En la ciudad de Bogot se quiere un nuevo modelo de transporte intermunicipal.

Para ello se a contratar una campaa de tres medios: radio, televisin y prensa. Actualmente se estn realizando planes promocionales para los siguientes dos muestran a continuacin las estimaciones de audiencia, los costos y limitaciones sobre el uso mximo de los med Radio Televisin Prensa US $200.000 US $36.000 US $80.000 US $4.000 US $600 US $1.200 20 40 20

Clientes por anuncio Costo por anuncio Nmero mximo de anuncios

Para que la utilizacin de los medio publicitarios sea equilibrada, los anuncios de radio no deben sobrepasar el 50% del n anuncios que se autoricen. Adems se requiere que en la televisin se constituya, cuando menos el 10% del nmero total autorizados.

Si el presupuesto para la publicidad est limitado a US $32.400. Cuntos mensajes comerciales deben colocar con el o maximizar la audiencia? Problema(Radio, Television, Prensa) Variables de decisin anuncios a contratar en radio anuncios a contratar en televisin anuncios a contratar en prensa Objetivo Maximizar la audiencia = 200000R + 36000T + 80000P Restriccin Presupuesto 4000R + 600T + 1200P = 32400 Restriccin Anuncios R <= 50% 0,5R - 0,5T - 0,5P <= 0 Restriccin Anuncios T >= 10% -0,1R + 0,9T - 0,1P <= 0 Solucionado con solver, en datos solver

R T P

Z= Sujeto a

Z 1 2 3

200,000 R 4000 0.5 -0.1 1

36,000 T 600 -0.5 0.9 1

80,000 P 1200 -0.5 -0.1

Resultados

14

20

ello se a contratar una campaa de publicidad en omocionales para los siguientes dos meses. Se nes sobre el uso mximo de los medios:

no deben sobrepasar el 50% del nmero total de ndo menos el 10% del nmero total de anuncios

s comerciales deben colocar con el objeto de

Restriccin <= <= >= <= <= <=

32400 0 0 20 40 20

32400 -17 10.6 0 14 20

Zmax 2104000