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DEMANDA DE ENERGIA

PowerCo tiene tres plantas de generacin de energa elctrica que suministran energa a cuatro ciudades.
Cada planta puede suministrar una cierta cantidad lmite y cada ciudad tiene una cierta demanda mxima
conocida la cual debe satisfacerse. Los costos para enviar la energa de cada planta a cada ciudad as como
las demandas y capacidades de suministro se dan en la siguiente tabla.

A. Formule el modelo matemtico explicando significados que minimice el costo del envo y satisfaga la
demanda mxima de energa en cada ciudad

B. Resuelva el modelo usando software


C. Haga un anlisis de sensibilidad de las variables y lados derechos.
..

Planeacin de una campaa publicitaria

Flamingo Grill es un restaurante exclusivo localizado en St. Petersburg, Florida. Para


ayudar
a planear una campaa publicitaria para la prxima temporada, el equipo gerencial
de Flamingo contrat a la fi rma de publicidad Haskell & Johnson (HJ). El equipo
directivo
solicit a HJ una recomendacin respecto a cmo debe distribuirse el presupuesto de
publicidad entre la televisin, la radio y los anuncios en peridico. El presupuesto se ha
establecido en $279 000.
En una reunin con el equipo directivo de Flamingo, los consultores de HJ
proporcionaron
la siguiente informacin respecto a la efectividad de la exposicin de la industria clasifi
cada por anuncio, su estimacin del nmero de nuevos clientes potenciales alcanzados
por anuncio y el costo de cada anuncio:

La califi cacin de exposicin se considera una medida del valor del anuncio tanto a los
clientes existentes como a los clientes potenciales. Esto en funcin de elementos,
como
imagen, recuerdo de mensajes, atractivo visual y de audio, etc. Como se esperaba, el
anuncio
por televisin ms costoso tiene la mayor efectividad de exposicin califi cando junto
con el mayor potencial para alcanzar a los nuevos clientes.
En este punto, los consultores de HJ sealaron que los datos concernientes al alcance
de exposicin slo eran aplicables a los primeros pocos anuncios en cada medio. Para
la
televisin, la agencia estableci que la califi cacin de exposicin de 90 y los 4 000
clientes
nuevos alcanzados por anuncio eran confi ables para los primeros 10 anuncios de
televisin;

despus de estos anuncios, se esperaba que los benefi cios declinaran. Para propsitos
de
planeacin, HJ recomend la reduccin de la califi cacin de exposicin a 55 y la
estimacin
de los clientes potenciales lleg a 1500 para cualesquiera anuncios por televisin que
rebasaran los 10. Para los anuncios de radio, los datos anteriores eran confi ables hasta
un
mximo de 15 anuncios, despus de los cuales, la califi cacin de exposicin baja a 20
y el
nmero de clientes nuevos alcanzados disminuye a 1200 por anuncio. De modo
parecido,
para los anuncios de peridico, los datos precedentes son confi ables hasta un mximo
de
20; la califi cacin de exposicin disminuye a 5 y el nmero potencial de clientes
nuevos
alcanzados disminuye a 800 para anuncios adicionales.
El equipo gerencial de Flamingo acept la maximizacin de la califi cacin de
exposicin
total a travs de un medio como el objetivo de la campaa publicitaria. Debido a la
Caso a resolver 2 Phoenix Computer 407

preocupacin de la gerencia por atraer a nuevos clientes, sta estableci que la


campaa
publicitaria debe llegar por lo menos a 100,000 clientes nuevos. Para equilibrar la
campaa
y hacer uso de todos los medios de publicidad, el equipo gerencial de Flamingo
tambin
adopt los siguientes lineamientos:
Utilice por lo menos el doble de anuncios en radio que anuncios en televisin.
Utilice no ms de 20 anuncios en televisin.
El presupuesto de televisin debe ser por lo menos de $140,000.
El presupuesto de los anuncios en radio debe estar restringido a un mximo de
$99,000.
El presupuesto de peridico debe ser por lo menos $30,000.
HJ acept trabajar con estos lineamientos y proporcionar una recomendacin respecto
a
cmo deben asignarse los $279,000 del presupuesto de publicidad entre televisin,
radio
y peridico.

Informe gerencial
Elabore un modelo que se pueda utilizar para determinar la asignacin del presupuesto
de publicidad para Flamingo Grill. Incluya en su informe una discusin de los puntos
siguientes:
1. Un programa que muestre el nmero recomendado de anuncios en televisin, radio
y peridico, y la asignacin del presupuesto para cada medio.
2. Cmo cambiara la exposicin total si se aadieran $10,000 adicionales al
presupuesto
de publicidad?
3. Una discusin de los rangos para los coefi cientes de la funcin objetivo. Qu
indican
los rangos sobre qu tan sensible es la solucin recomendada para los coefi cientes de califi cacin de la exposicin de HJ?
4. Despus de revisar la recomendacin de HJ, el equipo gerencial de Flamingo
pregunt
cmo cambiara la recomendacin si el objetivo de la campaa publicitaria
fuera maximizar el nmero de clientes potenciales alcanzados. Elabore un programa

de medios bajo este objetivo.


5. Compare las recomendaciones de los incisos 1 y 4. Cul es su recomendacin para
la campaa publicitaria de Flamingo Grill?

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