Marca pas: Argentina es la mejor posicionada en Sudamrica

(http://www.enzona.com/noticia-801-Marca-pais-Argentina-es-la-mejor-posicionada-en-Sudamerica.html)
Argentina se ubic en el puesto 33 del ranking internacional de las mejores marcas pas elaborado por la consultora de
branding FutureBrand, y a la cabeza entre los pases sudamericanos. Canad fue la mejor marca y desplaz a Estados
Unidos que cay al cuarto lugar.
Argentina ascendi al puesto 33 del ranking internacional que evala la fortaleza de la marca pas de 110 naciones
elaborado anualmente por la consultora especializada en branding FutureBrand y se ubica a la cabeza entre los pases
sudamericanos. As surge del estudio Country Brand Index-presentado este ao en asociacin conBBC World News- que
explora la complejidad, la dinmica y los beneficios de cmo las naciones se manifiestan como marcas. La fuerza de una
marca pas est determinada en la misma forma que cualquier otra marca: se mide en niveles de conocimiento,
familiaridad, preferencia, consideracin, apoyo y decisin activa de visita. Sin embargo, los factores ms importantes
que verdaderamente diferencian a la marca de una Nacin son sus asociaciones y atributos: las cualidades que la gente
piensa cuando escucha el nombre de un pas, o lee o ve imgenes de un lugar o planean un viaje de negocios o placer.
El ndice de Marca Pas 2010 es un estudio anual en profundidad elaborado mediante un relevamiento cuantitativo de 3400
viajeros internacionales de negocios y por placer de 13 pases de 5 continentes, y focus groups de expertos realizados
en 14 grandes metrpolis del mundo (Buenos Aires entre ellas).

Ascenso de Argentina

El ascenso de Argentina en el ranking se explica por su buen desempeo en tres de las siete reas consideradas por el
estudio para medir la performance de una marca: el conocimiento que se tiene de la existencia del pas, la familiaridad
con el pas y con lo que ofrece y por ltimo el apoyo que los visitantes de un pas le dan al recomendarlo a sus familiares,
amigos y colegas. Argentina escal11 posiciones en el ranking de conocimiento del pas; 25 posiciones en la
familiaridad de los encuestados con el pas y su oferta y creci 33 lugares en el caso del apoyo, es decir, que quienes
han visitado el pas lo recomiendan a su crculo cercano como destino de viaje. De acuerdo al informe, luego de la
expectativa suscitada por la Seleccin Nacional de ftbol en la Copa del Mundo Sudfrica 2010 y del crecimiento
significativo del PBI durante el primer semestre del ao, Argentina se convirti en el primer pas latinoamericano
en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo, reflejando un triunfo para los valores liberales en la regin.
Estos aspectos fueron percibidos por los participantes del estudio como impulsores de la marca pas.
Con este desempeo, Argentina logra su mejor ubicacin histrica en el ranking elaborado por FutureBrand desde 2005
y encabeza la clasificacin de los pases de Sudamrica seguida por Chile (#40), Brasil (#41), Per (#49), Uruguay
(#55), Ecuador (#74), Venezuela (#77) y Colombia (#87). Si bien considerados como grupo, todos estos pases
sudamericanos todava distan de ubicarse entre los primeros puestos del ranking, a excepcin de Brasil, Ecuador y
Venezuela -que retrocedieron levemente-, los dems mejoraron su posicin respecto de 2009. En cuanto a los resultados
globales, Canad es la marca pas nmero uno del mundo. En el relevamiento, los pases escandinavos ingresan en el
top 20 por primera vez, mientras que la crisis econmica noque a los Estados Unidos y el Reino Unido para abajo en el
ranking de este ao. Por otro lado, la demanda de China ayud a Australia y a Nueva Zelanda a subir en el ranking.
Las marcas ms dbiles de este ao pelean de distinto modo con inestabilidad poltica, temas de seguridad, corrupcin,
turbulencia econmica, desastres naturales y altos niveles de control estatal, todo lo que confirma una inevitable correlacin
entre la fortaleza percibida de una marca y las realidades poltica, social y econmica en los pases ms exigidos del
mundo. Como grupo, estas marcas pas tienen pobres desempeos en las dimensiones evaluadas de turismo y sistema
de valores. Pero es importante considerar que el bajo conocimiento todava sigue siendo una parte importante del
problema de estas marcas pas, ms que meramente las asociaciones negativas Con limitaciones significativas formales o
informales a la libertad de los medios de comunicacin (con notables excepciones como El Salvador y Senegal), frecuentes
restricciones para viajar.


Top 10 Marcas Pas para
Turismo

1. Mauricio
2. Australia
3. Nueva Zelanda
4. Canad
5. Tailandia
6. Suiza
7. Finlandia
8. Japn
9. Maldivas
10. Estados Unidos
Top 10 Marcas Pas para
Herencia y Cultura

1. Italia
2. Israel
3. Per
4. Francia
5. Grecia
6. Japn
7. Reino Unido
8. Egipto
9. Nepal
10. Suiza
Top 10 Marcas Pas para
Bueno para Negocios

1. Suiza
2. Alemania
3. Japn
4. Noruega
5. Finlandia
6. Suecia
7. Dinamarca
8. Canad
9. Singapur
10. Holanda


Top 10 Marcas Pas para
Calidad de Vida

1. Suiza
2. Noruega
3. Suecia
4. Finlandia
5. Canad
6. Dinamarca
7. Australia
8. Singapur
9. Alemania
10. Holanda

Top 10 Marcas Pas para
Sistema de Valores

1. Noruega
2. Finlandia
3. Suecia
4. Dinamarca
5. Holanda
6. Nueva Zelanda
7. Suiza
8. Canad
9. Australia
10. Islandia