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l fenmeno del desplazamiento del celuloide ante el arribo
de la tecnologa digital, nos permite proclamar: El cine del
futuro, no es cine. Tal frase fue el titular principal del diario
uruguayo El Observador y sacudi el letargo en el que estaba tras
haber surfeado la conversin numrica del sptimo arte en la re-
gin. Entonces, si quiero seguir en este negocio, siempre con afn
emprendedor e innovador, llego mi hora de ser un productor trans-
media. Por cierto, el realizador gals Peter Greenaway lo haba
venido avisando desde el 2007: El Cine ha Muerto, proclamaba
mediante largas conferencias por todo el mundo.
Pero, que es transmedia? Es algo tan integrador de discipli-
nas como lo fue, en su momento, la llegada la cinematografa, y
tan novedoso por su interaccin multiplataforma para la narracin
de historias. Permite a los productores de contenidos que trabajan
con largometrajes de fccin, documentales, series de televisin,
videojuegos o videos para la red, desarrollar ms historias en
otras plataformas que acompaen a su ventana principal.
Adems, la revolucin digital ayudo a revitalizar las prcticas
del marketing y, con las redes sociales, logr que el pblico ya
siendo interactivo con los contenidos tambin sea parte de la pro-
duccin de los mismos.
Este fenmeno nos parecer algo familiar, ya que quizs he-
mos participado de varias actividades transmedia como aquella
estrategia mercadotcnica en lnea llamada Why so Serious? para
el estreno de Batman. El caballero de la noche (The Dark Knight,
Estados Unidos, 2008, de Christopher Nolan), pero tambin en
los de la serie Matrix (en tres entregas: Matrix, en 19999; Matrix
recargada y Matrix revoluciones, ambas en 2003) o para Avatar
(Estados Unidos, 2009, de James Cameron), es una tarea ms
compleja que lo multimedia o el merchandising.
Todas las pantallas son ideales para aprovechar este movi-
miento de cross media:
computadoras porttiles, telfonos inteligentes, tablets, sitios
de Internet, televisores inteligentes y otros aparatos son soportes
para experimentar que nuestros contenidos sern nuestro propio
material de mercadeo.
El padre de la criatura es Henry Jenkins, un acadmico que
actualmente dirige la carrera de Comunicacin, Periodismo y Ar-
tes Cinemticas de la University of Southern California, pero que
lo era del Estudio Comparativo de Media (cms, por sus siglas en
ingls), del venerado Massachusetts Institute of Technology (mit),
cuando present el concepto de transmedia, a mediados de la
dcada del 2000, mismo que rescat para el mundo en su libro
Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios
de comunicacin (editado en espaol por Paids en 2008). Una
nocin que asom desde los aos noventa del siglo pasado.
Autor de varios libros y coordinador de otros tantos laboratorios
de investigacin sobre educacin, comunicacin y convergencia
digital, Jenkins explica: La narracin transmedia representa un
proceso donde los elementos integrales de una fccin se disper-
san de manera sistemtica a travs de mltiples canales de dis-
tribucin con el fn de crear una experiencia de entretenimiento
unifcada y coordinada. Idealmente, cada medio hace su propia y
nica contribucin para el desarrollo de la historia.
Y ms adelante ejemplifca: La franquicia The Matrix nos
transmite las claves de su historia en tres largometrajes, varios
cortos animados, dos colecciones de libros de historietas y varios
videojuegos. No hay una sola fuente a la que se puede acudir para
obtener toda la informacin necesaria para comprender el Univer-
so Matrix.
flujo de argumentos
Si bien Jenkins fue el visionario del transmedia, Jeff Gomez es
la estrella del momento. Latinoamericano crecido en Nueva York,
Gomez se codea con James Cameron por su aporte a la pelcula
Avatar, con la Warner Brothers para Watchmen. Los vigilantes (Es-
la narracin transmedia representa un proceso
donde los elementos integrales de una fccin
se dispersan de manera sistemtica a travs de
mltiples canales de distribucin con el fn de
crear una experiencia de entretenimiento unif-
cada y coordinada
Henry Jenkins
tados Unidos, 2009), con la Sony para Hombres de Negro III (Men
in Black 3, Estados Unidos, 2012) o para la Disney, en su trabajo
para la franquicia de Piratas del Caribe (Pirates of the Caribbean,
con entregas en 2003, 2006, 2007 y 2011) o Tron: El legado (Tron:
Legacy (Estados Unidos, 2010, de Joseph Kosinski).
Su empresa, Starlight Runner, no slo trabaja para los grandes
estudios, sino tambin con las empresas ms importantes como
Mattel, Hasbro (con su franquicia de Transformers), Microsoft o
Coca-Cola dndoles una nueva vida a sus marcas. Gomez fue
una prominente fgura de los juegos, historietas y los videojuegos,
creando las caractersticas y los universos de los personajes para
Acclaim Entertainment, donde dio vida a una de sus criaturas ms
famosas, Turok. El Guerrero de Piedra (publicadas en Mxico por
Editorial Novaro en los aos setenta).
Su defnicin de transmedia es la siguiente: El arte de transmi-
tir un mensaje, tema o una buena historia a una audiencia masiva
con mltiples plataformas de medios, tales como anuncios, libros,
videojuegos, cmics y pelculas. Cada parte de la historia es nica
y juega con las fortalezas de cada medio, y el pblico es invitado a
participar y, de alguna manera, interactan con la narrativa.
Pensando en el pblico, es que Gomez refexiona: En el mun-
do interconectado de hoy, los adultos jvenes, adolescentes e
incluso nios, estn tan cmodos con la tecnologa de los me-
dios de comunicacin que se derivan de una plataforma a otra. El
problema es que su contenido no est fuyendo con ellos. Como
disciplina, la transmedia nos proporciona una base para el desa-
rrollo, produccin y despliegue de propiedades de entretenimiento
o marcas de consumo a travs de mltiples plataformas de me-
dios. Transmedia crea el fujo. En lugar de repetir los argumentos
una y otra vez para cada medio, los creadores pueden mantener y
ampliar sus argumentos, lo que genera mitologas deslumbrantes
y narrativas complejas.
Aparte de tener mucho trabajo, Gomez es una de los talen-
tos ms requeridos para conferencias o charlas por su semina-
rio Creating Blockbuster Worlds: Developing Highly Successful
Transmedia Franchises (que puede traducirse como Creando
mundos taquilleros: desarrollando franquicias transmedia altamen-
te exitosas).
pblicos para los independientes
Las series de televisin tambin han incursionado en este no-
vedoso rubro. Ttulos como Lost (seis temporadas entre 2004
y 2010), Fringe (an al aire con cinco temporadas entre 2008 y
2012) o Heroes (cuatro temporadas entre 2006 y 2010), fueron
claros ejemplos. Pero lo que el transmedia le da a la televisin,
por otro lado se lo quita. Otro analista del fenmeno, Chris Dorr,
advierte que, durante 2011, las distribuidoras majors invirtieron 2
mil 900 millones de dlares en espots televisivos para llevar la
gente al cine. Pero debido a los buenos resultados de los univer-
sos creados en las redes sociales (social media) para Prometeo
(Prometheus, Estados Unidos, 2012, de Ridley Scott) o Los juegos
del hambre (The Hunger Games, Estados Unidos, 2012, de Gary
Ross), se piensa que un tercio de esa inversin podr redirigirse
de la televisin hacia el cross media para ganar fdelidad en su
pblico posible.
La transicin tecnolgica en el medio cinematogrfco del for-
mato del flme en 35mm al digital, lleva aparejado un fenmeno
que, si bien tiene ya algunos aos funcionando en la industria,
no ha sido explotado en los pases de Latinoamrica. Se trata
del transmedia, una forma de produccin de contenidos mlti-
ples para distintas plataformas de distribucin, desde la pantalla
grande y la televisiva, hasta los libros electrnicos, los videojue-
gos y los telfonos inteligentes.
lA NuEVA
CulTurA DE lA
CONVErgENCIA
lA MulTIplICIDAD
DE rElATOs
DEl transmedia
gabriel giandinoto
La campaa publicitaria de El Caballero de la Noche (The Dark Knight, 2008, de Christopher Nolan), incluy historias paralelas como la del Guasn, llama-
da Why so Serious?
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En la pgina de la cinta Prometheus (2012), de Ridley Scott ofrece esce-
nas no includas en la cinta, como esta imagen de dos ingenieros.
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NOSTALGIA POR EL CELULOIDE
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Iberoamrica tiene un jugador de peso en esta rea. Nos re-
ferimos al portugus Nuno Bernardo, ganador del Emmy, produc-
tor televisivo en el horario estelar estadounidense (Prime Time)
y creador de la primera serie adolescente internacional en lnea,
Diario de Sofa (Portugal, 2005), no para de experimentar y romper
barreras con su empresa, beACTIVE.
Bernardo es la voz de los independientes y sus declaraciones
son las que nos llevan a entrevistarlo. De entrada, el lusitano afr-
ma: Los grandes estudios y las cadenas de medios eran los guar-
dianes que controlaban el acceso a la audiencia y los que tenan el
poder sufciente para promover la comercializacin de sus conteni-
dos al pblico en cada ventana que se hizo popular.
Lo que el enfoque transmedia y las plataformas digitales estn
trayendo como nuevo a la mesa, es el hecho de que los cineas-
tas independientes pueden ahora, por primera vez, conectarse
directamente con su pblico utilizando los medios sociales y las
comunidades on-line, sin varios millones dlares de campaas.
Por lo tanto, los productores indies ahora somos capaces de crear
nuestras propias franquicias.
Bernardo nos alienta: Los cineastas pueden aduearse de
la audiencia. Ellos pueden hablar al pblico y saber lo que les
gusta (o disgusta). El xito de sus pelculas no es 100% fable en
una distribuidora de pelculas o agente de ventas. Utilizando un
enfoque transmedia, directores y productores pueden validar su
trabajo directamente con gente real y se puede construir una base
de fans y aumentar la conciencia de su proyecto desde la etapa
del desarrollo temprano para el estreno de la pelcula.
La defnicin de Bernardo es que la verdadera transmedia es
un proceso narrativo que utiliza medios de comunicacin diferen-
tes y complementarios para contar una historia y permite interac-
cin con el pblico.
El portugus se encuentra trabajando actualmente en un par
proyectos transmedia. Uno de ellos se llama Collider, respecto al
que el productor apunta: Es una historia que se est contando
en formato de cmic, uno por cada personaje de la trama. Cada
cmic se divide en dos partes: su historia de fondo antes de saltar
hacia el futuro, y luego lo que pasa en el futuro para cada perso-
naje y permitir a la audiencia conocer a los personajes antes de
la pelcula (que ser lanzada en septiembre). Las series en lnea
(webseries) muestran Iain Robertson en el papel de Peter Ansay
que decide sabotear el Gran Colisionador de Hadrones y, por error,
crea una mquina del tiempo. El juego para telfonos mviles se
encuentra en el futuro, para permitir al jugador a convertirse en
uno de los personajes y hacer el mismo viaje pero un viaje inte-
ractivo como les pasa a ellos en el libro. Tambin tenemos una
versin para libro electrnico (eBook) de la historia inicial, aloja-
da en Wattpad.com, que permite al pblico comprender mejor el
mundo que estamos creando y los protagonistas. Hemos prestado
especial atencin al modo en que estos elementos fueron creados,
ya que tienen que ser, al mismo tiempo, productos de contenido
autnomos para el pblico que no quiere seguir la experiencia
interactiva completa y tambin hacer que cada medio es un com-
plemento de las otras piezas para hacer la experiencia completa
mucho ms rica.
El segundo proyecto se llama Beat Girl, respecto al que con-
cluye: A pesar de que partimos de una novela, en la que est
basado, es un viaje de la DJ Heather lleno de imgenes y sonidos
agradables, desde el ambiente de la msica clsica al de los raves
underground. Como tambin tengo una pasin por la narracin no
lineal, la red social Pinterest como medio no lineal nos permiti
hacer algunos experimentos en esa rea.
Adems de ser una fgura estable en los foros y festivales
internacionales donde es ya fgura estable, Nuno ha escrito The
En lugar de repetir los argumentos una y otra
vez para cada medio, los creadores pueden
mantener y ampliar sus argumentos, lo que
genera mitologas deslumbrantes y narrativas
complejas
Jeff Gomez
Producers Guide to Transmedia (Beactive Books, 2011, en espa-
ol La Gua para los Productores Transmedia), que es de lectura
obligatoria para comenzar en la materia.
Vuelta a la esencia narrativa
En el club de los inquietos digitales sudamericanos, Jaime Tenorio
es el representante de Colombia. Tras varios aos acercndose
a la convergencia de los contenidos y los medios como asesor
gubernamental y de las asociaciones de productores audiovisua-
les, hoy es el director del encuentro Distrito Cinema, en Bogot. El
ao pasado llevo a miles de personas a travs del streaming a sus
conferencias de transmedia. Luego de andar manipulando libros
electrnicos (E Books), Tenorio se pregunt qu tipo de experien-
cia representaba esta tableta.
Y una vez ms se zambullo en la loca carrera de tratar de in-
corporar conceptos y tendencias. Primero, departi con Michel
Reilhac de Arte TV, la cadena franco-germana , ya que el francs,
sin quererlo, se ha transformado en un referente del Cross media
y luego convenci a la Universidad Javeriana de hacer seminarios
sobre el tema.
Va Skype, Tenorio comparte su experiencia: Para m, trans-
media es bsicamente poder contar una historia en mltiples pla-
taformas donde el contenido de cada una, valindose o no por s
mismo, termina enriqueciendo el universo total. Yo parto de crear
un universo y de ah voy sacando historias para diferentes medios:
un largometraje, una serie de televisin, etctera. Y un personaje
secundario del flme puede ser protagonista de la serie de televi-
sin, o desde una serie web me permito crear otros personajes
para enriquecer ese universo.
El colombiano nos suma un trmino en ingls que hasta ahora
venia evitando en la nota: La transmedia me permite el Engage-
ment con la audiencia. Si busco su traduccin vamos de lo ms
formal, como podra ser el contrato, pero tambin algo ms cari-
oso, como el compromiso o el noviazgo con las producciones o
historias, y sus seguidores.
El gestor cultural interior le brota al afrmar: Para m lo ms
bonito con este tema de la convergencia es que volvemos a la
esencia, que es contar historias, sin importarnos dnde las esta-
mos narrando. O sea que es una opcin muy importante para los
creadores. Ayudndonos a democratizar el acceso a la creacin,
la produccin y la circulacin de contenidos. Ahora puedo crear un
cortometraje con mi telfono mvil y subirlo a la red, a YouTube
o a Vimeo, sin necesidad de tener un distribuidor, y voy crean-
do comunidades.
Le recuerdo que estamos en pases en vas de desarrollo, ante
lo que Jaime no se desmotiva: Hacer cine es muy complicado y
cada vez ms costoso, nosotros en Latinoamrica no vemos nues-
tras producciones y tampoco recuperamos la inversin de nues-
tras pelculas en nuestros territorios, sin embargo, si empezamos
a hacer extensiones a otras plataformas, es ms fcil conseguir
fnanciacin para nuestros trabajos, ya que los sectores tecnol-
gicos tienen mayores presupuestos que nuestras secretaras de
cultura. Pero todava no tenemos esa visin convergente como se
est teniendo en los Estados Unidos o en Europa; en este momen-
to conviven en Pars tres eventos relacionados a convergencias de
contenidos y nuevas tecnologas.
Por eso hay que moverse rpido para trabajar con el concepto
de transmedia para que no nos pase lo que le ocurri a la industria
musical, a la que agarraron con los pantalones bajos. Cualquier
productor, hoy en da, debe tener una mirada transversal, lo mismo
para las ofcinas de cultura o tecnologas de los estados porque
somos parte de la misma industria ya. Dejemos de ser conserva-
dores a pesar que los cambios sean violentos.
los cineastas independientes pueden ahora,
por primera vez, conectarse directamente con
su pblico utilizando los medios sociales y las
comunidades on-line, sin varios millones dla-
res de campaas
Nuno Bernardo
Adems de la serie televisiva Juegos de Tronos, se ha creado toda una serie de relatos paralelos surgidos de la novela original de George R. R. Martin.
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Adems de las tres entregas de la serie The Matrix, se ofreci un paquete de diez cortometrajes animados.
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Y nos da un ejemplo, el caso de las compaas telefnicas
que incentivan la creacin de contenidos digitales. ORANGE
(empresa francesa del grupo France Telecomo Orange) tiene una
universidad en transmedia, estn fomentando el desarrollo de
contenidos y son patrocinadores de semanarios y congresos de
contenidos a los que ellos apuestan. Ellos ven a los mviles como
un canal de venta de aplicaciones y videos. Lo mismo ocurre con
Bell, en Canad, est invirtiendo fuerte en contenidos digitales con
su fundacin y como patrocinadores del National Film Board de
Canad y del Festival de Toronto. O Telefnica en Espaa, con
su organismo flantrpico. Las empresas de tecnologas apoyan
estos eventos por su interactividad y para tratar de monetizar el
trfco de los datos. As que como posibles inversores s a donde
dirigirme a partir de ahora.
As que hay que repensar el negocio, propone Jaime, y com-
pleta: ah se pone en jaque el modelo de recuperacin por taquilla
de los productores. Y sin duda es una ventaja que nuestra escala
de produccin es ms afn para recuperar los costos con nuestras
comunidades, brindndoles servicios gratis ms contenido Pre-
mium en exclusivo a los que son feles a nuestras propuestas, que
la de las superproducciones globales.
Pero la transmedia no es una sola. Hay varios tipos, explica,
desde los proyectos que no son nativos transmedia como las cl-
sicas adaptaciones de novelas al cine o de videojuegos a series
de televisin, pero hay otros que sirven para dar pistas a los se-
guidores con extensiones del proyecto pues podrn encontrar ms
contenidos en otras plataformas. Tambin est el Transmedia for
Good, movimientos de realizadores que mediante el transmedia
pueden crear memoria histrica, como los que refejaron la pri-
mavera rabe y se vieron plasmados en el documental 18 das en
Egipto (#18Days In Egypt, 2012), teniendo al National Film Board
de Canad como punta de lanza para estos emprendimientos so-
ciales. Otra aplicacin, prosigue, es su impacto en la educacin:
todo lo que es interactivo se asimila mejor para el aprendizaje a
travs de varias plataformas.
La mayor motivacin para que Tenorio se acercara al trans-
media, fue crear movimientos colectivos abriendo una posibilidad
infnita: para los que estamos establecidos, pero sobre todo para
las nuevas generaciones, nativos digitales acostumbrados a hacer
varias actividades a la vez (multitask) o que miran mltiples pan-
tallas a la vez. Por eso le apunto tanto a los mbitos acadmicos.
Reun en Colombia en Distrito Colombia, a Michel Reilhac del Na-
tional Film Board de Canad, al encargado de nuevos medios del
IDFA de Holanda, ms los colombianos que ya viene despuntando
como conferencistas.
Se inscribieron ms de dos mil personas, de 40 universidades
locales, 30 municipios y 20 pases: Cuando llego el momento del
streaming del evento, pese que yo repart 300 claves de ingresos,
se contactaron diez mil visitantes al portal asistiendo en vivo a las
charlas. Eso es convergencia.
Para fnalizar y como un gesto interactivo de su parte, Jaime
Tenorio recomienda algunos lugares donde se pueden buscar f-
nanciacin: Ibermedia, que ya incorpor un llamado para produc-
ciones transmedia; la RECAM, que organiza talleres; los festivales
de Sundance y Tribeca en Estados Unidos que tienen un apartado
con premios de hasta cien mil dlares para documentales actuales
y sociales cross media. Para ver los contenidos, tambin se puede
asistir a la joya del circuito festivalero: el SWSW, en Austin, Texas.
Y si se busca ser algo de perfl ms para ejecutivos, est el Ro
Content Market a inicios de ao (Brasil es el pas latinoamericano
mas avanzando en la disciplina); el legendario Power to the Pxel
en el Reino Unido en Octubre, o los Cross Video Days y los Ubiq,
que acaban de fnalizar, ambos en o en Paris.
En latinoamrica no vemos nuestras produc-
ciones y tampoco recuperamos la inversin de
nuestras pelculas, sin embargo, si empezamos
a hacer extensiones a otras plataformas, es
ms fcil conseguir fnanciacin para nues-
tros trabajos
Jaime Tenorio
gabriel giandinoto. Periodista argentino especializado
en el sector cinematogrfco. Ha sido Director del Mercado de
Cine del Mercosur, en el Festival Internacional de Cine de Mar
del Plata. Durante 5 aos recorri Latinoamrica como Ge-
rente de Desarrollo de Negocios de RAIN y MOVIEMOBZ,
empresas brasileas pioneras en cine digital y distribucin de
contenidos alternativos. En la actualidad, es consultor de festi-
vales de la regin.
De izquierda a derecha, los entrevistados: Jeff Gmez, Nuno Bernardo y Henry Jenkins.
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