B

Análisis del sector

B riefing
características

tipologías

producto editorial
Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa

CONCLUSIONES

posicionamiento

público objetibo

producto

estética y
maquetación

Marta Mejías Guerrero 2 C DGPP

 B
Análisis del sector
características
tipologías
¿que producto ofrece
Space Runner?
Publico objetivo
Space Runner es una empresa
de turismo espacial, pionera en
Posicionamiento de la viajes a la Luna. El objetivo de
empresa Space Runner es poner fin a la
exclusividad asociada a los via-
jes espaciales tripulados, de
OBJETIVOS manera que se pueda llevar a
casi cualquier persona al espa-
posicionamiento cio de forma segura sin que sea
necesario poseer conocimientos
público objetibo especializados ni tener que rea-
lizar un entrenamiento exhaus-
producto tivo durante un largo período de
tiempo.
estética y
maquetación La empresa se segmenta en
tres bloques diferenciados en
función a las diferentes activi-
dades que lleva a cabo:
- En primer lugar, la empresa
funciona como centro de en-
trenamiento: tras ponerse en
contacto con la empresa, la
persona interesada en viajar
a la Luna debe someterse al
programa de cualificación para
astronautas no profesionales
y conocer, de esta manera, si
estan capacitados para volar
al espacio, si es así, los futu-
ros viajeros pasan realizar las
pruebas básicas de entrena-
miento para aprender a dis-
frutar al máximo la gravedad
cero y familiarizarse con la
macrograveda. La preparación
tiene una duración de 2 dias
y se lleva a cabo en las insta-
laciones anexas a la base de
lanzamiento.
- En segundo lugar la empresa
funciona como compañía ae-
rospacial, que se encarga de
llevar y traer a los pasajeros
hasta el hotel lunar.
La distancia comprendida en-
tre la Tierra y la Luna es de
384,400 km y la nave viaja a
16.000 km/h mas de 12 ve-
ces la velocidad del sonido,
por lo que el viaje tiene una
duración de unas 24 horas.
La nave tiene capacidad para
20 pasajeros, su alta tecno-
logía unida a una buena dis-
tribución del espacio permite
que cada pasajero disponga
de una cámara privada y que,
además, pueda moverse li-
bremente por la nave para
disfrutar de las mejores vis-
tas al espacio.
- Por último Space Runner
inagura la cadena hotele-
ra con el primer hotel en la
Luna; una vez llegados a los
huéspedes se le asigna un
profesional que le asesorará
durante toda la estancia para
aprovechar al máximo la ex-
periencia.
 B
Análisis del sector entonces...
¿es un Marina D’Or en la
características Luna?
tipologías
Hasta el momento el territorio
espacial había sido explorado
Publico objetivo por unos pocos ‘privilegiados’,
y ahora que Space Runner hace
posible que cualquiera pueda
Posicionamiento de la disfrutar de una estancia en la
empresa Luna, pretende que sus insta-
laciones no se conviertan en un
masificado complejo hotelero
OBJETIVOS lleno de campos de golf y par-
ques de atracciones; y que por
el contrario, las vacaciones en
la Luna, sean para el visitante,
en un viaje creativo y una expe-
riencia constructiva que amplie
su conocimiento y comprensión
del universo que le rodea.
Para cubrir este objetivo, se
propondrán actividades como
talleres, charlas, rutas itineran-
tes, etc.
Se pone en marcha una tecno- De la misma manera, esta
tecnologia se aplica a las
logía innovadora y sofisticada,
un híbrido entre lo artificial, lo naves que se tripulan y sus
digital y lo natural, un edificio combustibles seran libres de
concebido como un organismo productos contaminantes.
vivo que interactúa con su en-
torno Con esta pequeña introduc-
y que toma recusos de él fun- ción, se quiere dar a entender
cionando de manera autosu- los valores de la empresa, en
ficiente; y gracias a su me- total compromiso con el me-
cánica, la construcción que dio ambiente y como via de
permanece en continuo mo- aprendizaje para ser humano.
vimiento, que muta en tiem-
po real en función de los fe-
nómenos que ocurren a su
alrededor, de manera, que la
estancia se convierta en un
deleite para los sentidos; por
ejemplo, si hay una lluvia de
estrellas o asteroides, techos
y paredes dejan, de forma au-
tomática, paso a las grandes
cristaleras.
 B
Análisis del sector
La exploración del espacio como
características uso comercial es una actividad
que apenas a comenzado hace
tipologías unos años y son pocas las com-
pañías que se encuentran en
el sector del turismo espacial,
Publico objetivo actualmente existen solo dos
empresas en competencia con
Space Runner :
Posicionamiento de la
empresa
OBJETIVOS
posicionamiento
público objetibo
producto
Space Adventures es una com-
estética y
pañia de ámbito internacional,
maquetación
fundada en 1998 con sede en
Vienna (Virginia) formada por
un equipo de expertos aerospa-
ciales y en viajes de aventura.
Es la compiñía pionera en el tu-
rismo espacial.
En mayo de 2001 enviaron al
espacio al primer turista espa-
cial de la historia, el empresa-
rio Denis Tito.
Space Adventures realiza vue-
los espaciales ( viaje por la ór-
bita lunar , viaje por la órbita
y subórbita terrestre ... con
alojamientos de una semana
de duración en sus estaciones
espaciales) , entrenamiento
espacial ( entrenamiento para
astronautas no profesionales
, simuladores de entorno no
gravitatorio...) y una serie de
programas relacionados con la
actividad en el espacio.
Virgin Record es una disco-
gráfica britanica, de gran exi-
to, fundada en 1972.
Hoy en dia el Grupo Virgin
lo componen desde una com-
pañía aérea hasta una cade-
na hotelera, pasando por la
telefonía móvil, bebidas, fi-
nanzas, ropa ... y un sin fin
de productos, hasta que fi-
nalmente en 2004 decide
montar una compañía aeros-
pacial.
Ofrece un paquete de enter-
namiento de 3 dias de dura-
ción y un viaje suborbital, de
ida y vuelta, a bordo de sus
naves de una duración de 2
horas y 17min, en el que se
podrá disfrutar de 7min de
ingravidez.
 B
Análisis del sector
En este briefing se tomaran
características para análisis varios tipos de
productos editoriales, con el fin
tipologías de encontrar aquel que se ade-
cue más a las necesidades de la
empresa.
Publico objetivo
Las empresas de turismo es-
pacial, con la idea de darse a
Posicionamiento de la conocer, de cubrir el mayor te-
empresa rritorio posible y de facilitar las
relaciones con su público, to-
man como estregia asociarse a
OBJETIVOS agencias de viajes alrededor de
todo el mundo que cubran sus
posicionamiento necesidades;
público objetibo agencias de viajes de lujo,
“bussines travel” y
producto organización de eventos
estética y entonces, tomaremos estas
maquetación empresas como referencia para
realizar en análisis.
El producto editorial que nor-
malmente editan este tipo de
empresas es:
El catálogo gran calidad y estan dotadas
de un diseño muy limpio, con
“Bru & Bru“ grandes imágenes llamativas,
Exclusive Travel Designer que a menudo ocupan la pá-
Bru & Bru es una empresa es- gina, pequeños bloques de
pañola ubicada en BCN que di- texto (por que lo que prima
seña a sus clientes exclusivos es al contenido visual) que in-
viajes en función al destino vitan a la lectura.
escogido. En general las publicaciones
Hasta la fecha, la compañía mantienen una gran coheren-
ha editado 4 catálogos: África, cia y un aspecto global limpio
Asia, América & Oceanía y por y minimalista.
último Artic & Galactic.
Los catálogos no tienen una
periodicidad sino que se edi-
tan según las necesidades
de la empresa y sus clientes,
además no es un produc-
to pensado para regalar, sino
para mostrar. Se trata de una
publicación trabajada, casi, a
modo de libro, gruesas cubier-
tas con acabados en mate, sa-
tinados y quintas tintas, don-
de solo aparece el nombre de
la empresa.
Las páginas del interior es-
tan impresas en materieles de
 B
Análisis del sector

Las páginas del interior estan

características impresas en materieles de gran
calidad y estan dotadas de un
tipologías diseño muy limpio y minimalis-
ta, con grandes imágenes po-
tentes, de alta calidad técnica
Publico objetivo y de resolución, que a menu-
do ocupan la página, poco tex-
to (por que lo que prima es al
Posicionamiento de la contenido visual) y mucho con-
empresa tragrafismo. No hay publicidad.
En general todas las publicacio-
nes mantienen una lógica visual
OBJETIVOS y una gran coherencia les dota
de unicidad entre ellas.
posicionamiento

público objetibo

producto

estética y
maquetación
 B
Análisis del sector

características

tipologías

Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa

OBJETIVOS
 B
Análisis del sector

características

tipologías

Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa

OBJETIVOS
 B
Análisis del sector

características

tipologías

Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa

OBJETIVOS
 B
Análisis del sector

Travel club
características
Se tratan de catálogos que se
tipologías
publican mensualmente y de
caracter gratuito. Estan impre-
sos en formato A4, en papel ca-
Publico objetivo lidad media en cada publicación
se habla sobre un destino con-
creto, información sobre el país
Posicionamiento de la o la ciudad, clima, comida, idio-
empresa ma, actividades que se pueden
hacer..., hoteles, vuelos y com-
parativas de precios.
OBJETIVOS
Esta maquetada sobre una retí-
posicionamiento cula de tres columnas, contiene
grandes imágenes, que ocupan
público objetibo media página, en ocasiones van
a sangre; la otra mitad de la pá-
producto gina es de texto, hay algunos
contragrafismos que le dan oxí-
estética y geno al diseño; y como son pu-
maquetación blicaciones gratuitas contienen
bastante publicidad.
 B
Análisis del sector

Revista “magazine“
características
Ice Hotel
Hotel de hielo en Suecia
tipologías For natural reasons
For natural reasons, the Icehotel
El Ice Hotel publica un magacín does not want to contribute to the
melting of the world’s ice. Which is

semestral de 72 páginas repar- why they choose Källmärkt

Pure energy froms weden.
®
el –

Publico objetivo tidas entre noticias de actuali- t his is 100 percent renewable
electricity created by water, wind

dad, reportajes, experiencias de

and biofuels.

sus visitantes, articulos de opi-

Posicionamiento de la nión y una guía de actividades y
empresa rutas relacionadas con el hotel.
Se usan dos retículas princi-
pales, 3 y 4 columnas con co-
OBJETIVOS lumnas en blanco móbiles que
generan dinamismo en la com-
posicionamiento posición; imágenes de buen ca-
lidad, a menudo a toda página,
público objetibo un uso del color que se mantie-
ne coherente durante todas las
producto páginas; de las 72 páginas, 18
son dedicadas a publicidad.
estética y El acabado final de la revista es
maquetación de buena calidad, y en su inte-
riorhay un uso muy rico y varia- P ure ener GY

do de las retículas.
F ro M
GÄVle ener GI
www.gavleenergi.se
 B
Análisis del sector

características

tipologías
Space

Photos by
MAGAZINE 2009/10
Publico objetivo

NASA
AT 20.47 LOC AL time on 9 December 2006 (02.47 on
10 December, Swedish time), his moment came. After
a successful launch from Cape Canaveral in Florida,
Christer Fuglesang became the first Swede in space.
And soon, he will get another chance. Christer will
fly with space shuttle Atlantis on mission STS-128,

Posicionamiento de la
which is planned to begin on 30 July 2009.

2009 IS THE INTERN ATION AL YE AR OF ASTRO-

NOMY. WH Y DO YOU THINK SP ACE IS SO TOPIC AL

empresa RIGHT NO W? “A lot is happening in space and many

countries are involved. Among other things, this in-
cludes activities in connection with the space station.
Space is used for communication and navigation. And
there is all the exciting research that is being conduc-

ART &
ted in space, of which the aim is to learn more about
space as well as Earth.”

WHAT C AN WE MODERN, URB AN D WELLERS LE ARN

OBJETIVOS DESIGN
FROM SP ACE? “We can learn much about the climate by
observing our planet from afar. We can predict harvest yields
and prepare for possible crop failure, for example. On the
eternal & ephemeral space station, weightlessness is used in research to study phe-
nomena that are otherwise difficult to study on Earth, owing
to gravity.”

SOUND OF IN DECEMBER 2006 YOU DID THREE SP ACE WALKS

MIDWINTER
DURING YOUR MISSION ON ISS . WH AT ARE YOUR STRON-
GEST IMPRESSIONS FROM THIS EXPERIENCE? Living in
weightlessness for 13 days, without a doubt. And seeing Earth
from a distance was overwhelming. I was struck by how small
and vulnerable our planet is in the massive, black universe. Es-
pecially when you notice the thin atmosphere on the horizon,

WORK
DESTINATION
our only protective barrier against space.”

Space HOW DO YOU THINK WE WILL EXPLORE SP AC E I N T H E

FUTURE? The USA is now building a new moon rocket. The
plan is to travel to the Moon and build a research base. The

Torne Riveris the source

intention is to learn for the future and to make a voyage to
Mars within 25-30 years. In the long term, I believe that

PLACE
we will settle on other planets and live there for extended
periods. However, it will take a couple of centuries before
we emigrate to Mars.”

CELEBRATING
DO YOU THINK WE WILL DISCOVER INTELLIGENT LIFE
FORMS OUT THERE IN SP ACE? That is doubtful. I think we
might find simpler forms of life. Perhaps there is intelligent

SPACE
life out there, but if there is, it’s far away and difficult to com-
municate with. Only now do we have technology that enables

20 YEAR S
us to spend time in space and peer far out into the universe.
Who knows, perhaps they will find us first.”

of life enriching moments

Arctic experience
- I have nothing against
Many dream of working in space. For a chosen few, this
space tourism. Private, dream becomes reality. One of them is Christer -Fugle
commercial intrests are
driving the development of
sang, Sweden’s first astronaut. Since 1992, when he and
space, it benefits everyone. five other prospective European astronauts were selected
for ESA Group 2, it had been a long wait for Christer.

66 | ICEHOT EL M AGA Z IN E
 B
Análisis del sector
There is only one reason to visit – your own. Find it at www.swedishlapland.com.
características

vinter. Foto Fredrik Broman, Håkan Hjort.
tipologías

Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa The adventures of
Swedish Lapland.
®

OBJETIVOS

Do  you  long  for  somewhere  that  offers  new  experiences  and  in-
sights? A place where you can let your thoughts wander and dis-
cover new horizons? 
  If so, Swedish Lapland is an ideal destination. Tremendous con-
trasts await you: mountains and archipelagos, light and darkness, 
warmth and the cold. But also small details; so tiny that you’ve never 
even considered them: the deafening sound of snow falling slowly 
to the ground. The sun glowing like fire in the middle of the night. 
  Here you have the time that you normally lack to discover how 
magnificent such small details can be. Swedish Lapland is close by, 
yet extremely far away. Welcome to our county.
 B
Análisis del sector

A raiz del Target interesado en

características el conocimiento del universo y
del entorno espacial surge otro
tipologías tipo de publicación para aníli-
sis:

Publico objetivo Revista especializada

en astronomía
Posicionamiento de la Espacio
empresa Se trata de una publicación men-
sual en formato A4 , de 80 páginas
repartidas en 5 reportajes con 1
OBJETIVOS principal, biografía, guía de la ob-
servación, consultorio, agenda y
sección de comparativas y percios.
posicionamiento Usa una retícula de 4 columnas que
en general parece bastante estáti-
público objetibo ca durante toda la revista.
No hay mucha publicidad.
producto Se le da mucha importancia a la
imagen, que en general es de bue-
estética y na calidad, las fuentes son la Nasa,
maquetación la ESA, Shutterstock...
En resumen es una publicación
bastante convencional respecto a
maquetación
 B
Análisis del sector

Los futuros viajeros Target en general

características
-guitarrista Dave Navarro -Hombre y mujeres
tipologías
-actriz Sigourney Weaver -A partir de los 30 - 40 años

-director de cine Bryan Singer, -Acomodado

Publico objetivo
-músico Moby... -Alto nivel adquisitivo

Posicionamiento de la -Cierta posición social

empresa
-Público alto nivel cultural

OBJETIVOS -Interesado en la lectura : diseño, astronomía, arquitectura, tecno-

Los primeros viajeros logía y nuevos avances.
posicionamiento -empresario americano Dennis Tito -Mas vinculado al futuro que al pasado

público objetibo -empresario sudafricano Mark Shut -Le gusta viajar , y además, tiene tiempo libre y dinero para hacerlo

producto -Dr. Greg Olsen -Busca conocer nuevos destinos

estética y -Anousheh Ansari (experta en tele- -Le gustan los deportes extremos y la aventura
maquetación comunicaciones)
-Interesado en la astronomía y en el conocimiento del espacio
-Dr. Charles Simonyi (fundador de
Microsoft e inventor de Word y Ex- -Respeta la naturaleza y está vinculado a la causa ecologista (en
cel) relación a las nuevas tecnologías I + D + I)
 B
Análisis del sector Analizando un grupo de empre-
sas de viajes de lujo ( todas ellas
características ofrertan viajes a la luna ) destina-
das a un mismo target , este a la
tipologías vez se divide un dos grupos :
Publico objetivo A BRU & BRU ( España ) :
Ulix ( Croacia )
Posicionamiento de la
empresa Travelwise ( R. Dominicana )
Marcopolo ( Dinamarca )
OBJETIVOS
Desing Reisen ( Alemania )
posicionamiento
público objetibo
producto
B Grande Sao Paulo ( Brasil )
estética y
maquetación Extravagant Travels ( Grecia )
Your Private Italy ( Italia )
Elegant Resorts ( UK )
Deluxe Target ( Lichenstein )
-Target en busca de aventura
-Aparece el concepto de “viaje creativo” y “viaje de dise-
ño“ : es decir, el target espera que la compañía le pro-
ponga un viaje totalmente exclusivo e innovador
-Destinos únicos
-Nuevas experiencias
-Lugares exóticos o parajes donde jamás a
estado nadie
-Deporte extremo
-Viaja en solitario o en parejas
-Amante de la naturaleza
-Target ecologista
-Target que busca lujo
-Público mas conservador
-Quiere comodidad
-Viaja por y en busca del placer
-Viaja en familia o por negocios
-No busca el riesgo ni aventura
-Quiere exclusividad
-Público elitista
-Preocupado por su estatus social
-Busca la tranquilidad
 B
Análisis del sector
La empresa entra dentro un
características sector que lleva muy poco tiem-
po en el mercado, como se cita
tipologías anteriormente Space Runner
cuenta unicamente con dos em-
presas que compiten en el mis-
Publico objetivo mo sector, sin embargo, no se
tratan de una competencia di-
recta:
Posicionamiento de la
empresa En el primer escalón se encuen-
tra Virgin Galactic, que solo
ofrece la oportunidad de viajar,
OBJETIVOS durante 2 horas, por debajo de
la órbita terrestre, lesto quiere
posicionamiento decir, que sus pasajeros dis-
frutan de apenas 7 min de in-
público objetibo gravidez durante el viaje y que
al estar tan cerca de la Tierra
producto tendran una imagen demasiado
cercana de esta.
estética y
maquetación En el segundo escalon se en-
cuentra Space Adventures, que
además de viajes suborbitales,
ofrece aventuras fuera de la ór-
bita, incluso una ruta de 10 días
circunnavegando la Luna.
En el tercer escalón se en-
cuentra Space Runner, que
se posiciona como la empresa
pionera en crear un hotel en la
misma Luna donde la estancia
puede ser a tiempo indetermi-
nado.
Desde el primer momento
Space Runner ha querido mos-
trar una imagen de confianza
y seguridad, de innovación y
vanguardia. Lo que se preten-
de es que el público asocie a la
empresa con la tecnología, la
investigación y el desarrollo,
con las nuevas experiencias y
la exclusividad de su destino;
pero a su vez se quiere trans-
mitir cercanía, seguridad,
confianza y confort.
Siguiendo la misma linea, la
empresa quiere crear una re-
vista de clientes, que afiance
la marca y que contenga in-
formación sobre la empresa
y la actividad que desarrolla,
reportajes y entrevistas so-
bre temas y personajes que
interesen a su público, donde
quede un espacio reservado
para que el viajero pueda ha-
blar de su experiencia en la
Luna y pueda dar sugeren-
cias, ademas de publicar una
agenda de todas las activida-
des que se pueden realizar
durante la estancia.
 B
Análisis del sector
Objetivos de la publicación

características * La revista tiene que funcionar como producto :

informativo (dar a conocer la actividad de la empresa) y
tipologías
persuasivo

* Que las características del producto remitan al target

Publico objetivo que se puso como objetivo

* Que sirva como rasgo de identidad e imagen de la em-

Posicionamiento de la presa, y que esta sea reconocible a través del producto.
empresa
* Incrementar la notoriedad de la marca, siendo un vehí-
culo de difusión y expansión de esta.
OBJETIVOS
* Que sirva como vía de comunicación entre la empresa
posicionamiento y los clientes; siendo vehículo de diálogo y así, conocer
mejor al público.
público objetibo
* Que presente una estética coherente a lo largo de sus
producto páginas, con una maquetación limpia y ordenada que invi-
te a su lectura.
estética y
maquetación
 B
coclusiones de posicionamiento
Análisis del sector

características

tipologías

Publico objetivo

Posicionamiento de la
empresa

CONCLUSIONES

posicionamiento

público objetibo

producto

estética y
maquetación