuco, clldo.
4. Lsulo: lmgenes asocladas, esulo de lengua[e

x. MLulCS
Medlos de comunlcacln que uullzaremos, en la campana
publlclLarla (senalados de manera especlca)
lanLeamlenLo del roblema
MaLrlz de Wunderman : 4W


Crema de
AfelLar con
lacLor
suavlzanLe
,-+.
Culen es el
LargeL?
,-()?
Cue sabe el
LargeL de
nuesLro
producLo?
,-().
Cue desea
que sepa de
su producLo
despues de
reclblr su
mensa[e?
,-/.
or que
habrla de
creerle?