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n
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d
a
d

I
I
I
Teora del
consumidor
Teora del
consumidor
42
Econom a
Teora de la eleccin y de la utilidad
1. Preferencias
UNIDAD III
Teora del consumidor
Mapa mental: Unidad III
La teora de la demanda
El concepto utilidad marginal resuelve el
problema
La curva de la demanda y las pendientes
negativas
La demanda individual y la de mercado
2. La maximizacin de la utilidad
Aplicaciones del excedente del consumidor
3. Excedente del consumidor
43
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
S
e
m
a
n
a

3
Presentacin
E
l modelo econmico de la conducta de los compradores explica las formas en
que los consumidores distribuyen sus gastos al adquirir diversas cantidades
de productos o bienes, de acuerdo a sus preferencias, riqueza, esto es por periodos
de tiempos.
III.1 Preferencias
III.2
La maximizacin de utilidad
III.3
Excedente del consumidor
I. Teora del consumidor
Tema y subtemas
III
Objetivo especfco
El estudiante analizar la teora del consumidor y su implicacin en la mercadotecnia.
44
Econom a
III.1 Preferencias
Teora de la eleccin
y de la utilidad
Todos los das tenemos una serie de interminables decisiones respecto a la manera
de asignar los recursos, lo cual implica: dinero y tiempo. Comprar una hambur-
guesa o una torta? Ir al cine o estudiar para el examen? Debera de ahorrar hoy
para el futuro o disfrutar ahora de ese viaje pendiente? Mientras equilibramos las
competencias entre nuestras demandas y deseos, vamos tomando decisiones que
defnen nuestra vida.
La teora de la eleccin y de la utilidad tratan de explicar el comportamiento
de los consumidores, la economa se basa en la conclusin fundamental de que las
personas escogen los bienes y servicios que valoran ms. Describiendo la manera
en que los consumidores eligen entre distintas posibilidades de consumo, para
ello es importante conocer el concepto de utilidad.
En trminos de economa es la palabra que denota satisfaccin, siendo ms
precisos, se refere a la manera en que los consumidores califcan los diversos bie-
nes y servicios. Es conveniente considerar tambin a la utilidad como el benefcio
o el aprovechamiento que un individuo deriva de consumir un bien o servicio, los
economistas la utilizan para hacernos comprender cmo es que los consumidores
racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan
satisfaccin o utilidad.
Por ejemplo un joven llamado Jos percibe $120 a la semana cuyos gustos son
las pizzas que tienen un valor de $10 cada una y el cine donde el monto es $20 la
entrada. Para decidir el nmero de pizzas que se comer y el nmero de pelculas
a las que asistir, ha de tener en cuenta de que slo puede gastar $120 a la semana.
Sus ingresos y los precios de los bienes y servicios que le interesa comprar deter-
minan su restriccin presupuestaria.
Las restricciones presupuestarias especifcan las combinaciones de bienes que
puede comprar el consumidor. En el siguiente cuadro se muestran algunas de las
posibles combinaciones de bienes que puede comprar Jos con los ingresos que
dispone. Cada una de las flas del cuadro indica una combinacin asequible de dos
bienes, que los economistas llaman cesta de consumo o canasta de consumo. Si
Jos dedica todos sus ingresos a las pizzas, comer 12 a la semana pero no asistir
al cine. Por el contrario, si gasta todos sus ingresos en el cine, asistir a 6 funciones
pero no comer pizzas.
Pizzas Cine
Cantidad Gasto Cantidad Gasto Gasto total
0 $0 6 $120 $120
4 40 4 80 120
8 80 2 40 120
12 120 0 0 120
Cuadro: Cesta de consumo
45
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
Cmo podemos observar hay una disyuntiva, en donde el joven se enfrenta
an problema de eleccin.
En el tema I de conceptos bsicos, defnimos el costo de oportunidad de los
bienes como aquello a lo que hay que renunciar para obtenerlos. En este caso el
costo de oportunidad de una entrada al cine es dos pizzas.
III.2 La maximizacin de la utilidad
La teora de la demanda afrma que la gente maximiza su utilidad, es decir, elige la
canasta de bienes de consumo que ms prefere.
Para aplicar la utilidad a la teora de la demanda, podemos analizar este ejem-
plo: consumir el primer pedazo de pastel nos da satisfaccin es decir utilidad,
ahora imaginemos que comemos un segundo pedazo de pastel que nos eleva el
total de utilidad porque ste es adicional Qu pasara si pudiramos adquirir una
tercera y cuarta unidad del mismo bien? Muy probablemente al cabo de un tiem-
po, si comemos sufciente pastel, en vez de sumar satisfaccin terminaramos por
enfermarnos.
Lo anterior nos describe el concepto de utilidad marginal de un bien que es
el aumento de la utilidad que reporta el consumo de una unidad adicional de ese
bien. En el caso del ejemplo cada que comemos una unidad adicional de pastel
obtenemos una satisfaccin o utilidad marginal, en economa el trmino marginal
signifca extra o adicional.
La ley de la utilidad marginal decreciente nos muestra que la cantidad de utili-
dad marginal o adicional se reduce a medida que una persona consume ms y ms
de un bien. Recordemos que la utilidad tiende a aumentar a medida que se con-
sume ms del bien. Sin embargo a medida que se consuma ms y ms, la utilidad
total aumentar a una tasa cada vez ms lenta. El crecimiento en la utilidad total
se hace ms lento porque su utilidad marginal se reduce conforme se consume
ms del bien. Por lo que esta ley (utilidad marginal decreciente) nos afrma que,
a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal del
mismo tiende a reducirse.
El consumidor maximiza la utilidad eligiendo la cesta de consumo que satis-
face la restriccin presupuestaria si el precio es el mismo para todos los bienes. El
modelo de la conducta de los consumidores presentado aqu permite, obtener las
curvas de demanda de un individuo a partir de la informacin sobre su renta y sus
preferencias, as como los precios a los que se enfrenta. El paso clave de nuestro
anlisis fue el reconocimiento de lo que es la utilidad marginal y no la total, lo
que importa a una persona es obtener la mayor satisfaccin posible de una renta
limitada. Como se indic en el cuadro anterior, el reconocimiento de la utilidad
marginal determina el gasto, tambin nos ayuda a comprender por qu algunos
La teora de la
demanda
46
Econom a
bienes son esenciales para la vida (como el agua) y otros suele ser menos caros
que otros (como los diamantes) que slo son decorativos. La utilidad marginal
nos puede ayudar a entender la paradoja del agua y los diamantes. por qu es el
precio del agua, mucho ms bajo que el de los diamantes, si el agua es esencial
para la vida humana, y los diamantes son meramente decorativos? Una respuesta
sencilla es que los diamantes son escasos y el agua abundante.
Los consumidores continan comprando un bien hasta que el cociente entre
su utilidad marginal y el precio sea igual al de otros bienes. Por lo tanto, no es sor-
prendente que la gente est dispuesta generalmente a pagar ms por los diamantes
adicionales que por el agua adicional. Pero cmo se resuelve este problema? La
cuestin es que la utilidad total que reporta a un individuo toda el agua que uti-
liza puede ser muy grande y casi con toda la seguridad es mayor que la utilidad
total que le reportan los diamantes. Pero un litro adicional de agua reporta mucha
menos utilidad adicional a la mayora de la gente que un quilate adicional de dia-
mantes, y es la utilidad marginal y no la total la que es relevante para el precio que
estn dispuestos a pagar los individuos por los bienes.
Para contemplar el problema desde otro ngulo, supongamos que una perso-
na que tuviera un diamante de un quilate estuviera murindose de sed y tuviera
la oportunidad de comprar un litro de agua con l. Podemos estar seguros de que
hara el intercambio ansiosamente, ya que en esas condiciones la utilidad marginal
del agua sera muy superior a la del diamante (Fischer, 1996).
Retomando el ejemplo de Jos en donde supongamos que se duplica sus in-
gresos y pasan de $120 a $240 a la semana pero tambin se duplican los precios de
las pizzas y del cine Cmo vara la pauta de gasto de Jos? No vara en absoluto
por qu? Observemos que el joven puede seguir comprando todas las cestas de
consumo citadas en el cuadro anterior es decir, la duplicacin de sus ingresos y de
todos los precios no altera su restriccin presupuestaria.
Como podemos observar cada persona prefere una cesta de consumo a otra.
Esa preferencia se revela observando cul de las dos elige y cuando puede com-
prar las dos. Esta informacin sobre las preferencias de los consumidores es su-
fciente para construir un modelo de su conducta o preferencia revelada, lo cual
supone que los consumidores hacen elecciones coherentes entre los bienes que
pueden comprar. Esta conducta coherente, la observamos cuando un consumidor
selecciona una cesta de consumo A y tambin puede comprar la B, esto revela, una
preferencia por la A frente a la B. Supongamos que ahora cuando varan los pre-
cios y la renta y como consecuencia, ya no puede comprar la A, y selecciona la B
incluso aunque tambin puede comprar la C, revela pues, una preferencia por la B
frente a la C, se dice que el consumidor es coherente si nunca selecciona la C, si lo
hiciera, actuaria en contra de las preferencias que relev en su conducta anterior.
En general, la coherencia signifca que las decisiones de los consumidores son
estables a lo largo del tiempo. Dicho teora de la preferencia revelada muestra que
cualquier consumidor que sea coherente en este sentido se comportar como si
El concepto utilidad
marginal resuelve
el problema
47
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
estuviera maximizando la utilidad. Todo lo anterior nos inclina a pensar que los
consumidores son verdaderos expertos en las decisiones del mercado, esta per-
cepcin poco realista, obviamente, indica que la mayora de las decisiones se to-
man en forma rutinaria e intuitiva. Los consumidores segn la teora de la deman-
da, tienen gustos o preferencias, por lo que actan en forma bastante coherente, lo
cual se espera que no cometan equivocaciones.
En general las personas evitan cambios errticos en el comportamiento de la
compra y generalmente escogen los bienes que ms prefere. Sin embargo, hay que
estar alerta a situaciones en las que se presenten un comportamiento irracional o
inconsistente, en ocasiones las personas se equivocan, compran aparatos intiles
o se enganchan con discursos de ventas sin escrpulos.
La economa del comportamiento, reconoce que la gente tiene memoria,
tiempos limitados y que prevalecen los patrones de un comportamiento aparen-
temente irracional. Este enfoque da cabida a la posibilidad de que se genere infor-
macin imperfecta, los perjuicios psicolgicos y una costosa toma de decisiones
conduzcan a decisiones defcientes. Esta teora del comportamiento explica por
qu los hogares ahorran tan poco para el retiro, por qu se presentan burbujas en
el mercado de valores, o como se comporta el mercado de automviles usados
cuando la informacin de la gente es limitada, un evento reciente que ilustra los
principios del comportamiento, se dio cuando millones de personas contrataron
hipotecas con primas reducidas de intereses (USA) para comprar casas. No le-
yeron o no pudieron entender la letra pequea de los contratos y por lo tanto
muchas personas fallaron en el pago de sus hipotecas y perdieron sus casas, lo que
desencaden una importante crisis fnanciera y una cada de la economa.
Los bienes que entran en la funcin de la utilidad pueden ser cualquier cosa,
recordando el ejemplo anterior, Jos puede elegir entre efectuar donaciones a ins-
tituciones de caridad o enviar alimentos a zonas de pobreza extrema. A la mayora
de las personas les gusta la variedad. Jos asiste al cine y en ocasiones al teatro
y consume pizzas. El supuesto de la coherencia es vlido sobre todo cuando se
aplica a la conducta media a lo largo de periodos de tiempo bastante prolongados.
Es decir si Jos asiste a 10 funciones de cine y 2 funciones de teatro al ao y no
varan los precios ni su renta, es de esperar que asista aproximadamente a las 10
funciones de cine y a las 2 de teatro el prximo ao.
Los productos nuevos pueden alterar la conducta sin modifcar los gustos.
Si Jos descubre que las pelculas de tercera dimensin le son ms interesantes el
continuar asistiendo a ver estas cintas. Pero, naturalmente, cambian las preferen-
cias de las personas, por lo que el supuesto de la conducta coherente siempre es,
en alguna medida, poco realista. Es probable que Jos asista a menos funciones de
cine y a ms funciones de teatro a medida que vaya siendo mayor. Cuando cam-
bian las preferencias de una persona, el modelo econmico de la conducta de los
consumidores puede utilizarse para averiguar la cesta de bienes que elegir dados
los nuevos gustos.
48
Econom a
Comencemos analizando una subida de precios en la pizzas, supongamos
un incremento de $10 a $20, cmo afecta a las restricciones presupuestarias de
Jos?, ahora en el mejor de los casos slo puede comprar 6 en lugar de 12, si sigue
asistiendo al cine cuatro veces slo podr comer dos pizzas a la semana y si con-
tinua comiendo cuatro pizzas slo puede asistir a dos funciones de cine. Por lo
tanto su curva de demanda de pizzas tiene una pendiente negativa.
Para ver cmo y por qu las variaciones de precios afectan a la cantidad de-
mandada resulta til dividir los electos de dichas variaciones en dos partes. Por
ejemplo, si en una subida de precios en las pizzas. El primer efecto de la subida
consiste en que Jos no puede comprar la cantidad que sola. Ahora la restriccin
presupuestaria ya no lo permite. Los economistas dicen que una subida del precio
reduce la renta real del consumidor, defnida como la cantidad de bienes que pue-
de comprar con ella. Por lo tanto, la variacin del precio produce un efecto-renta.
Al disminuir el poder adquisitivo de su renta, Jos tiene que reducir el consumo,
al menos, en algunos bienes y posiblemente de todos cuando sube el precio de las
pizzas. El segundo efecto de una subida del precio es la variacin de los precios
relativos a todos los bienes. Incluso aunque Jos pudiera seguir consumiendo la
misma cantidad de pizzas que antes no lo querra. Ahora las pizzas son ms caras
en relacin al cine. Por lo tanto desear reducir su consumo sustituyndolas por
el cine. Este segundo efecto que es el efecto de una variacin del precio relativo
de los bienes es el efecto sustitucin. Cuando sube el precio de un bien, el con-
sumidor tiende a sustituirlo por otro, por ejemplo, cuando el caf sube de precio
los consumidores buscaran el t para sustituirlo. De tal manera que el efecto-sus-
titucin de la subida de un precio siempre supone una reduccin de la cantidad
demandada.
En la ley de la demanda, podemos utilizar los efectos-renta y sustitucin para
mostrar por qu las curvas de demanda no tienen por qu tener, al menos en
teora, una pendiente negativa. Si las variaciones de los precios slo produjeran
efectos-sustitucin, todas las curvas de demanda tendran pendiente negativa.
Cuando un bien se encarece en relacin a otros, se mantiene todo lo dems cons-
tante, los consumidores demandan una cantidad menor de l. En otras palabras, el
efecto-sustitucin de una subida de precios es la cantidad demandada siempre en
negativo. Pero las subidas de los precios de un bien reducen la renta real del consu-
midor. Si el bien es normal, de tal manera que la disminucin de la renta reduce la
cantidad demandada el efecto-renta tambin se negativa. La primera conclusin
es s un bien es normal, su curva de demanda debe tener pendiente negativa.
Una vez analizada la teora de la sustitucin como fue la del t por caf, o tal
vez pensar en los correos electrnicos que son ms baratos y rpidos que enviar
cartas por correo. Ahora examinaremos la demanda de todo el mercado que se
deriva a partir de la demanda individual. La curva de la demanda de un bien para
todo el mercado se obtiene al sumar las cantidades que demandan todos los con-
sumidores. Cada consumidor tiene un curva de demanda sobre la cual se puede
ubicar la cantidad demandada contra el precio, generalmente tiene una pendiente
negativa.
La curva de la
demanda y
las pendientes negativas
La demanda individual
y la de mercado
49
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
Si todos los consumidores fueran exactamente iguales en cuanto a sus deman-
das y hubiera un milln de consumidores la curva de demanda del mercado sera
tan grande como un milln de veces la curva de demanda de cada consumidor.
Es evidente que las personas tienen sus gustos distintos, algunos tienen altos in-
gresos, otros ingresos bajos, algunos preferen caf otros refrescos. Para obtener
la curva del mercado total se calcula la suma total de lo que todos los diferentes
consumidores adquirirn a cualquier precio. Enseguida se grfca esa cantidad to-
tal como un punto sobre la curva de la demanda. La curva de la demanda del
mercado es la suma de las demandas individuales a cada precio.
III.3 Excedente del consumidor
La paradoja del valor subraya que el valor monetario registrado de un bien pue-
de ser indicador engaoso del valor econmico total de ese valor, medido por
el precio por la cantidad. Por ejemplo, el valor econmico del aire es cero y, sin
embargo, la contribucin del aire al bienestar es infnitamente superior, dado que
moriramos sin l.
El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad
mxima que estara dispuesto a pagar por la cantidad del bien que demanda, as
como la cantidad real que paga. El excedente surge porque se recibe ms de aque-
llo por lo que se paga como resultado de la ley de la utilidad marginal decreciente
Relacionando este hecho con las curvas de demanda de los consumidores,
podemos mostrarlo utilizando nuestro ejemplo de las pizzas, que representan la
demanda de Jos. Observa cuidadosamente la siguiente fgura:
0 Cantidad
P
r
e
c
i
o
Q 1 2 3
P
P
2
P
1
A B C D
P
D
Figura: Ejemplo de Excedente
50
Econom a
Supongamos que el precio de las pizzas es P. He aqu el resultado clave. El
excedente del consumidor es el rea sombreada situada debajo de la curva de la
demanda y encima de la lnea de los precios. Esta rea mide la diferencia en unida-
des monetarias entre la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar Jos por las
cuatro pizzas que consume a la semana y lo que paga realmente. Estableciendo la
curva de demanda de Jos nos muestra la cantidad mxima que estara dispuesto
a pagar por cada pizza que consume. Observemos primero, que si el precio fuera
superior a P1, Jos no demandara ninguna pizza. Cuando baja a P1, compra una,
por lo que est dispuesto a pagar hasta P1 por la primera pizza que demanda. Del
mismo modo, el hecho de que Jos demande una segunda pizza cuando el precio
desciende a P2, muestra que la segunda pizza vale para l P2. Pero aunque Jos
est dispuesto a pagar hasta P1 por la primera pizza cada semana, en realidad slo
paga P, por lo tanto, disfruta de un excedente de (P1 P) en esa primera pizza
que es la diferencia entre el valor que tiene para l y su costo, representada por el
rea sombreada A, del mismo modo, disfruta de un excedente de (P2 P) en la
segunda pizza, que es el rea sombreada B. continuando con este procedimiento
con la tercera y cuarta pizza, mostramos que el rea sombreada total de la fgura,
es el valor monetario del excedente del consumidor de Jos derivado de las pizza.
El concepto de excedente del consumidor puede utilizarse para dar un valor
monetario a las variaciones de los precios. Imaginemos que este excedente es de
$10 a la semana. Eso signifca que Jos estara dispuesto a pagar hasta $10 por
el derecho a comprar pizzas a P en lugar de privarse de ellas totalmente. Ahora
consideremos otros dos cambios que empeoraran el bienestar de Jos. El primero
que el precio de las pizzas sube a P2 y que el excedente de Jos disminuye en $4,
por lo que es de $6 a la semana. El segundo cambio que en vez de que suba el pre-
cio, el productor le pide a Jos que pague $4 a la semana por una tarjeta que le da
derecho a comprar pizzas al bajo precio de P. Jos tendra exactamente el mismo
excedente y exactamente la misma utilidad en ambos casos. Por tanto estara dis-
puesto a pagar hasta $4 para impedir que el precio subiera a P2. El costo de la su-
bida del precio a P2, es de $4 a la semana para Jos, esa es la cantidad mxima que
estara dispuesto a pagar para impedir que subiera el precio. Hemos demostrado
pues, que la disminucin del excedente del consumidor de Jos provocada por la
subida del precio proporciona una medida monetaria del costo que tiene para l
dicha subida.
La disminucin del excedente del consumidor provocada por una subida del
precio es igual a la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar el consumidor
para impedir que se produjera dicha subida, el aumento del excedente provocado
por una reduccin del precio es igual a la cantidad mxima que estara dispuesto a
pagar para que se produjera dicha reduccin.
La variacin del excedente del consumidor provocada por la variacin de un
precio proporciona, una medida monetaria del valor (positivo o negativo) que
tiene la variacin del precio para el consumidor.
51
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
El concepto de excedente del consumidor es til para ayudar a evaluar mu-
chas decisiones de Estado. Por ejemplo, cmo decide entre el valor de construir
una nueva carretera y el de conservar un lugar de recreacin? Considerando que
la carretera al ser libre para todos no producir ingresos, sin embargo, el valor para
los usuarios estar en el tiempo que ahorrarn y en viajes ms seguros, esto puede
medirse por el excedente del consumidor individual, supongamos que se benef-
ciaran a 10,000 usuarios, todos idnticos en todos los aspectos, y el excedente para
cada usuarios es de $350. sta elevara el bienestar econmico del consumidor si
su costo total es inferior a 3.5 millones (10 000 x $350). Los economistas utilizan
un excedente del consumidor cuando realizan un anlisis del costo-benefcio, el
cual pretende determinar los costos y benefcios de un programa gubernamental.
En general, el economista recomendara que se construyera una carretera libre, si
su excedente total del consumidor excediera sus costos. Se emplean anlisis seme-
jantes para cuestiones ambientales como para elegir y preservar zonas ecolgicas
o para la recreacin o si es necesario un nuevo equipo para el control de la conta-
minacin.
El excedente del consumidor tambin se refere al enorme privilegio del que
disfrutamos los ciudadanos hoy. Cada uno disfruta una gran variedad de bienes
enormemente valiosos que se pueden adquirir a precios bajos, la maquinaria de
capital, la cooperacin de los dems (interrelacin), los conocimientos tecnol-
gicos que cada generacin hereda del pasado. Es sumamente evidente que todos
aprovechan los benefcios de un mundo econmico que nunca construyeron.
Lo anterior no lleva a refexionar en las palabras del gran socilogo britnico
L.T. Hobhouse:
El organizador de la industria que piensa que se ha hecho a s mismo y a su
negociacin olvida que ha encontrado un sistema social completo, listo para echar
mano de trabajadores califcados, maquinaria, un mercado, paz y orden, un vasto
aparato y una atmosfera prevaleciente, la creacin de millones de hombres y cien-
tos de generaciones. Si se eliminar todo el factor social, no (somos) ms que
salvajes que viven de races moras y chicharos.
Ahora que hemos examinado la conducta del consumidor y su teora, encami-
nmonos a la siguiente unidad: La Teora del productor.
Aplicaciones del
excedente del
consumidor
52
Econom a
Cabe destacar que la conducta de los consumidores explica sus preferencias, as
como sus reacciones ante el aumento de precios y los efectos a su presupuesto.
La explicacin de la demanda del consumidor mediante el concepto de utili-
dad denota una satisfaccin que se obtiene a partir del uso de diferentes bienes.
Y es en las curvas del mercado donde se da el proceso de seleccin que hacen
los consumidores de su canasta preferida de servicios y bienes de consumo.
Conclusin
53
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
Cesta de la compra o de consumo: Conjunto representativo de los bienes y ser-
vicios que compra un consumidor representativo y que se utiliza para me-
dir las variaciones del nivel general de precios.
Curva de la demanda: Representacin grfca del plan de demanda que muestra
la cantidad de bienes o servicios que quieren comprar los consumidores
para cada precio.
Renta: Los ingresos de los hogares ms las transferencias del Estados, menos los
impuestos. Es la renta total de la que disponen los hogares para dedicarla al
consumo y ahorro.
Utilidad marginal: Utilidad adicional que surge del consumo de una unidad adi-
cional del bien o servicios
Utilidad total: Satisfaccin total derivada del consumo de bienes y servicios.
Glosario
54
Econom a
Reactivos de autoevaluacin
Instruccin. En cada uno de los siguientes enunciados escribe en el parntesis la letra que corresponda a la respuesta
correcta.
1. Todos los das tomamos decisiones para asignar... ( )
a) Los posibles bienes de consumo
b) Nuestros bienes y servicios
c) Los recursos escasos de dinero y tiempo
d) Nuestras demandas y deseos
2. Qu entendemos por utilidad? ( )
a) Consumir bienes y servicios
b) Palabra que denota satisfaccin
c) Duracin de los bienes y servicios
d) Hacer frente a restricciones presupuestarias
3. A qu nos referimos al hablar de elegir la canasta de bienes y consumo? ( )
a) La maximizacin de la utilidad
b) Cotizar precios de la canasta
c) Ampliar los bienes de la canasta
d) Adquirir bienes de la canasta
4. Cundo se observa la conducta coherente del consumidor? ( )
a) Cuando varian los precios
b) Cuando aumenta la renta
c) Cuando todos los consumidores compran igual
d) Cuando seleccionan su cesta de consumo
5. Cuando la utilidad o satisfaccin adicional surge del consumo de una unidad tambin adicional del bien
o servicio nos referimos a ( )
a) Utilidad total
b) Variable externa
c) Ventaja competitiva
d) Utilidad marginal
6. Qu teoria nos indica que los consumidores tienen preferencias y actuan en forma coherente? ( )
a) Teoria del consmidor
b) Teria de la demanda
c) Teoria del productor
d) Teoria del comportamiento
55
Uni dad I I I . Teor a del consumi dor
7. Se dice que los productos nuevos pueden alterar la conducta sin modifcar: ( )
a) Los gustos
b) Las rentas
c) La utilidad
d) El nivel economico
8. Con motivo de los incrementos de precios de bienes y servicios, qu efecto se da? ( )
a) De ingreso
b) De intercambio
c) De oferta
d) De sustitucin
9. La curva de la demanda del mercado es la suma de las demandas ( )
a) Individuales a cada precio
b) De la seleccin de productos
c) De la seleccin de ingresos
d) Sustitutos y complementos
10. Es el excedente que surge al recibir ms de aquello por lo que se paga. ( )
a) Elasticidad de la demanda
b) Excedente del consumidor
c) Utilidad marginal
d) Utilidad total
56
Econom a
Referencias
Bibliogrfcas
Fischer, S. (1996). Economa (2a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.
Fleming, M. (1972). Introduccin al anlisis econmico. Barcelona: Oikos-tau.
Krugman, W. (2008). Fundamentos de economa. Espaa: Editorial Revert.