TEMA 3: ANLISIS EXTERNO

(I). ENTORNO GENERAL

TEMA 3: ANLISIS EXTERNO
(I). ENTORNO GENERAL

CONTENIDO
Introduccin.
El diagnstico externo.
El entorno de la empresa: concepto,
naturaleza y tipologa.
eneracin de escenarios.
!a glo"alizacin de la economa:
caractersticas y e#ectos.

$. INT%OD&CCI'N
Qu puede lograr mi empresa con
xito?
ESTRATEGIA
COMETITI!A
"uer#as $
de%ilidades de
la empresa
Oportunidades
$ amena#as del
sector
!alores propios
de la
organi#aci&n
Expectati'as de
la sociedad
"ACTORES
I(TER(OS
"ACTORES
E)TER(OS

(. E! ENTO%NO DE !) E*+%E,): CONCE+TO, N)T&%)!E-) . TI+O!O/)
E(TOR(O * Entendido como todo a+uello +ue es a,eno a la organi#aci&n
MACROE(TOR(O
-medio general.
MACROE(TOR(O
-medio general.
MICROE(TOR(O
-medio espec/0ico.
MICROE(TOR(O
-medio espec/0ico.
+oltico0!egal
Econmico
,ocio0cultural Tecnolgico
Dimensiones

(. E! ENTO%NO DE !) E*+%E,): CONCE+TO, N)T&%)!E-) . TI+O!O/)
Dimensiones Dimensiones
Socio cultural Socio cultural Econmica Econmica Tecnolgica Tecnolgica Poltico-Legal Poltico-Legal
Niveles Niveles
Mundial o rea Mundial o rea
Econmica Econmica
OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES


AMENAZAS
AMENAZAS
Nacional Nacional
Regional o local Regional o local
Sectorial (gran Sectorial (gran
sector) sector)

(. E! ENTO%NO DE !) E*+%E,): CONCE+TO, N)T&%)!E-) . TI+O!O/)
1IME(SIO(ES

Socio Cultural

Econ&mica

Tecnol&gica

ol/tico23egal
"4ER5AS COMETITI!AS

Competencia Actual

Competencia otencial

Agentes de "rontera

Consumidores
SECTOR -rama de acti'idad.
OORT4(I1A1ES
AME(A5AS

(. E! ENTO%NO DE !) E*+%E,): CONCE+TO, N)T&%)!E-) . TI+O!O/)
E(TOR(O (ue'as circunstancias6 (ue'as circunstancias6
Integracin de la economa mundial 1"atalla por
posiciones 2enta3osas a ni2el mundial4.
Tendencia a un nue2o orden econmico y
poltico.
5uerte cam"io social 1e#ectos dentro y #uera de
la empresa4.
Ele2ado cam"io tecnolgico 1sectores
emergentes y nue2os competidores4.
Nue2os competidores del Tercer *undo y
nue2os pases industrializados.

(. E! ENTO%NO DE !) E*+%E,): CONCE+TO, N)T&%)!E-) . TI+O!O/)
Esta%le
1in7mico
8ospitalario Integrado
1i'erso 8ostil
Simple Comple,o
E9 Esta%le -esta%le: simple: integrado $ ;ospitalario.
E9 reacti'o2adaptati'o -relati'amente esta%le: algo comple,o: di'erso $ pr7cticamente
;ospitalario.
E9 inesta%le2tur%ulento -din7mico: comple,o: di'erso $ ;ostil.

6. ENE%)CI'N DE E,CEN)%IO,
Con3unto de 2aria"les o #actores externos 1del
entorno4 y de 7actores8 o agentes econmicos y
sociales con in#luencia en el mismo.
9iptesis de comportamiento de los agentes
econmicos y sociales in#luyentes en dic:os
#actores.
Tendencias y acontecimientos #uturos.
E2aluacin y estimacin pro"a"ilsticas de esta
tendencias y acontecimientos.
Construccin de 7escenarios8 #uturos posi"les y
plausi"les.

6. ENE%)CI'N DE E,CEN)%IO,
,ituacin poltica.
+oltica econmica.
!egislacin econmica0administrati2a.
5iscalidad.

6. ENE%)CI'N DE E,CEN)%IO,
Crecimiento del +I;.
In#lacin.
Tasa de desempleo.
E2aluacin de la producti2idad.
E2olucin de la "alanza comercial.
%ecursos energ<ticos.
+oltica industrial.

6. ENE%)CI'N DE E,CEN)%IO,
*ercado de tra"a3o.
Indice de con#licti2idad social.
,indicatos.
rupos sociales, <tnicos y religiosos.
=alores, actitudes, normas de 2ida y creencias
1cultura4.
De#ensa del consumidor.

6. ENE%)CI'N DE E,CEN)%IO,
+oltica y presupuesto de In2estigacin y
Desarrollo 1I>D4.
+rocesos y m<todos producti2os.
Nue2as tecnolgias 1existencia y polticas de
apoyo4.
Conocimientos cient#icos y tecnolgicos.
In#raestructura cient#ica y tecnolgica.

?. !) !O;)!I-)CI'N DE !) ECONO*/): C)%)CTE%/,TIC), . E5ECTO,
MO1E3O 1E 3A
ECO(OM<A
ACT4A3
Glo%ali#aci&n de los mercados
1esregulaci&n
Econ&mica
ri'ati#aci&n
Econ&mica

?. !) !O;)!I-)CI'N DE !) ECONO*/): C)%)CTE%/,TIC), . E5ECTO,
Internacionalizacin del capital.
Desarrollo de las empresas multinacionales.
Desregulacin econmica.
Nue2os espacios econmicos regionales.
Desarrollo de las telecomunicaciones y
transportes.
Integracin #sica de mercados.
Integracin, cooperacin y alianzas entre
empresas.
9omogeneizacin de los mercados.
%educcin del ciclo de 2ida de los productos.

?. !) !O;)!I-)CI'N DE !) ECONO*/): C)%)CTE%/,TIC), . E5ECTO,
Economas de localizacin o de red.
Economas de @m"ito o de campo de acti2idad
1sinergia4.
Economas de escala.
RESISTE(CIAS A 3A G3O=A3I5ACI>(
3/mites de las econom/as de escala: de locali#aci&n $ de 7m%ito9
ro%lemas para dirigir con e0iciencia $ e0icacias empresas de gran tama?o $ mu$
di'ersi0icadas9
3a aparici&n de nue'as 0ormas de proteccionismo en el comercio internacional
mundial9
Cam%io cultural en pa/ses a'an#ados -gusto por la di'ersidad $ por lo personali#ado.

?. !) !O;)!I-)CI'N DE !) ECONO*/): C)%)CTE%/,TIC), . E5ECTO,
Estructura de o0erta
Accesi%ilidad al
mercado
Competencia nacional o
0ragmentada9
Competencia internacional o
regional9
Competencia glo%al9
Mercados di0/ciles9
Mercados moderadamente
di0/ciles9
Mercados 07ciles9