Eespecificar en cada pregunta del cuestionario realizado, que escala de
medicin se utilizo: Preguntas 1-5, 8-10; se utilizo la escala ordinal. En la pregunta 6 una escala nominal y en la pregunta 7 una escala intervalo.
2. Elegir 3 preguntas y justificar la eleccin de la escala: No.7. se eligi la escala intervalo, ya que se habla de rangos de precios en los cuales las personas estn dispuestas a invertir en un reloj. No.6. la escala nominal fue la elegida ya que esta permite la clasificacin o la identificacin de las marcas de los relojes en la mente de los consumidores. Por ultimo No.10 ya que podemos saber explcitamente con la escala ordinal si el grupo de personas que tomamos como muestra esta dispuesto a adquirir nuestro producto.
3. Seleccionar otra escala para esas tres variables posibles: Para la pregunta No. 6 se puede utilizar una escala de medicin por jerarquas ya que las personas pueden clasificar mediante la escala las marcas que conocen. En la pregunta No.10 pudiramos utilizar una escala de Likert, ya que la muestra puede decir si estn en acuerdo o en desacuerdo hacia el consumo del producto. Por ultimo, en la escala No.7, se pueden utilizar las escalas de los datos parametritos, ya que necesitamos medir explcitamente los rangos de precios los cuales las personas estn dispuestos a pagar por el reloj.
4. Especificar las diferencias que existen entre las escalas simples y mltiples: Las escalas simples son de categora grafica. Discretas, continuas y mixtas. Pueden ser de categora verbal que es la asociacin de palabras, escalas por jerarquas, comparativas y calificativas. Las escalas mltiples son procesos de construccin de constructor que siguen el mtodo cientfico. Estn estrechamente relacionados con la psicologa ya que estudia los comportamientos del consumidor. Pueden ser de diferencial semntica, escala de Likert, escala de intervalos iguales que es la escala de Stapel y la escala de Thurstone y por ultimo la escala de asociacin que se construye en forma de matriz.
5. Continuando con el mismo tema de investigacin, platear dos ejemplos (que no estn en el cuestionario) para cada una de las escalas vistas en clase.
Escala nominal: Qu marca es su reloj? *Swatch *Rolex *Tommy Hilfiger *Otro
Escala ordinal: Ordene las siguientes marcas segn su preferencia *Rolex *Swatch *Tommy Hilfiger
Ordene las siguientes caractersticas segn su criterio de importancia *Calidad *Precio *Diseo
Escala interval: Con que frecuencia cambia su reloj? *1 a 6 meses *7 a 11 meses *1 ao o ms
Califique de 1 a 5 las siguientes marcas segn su relacin precio-calidad: *Rolex *Swatch *Tommy Hilfiger *Otro
Escala proporcional:
Escala categrica: Cmo considera la relacin precio-calidad de los relojes Swatch? *Muy buena *Buena *Regular *Mala *Muy mala
Indique el nivel de satisfaccin con los relojes de la marca Swatch Muy satisfecho Normal Muy disgustado +3 +2 +1 0 -1 -2 -3
Escala jerrquica: Ordene los siguientes atributos segn la importancia que usted concede cuando compra un reloj: *Precio *Calidad *Diseo *Marca
Ordene las relaciones que usted considere ms significativas a la hora de comprar un reloj: *Precio-calidad *Precio-diseo *Diseo-calidad
Escala comparativa: Compare las siguientes marcas en los diferentes aspectos: Rolex Swatch Precio Calidad Diseo
Escala calificativa: Distribuir 10 puntos entre las siguientes caractersticas de un reloj: *Precio *Calidad *Diseo *Tamao *Otra
Clasifique las siguientes marcas partiendo de la base que a Swatch se le asignan 25 puntos. *Swatch 25 *Rolex *Tommy H. *Padlee Watch *Otra