Perfiles Consumidores

Observatorio de Tendencias de la Cmara de
Comercio de Bogot 2009

Perfiles de los consumidores
presentacin Future Concept Lab, Julio 2009
Introduccin Premisa metodolgica
10 Targets Bogot Posh Tweens
Expo Teens
Conclusin
Pleasure Growers
Normal Breakers
Deluxe Men
Singular Women
Mind Builders
Unique Sons
Sense Girls
Linker People
Expo Teens
Indicaciones estratgicas
Observatorio Bogot 2009
La Observacin 2009 que Future Concept Lab ha realizado en
colaboracin con la Cmara de Comercio de Bogot tiene como
objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos
de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de
Bogot. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a
partir de las caractersticas de los 10 ConsumAutores,
descritos en el libro ConsumAutori. Le generazioni come
Premisa metodolgica
Introduccin
descritos en el libro ConsumAutori. Le generazioni come
imprese creative (ConsumAutores. Las generaciones como
empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una
permanente observacin y monitoreo a nivel global que FCL
conduce desde hace aos a travs del trabajo de sus propios
corresponsales en las principales ciudades del mundo.
Los targets bogotanos fueron identificados y construidos
con igual metodologa, teniendo en cuenta algunas
diferencias entre el target global y las especificidades del
contexto local de la ciudad.
Recorrido metodolgico
La Observacin fue realizada utilizando tcnicas de
investigacin cualitativas (coolhunting + entrevistas etno-
antropolgicas individuales) soportadas por la compilacin,
por parte de todos los entrevistados, de un breve cuestionario
socio-econmico, cuyos resultados fueron elaborados
cuantitativamente.
A conducir la observacin de campo (fieldwork) fueron
Premisa metodolgica
Introduccin
A conducir la observacin de campo (fieldwork) fueron
llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a
principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del
Observatorio de Tendencias de Bogot. Cada uno de ellos
realiz una observacin de tipo etno-antropolgico, siguiendo por
una jornada completa, y documentando con fotografas, 5
sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados
siguiendo una gua de entrevista elaborada por FCL.
Diseo de la muestra
La muestra de la investigacin fue construida teniendo como
base los 10 ncleos generacionales (ConsumAutores)
detectados por Future Concept Lab a nivel global. Para cada
ncleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5
sujetos representativos - por estilo de vida, valores y
comportamientos - de una generacin, segn los parmetros
suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen
Premisa metodolgica
Introduccin
suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen
ConsumAutores. Algunos targets generacionales,
considerados particularmente significativos - a nivel
econmico, social o cultural - para el contexto de Bogot,
fueron analizados ms a fondo, a travs de la seleccin de 10
o 15 sujetos por target.
Diseo de la muestra
La muestra, as construida, resulta entonces la siguiente:
Premisa metodolgica
Target N sujetos
Posh Tweens 5
Expo Teens 10
Linker People 15
Unique Sons 10
Introduccin
Unique Sons 10
Sense Girls 14
Mind Builders 10
Singular Women 10
Deluxe Men 5
Normal Breakers 5
Pleasure Growers 5
89
Tiempos de realizacin
El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18
coolhunters durante el mes de marzo 2009.
El material resultante (transcripcin integral de las entrevistas,
fotografas y cuestionarios compilados) fue analizado por los
investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo
del material, los perfiles de los ConsumAutores bogotanos.
Premisa metodolgica
Introduccin
Output de la investigacin
Esta presentacin ilustra los resultados de la Observacin: los 10
perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil est
compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida
de cada uno de los ncleos generacionales y que describen los
comportamientos observados. Cada una de las palabras clave
(estilo de vida y comportamientos correspondientes) est
soportada por una frase del entrevistado (verbatim),
Premisa metodolgica
Introduccin
soportada por una frase del entrevistado (verbatim),
pronunciada en el curso de la entrevista, y por la relativa
imagen a la que el verbatim se refiere. Como conclusin de la
Observacin, FCL elabor algunas direcciones estratgicas
que, cruzando el trabajo realizado en el 2008 (Observacin sobre
las tendencias de Bogot y Observacin sobre los sectores de
salud moda, agroindustria y turismo) con aquel apenas concluido
sobre los ncleos generacionales, podr suministrar nuevos
posibles escenarios y recorridos sobre los cuales las empresas
bogotanas se podrn mover.
Posh Tweens
Being
American
Girly
Aesthetics
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
Global vs
Bogot
Target Global
Posh Tweens
Datos
Cuantitativos
Posh Tweens
en Bogot
8
Transitional
Friend
Aesthetics
My
First Tech
Stage &
Performance
Teenager
Life
en Bogot
Target Global
Caractersticas | 8 12 aos
Posh Tweens
Los Posh Tweens son aquellos
adolescentes amantes de las
novedades, tal vez los ltimos y
los nicos que siguen las lgicas
tradicionales de la ltima moda,
proponen estticas homologadas
y reconocibles y son encasillables
en el escenario de las marcas y
de las griffe. Un ncleo
generacional que se puede definir
como fashion victim. Precoces
usuarios de tecnologa, tienen
gran influencia sobre sus padres,
en trminos de consumo y de
decisiones de compra.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Total 5 sujetos (5,6% de la muestra)
2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos
Edad
1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 8 y los 10
Posh Tweens
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
aos y, 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 10 y
los 12 aos
Posh Tweens en Bogot
Los Posh Tweens representan la generacin de paso de la edad de la infancia a
aquella, todava no del todo alcanzada, de la adolescencia.
Como edad de confn, realizan prcticas y tienen comportamientos contrastantes,
que evocan el universo del nio por una parte y el del adolescente por otra,
combinndolos frecuentemente de manera original.
Perfil
Posh Tweens
La bsqueda de prcticas estticas tpicamente femeninas para las nias es
acompaada por la presencia constante del mueco o del teddy bear en su cuarto. El
poseer un computador o el primer celular personal se enfrenta al amor por el mundo
Disney y sus personajes. A los comportamientos tpicos de los teenagers como ir al
centro comercial con los amigos se contrapone el deseo de exhibirse frente a los
padres para obtener la aprobacin para esto.
Being American
Descripcin
La cultura americana - con sus hroes de las historietas, la
comida fast food y sus conos del star system - representa
para esta generacin un punto de referencia en el paso hacia
la edad de la adolescencia.
Key-word
Posh Tweens
Being American
Comportamientos
Frecuentar Mc Donalds o los lugares de fast food en
general.
Tener en el cuarto las imgenes o los muecos de los
personajes de Disney.
Reconocer y apreciar los dolos de las comedias o de las
Key-word
Posh Tweens
historietas americanas.
Being American
mi maleta es de Mickey Mouse y mis
cuadernos de Garfield y de Pioln
Key-word
Posh Tweens
mis canales favoritos son Disney,
Nickelodeon y Jetix
Being American
me gusta comprar colecciones de sper
poderosos, Batman, Spiderman
Key-word
Posh Tweens
colecciono Barbies, tengo muchsimas,
tambin ediciones limitadas, Barbie es el
tema de decoracin de mi cuarto
Girly Aesthetics
Descripcin
La atraccin hacia las estticas (y las prcticas estticas)
tpicamente femeninas resulta fundamental sobretodo para las
nias, que ya se sienten adultas.
Key-word
Posh Tweens
Girly Aesthetics
Comportamientos
Jugar a maquillarse y usar productos especficos para el
cuidado del cuerpo y del pelo.
Hacer uso de los servicios de esteticistas y peluqueros.
Hacer compras con las amigas en grupo.
Elegir vestidos de corte muy femenino.
Key-word
Posh Tweens
Elegir vestidos de corte muy femenino.
Preferir el color rosado para los accesorios y la decoracin
de su cuarto.
Girly Aesthetics
Key-word
me gusta comprar zapatos, accesorios,
perfumes, maquillaje y esmaltes para jugar
a maquillarnos con mis amigas, yo soy la
maquilladora oficial
Posh Tweens
adoro que me peinen y que me arreglen las
uas, y que mis amigas me digan - oye, te
qued bien ese corte, te ves mas bonita -
Girly Aesthetics
Key-word
en el bao tengo mis perfumes, me
encantan los empaques, sobretodo si son
rosados
Posh Tweens
mi cuarto est lleno de color rosado, as
como mi maleta, mi cartuchera y todos mis
accesorios
My First Tech
Descripcin
La posesin de un primer instrumento tecnolgico personal
demuestra una pasin y una pericia tecnolgica sorprendente
con respecto a la edad tan joven.
Key-word
Posh Tweens
My First Tech
Comportamientos
La posesin de un propio telfono celular personal.
La predileccin por los videojuegos con respecto a los
juegos tradicionales.
La presencia constante de un computador, frecuentemente
compartido con los hermanos/hermanas.
Key-word
Posh Tweens
My First Tech
Key-word
en mi cuarto tengo mi televisor, mi DVD y mi equipo de sonido,
aunque lo que mas me divierte es jugar tenis o bailar en la sala
con mi Wii
Posh Tweens
por las noches prendo mi computador para poner msica de por las noches prendo mi computador para poner msica de
todo tipo
mi celular lo llevo siempre al colegio, el Wii si est en la sala y lo
comparto con mi hermanita
tengo mi propio computador porttil, mi celular, mi lector MP3 y
mi I-pod que llevo a todas partes
Stage & Performance
Descripcin
El deseo de expresar un talento, pero sobretodo de tener un
pblico que lo aprecie, domina esta generacin de precoces
performers.
Key-word
Posh Tweens
Stage & Performance
Comportamientos
La participacin en cursos de actuacin.
El deseo de tener los padres como pblico en el partido de
ftbol.
El deseo y el orgullo de ser fotografiados durante las
actividades de performance.
Key-word
Posh Tweens
Stage & Performance
Key-word
me gusta mucho hacer gimnasia y bailar, y los fines de semana
voy a clases de Karate, me encanta porque me divierto con otros
nios y porque tengo que gritar
Posh Tweens
quiero ser actriz de televisin y teatro, estoy en una academia hace
cuatro aos cuatro aos
con mis amigos del conjunto jugamos tarro, hot ball y ftbol en el
parque, cuando grande quiero ser jugador profesional de la
seleccin Colombia
el momento ms bonito de hoy fue cuando estaba en el parque
haciendo equilibrio, porque me senta como un personaje de circo
Teenager Life
Descripcin
El afn por crecer y por convertirse en adolescentes lleva esta
generacin a imitar las prcticas ms comunes
(probablemente vistas en la pelcula de adolescentes
preferida) de estos.
Key-word
Posh Tweens
Teenager Life
Comportamientos
Ir de compras al centro comercial con las amigas sin los
grandes.
Organizar un pijama party.
Hablar por el celular con las amigas.
Key-word
Posh Tweens
Teenager Life
Key-word
mi pelcula favorita es Camp Rock, tengo el DVD, dos afiches en mi
cuarto y mis cuadernos del colegio
Posh Tweens
el momento mas chvere con mis amigas es cuando vamos al
centro comercial, porque estamos juntas, solas, sin grandes centro comercial, porque estamos juntas, solas, sin grandes
me gustan los cuadernos de deportes y de modelos famosas
colombianas
tengo muy buenos recuerdos de mi viaje de intercambio, fui
primero a Atlanta y luego a Toronto
Transitional Friend
Descripcin
El teddy bear (osito de peluche), entendido como objeto de
transicin y al mismo tiempo como referencia especfica al
mundo del juego, perdura como una presencia importante
para un target que de todas maneras aun pertenece al mundo
de la infancia.
Key-word
Posh Tweens
Transitional Friend
Comportamientos
El conservar el peluche o el mueco de trapo preferido.
La presencia, en la vida diaria, del momento para el juego
(juegos de mesa, juegos de parque...).
Las consolas y los juegos electrnicos.
Key-word
Posh Tweens
Transitional Friend
Key-word
para dormir uso un pijama de camisa y pantaln, pero lo ms
importante son mis babuchas de Pluto
Posh Tweens
cuando mi mam se fue para Argentina ped que me compraran
un mueco para recordarla, lo llevo a todas partes un mueco para recordarla, lo llevo a todas partes
tengo dos estantes para mis muecos, uno a cada lado de mi
cuarto, pero mis preferidos siempre me acompaan en la cama
mientras duermo
le regal todos mis muecos a mi hermanita, pero mi osito de
navidad no se lo regalara a nadie, lo tengo desde que nac
Global vs Bogot
Comparacin
Posh Tweens
Global
Brand
Moda Pasajera
Homologacin
Tribu
Posh Tweens
32
Posh Tweens
Bogot
Atraccin por la moda
Iconos de la Infancia
Identificacin
Grupo
Expo Teens
Band
Fascination
Colour
Charging
Global vs
Bogot
Target Global
Expo Teens
Datos
Cuantitativos
Expo Teens
en Bogot
33
Playing
Around
Charging
Enjoying
Movies
Exhibition
Space
Icons
Collection
en Bogot
Target Global
Caractersticas | 12 -20 aos
Expo Teens
Los Expo Teens son los teenagers
que viven la propia identidad
como exposicin (que
comprende la exhibicin, pero
tambin la exposicin a las
tecnologas, el uso de los cdigos
de las tribus y la sensibilidad a
varios lenguajes con la msica en
primera lnea) y que sobre esta
crean sus propias estticas. En el
mundo de este ncleo
generacional la moda se
encuentra con el arte, la grfica y
el diseo. Con el crecimiento de la
edad, los Expo Teens se
convierten en Exper Teens.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)
Edad
4 sujetos femeninos entre los 12 y los 16 aos y 4
Expo Teens
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
4 sujetos femeninos entre los 12 y los 16 aos y 4
sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 16 y los 20
aos
Expo Teens en Bogot
Los Expo Teens experimentan la fascinacin de la cultura pop.
Poseen dolos (sobretodo musicales) que se vuelven, como los productos y las marcas de
culto de su generacin, verdaderos conos, aman las pelculas, las series y las
telenovelas, coleccionan y exponen los objetos que hacen parte de su propio imaginario
teen. Y comparten todas estas experiencias con el grupo de amigos, que se vuelve su
Perfil
Expo Teens
teen. Y comparten todas estas experiencias con el grupo de amigos, que se vuelve su
manada, al interno de la cual nacen y se difunden los comportamientos.
Su propio cuarto es el microcosmos en el que se concentran las experiencias de vida ms
importantes, y sus muros, documentan este rol del ambiente a travs de verdaderas
exposiciones permanentes.
Band Fascination
Descripcin
El ser fans de un grupo musical especfico o el tocar en un
grupo que siga sus pasos.
Key-word
Expo Teens
Band Fascination
Comportamientos
Ponerse o exponer gadgets o afiches del propio grupo
musical favorito.
Poseer la discografa (o playlist) completa de un grupo.
Tocar en un grupo musical.
Key-word
Expo Teens
Band Fascination
Key-word
paso mucho tiempo con mis amigos, ahora estamos formando una
banda de Punk
Expo Teens
soy fan de Tokio Hotel, cuando viajo no me pueden faltar los
botones
mi grupo de amigos es mi banda, tocamos, componemos y
sobretodo nos relajamos ya que todos estudiamos algo diferente a
la msica
la msica es la mejor forma que yo tengo para expresarme,
cuando tocamos, no me puede faltar mi chaqueta de cuero, me
recuerda la rockstar que llevo dentro
Colour Charging
Descripcin
El uso del color en el vestuario y en los accesorios como
elemento con la capacidad de transmitir energa.
Key-word
Expo Teens
Colour Charging
Comportamientos
Poseer objetos de colores muy encendidos para el estudio.
Vestirse con colores alegres tambin cuando llueve.
Comprar el computador rosado.
Key-word
Expo Teens
Colour Charging
Key-word
cuando viajo a donde sea no me pueden
faltar mis accesorios, siempre es necesario
un toque de color
Expo Teens
todas las cosas que llevo al colegio son de todas las cosas que llevo al colegio son de
muchos colores y muy alegres
la caracterstica que mas busco en lo que
compro es el color, que sean cosas vivas y
llamativas
Enjoying Movies
Descripcin
La pasin por la narracin televisiva a travs de pelculas y
series, no necesariamente teen.
Key-word
Expo Teens
Enjoying Movies
Comportamientos
Tener el televisor siempre prendido.
Coleccionar pelculas y dibujos animados en DVD.
Ver las telenovelas en el televisor.
Ir a cine como actividad preferida para el tiempo libre.
Key-word
Expo Teens
Enjoying Movies
Key-word
amo las pelculas, voy mucho a cine, alquilo,
compro, las veo en televisin o las bajo por
Internet, no importa el gnero comedia,
drama, accin todas!
Expo Teens
voy a cine y veo mucha televisin
pelculas, cortos, videos, series, novelas
el hall es el lugar mas concurrido del
apartamento, es mi preferido, vengo mucho
a ver pelculas sola y tambin con mi familia
o con mis amigas
Exhibition Space
Descripcin
La creacin de un espacio para decorar como si fuera una
exposicin, una muestra permanente de los propios dolos e
conos cotidianos.
Key-word
Expo Teens
Exhibition Space
Comportamientos
Pegar afiches, calcomanas y objetos en las paredes del
propio cuarto.
Pegar sobre los muros o en estanteras, recuerdos,
entradas de conciertos, medallas.
Exponer sobre las repisas del propio cuarto objetos con un
Key-word
Expo Teens
alto significado afectivo o emotivo.
Exhibition Space
Key-word
las paredes de mi cuarto estn llenas de
afiches y recuerdos de lo que me gusta
Expo Teens
me encanta que venga gente nueva a mi
cuarto, siempre opinan sobre las cosas que cuarto, siempre opinan sobre las cosas que
tengo en mi pared, mis amigos dicen que
cuando ven mi pared me ven sin duda a mi
mis paredes estn llenas de cartas y fotos de
mis amigas, recuerdos, las cosas que me
gustan, los sitios donde me gusta comer, en
general ah est toda mi vida
Icons Collection
Descripcin
El coleccionismo de objetos no necesariamente preciosos,
pero que representan de manera icnica la vida cotidiana de
los teens.
Key-word
Expo Teens
49
Icons Collection
Descripcin
Coleccionar empaques de dulces y caramelos.
Coleccionar figuritas y calcomanias.
Coleccionar zapatos o accesorios.
Key-word
Expo Teens
50
Icons Collection
Key-word
colecciono los empaques de todos los dulces
que me como y a veces otros empaques que
me parecen chveres
Expo Teens
colecciono postales de Absolut Vodka, me
gusta la publicidad que hacen gusta la publicidad que hacen
tengo un fetiche con los anteojos y lentes de
sol, me gusta tener varios
en mi cuarto tengo una coleccin de
botellas, envases y objetos relacionados con
el trago
Playing Around
Descripcin
El ocio con los amigos, el perder tiempo en ningn lugar
preciso y sin actividad precisa, disfrutando solo de su
presencia.
Key-word
Expo Teens
Playing Around
Comportamientos
Pasear con las amigas del barrio.
Reunirse en la casa de alguien para navegar en facebook.
Encontrarse en la casa para hablar y tocar guitarra.
Key-word
Expo Teens
Playing Around
Key-word
con mis amigos no me aburro, de hecho los momentos mas
divertidos son cuando no estamos haciendo nada especifico
molestar por ah
Expo Teens
A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que
llevamos y hablamos mientras comemos
con mis amigos nos reunimos mucho, a hacer nada en realidad,
hablamos un poco, nos relajamos, escuchamos msica, tomamos,
cantamos, tocamos de todo y nada
Global vs Bogot
Comparacin
Expo Teens
Global
Exhibicin
Exposicin
Cdigos
Grupo
Expo Teens
55
Expo Teens
Bogot
Espacio de Exihibicin
Fascinacin
Cdigos Icnicos
Reunin de Grupo
Linker People
Creativity &
Order
Flexible
Working
Target Global
Linker People
Global vs
Bogot
Datos
Cuantitativos
Linker People
en Bogot
56
Step In
Step Out
Working
Friends &
Connections
Multitasking
Connectivity
Random
Walking
en Bogot
Target Global
Linker People
Nuevos sujetos multiplayer, los
Linker People viven la condicin
urbana como un depsito infinito
de estmulos para proponer y para
coleccionar. Se revelan Trend
Setters en los comportamientos
de consumo y grandes
experimentadores de
comportamientos tecnolgicos. Un
ncleo generacional abierto a
cualquier combinacin, tambin
inesperada, entre fenmenos
mediticos y experiencia personal,
para crear y relanzar cdigos
comunes, sin identificarse nunca
con una nica comunidad
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Edad
3 sujetos masculinos entre los 20 y los 22 aos, 3
Linker People
Estado civil
5 sujetos solteros, 1 sujeto con compaero/conyugue, 1
sujeto con compaero/a e hijos, 5 sujetos que viven con
los padres y 3 sujetos con otro estado civil (no
especificado)
3 sujetos masculinos entre los 20 y los 22 aos, 3
sujetos masculinos y 3 femeninos entre los 24 y los 28
aos. 3 sujetos femeninos entre los 30 y los 32 aos y
3 sujetos masculinos entre los 33 y los 35 aos.
Linker People en Bogot
Los Linker People representan un target que ha hecho de la
flexibilidad su status generacional.
Flexible es su trabajo, que se modela sobre sus exigencias a
nivel de tiempos, modalidades y lugares, flexible es su
relacin con la familia de origen y con su casa (a veces
todava espacio de vida, otras veces ya abandonada por otras
soluciones de vivienda), flexible es el continuo movimiento
Perfil
Linker People
entre creatividad y orden (fsico y mental). La generacin
Linker,multitasking y multi-tecnolgica, transpone al mundo
real de todos los das las modalidades que ha aprendido
en la red: el moverse sin meta por la ciudad sigue la lgica de
los random links del Web, la conectividad de los social
networks gua sus contactos, breves pero frecuentes, con los
amigos, en un continuo cruzar los confines entre mundo
tecnolgico y mundo real.
Creativity & Order
Descripcin
La combinacin entre creatividad y orden como gua
complementaria de todas las actividades de trabajo y de
tiempo libre.
Key-word
Linker People
Creativity & Order
Comportamientos
La organizacin del propio espacio de trabajo creativo.
La decoracin creativa pero racional de los espacios
domsticos.
La creacin de un estilo de vestuario riguroso e inslito al
mismo tiempo.
Key-word
Linker People
Creativity & Order
Key-word
Soy muy organizado con mi tiempo y me
gusta hacer a mano mi propio horario,
siempre trato de usar una escritura
diferente
Linker People
hago dibujos sobre Post-its y despus los
pego en mi pared, cada uno tiene un mensaje
positivo, es prcticamente la nica
decoracin de mi casa, no soporto el caos
Creativity & Order
Key-word
me gusta mucho lo urbano, mis paredes
estn llenas de afiches de propagandas que
pegan en los muros de la calle, los pego
teniendo en cuenta su forma y su tamao
para que el resultado sea armnico
Linker People
para que el resultado sea armnico
en mi cuarto cre un espacio para la
presentacin de la ultima coleccin de mi
marca de ropa, soy muy cuidadoso con los
detalles
Flexible Working
Descripcin
La actividad laboral como actividad nmada, casual y flexible
en cuanto a formas, modalidades y tiempos.
Key-word
Linker People
Flexible Working
Comportamientos
Trabajar en la propia casa o en un caf.
Visitar una feria por trabajo.
Tocar como DJ o en grupos musicales como complemento
a las actividades laborales.
Key-word
Linker People
Flexible Working
Key-word
La Peluquera es un proyecto que formamos
con mi socia, es un espacio para cortarse el
pelo, ver una exposicin fotogrfica,
escuchar buena msica, bailar y tomarse un
buen trago
Linker People
buen trago
soy freelance, me llaman de diferentes
agencias para que vaya y les construya
instalaciones interactivas o desarrollo de
grfica o paginas Web y hago VJ con solo
programacin
Flexible Working
Key-word
combino programacin, electrnica, diseo y conceptualizacin
espacial de la comunicacin, hago sonido para teatro, videos para
opera, montajes, performances, dicto clases, registro las cosas que
me parecen interesantes para reproducirlas en animacin
Linker People
tengo una marca de ropa que presento en las ferias y tengo
varios proyectos musicales, toco con dos grupos, uno de rockabilly
y uno de electro, tambin soy DJ y por las noches toco en bares de
la 82
Friends & Connections
Descripcin
La relacin, ms real que virtual, con los amigos y el deseo
constante de encontrarse, tambin por un tiempo breve y sin
una ocasin establecida.
Key-word
Linker People
Comportamientos
Encontrarse con los amigos en los espacios de la
universidad.
Hablar con los amigos por la calle.
Invitar a los amigos al propio lugar de trabajo.
Key-word
Linker People
Key-word
Para mi es muy importante tener muchos amigos, tener un
vnculo con ellos as sea virtual, claro que prefiero el real, me gusta
crear proyectos con mis amigos
Linker People
hoy fue un da en el que me encontr con mucha gente, pero igual
siempre me encuentro con mucha gente, tengo muchos amigos siempre me encuentro con mucha gente, tengo muchos amigos
tengo un grupo de amigos muy slido desde la universidad, nos
reunimos mnimo dos veces a la semana, aunque tambin con mis
contactos de trabajo salimos a celebrar ocasiones especiales
cada grupo de amigos que tengo es muy diferente, con uno
siempre nos reunimos en el mismo bar que es como el punto de
encuentro
Multitasking Connectivity
Descripcin
El estar conectados a 360y a travs de diversas
tecnologas al mismo tiempo.
Key-word
Linker People
Comportamientos
Utilizar computadores y telfonos celulares juntos.
Mirar la televisin contemporneamente a otras actividades.
Utilizar el computador junto a los instrumentos musicales
para componer y tocar la propia msica.
Key-word
Linker People
Key-word
me encanta la tecnologa, apenas me
levanto prendo el computador, es como abrir
la nevera, casi todo lo que hago, lo hago
mientras navego por Internet
Linker People
me gusta lo que se puede hacer con la
tecnologa, me gusta lo que se puede hacer
con la msica y la tecnologa, con el arte y la
tecnologa
Key-word
soy fantica de los mensajes de texto desde
el celular, los uso en un porcentaje del 70%
durante el da, tambin mientras trabajo
Linker People
me gusta encontrarme con mis amigos a
trabajar en el Juan Valdez, hay una buena
conexin y funcionan bien todos los
accesorios tecnolgicos que nos sirven
Random Walking
Descripcin
El placer de perderse en las calles de la ciudad, como espejo
del perderse virtual en la red.
Key-word
Linker People
Random Walking
Comportamientos
Salir de la casa sin una meta precisa.
Parar a observar los detalles (manifiestos, vitrinas, ngulos
desconocidos de la ciudad).
Evitar carro y transporte pblico sustituyndolos con una
caminata.
Key-word
Linker People
Random Walking
Key-word
alisto mi cmara fotogrfica, mi libreta de
apuntes, los meto en mi cartera y salgo a
algn lado sin rumbo fijo, puedo salir y de
repente coger una buseta a donde llegue
Linker People
cuando salgo de la universidad me gusta
siempre hacer recorridos, perderme, casi
nunca se a donde voy a llegar
Random Walking
Key-word
camino mucho por la ciudad, me detengo a
observar cada detalle, me encantan sus
muros, a veces cojo afiches y publicidad para
decorar mi cuarto
Linker People
siempre camino en las maanas para ir al
trabajo, me encanta recorrer la ciudad,
cuando me devuelvo si me gusta tomarme mi
tiempo para caminar por calles nuevas
Step In Step Out
Descripcin
La oscilacin perenne entre la completa independencia de la
familia y de la casa de origen y, por el contrario, la total
dependencia.
Key-word
Linker People
Step In Step Out
Comportamientos
Vivir en la casa de los padres pero en un espacio separado
propio.
Vivir con el hijo en la casa de los padres.
Vivir afuera de la casa de origen con coinquilinos o amigos.
Key-word
Linker People
Step In Step Out
Key-word
vivo con mi mam pero tengo un hijo, con mi esposa y mi hijo
pasamos mucho tiempo en mi casa, pero entre semana van a
dormir a la casa de sus paps
Linker People
tengo mi propio apartamento dentro de la casa de mis paps, es
mi espacio mi espacio
ya no vivo con mis paps, pero en mi casa me gusta transmitir el
calor y la sensacin de hogar y proteccin que me daba la casa de
ellos
vivo con mis paps pero paso muy poco tiempo en la casa,
desayuno siempre ac y con ellos tenemos algunos rituales para
pasar tiempo juntos
Global vs Bogot
Comparacin
Linker People
Global
Compartir
Conexin
Inesperado
Exploracin
Linker People
82
Linker People
Bogot
Compartir Multitasking
Amigos & Conexin
Inesperado & Ordenado
Exploracin Aleatoria
Unique Sons
Being the
One
Homemade
Quality
Global vs
Bogot
Target Global
Unique Sons
Datos
Cuantitativos
Unique Sons
en Bogot
83
Social
Talent
Quality
Stress-Free
Life
The Gift of
Food
Personality
Expression
en Bogot
Target Global
Unique Sons
Es la generacin de los hijos
nicos: individualistas,
egocntricos, narcisistas y
consumistas. Son y se sienten
nicos, pero estn
continuamente en la bsqueda de
los hermanos que nunca han
tenido. Es este un ncleo
generacional que de todos modos
representa el motor de la nueva
sociedad de los consumos, desde
China hasta el Mediterrneo.
Sujetos comprometidos en
actividades creativas y en
performance econmicos, usan
la Red para demostrar su propia
centralidad en el mundo.
Facebook es su proyecto digital.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Edad
4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 20 y los
Unique Sons
85
Estado civil
2 sujetos solteros, 3 sujetos con compaero/a e hijos,
5 sujetos que viven con los padres
30 aos y 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
30 y los 35 aos
Unique Sons en Bogot
Los Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que se
hacen a s mismos, un regalo que sienten merecer.
La excelencia, la calidad, la personalizacin, el cuidado, as como la capacidad de tocar y
hacer las cosas con las propias manos son, para este target, caras diferentes (en mbitos
diversos de sus rutinas de vida) de una misma actitud hacia la unicidad que caracteriza
Perfil
Unique Sons
tanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como el
tiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.
Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritario
para esta generacin, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados una
oportunidad interesante en este sentido
Being the One
Descripcin
La creatividad al servicio de la construccin de un estilo (de
vida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujeto
en cada eleccin y prctica cotidiana.
Key-word
Unique Sons
Being the One
Comportamientos
Mezclar prendas de vestir de manera eclctica y
sorprendente.
Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo.
Crear en la casa (o imaginar) atmsferas y ambientaciones
particulares que expresan su yo.
Key-word
Unique Sons
Buscar afuera de la propia casa (principalmente en los
locales y en los restaurantes) una atmsfera inusual y de
inspiracin.
Being the One
Cualquier da podra ser una jornada ideal para mi, no me
anticipo a nada, no preparo nada a futuro, soy mi propio jefe
Key-word
Unique Sons
Siempre haba querido que alguien retratara mi vida por un da
Compro lo que la gente no se pone en el momento, la creatividad
me da para vestirme a mi modo, no al modo de las masas
El momento que me representa ms en el da es caminando por la
calle y que todos lo miren a uno de arriba a abajo
Homemade Quality
Descripcin
Bsqueda, en cada producto o servicio a su disposicin,
cualidades que solo lo hecho en casa puede garantizar.
Key-word
Unique Sons
Homemade Quality
Comportamientos
Compra de productos de alta calidad (o pseudo-
profesionales) para el cuidado domstico del cuerpo.
Compra de ingredientes o alimentos genuinos para la
preparacin de comidas en la casa.
Seleccin de productos y marcas que transmiten una idea
Key-word
Unique Sons
de autenticidad.
Homemade Quality
Le presto mucha atencin a mi piel, utilizo
los mejores productos, aparte de los
truquitos de la abuela y caseros
Key-word
Unique Sons
Yo misma me arreglo, solo yo me entiendo Yo misma me arreglo, solo yo me entiendo
Me gustan los restaurantes de cocina
casera, me da la sensacin de estar comiendo
en casa
Ni peluquera, ni gimnasio, yo mismo me
corto el pelo
Stress-Free Life
Descripcin
La bsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado a
si mismo, en el que las fuentes de posible estrs o afn se
mantienen lejos.
Key-word
Unique Sons
Stress-Free Life
Comportamientos
Uso frecuente del taxi, preferido al carro para los traslados
cotidianos.
Deseo de botar el telfono celular.
Inclinacin a pasar gran parte del tiempo libre en la casa.
Key-word
Unique Sons
Stress-Free Life
En mi jornada ideal eliminara la comunicacin, tanto visual,
como auditiva, porque son fuentes de estrs para mi
Key-word
Unique Sons
No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi
Si ves? Todo lo que me gusta es cerca a mi casa
Por eso me gusta mi casa, es mi centro de relajacin
The Gift of Food
Descripcin
La buena comida como un regalo de hacer a s mismos (tanto
afuera como dentro de la casa), pero tambin como
experiencia para regalar a las personas queridas (amigos,
novios, familia) como signo tangible de afecto y vnculo.
Key-word
Unique Sons
The Gift of Food
Comportamientos
Cocinar para los seres queridos.
Hacer el mercado en diversos lugares especficos para
seleccionar ingredientes genuinos.
Regalar a s mismos y a los amigos una experiencia
culinaria extraordinaria de puro placer.
Key-
word
Unique Sons
Pedir el propio plato preferido en el propio restaurante
favorito.
The Gift of Food
Key-word
La comida para mi significa amor, transmitir afecto
Unique Sons
Eso es lo lindo de comer, te relajas, recuerdas, res y compartes
con las personas que quieres para tu vida
Para mi la comida es un arte, es como que haces arte y te lo
comes
Personality Expression
Descripcin
La necesidad de expresar la propia personalidad invade cada
actividad cotidiana, posesionndose en el medio entre la
potencializacin de una individualidad ya fuerte y el ejercicio
del talento.
Key-word
Unique Sons
Comportamientos
Personalizar la propia casa con piezas de mobiliario
particulares que dan una idea de la propia personalidad.
Crear recetas creativas en la cocina.
Ejercitar el talento en el canto.
Hacer performances al frente del espejo.
Key-word
Unique Sons
Hacer performances al frente del espejo.
Key-word
Me encanta mi casa, reorganizarla,
reinventarla
Unique Sons
Escribo en los muros de Facebook sobre lo
que opino
Key-word
La virgen me la regal mi abuela y los
pequeos pony los pongo para que la
protejan
Unique Sons
Toda la ropa que llega a mis manos la
intervengo
Social Talent
Descripcin
La convivialidad, el contacto, el compartir los momentos,
espacios y experiencias con los amigos es vivida como un
verdadero talento, que se mide tambin cuantitativamente en
la capacidad de reunir una muchedumbre o un grupo de
seguidores, a partir de la red para llegar a eventos
organizados colectivos.
Key-word
Unique Sons
organizados colectivos.
Social Talent
Comportamientos
El tener una nutrida lista de contactos en la social network,
tanto de amistad, como de trabajo.
Tener un rol en la organizacin de eventos colectivos.
Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero
tambin grupos temticos).
Key-word
Unique Sons
Ser admirado y emulado.
Social Talent
Key-word
Por las noches mi saln se vuelve un espacio en donde la gente se
puede expresar
Unique Sons
Lo que mejor hago es relacionarme con la gente, colecciono frases
de la gente, frases de los libros, colecciono vivencias de la gente, frases de los libros, colecciono vivencias
Me hace muy feliz compartir con la gente, me llena de satisfaccin
su reconocimiento
En mi trabajo tengo que relacionarme con mucha gente, soy bueno
en eso y paso tambin mucho tiempo con mis amigos, trato que sea
mucho
Global vs Bogot
Unique Sons
Global
Comparacin
Lujo
Individualidad
Narcisismo
Egoismo
Unique Sons
Unique Sons
Bogot
Alta Calidad
Personalidad
Creatividad Narcisista
Yo Socializante
Sense Girls
Art &
Self
Deep
Feeling
Global vs
Bogot
Target Global
Sense Girls
Sense Girls
A Bogot
Datos
Cuantitativos
107
Wardrobe
Expo
Feeling
Girls
Club
Job
Pride
Spirits &
Conviviality
A Bogot
Target Global
Sense Girls
Refinadas, sensitivas y exticas, las
Sense Girls proponen una esttica
lejana aos luz de la vulgaridad
meditica, y se colocan en el centro
de una revolucin esttica y tica
que marca un profundo cambio de
paradigma, que neutraliza la carrera
dogmtica hacia la modernizacin dogmtica hacia la modernizacin
por parte de las grandes naciones
asiticas. En este caso quien gua la
transformacin femenina no es el
Lejano Oriente, si no Asia del medio:
Tailandia, India y Sri Lanka, junto a
las jvenes sudamericanas y de
toda Europa.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 14 sujetos (15,7 % de la muestra)
Todos femeninos
Edad
9 sujetos entre los 25 y los 35 aos y 5 sujetos entre los
Sense Girls
Estado civil
3 sujetos solteros, 6 sujetos con compaero/conyugue,
2 sujetos con compaero e hijos, 3 sujetos que viven
con los padres
35 y los 40 aos
Sense Girls en Bogot
Las Sense Girls viven su propia cotidianidad a la insignia del sentir, en una escala de
comportamientos que desde el exterior se encamina hacia el interior.
La predisposicin a la esttica (del griego aisthesis = sensacin) con recadas sobretodo
en la moda, al arte, a la profundizacin del propio ser, al vnculo profundo con el prjimo
y a la empata con el gener femenino: el mundo de las Sense Girls es un mundo de
sensaciones, no solo introspectivas, interiores, sino tambin conviviales, de compartir
Perfil
Sense Girls
con los propios seres queridos o con las amigas ms ntimas.
El mostrar el propio armario o el compartir un trago en un bar asumen, as, valores
cargados de significado, tambin emotivo.
Art & Self
Descripcin
La introspeccin y la conciencia de s mismas a travs de la
practica de artes performativas que unen el elemento fsico
con aquel ms espiritual.
Key-word
Sense Girls
Art & Self
Comportamientos
Los performances musicales.
La danza.
La creacin de objetos y complementos de decoracin
como toque personal.
Key-word
Sense Girls
Art & Self
Key-word
Sense Girls
tengo un grupo de danza que trabaja con
personas con o sin discapacidad fsica o
sensorial y abrimos un espacio para ellos,
para que se sientan ms participes en esta
sociedad a travs del arte
cuando me visto trato de dejar siempre mi
tatuaje a la vista, es una expresin de mi
interioridad
sociedad a travs del arte
Art & Self
Key-word
me gusta mucho hacer cosas manuales y
todo lo que se me ocurra para decorar mi
casa con mi toque personal
Sense Girls
Me apasiona la fantasa, mi casa est llena
de cosas de hadas, duendes y brujas
Deep Feeling
Descripcin
La intensidad del vnculo en pareja como punto de referencia
y momento de felicidad de la rutina de vida.
Key-word
Sense Girls
Deep Feeling
Comportamientos
Momentos de vida en pareja con el compaero.
Vnculo estrecho con los animales domsticos.
Feeling particular con la mam.
Key-word
Sense Girls
Deep Feeling
Key-word
cuando salgo a caminar o a pasear, tambin cuando estoy en la
casa y afuera llueve me gusta estar en compaa de mi novio,
hablando o escuchando msica
Sense Girls
paso mucho tiempo con mi esposo, en las noches cuando ambos paso mucho tiempo con mi esposo, en las noches cuando ambos
llegamos de trabajar y comemos juntos y los fines de semana
siempre, estamos casados desde hace 3 aos pero aun vivimos
como una pareja de novios
tengo dos perros grandes y dos pequeos, los adoro, son tambin
miembros de mi familia
Girls Club
Descripcin
El crculo de las amigas como momento de relax, para
compartir las experiencias femeninas.
Key-word
Sense Girls
Girls Club
Comportamientos
Encontrarse con las amigas al almuerzo.
Frecuentar el gimnasio con la mejor amiga.
Organizar salidas nocturnas solo para mujeres.
Key-word
Sense Girls
Girls Club
Key-word
me gusta ir de compras en compaa de una mujer, nosotras las
mujeres somos ms comprensivas y pacientes a la hora de
comprar
Sense Girls
tenemos noches de solo mujeres donde recordamos viejas pocas tenemos noches de solo mujeres donde recordamos viejas pocas
y nos tomamos unos tragos
me encanta ir a almorzar con mis amigas al restaurante aroma y
sabor, es comida preparada con amor y mis amigas y yo sabemos
apreciarlo
Job Pride
Descripcin
La pasin por el propio trabajo, con el que estn
profundamente comprometidas como personas, y el orgullo al
mostrar los productos y los resultados.
Key-word
Sense Girls
Job Pride
Comportamientos
Vnculo con los colegas y con los varios participantes a la
actividad laboral.
Orgullo al mostrar los resultados alcanzados.
Deseo de hacerse fotografiar en el trabajo.
Key-word
Sense Girls
Job Pride
Key-word
siempre he trabajado en temas urbanos, actualmente coordino la
carrera de Gestin y desarrollo urbano en El Rosario, en realidad
me apasiona mi trabajo
Sense Girls
yo soy trabajadora social y trabajo en un colegio, todo el trabajo
que hago con relacin a los nios y al bienestar de ellos y de sus que hago con relacin a los nios y al bienestar de ellos y de sus
familias me hace muy feliz
mi oficio de joyera es mi talento y mi pasin, pues me da la
posibilidad de plasmar todo lo que soy yo
me encanta mi trabajo como periodista, en la unidad mvil me
muevo mucho por la ciudad y siempre aprendo mucho
Spirits & Conviviality
Descripcin
El placer de la compaa de los amigos, unido al placer de un
buen trago que condimenta la convivialidad nocturna.
Key-word
Sense Girls
Comportamientos
Frecuentar lugares como Bogot Beer Company.
Hacer clubbing
Encontrarse con los amigos en el pub o en el bar.
Key-word
Sense Girls
Key-word
con mis amigos nos reunimos a comer o a tomarnos una cerveza o
un buen vino en un bar o en alguna casa
Sense Girls
por las noches cuando salgo de trabajar me gusta salir a tomar
algo con mis amigos algo con mis amigos
salir a tomarnos una cerveza, un buen vino o coctelitos con mis
amigos me parece el mejor plan
me gusta tomar, tampoco en cantidades exageradas, pero si me
parece que el alcohol es chvere para compartir un buen momento
con la familia y con los amigos
Wardrobe Expo
Descripcin
El placer de exponer el proprio armario, que representa una
parte importante de la propria personalidad.
Key-word
Sense Girls
Wardrobe Expo
Comportamientos
Custodiar vestidos y accesorios en el armario segn un
orden preciso.
Exponer prendas de vestir y joyas sobre la cama como en
una exposicin.
Desfilar con los propios vestidos.
Key-word
Sense Girls
Wardrobe Expo
Key-word
me gusta mi armario abierto as por la
maana me inspiro y me queda mas fcil
decidir que me voy a poner
Sense Girls
me apasionan los zapatos, voy a terminar
llenando todos los armarios de mi nueva
casa
Wardrobe Expo
Key-word
tengo un cuarto donde guardo mi coleccin
de carteras y mis accesorios para combinar
con mi ropa y verme siempre diferente
Sense Girls
me encanta mostrar mis prendas favoritas
porque tienen un valor sentimental para mi
Global vs Bogot
Comparacin
Sense Girls
Global
Sensividad
Sensorialidad
Cuidado
Estticas
Sense Girls
Sense Girls
Bogot
S Mismas
Sensorialidad Artstica
Sentimento
Toque Esttico
Mind Builders
Cosmo
Taste
Critical
Knowledge
Global vs
Bogot
Target Global
Mind Builders
Datos
Cuantitativos
Mind Builders
en Bogot
132
Work
a-Hobby
Knowledge
Peter Pan
Entertainment
Privacy
Value
Style
ID
en Bogot
Target Global
Un ncleo generacional que es
expresin de la nueva burguesa
intelectual: ingenieros y
programadores de software,
cosmopolitas, con una gran
vocacin por los servicios y por la
tecnologa. Los Mind Builders son
Mind Builders
los nuevos existencialistas
apasionados al pensamiento y a
la lectura: los nuevos intelectuales
cosmopolitas y expertos de
tecnologa pero tambin
orgullosos de sus propias races y
ligados al territorio. Son
cultivadores de los lenguajes en
todas sus versiones y del
intercambio intercultural.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Edad
Mind Builders
134
Estado civil
1 sujeto solteros, 3 sujetos con compaero/a e hijos, 6
sujetos con compaero/a e hijos
40 aos y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
40 y los 50 aos
Mind Builders en Bogot
Los Mind Builders son jvenes profesionales que identifican la profesin con su
principal inters, hacindola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdadero
hobby.
Generacin de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y tambin en el
sentido metafrico de apertura mental y exploracin de otras realidades y culturas, los
Mind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoracin sobretodo) muy bien
Perfil
Mind Builders
definido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompaado por
una clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crtico al mismo tiempo.
Proyectados hacia el otro y hacia el mundo, los Mind Builders estn tambin fuertemente
orientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es tambin teatro de su gran
pasin por el juego.
Cosmo Taste
Descripcin
La apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan en
un claro cosmopolitismo del gusto.
Key-word
Mind Builders
Cosmo Taste
Comportamientos
La costumbre de frecuentar restaurantes tnicos.
Adquirir ingredientes y alimentos provenientes de pases
lejanos para cocinarlos tambin en la casa.
Predileccin por la tradicin culinaria oriental.
Key-word
Mind Builders
Cosmo Taste
Key-word
Soy una fantica de la comida de Medio
Oriente, asitica y rabe, me gustan los
sitios pequeos de ese tipo de cocina
Mind Builders
Me emociona la experiencia de no comer
con los mismos cubiertos de toda la vida, mi
restaurante favorito tiene una esttica que
media entre lo futurista y lo oriental
Cosmo Taste
Key-word
Los tejidos de mi casa, el cubre lecho y las
lmparas los traje del Medio Oriente
Mind Builders
Me encanta cocinar y experimentar,
compro muchos ingredientes y comida
extica en mis viajes
Critical Knowledge
Descripcin
La edificacin cotidiana de un saber constantemente crtico en
el sentido constructivo.
Key-word
Mind Builders
Critical Knowledge
Comportamientos
Disfrute de canales televisivos temticos con alto contenido
de conocimiento como National Geographic, History
Channel...
Lectura de textos o revistas de corte crtico explicito.
Conocimiento a travs de la experiencia directa.
Key-word
Mind Builders
Critical Knowledge
Key-word
Me gusta Maitena, pues trata temas
femeninos con un humor profundo y crtico
Mind Builders
A mi hija le compr una mueca de Frida A mi hija le compr una mueca de Frida
Kahlo para darle un mensaje porque quiero
que su modelo de vida no sea una princesita,
sino una mujer con talante que asume su
vida y su sexualidad con sus propias
decisiones
Critical Knowledge
Key-word
Trabajo en proyectos sociales con
comunidades vulnerables, discapacitados y
desplazados
Mind Builders
En mi trabajo como profesor suelo ser muy
crtico y exigente
Peter Pan Entertainment
Descripcin
El juego, la actividad ldica como actividad preferida en el
propio tiempo libre.
Key-word
Mind Builders
Comportamientos
La posesin de muchos videojuegos.
El uso de consolas Nintendo Wii y de sus accesorios.
La lectura de historietas.
Key-word
Mind Builders
Key-word
Los fines de semana me gusta disfrutar la
vida familiar, viajar juntos, jugar Mortal
Kombat con mi esposa y Mario Kart con
toda la familia
Mind Builders
En la oficina los computadores estn
conectados en red entonces los viernes invito
un amigo a competir en Formula 1, tengo mi
timn y mis pedales, jugamos toda la noche,
hasta que los sentidos nos lo permita
Key-word
En nuestro cuarto tenemos el Nintendo Wii
y la guitarra de Guitar Hero que es nuestro
nuevo entretenimiento
Mind Builders
Tengo una gran coleccin de muecos de
Lego y una debilidad por Bob Esponja
Privacy Value
Descripcin
La familia como ambiente de vida muy importante, que se
debe proteger y tutelar.
Key-word
Mind Builders
Privacy Value
Comportamientos
Pasar todo el tempo libre en la casa con la familia o el/la
compaero/a.
Prohibir fotografiar la propia familia durante la observacin.
Key-word
Mind Builders
Privacy Value
Key-word
los fines de semana tengo exclusividad para mis hijas, procuro no
trabajar ni estudiar
Mind Builders
busco desconectarme del mundo para dedicarme a mi familia
Cuando es tiempo de compartir con mi novio, prefiero que
estemos solos, que nos dejen tranquilos
El momento ms feliz de la jornada fue cuando llegu a mi casa y
vi a mi hija, me encanta estar con ella
Style ID
Descripcin
El vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propia
persona y de la propia casa como espejo de la propia
personalidad.
Key-word
Mind Builders
Style ID
Comportamientos
Vestuario de estticas rock y militares como recuerdo de un
periodo de la propia vida.
Identificacin con un diseador preferido reconocindose
en su estilo.
El reconocimiento de un artista tambin por su figura
Key-word
Mind Builders
pblica y privada.
Style ID
Key-word
mis prendas favoritas estn entre el estilo
militar y el rock
Mind Builders
para decorar mi casa tendra Karim Rashid
porque me siento identificada y la paleta de
colores que uso como artista refleja la paleta
de colores que uso para vestir
Style ID
Key-word
tanto para vestir, como para decorar, busco
ms mi estilo, cosas discretas que en algn
lado tienen algn toque que me identifica y
las hace especiales
Mind Builders
me gusta la ropa cmoda pero tengo un
estilo bien marcado, cuando compro lo
importante es que las cosas sean
consecuentes con lo que soy
Work a-Hobby
Descripcin
El trabajo como actividad constantemente al confn entre
deber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.
Key-word
Mind Builders
Work a-Hobby
Comportamientos
Desarrollar una actividad laboral que corresponde tambin
al propio hobby e inters principal.
Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la
propia actividad profesional.
Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver
Key-word
Mind Builders
con la propia actividad laboral.
Work a-Hobby
Key-word
soy una persona que no tiene hobbies pues mi trabajo es a la vez
mi pasin
Mind Builders
me gusta pintar, se que es mi profesin, pero es tambin mi
pasin pasin
mi trabajo, que es escribir y leer, es tambin mi pasin personal,
lo que me gusta hacer en mi tiempo libre
me da una felicidad plena dar clases, es mi trabajo, hago lo que
me gusta
Global vs Bogot
Comparacin
Mind Builders
Global
Exploracin
Conocimiento
Cosmopolismo
Cerebro
Mind Builders
Mind Builders
Bogot
Rutina Explorativa
Conocimiento Crtico
Enfoque Cosmo
Cerebro & Diversin
Singular Women
Artisan
Touch
Eclectic
Balance
Key-words Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
Global vs
Bogot
Target Global
Singular Women
Datos
Cuantitativos
Singular Women
en Bogot
159
Rumba
Mood
Balance
Educational
Mission
Healthy &
Green
Never
Alone
en Bogot
Target Global
Singular Women
La singularidad femenina es
expresada por mujeres cada vez
mas audaces, seguras de si
mismas y sin prejuicios. La
tendencia coincide con el
debilitamiento de la identidad
masculina, tambin desde un
punto de vista esttico, a pesar de
las invenciones del metrosexual o
del ubersexual que hemos visto
solo en las revistas o en
publicidad, primero con Beckham,
despus con los campeones de
rugby.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)Todos
femeninos
Edad
Singular Women
161
Estado civil
2 sujetos solteros, 8 sujetos con compaero e hijos
40 y los 50 aos
Singular Women en Bogot
Las Singular Women son sujetos muy eclcticos, en
equilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentido
amplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive su
femineidad y la relacin con las otras mujeres con las que el
vnculo de amistad es siempre muy fuerte.
Su eclecticismo se basa en el arte de combinar, siempre de
manera coherente, los diversos roles que la mujer tiene
Perfil
Singular Women
en su vida cotidiana: desde la creativa que decora
artesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza
productos light y frecuenta el gimnasio, desde el ngel del
hogar, al alma de la pista de baile.
Todo combinado en una sola persona, eclctica pero siempre
coherente en sus valores y en sus comportamientos, para la
cual el imperativo es el no sentirse nunca sola.
162
Artisan Touch
Descripcin
La actitud a la bsqueda del toque artesanal en cada mbito
esttico, buscado, rebuscado o creado con las propias manos.
Key-word
Singular Women
Artisan Touch
Comportamientos
Predileccin por el vestuario tnico o hecho a mano.
Predileccin por el arte popular.
Decoracin artesanal de los ambientes domsticos.
Key-word
Singular Women
Artisan Touch
Key-word
Singular Women
mi casa la decor yo misma con mis propias
manos, poco a poco he ido consiguiendo las
cosas hasta hacer la casa en la que yo quiero
vivir
me gustan mucho las artesanas, aprecio
mucho el color y la textura de las cosas
hechas a mano
Artisan Touch
en cuestin de chaquetas me gusta lo tnico,
las cosas hechas a mano, muy particulares y
sobretodo muy coloridas
Key-word
Singular Women
me gusta comprar arte popular y
artesanas, me siento identificada, voy con
frecuencia al mercado de las pulgas, a
mercaditos pequeos y a ferias artesanales
Eclectic Balance
Descripcin
El equilibrio entre el lado tnico, artesanal y el enfoque de
gran cuidado esttico de s mismas y de todo aquello que
hace parte de la propia vida.
Key-word
Singular Women
Eclectic Balance
Comportamientos
Amor por la cosmtica y el shopping.
Atencin a la marca.
Frecuentacin del mercado de las pulgas.
Key-word
Singular Women
Eclectic Balance
Key-word
soy fan total de Sex and the city, en este
momento estoy viendo la serie y despus leo
El arte de amar de Erich Fromm antes de
dormir
Singular Women
cuando se trata de leer me gustan muchas
cosas, me encanta leer sobre arte, cultura,
profundizar sobre mi carrera de abogada y
tambin leer revistas femeninas
Eclectic Balance
Key-word
aunque mi casa es totalmente artesanal, la
tecnologa tambin tiene su espacio
Singular Women
no tengo una pinta favorita para ocasiones
especiales, combino las cosas que tengo en
mi closet que son todas de estilos diferentes,
lo que si no puede faltar son mis tenis
Converse y si es de noche una ruana por si
hace fro
Educational Mission
Descripcin
La misin de cuidado y de educacin del prjimo (sobretodo
ms joven) se extiende desde los hijos hacia otros nios y
jvenes.
Key-word
Singular Women
Educational Mission
Comportamientos
Utilizar el momento del almuerzo o de la cena para hablar
con los hijos.
Preparar el almuerzo para los nios de la vecindad.
Llevar la estudiante inquilina al museo.
Key-word
Singular Women
Educational Mission
Key-word
creo que no todo el mundo tiene el don de transmitir
conocimientos e involucrarse con las personas de la manera en la
que yo trato de hacerlo
Singular Women
estoy muy orgullosa de ser ama de casa, de tener la alegra de
ver a mis hijas crecer y acompaarlas en el proceso, tambin
hago el almuerzo para los nios del barrio que llegan del colegio y
sus mams no tienen tiempo para cocinar
Educational Mission
Key-word
trato de pasar el mayor tiempo posible con mi hija, quiero
brindarle una mam que siempre est con ella cuando lo necesite y
que le sirva de modelo y apoyo
Singular Women
siempre almuerzo con mis hijas, me gusta escucharles todas sus
historias, saber como les fue en el da y ayudarlas a crecer
Healthy & Green
Descripcin
El amor por todo aquello que es saludable y de manera
particular por todo aquello que es verde.
Key-word
Singular Women
Healthy & Green
Comportamientos
Uso de alimentos sin grasas.
Frecuentacin del gimnasio.
Compra frecuente de flores en la floristera.
Comenzar a dejar de comer carnes.
Key-word
Singular Women
Healthy & Green
Key-word
consumo muchas verduras y frutas crudas,
me hacen sentir que estoy cuidando y
consintiendo mi cuerpo
Singular Women
lo que mas me gusta es hacer ejercicio, lo
disfruto mucho, me da felicidad, me da
salud
Healthy & Green
Key-word
me cuido mucho con la comida, no como
nada frito ni azcar refinado, en este
momento soy vegetariana, llevo un mes
siendo vegetariana
Singular Women
lo mejor de mi cocina es mi dispensador de
agua que imita el sistema de filtracin de las
montaas ricas en minerales, me hace sentir
muy saludable
Never Alone
Descripcin
El deseo de estar siempre circundadas por amigos y seres
queridos se acompaa al miedo de estar solas.
Key-word
Singular Women
Never Alone
Comportamientos
Organizar encuentros y cenas con amigos.
Frecuentar los hijos y sus amigos.
Recibir en la casa una estudiante como coinquilina.
Key-word
Singular Women
Never Alone
Key-word
paso mucho tiempo sola y cuando me veo con mi familia me siento
feliz as que es horrible cuando vuelvo a casa y est vaca
Singular Women
hoy es viernes cultural, es decir viernes de diversin, me gustan
porque veo a todas mis amigas, no me gusta acabar la semana porque veo a todas mis amigas, no me gusta acabar la semana
sola
no me gusta estar sola, soy una persona muy social, solo la idea
de almorzar sola me da terror
organizo muchas reuniones con mi familia y con mis amigos, me
gusta sentirme siempre rodeada de muchas personas
Rumba Mood
Descripcin
El deseo ms que frecuente de acoplar la actividad del baile a
las actividades del tiempo libre.
Key-word
Singular Women
Rumba Mood
Comportamientos
Salir a bailar.
Frecuentar cursos de baile.
Preferir la clase de baile en el gimnasio a cualquier otro tipo
de actividad fsica.
Key-word
Singular Women
Rumba Mood
Key-word
el momento ms divertido con mis amigos es cuando salimos a
rumbear, me gusta mucho bailar y tengo un grupo de amigos que
bailan muy bien salsa
Singular Women
anoche sal con los amigos de mi hija a rumbear y a tomar
tequila, en cambio con mis amigas nos reunimos con frecuencia en
el bar de doa Amalia que es un lugar de tangos
mi da preferido de la semana es el mircoles porque vengo al
gimnasio a clase de baile, me divierto mucho, me encanta bailar
cuando suena mi cancin preferida tengo que salir a bailar, no
importa donde ni con quien est
Global vs Bogot
Comparacin
Singular Women
Global
Valores
Carcter
Soporte
Misin
Singular Women
Singular Women
Bogot
Valores Balanceados
Eclectismo
Soporte Creativo
Misin Educativa
Deluxe Men
Daily
Exclusiveness
Information
Culture
Global vs
Bogot
Target Global
Deluxe Men
Datos
Cuantitativos
Deluxe Men
en Bogot
186
Top Level
Tech
Culture
Self
Appearance
Small
Pampering
So Far
So Close
en Bogot
Target Global
Deluxe Men
Este grupo generacional que se
identifica en el concepto de
prestigio y distincin, recoge todas
las expresiones del nuevo
verdadero lujo que por ejemplo
en la alta sociedad rusa
representa un must, y que es
propuesto por los nuevos ricos en
todo el mundo, sobre todo en los
mercados emergentes del BRIC
(Brasil, Rusia, India y China). Un
mundo patriarcal que ha adoptado
las lgicas estticas de los Aos
Ochenta y que las vierte tambin
sobre el mundo femenino de las
grandes griffe y de la ostentacin
escenogrfica, desde Colombia
hasta Emiratos rabes.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Todos masculinos
Edad
1 sujeto entre los 45 y los 50 aos, 2 sujetos entre los
Deluxe Men
Estado civil
5 sujetos con compaera e hijos
1 sujeto entre los 45 y los 50 aos, 2 sujetos entre los
50 y los 55 aos y 2 sujetos entre los 55 y los 60 aos
Deluxe Men en Bogot
Los De Luxe Men demuestran una actitud de vida y de consumo a la insignia de la alta
calidad; una calidad que se declina en la bsqueda de la apariencia solo con respecto a
si mismos, pero que se transforma en bsqueda de una calidad de verdadera sustancia
en cada uno de los otros sectores de su rutina cotidiana.
La constante avidez de cultura (y sobretodo de cultura de informacin), la bsqueda del
servicio de excelencia en cada ocasin o experiencia y el disfrute de los pequeos
Perfil
Deluxe Men
placeres domsticos, trasladan la atencin del target de la idea de lujo y de elite, a la
idea de caricia de hacer a si mismos, no necesariamente costosa.
El disfrutar la vida, no necesariamente de manera exhibitiva y exhibicionista, es el
imperativo de una generacin que tiene la disponibilidad (econmica y cultural) para
hacerlo.
Daily Exclusiveness
Descripcin
El sentido de unicidad vivido como atributo del propio grupo
(de amigos, de socios, de familia...) se cristaliza en un
microcosmos de exclusividad de lo cotidiano.
Key-word
Deluxe Men
Daily Exclusiveness
Comportamientos
Prctica del tenis y del golf como nicos deportes.
Pertenencia a un club (ejecutivo, cultural, campestre...).
Key-word
Deluxe Men
Daily Exclusiveness
Key-word
casi todos los das almuerzo y me encuentro con mis amigos en el
club al que pertenecemos, hablamos y nos tomamos un buen vino
Deluxe Men
acabo de comprarme un Audi, el ltimo, el mejor
voy al estadio con mis hijos a hacerle barra a millonarios, tengo
entradas VIP
practico tenis o golf al menos 3 veces a la semana, a veces en mi
club y otras en el de algn amigo
Information Culture
Descripcin
La cultura vivida ms como acumulacin de informacin que
como elaboracin de saber acadmico.
Key-word
Deluxe Men
Information Culture
Comportamientos
Lectura profunda de al menos un peridico (local
sobretodo).
Consulta de textos divulgativos sobre argumentos
especficos de inters.
Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.
Key-word
Deluxe Men
Information Culture
Key-word
apenas llego a mi oficina me tomo un
tiempo para leer noticias por Internet, El
Tiempo y varios peridicos del mundo como
el New York Times y El Pas
Deluxe Men
me gusta muchsimo leer, cuando compro
son solo libros, tener los libros nuevos en mis
manos y saber que hay algo nuevo por
conocer me emociona mucho
Information Culture
Key-word
Deluxe Men
todas las maanas leo El Tiempo, que me
llega a la casa, mientras desayuno, es casi un
ritual, no puedo salir sin leerlo de la A a la Z
Leo mucho sobre temas histricos, me gusta
mucho la historia
Self Appearance
Descripcin
La apariencia come driver fundamental de cada actividad de
cuidado a si mismo.
Key-word
Deluxe Men
Self Appearance
Comportamientos
Combinaciones de prendas de vestir exclusivas.
Extrema atencin al detalle.
Uso de productos de alta gama en el beauty.
Key-word
Deluxe Men
Self Appearance
Key-word
Compro corbatas de Salvatore Ferragamo,
me gusta tener la capacidad de poder
reflejar algo agradable frente a la gente que
me rodea
Deluxe Men
Cuido mucho mi presentacin, es algo que
tengo muy en cuenta con los detalles
Self Appearance
Key-word
es muy importante la imagen que proyecto
a otras personas, en esto es clave tambin el
olor, es necesario verse bien y oler bien, uso
perfumes Dolce & Gabbana, Dior y Mont
Blanc
Deluxe Men
Blanc
Cuando pienso en el cuidado a mi mismo,
pienso en no parecer tan viejo, en cuidarme
para parecer siempre joven, para mi parecer
joven es importantsimo
Small Pampering
Descripcin
La satisfaccin de los pequeos placeres domsticos que
hacen de la casa un paraso parcial.
Key-word
Deluxe Men
Small Pampering
Comportamientos
La compra de productos alimenticios particularmente
preciosos.
La bsqueda de ingredientes de excelencia, a veces
importados.
El uso de productos (sobretodo alimentarios) firmados por
Key-word
Deluxe Men
grandes nombres.
Small Pampering
Key-word
me cuido mucho con la comida, pero a veces
me compro un buen helado para
consentirme, mejor si es Hagen Dazs
Deluxe Men
todas las maanas me levanto muy
temprano y me tomo un buen caf de camino
a la oficina
Small Pampering
Key-word
Mi nevera est llena de productos gourmet,
muchas salsas, carnes, mariscos, quesos y
embutidos para mis antojitos
Deluxe Men
por las maanas me gusta mucho salir a
trotar y desayunar en el caf Illy hablando
con mis amigos o por las noches tomarnos
una cerveza y cantar vallenatos, son los
pequeos placeres que me alegran la vida
So Far So Close
Descripcin
El cosmopolitismo vivido como estilo de vida en el que el viaje
regala experiencias que permanecen y que se traen a la
patria.
Key-word
Deluxe Men
So Far So Close
Comportamientos
Viajar como experiencia frecuente y apetecida, tanto por
trabajo, como por vacaciones.
Poseer colecciones de souvenirs de viaje expuestas en la
casa.
Consultar publicaciones provenientes de pases lejanos.
Key-word
Deluxe Men
So Far So Close
Key-word
lo ms divertido obviamente es viajar, mis
vacaciones han sido siempre de viajes largos,
he estado en Tailandia, Dubai, Holanda,
Italia
Deluxe Men
tengo muchas colecciones de todas las
partes del mundo a donde he ido, siempre
traigo copas, entonces en mi casa hay copas
por todos lados
So Far So Close
Key-word
cada objeto o adorno de mi casa lo he trado
de una parte diferente del mundo
Deluxe Men
viajo al exterior mnimo tres veces al ao viajo al exterior mnimo tres veces al ao
las metas siempre han sido lugares exticos
y me traigo a casa una maleta llena de
recuerdos
Top Level Tech
Descripcin
La bsqueda constante de la excelencia en la tecnologa,
tanto en la casa, como en la oficina.
Key-word
Deluxe Men
Top Level Tech
Comportamientos
Bsqueda de la marca excelente de referencia en el campo
de la tecnologa.
Importancia del diseo y de la esttica en los objetos
tecnolgicos.
Preferencia por la mega pantalla (tanto en el televisor, como
Key-word
Deluxe Men
en el computador).
Top Level Tech
Key-word
tanto en mi oficina como en mi casa todos
los computadores son Mac, los equipos de
sonido Bose, las cmaras Leika y cargo a
todas partes mi I-phone y mi Blackberry
Deluxe Men
cuando compro tecnologa me fijo mucho en
la marca
Top Level Tech
Key-word
estoy siempre informado de lo ltimo que
sale en tecnologa de alta gama, por revistas
especializadas y por Internet
Deluxe Men
soy cachetero (ostentoso con los accesorios
tecnolgicos) y tengo una pasin por Mac
Global vs Bogot
Comparacin
Deluxe Men
Global
Tradicin
Excelencia
Ostentacin
Lujo
Deluxe Men
Deluxe Men
Bogot
Elegancia Tradicional
Servicio Excelente
Exclusividad
Apariencia
Normal Breakers
Comforting
Experience
Conscious
Combination
Global vs
Bogot
Target Global
Normal Breakers
Datos
Cuantitativos
Normal Breakers
en Bogot
214
Personal
Involvement
Combination
Creative
Exploration
Desire for
Content
Nest &
Passions
en Bogot
Target Global
Normal Breakers
Los nuevos rebeldes, con una
visin crtica y creativa de la
realidad en la que viven: son
simpatizantes del movimiento no
global. Para este ncleo
generacional normalidad y
transgresin conviven y se
sobreponen en su condicin de
personas de media edad, y estn
continuamente en la bsqueda de
alternativas concretas de vida:
para ellos primero Naomi Klein y
despus Al Gore se han vuelto
puntos de referencia, como
tambin el trueque, el territorio y
la nueva creatividad. La
tecnologa es para ellos una
compaera de vida insustituible.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Edad
1 sujeto masculino entre los 45 y los 50 aos, 1 sujeto
Normal Breakers
Estado civil
1 sujeto con compaero/conyugue y 4 sujetos con
compaero/a e hijos
1 sujeto masculino entre los 45 y los 50 aos, 1 sujeto
masculino y 1 femenino entre los 50 y los 55 aos y 1
sujeto masculino y 1 femenino entre los 55 y los 60
aos
Normal Breakers en Bogot
Los Normal Breakers construyen a su alrededor un universo
integrado de valores y de costumbres que se extiende
desde el microcosmos de su cotidianidad a la realidad global
(en el espacio) y al futuro del planeta y de la sociedad (en el
tiempo). Sus rutinas de vida, desde el trabajo, hasta el tiempo
libre, desde las pasiones, hasta el consumo, son fruto de
elecciones conscientes, racionales o sentidas, que unen la
Perfil
Normal Breakers
actitud hacia la exploracin, la profundizacin de lo diverso,
el enfoque crtico, pero siempre propositivo y la coherencia,
que frecuentemente es tambin el resultado de la
conciliacin de los opuestos.
Los Normal Breakers desarrollan en su cotidianidad un
verdadero proyecto de vida (a veces tambin de manera no
consciente) que lleva en s la semilla del cambio y del
progreso, en el nombre de una utopa concreta, para
realizar.
Comforting Experience
Descripcin
La bsqueda constante de experiencias y situaciones de
confort, no solo fsico, sino tambin mental y emotivo.
Key-word
Normal Breakers
Comportamientos
Uso de vestuario y calzado mas cmodos que fashion.
Uso de objetos que permiten una experiencia confortante.
Sentirse a gusto tanto en la propia casa como afuera.
Key-word
Normal Breakers
pido mucho a domicilio, a veces hasta el
desayuno porque es muy cmodo
Key-word
Normal Breakers
apenas llego del trabajo me cambio y me apenas llego del trabajo me cambio y me
pongo algo cmodo, me gusta sentarme y
relajarme escuchando msica de la nueva
era
mis zapatos preferidos son los de marca
Crocs que son comodsimos, especiales para
estar mucho tiempo de pie, los uso casi todo
el da
Key-word
Normal Breakers
uso una maquina que regula las energas y
los equilibrios del cuerpo
Conscious Combination
Descripcin
La voluntad y la capacidad de combinar creativa y
coherentemente valores, pero tambin estilos, marcas,
productos, proyectos, deberes y placeres.
Key-word
Normal Breakers
Comportamientos
Combinar productos basic y de alta gama dependiendo del
resultado esperado y de la relacin calidad-precio.
Mezclar continuamente estilos de vestuario y de
decoracin.
Reunir en un mismo ambiente domstico objetos
Key-word
Normal Breakers
tradicionales y tecnolgicos.
en mi casa me gusta que lo antiguo y lo
moderno se combinen, se crucen y
pertenezcan al mismo espacio
Key-word
Normal Breakers
para mi cuidado personal combino
productos exclusivos de marca, con
productos bsicos que encuentro en el
supermercado
mi comida debe ser muy balanceada, pero
tambin muy apetitosa, busco siempre
ingredientes excelentes, una optima
preparacin, pero a un precio bajo
Key-word
Normal Breakers
mi pinta preferida para ocasiones
especiales es una chaqueta azul oscura con
un pantaln caf y una paoleta de dos
estampados que da el toque de color
Creative Exploration
Descripcin
La actitud hacia la exploracin de nuevos mundos (otras
culturas, otras tradiciones) que se buscan, como experiencias,
tambin en el contexto cotidiano.
Key-word
Normal Breakers
Comportamientos
Degustacin o prueba de alimentos lejanos del propio gusto
cotidiano.
Bsqueda y realizacin de combinaciones audaces entre
sabores, colores, olores, texturas y sonidos.
Exploracin de las constelaciones.
Key-word
Normal Breakers
exploro otras culturas a travs de la
comida
Key-word
Normal Breakers
en mi tiempo libre me gusta ver las en mi tiempo libre me gusta ver las
estrellas, explorar el cielo es maravilloso
a mi siempre me gusta conocer nuevos
sitios, me gusta la comida fusin y la cocina
creativa, pero hasta en los platos mas
tradicionales busco mucho color y
combinaciones inesperadas
Key-word
Normal Breakers
combinaciones inesperadas
me gusta cocinar, cocinar y pintar, son dos
cosas demasiado cercanas para mi,
creatividad y color
Desire for Content
Descripcin
La pasin por los contenidos (culturales y sociales, siempre de
profundizacin y compromiso) que gua cada iniciativa de
trabajo o tiempo libre.
Key-word
Normal Breakers
Desire for Content
Comportamientos
Bsqueda de una profundizacin cultural o social en los
libros o en las revistas.
Eleccin de productos o servicios que esconden un
mensaje o soportan una causa.
Preferencia de las conversaciones o de las actividades de
Key-word
Normal Breakers
tiempo libre densas de significado.
Desire for Content
En cuanto a literatura mi gusto es muy
omnvoro, es decir, me gustan los cuentos,
las novelas policacas, la historia, las
biografas, lo importante es aprender
Key-word
Normal Breakers
con mis amigos hablamos mucho de poltica
y de temas de inters, no me gustan las
conversaciones superficiales
Desire for Content
compro solo cosas que tengan un significado
importante para mi, no me gusta comprar
por comprar
Key-word
Normal Breakers
me gusta ir de compras, pero entonces busco
libros o msica, algo que me aporte, que me
haga crecer, no me gusta llenarme de cosas
banales
Nest & Passions
Descripcin
La creacin de un espacio (el ambiente domstico) que
adquiere una importancia elevada en un dplice mbito: como
nido de los afectos y casa de las pasiones.
Key-word
Normal Breakers
Nest & Passions
Comportamientos
Combinar al interno de la casa espacios para momentos en
familia con espacios para ejercer los propios hobbies y
pasiones.
Tener el propio estudio (de trabajo o de hobby) en una zona
de la propia casa.
Key-word
Normal Breakers
Nest & Passions
la guitarra es mi pasin, toco con frecuencia
cuando estoy en mi casa
Key-word
Normal Breakers
siempre tengo fotos de mi familia, de mis
amigos y de las personas que amo por todas
partes
Nest & Passions
la msica es mi pasin, es el lenguaje que
comparto con mi hijo, en mi tiempo libre
siempre estoy buscando hacer algo,
musicalmente hablando
Key-word
Normal Breakers
Entre semana pinto, tengo el taller en mi
casa y los fines de semana me gustan porque
puedo pintar ms, es mi pasin
Personal Involvement
Descripcin
El compromiso personal, la participacin activa y el soporte de
una causa particular representan la evolucin de la
disponibilidad hacia la profundizacin.
Key-word
Normal Breakers
238
Comportamientos
Participacin en actividades de compromiso ecolgico como
scout.
Participacin en acciones de beneficencia.
Realizacin de un proyecto artstico para apoyar una causa.
Key-word
Normal Breakers
239
dirijo el grupo de Scouts 39 de Bogot y eso me hace estar muy
enfocado hacia la parte ecolgica y social
Key-word
Normal Breakers
considero mi trabajo como una manera de aportar a la sociedad,
creo que un pintor, al final, es un testigo de su poca creo que un pintor, al final, es un testigo de su poca
me gusta estar informada sobre temas ambientales y sociales,
reciclo mucho, y procuro no usar bolsas plsticas, cuando voy a
hacer mercado llevo siempre mi bolsa de tela
Global vs Bogot
Comparacin
Normal Breakers
Global
Conciencia
Declaracin
Identificacin
Criticismo
Normal Breakers
Normal Breakers
Bogot
Mood Consciente
Regla Diaria
Nesting (De Nido)
Exploracin Crtica
Pleasure Growers
Artistic
Feeling
Job as a
Life Project
Global vs
Bogot
Target Global
Pleasure Growers
Datos
Cuantitativos
Pleasure Growers
en Bogot
242
Spirituality
Practice
Life Project
Mapping
Friends
No
Boredom
Professional
Care
en Bogot
Target Global
Caractersticas | +60 aos
Pleasure Growers
Son los Boomers americanos que
no aceptan los valores y
comportamientos tpicos de la
tercera edad y que redescubren y
relanzan sus utopas juveniles,
filtradas por la experiencia y por la
madurez alcanzada. La afirmacin
de este grupo implica la definicin
de una esttica completamente
nueva y regenerada: informal,
juvenil y energtica. Un grupo de
sujetos prsperos, realizados y en
la bsqueda de un nuevo
hedonismo inteligente y de
consumo experiencial. Proponen
una concepcin orientada al
leisure aventurero y viven
intensamente el mundo sensorial.
Datos Cuantitativos
Perfil
Sujetos
Edad
Pleasure Growers
Estado civil
1 sujetos con compaero/conyugue y 4 sujetos con
compaero/a e hijos
aos y 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 65 y
los 70 aos
Pleasure Growers en Bogot
Los Pleasure Growers demuestran haber realizado un balance de sus vidas y de sus
carreras laborales y haber sacado conclusiones del todo positivas. Este balance en
activo les permite vivir en completa armona con su edad y con su proyecto de vida,
que aun no ha sido para nada culminado.
Los Pleasure Growers se vuelven as una de las generaciones ms activas, para la cual el
imperativo es tener lejos el aburrimiento.
Perfil
Pleasure Growers
imperativo es tener lejos el aburrimiento.
Son muchas las actividades practicadas en el tiempo de vida, que no siempre coincide
con el tempo libre de ocupaciones laborales. Actividades artsticas, prcticas espirituales
e introspectivas, momentos con los amigos, viajes: su tiempo, precioso, como el de
cualquier otro target, es constantemente colmado con actividades, no solo de
pasatiempo, sino sobretodo de contenido.
Artistic Feeling
Descripcin
Fuerte inters e inclinacin hacia actividades artsticas de tipo
performativo.
Key-word
Pleasure Growers
Artistic Feeling
Comportamientos
Participacin a actividades de pintura y dibujo.
Prctica de un instrumento musical.
Inters y prctica de actividades de cocina creativa.
Key-word
Pleasure Growers
Artistic Feeling
Key-word
tengo un espacio en el tico donde estn mis
caballetes, mis pinceles y mis pinturas, es mi
espacio favorito, paso la mayor parte del da
aqu
Pleasure Growers
tengo una mesa de dibujo en mi cuarto y
cuadernos y herramientas para dibujar
prcticamente en cada ngulo de la casa
Artistic Feeling
Key-word
me gustara estudiar msica, tocar
instrumentos musicales y sobre todo seguir
con mi pintura
Pleasure Growers
mi principal talento es mi habilidad con las
manos, hago muchas manualidades y
pintura sobre tela
Job as a Life Project
Descripcin
El propio trabajo asume significados agregados, volvindose
tambin instrumento de compromiso social, ambiental y
cultural.
Key-word
Pleasure Growers
Comportamientos
El ejecutar aun el propio trabajo sin pensar en dejar de
hacerlo.
El orgullo y la satisfaccin al hablar de la propia carrera.
El proyectar construcciones arquitectnicas que llevan a
ventajas para la comunidad.
Key-word
Pleasure Growers
Dar poca importancia al aspecto econmico en el trabajo.
Key-word
como arquitecto he construido hospitales que me dan la
satisfaccin de haber generado espacios para que nazcan y se
salven vidas
Pleasure Growers
todava practico mi profesin como fisioterapista, hago terapia todava practico mi profesin como fisioterapista, hago terapia
sin cobrar a personas que estn enfermas y lo necesitan
me hace muy feliz poder mostrar todo mi trabajo, todos mis
proyectos, estoy muy feliz y orgulloso de lo que he hecho en la vida
y lo continuo haciendo
Mapping Friends
Descripcin
La posesin de diversos grupos de amigos, en
correspondencia a las diversas actividades de tiempo libre.
Key-word
Pleasure Growers
Mapping Friends
Comportamientos
Los amigos para hacer yoga.
Los amigos para jugar golf.
Los amigos de las clases de pintura.
Key-word
Pleasure Growers
Mapping Friends
Key-word
todas las maanas a las 7 AM me veo en el parque con mi grupo
de amigas de ejercicio, generalmente yo los dirijo
Pleasure Growers
tengo varios grupos de amigos, algunos forman parte del club de
amigos, otros pertenecen a la poca de la universidad, otros son amigos, otros pertenecen a la poca de la universidad, otros son
los amigos de trabajo, otros son los amigos de golf
juego juegos de mesa, cartas, rummikub, ajedrez y parques con
mis amigos de juego
frecuentemente invito a mis amigos a comer, hoy son los amigos
del viernes
No Boredom
Descripcin
El tiempo libre como tiempo para llenar creativamente y
provechosamente, con el objetivo global de tener lejos el
aburrimiento.
Key-word
Pleasure Growers
No Boredom
Comportamientos
El viaje o el paseo, tambin breve, como prctica frecuente.
El tener muchos pasatiempos, dentro y fuera de la casa.
Organizar encuentros familiares o de amigos.
Key-word
Pleasure Growers
No Boredom
Key-word
tengo mucho tiempo libre, si estoy en la casa
pinto, veo pelculas o navego en Internet, la
verdad es que yo no me aburro
Pleasure Growers
mi da es muy activo desde por la maana,
salgo a trotar con mi esposo y a hacer
aerbicos con mis amigas
No Boredom
Key-word
nunca me aburro, voy a cine, a teatro, a
exhibiciones, leo, escucho msica, me gusta
la msica clsica, la salsa, las baladas, los
boleros y el rock
Pleasure Growers
soy una persona muy activa, juego golf,
practico la natacin de vez en cuando, me
gusta caminar, jugar ftbol y basketball
Professional Care
Descripcin
El cuidado de s mismos (de la propia belleza y de la propia
salud) recorre el camino de la profesionalidad, tambin en la
casa.
Key-word
Pleasure Growers
Professional Care
Comportamientos
Uso de mquinas aerbicas en la casa.
Uso de productos mdicos o pseudo-mdicos (pastillas,
integradores...).
Uso de productos cosmticos profesionales en la casa e de
los servicios de profesionales del beauty care afuera de
Key-word
Pleasure Growers
esta.
Professional Care
Key-word
me cuido con la comida, hago una dieta
especial de mi nutricionista, tomo mucho
agua y uso cremas, solo uso Lancome
Pleasure Growers
voy al gimnasio tres veces por semana y
diariamente camino en la elptica que tengo
en mi cuarto
Professional Care
Key-word
me cuido mucho, tomo vitaminas especiales
todas las maanas
Pleasure Growers
me gusta comprar artculos para el cuidado
personal como cremas o lociones especficas
de marca profesional, voy al Spa, al bao
turco y a que me hagan masajes
Spirituality Practice
Descripcin
Redescubrimiento de la propia parte interior ms profunda y
ejecucin de diversas prcticas espirituales.
Key-word
Pleasure Growers
Comportamientos
Prctica de la meditacin.
Disfrutar de momentos de oracin durante la jornada.
Inters por la cromoterapia y otras tcnicas de sintonizacin
de cuerpo y espritu.
Prctica del yoga.
Key-word
Pleasure Growers
Prctica del yoga.
Key-word
cuando hablo de cuidarme a mi misma,
hablo tambin de la parte espiritual, medito
para tener bien cuerpo y mente y voy a misa
todos los domingos
Pleasure Growers
me levanto temprano, desayuno y hago
cromoterapia para ayudar mi cuerpo y mi
espritu a encontrar su equilibrio natural
Key-word
a veces me gusta estar solo, para
reflexionar, para orar, tambin me gusta la
soledad
Pleasure Growers
todas las tardes practico yoga y por las
maanas meditacin
Global vs Bogot
Comparacin
Pleasure Growers
Global
Tiempo Libre
Madurez
Salud
Experiencia
Pleasure Growers
Pleasure Growers
Bogot
Tiempo Libre y Prctica
Proyecto de Vida
Cuidado Saludable
Convivialidad
Sntesis de los 10 Targets
| Targets | Key-words
Posh Tweens
Linker People
Unique Sons
Expo Teens
My First Tech
Stage & Performance
Teenager Life
Transitional Friend
Being American
Girly Aesthetics
Enjoying Movies
Exhibition Space
Icons Collection
Playing Around
Band Fascination
Colour Charging
Random Walking
Step In Step Out
Creativity & Order
Flexible Working
Stress-Free Life Personality Expression Being the One
Conclusin
Sense Girls
Unique Sons
Singular Women
Deluxe Men
Normal Breakers
Pleasure Growers
Stress-Free Life
The Gift of Food
Social Talent
Being the One
Homemade Quality
Girls Club
Job Pride
Wardrobe Expo
Art & Self
Deep Feeling
Educational Mission
Healthy & Green
Never Alone
Rumba Mood
Artisan Touch
Eclectic Balance
Self Appearance
Small Pampering
So Far So Close
Top Level Tech
Daily Exclusiveness
Information Culture
Desire for Content
Nest & Passions
Mapping Friends
No Boredom
Professional Care
Artistic Feeling
Tendencias y sectores en Bogot
Salud
Turismo
Unnime
Utopia
Mezcla
Mutante
Intensidad
Icnica
Culto del
Cuerpo
Afinidades
Acogedoras
Conclusin
Moda
Agroalimentario
Performance
Permanente
Densidad
Diaria
Nmesis
Natural
Exhuberancia
Esttica
Ocasiones
Orbitantes
Las 10 Tendencias en Bogot
PAROXISMO
actitud hacia el exceso y la paradoja
EXHIBICIN
exposicin personal y colectiva
Densidad
Diaria
Culto del
Cuerpo
Exuberancia
Esttica
Performance
Permanente
Conclusin
IMAGINACIN
capacidad de visin utpica
NUTRIMIENTO
creacin tangible de la experiencia
Unnime
Utopa
Diaria
Mezcla
Mutante
Intensidad
Icnica
Nmesis
Natural
Afinidades
Acogedoras
Ocasiones
Orbitantes
Los Sectores por los ConsumAutores
Salud Stage & Performance Posh Tweens
Self Appearance Deluxe Men
Professional Care Pleasure Growers
PAROXISMO
actitud hacia el exceso y la paradoja
EXHIBICIN
exposicin personal y colectiva
Conclusin
Moda
Agroalimentario
Turismo
Colour Charging Expo Teens
Style ID Mind Builders
Personality Expression Unique Sons
Artisan Touch Singular Women
Random Walking Linker People
Exhibition Space Expo Teens
Cosmo Taste Mind Builders
Spirits & Conviviality Sense Girls
Healthy & Green Singular Women
IMAGINACIN
capacidad de visin utpica
NUTRIMIENTO
creacin tangible de la experiencia
Sector Turismo
Artisan
Touch
Singular Women
Random
Conclusin
Random
Walking
Linker People
Exhibition
Space
Expo Teens
Sector Salud
Stage &
Performance
Posh Tweens
Self
Conclusin
Self
Appearance
Deluxe men
Professional
Care
Pleasure Growers
Sector Agroindustrial
Cosmo
Taste
Mind Builders
Spirits &
Conclusin
Spirits &
Conviviality
Sense Girls
Healthy &
Green
Singular Women
Sector Moda
Colour
Charging
Expo Teens
Style
Conclusin
Style
ID
Mind Builders
Personality
Expression
Unique Sons

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Comercio de Bogot 2009

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