PUBLICIDAD

Convencer : intelecto Persuadir: emociones Disuadir: cambiar de punto de vista, desistir de una idea

ARGUMENTACIN Y PUBLICIDAD

Proceso social Interaccin entre emisor y receptor: CONSUMIDOR

(explotar sus necesidades y ahnelos)

Persuasin : credibilidad: falacias permitidias

RECURSOS PUBLICITARIOS
IMAGEN FAVORABLE DEL RECEPTOR EVOCAR AMBIENTES NATURALES O DE PRESTIGIO SENTIMIENTOS POSITIVOS COMPROTAMIENTOS PROHIBIDOS, ARRIESGADOS, ATREVIDOS PROCEDIKIENTOS O RECURSO LITERARIOS: metforas, rimas, recurrencias, etc.

MENSAJE PULICITARIO
A) cdigo visual o icnico Imagen fija El punto La lnea La luz el color Las condiciones de la percepcin La representacin del espacio La imagen en movimiento

 b) El cdigo verbal Nivel grfico y sonoro : rima, aliteracin, onomatopeya Nivel morfosintctico: elipsis verbal, frases nominales, oraciones imperativas , exhortativas, exclamativas, interrogativas Nivel semntico: prefijos cultos, palabras griegas y latinas, extranjerismos, frases hechas, refranes, coitas, sloganes

LOS ESTEREOTIPOS
VISIN UNIFORME DE UN DETERMINADO GRUPO, NO ACEPTA DIFERERNCIAS INDIVIDUALES. - Sociales - tnicos - Sexistas - Etarios

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PERSUADIR AL RECEPTOR A) COMPRAR PRODUCTOS B) INTENTA CONSEGUIR DEL RECEPTOR UNA ADHESIN A UNA DETERMIBNADA IDEOLOGA