La investigacin cualitativa, tambin llamada interpretativa, es la alternativa ms
expedita de los investigadores sociales para interpretar y comprender la realidad social circundante. La investigacin cualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en una determinada situacin o problema. La misma procura por lograr una descripcin holstica, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en particular 1 . Esta estrategia de investigacin ha adquirido una extraordinaria importancia en las dcadas recientes, ya que los profesionales de las Ciencias Sociales han aceptado y valorado la rigurosidad cientfica de los mtodos cualitativos. Teniendo esto en cuenta, nos basamos en este tipo de investigacin ya que se adaptara al gusto que tenga el cliente y los consumidores que naveguen en la web. Con este tipo de investigacin analizaremos la publicidad requerida por la PYME X, para lanzar sus productos en la web y ser aceptados por los compradores en lnea. La importancia ms relevante es que la investigacin cualitativa nos arrojara las cualidades que debe tener presente una organizacin entorno a la publicidad que vaya tener su empresa su imagen, color, forma y aspectos que le permitan tener una buena publicidad
1 NILSA M. BURGOS ORTIZ, Investigacin cualitativa: miradas desde el trabajo social CAPITULO 2 Pg. 56