GUIA COMUNICACIN N 10

GUA DE CONTENIDOS N 10 MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS I Temas: Concepto de medios, factores de la comunicacin, finalidad, elementos verbales y no verbales, tipos de medios de comunicacin, gneros periodsticos de informacin y opinin. I. Conceptos. 1. Comunicacin social. La comunicacin social se caracteriza por la presencia de un receptor o destinatario colectivo. En la comunicacin social predomina la intencin persuasiva, el propsito de sus mensajes es el modificar la conducta del receptor. Segn la funcin que cumplen sus textos, es posible identificar los siguientes tipos de gneros de comunicacin social: GNEROS Periodismo Publicidad Propaganda Relaciones Pblicas FUNCIONES Informar. Interpretar hechos. Generar opinin EJEMPLOS Artculos de un peridico.

Promover la venta de bienes y Afiches que promocionan un servicios producto. Inducir la adhesin ideolgica. Eslganes publicitarios.

Mejorar la imagen pblica de Convocatoria a un evento una organizacin. promovido por una empresa. Inducir cambios culturales orientados a mejorar la calidad Spot televisivo que promueve el de vida de los miembros de una no beber antes de manejar. comunidad.

Campaas de difusin social

2. Medios de comunicacin masiva. Son canales artificiales a travs de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Entre ellos estn; la radio, la televisin, la prensa escrita, el cine, Internet. A estos medios de comunicacin social se les denomina mass media, es decir, medios de comunicacin masivos, pues el receptor al ser colectivo pierde identidad, hacindose indeterminado. Otra caracterstica es la unidireccionalidad de la comunicacin, pues no existe posibilidad de respuesta por parte del receptor.

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II. Situacin de Comunicacin en los medios masivos. Contexto Comunicacin social

Emisor
Productores, cadenas de prensa, canales de TV

Mensaje
Puede ser netamente informativo o argumentativo.

Receptor
No es una persona determinada, sino cualquiera que este conectado al canal cuando se transmite el mensaje

Cdigo
Lingsticos y audiovisuales.

Canal
Medios Masivos de comunicacin. Prensa escrita. Radio. Televisin. Cine. Internet. Publicidad.

El Emisor: no es una persona especfica, sino un medio masivo, que se puede representar en una persona, por ejemplo, en la publicidad, un personaje nos invita a comprar determinado producto, el emisor no es l, sino que es el productor que decide producir esta publicidad y transmitirla en los medios. El Receptor: es masivo, cuando el emisor genera su mensaje, no piensa en una persona especfica para que lo reciba, sino en el pblico, es decir, en un grupo indeterminado de individuos. El Cdigo: depender del lugar de origen del medio de comunicacin y de los receptores que captar el programa. Ejemplos: Noticiarios culto formal, programa juvenil coloquial, entre otros.
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Contexto: abarcar diversidad de temas as como tantos receptores tendr. Mensaje: tendr diversas estructuras dependiendo del medio de comunicacin y de sus posibilidades. Canal: Ondas visuales en los medios escritos, audiovisuales en la televisin, ondas auditivas en la radio. III. Funciones de los medios masivos de comunicacin. Los mensajes transmitidos en los medios masivos pueden portar una o varias intenciones por parte del emisor. 1 Informar: la funcin principal de estos medios es la transmisin de datos a larga distancia, los cuales pueden corresponder a diversos contenidos: actualidad. cultura. deportes. espectculos. economa. poltica. 2 Formar opinin: el objetivo de esta transmisin de informacin y su consecuencia directa, es la formacin de juicios por parte de la opinin pblica, ya que slo una vez que tengo informacin sobre la actualidad, puedo formar mi opinin sobre ella. Sin informacin no hay opinin.

3 Entretener: los medios masivos de comunicacin tambin tienen contenidos ldicos, es decir, programas o artculos cuya nica finalidad es distraer y divertir.

4 Educar: a travs de la masificacin de la cultura, de tal modo de que no fuera slo de los grupos privilegiados. Incluso en nuestros das tenemos acceso a revistas, programas educativos, sitios en Internet, etc.

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IV. Elementos verbales y no verbales Todos los medios de comunicacin manejan el componente verbal del lenguaje, ya sea en forma oral o escrita. Mientras que los elementos paraverbales (entonacin, pausas, nfasis, ritmo) y no verbales dependern del objetivo perseguido por cada uno de los medios. Podemos encontrar en general: Medios auditivos: La Radio. Se distingue por la utilizacin de los elementos paraverbales como la entonacin y las pausas. En el plano no verbal destaca la msica y los efectos, que acompaan cada espacio radial. Medios Visuales escritos: Diarios, revistas, Internet. Utiliza elementos no verbales como las imgenes con el fin de complementar los mensajes verbales escritos. Respecto a lo paraverbal se puede percibir la utilizacin de puntos suspensivos, acotaciones ( ) entre otros. Medios audiovisuales: Cine y Televisin. Debido a sus caractersticas, utiliza tanto los elementos no verbales como paraverbales para acompaar sus contenidos. V. Tipos de medios de comunicacin de masas o mass media. Entre ellos tenemos: La prensa escrita, la radio, la televisin y el cine. A continuacin desarrollaremos cada uno de ellos.
Prensa Escrita Su funcin es la de dar a conocer aquello que sucede en el mundo, ya sea cercano o lejano

Informa
Otorga antecedentes objetivos que constituyen noticia

Interpreta
Propone una visin o punto de vista acerca de hechos noticiosos o de inters pblico.

Genera Opinin
Aspira a generar en la comunidad una determinada apreciacin de realidades especficas.

Se transmiten los hechos o acontecimientos que ocurren en la sociedad a travs de noticias, reportajes o entrevistas

Se analizan noticias, a travs de crnicas interpretativas con un estilo ameno.

Se argumenta desde una postura personal y subjetiva, a travs de editoriales, columnas y crticas

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GNEROS PERIODSTICOS
Se orientan a la entrega objetiva de informacin. Sus caractersticas son: claridad, concisin, objetividad. Gneros periodsticos de informacin
Qu?. El o los hechos. Qu ocurri o qu hicieron los protagonistas.

A. Noticia
Da cuenta de un hecho de importancia actual. Se caracteriza por la economa del lenguaje. Es breve. Y responde a las seis preguntas bsicas del periodismo.

Quin? l o los protagonistas de la noticia o del hecho. Cundo? Tiempo de ocurrencia. Dnde? Lugar de ocurrencia. Cmo? Descripcin del hecho.

Por qu? Causa o razn del hecho

Esquema de una noticia: La noticia es el relato de un suceso reciente cuyo conocimiento importa hacer pblico. Suele constar de un epgrafe, un titular, un lead o entradilla y el cuerpo propiamente tal de la noticia. Ejemplo: Kosovo:

Acuerdo Detuvo la Guerra

Epgrafe y titular tienen la misin de proporcionar lo esencial de la informacin. Pero tienen tambin por objetivo suscitar el inters del lector, invitndolo a leer la noticia entera. De ah su importancia

En una intensa negociacin se dise una solucin pacfica a la crisis.

La bajada es una sntesis de lo ms importante del texto. Debe ser llamativa.

GUIA COMUNICACIN N 10 BELGRADO. El acuerdo anunciado el martes sobre

Kosovo entre el Presidente Yugoslavo Slobodan Milosevic y el enviado norteamericano Richard Holbrooke que tambin representa a la OTAN, ha alejado los vientos de guerra sobre Los Balcanes. Las partes involucradas han interpretado de forma diferente los frutos de la negociacin. Mientras Milosevic insiste en haber conservado la dignidad de su pas, en alusin a que no se desplieguen tropas extranjeras en territorio yugoslavo, la OTAN recalca que slo la aprobacin lunes de la orden de activacin que autorizaba ataques areos de la Alianza Atlntica contra Serbia haba obligado al lder a ceder. Pero en una conferencia el martes, Holbrooke seal que el acuerdo se haba logrado de forma previa. Holbrooke deline lo que es esencialmente un convenio de tres partes destinado a cumplir las condiciones que se estipularon en una resolucin del Consejo de seguridad el 23 de septiembre: verificacin desde la tierra y el aire, del retiro de fuerzas militares, y el establecimiento de un proceso poltico para el futuro de Kosovo. El acuerdo de verificacin en tierra va a ser firmado maana por las autoridades serbias y Bronislaw Geremek, presidente de la Organizacin para la Seguridad y cooperacin de Europa. El punto sobre verificacin desde el aire lo va a firmar el Secretario General de la OTAN, Javier Solana, y el comandante de las fuerzas de la OTAN, general Wesley Clark, y personeros yugoslavos, seal Holbrooke. Holbrooke abrigaba esperanzas especiales por las promesas de autoridades serbias sobre un proceso poltico para Kosovo, donde albaneses tnicos superan a los serbios en una proporcin de nueve a uno. Esperamos que marque un momento crucial en las relaciones trgicas y tormentosas entre los pueblos albaneses, serbios y otros en Kosovo, seal.

El lead (encabezamiento) es el primer prrafo o unas lneas iniciales en que se resume lo esencial del hecho. Su redaccin responde a las cinco preguntas fundamentales: quin, qu, cundo, dnde y por qu. Puede faltar alguno de tales elementos o aadirse otros: para qu, cmo, etc.

El cuerpo de la noticia puede ser ms o menos largo y agregar ms o menos detalles a lo dicho en el lead. Cuando consta de varios prrafos, es norma que estos se sucedan siguiendo un orden decreciente de importancia (pirmide invertida); y ello por esta razn: si los lmites de espacio lo exigen, a la hora de componer la pgina puede prescindirse de uno o ms prrafos empezando por el final, de modo que slo se supriman los datos menos relevantes. Respecto al estilo de la noticia, debe ser claro, conciso y correcto. Por otra parte, se exige la mxima objetividad posible en el redactor. El periodista no deber introducir ninguna valoracin personal ni hacer ningn comentario sobre el hecho. El lector quedar libre, de esa forma de hacer sus propias reflexiones y llegar
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a conclusiones personales.

B. CRNICA

Es un relato de hechos de actualidad: polticos, deportivos, internacionales, etc. Expone los sucesos con mayor detalle que la nota periodstica, incorpora descripcin, pero mantiene la objetividad del cronista.

Ejemplo:

Kudai prepara antesala a Via Se presentar en el polideportivo el prximo 10 de noviembre Por Adita Gonzlez M. Los fanticos y fanticas de la V Regin no tendrn que esperar hasta el Festival de Via del Mar para poder ver a su grupo Kudai, y de paso conocer a su nueva integrante, Gabriela Villalba, ya que el exitoso grupo, que recibi tres nominaciones a los premios MTV, har una breve ante sala a lo que ser su show en la Quinta Vergara, el 10 de noviembre, cuando se presente en el Gimnasio Polideportivo de la Ciudad Jardn. El grupo ya cerr contrato con la productora All In Producciones para presentarse el viernes 10 de noviembre a las 20 horas, y las entradas, fanticos y fanticas, ya estn a la venta. El valor es de 6 mil pesos tribuna, 8 mil cancha y 11 mil cancha preferencial. Los tickets para este evento, se pueden adquirir a travs de la Feria del Disco. Cabe sealar que esta presentacin de Kudai en Via del Mar, ser tambin la presentacin oficial de la nueva integrante del juvenil grupo, Gabriela Villalba, quien se incorpor hace poco, reemplazando a Nicole Natalino, quien abandonara la banda debido a un cuadro depresivo. (Martes 10 de octubre 2006) Es la exposicin de un tema determinado, que incorpora informacin directa y documental. Este tipo de textos puede hacerse mediante la observacin directa, lectura de fuentes, entrevistas, etc. Su temtica puede ser muy variada y no ser necesariamente de actualidad. El reportaje se acompaa de gran cantidad de material visual.
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C. REPORTAJE

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Ejemplo: LA LTIMA CRUZ Como estaba enamorado y ya no aguantaba ms no saber de ella, decid ir a solucionar las cosas, a robrmela. As, entr al colegio donde vive. De esta forma explic Carlos Vivanco el motivo de su ingreso al colegio Oscar Aldunate, en octubre del 2001. Segn l, su intencin slo era sacar a la religiosa peruana Lita Castillo y formar una pareja con ella. Pero las cosas no salieron como las plane. Su entrada se transform en un brutal ataque contra las religiosas de la congregacin Dominicana Anunciata () (Revista Qu Pasa, 23 de mayo de 2003)
Es un dilogo entre el entrevistador y el protagonista de la noticia, en la cual se intenta reconstruir el acontecimiento a partir de los hechos. Se constituye en uno de los medios ms frecuentes para obtener informacin junto con las declaraciones y contactos telefnicos. Puede formar parte de un reportaje.

D. ENTREVISTA INFORMATIVA

Se caracterizan por la exposicin de ideas personales u opinin de su autor. Gneros periodsticos de opinin Ejemplo: TAREAS PENDIENTES El sello no confrontacional que el Presidente Ricardo Lagos imprimi a su cuarto mensaje anual gener una positiva acogida en el sector privado. Su nfasis en el crecimiento y en la iniciativa empresarial son valiosas seales para ese sector, que ha evaluado favorablemente los indicadores de recuperacin que el pas ha conocido en las ltimas semanas ()

1. EL EDITORIAL Es un artculo de opinin en el que se expone el punto de vista del medio respecto de un hecho o tema de inters pblico. Tiene ubicacin fija y no va firmado.

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2. COLUMNA DE OPININ O ARTCULO DE OPININ Es un texto escrito por un colaborador del peridico, que expone con cierta extensin su punto de vista sobre un tema. Lleva firma y las opiniones vertidas son de responsabilidad de su autor.

3. CARTAS AL DIRECTOR Es una seccin del peridico abierta a la participacin del pblico. En ella, los lectores expresan su opinin sobres distintos temas. Leccin de felicidad Seor Director:

Ejemplo: El seor Hernn Hochschild, presidente de la Sociedad Nacional de Minera, public el mircoles, en este diario, una columna de opinin titulada Las reglas del juego en la minera. Confesamos que su opus nos ha dejado estupefacto. Su objetivo debe haber sido, suponemos, oponerse siquiera a la idea de aumentar o crear donde no los hay, caso frecuente -, los tributos de esa rama productiva, pero luego de cinco lecturas no atinamos a hallar una mdula discursiva probando que la cuanta de los actuales impuestos ya es suficiente; de hecho, aqul monto, clave del asunto, ni siquiera se menciona () (Fernando Villegas)

En la lnea planteada por Eugenio Tironi y Cristin Warnken en su diario, pienso que la meta ltima de las polticas pblicas debiera ser una medida cuantitativa de felicidad. Hoy la sociedad considera el crecimiento del PIB como lo que ms se aproxima a una nota final que sintetiza la gestin pblica. Sin embargo, dicha medida puede alejarse bastante del real avance de la sociedad en trminos globales. Muchos creen que las dificultades metodolgicas que implica obtener un indicador nacional de felicidad hacen impracticable la idea. Aunque dichas dificultades existen, lo mismo ocurre con el PIB. Buena parte del crecimiento del PIB lo explican productos que todos quisiramos evitar (como armas o inversiones en defensa ciudadana) o inversiones necesarias para paliar males derivados del crecimiento mismo (mitigacin de la contaminacin, obras de vialidad que se vuelven necesarias por el aumento de la tasa de motorizacin, etctera). Sin duda, una medida de felicidad se alejara menos de un hipottico indicador capaz de medir la meta ltima de la sociedad. Es, por lo dems, una idea bastante desarrollada (Ed Diener) y promovida por gente como Daniel Kahneman, Premio Nobel de Economa. Joaqun Baraao D.

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EJERCICIOS Es una forma de comunicacin propia de las sociedades modernas. Aparece en todos los medios masivos de comunicacin. Posee una importancia econmica, pues su finalidad es conseguir clientes para los productos o servicios que ofrece. Por otro lado, financia total o parcialmente los medios. Tambin tiene una importancia cultural en tanto promueve estilos de vida, valores y comportamientos. Carlos Loprete, El lenguaje oral. 1. La definicin anterior corresponde al concepto de a) b) c) d) e) radio. televisin. publicidad. Internet. cable.

Contaminacin Seor Director: Cuntas asesoras, estudios, maestras, memorias, facturas pagadas por horas de ingeniera, todo para descubrir, despus de 13 aos, que la nica forma segura y econmica de eliminar el esmog es la lluvia. Marcos Molina Lpez 2. La finalidad de la carta es a) b) c) d) e) expresar disconformidad con las asesoras. validar un punto de vista. persuadir acerca de la seriedad de sus argumentos. manifestar irnicamente una crtica. sealar las congruencias del sistema.

Toda la informacin todo el deporte toda la entretencin caben en una sola letra W RADIO 91.7 FM
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3. El propsito del texto anterior es a) b) c) d) e) manifestar que la cadena radial 91.7 FM es pluralista. sealar que la radio 91.7 FM es homognea. publicitar una radio donde hay cabida para diversos temas. convencer de la importancia que significa estar bien informado. destacar que la radio 91.7 FM no discrimina personas. Opines lo que opines, aqu opinas Canal 24.

4. Cul es el sentido que adquiere el eslogan ledo? a) b) c) d) e) Pensar diferente al resto de las personas es entretenido. La convergencia de opinin es bienvenida en esta radio. Solamente algunos tenemos opinin. Pensar diferente es viable. Cualquier punto de vista es vlido.

BIOTHERM CREME Con la edad, el proceso natural de renovacin celular de la piel (auto-peeling) es ms lento. El sistema biopeeling patentado, asociado al Extracto Puro de Plancton Termal, reactiva suavemente el mecanismo natural dejando la piel como nueva. El Silicio puro estimula la fabricacin de colgeno para corregir las arrugas desde el interior. Descubre ahora el programa de tratamiento de da, tratamiento de noche y tratamiento de contorno de ojos. 5. Qu concepto(s) se promueve(n) en este aviso publicitario? I. Juventud. II. Belleza. III. Sensualidad. a) b) c) d) e) Solo I. Solo I y II. Solo I y III. Solo II y III. I, II y III.

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FISIOCAP EN CPSULAS Transforma tu cabello en una verdadera joya. La primera forma de nutriterapia va oral en Chile. Exclusivo: nico con Capileine, protena necesaria para la constitucin de la fibra capilar. 6. Del aviso publicitario se infiere la promocin de un producto que deja el cabello a) b) c) d) e) brillante. espectacular. dcil. sano. sensible.

Texto periodstico que tiene como caractersticas fundamentales entregar la verdad de los hechos de la forma ms fiel posible, de modo que vaya a la esencia del acontecimiento en un lenguaje claro, preciso y al alcance de todos los lectores. 7. La definicin anterior corresponde a a) b) c) d) e) reportaje. comentario. entrevista. crtica. noticia.

Conace convoca a famosos para su trabajo preventivo. La entidad ide esta iniciativa para diversos lderes de opinin se transformen en mensajeros preventivos. En el Da Internacional de la Prevencin de Drogas, el Consejo Nacional para el Control de Estupefacientes (Conace) congreg a diferentes representantes del mundo del deporte, la cultura, el arte y las comunicaciones para que se sumen a la campaa Amigos y Amigas de la Prevencin (Publimetro) 8. El segundo prrafo de la noticia anterior recibe el nombre de a) Cuerpo de la noticia. b) Lead. c) Titular.
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d) Referencia indirecta. e) Performance. 9. En relacin a los medios de comunicacin de masas, es correcto afirmar que I. Permiten la difusin de mensajes a una audiencia numerosa y heterognea. II. Su existencia obedece a la necesidad social de informar. III. El receptor corresponde, generalmente, a una institucin corporativa. a) b) c) d) e) Slo I Slo II Slo I y II Slo I y III I, II y III

Documento histrico que consiste en un registro personal de hechos narrados a escasa distancia temporal y en orden cronolgico, abarcando un periodo determinado. 10. La definicin anterior corresponde a un tipo de texto que llamamos a) b) c) d) e) 11. biografa. ensayo cientfico. ensayo literario. reportaje. crnica. En relacin a la comunicacin establecida por los medios masivos, es correcto afirmar que I. II. III. a) b) c) d) e) El emisor suele ser una institucin o entidad colectiva (v. gr. radiodifusora). Posee un gran soporte tecnolgico. El receptor debe ser de nivel cultural medio.

Slo I. Slo II. Slo III. Slo I y II. I, II y III.

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12. a) b) c) d) e)

Seale la opcin que contenga slo gneros periodsticos de opinin Noticia Reportaje Pgina editorial. Entrevista Reportaje Pgina editorial. Entrevista Noticia Columna. Artculo de opinin Cartas al director Noticia. Pgina editorial Artculo de opinin Cartas al director.

13. Cul(es) de las siguientes caractersticas NO se corresponde(n) con los medios de comunicacin de masas? I. Requieren de un soporte tecnolgico. II. Manifiestan mensajes de carcter permanente. III. Se dirigen a un grupo amplio, incluso arquetpico en ocasiones. IV. Su carcter ms definitorio es la retroalimentacin inmediata. a) b) c) d) e) Slo I. Slo II. Slo I y III. Slo II y IV. Slo II, III y IV

14. Con respecto del cuerpo de la noticia, podemos decir que I. lo ms importante va al comienzo y lo de menor relevancia va al final. II. debe ser llamativo, porque aporta una sntesis de lo ms destacado del texto. III. su objetivo es suscitar el inters en el lector, lo invita a leer toda la noticia. a) b) c) d) e) Slo I. Slo II. Slo I y II. Slo II y III. I, II, III.

Narracin extensa de algn asunto de inters, no forzosamente actual, para los consumidores de medios de comunicacin masivos. 15. El texto anterior corresponde a la definicin de un(a) a) crnica. b) reportaje. c) nota periodstica.
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d) artculo de divulgacin. e) editorial. El conductor de un camin recolector de basura result lesionado tras ceder el pavimento de la calle donde se encontraba estacionado el vehculo. El hecho se registr pasadas las 04:30 horas de ayer a la altura del 847 del cerro Yungay, en Valparaso. El camin cay a un socavn de unos siete metros de profundidad. 16. De acuerdo a la estructura de la noticia, el texto anterior pertenece a a) b) c) d) e) el epgrafe. el lead. la bajada. el cuerpo. el subttulo.

17. Qu funcin de los medios define el siguiente enunciado? El objetivo de la noticia es mostrar los hechos de inters general, de una manera clara y breve, es decir, fcilmente accesible a todo tipo de pblico a) b) c) d) e) Educar. Persuadir. Formar opinin. Informar. Normar.

Venan revolvindola como en cualquier viaje de estudiantes. Son cabros jvenes, algunos tomaban cerveza. Venan gritando, pero nunca para estar ebrios, si solo haba pasado una hora, cuenta Jos Miguel Nalda, abogado y to de Daniela, en referencia a buena parte del alumnado. Como es habitual en El Rpido, los carritos de vendedores al interior del tren ofrecan a la venta una oferta de bebidas y cervezas en lata. Pero el representante de la joven asegura que ni su sobrina ni sus ms cercanos compaeros haban consumido alcohol. El itinerario del viaje que termin en tragedia. Diario El Sur.

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18. El texto anterior corresponde al fragmento de una noticia, por qu se produce en l un cambio de registro en el lenguaje? a) Porque el autor del texto mezcla el registro informal con el formal para darle ms viveza a su relato. b) Porque el autor del texto utiliza un registro formal, pero cita en forma textual lo que le inform un entrevistado que utiliz un registro informal. c) Porque primero manifiesta su parecer uno de los actores de los hechos y por lo tanto, utiliza un registro informal; y luego realiza un comentario el periodista que escribe en el diario y, por lo tanto, utiliza un registro formal. d) Porque se habla sobre dos temas distintos que requieren de un registro de lenguaje adecuado a cada uno. e) Porque en el texto intervienen dos personas que tienen distinta jerarqua y nivel cultural, lo que se manifiesta en el registro que utilizan. CLAVES 1. C 7. 2. D 8. 3. C 9. 4. E 10. 5. B 11. 6. A 12.

E B C E D E

13. 14. 15. 16. 17. 18.

D A B B D B

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