RESPONSABILIDAD

SOCIAL DE LAS
EMPRESAS
REFLEXIN
Qu nos deja la pelcula de
La corporacin?
EST EN CRISIS EL CAPITALISMO Y SUS
INSTITUCIONES?
David Harvey: Crisis del capitalismo

http://www.youtube.com/watch?v=qOP2V
_np2c0

Thomas Donaldson: Three Ethical
Roots of the Economic Crisis.
CMO SE ESTABLECEN LOS TRMINOS DE LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS
A partir de la definicin sobre qu es una sociedad justa,
en la que se discute la licitud de la posesin del poder
econmico y los derechos de quienes lo ejercen.

La aproximacin de la justicia distributiva, en la que las
instituciones econmicas son evaluadas en trminos de la
equidad con que se apropian de los recursos sociales, es
decir, los factores de produccin, as como la manera en
que distribuyen costos y beneficios a la sociedad, adems
de lo que piden a cambio a quienes consumen sus
productos. En esta aproximacin se discute la manera en
que ejercer su poder las corporaciones en las relaciones
de intercambio con sus stakeholders (Sethi and Sama
1998)

LA FINALIDAD DE LA EMPRESA DESDE EL
PUNTO DE VISTA DE SU CONTRATO SOCIAL
Los fines intrnsecos de la empresa son dos:
1. La produccin de bienes y servicios
2. La distribucin de la renta econmica
generada

Camacho, Fernndez, Gonzlez y Miralles (2013)
tica y responsabilidad empresarial, 33
Los intereses econmicos privados, activados
mediante el libre juego de la iniciativa empresarial,
nunca deberan ser el ltimo criterio de la actividad
econmica aunque constituyan un importante motor
suyo. Y la sociedad ha de organizarse de modo que
las finalidades sociales de la empresa queden
garantizadas y nunca perjudicadas por la pretensin
lucrativa del capital. Ni en lo que produce, ni en la
forma como lo produce, la empresa tiene derecho a
prosperar si lo hace a costa del bien de la sociedad
en que desarrolla su actividad.

Camacho, Fernndez, Gonzlez y Miralles (2013)
tica y responsabilidad empresarial, 33

LA PIRMIDE DE CARROLL
RAZONES PARA LA RSE
Razones de negocios (de egosmo ilustrado):
Mejor relacin con los consumidores.
Atraccin y compromiso del talento humano.
El compromiso autoregulador evita la intromisin del
gobierno.
La mejora de la comunidad es una inversin a largo plazo
(conviene a los intereses de las empresas).
Razones ticas:
Las empresas deben remediar los problemas sociales que
causan.
Son actores sociales poderosos que deben usar el poder y
los recursos para el beneficio social.
Las empresas impactan a la sociedad y el medio
ambiente. No pueden desentenderse de dichos impactos.
Las empresas deben responder a todos sus stakeholders.
LA DEFINICIN DE VIVES
La responsabilidad social de la
empresa:

La responsabilidad de las empresas por
sus impactos en la sociedad (incluye al
medio ambiente).

Gestin de los impactos de la empresa
ante la sociedad
INICIATIVAS DE RSE
Pacto Mundial (Global Compact).
ISO 26000
Cdigo de sostenibilidad de Alemania (German
Sustainability Code)
Convenciones de la Organizacin Internacional del
Trabajo, OIT.
Directrices para empresas multinacionales de la
Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo
Econmico, OCDE.
Principios Rectores sobre las empresas y los
Derechos Humanos de las Naciones Unidas
(Ruggie
RSE 2.0
CSR: CORPORATE SUSTAINABILITY AND
RESPONSIBILITY RSE: RESPONSABILIDAD Y
SOSTENIBILIDAD EMPRESARIALES
Visser:
La RSE es la manera en que los negocios, de
manera consistente, crean valor compartido para la
sociedad a travs del desarrollo econmico, la buena
gobernanza, la responsividad a los stakeholders y la
mejora medioambiental.

RSE es una aproximacin integrada y sistmica a la
manera de hacer negocios que construye, en lugar
de destruir, el capital econmico, social, humano y
natural.
Era
econmica
Etapa
de la RSE
Modus
operandi
Posibili
-tador
Stakeholder
meta
Avaricia Defensiva Intervenciones
ad hoc
Inversiones Inversionistas,
gobierno,
empleados
Filantropa Caridad Programas
de caridad
Proyectos Comunidades
Marketing Promocional Relaciones
Pblicas
Medios Pblico en
general
Gestin Estratgica Sistemas de
Administracin
Cdigos Inversionistas,
ONGs,OSCs
Responsabili-
dad
Sistmica Modelos
de negocios
Productos Reguladores y
consumidores
PRINCIPIOS DE LA RSE 2.0
Creatividad
Freeplay
Ancore
Radio Player
Escalabilidad
Responsividad:
Este negocio es parte del problema o de la
solucin?
Global Climate Coalition vs Prince of Waless Corporate
Leaders Group on Climate Change
Mayor transparencia:
GRI y Carbon Disclosure Proyect
Ecopatent Commons World Business Council for
Sustainable Development.
Plataformas que conectan donantes con los
beneficiarios.

Glocalidad:
La sostenibilidad y responsabilidad empresarial
necesitar entender con profundidad los contextos,
para aplicar soluciones apropiadas a los problemas
locales, sin olvidar los principios universales.

BPH Billiton Electricidad y malaria.
Cooperativa azucarera en Guatemala: La pirmide:
responsabilidad econmica, responsabilidad con las
familias, con la comunidad y con el desarrollo de
polticas.
Adaptacin de estndares internacionales a
condiciones locales.



Circularidad

Economa circular:
Re-thinking Progress: The Circular Economy
The circular economy: from consumer to user
Ellen MaCarthur Foundation.
WEF: Towards the Circular Economy 2013

Cradle to Cradle
EL DNA DE LA RSE SEGN VISSER
Creacin de valor
Buena gobernanza
Contribucin a la sociedad
Integridad medioambiental
ADN Metas
estratgicas
Ejemplos de
indicadores
Descripcin
Creacin
de valor
Desarrollo
econmico
Inversin de capital

Productos benficos

Negocios incluyentes
Econmico, social,
humano y natural
Servicios
sostenibles y
responsables
Distribucin de la
riqueza, mercado de
la base de la
pirmide
Buena
gobernanza
Efectividad
institucional
Liderazgo

Transparencia

Prcticas ticas
Compromiso
estratgico SR
Reportes SR, pago
a los gobiernos.
Prevencin de la
corrupcin y el
soborno, valores en
los negocios
Contribucin
social
Orientacin a
los
stakeholders
Filantropa


Prcticas laborales
justas

Integridad en la cadena
de suministros
Donaciones, provisin
de bienes y servicios
pblicos
Condiciones de
trabajo, derechos de
los empleados, salud y
seguridad
Empoderamiento de
las PyMEs, estndares
laborales y
medioambientales
Integridad
medioam-
biental
Ecosistemas
sostenibles
Proteccin de los
ecosistemas


Recursos renovables


Produccin con cero
desechos
Conservacin de la
biodiversidad,
restauracin de
ecosistemas
Lucha contra el cambio
climtico, energas y
materiales renovables.
Procesos circulares,
eliminacin de
desechos