PRODUCTO DE DISEO

Diseo y gestin de proyectos

Profesor Juan Eduardo Pere
22 DE ABRIL DE 2013
LAURA GUZMN HENRQUEZ
Diseo Grfico
OBJETIVO GENERAL
Creacin de un producto de diseo para el mundo de los scouts. Se trata de fomentar la
cultura scout a mediante el uso de un instrumento que permita entregar a un pblico
numeroso las principales ideas de la organizacin.
OBJETIVOS ESPECFICOS
1. Hacer estudios de mercado en relacin al producto.
2. Determinar necesidades de que exista un producto de este tipo.
3. Conformar un equipo de trabajo que estudie el desarrollo del producto, el
proceso de produccin y la manera de concretar la idea.
4. Definir estrategias para su produccin, marketing, ventas, etc.
DEFINICIN DE PRODUCTO
Un pendrive destinado a los jvenes scouts que contiene 20 canciones y 5 consejos o
charlas de autores conocidos. El contenido del pendrive ser un concepto que ayude a
difundir en los nios y jvenes temas que los inviten a tener conductas activas para vivir en
un mundo mejor, ms justo y ms sano, donde el respeto al medio ambiente y la
naturaleza sean la idea central. Llevar un mini cancionero con letras impresas. Ambos
elementos van en una bolsa impermeable pequea, con logo de la institucin y una zona
sealizada en que se pueda escribir el nombre de la persona que lo compra.
DEFINICIN DE CLIENTE
El cliente es Guas y Scout de Chile, una organizacin con muchos aos en el pas y que
tiene actividades durante todo el ao. Pertenece la organizacin internacional con la que
comparte los principios fundamentales del escultismo, el principal ayudar a los jvenes a
convertirse en ciudadanos responsables de sus comunidades locales, nacionales e
internacionales.

Mediante un sistema de valores basado en principios espirituales, sociales y personales,
que se expresan en la Ley y la Promesa, su misin es contribuir a la educacin de los
jvenes para que participen en la construccin de un mundo mejor, donde las personas se
desarrollen plenamente y jueguen un papel constructivo en la sociedad.
MERCADO
En el mercado nacional existe una produccin musical que ofrece canciones y msicas
infantiles enfocados a distintas temticas, de diversos autores nacionales y algunos
internaciones, grabaciones en CD. Las temticas se ofrecen de manera permanente todo el
ao y de manera especial para fechas importantes de la vida de los nios, ejemplo
navidad, da de nio, fiestas de septiembre, Halloween. Estos productos se ofrecen a la
venta en tiendas establecidas.
Los precios de las canciones van entre los $1.900 pesos y $10.190 pesos.
Coro Inf Colegio Latino



El cliente.
Guas y Scout de Chile pose una tienda donde vende diversos productos: Poleras, ropas,
gorros, uniformes de scout, implementos de camping, mochilas, bolsas, banderas, cd de
msica, cuerdas, amarras, Impresos Imprenta Scout, Papelera Scout, etc.
Este es un lugar que atiende en horarios de lunes a sbado y est en conocimiento de las
organizaciones de todo el pas la existencia de esta venta de productos.
Los productos pueden ser comprados en internet o se enva la papeleta por mail a
tiendacentral@campingscout.cl o al fax: (2) 6895084, donde de reciben los datos para el
despacho.
Para el cliente
En la tienda Camping Scout Central (Gay #2487)
El cliente debe presentar su cdula de identidad o credencial scout
Si corresponde a nios pequeos, algn pariente puede retirar los productos con la
credencial o cdula de identidad del beneficiario
Sucursales
Camping Central: Salvador Sanfuentes 2331, esquina Republica, SANTIAGO y (2)2672-9335
9-2574483
Camping uoa: Pedro de Valdivia #3462 Loc. 51-A, UOA y (2)2204 2302 0 (2) 2204
2302
Distribuidor-Quilpu: Portales #787 Local 125, QUILPUE 32-914493
ELEMENTOS CERCANOS AL PRODUCTO.
En la tienda central de la organizacin los CD valen entre 1.950 y 6.000 pesos.


DEMANDA
Los compradores son quienes gustan participar de las actividades scouts, las familias y
amigos de los miembros de scouts. Miles de personas. Tambin estn los nios cuyos
padres o responsables estn interesados en que stos tengan recreacin a travs de la
msica. La demanda es a nivel pas, es decir Santiago y regiones.
Estacionalidad: todo el ao
MERCADO META
Todos los miembros de la organizacin Scout, los jvenes miembros y animadores adultos,
los padres de los scouts y el pblico general. Se centra en especial en lo siguiente:
GRUPOS DE EDAD:
Caminante: 18 a 20 aos
Pionera: 15 a 17 aos
Gua: 11 a 15 aos
Golondrina: 8 a 11 aos
Se considerar tambin como mercado meta a los colegios y escuelas, fundaciones de
apoyo a la infancia y juventud, agrupaciones que trabajen con personas menores y
juveniles.
Producto Valor Unitario
4 Cd Cantos Para Todos $6.000
Cd Cantos Para Todos Vol. 1 $1.950
Cd Cantos Para Todos Vol. 2 $1.950
Cd Cantos Para Todos Vol. 3 $1.950
Cd Todos Cantan $1.950
Totales $13.800
RECURSOS HUMANOS
Un equipo integrado por la diseadora, una intrprete de seas,
el msico asesor, el encargado de editar el pendrive, equipo de
voluntarios que recopilarn temas a grabar.
ANTECEDENTES TCNICOS.
Se ha elegido un pendrive porque es ms fcil de transportar y de usar, no todos los
computadores tienen toca CD, se puede conectar al televisor en algunos casos. Se usar
un formato de mejor calidad que MP3.
Se editar en papel un pequeo cancionero con un diseo atractivo con las 20 canciones.
Materias primas y materiales: se necesitarn 1000 pendrives y 1000 cancioneros y 1000
bolsitas envases con logo.
PROCESO DE PRODUCCIN
El equipo productor recolecta el material que se usar, lo desarrolla con un experto en
msica y lo lleva a la edicin para que sea grabado en el pendrive, tambin se definen
los 5 discursos y se graban. Se deber contratar un lugar de grabacin.
Se disear el cancionero y se imprimir en imprenta de la institucin.
Las bolsitas con logos, que sirven de empaque, se cosern en un taller de trabajos
rpido. El logo se pondr con un cuo o timbre.
ANTECEDENTES FINANCIEROS
PRESUPUESTO
INVERSIN INICIAL
Primera etapa Estudio del producto
ESTUDIO DEL PRODUCTO
Estudio de Mercado- $7.000 hora/Total 10 70.000
Movilizacin 20.000
Telfono 10.000
Diseo y preparacin de materiales, intrprete de seas 320.000
Recopilacin temas 100.000
TOTAL 520.000

PRESUPUESTO DE PRODUCCIN
Materiales Valor Unitario Cantidad Valor
Pendrive 2.500 1.000 2.500.000
Impresin de cancioneros 500 1000 500.000
Editor Musical 300.000 1 300.000
Estudios grabacin 100.000 1 100.000
Material bolsas 5.000 10mt. 50.000
Confeccin bolsas 10 1000 10.000
Cuo del logo o timbre 20.000 1 20.000
Transporte 10.000 10 100.000
Garanta 100.000
TOTAL 3.590.000
COSTOS
Costos iniciales 520.000
Costos Produccin 3.590.000
Total 4.110.000

Para elaborar 1000 pendrive se gast $4.110.000
TRADE MARKETING
El producto terminado se comercializar en las tiendas oficiales de Scout de Chile y se
dar a conocer a travs de una campaa de informacin a las instituciones que
trabajen con nios y jvenes, corporaciones de educacin. El diseador har afiche de
promocin.Se har un afiche de apoyo a la venta del producto, se instalar en el
informativo de estaciones del Metro. Envo de cartas a colegios para ofrecer el producto
y tambin a medios de comunicacin, diarios y radios para informar sobre la iniciativa, esta
produccin de msica y charlas.
PROMOCIN DE COMERCIALIZACIN
Materiales Valor Unitario Cantidad Valor
Diseo afiche 100.000 1 100.000
Imprimir afiches 500 500 250.000
Cartas sobres y despacho promocin directa 500 200 100.000

Total 450.000

COSTO TOTAL PRODUCTO
Costo inicial +Costo produccin 4.110.000
Costo promocin 450.000
Costos Distribucin 100.000
COSTO TOTAL 4.660.000

COSTO UNITARIO PENDRIVE 4.660
RENTABILIDAD DESEADA 50%
PRECIO VENTA sin IVA 6.990
PRECIO VENTA con IVA 19% 8.328,1
La rentabilidad sera de un 50 ciento, se esperaba obtener una ganancia del 50 por ciento
del costo del producto, que en este caso sera $2.330. El costo de produccin ms
rentabilidad da un valor de $6.990 sin Iva para el producto. Con IVA el producto vale
8.328,1. La idea es que el producto tenga un valor cercano a los productos parecidos que
existen en el mercado.
El deseo de fomentar el conocimiento de la cultura scout tiene un costo para la institucin,
por eso no es su intencin generar ganancias grandes con la venta del producto.
Por otra parte considerando el trabajo de diseo se tiene losiguiente.

INGRESOS DISEADOR
DISEO Y PREPARACION MATERIALES $ 520.000
DISEO AFICHE $100.000
TOTAL $620.000
10% Impuestos SII $ 62.000
Total recibido 558.000
GASTOS DEL DISEO PRODUCTO
Estudio de Mercado 70.000
Movilizacin 20.000
Telfono 10.000
Recopilacin de temas 100.000
Intrprete 100.000
TOTAL GASTOS 300.000

GANANCIAS DEL DISEADOR
TOTAL INGRESOS 558.000
GASTOS TOTAL 300.000
GANANCIA OBTENIDA 258.000






C
L
I
E
N
T
E

Producto
Procesos de soporte
Aprovisionamiento Tecnologa Capital humano - Infraestructura

Investigacin y
desarrollo
Produccin
Marketing y
comercializacin
Servicios
postventa