Cuando se habla del electo ltigo en la cadena de sumi- nistro, qu sntomas deben dar la alarma de que hay lallos en la comunicacin pro- pios de este problema? P or Enric P arera Seguramente, se les ocurrirn miles de ideas mejores para empezar el ao que hablar sobre el efecto ltigo. Sin embargo, este es uno de los temas que ms me ha entretenido en las semanas a caballo entre el ao anterior y el presente. He tenido la oportunidad de analizar. Por cuestiones obvias de confidencialidad no les dar nombres concretos, aunque s puedo hacerles una breve descripcin del que bien podra ser el escenario real en que nos movemos. Imaginen ustedes una cade- na de suministro extensa, en un entorno de distribucin capilar muy intensiva de productos de gran consumo, con varios niveles en la red de distribucin desde fbricas y proveedores terceros hasta el punto de venta. No son muchas las refe- rencias a mover, pues apenas llegan a un millar, a travs de diversos canales y en diferentes zonas geogrficas. Sin embargo, s es significativo su volumen y la intensi- dad del fragor de las operaciones. En los confines de la red de distribucin conflu- yen un buen nmero de personajes de muy diverso pelaje. Presentmoslos. El consumidor final del producto, que no necesariamente es el cliente. Encontramos a los compradores, los comerciales y la fuerza de distribucin, estos ltimos en algunos casos conjugando ambos roles. Desde cierta distancia, aguas arriba de la red, los gestores de distribuidores, jefes comerciales y responsables de compras, observan el devenir de la actividad diaria no sin cierto recelo ya que creen no recibir informacin fiel de lo que est ocurriendo en el horizonte de la red. Latoma de sus decisiones tcticas y estratgicas pierde afectividad al ser implementada por sus tropas y no aciertan a adivinar qu est ocurriendo, qu les impulsa a tomar deci- siones errneas o qu les hace no lograr operar segn las consignas establecidas. Tantos personajes interpretan un baile de cifras y productos dignos de la mejor pro- duccin hollywoodiana, en diversos actos: reposicionamiento de producto, lanza- mientos de nuevas referencias, cambios de 2 formato, promociones al consumidor, cliente y canal, batera de acciones de publicidad de gran calibre va medios masivos, etc. En definitiva, un sinfn de eventos distorsiona la percepcin de la obra en su totalidad. Uso del mtodo analtico Ante tal maremgnum, otra vez hay que emplear el mtodo analtico. Empecemos a desgranar los sntomas: a) Falta de visibilidad. Ninguno de los componentes del conjunto tiene visin del global en su totalidad. Lavisibilidad de cada uno de ellos termina donde comien- za la del siguiente. b) Objetivos desalineados. Pongamos que los eslabones pares persiguen un objetivo y los impares su contrario. Lo que parece- ra diseado para producir compensacio- nes y tensiones convergentes hacia el obje- tivo verdadero y nico de la compaa, se retuerce introduciendo dobleces en la red y distorsiones sobre la visin. e) Informacin tergiversada. No es posible confrontar informaciones entre dos o ms eslabones puesto que aparecen con datos no coincidentes. Laseal del comporta- miento de la demanda est capturada ya, desde su origen, de forma distorsionada y esa distorsin no hace ms que aumentar cada vez que se agrega y se empaqueta para enviada aguas arriba de la red. Estos continuos desajustes son difciles de ver en el da a da que, sin embargo, van filtrando su veneno en la cuenta de resultados. Las rupturas de stock, devolu- ciones de producto o urgencias, se tradu- cen en costes y ms costes y en inventarios descontrolados. Setrata del tan temido "bullwhp effect" o efecto ltigo. El efecto ltigo es una distorsin de la seal de la demanda que, partiendo de su origen en el punto de venta final, se traslada aguas arri- ba de la cadena de suministro amplfcan- dose eslabn a eslabn de manera que al llegar a los recursos productivos, la seal recibida nada tiene que ver con la original. Tiene causas de naturaleza bien distinta. Las podemos clasificar en tres categoras: de informacin, fsicas y lgicas. Labuena noticia es que todas son mitigables en mayor o menor medida mediante la implementacin de medidas correctoras hard, estructurales, o soft, de uso. Lapri- mera de las categoras es de naturaleza informativa. Los datos, de cuyo manejo debemos ser capaces de extraer la esencia informativa que requiramos, estn mal res- catados, manipulados o incluso no existen en origen. Por lo tanto, habr que definir qu tipo de dato es el adecuado para la informacin que queremos/esperamos obtener, capturarlo, mantenerlo y transm- tirlo de forma adecuada. Para ello, requeri- remos un conjunto de herramientas proce- sales y tecnolgicas correctamente entra- madas. Lasegunda de las naturalezas cau- sales es fsica. Hay restricciones fsicas ope- ratvas que tergiversan la informacin de forma involuntaria. Por ejemplo, los tama- os mnimos de lote, de envio, de pedido o las frecuencias de aprovisionamiento hacen que se agreguen cantidades en pun- tos concretos del eje temporal transfor- mando la seal originalmente continua a una seal con pulsos. Podemos modular el impacto de las restricciones fsicas en los eslabones de mayor distorsin o bien transmitir la misma seal detallada a toda la organizacin. Latercera naturaleza es de ndole lgica, organizativa. Lacomponente humana de la cadena de suministro tiene unas pautas de comportamiento regidas por unas polticas diseadas para conse- guir unos determinados objetivos. El pro- blema viene dado cuando los objetivos de eslabones consecutivos de la cadena son contradictorios o cuando menos estn desalineados. Laestructura comercial per- seguir maximizar ventas y para ello no dudar en "animar" las expectativas de ventas por encima de la realidad de forma sostenida, con el fin de encontrar produc- to disponible a "tutpln", mientras que operaciones quizs deba contener costes de inventario y ajustar los mismos descartan- do una parte de las expectativas, que no Logstica Integral Marzo I Abril 2012 sern, sin duda, del mismo detalle produc- to-ubicacin-tiempo que la animacin pro- veniente de la organizacin. Este efecto ltigo tiene rplicas en la realidad cotidia- na. Probablemente el ms conocido sea el tambin llamado efecto acorden de las retenciones de trfico. Las retenciones se originan porque el caudal de vehculos que desea circular por un punto determinado de la red es superior a la capacidad dispo- nible, lo que origina la retencin en forma de tiempo en que los automviles deben inicialmente reducir su velocidad para, finalmente, pararse. El tiempo de deten- cin va aumentando progresivamente hacia la parte posterior de la cola, hasta acumular periodos de duracin considera- ble. Eso se trasmite de forma amplificada en el tiempo de detencin. Tambin aqu vemos como hay causas de diversa ndole. Por ejemplo, de naturaleza fsica simple- mente por la asimetra existente en la pr- dida y recuperacin de velocidad. El frena- do es ms rpido que la aceleracin. Transformar energa cntca en calor en los frenos es ms rpido que hacerlo desde el combustible mediante el motor. Por ejemplo, en un semforo cuantifiquen el tiempo transcurrido entre que cambia a luz verde hasta que su vehculo se pone en marcha. Vern que se acumula un segundo por vehculo. Es el tiempo de reaccin humana a poner la marcha y acelerar. De esta manera, si el semforo dura 30 segun- dos en verde y ustedes estn parados ms all de la posicin 30, lo ms probable es que no lleguen a cruzar el semforo hasta el siguiente turno. O de naturaleza lgica: el efecto mirn en una incidencia o simple despiste al arrancar o frenar en exceso, etc. Una de las medidas reductoras del efecto acorden es uniformizar y reducir la velo- cidad del flujo de los vehculos y, por tan- to, el nmero de vehculos por unidad temporal. Puede no eliminarse el cuello de botella, que es una restriccin fsica, pero se puede implementar una poltica (soft- ware) que baje tiempos, frustraciones y emisiones de combustible: el impacto en la cuenta de resultados del trfico. E n r i c P a r e r a ( e p a r e r a @ l o o l s g r o u p . c o m ) e s D i r e c t o r G e n e r a l d e T o o l s G r o o p E s p a a