PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE

Un producto de Gatos Gemelos Comunicacin // Nmero 08 // $15.000

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El auge de una industria llena de
talento y calidad de vanguardia
en el pas: la animacin digital.
COLOMBIA
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Producimos libros de lujo
en gran formato, agendas
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toda nuestra creatividad y servicios para lograr que las ideas
y los proyectos se hagan realidad.
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Brindamos soluciones a
las necesidades de las
empresas en materia de
organizacin de eventos,
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otros, desde la necesidad
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organizacin, montaje y
ejecucin del evento.
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genera piezas de
comunicacin innovadoras,
alineadas con la losofa y la
calidad esperadas por cada
uno de nuestros clientes.
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Carrera 7B No. 108A-90
PBX: +1 637 0010
Bogot, Colombia
ventas@gatosgemelos.com
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PARA UN CONSUMIDOR RESPONSABLE
buenasideas
Direccin - Augusto Lemaltre
alemaltreQportex.com.co
Coordinacin Editorial
Danny Arteaga Castrlllon
Redaccin - Paola Perez Diaz
redacclonQgatosgemelos.com
Coordinacin de Diseo - Patrlcla Castro
patrlcla.castroQgatosgemelos.com
Diseadores - Catallna Munevar N. - Dlego Pamirez P.
1ohn Alexander Corredor - dlsenoQgatosgemelos.com
Fotografa - Nlcolas Lobo-Guerrero
Crdito de Fotografas - www.thlnkstock.com
Consejo Asesor - Alberto Marlo Plncon - Maurlclo
1aramlllo Campuzano - Pobln Garzon - Oscar Gutlerrez
Pemberthy - Pederlco Pestrepo Solano - Lrlck Plchot -
1orge Pamirez Montoya - 1uan Davld Sanchez
EN MOVIMIENTO
Seguridad a bordo
Las slllas de segurldad vehlcular ademas
de ser una precauclon para proteger
a los nlnos es una obllgaclon en
Colombla hasta los 2 anos de edad, y es
recomendado su uso hasta los l2.
TENDENCIAS
Vida de perros
Peluqueria y bano a domlclllo, paseos
recreatlvos, adopclon y hasta funerarlas
son apenas algunos de los muchos
servlclos con los que cuentan las
personas para satlsfacer las necesldades
de sus mascotas.
FLASHBACK
El legado de Julio Snchez
Vanegas
"Hoy desde aqui, manana desde cualquler
lugar del mundo. Lsta es la frase que
popularlzo 1ullo Sanchez vanegas,
perlodlsta colomblano tamblen famoso
por anunclar la llegada de la televlslon
y por traer la transmlslon de los Premlos
Oscar y de Mlss Unlverso al pais.
MADE IN COLOMBIA
Colombia animada
Producciones animadas 100%
colombianas, como Pequeas voces o
Los Atrapasueos, son el prometedor
ejemplo de que el pas tambin est a
la vanguardia en lo que respecta a la
industria cinematogrfca.
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Direccin de Arte - Camllo A. Parra
camllo.parraQgatosgemelos.com
Adems:
Updat ed Chat

Publicacin realizada en asocio con

Gerencia General
Erick Pichot erick.pichot@gatosgemelos.com

Direccin de Produccin
Alejandro Bolvar alejandro.bolivar@gatosgemelos.com
Direccin Administrativa y Financiera
Javier Pineda javier.pineda@gatosgemelos.com
Direccin de Mercadeo
Mara Patricia Ospina M. patricia.ospina@gatosgemelos.com
Asistentes
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Suscripciones:
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Comercializacin: PBX: 637 0010 Ext. 122
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Cra 7B No. 108A -90 Bogot D. C. Colombia + 571 637 0010
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ISSN 2145-3624
Buenas Ideas no se hace responsable de las opiniones expresadas por
los autores de las columnas.
+
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Director de Inexmoda
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CONSTRUCTIVAS
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EL VECINDARIO
INGENIO CRIOLLO
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Colombia animada
Pequeas Voces y Los Atrapasueos son dos
producciones animadas 100% colombianas que conrman,
al igual que otros productos nacionales, el auge de una
industria que exportar talento y calidad de vanguardia en
la produccin cinematogrca mundial.
made in Colombia
L
a industria del cine ha producido
pelculas tan exitosas como
Avatar, considerada por la prensa
internacional como la pelcula
ms taquillera del mundo, o Toy Story
3, que tan slo en el 2010 cont en
Colombia con ms de 2 millones de
espectadores, lo cual representada
aproximadamente 9 mil millones de
pesos, convirtindose en la pelcula ms
taquillera del pas, segn asegura Wilson
Torres, Gerente de Exhibicin de
Cine Colombia.
La produccin animada ha
permitido conocer mundos extraos,
personajes misteriosos e historias
mgicas, que transportan al espectador
a otros escenarios con tan slo sentarse
al frente de la pantalla grande.
Los nios, jvenes y adultos
se fascinan al entrar en diferentes
dimensiones que rompen los lmites
de su propia imaginacin y desafan la
realidad. Esta industria, ms all de las
herramientas tecnolgicas, ensea el
talento del capital humano que trabaja
por largas jornadas con el nico objetivo
de sorprender y deleitar al espectador.
As lo demuestra el camino recorrido
por Colombia en la realizacin de
producciones animadas, una industria
que sorprender gratamente a muchos.
Agatha,
personaje de
Los Atrapasueos
Foto: Cortesa
Imagen del
cortometraje
Los Atrapasueos
Foto: Cortesa
buenasideas | 7
Qu es la animacin 3D?
Qu es la animacin
estereoscpica?
Qu es el Real D?
Qu signica cada D ?
Tambin conocida como CGI (Computer Generated Imagery), es
el tipo de animacin que se desarrolla mediante software de modelado
y composicin. Maneja, a diferencia del 2D, no slo las dimensiones de
altura y ancho, sino de profundidad. Son varios los desarrollos que hacen
uso de esta tcnica: desde animaciones argumentales y experimentales
hasta animacin hiperrealista, animaciones de cmara, motion graphics,
videojuegos, comerciales y desarrollo de producto.*
Es el proceso de reconstruir
en pantalla la tridimensionalidad del
entorno original de la animacin,
usando dos imgenes superpuestas
que representan cada una el
punto de vista del ojo izquierdo y
derecho, logrando generar en el
espectador la ilusin de volumen
y profundidad. Para separar ambas
imgenes, se usan comnmente
lentes polarizados o fltros de color
(generalmente azul y rojo) para cada
ojo. Aunque es una tcnica anterior
al cine, la estereoscopa ha renovado
y multiplicado las posibilidades de
expresin y de uso de las pantallas.*
Es un sistema digital
de proyeccin de imgenes
estereoscpicas que tiene la
ventaja de usar slo un proyector, a
diferencia de sistemas anteriores que
requeran un aparato para la imagen
correspondiente al ojo derecho y al
izquierdo. Es actualmente el sistema
ms utilizado de proyeccin 3D en
salas de cine comerciales y requiere
del uso de lentes polarizados que
separen las imgenes destinadas a
cada ojo.*
Imagen de
largometraje
Pequeas Voces
Foto: Cortesa
Imagen de
largometraje
Pequeas Voces
Foto: Cortesa
Esta letra, utilizada en el mundo de la animacin, hace referencia a
la palabra Dimensin.
*Definiciones otorgadas por Ricardo Arce,
docente de la Universidad Jorge Tadeo Lozano
y presidente de la Asociacin Internacional de
Films Animados (Colombia).
Imagen de
largometraje
Pequeas Voces
Foto: Cortesa
Ser premiado por el Festival de
Cine de Tribeca, por el Jan Vrijman Fund
de Holanda y por el Gotemburg Film
Fund de Suecia o ser comparado con el
largometraje animado alemn Vals con
Bashir (seleccin ofcial del Festival de
Cannes 2008 y ganador de ms de 15
premios internacionales), son distinciones
caractersticas de una produccin
norteamericana o europea, pero para
satisfaccin de muchos, un largometraje
100% colombiano fue el merecedor de
estos reconocimientos el ao pasado.
Se trata de Pequeas Voces, el
primer flme en 3D realizado en Colombia
y el primer largometraje realizado en
tcnica de estereoscopa para salas
comerciales en el pas. Esta produccin,
dirigida por Jairo Carrillo y Oscar
Andrade, fue estrenada mundialmente
en el Festival de Cine de Venecia en
septiembre de 2010, y muestra una
perspectiva infantil del conficto a travs
de testimonios y dibujos realizados por
los nios inmersos en esta problemtica,
en los que plasman sus vivencias
y sentimientos.
En su primera versin se utiliz
un formato 3D para los fondos y para la
composicin fnal de toda la pelcula, as
como animacin 2D para los personajes
principales, secundarios y extras. Adems,
el principal insumo para la defnicin del
arte fueron los dibujos realizados
por los nios, explica su codirector,
Oscar Andrade.
Esta pelcula, que tambin
estuvo presente en el Festival de Cine
de Berln, fue sometida a un proceso
de conversin en el que se le dio mayor
profundidad, pas por un tratamiento de
colorimetra y resolucin y, fnalmente,
obtuvo el efecto estereoscpico,
volvindola tridimensional, segn seala
Jaime Lpez, Presidente de Brash 3D,
empresa encargada de la conversin
estereoscpica.
Pequeas Voces es la
primera pelcula de este gnero en
Latinoamrica y, sin lugar a dudas,
marcar un precedente para la
industria de animacin del pas. En
el paso estereoscpico trabajaron 20
artistas colombianos que demostraron
su alto nivel de calidad y su talento,
comparable con pases de gran
reconocimiento internacional, afirma
Jaime Lpez.
Producciones nacionales
de talla internacional
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made in Colombia
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Pequeas Voces es el
primer lme en 3D realizado
en Colombia y el primer
largometraje realizado en
tcnica de estereoscopa
para salas comerciales en
el pas. Esta produccin,
estrenada mundialmente
en el Festival de Cine de
Venecia, es dirigida por Jairo
Carrillo y Oscar Andrade.
Personaje de largometraje
Pequeas Voces
Foto: Cortesa
Imagen de
largometraje
Pequeas Voces
Foto: Cortesa
Brash 3D es una empresa dirigida por dos colombianos que, con 10 aos
de experiencia en Canad, lleg a Colombia hace aproximadamente un ao. En tan
slo doce meses ha realizado trabajos como el video de Colombia presentado frente
al mundo en Expo Shanghai, y realiz la proyeccin de los ltimos tres minutos del
mapping video 3D sobre la fachada del Palacio Livano en Bogot para la celebracin
del Bicentenario.
La produccin de esta pelcula de
75 minutos tard siete aos y la conversin
a estereoscpico digital requiri de
aproximadamente tres meses ms.
Pasar de realizar comerciales de 30
segundos o videoclips de 3 minutos para
realizar 75 minutos es un salto tremendo.
Ninguno de nosotros tena experiencia en
un proyecto de esta envergadura, as que
el proceso de aprendizaje vivido por el
director y los asistentes fue fundamental
para arrojar un resultado de calidad fnal,
asegura Oscar Andrade, que tambin es
Fundador y Director de LOOP, Festival
Latinoamericano de Animacin
y Videojuegos.
Diseadores grfcos e industriales
y artistas visuales fueron los integrantes
del equipo 100% colombiano que realiz
esta pelcula en las instalaciones de
Jaguar Taller Digital S.A.
Su estreno nacional se realiz en el
marco del Festival de Cine de Cartagena,
el 27 de Febrero de 2011, y se espera que
est disponible en el transcurso del ao
en las salas de cine comerciales del pas.
En marzo empieza la preproduccin de
la segunda parte de esta pelcula en 3D,
anuncia Jaime Lpez.
Brash 3D
Zio Studio
Zio Studios, conocido anteriormente como Zero Fractal, es una empresa
colombiana que ha producido comerciales tan recordados como la campaa de
expectativa del Factor X, en la que distintos animales presentaban su audicin. 13
de los 17 videos de esta camapaa estuvieron en el Top 100 de los Google Videos
en Espaa, de los cuales seis de ellos estaban en el Top 10 indic Eduardo Smith,
Director de Animacin de Zio Studios. La sumatoria de views de estos videos hoy
suma unos 150 millones entre Google Video y You Tube.
buenasideas | 9
Jaime Lopz, Presidente de Brash 3D
Doce minutos
de un sueo hecho realidad
Este cortometraje, patrocinado
por Johnson y Johnson, tiene una
duracin en su versin original de 12
minutos y fue realizado en un formato
estereoscpico que requiri de nueve
meses de produccin. Las voces fueron
realizadas por un equipo de 12 personas,
entre las que estn Antonio Sanint,
Connie Camelo, Alejandra Azcarate y
Diego Trujillo.
Otros proyectos tambin
empiezan a mostrarle al mundo el talento
y creatividad de los colombianos, como
es el caso de Los Atrapasueos, el primer
cortometraje animado producido por
Zio Studio, Oruga Animation Studio y
Antonio Sanint.
La historia de esta produccin es
la aventura en un mundo fantstico de
Los Atrapasueos, un grupo de nios
que hacen todo lo posible para cumplir
el sueo de Daniela: ver a su pequea
hermana sonrer otra vez.
Segn Eduardo Smith, Productor
Ejecutivo de la pelcula y Director de
animacin de Zio Studio, la pelcula
es un acercamiento a nivel tcnico
y artstico a los ms altos niveles de
calidad de una produccin animada
internacional. Para ello se realiz una
inversin de ms de 300 millones de
pesos. Trabajaron 13 artistas en la
animacin, contamos con el compositor
Alejandro Ramrez y se grab la
msica con la Orquesta Sinfnica de
la Universidad EAFIT de Medelln. Fue
una produccin de ms de 70 personas,
que se vincularon al proyecto en sus
diferentes procesos.
Foto: Cortesa
En su primera versin
se utiliz un formato 3D
para los fondos y para
la composicin nal de
toda la pelcula, as como
animacin 2D para los
personajes principales,
secundarios y extras.
Quienes vieron Spiderman 3
recuerdan a ese individuo que cobraba
vida con millones de partculas de arena
y desapareca repentinamente, como
cuando se destruye un castillo en la
playa. Detrs de ese hombre de arena,
que fascin a miles de espectadores, est
Fabio Zapata.
Este pereirano, que decidi viajar
a Estados Unidos para estudiar efectos
visuales y animacin en el Art Institute
de Fort Lauderdale, ingres a la industria
de Hollywood en Sony Pictures Image
Works como artista en la primera pelcula de
las Crnicas de Narnia y gracias a su talento
excepcional trabaj por cinco aos ms en
producciones como Superman, Spiderman
y Hancock. Luego de estar vinculado con
ASYLUM, un estudio de animacin que hace
parte de Disney, particip en la realizacin
de Transformers 3 con la compaa de
George Lucas, ILM Industrial Light & Magic.
Zapata, comprometido con la
industria de animacin colombiana, est
desarrollando actualmente la Escuela
Nacional de Cine, es la cabeza del estudio
de animacin Lab Design y proyecta
realizar una pelcula de talla internacional
basada en el libro del colombiano
Fernando Bermdez, titulado El dorado
en el Amazonas, una produccin que,
segn afrma, tendr un 85% de efectos
visuales en su totalidad.
Pereira en Hollywood
Una industria promisoria
La fantasa sigue siendo una
deuda de los productores y directores con
el pblico nacional. La gente est cansada
de ver guerra o narcotrfco y la animacin
brinda la posibilidad de mirar hacia otras
temticas y permite escoger otros estilos
de abordarlas. Debemos convencernos de
que sin una buena historia no hay buena
animacin, por virtuosa que sea; es ah en
donde debemos concentrarnos para hacer
de sta una industria promisoria, seala
Oscar Andrade.
Pensar en realizar pelculas
colombianas que convoquen a millones
de personas en el mundo no es una
utopa. A pesar de los altos costos
de la produccin nacional que son
comparados con los de una productora
francesa, varios expertos coinciden en el
potencial del talento colombiano que se
ha desarrollado en torno a la elaboracin
de comerciales, el cual permite que el
pas compita a nivel internacional.
Frente a este panorama,
Colombia se enfrenta a uno de sus
mayores retos: capacitar cada vez a ms
personas para consolidar un sector que
enfrente la demanda actual. Colombia
ya empez la tarea. El objetivo del
sector acadmico y el compromiso del
pas debe ser fomentar e incrementar
los programas de formacin, pues las
oportunidades internacionales no son
para 10 personas, sino para 300, precisa
Eduardo Smith.
Por ello, el captulo Colombia de
la Asociacin Internacional de Films
Animados (ASIFA) tiene como metas
motivar a los animadores colombianos
a vincularse para fortalecer el sector a
nivel nacional e internacional. De igual
forma; tiene como uno de sus principales
objetivos posicionar al pas como un
nicho interesante de produccin y
desarrollo en el sector de la animacin.
Esta entidad, que fue fundada a
nivel internacional en 1957 y en 1960, fue
adoptada por la Unesco, est presente
en todos los continentes y se dedica a
la promocin y difusin de la animacin
como un canal de comunicacin y
expresin artstica y cultural.
A continuacin destacamos algunos
de los proyectos independientes que tambin
han llevado la imagen nacional a diferentes
rincones del mundo:
Los extraos presagios
de Len Prozac: es un largometraje
colombiano dirigido por Carlos Santa y
producido por Rhayuela Films. Es Seleccin
Ofcial del Festival de Annecy (Francia), y ha
participado en festivales de animacin en
Rumania, Holanda, Portugal y Estonia. Obtuvo
el premio a la Mejor pelcula colombiana del
Festival de Cine de Cali y recibi un homenaje
en la Semana de Animacin Experimental de
Madrid.
En Agosto: es un cortometraje
dirigido por Andrs Barrientos y Carlos Andrs
Reyes con una produccin de Diafragma
Fbrica de pelculas y Oruga Animation
Studios. Esta fascinante realizacin ha estado
en el Shanghai International Film Festival
(China), el Festival International de Contis
(France), el Tallinn Black Nights Film Festival
(Estonia), entre otros.
Red Rojo: es una cautivadora
produccin colombiana dirigida por
Juan Manuel Betancourt y producida por
Gatoencerrado. Es Seleccin Ofcial del
Festival de Cine de Fantasporto (Portugal);
Seleccin ofcial del Festival de Cine de
Cartagena y Seleccin Ofcial del Festival de
Cine de Guadalajara.
Violeta: es un documental animado
del colombiano Alejandro Riao, que es
Proyeccin Especial de ASIFA Colombia. Fue
trabajada por la organizacin CEDHUL (Centro
de Derechos Humanos y Litigio Internacional)
y la produccin del estudio de animacin En
PNICO!.
Gafas para ver en 3D
Otros proyectos
Actualmente Cine Colombia vende tres modelos de gafas certifcadas
3D para producciones animadas en este formato. Estas gafas, de la marca
australiana Look 3D, tienen un fltro polarizador que divide la informacin en dos
canales: el ojo derecho slo capta la imagen derecha y el ojo izquierdo la imagen
correspondiente, permitiendo una decodifcacin de la informacin recibida
para generar un efecto tridimensional. Brash 3D es el distribuidor para toda
Latinoamrica de estas gafas que en Colombia se venden desde $25.000 pesos.
10 | buenasideas
made in Colombia
Foto: Cortesa
Fabio Zapata
invitado
Tendencias
al natural
el reto del sector textil
El Director Ejecutivo del Instituto para la
Exportacin y la Moda (Inexmoda), Carlos
Eduardo Botero, es un pereirano convencido
de la necesidad de apostarle a la fabricacin
de productos verdes, los cuales consolidarn al
sector textil como una industria responsable y
competitiva que responde a los requerimientos
de sus consumidores.
12 | buenasideas
Desde el 2001 hasta el 2008, Carlos Eduardo Botero se desempe
como Director Ejecutivo de la Cmara Sectorial de Algodn, Fibras,
Textiles y Confecciones de la Andi. En su trayectoria tambin sobresale
su labor como Secretario de Hacienda y Gobernador encargado del
departamento de Risaralda; Gerente regional para el Eje Cafetero de
Colombia Leasing Suramericana y profesor universitario.
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etrs de Colombiatex de las
Amricas y de Colombiamoda,
dos de los principales eventos
del sector textil en el pas, se
encuentra Carlos Eduardo Botero, el actual
Director Ejecutivo de Inexmoda. Este
administrador de negocios ha emprendido
una labor que adems de posicionar al
pas como una industria competitiva a
nivel regional, ha comprometido al sector
con la generacin de productos verdes.
Como l mismo describe, es un
matrimonio entre la moda y la conciencia
lo que permitir articular la tradicin
textil nacional con el talento y diseo
de productos con valor agregado y
ambientalmente responsables.
Compromiso integral
El 2011 ser para el sector, segn
el Director de Inexmoda, un ao
interesante en que la industria
se enfrentar a coyunturas como
la renovacin de las preferencias
arancelarias con Estados Unidos, el
contrabando, la reevaluacin, los costos
de las materias primas, entre otros.
Sin embargo, la industria textil
nacional deber fortalecer una lnea verde
con trazabilidad en todos sus eslabones de
produccin, para que generen y proyecten
Textiles verdes
La industria textil
nacional deber
fortalecer una lnea
verde con trazabilidad
en todos sus eslabones
de produccin, para que
generen y proyecten
un compromiso que
trascienda la dimensin
ambiental e incida en lo
social y en el desarrollo
empresarial.
un compromiso que trascienda la
dimensin ambiental e incida en lo social
y en el desarrollo empresarial, enfatiza
Carlos Eduardo Botero.
Uno de los temas que ha captado
la atencin de Inexmoda ha sido
precisamente la responsabilidad
empresarial del sector textil, como
estrategia para superar problemticas
como la ilegalidad, la informalidad y la
falta de asociacin.
Asimismo, resalta Botero,
las empresas, como organizaciones de
seres humanos, deben promover una
responsabilidad no solo en las ofcinas,
sino en los hogares, con la familia, los
amigos y la naturaleza.
Botero: un consumidor
responsable en crecimiento
Con sinceridad, Carlos Eduardo Botero
reconoce que en una escala de uno a
diez, l se ubica en un tercer puesto como
consumidor responsable. Su propsito
es ascender progresivamente en este
escalafn, para lo cual ha implementado
mecanismos sencillos de reciclaje en casa,
transmite a su familia un compromiso
con el uso racional de los recursos y
apoya temas de responsabilidad social y
ambiental.
Conciencia para el futuro
Con un conocimiento profundo de la industria textil colombiana, Carlos
Eduardo Botero sabe que los consumidores estn exigiendo con mayor inters
una oferta de productos que contribuyan con el cuidado del entorno. Esta
tendencia constituye una oportunidad de negocio para el sector, por lo cual,
asegura, la industria nacional deber innovar en sus propuestas y desarrollar
iniciativas que benefcien en todas las dimensiones al pas y exploten nuevos
nichos de mercado.
Para ello, segn explica este empresario, es necesario incorporar
tecnologas, como la biotecnologa, que garanticen no slo la funcionalidad
de las prendas, sino que vinculen al consumidor con el compromiso y
la conciencia empresarial frente al medio ambiente. La importancia de
ejecutar en el presente acciones claras en relacin con el tema verde, incidir
directamente en el futuro. Por ello las tendencias al natural son el reto del
sector textil, seala.
Foto: Elkin Mira
14 | buenasideas
La comunicacin unicada es el nuevo
paradigma en lo que respecta al intercambio
de informacin en las empresas. Se
trata de de la unin de varios canales de
comunicacin, como correo electrnico,
video llamada o mensajera instantnea, etc.,
en un mismo software, lo cual reduce costos
en cuentas telefnicas, en viajes y aumenta
de forma considerable la competitividad.
T
imbra el telfono. David, un
ejecutivo que trabaja en el rea
de atencin al cliente de una
importante empresa colombiana,
atiende la llamada. Mientras habla, con
el auricular en su mano derecha, con
la Gerente de Recursos Humanos para
tratar un asunto sobre el nuevo perfl de
empleados requerido para ese ao, enva
con su otra mano un correo electrnico a
su jefe, en el cual adjunta un reporte del
estado de los clientes durante esa semana.
Minutos ms tarde, lo llaman de
nuevo para invitarlo a una conferencia
que se llevar a cabo en una hora. Al
mismo tiempo se da cuenta de que en
su servicio de mensajera de texto un
colega desde Argentina le recuerda la
videoconferencia que tenan haca media
Toda la empresa
en una interfaz
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enter-ados
buenasideas | 15
hora va Skype, para tratar asuntos
relacionados con su viaje a ese pas el fin
de semana, para reunirse con algunos
proveedores. Despus llega Rafael, del
rea de Comunicaciones, que viene
desde el tercer piso a entregarle una
memoria USB con los diseos de los
nuevos brochures que sern ofrecidos a
los clientes A propsito de los clientes!
Uno muy importante llevaba esperando
ms de 10 minutos en lnea, y ya cuando
retoma el auricular es demasiado tarde.
En ese mismo instante ese cliente ya est
hablando con la competencia.
Aun cuando el mundo de las
comunicaciones ha avanzado de forma
arrolladora las ltimas tres dcadas, en la
actualidad hay tantos y variados canales
de intercambio de informacin en una
empresa que ya resulta casi imposible estar
Linc Server 2010
La oferta en materia de
comunicacin unicada de Microsoft
se denomina Linc Server 2010. Se
trata de una solucin que integra en
una sola interfaz comunicaciones de
voz, mensajera instantnea, audio y
videoconferencia.
Linc Server 2010 se ha
aplicado en organizaciones como
Colmdica, compaa que se dedica
a la prestacin, administracin y
promocin de la salud, que cuenta
con ms de 500 clientes y 1.253
empleados. Gracias a las facilidades
que ofrece esta solucin de
comunicacin unicada, este tipo
de empresas eliminan sus cuentas
por llamadas a larga distancia y los
costos de viaje, pues al aplicarlo se
mejoran o reemplazan los sistemas
de PBX tradicionales.
Entre las opciones que ofrece
esta solucin estn compartir
presentaciones PowerPoint, planear
y realizar conferencias, crear
conexiones sociales y estar atento
a cambios de estado, imagen, ttulo
o ubicacin de ocina. Aun cuando
se trata de una nueva forma de
comunicacin, conserva funciones
comunes de llamada (lo que facilita
reemplazar los sistemas de PBX):
responder, reenviar, transferir,
retener, desviar, liberar y estacionar.
La oferta del hardphone
tiene que ver con una
cuestin cultural,
pues los gerentes de
empresas, mayores de
50 aos, preeren tener
el telfono en la mano,
Vladimir Campos, de
Solutions Engineering
and Development Regin
Andina de Siemens.
atento a cada uno de ellos. Para resolver
este problema, surgi la idea de unir estos
medios en una sola plataforma y se cre lo
que hoy llamamos comunicacin unifcada.
Si la empresa donde trabaja David hubiera
implementado este servicio, quizs no
hubiera perdido el cliente, sin contar con
que aumentara su productividad, reportara
mejores resultados y mejorara la calidad de
vida de sus empleados, en otras palabras,
sera ms competitiva.
ta casi imposible estar lta casi imposible estar
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16 | buenasideas
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a comunicacin unifcada es la
forma simplifcada de transmitir
informacin en y desde una
sola interfaz. Es decir, en un solo
software, aterrizado en el computador
o en su equipo celular, se renen a
un mismo tiempo los servicios de
comunicacin de voz, correo electrnico,
mensajera instantnea, video conferencia,
integracin de bases de datos, llamada
en espera y todos aquellos medios que se
consideran importantes en la labor de una
empresa.
Segn Carlos Fernndez Riva,
Presidente de Teka Services (empresa que
provee equipos, soluciones y servicios de
tecnologa a organizaciones del sector de
las telecomunicaciones, energa, salud,
hidrocarburos y fnanciero), la comunicacin
unifcada busca simplifcar el intercambio
de informacin entre las empresas, los
clientes y los proveedores, lo cual representa
una herramienta de competitividad de
las empresas, al reducir el tiempo de los
procesos, de los pedidos, de las visitas a
los clientes, del contacto con el vendedor,
etc. Una llamada que no se responde
correctamente agreg puede hacer
perder un negocio y, por ende, millones
de pesos, por el hecho de dejar desierta
una comunicacin. En otras palabras, este
servicio signifca mayor productividad.
Las personas a veces pasan por
alto una ventaja muy importante al
instaurar la tecnologa de comunicacin
unifcada en una empresa: la reduccin de
emisiones de CO
2
a la atmsfera indica
Luis Fernando Gonzlez. El hecho de que
gracias a este servicio ya no tenga que
desplazarme en un avin o un bus para
atender una reunin es ya un benefcio
para el medio ambiente.
Otra de los benefciados con este, para
muchos, nuevo paradigma en el mundo
de las comunicaciones es el empleado,
que gracias a esta tecnologa mejora su
calidad de vida, pues adems de ser ms
productivo en su labor y, por ende, menos
propenso al estrs, puede compartir ms
tiempo con su familia.
Con la comunicacin unifcada una
empresa evita realizar muchos viajes
seala Ricardo Pardo, de Cisco, los cuales
son el motivo nmero uno de renuncias
de empleados que tienen que viajar
constantemente. Al reducir el traslado
de empleados a otras regiones, se
conserva el talento humano dentro de la
compaa, lo cual no tiene precio dentro
de las empresas.
Comunicacin unicada para
mejorar la productividad
De acuerdo con Luis Fernando
Gonzlez, Consultor Premium de Multitel
(empresa que presta el servicio de
diseo, implementacin y soporte de
comunicaciones unifcadas de Microsoft),
las ventajas de utilizar este tipo de
servicios, que aplican para cualquier
clase de organizacin, est tambin en
el ahorro de costos y de tiempo, y en
la mejora de la competitividad, porque
de ese modo se estara al da en las
exigencias mundiales de comunicacin
en tiempo real y sin limitantes fronterizas.
La toma de decisiones se simplifca
agreg este administrador de empresas
de la Universidad Central, y as mismo
simplifca la administracin de una
organizacin.
Por su lado, Ricardo Pardo, Gerente
de Producto de Cisco, afirma que con la
comunicacin unificada hay ciento por
ciento de eficacia a la hora de contactar
a alguien. No pierdo un solo contacto
explica, ya sea a travs del chat o
a travs de audio o video, porque s
qu estn haciendo y de qu manera
comunicarme con ellos. Adems, gracias
al video, la cantidad de informacin que
viaja de un punto al otro a la hora de
comunicarme es infinitamente mayor,
porque una llamada de video equivale a
tres llamadas de voz.
Una llamada que no se
responde correctamente
puede hacer perder un
negocio y, por ende,
millones de pesos, por el
hecho de dejar desierta
una comunicacin.
Carlos Fernndez Riva,
Presidente de Teka Services
Gracias a la
comunicacin
unicada, se
contribuye a la
reduccin de las
emisiones de
CO
2
, debido a la
disminucin en
las empresas de
desplazamientos en
aire o en tierra.
Un benecio para el medio ambiente y el bienestar de los empleados
enter-ados
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buenasideas | 17
L
a interfaz de la comunicacin
unifcada, que vara dependiendo
de la empresa que ofrece el servicio,
consta en general de una ventana
similar a la de Messenger, en la que aparece
el nombre de los contactos, que van
acompaados con su respectiva imagen,
y el estado en el que se encuentran, lo que
se conoce como presencia: disponible, no
disponible, ocupado, en una reunin, no se
encuentra, est hablando por telfono, etc.
La presencia es considerada como el
dial tone (tono de marcado) del siglo XXI,
resalta Ricardo Pardo, Gerente de Producto
de Cisco. Es decir, normalmente, cuando se
desea llamar a alguien, la primera accin
es levantar la bocina, luego se escucha el
tono para asegurarse de que se puede
comenzar el marcado y luego se procede a
digitar el nmero. Hoy en da, es el estatus
de presencia el que determina cmo puede
ser la comunicacin con la persona que se
desea contactar.
En cuanto a las opciones de
comunicacin, hay una serie de conos
que se activan dependiendo del tipo de
conversacin que se desee entablar con
los contactos y del estatus en el cual se
encuentren, como mensajera instantnea,
llamada de audio, llamada de video,
invitacin a una conferencia o video
conferencia.
Adicionalmente, se ofrece un telfono
parecido a los tradicionales, dirigido a aquellos
que an se sienten ms cmodos con el
manejo de un auricular o con la digitacin de
los nmeros al marcar. Este aparato, llamado
hardphone, con el cual se puede comunicar
desde la interfaz, llamada softphone (desde
cualquier parte del mundo), cuenta con una
serie de atributos para conservar la integracin
de los canales, que varan dependiendo
de la gama y de la empresa que los ofrece,
como pantalla para comunicacin en video
y mensaje de voz, que seala el estado de los
usuarios, etc.
De acuerdo con Vladimir Campos, de
Solutions Engineering and Development
Regin Andina de Siemens, la oferta del
hardphone tiene que ver con una cuestin
cultural, pues los gerentes de empresas,
mayores de 50 aos, preferen tener el
telfono en la mano, pero la tendencia,
segn nuestras estadsticas, es que el
softphone vaya superando a la telefona IP,
pues en el computador se encuentra todo.
Afrm adems que el nmero telefnico
se va a ir convirtiendo en un cdigo, como
la cdula, que nunca cambia, por medio del
cual se pueden contactar con un usuario
sea a su hardphone, a su softphone, a su
telfono celular o a los dems canales con
los que cuente.
La telepresencia
La reunin es a las 3 p.m., y tiene el fn
de trazar las nuevas estrategias dirigidas
a los clientes que se van a aplicar en
los prximos meses. Un grupo de tres
personas ingresa a la sala, donde otras
dos haban llegado haca unos minutos y
aguardaban a sus compaeros tomando
una taza de caf. El encuentro comienza;
intercambian toda la informacin
pertinente sobre los nuevos clientes
y los planes de mercadeo que se van
implementar. Despus de menos de media
hora se llegan a acuerdos, se distribuyen
tareas y queda el tiempo sufciente para
hablar de otros temas: sobre la nueva
camisa que lleva uno de los asistentes o
la gripa de otro, que se le nota en sus ojos
enrojecidos y su voz gangosa. Todos sienten
un telfono celular vibrar sobre la mesa, uno
de ellos lo toma, se pone de pie y camina
hasta el fondo de la sala a atender la llamada.
En fn, es una reunin comn, como muchas
otras, solo que esta tiene una pequea
diferencia: dos de los asistentes estn en
Argentina y los otros tres en Colombia.
Para que este grupo de personas estn
presentes en la misma sala sin tener que
gastar dinero ni tiempo en transporte,
haciendo largas flas en aeropuertos y
alejndose algunos das de sus familias, slo
es posible gracias a la telepresencia, la joya
de la corona del portafolio de servicios de
colaboracin de Cisco.
Se trata de una sala cuya mitad se
encuentra en un lado y la otra en otro, sin
importar en qu parte del mundo, siempre
y cuando en ambos lugares la adecuacin
fsica de las salas sea la misma: en el centro
hay media mesa redonda, que se completa
con la imagen ofrecida por tres pantallas
gigantes, con imagen HD, de 1080 pixeles,
en donde se encuentran las personas
asistentes a la reunin desde otra parte del
mundo; tanto las sillas, como la mesa, el
Cmo se ve?
color de las paredes, el tapete, etc., deben
ser los mismos en ambas salas, y el sonido
HD permite escuchar hasta los pasos de las
personas que caminan por la sala o un golpe
sobre la mesa.
La telepresencia explica Ricardo Pardo,
de Cisco es el paso anterior a los hologramas,
el cual permite tener una comunicacin cara
a cara, con una experiencia tan real, que en
verdad uno concibe que una persona, que
est en otro lado del mundo, estuvo frente
a nosotros y la miramos directamente a los
ojos. De esa forma, el ciento por ciento de
la comunicacin viaja de un lado a otro y el
lenguaje no verbal se mantiene.
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18 | buenasideas
flashback
18 | buenasideas
Fue la voz que anunci al pas la llegada de la televisin y fue el hombre que trajo a
Colombia la transmisin de los Premios Oscar y de Miss Universo. Este hincha del
Santa Fe y amante de la cultura griega, recuerda sus 63 aos en el mundo artstico,
en el cual ha cimentado un legado cultural, musical y periodstico para Colombia.
A
l entrar en su ofcina es
imposible dejar de observar
los ms de 300 premios que
all reposan, al igual que
todas aquellas imgenes en blanco y
negro que revelan su larga trayectoria.
Su inolvidable voz, que es insignia de la
radio y la televisin colombiana, saluda
clidamente, y en tan slo unos minutos
se es sumergido en un relato, que no slo
presenta su vida, sino que reconstruye la
historia del pas.
Asamblea de la Asociacin Interamericana de Radiodifusin AIR / Abril 1971.
En la ofcina, Julio Snchez Vanegas exhibe los ms de 20
premios Simn Bolvar que ha ganado, as como todas las
Indias Catalinas que ha recibido a lo largo de su carrera.
buenasideas | 19
El legado de
Julio Snchez Vanegas
La voz de la radio
Inici en los medios como locutor,
precisa Julio Snchez Vanegas, nacido en
Guaduas, Cundinamarca.
A sus 17 aos, siendo estudiante de
pilotaje del General Camilo Daza a quien
recuerda como el Rey de la Aviacin en
Colombia, ingres a la emisora tropical
1020, en donde conduca el programa
Concierto Meridiano, un espacio de
msica clsica que le permiti realizar su
primera presentacin radial.
Llegu a la radio por un gran amigo,
el italiano Luigi Leonardi. l conoca
mis intereses musicales y tena cierta
admiracin por mi voz. Recuerdo que me
dijo convincentemente Julio, presntese
como locutor. Estn haciendo unos
exmenes y usted puede resultar muy
bien. Sin pensarlo mucho me present,
en esa poca, cuando las pruebas para ser
locutor eran realmente bravas, describe.
Luego de ser evaluado en aspectos
como improvisacin, pronunciacin
de nombres extranjeros, realizacin
de entrevistas y de poner a prueba sus
conocimientos en idiomas, literatura y
cultura general, Julio E. Snchez obtuvo el
ttulo de locutor, quedando atrapado en
el mundo de la radio y dejando de lado
su carrera como piloto, en la que ya haba
sumado 60 horas de vuelo.
Realiz un curso en Nueva York para
ser el locutor exclusivo de El Reporter
Esso, un noticiero de cuatro emisiones
diarias en donde por cinco minutos lea
las noticias del mundo, de las cuales, las
que ms recuerda y ms le impactaban
eran las relacionadas con los vestigios de
la Segunda Guerra Mundial.
Varios programas musicales y
noticieros lo convirtieron poco a poco en
la voz caracterstica de la radio. Decidido
a hacer de la locucin una profesin
respetable, estableci con Carlos
Pinzn el 24 de marzo como el Da
del Locutor; un homenaje que tuvo
mucha acogida en el gremio, pero que
ahora ya no tiene mucho eco. Hoy
cualquiera puede hablar por radio y por
televisin, seala.
Fue en la radio en donde este
virtuoso joven tuvo la oportunidad de
cubrir la Vuelta a Colombia, cuando
las transmisiones se hacan sobre los
hombros de un hombre que trepaba
los arboles con garfios para poder
apreciar la carrera y narrarla desde la
cima, recuerda.
Sus apodos ms recodados son
Cachirillas y Sherlock Holmes; el primero
surgi por su repetida frase pronunciada
al iniciar la locucin de la lucha libre en
la Plaza de Toros de la Santamara Ya
estn los cachascanes en el cuadriltero,
Va a empezar el combate!; el segundo
por su inters investigativo en toda la
informacin que llegaba a sus odos.
Concurso Un Minuto Por Favor.
Escena de la pelcula Mares de Pasin.
Luis Gerardo Tobar y Julio Snchez Vanegas .
flashback
20 | buenasideas
La llegada de
un nuevo invento
Snchez Vanegas es uno de los pocos
hombres que reviven con sus palabras
el da de la llegada de la televisin en
Colombia, cuando, acompaado de
los ms altos dirigentes del pas de
esa poca, le comunic a toda una
nacin el inicio de la pantalla chica. Ese
momento fue algo no solo llamativo,
sino novedoso. Despus sabramos que
trabajar en la televisin sera toda una
locura, recuerda.
En medio de lo trascendental de este
hecho, ocurrido en 1954, este lector
apasionado y amante de la poesa ya
se imaginaba la evolucin que en el
transcurso de los aos iba a tener el
particular aparato: ver lo que es la
televisin en la actualidad era para
muchos algo inimaginable, pero para
m era una realidad. Lo mejor de ello es
haber podido construir parte de
su historia.
Despus de ser maestro de ceremonias
del General Rojas Pinilla, con quien
recorri todo el pas, empez a realizar
programas concurso que convocaban
a miles de colombianos al frente del
La fuerza del hombre est en el
trabajo, enfatiza este personaje que
adems de actor, locutor y presentador,
fue en su juventud un artista que pintaba
paisajes en acuarela con su gran amigo
Omar Rayo y fue el fundador del equipo
de ftbol Estrellas de Televisin,
conformado, entre otros, por Fernando
Gonzlez Pacheco, Franky Linero y
Otto Greifenstein.
Aunque hace seis meses Producciones
JES cerr sus estudios, Julio Snchez
Vanegas sigue siendo un incansable
trabajador que llega a su ofcina todos los
das a las diez de la maana para tratar de
hacer negocios. Todos mis amigos que
han tomado la decisin de jubilarse se
han muerto, por eso nunca dejar de
trabajar, asevera.
Este consumidor, que prefere
los productos nacionales, como las
Julio, 63 aos despus
inconfundibles achiras o el encantador
pltano frito, tiene claro que el periodismo
es un negocio rentable en el que hay que
trabajar duro para ejercerlo de la mejor
manera y para dejar la profesin y el
nombre de Colombia en alto.
Ganador de ms de 20 premios Simn
Bolvar y de todas las Indias Catalinas,
Julio Snchez Vanegas sabe que se debe
fomentar la educacin y la formacin
de los jvenes, as como fortalecer las
sanciones para aquellos que estn
empeados a interferir en el progreso
de Colombia.
Su historia, sus programas, su talento y
sus aportes han construido un legado para
el pas, aquel que defne como una nacin
hermosa, estable, culta y educada, y que lo
recordar siempre por ser el hombre que
est Hoy aqu, maana desde cualquier
lugar del mundo.
Con el sueo de ser actor de
cine en Hollywood, este apasionado
por la produccin cinematogrfca
francesa protagoniz El milagro de
sal y particip en Mares de Pasin.
Convencido de su talento como
actor, fue a Hollywood a inscribirse
en la Academia de Artes y Ciencias
Cinematogrfcas, donde adems
tuvo la oportunidad de adquirir
los derechos de transmisin de
los Premios Oscar y los de
Miss Universo.
Empec pagando US$2.000 al
ao por los derechos de los Premios
Oscar y Miss Universo. Sin embargo,
42 aos despus de mantener los
derechos de Miss Universo los perd,
porque empezaron los capitalistas
a ofrecer fortunas inigualables y
fnalmente los compraron, agrega
Snchez Vanegas.
El visionario
Escena de la pelcula Mares de Pasin, una produccin
que Julio Snchez Vanegas protagoniz.
televisor. Su primer programa fue El
Cheque Escondido, producto de una idea
loca que, como l mismo afrma, fue la que
le permiti idearse Concntrese, uno de
los concursos ms recordados por
los colombianos.
En esa poca, y al ver la proyeccin de la
televisin, estableci, con tan slo 24 aos,
su propia empresa: la programadora Julio E.
Snchez Vanegas, que en 1965 se ofcializ
como Producciones JES. Con ella desarroll
programas musicales y periodsticos que
llev y present en 70 pases.
No es slo cuestin de comprar una silla de
seguridad vehicular para los ms pequeos. El
uso de los mecanismos de retencin infantil es
obligatorio en Colombia hasta los 2 aos de edad
e, incluso, estos objetos son recomendados
para los menores de 12 aos. Conozca aqu las
caractersticas necesarias a la hora de elegir la silla
ms adecuada segn la etapa del menor.
en movimiento
Seguridad a bordo
Al momento de comprar
tenga en cuenta lo siguiente:
En el informe Cinturones de seguridad
y sistemas de retencin infantil, elaborado
por la Organizacin Mundial de la Salud,
la Alianza Mundial para la Seguridad Vial,
la Fundacin FIA para el Automvil y la
Sociedad y el Banco Mundial, se tipifcan,
segn el peso del menor, los sistemas de
retencin infantil de la siguiente manera:
Bebs menores
de 1 ao (Grupo 0 - 0+)
Debido a la fexibilidad del crneo, la
caja torcica y el pecho del recin nacido,
es fundamental evitar cualquier impacto,
por pequeo que sea, ya que se podra
ocasionar una lesin o deformacin
en cualquiera de sus rganos. El beb
requiere una silla especial que asegure
su proteccin a cualquier impacto, para
lo cual debe ser dispuesta en sentido
contrario a la posicin del vehculo.
Grupo Descripcin
0 Para nios con peso menor de 10 Kg
0+ Para nios con peso menor de 13 Kg
I Para nios con peso menor de 18 Kg
II Para nios con peso menor de 25 Kg
III Para nios con peso menor de 36 Kg
Categoras de peso para
sistemas de retencin infantil
Fuente: Informe Cinturones de seguridad y sistemas de retencin infantil.
22 | buenasideas
buenasideas | 23 buenasideas | 23 buenasideas | 23
E
n ocasiones al comprar una silla
de seguridad de uso infantil
prevalecen las caractersticas
fsicas del producto, como
la marca, el color, la comodidad y la
funcionalidad. Sin embargo, es importante
tambin considerar aspectos como el
peso y la talla al momento de elegir el
mecanismo de retencin que permitir
proteger la vida de los nios.
Ms seguridad menos vctimas
Segn la Direccin de Seguridad Vial
de la Secretara Distrital de Movilidad,
durante el 2010 hubo 2.877 eventos
que involucraron nios en accidentes
de trnsito, de los cuales para el caso
de menores de edad en condicin de
pasajero, se verifc la ocurrencia de 696
eventos, con tres vctimas fatales por
causa probable de no usar cinturn de
seguridad.
De acuerdo con un Juzgado de
Argentina, son dos tipos de impacto
los que se generan al momento de un
accidente: el choque y la reaccin. Los
pasajeros del vehculo se desplazan
a la misma velocidad del carro. En un
accidente el primer episodio que se
produce es una colisin que detiene
abruptamente el vehculo, y en un
segundo momento, los ocupantes que
continan desplazndose a la misma
velocidad impactan contra el volante,
el panel de instrumentos o el vidrio
delantero. Un golpe de este tipo
viajando a slo 50 kilmetros por
hora equivale a caer de boca desde el
segundo piso de un edificio, describe el
juzgado.
Un choque frontal, como el antes
descrito, podra ocurrir en cualquier
momento y lesionara gravemente a
los pasajeros. Por ello, los cinturones de
seguridad y los mecanismos de retencin
infantil se convierten en elementos
que si bien no evitarn el accidente,
s disminuirn las probabilidades de
afectacin de los ocupantes del vehculo.
Haciendo un uso correcto de las sillas de
seguridad se pueden reducir hasta en un
75% las lesiones infantiles por accidentes
de trfco, seala el Real Automvil Club
de Espaa (RACE).
Nios de 1 a 4 aos
de edad (Grupo I)
Dado que el crecimiento de los huesos
fnaliza hasta los 6 7 aos de edad, se
necesita un sistema de retencin que
limite el movimiento de la cabeza hacia
delante durante un impacto frontal y
ofrezca proteccin contra impactos
laterales. El mejor tipo de retencin infantil
debe tener un arns integral que asegure
al nio y distribuya las fuerzas del choque
sobre un rea muy amplia.
Nios de 4 a 6 aos
de edad (Grupo II)
Cuando los pequeos se encuentran
entre un peso de 15 kilogramos a 25
kilogramos deben hacer uso de los
sistemas de retencin, denominados
elevadores con respaldo. Estos asientos
elevan la posicin del nio de tal forma
que el cinturn de seguridad se ajusta
adecuadamente pasando por el pecho,
cruzando en diagonal por el hombro
y sujetando correctamente la zona
plvica. Si el cinturn de adultos pasa por
encima del estmago podra ocasionar
graves lesiones internas o el nio podra
deslizarse por debajo del cinturn.
Nios de 6 a 11 aos
de edad (Grupo III)
Los elevadores sin respaldo han sido
diseados para nios de 22 kilogramos
hasta 36 kilogramos de peso. Sin embargo,
aunque los nios estn mejor protegidos
si viajan con sistemas de retencin infantil
adecuados para su edad, tambin es
posible usar el cinturn de seguridad de
adultos.
Segn lo establecido en el Cdigo Nacional de Trnsito
Terrestre, es de estricto cumplimiento en el pas que
los menores de dos aos viajen en el asiento posterior
haciendo uso de la silla de seguridad.
Haciendo un uso
correcto de las sillas de
seguridad se pueden
reducir hasta en un 75%
las lesiones infantiles por
accidentes de trco,
Real Automvil Club de
Espaa (RACE).
24 | buenasideas
Es recomendable una silla con
arns de cinco puntos. Los nios
menores de dos aos deben utilizar
dispositivos que tienen el espaldar
haca adelante. Si un vehculo dispone
de air bag para el pasajero, y la silla va
de espaldas a la marcha, el nio debe
ir siempre en el asiento trasero. Por
ltimo, un nio nunca debe viajar de
pie entre los asientos, ni tocar botones
y manillas de ventanas o puertas, que
deben siempre estar con seguro.
Carrefour evidenci en el 2009 un
crecimiento del 54% en la venta de sillas
de retencin para nios frente al 2008.
De igual forma, en el 2010 aument en
un 12% la venta de estos mecanismos de
seguridad frente al 2009.
Despus de contar slo con cinco
referencias codifcadas, hoy tenemos
El sistema ISOFIX
probabilidad de instalar la silla de retencin
de forma inadecuada, est dispuesto en
algunos modelos de vehculos y en algunas
referencias de sillas de retencin, por lo cual
deber preguntar al momento de la compra
su presencia, as como verifcar la tenencia
de los anclajes en el vehculo.
Fuente: Informe especial Seguridad Infantil en el Automvil:
Los puntos de anclaje Isofx de Matias Mass
La talla y el peso del
menor son dos aspectos
claves a la hora de
elegir el mecanismo de
retencin infantil
Venta de sillas de seguridad
13 referencias. Las ms buscadas por el
cliente en nuestras tiendas son aquellas
que les sirven a los nios hasta los 4
aos, porque tienen base, soportes
laterales para la cabeza del beb, arns
de seguridad resistentes y telas suaves y
acolchadas para la comodidad del beb,
afrma esta gran superfcie.
El Fondo de Prevencin
Vial recomienda:
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Este sistema asegura la silla de retencin
a unos dispositivos propios del vehculo que,
en comparacin con los cinturones, brinda
mayor proteccin y estabilidad gracias a
sus puntos de anclaje ubicados en la parte
posterior y al respaldo de los asientos
del vehculo. Este sistema, que reduce la
en movimiento
la idea
26 | buenasideas
Colchones:
infrmese y
descanse
No compre un colchn a la ligera.
Elija el ms apropiado segn su
contextura, conozca sus materiales,
aprenda a probarlo, considere los
efectos que pueda tener en su salud,
identique las mejores marcas y
conozca la normatividad vigente.
Tomarse su tiempo en informarse
sobre estos aspectos vale ms
que dormir muchos aos sobre el
colchn equivocado.
U
n horario laboral est compuesto por ocho horas
diarias. El lapso de un sueo ideal es tambin de
ocho horas, quizs por el equivalente al esfuerzo
fsico y mental al que se somete el ser humano
diariamente. As como productivo se es en un trabajo as lo
mismo debe ser el descanso. Es durante ese tiempo cuando
se recuperan todas las sobrecargas de las extremidades,
la columna y los msculos, as como las del cerebro, y el
lugar donde se puede realizar este proceso de restauracin
fsica nocturna slo puede suceder en un colchn, de ah la
importancia de contar con el indicado, para que el dormir no
sea un nuevo esfuerzo, sino un real descanso.
buenasideas ; 27
Si se duerme en un
colchn que no es
adecuado o ya est
gastado no se va a tener
un sueo reparador, lo
cual va a incidir en el
descanso muscular.
Nicols Restrepo,
Presidente de la
Sociedad Colombiana
de Ciruga Ortopdica y
Traumatologa
Dependiendo de la cantidad de
horas que destinemos a dormir todas
las noches, podra decirse que pasamos
la tercera parte de la vida entre las
cobijas, sin contar con que sobre la cama
se realizan muchas otras actividades
diferentes al sueo. Por eso, un colchn
es de los elementos del hogar ms
importantes en lo que respecta a la
salud tanto mental como fsica de los
seres humanos.
Aparte de los hbitos de una
persona, como su calidad alimenticia o la
disciplina horaria al momento de dormir
y despertar, es en la clase de colchn
que se adquiera en lo que depende una
calidad de descanso en la noche, lo cual,
entre otras cosas, determina la forma
como una persona se vaya a desempear
durante su da productivo.
Nicols Restrepo, Presidente de
la Sociedad Colombiana de Ciruga
Un buen colchn,
una mejor salud
Ortopdica y Traumatologa (SCCOT),
explica que la columna vertebral es la que
soporta toda la carga de la actividad de
una persona durante el da y que con una
buena postura se va a sobreponer todo
ese esfuerzo. En ese sentido, si se duerme
en un colchn que no es adecuado o ya
est gastado seala no se va a tener un
sueo reparador, lo cual va a incidir en el
descanso muscular.
Por su lado, Oscar Gutirrez
Pemberthy, Gerente General de
Colchones Spring, numera tres factores,
en relacin con los colchones que
afectan de manera radical la calidad de
vida: el primero tiene que ver con un
tema ortopdico (la razn por la cual
ms se visita EPS en este pas es por
dolores de espalda); segundo, el sistema
inmunolgico, en relacin con asmas y
alergias, y, por ltimo, los desordenes
de sueo.
Cambiar el colchn,
una cuestin de higiene
Adems de los materiales y la
consistencia de un colchn, para
garantizar una buena salud al
momento de dormir hay
que tener en cuenta tambin
varios factores de higiene, lo
cual se debe contemplar incluso en
el momento de adquirir uno.
En primer lugar, es necesario
comprar marcas conocidas,
que garanticen materiales de
buena calidad.
Desafortunadamente, en
nuestro medio asevera Nicols
Restrepo se encuentran colchones
que en el 70 por ciento estn
hechos con desechos, como
paales o toallas higinicas usadas
o cartn, lo cual va a aumentar
exponencialmente tanto caros
como bacterias.
Por otro lado, es importante
cambiar el colchn entre cada
tres o cinco aos, porque, segn
seala Restrepo, con el tiempo
se acumulan tantos caros que
en slo tres aos prcticamente
duplican el peso de un colchn.
Un colchn aade Oscar
Gutirrez Pemberthy, hasta el
mejor, hay que cambiarlo cada
cinco aos. Despus de ese
tiempo puede tener hasta 20 mil
caros por gramo de polvo, lo cual
significa un potencial riesgo para
la salud.
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Otro tema es la sudoracin.
En una noche explica Adrin
Hernndez Aldana, Gerente
General de la SCCOT, una
persona puede generar hasta
un litro de sudor, y
el proceso de
secado hace que
el colchn vaya
cambiando sus
propiedades
fsicas hasta no
hacerlo apto para
el descanso.
|a idea
28 ; buenasideas
Un colchn, hasta el mejor, hay que cambiarlo
cada cinco aos. Despus de ese tiempo puede
tener hasta 20 mil caros por gramo de polvo, lo
cual signica un potencial riesgo para la salud.
Oscar Gutirrez Pemberthy,
Gerente General de Colchones Spring.
Asegurando un
descanso placentero
Un problema cultural
Adquirir un colchn es para
muchos un acto sencillo. Asisten
a un lugar especfco, prueban su
consistencia presionando levemente
con sus manos, se sientan unos
segundos en l, y sin ms prembulos,
lo adquieren.
Oscar Gutirrez afrma que en
general las personas no saben en qu
tipo de colchn duermen, algunos
incluso no conocen su marca. Siendo
tan importante un colchn, por qu hay
tan poca conciencia? Para el Gerente
General de Colchones Spring, este
desconocimiento se debe a un problema
cultural. Hace 10 aos, la gente hablaba
de comer bien y hacer ejercicio. Hoy por
hoy estos hbitos ya estn en nuestra
cabeza, pero no el dormir bien. Sin
embargo, Gutirrez cree que se estn
presentando varios cambios en la
actualidad que llevan a que las personas
entiendan que un colchn es muy
importante para su salud.
Dormir es un acto que se relaciona
directamente con el buen desempeo
de la vida de una persona. El sueo
perdido, enfatiza el experto, no se
recupera. Una persona que durmi
cuatro horas una noche y afrma
que al otro da va a dormir diez para
recuperarse, en verdad no lo est
haciendo. El dao a la salud por
dormir poco ya est hecho. De ah la
importancia de dormir y hacerlo en el
lugar ms propicio, y por eso adquirir un
colchn no se debe tomar a la ligera.
Comprar un colchn es una inversin
para el bienestar del usuario y de su
familia. A la hora de comprar uno es
importante tener en cuenta que no
todos son iguales y que cada persona
necesita de ciertas particularidades a
las que debe responder. Actualmente la
tecnologa global est a la disposicin de
los consumidores colombianos para que
elijan los productos de mayor calidad y
que brindan mayor confort.
Quien est interesado en adquirir
un colchn deber leer con atencin
las siguientes recomendaciones
otorgadas por los expertos. Estas claves
permitirn tomar una decisin de compra
responsable tanto con el bienestar del
consumidor como con el fortalecimiento
de una industria legal y formal.
Verifque el pas de origen o de
procedencia del producto.
Identifque el nombre del fabricante
y/o importador y compruebe que la
marca comercial est registrada y
sea reconocida.
Verifque la fecha de fabricacin y los
materiales de elaboracin.
Busque siempre materiales de
primera calidad, higinicos y
antialrgicos, que le garanticen la
perdurabilidad de las caractersticas.
De ser un colchn de espuma
busque la densidad ms apropiada.
Identifque las caractersticas
particulares de la referencia.
Verifque la calidad certifcada.
Pruebe el colchn; acustese sobre
l en las posiciones en las que
normalmente duerme.
En lo posible realice un anlisis
biomtrico para identifcar las
caractersticas de la distribucin
del peso en el organismo, la masa
corporal y los puntos de presin
ejercidos sobre el producto. Este
estudio arrojar los resultados
indicados para poder elegir un
colchn personalizado, a la medida
del consumidor. Incluso, para
aquellos que viven en pareja, pueden
optar por un colchn con diferentes
caractersticas en el rea donde
duerme cada uno.
Si desea hacerle mantenimiento
a su colchn actual, la Federacin
Nacional de Comerciantes (Fenalco)
recomienda realizar una limpieza
exhaustiva una vez a la semana para
prevenir y controlar el mugre del
ambiente y fundamentalmente para
eliminar los caros.
Si se va a deshacer de su colchn, no
lo bote en la calle, comunquese a la
lnea 110 para que lo recojan.
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buenasideas ; 29
Medidas de control
para una produccin responsable
Una campaa comprometida con la salud
Aun si una persona cuenta con el
colchn ideal, la postura que adopte
en l es tambin fundamental para
tener un sueo reparador y no adquirir
problemas de salud en sus msculos
o huesos. El Presidente de la SCCOT,
Nicols Restrepo, afirma que dormir
boca abajo no es la mejor posicin,
porque se est presionando el torax y
cambiando la rotacin de las piernas, lo
cual va a generar dolores. La posicin
fetal en la que las personas suelen
dormir tampoco es recomendable,
porque provoca tambin una
sobrecarga en el torax.
La posicin ideal es una postura de
medio lado, con una ligera flexin de las
piernas y el tronco y con una pequea
rectificacin de la espalda, para que no
quede encorvada, recomienda.
La mejor postura
Segn datos estadsticos
reportados por la Federacin Nacional
de Comerciantes (Fenalco), el 50%
de los colombianos duerme en un
colchn en malas condiciones. Por
esta razn, el Comit de Fabricantes
de Colchones de Fenalco Bogot,
conformado por las marcas Spring,
Americana de Colchones, Dormiluna,
Serta, Romance Relax y Orto Relax,
ha promovido una campaa que
incentiva su compra a travs de la
entrega de bonos por un valor
de $100.000.
La campaa tiene como fn,
asegura la entidad, crear conciencia
en los usuarios sobre la importancia de
cambiar el colchn a tiempo y evitar
la proliferacin de enfermedades
alrgicas, pues segn datos estadsticos
de la Asociacin Colombiana de Alergia,
Asma e Inmunologa del pas, el 10,4%
de los colombianos sufren de asma
crnica y el 22% sufre de rinitis alrgica,
enfermedades que se derivan en el 90%
de los casos por el contacto directo con
el colchn.
Para disminuir la fabricacin de
colchones con materiales peligrosos y
garantizar una produccin que benefcie
al consumidor con productos de alta
calidad, tanto en temas de salud como
de bienestar, la Secretara Distrital de
Salud estableci el 3 de julio de 2007 las
condiciones higienicosanitarias para
los fabricantes y comecializadores de
colchones y colchonetas.
Entre los requisitos establecidos por el
ente distrital sobresale que en la materia
prima para la fabricacin de colchones
se prohbe el uso de materiales que
hayan sido utilizados por su usuario
fnal o reciclado, tales como: colchones
usados y/o materias primas recicladas
provenientes de paales desechables,
ropa usada, prendas fabricadas con telas
no tejidas, toallas higinicas, espumas
de poliuretano usadas, resortes de
colchn usado, desechos industriales
contaminados, entre otras.
De igual forma, se hace nfasis en las
caractersticas con las que debe contar
el proceso para la seguridad de los
empleados, las condiciones sanitarias de
las instalaciones y los requisitos
de etiquetado.
Este documento constituye, segn
Oscar Gutirrez Pemberthy, Gerente
General de Colchones Spring, uno de
los primeros esfuerzos por controlar la
elaboracin de colchones y promover
buenas prcticas de produccin en una
industria en la cual el 62% del mercado
es informal, es decir, de las 2.900.000
unidades que se comercializan al ao,
1.700.000 son informales.
Otra medida reglamentaria es la
resolucin 1842 del 1 de junio de 2009,
en la cual se considera a los colchones
y colchonetas como artculos que
hacen parte de la vida cotidiana de las
personas y que son de importancia en
la salud individual de las mismas. Por
esa razn, el Ministerio determina que
estos productos son artculos de uso
domstico.
Por ende, segn el documento,
se hace necesario regular algunos
aspectos relacionados con su proceso de
fabricacin y comercializacin, a efectos
de controlar los riesgos que inciden en
la salud humana, en especial, los fsicos,
qumicos y biolgicos que se puedan
presentar con ocasin de las actividades
de manufactura, almacenamiento,
transporte y distribucin de colchones y
colchonetas para uso humano.
Asimismo, determina que los
colchones y colchonetas que se fabriquen
con materiales de relleno antihiginicos
y que no cumplan con las condiciones
higienicosanitarias mnimas, pueden, con
el tiempo, causar hongos y enfermedades,
tales como rinitis, dermatitis, alergias e
infecciones o alguna otra enfermedad de
inters en salud pblica.
En ese sentido, en el documento se
expresan los requisitos higienicosanitarios
de la materia prima y de las instalaciones
para la fabricacin y comercializacin de
colchones y colchonetas, la inocuidad
de la materia prima que provenga de
procesos de reciclaje y la obligacin de los
fabricantes por demostrar la trazabilidad
o procedencia de la materia prima, los
insumos y subensambles, cuando sea
requerida por la autoridad competente.
Foto: Cortesa
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30 | buenasideas
Normas tcnicas
En el pas el Icontec ha elaborado una serie de normas tcnicas que establecen los
niveles de calidad en la produccin de colchones, defniendo los requisitos especfcos
y generales de los productos. El proyecto de Norma Tcnica Colombiana NTC2094 de
245/10 establece los requisitos mnimos que deben cumplir los tipos de colchones y
colchonetas y los ensayos a los cuales deben someterse. Por su parte, para la espuma
utilizada en la fabricacin de colchones existe la Norma Tcnica Colombiana NTC 2019
y para la clasifcacin de algodones empleados en la fabricacin de los colchones y
colchonetas est en estudio el proyecto de la Norma Tcnica Colombiana 244/10.
Una espuma ms amigable con el medio ambiente
El colchn de espuma es otra de
las opciones con las que cuentan los
consumidores en la actualidad. Un
bloque de este producto se forma con
diversos productos. El ms sobresaliente
es el elaborado con poliuretano fexible,
con el cual se pueden desarrollar varias
densidades, es decir, varios tipos de rigidez
dependiendo de los usos para los cuales
se destine la espuma, en este caso para
los colchones y el tipo de contextura de la
persona que va a dormir en l. Entre mayor
densidad mayor es la calidad.
Para desarrollar esta espuma se
requieren algunos materiales derivados del
petrleo, como el poliol y el isocianato. No
obstante, en la empresa Espumas Santaf
de Bogot S.A., despus de una labor en su
laboratorio en Cota, Cundinamarca, y con la
ayuda de tcnicos extranjeros e ingenieros
de la planta, desarrollaron la que llaman
espuma Biofex, en la cual utilizan para su
elaboracin polioles de origen vegetal,
es decir, que son fabricados con aceites
vegetales como materia prima base.
De acuerdo con Ramn Guisao
Cardona, Gerente General de esta
empresa, desde que se elaboran espumas,
en el mundo entero se ha producido
espuma plstica de poliuretano con
derivados del petrleo. Hoy, aqu en
Colombia, nosotros somos pioneros en
producir espumas con poliol vegetal (o de
ltima generacin, como tambin se les
conoce), obedeciendo a nuestro inters
por realizar productos con un menor
impacto ambiental.
No obstante, Espumas Santaf de
Bogot se encuentra an desarrollando
la forma de reemplazar otros de los
materiales de origen que se requieren en
la elaboracin de las espumas, como el
isocianato, aminas o siliconas.
Con los productos derivados del
petrleo agrega Guisao hay problemas
muy grandes: la contaminacin, el
calentamiento global, el derretimiento
de los glaciares, etc. Por eso, producir
espumas con productos vegetales es
mucho ms sano, y de esa forma todos
podemos contribuir con impactar el
planeta de forma positiva.
Para Ramn Guisao el cuerpo de
los seres humanos no es rgido como
las tablas, sino que tiene ondulaciones,
entradas y salidas, y las espumas
de acuerdo con su densidad o su
composicin se pueden acomodar a la
parte ergonmica de una persona, sin
problemas de ninguna clase. Esta misma
garanta la ofrece la Biofex, pues conserva
las mismas caractersticas que una espuma
elaborada con productos derivados
del petrleo.
Ramn Guisao Cardona, Gerente General
de Espumas Santaf de Bogot
Vlvulas de
aireacin:
normalmente
ubicadas en los
laterales, facilitan
la ventilacin
del interior y
la higiene del
colchn.
buenasideas ; 31
Qu es
Memory Foam?
Al interior del confort
* Informacin obtenida de la Asociacin Espaola de la Cama
ASOCAMA, en consumoteca.com
Si de descansar se trata lo mejor
es dotar su habitacin con un elemento
fundamental para asegurar un
buen descanso.
La clasifcacin de los colchones vara
segn los materiales utilizados para su
fabricacin. El resortado est basado en
una estructura de resortes y un tapizado;
el de casata es un aglomerado de espuma
de poliuretano; en el de ltex natural
o sinttico, este material es su nico
componente interno y el de agua consta de
un ncleo con celdas llenas de agua.
Aparte de los colchones, las espumas
se destinan en otro tipo de productos.
Por las maanas indica Ramn Guisao
Cardona, Gerente general de Espumas
Santaf de Bogot nos levantamos
despus de dormir en una espuma,
lavamos la loza con una esponjilla que es
hecha de espuma, cuando nos sentamos
Tambin denominado como espuma
viscoelstica, es una formula, segn
explica la pgina www.memoryfoam.
com.mx, desarrollada por el Centro de
Investigacin y Desarrollo Ames de la
NASA durante los aos setenta, en un
esfuerzo por aliviar a los astronautas
de las fuerzas a las que se someten al
despegar y aterrizar.
La estructura interna del Memory
Foam est hecha de billones de
pequeas celdas abiertas. El arreglo de
estas celdas permite que el aire fuya a
travs de cada una de ellas, haciendo
que la superfcie recupere su forma
lentamente, otorgando una sensacin de
confort inigualable. Una de las claves de
la espuma viscoelstica es su propiedad
termo sensible, es decir, que responde
ante cambios en la temperatura; en
temperaturas altas, el material se vuelve
ms suave y en temperaturas bajas, se
vuelve ms frme, describe el portal.
De igual forma los colchones
Memory Foam se adaptan al cuerpo
y cuando las personas se levantan, el
colchn vuelve a recuperar su forma
original. Esta tecnologa, de acuerdo
con la pgina web, brinda un soporte
teraputico que elimina los puntos de
presin en el cuerpo a travs de una
superfcie indeformable.
Otras aplicaciones de la espuma
lo hacemos en un sof que tiene espuma,
nos subimos en el carro y ah tambin
hay espuma. Uno est en contacto con la
espuma, de forma indirecta, todo el da,
pues est inmersa en muchos productos:
en el calzado, en las agendas telefnicas,
en la decoracin, en el sector
marroquinero, etc..
Partes
del colchn
Ncleo: Es la
parte clave del
colchn. En esta
rea se determina
el nivel de frmeza.
Puede ser de
diferentes tipos de
resortes o de otras
tecnologas, como
ltex, viscoelstica
o espumas de alta
densidad.
Capas acolchadas:
Son las primeras capas
que estn en contacto
con el cuerpo. Acogen
y proporcionan la
suavidad y el confort
en el primer contacto
y normalmente
se componen de
combinaciones de
fbras, espumas de
polister, ltex o
viscoelstica.
Planchas
amortiguadoras:
capas de diversos
materiales que
actan de soporte y
de resistencia.
Acolchado: capas
perimetrales de distintos
materiales blandos y
adaptables (lana, algodn,
combinaciones de fbras,
polister, ltex, viscoelstica,
etc.) que recubren el ncleo
y proporcionan confort.
Tela: tejidos para cubrir el colchn,
algunos de ellos tienen tratamientos que
previenen la proliferacin de microbios,
bacterias y hongos. Estos tejidos pueden
estar hechos a base de algodn, fbras
naturales, sedas, carbono o cobre, ste
ltimo contribuyen a bajar la esttica
del cuerpo.
Base: es la estructura
de apoyo del colchn.
Asas: son importantes para
girar y trasladar el colchn
con facilidad.
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Spa para perros
Es jueves. Dos de la tarde. Una
camioneta sortea el trfco de las calles
bogotanas para cumplir una importante
labor: prestar su servicio de spa a Balzac,
un Golden Retriever que aguarda
impaciente a tomar un relajante bao
frente a su casa.
Se trata de Guau Pet Movil, una
empresa que desde hace un poco ms
de un ao y medio presta a domicilio el
servicio de spa a mascotas en Bogot. En
un vehculo acondicionado con todos
los elementos necesarios para prestar el
servicio de aseo y peluquera a los perros,
como baera, secadores, cepillos, cuchillas,
tijeras, agua, energa elctrica, etc., un
experto en el trato de animales llega a
las casas de los dueos de mascotas para
asearlas dentro de la misma camioneta. El
hecho de que un perro ya no tenga que
sufrir la tortura de ir a una veterinaria y a
pasar largas horas dentro de un guacal,
que en muchos casos les provoca fuertes
crisis de estrs, y que en cambio puede
tomar un relajante bao con agua tibia,
junto a sus dueos, es ya un cambio
enorme en lo que respecta a un servicio
de aseo ms digno para las mascotas.
El bao no es una actividad muy
amigable con los perros explic Cristian
Abril, administrador de esta compaa,
pero con Guau Pet Movil estamos
cambiando el concepto: prestamos un
servicio que ayuda a las mascotas a liberar
estrs, a diferencia de otros lugares, donde
sucede todo lo contrario.
Se retira el pelo muerto
de Balzac con un cepillo.
1 3
El proceso de secado, que se
realiza con un soplador para
llegar a la piel y asegurarse de que
quede completamente seco, para
evitar as que sufra problemas de
dermatitis en un futuro.
Despus recibe un bao
con agua tibia y champ;
2
32 | buenasideas
tendencias
Vida de perros
En Bogot, servicios de toda ndole destinados
a los perros y sus dueos vienen en crecimiento,
satisfaciendo cada vez ms las necesidades de las
mascotas con ideas innovadoras para mejorar
su calidad de vida.
Cmo es el servicio?
El vehculo de Guau Pet Movil se
parquea frente a la casa de Balzac, dos
das despus de haberse solicitado el
servicio. Con toda tranquilidad, como si
fuera habitual, el perro ingresa al vehculo
en compaa de su dueo, y despus
de recibir un cordial saludo del experto,
ingresa a la baera para comenzar su
relajante bao.
Finalmente, llega el
proceso de peinado
y arreglo de uas. 5 4
Una exhaustiva limpieza
en las orejas.
Balzac, tras recibir un
premio, entra a su casa como
nuevo a tomar una siesta. 6
buenasideas ; 33
Champ ecolgico
En el proceso de bao, Guau Pet Movil utiliza un champ especializado, hecho con
productos netamente biodegradables, llamado Econo-Groom, creado por Bio Groom, una
empresa norteamericana con alrededor de 40 aos desarrollando productos para el cuidado
natural de mascotas.
Econo Groom, un producto profesional hecho a base de coco, viene en diferentes
presentaciones, dependiendo del tipo de perro y de las necesidades que se deseen
cubrir: pelo blanco, negro o castao, antiolores, antipulgas, etctera.
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fendencias
Paseo Pet
En chalecos amarillos, un grupo de
perros afliados a Paseo Pet, compaa
que ofrece un servicio integral de
veterinaria, peluquera y paseo recreativo,
recorren durante tres horas al da los
parques del norte de Bogot, conducidos
por paseadores expertos en el manejo
de mascotas.
Perros de diversas razas, como el
Golden Retriever, Schnauzer, Labrador o
Boxer, conforman estas manadas de no
ms de seis individuos, despus de ser
examinados por la mdica veterinaria Sara
Luken, para asegurarse de que no tengan
alguna enfermedad que contagie a los
dems o alguna discapacidad. Nuestro
servicio busca ayudar a los perros a
distencionarse y que no pasen mucho
tiempo encerrados explica Sara Luken,
por medio de un paseo ciento por ciento
seguro. Por eso, siempre establecemos
rutas entre parques, donde no haya que
cruzar calles.
Adems de la revisin veterinaria, cada
perro pasa un periodo de prueba para que
intente establecer una jerarqua entre la
manada. Dependiendo de la actitud de
la mascota entre el grupo, se decide si
conviene o no pasearlos. Los paseadores
deben ayudar a los perros a asentar su
jerarqua, porque esa es una forma para
evitar peleas o accidentes entre ellos,
agrega Luken.
Perfl de los paseadores
La responsabilidad de los paseadores
es muy alta y labor de conducir seis perros
a la vez no es muy sencilla. Aun cuando
esta actividad se ha convertido en una
opcin de trabajo para algunas personas,
no cualquiera puede desempear esta
labor. De acuerdo con Sara Luken, un
paseador debe ser una persona tranquila,
en buena condicin fsica, amante de los
animales y que sepa reaccionar bien en
momentos de emergencia.
Paseo Pet cuenta en la actualidad con
cinco paseadores, que realizan su labor de
lunes a viernes, entre las 7 de la maana
a 3 de la tarde, hora en la que entregan a
sus dueos los ltimos perros. El paseo de
cada grupo dura tres horas, porque, segn
explica Luken, es el tiempo sufciente
para que los perros hagan ejercicio y se
diviertan, ms de eso lo que se genera es
cansancio, tanto en las mascotas como en
los paseadores.
Ms que un paseo
Aparte del paseo recreativo, los dueos
de mascotas cuentan con otras opciones,
como peluquera y aseo a domicilio,
consulta mdica veterinaria y proflaxis
dental. Ofrecemos paquetes de servicios
que van de tres meses, de seis meses y
un ao, ya sea obteniendo todas estas
opciones, o solamente la del paseo, seala
Sara Luken.
Adems, Paseo Pet les proporciona un
seguro a quienes adquieren el plan integral.
En caso de un accidente relacionado con el
paseo de los perros, la empresa cubre todos
los gastos, lo cual se maneja a travs de un
contrato que la empresa frma con el cliente.
No obstante, en el casi ao y medio que
llevamos operando, afortunadamente no
hemos tenido un percance de esa ndole,
aade la experta.
Para muchas personas, los
perros son un miembro ms de
la familia, hasta el punto que los
gastos destinados para su salud
y esparcimiento hacen parte del
presupuesto de los hogares.
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Si desea tener un perro, qu mejor
opcin que adoptar uno. El centro zoonosis
hace recoleccin de animales callejeros o
que fueron abandonados por su dueos,
los cuales se ofrecen a las personas por
medio de un programa de adopcin.
Segn explic Guillermo Urquijo,
Coordinador del Centro Zoonosis, la
entidad selecciona entre los perros
recogidos a los que estn en mejor
estado de salud para que sean adoptados
por las personas que desean tener una
mascota. Se entregan debidamente
esterilizados, desparasitados y tienen
derecho a un plan de vacunacin. De esa
forma, se salvan aproximadamente 4 mil
perros anuales.
La razn por la cual se hace recoleccin
de perros callejeros es porque provocan tres
grandes problemas: salud pblica, por las
mordeduras que ocasionan a las personas
(el ao pasado hubo un promedio de 7 mil
personas mordidas en el Distrito); salud
animal, porque entre ellos se transmiten
enfermedades, como el moquillo, y
ambientales, por la contaminacin en las
calles con materia fecal.
Eutanasia
Segn la Ley 80 de 1989, que es el
cdigo de proteccin, aquellos animales
con enfermedades terminales, de edad
muy avanzada, con fracturas de columna o
de miembros anteriores o posteriores, etc.
deben ser sacrifcados.
Segn explica Urquijo, para el
sacrifcio se utiliza un proceso de
eutanasia aprobado mundialmente, que
consiste en un tranquilizante que se le
Centro
Zoonosis
administra al perro por medio de una
inyeccin; despus se le proporciona
una concentracin de barbitricos
que le provoca un paro cardiaco. Esta
es una forma indolora de practicar la
eutanasia, no como antes que se haca con
electricidad y otros mtodos brbaros.
Misin del Centro Zoonosis
Otras de las actividades que realiza el
Centro Zoonosis relacionadas con caninos
y felinos dirigidas a la comunidad son la
vacunacin antirbica, que se realiza todos
los das, incluidos los domingos; se hace
observacin de animales mordedores, los
cuales son vigilados y analizados por un
tiempo en la institucin, y esterilizacin de
hembras caninas, como una medida para
disminuir la poblacin de perros callejeros
en el Distrito.
Zoonosis, de acuerdo con Guillermo
Urquijo, no es una clnica ni hospital
veterinario. Por medio del Decreto 2278
de 1986, la institucin se estableci con el
fn de vigilar las enfermedades zoonticas,
es decir, aquellas que se transmiten de
los animales a los seres humanos, como
la rabia o la tuberculosis, de las cuales el
perro transmite 32.
En ese sentido, la razn de ser de
Zoonosis es la investigacin de estas
enfermedades, entre lo que se cuenta la
vigilancia activa de la rabia. Gracias a estos
esfuerzos, hace ms de 15 aos no se
presenta un caso de rabia, ni en animales
o seres humanos, en el Distrito, un mal
que hasta hoy no tiene tratamiento y que
slo se puede prevenir con la vacunacin,
resalta el experto.
Ubicada en el municipio de La Calera se
encuentra la morada de aproximadamente
500 perros que ahora descansan en
paz. Flores, esculturas, fotos y ringletes
son algunos de los elementos de este
cementerio para mascotas, un escenario
que Henry Corts, Gerente de Funeravet, ha
dispuesto para perpetuar el amor entre los
animales y sus dueos.
Funeravet es una empresa bogotana
que presta servicios funerarios para
los animales, desde el levantamiento
del cuerpo, su incineracin o entierro,
la entrega de recordatorios a sus
propietarios y el acompaamiento en
la superacin del duelo. Los precios de
Un peludo adis U
estos servicios oscilan entre $120.000 y
$700.000.
Esta empresa, con una dcada de
experiencia, recibe diariamente en
promedio 10 animales, la mayora de ellos
perros y, en menor proporcin, gatos,
conejos, tortugas, pollos y hasta micos.
El ritual de despedida para quienes
deciden sepultar a sus mascotas incluye
un cofre de cartn, la lapida tallada en
mrmol y el lote por cinco aos. La unin
entre las personas y sus animales es un lazo
inquebrantable que se refeja en cada visita
de los dueos al cementerio, de los cuales
un 10% visita a sus mascotas cada ocho das
sin falta, asegura Henry Corts.
buenasideas ; 3S
32_35_tendencias.indd 35 22/03/11 17:54
36 ; buenasideas
inIormacin
insfifuciona|
36 ; buenasideas
La Hora del Planeta,
ms que una hora
Resumen Mundial
Participaron 2 millones de personas y
2 mil empresas , 10,2% de disminucin en
uso de energa. Hubo apoyo de las actrices
Cate Blanchett y Nicole Kidman. 97% de la
poblacin en Sidney saba de la Hora
del Planeta.
En Colombia se apagaron las luces de la
Plaza de Bolvar, el edifco Livano (Alcalda
Mayor de Bogot) y Corferias en Bogot. 114
empresas y organizaciones se vincularon.
En el mundo, participaron 370 ciudades,
35 pases y unos 50 millones de personas.
Se oscurecieron conos como el Coliseo
en Roma, la Estacin Scott de Antrtica, el
Parlamento en Budapest, el templo budista
Wat Arun en Bangkok, el centro de Tel Aviv,
entre otros.
En Colombia, participaron 8 ciudades,
oscureciendo conos y/o con eventos
pblicos (Bogot, Cartagena, Medelln, Cali,
Barranquilla, Mocoa, Armenia e Ibagu).
Cerca de 100 empresas, entre colombianas
y multinacionales se sumaron a la campaa.
Adems, los medios de comunicacin
masivos fueron clave a la hora de difundir
el mensaje.
En el mundo, participaron 4.159
ciudades, 88 pases, 73 capitales nacionales
y 1.059 conos mundiales. Cada 7 segundos
hubo una mencin a la campaa en la Web.
9 de las 10 ciudades con mayor poblacin
en el mundo hicieron parte del evento.
2,4 millones de amigos de la campaa se
inscribieron en redes sociales. En total,1
billn de personas se sumaron a la iniciativa,
y fue el evento con mayor participacin en la
historia de la humanidad.
El 26 de marzo, de 8:30 p.m. a 9:30 p.m.,
el mundo enter se reuni en una accin
en comn: rendirle homenaje a la lucha
contra el cambio climtico, apagando las
luces durante una hora.
2007 2008 2009

El planeta es tan grande que

nunca se va a acabar, hay tantos
recursos que pueden alcanzar
para todos, no sirve de nada ahorrar
recursos si mis vecinos no lo hacen
Estas son justifcaciones comunes que
nos llevan a pensar que tomando accin
benefciamos al planeta y no directamente
a nosotros. Ser ecolgico se ha convertido
en los ltimos aos en una moda; ser
ambientalmente responsables, ms all de
ser una tendencia, debera ser un hbito
en la vida de cualquier terrcola.
Apagar la luz una vez al ao durante
una hora es gratifcante, pero apagar la
luz ms de un da, reemplazar el carro por
la bicicleta, separar las basuras en casa,
consumir alimentos locales, entre otros,
es an mejor. Esa es la propuesta de la
Hora del Planeta 2011, que por quinto
ao consecutivo lleg con ms que una
hora invitando al mundo entero a apagar
las luces y adems a comprometerse con
acciones que contribuyan a la salud del
planeta.
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buenasideas ; 37
Esta iniciativa, que naci
en Australia en el 2007, ha
traspasado las fronteras
para darle un respiro al
mundo durante una hora
al ao. Hoy en da es una
campaa global frente
al cambio climtico y la
responsabilidad de cada
individuo con el planeta.
La cita este ao fue el da 26 de
marzo de 8:30 p.m. a 9:30 p.m. a nivel
mundial, un da ideal para apagar las
luces durante una hora, compartir con
familia o amigos y hacer un compromiso
firme de tomar accin y contribuir a un
mejor presente y futuro.
A la Hora del Planeta se han vinculado
en un acto simblico millones de
personas, empresas y organizaciones en
todo el mundo, para que durante una hora
de un da del mes de marzo apaguen las
luces o cualquier otro aparato elctrico
o electrnico que implique un consumo
innecesario. De esta manera, se enva un
mensaje contundente para sentar posicin
frente a la amenaza del cambio climtico,
demostrando que es posible llegar a un
compromiso a largo plazo de reducir las
emisiones globales.
En Colombia, las actividades de la
Hora del Planeta se llevaron a cabo en
Bogot, Medelln, Cali y Mocoa, donde se
presentaron eventos centrales a los que
asisiti el pblico en general.
En Colombia, con el apoyo de socios
(pe, Agenda del Mar, Maloka, Publik,
Alcaldas de Barranquilla, Bogot, Medelln,
Manizales, Pereira, el rea Metropolitana,
Corporaciones Autnomas, entre otros)
y el desarrollo del concepto por parte de
Leo Burnett, bajo la orientacin de WWF,
se consigui que 11 municipios hicieran
eventos pblicos, en los que participaron
aproximadamente 6 mil personas; se
oscurecieran 50 iconos y se unieran 100
entidades (especialmente empresas), que
disminuyeron su consumo de energa y
comunicaron la Hora del Planeta a ms de
100 mil contactos (datos aproximados).
Hubo cobertura de medios por dos semanas,
previa, durante y posterior a la Hora del
Planeta, con cerca de 1.000 fguraciones, y
grupos en Facebook y Twitter divulgaron la
Hora del Planeta y sus acciones.
En el mundo, ciudadanos de 128
pases y de ms de 4 mil ciudades de
todos los continentes apagaron sus luces,
celebraron festas y reuniones a la luz
de las velas y organizaron muchas otras
actividades para mostrar lo que puede
hacer el mundo cuando acta unido. La
Ciudad Prohibida de Beijing, la Puerta de
Branderburgo, las cataratas Victoria o el
Museo de la Paz de Hiroshima se unieron
a la lista creciente de iconos en todos los
rincones del mundo para simbolizar la
lucha contra el cambio climtico.
A las 8:30 p.m. del sbado 26 de marzo
de 2011, individuos, comunidades, empresas
y gobiernos de todo el mundo apagaron
sus luces durante una hora La Hora del
Planeta, trascendiendo todas las barreras
de religin, cultura, sociedad, generacin y
localizacin geogrfca en una celebracin
global por la Tierra.
En un intento de promover un cambio
de actitud global, la Hora del Planeta
2011 pretendi ms all de la hora y del
cambio climtico, sealando el momento
a partir del cual los individuos, empresas
y gobiernos se comprometern a realizar
acciones a favor del planeta para todo el ao.
Hogares, ofcinas, edifcios ofciales e iconos
arquitectnicos de Europa, Asia, frica,
Oceana y Amrica se oscurecieron para
simbolizar las acciones de las personas para
ir ms all de la hora.
2010 2011
Agenda del Mar (Medelln)
Todos pueden participar de la Hora
del Planeta, el nico requisito es ser
conscientes de lo que signifca para el
planeta esta hora y estar dispuesto a
comprometerse durante todo el ao con
diferentes acciones. Los colombianos
se pueden unir a este da desde la casa,
el trabajo, el colegio, la universidad o
cualquier lugar, invitando a otros a tomar
accin con el fn de evitar los impactos
del cambio climtico.
Este es un compromiso que debemos
y podemos asumir todos. Ms que un
benefcio para el planeta, es un cambio de
actitud que garantizar una mejor calidad
de vida para la humanidad.
Para mayor informacin acerca
de cmo participar:
Julio Mario Fernndez
Director de Comunicaciones
jmfernandez@wwf.org.co
WWF Colombia
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38 ; buenasideas 38 ; buenasideas
Diversin
comprometida
con la naturaleza
A
Bogot lleg un rbol
afigido por la deforestacin
de los bosques, tambin
se encuentra un pingino
preocupado por el derretimiento de
los glaciares y hay un felino que teme
ser cazado. Estos son algunos de los
personajes que recorren Mi Planeta Verde,
un parque interactivo ubicado al norte
de la ciudad que se ha convertido para
sus visitantes en un espacio de refexin y
compromiso con el planeta.
Este escenario presenta ldicamente
una serie de problemticas ambientales
y brinda las herramientas y los
conocimientos necesarios para generar
Desde el pasado 4 de febrero todos pueden hacer
parte de Mi Planeta Verde, un parque interactivo que
ensea a sus visitantes la riqueza e importancia de los
ecosistemas y promueve una conciencia ambiental
para salvar el planeta.
un cambio de actitud de los seres
humanos en favor de los ecosistemas
naturales. Sus expedicionarios se gradan
al fnal del recorrido como ECOlombianos,
agentes de cambio que iniciarn su
misin de Salvar el Planeta.
El proyecto, avalado por el Ministerio
de Ambiente, Vivienda y Desarrollo
Territorial, WWF y Patrimonio Natural, es
un sueo hecho realidad; as un grupo
de activistas del ecosistema y exitosos
empresarios liderados por Willy Moreno,
Director General de SUSEVENTOS.COM
y principal inversionista de MI PLANETA
VERDE, de la mano de PROEDUCO,
articularon esfuerzos e implementaron
Mi Planeta Verde es un
parque interactivo que
durante un recorrido
de 55 minutos ensea
a sus visitantes a
travs de 11 escenarios
multisensoriales la
riqueza e importancia
de los ecosistemas
naturales.
inIormacin
insfifuciona|
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Destruir el ambiente implica perjudicarnos a nosotros mismos,
a nuestros hijos y nietos. Cuidar el mundo es cuidarnos y esta es
una excelente razn para comprometernos con el medio ambiente
y emprender una labor a favor de su proteccin.
Willy Moreno, Director General de SUSEVENTOS.COM
tecnologa de punta para crear un espacio
nico que multiplicara su compromiso
con el futuro de la humanidad.
A lo largo de una expedicin
guiada por el profesor Clorofila,
uno de los personajes principales
del parque, el visitante se sumerge
durante 55 minutos en 11 escenarios
multisensoriales que evidencian lo
privilegiado que es Colombia, pero
al mismo tiempo presentan una
realidad lamentable:
De las 114 millones de hectreas que
comprenden la superfcie del pas 55
millones mantienen cobertura forestal.
Sin embargo, miles de rboles son
talados; los pramos son ecosistemas
estratgicos para la produccin de agua,
pero cada da hay menos hectreas y sus
suelos son despojados de vegetacin
original frailejones, musgos, lquenes.
De igual forma la fauna y fora de
Colombia es perseguida y la basura de los
ros y los qumicos acaban un metro de
hectrea de tierra por da.
Destruir el ambiente implica
perjudicarnos a nosotros mismos, a
nuestros hijos y nietos. Cuidar el mundo
es cuidarnos y esta es una excelente
razn para comprometernos con el medio
ambiente y emprender una labor a favor
de su proteccin, afrma Willy Moreno.
Por ello, Mi Planeta Verde es una
apuesta por la educacin ecolgica,
para que tanto adultos como nios
reconozcan que sus actividades diarias
pueden convertirse en grandes aportes
en la consolidacin de un mejor futuro:
preferir productos biodegradables,
implementar medios de transporte
amigables con el medio ambiente o usar
racionalmente los recursos, entre otros,
son algunas de las acciones que solo
necesitan ser ejecutadas por todos.
Para desarrollar dos de los grandes
escenarios se utilizaron ms de 120.000
envases de Tetra Pak, desde una cocina
hecha a base nicamente de lminas
aglomeradas a partir del reciclaje de los
envases, hasta la estacin de reciclaje en
donde nios y jvenes comprendern
este proceso y conocern el mtodo
correcto para hacerlo en casa, asegura
Tetra Pak, una de las empresas que se
suma a esta iniciativa.
Otras empresas que apoyan el
proyecto son LG, JGB y Gatos Gemelos
Comunicacin.
MI PLANETA VERDE es una
verdadera obra de arte que nos
demuestra da tras da el valor de
todos sus elementos. Es un sistema
maravilloso que vale la pena conocer y,
por eso, los invitamos a descubrirlo
y aprender a amarlo, puntualiza
Willy Moreno.
Mi Planeta Verde es una apuesta por la educacin
ecolgica, para que tanto adultos como nios reconozcan
que sus actividades diarias pueden convertirse en grandes
aportes en la consolidacin de un mejor futuro
buenasideas | 39
40 | buenasideas
estilo de vida
40 | buenasideas
Entrar en la vida de Pedro Medina es conocer un
sistema de vida responsable, comprometido y
trasformador que permite descubrir el valor oculto
de las pequeas cosas que nos rodean y obliga a
abrir los ojos para poder observar un pas lleno de
bondades, maravillas y secretos.
Un sistema
para vivir mejor
Colombia es el pas ms feliz del
planeta y es la nacin ms verde del
mundo. Es la primera en biodiversidad
por metro cuadrado, es el territorio que
ms agua tiene por habitante y es el nico
pas en donde la cordillera ms larga
desemboca en tres y todas tienen oro.
Entonces, hay alguna razn para creer en
los cuentos de no hay palo para cucharas
o no hay que dar papaya? No. Lo que
sucede es que la poblacin colombiana
se ha dejado convencer de referentes que
encasillan sus acciones y su pensamiento.
Convencido de la riqueza de Colombia
y con la necesidad de retar las falsas
metforas, Pedro Medina inicia el recorrido
invitando al visitante a descargar la mala
energa en un tapete proveniente del
municipio del Socorro, Santander; la tierra
de su bisabuelo.
Uno debe arrancar el da inspirado,
asegura este profesor universitario, que
mediante un juego de imgenes, smbolos
y signifcados, resalta el poder del ser
humano para cumplir sus sueos.

Bienvenidos al Museo de la Paz, es
como Pedro Medina presenta su
apartamento, un mundo nico que
concentra la magia y el misterio de la
riqueza de la simplicidad de la vida.
Races, piedras, plantas y hasta una for
de pltano son algunos de los elementos
que rodean el hogar de este empresario
social, que ha construido un discurso
semitico para descubrir los activos ocultos
que abundan en el pas. Su estilo de vida
puede parecer descabellado, pero es,
como l mismo describe, un sistema que le
permite consumir menos para vivir mejor.
Para ello ha defnido cuatro dimensiones:
la inspiracin, la innovacin, la
transformacin y la alimentacin, espacios
que recorren los rincones de la vivienda de
quien fund McDonalds en Colombia.
Inspiracin
qu e u d c o a ds e Co o b a.
buenasideas | 41
Poder mirar ms all de lo obvio es la
defnicin de este segundo ambiente.
En l se encuentran ms de 50 smbolos
que permiten descubrir los detalles
maravillosos que el entorno ofrece.
Las gafas que ensea Pedro Medina
Innovacin
Ms de un centenar de libros componen
su biblioteca, entre los que se encuentran
publicaciones de todos los lugares de
Colombia, ejemplares sobre creatividad,
mercadeo y ventas, planeacin de vida,
productividad, confanza, salud, educacin,
liderazgo e, incluso, un diccionario chibcha.
simbolizan la necesidad de sonrer y
de disfrutar la vida tal y como lo hace
un nio.
Cansado de los contenidos que ofrece
la televisin y con el afn por descubrir
con sus propios ojos las maravillas del
Al abrir su biblioteca, Medina ensea el
plano de un lote ubicado en el municipio
de Choach. Por coincidencia este terreno
con forma de paloma, es la superfcie sobre
la cual est construyendo la Casa de la
ampliacin de la conciencia, una minga
elaborada en guadua, barro y bareque,
materiales que le permiten romper una de
las reglas de la construccin: al construir, en
promedio los recursos son destinados en un
70% a los materiales y en un 30% a la mano
de obra. Este proyecto destina el dinero al
contrario, lo que se traduce en un trabajo
por encima de la calidad promedio.
mundo, este graduado de Relaciones
Internacionales, Economa e Historia
en la Universidad de Virginia exhibe su
televisor: una pequea fgura elaborada
por su hija en plastilina.
Plano de la Casa de la ampliacin de la conciencia;
una minga elaborada con productos naturales.
Yo Creo en Colombia, un libro de su autora.
Unas gafas para sonreirle a la vida.
ste es su nico televisor.
Pedro Medina es actualmente Presidente de la Fundacin Yo creo
en Colombia, empresario social, consultor y educador. Estudi
Relaciones Internacionales, Economa e Historia en la Universidad
de Virginia y tiene un MBA de la misma universidad. Es licenciado de
Hamberguerology de la Universidad de la Hamburguesa en Chicago
y becario de Harvard. Tambin ha sido profesor de la Universidad de
los Andes, el Rosario y el CESA.
En Colombia abundan activos ocultos
que lamentablemente no son valorados,
enfatiza Pedro Medina al demostrar la
capacidad de un hombre inspirado que
logra innovar y trasformar, en este caso, el
nogal y las races de rbol de caf en
su cama.
Asimismo, en su cuarto dispone de
tres bales llenos de elementos diminutos
que contienen enormes mensajes de
refexin: ladrillos para construir un mejor
pas, trozos de ramas que se convierten
en varitas mgicas, maracas para ponerle
ritmo a la vida, entre otros.
Transformacin
Alimentacin
estilo de vida
42 | buenasideas
En la cocina, el escenario en donde
alimenta su cuerpo, Pedro utiliza estropajo
para lavar la losa. Vale $2.500 pesos y de l
se obtienen de 4 a 6 esponjas, que duran
8 meses, y al desecharlas se degradan
fcilmente, describe.
A un costado de la zona de lavandera
se encuentra una caja plstica blanca que
es el hogar de Filomena y otras lombrices.
Ellas cumplen una doble funcin: digieren
los desperdicios orgnicos generados en la
cocina y me producen el humus para mis
plantas, explica.
En el bao est la Inoteca, una mezcla
entre inodoro y biblioteca, cuyos principales
elementos son los libros, que alimentan su
espritu todos los das al iniciar su jornada.
Medina tambin cambi el desodorante
por la piedra de alumbre, un elemento que
tiene el mismo efecto desodorizador sin los
qumicos, sin el empaque y sin el costo de
toda la produccin.
Nogal y races de rbol de caf
son la materia prima de su cama.
Panela, su endulzante preferido.
La inoteca, una
mezcla entre
inodoro y biblioteca.
Detalles para la refexin.
44 ; buenasideas
opinin
Por Erick H. Pichot R.
Los tiempos
estn cambiando
M
uchos de mi generacin
crecimos escuchando
esta cancin en nuestra
adolescencia. Circulaban
todava los long plays (o larga duracin,
les decan). Hasta 1978 tenamos
televisin en blanco y negro, con apenas
dos canales de televisin nacional, uno
de los cuales acababa su programacin
nocturna los domingos despus de
Hawaii 5-0, y existan los amigos de
la cuadra, con quienes jugbamos
escondites en la calle del frente, etc.
En esos aos setenta, jams
imaginamos que Dylan tena razn:
los tiempos estn cambiando. Treinta
y tantos despus, la sociedad se ha
transformado de manera increble
y, muchas veces, no para bien. El
desarrollo de nuevas tecnologas han
facilitado la comunicacin y, a su vez,
han alejado a las personas, como seres
fsicos que somos: hoy gran parte de
la comunicacin es virtual; para m,
en muchas ocasiones, es como de
muequitos. Ya no miras a los ojos como
antes, sino que ahora observas una gran
cantidad de pixeles en forma de ojos.
Somos la generacin de transicin entre
la sangre y los bytes: ahora los jvenes
no se raspan las rodillas ni los codos, se
les cansa la visin...
Sin embargo, charlando con muchos
lderes del pas, coincido con ellos en
que ahora tenemos la responsabilidad
de nuestra sociedad en nuestras manos.
Tenemos, muchos, el deseo de generar
optimismo por un futuro mejor. Y para
esto, se requiere unin y colaboracin
por estos propsitos.
Hemos aprendido que podemos
preocuparnos por el xito de nuestras
organizaciones y, a su vez, generar valor
social. Que no deben ser excluyentes.
Que podemos aportar al cuidado del
planeta con ideas creativas y divertidas
en el hacer diario. Que tenemos ahora!
el poder de decisin, para realizar
transformaciones en nuestros entornos
sociales. Y, sobretodo, tener conciencia
de que debe ser primero el bienestar
colectivo que el particular.
Qu generacin la que nos toc
afrontar! Y muchos todava creen que no
tienen nada que hacer...
(...) admitan que las aguas a su alrededor han crecido
y acepten que pronto estarn empapados hasta los huesos.
Si vale la pena salvar los tiempos en los que viven,
entonces es mejor que empiecen a nadar o se hundirn
como una piedra, pues los tiempos estn cambiando.
Segmento traducido de la cancin The Times They Are A-Changin, de Bob Dylan
Recientemente falleci uno de mis mejores
amigos: Ricardo Quintero Meza. Para quienes
lo conocimos, estoy seguro que la relacin
con l dej muchas huellas en la vida de
cada uno. Fue una persona sui generis en su
manera de confrontar su existencia, marcada
siempre con una conviccin muy grande en
la bsqueda de la felicidad; un comunicador-
flsofo, pero ante todo un maestro, no slo de
los diversos centros acadmicos donde dej
sabias enseanzas, sino de la amistad, de la
generosidad y de la confanza... de las
cosas simples.
Nuestra amistad es tan fuerte que
trascender este pequeo suceso..., porque
los amigos de verdad nunca mueren. Hasta
pronto, Richard!
Hasta pronto
Opinion.indd 44 22/03/11 17:57
La cartula en forma de cuaderno de los 14 caonazos,
el Disco del Ao convertido en billetera y Wilfrido
Vargas transformado en un maletn son algunos de los
elementos que atrapan la mirada de los visitantes del
Mercado de las Pulgas de Usaqun, en Bogot. Estos
funcionales objetos de diseo sumergen a los curiosos
de nuevo en la magia del disco de vinilo.
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mercado de pulgas
A
quellos que tuvieron la
oportunidad de vivir antes
de los 90 experimentaron el
encanto del disco de vinilo.
Quin no recuerda sus inolvidables
cartulas, en donde se expresaba y
representaba algo ms que la msica; el
momento de disponer delicadamente
estos objetos circulares sobre el
tocadiscos; la precisin requerida para
ubicar la aguja en el lugar indicado y, por
supuesto, la armona que penetraba el
ambiente cuando su sonido caracterstico
se reproduca.
Para muchos el disco de vinilo es la
insignia de una poca que vale la pena
recordar, pero para el Laboratorio
Experimental de Diseo (LED) estos
objetos signifcan piezas de diseo
que recobran su signifcado a travs de
creativos elementos para el uso diario, los
cuales, adems de transmitir una cultura,
invitan a revivir el encanto del vinilo.
En la actualidad se habla de reciclaje como si fuera solo cuestin de clasicar
desechos. Pero se tiene una conciencia real del impacto de nuestras iniciativas?
Muchas veces no. Javier Bulla, socio de LED.
Revive el
encanto del vinilo
Con el objetivo de entrar en
profundidad en lo cotidiano para
explorar sus ms diversos signicados
y experimentar con ellos, esta empresa
desarrolla un concepto distinto al
reciclaje: la resignicacin.
En la actualidad se habla de
reciclaje como si fuera solo cuestin de
clasicar desechos. Pero se tiene una
conciencia real del impacto de nuestras
iniciativas? Muchas veces no. Por ello
la Serie Vinyl permite reconocer el valor
de un objeto funcional, pero que ante
todo es una pieza cultural a la que cada
uno le otorga un valor distinto segn
sus experiencias., describe Bulla.
Este grupo de jvenes promueve
campaas de donaciones de discos
de vinilo, talleres de reutilizacin de
materiales, programas educativos que
permiten el desarrollo de iniciativas
independientes comprometidas con la
generacin de valor.
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El know how
Un diseador industrial, un artista
plstico, un flsofo y un comunicador
social conforman el equipo que ide el
Laboratorio Experimental de Diseo,
la empresa encargada de darle vida a
los discos a travs de una tcnica de
modifcacin del vinilo.
Llegar a elaborar los ms de 30
elementos que han diseado, entre los
que se destacan lmparas colgantes,
maletines, billeteras, relojes y portavasos,
requiri de la invencin de una mquina
que facilit moldear los discos con un
proceso netamente de calor, dando paso
a la Serie Vinyl, como se denomina su
producto.
Los cuatro socios aprendieron las
diferencias y clasifcaciones de los discos
de vinilo, convirtindose en expertos
a la hora de conocer sus propiedades
determinadas por su tamao, grosor, color
y brillo. Fue as como iniciaron hace tres
aos con el proyecto, pero decidieron
aventurarse en el mundo comercial hace
un ao y medio, en donde bajo la mirada
de los visitantes del concurrido Mercado
de Las Pulgas de Usaqun, en Bogot, se
dieron a conocer pblicamente con un
producto hecho a mano, que, adems
de innovador y exclusivo, propone una
mirada distinta a la realidad.
Referencia colombiana
a nivel internacional
Los elementos diseados por LED, que
en el pas oscilan entre $10.000 y $400.000
pesos, se estn exportando a Italia y
Estados Unidos.
El Mercado de las Pulgas fue su primera
vitrina y fue justamente la oportunidad
para empezar a participar en ms de 100
ferias nacionales, ubicar sus productos en
tiendas de Bogot, Medelln y Cali, pero
sobretodo fue el escenario que ahora les
permite pensar en participar en ferias
internacionales de diseo, en donde
su producto sea referente de cultura y
creatividad bogotana.
Salimos de Usaqun, porque esto se
nos creci. Queremos llegar a una galera
y que la gente se fascine por cada pieza
de diseo que elaboramos tal y como
sucedi en Las pulgas, asevera Javier.

Desechos que reejan
la identidad colombiana
Cada volumen
contiene una gran
cantidad de informacin,
desde las tendencias,
la evolucin en el ideal de belleza,
la moda y la tecnologa. Cada pieza
musical contenida en un disco de vinilo
es una pequea cpsula de tiempo
donde el pasado tiene voz y espejos de
acetato, cuyo refejo nos remite a una
serie de vivencias, recuerdos e historias
personales que son los tesoros de la
memoria, describe LED en su pgina
web.
Esta riqueza cultural es la que
permite recordar a Los 14 caonazos,
los Bailotazos, el Disco del Ao, Wilfrido
Vargas y Julio Iglesias, obras que
curiosamente son los ttulos ms
desechados por los colombianos,
pero que regresan a sus manos en
forma de cuadernos, agendas y
monederos.
La gente desecha este tipo
de msica, pero nadie arroja a
la basura Pink Floyd o Michael
Jackson. Este tipo de contrastes
hace parte de la construccin de la
identidad cultural del pas y refleja
nuestra idiosincrasia. Muchas obras
en su momento fueron desechadas,
pero ahora vuelven con otro
significado y con un mensaje
implcito sobre lo que somos,
asegura Javier Bulla, uno de los
socios de LED.
48 ; buenasideas
Buenas ideas
para una Colombia mejor:
Estimular el uso de medios alternativos de transporte, crear
espacios para la innovacin, difundir una conciencia sobre la
naturaleza y servir a los dems son algunas de las buenas ideas
que en esta oportunidad plantean algunos de los lderes del sector
pblico y del sector privado para construir un pas mejor.
Valores, educacin,
ciudadana y una conciencia
sobre la naturaleza son los
elementos necesarios para
construir un mundo mejor.
La vida tiene sentido si se
pone al servicio de los dems,
por ello cada uno debe
contribuir desde su diario
vivir con un mundo mejor.
8ecrefaria Genera| de |a
lundacin caro|ina Lspaa
Presidenfe
de |a lundacin carvaja|
MERCEDES
ALCOVER IBEZ
AMPARO CARVAJAL
El programa de los candidatos
a alcaldes de las grandes
ciudades, para las prximas
elecciones, debe incluir la
construccin de ciclorrutas,
no para recreacin, sino para
el desplazamiento: hay que
estimular el uso de la bicicleta
por la salud de los colombianos,
la descongestin de las ciudades
y la salud del planeta.
viceminisfro de Jurismo
OSCAR
RUEDA GARCA
AUGUSTO
SOLANO MEJA
Presidenfe de Asoco|I|ores
Para ser una empresa
competitiva globalmente,
los empresarios y su equipo
de trabajo deben crear e
interiorizar una cultura de
innovacin que permita
que cada miembro de la
organizacin se atreva a
ensayar y a pensar.
ideas consfrucfivas
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52 | buenasideas
En el mes de enero se realiz el foro
Mercado de ciudad: la bsqueda por
un lugar de identidad, un espacio que
permiti conocer lo que ser el mercadeo
de la capital, cuya imagen principal es la
marca ciudad Bogot es ms. En la foto,
Consuelo Caldas, Presidenta de la Cmara
de Comercio de Bogot.
El pasado 10 de febrero se desarroll en la tienda Juan Valdez de
la Calle 73 con Carrera 9, el evento inaugural del XII Campeonato
Mundial de Baristas. En la foto 1, Miki Susuki, campeona nacional de
barismo en Japn. En la foto 2, Lina Marcela Zea, campeona nacional
de barismo en Colombia. En la foto 3, de izquierda a derecha, Nora
Trujillo Burgos, Silvestre Cortzar Saiz, Lina Marcela Zea, Guillermo
Vives, Miki Susuki y Mariela Barragn.
en vitrina
Foro Mercado de ciudad
XII Campeonato
Mundial de Baristas
2
2
2222
333333
3
1
buenasideas | 53
La Sociedad Colombiana de Ciruga Ortopdica
y Traumatologa (SCCOT) consolid en el mes de
febrero una alianza con la empresa STARBOX, con
la cual apoyar la Fundacin Parque Seguro. En la
imagen, de izquierda a derecha, Adrin Hernndez,
Director Ejecutivo de la Fundacin Parque Seguro;
Nicols Restrepo, Presidente de SCCOT; Cesar
Augusto Lucas, Gerente General de Starbox, e Ingrid
Lucas, Directora de marketing de Starbox.
SCCOT y STARBOX aliados
por los parques seguros
El sbado 26 de febrero en el Centro
Comercial Gran Estacin de Bogot, se
llev a cabo la gran nal de la VEX Robotics
Competition para Colombia, un evento
organizado por la Fundacin Global Arte
Ciencia y Tecnologa (AC&T). En esta
oportunidad los ganadores representarn a
Colombia en el World Championship, que se
celebrar del 14 al 16 de abril en el coliseo
de ESPN en Orlando Florida. En la foto 1, de
los equipos ganadores, Robotic CAMM. En
la foto 2, otro triunfador del evento, el equipo
Beyond the Future. En la foto 3, la alianza
ms reconocida, de verde Robotic CAMM, de
rojo los Easybots y de negro Robotic GBM.
Final de la VEX
Robotics Competition
1
2
3
pub|icaciones
S4 ; buenasideas
Inteligencia
ecolgica
Un valor del
consumidor
responsable
Son conocidos los efectos que genera un producto a lo largo de
su ciclo de vida? No, y las razones las expone Daniel Goleman
en su libro Inteligencia ecolgica, un ejemplar que adems de
evidenciar la falta de informacin de los consumidores sobre los
productos que adquieren, propone la Transparencia radical como
una herramienta para guiar una compra responsable.

La regla bsica de los negocios

en el siglo pasado, lo barato
es mejor, est empezando a
ser complementada y, en ocasiones,
sustituida por un nuevo mantra
del xito: lo sustentable es mejor,
asegura Daniel Goleman en su libro
Inteligencia ecolgica.
Goleman, quien es Jefe del Servicio
de Inteligencia Emocional en Sudbury
y autor de varios libros, como La
inteligencia emocional y La inteligencia
emocional en la empresa, le apuesta
en esta publicacin a sensibilizar al
consumidor sobre los impactos ocultos
detrs de las compras que realiza,
y provee al lector de una serie de
herramientas que contribuyen en
una decisin de compra ms inteligente
y crtica, que obligar a las empresas,
segn el autor, a cambiar su estrategia
de negocios abriendo una nueva era de
ventajas competitivas en benefcio
del planeta.
El libro inicia con una serie de
planteamientos expuestos por
ecologistas industriales acerca de la
complejidad inherente a la fabricacin
de productos y la importancia de
determinar y llevar un registro del
producto en torno a sus efectos
ambientales, sociales y los relativos
a la salud. Asimismo, el autor explora
las razones por las que la informacin
relativa a los productos es oculta
para los consumidores, y seala
como solucin para este fenmeno,
incrementar la inteligencia ecolgica, en
otras palabras, la comprensin colectiva
de los efectos ocultos y la determinacin
del consumidor por mejorar.
La expresin contempornea de
la inteligencia ecolgica ampla la
habilidad de los pueblos nativos como
naturalistas capaces de categorizar y
reconocer patrones a ciencias como
la qumica, fsica y la ecolgica (entre
muchas otras), y aplica las perspectivas
de estas disciplinas a los sistemas
dinmicos en todas las escalas en las
que operan. Este conocimiento de cmo
funcionan las cosas y la naturaleza,
incluye reconocer y comprender todas
las maneras en que los sistemas creados
por el hombre interactan con los
naturales, es decir lo que considero
inteligencia ecolgica, explica el autor.
En este sentido, Goleman enuncia las
metas ecolgicas colectivas que deben
perseguir los consumidores interesados
en hacer una gran diferencia: conocer
los efectos, favorecer las mejoras y
compartir lo que se aprende.
Siendo uno de sus principales
argumentos, el autor plantea la
Transparencia Radical como una
forma para convertir los eslabones
que unen cada producto en fuerzas
sistmicas que ejercen infuencia
sobre sus ventas, considerando, por
supuesto, sus mltiples efectos, como
la huella de carbono, la composicin
de productos qumicos preocupantes,
el entorno laboral de produccin,
entre otros. La transparencia radical
fortalecer toda una generacin futura
de aplicaciones tecnolgicas en la
que programas computarizados sern
capaces de manipular cantidades de
datos y presentarlos en forma concisa
para facilitar las decisiones. Una vez
que conozcamos los verdaderos efectos
de nuestras decisiones de compra,
podremos utilizar dicha informacin
para acelerar el ritmo de los cambios
y usarlos para bien, precisa
Daniel Goleman.
Inteligencia ecolgica es un libro
que propone, de manera descriptiva
y por medio de ejemplos, hbitos de
consumo responsable que favorecern
tanto a los consumidores como a
la cadena productiva y, por ende,
generarn un cambio de actitud y
mentalidad que tendr benefcios para
la humanidad.
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Conozca su perl social
y tecnolgico con Social Mediagrama
El Trino del Vecino
56 | buenasideas
Social Mediagrama es una herramienta para
determinar su perfl tecnolgico y de creacin
informativa en la Red. Cmo funciona? Breve.
Ingrese a la pgina, complete dos cuestionarios
que all salen y a vuelta de correo recibir un
reporte que compara sus resultados con el
resto de la audiencia Digital. As, podr saber un
diagnstico de qu tan efectivo est siendo en la
generacin de contenidos digitales.
Juan David Snchez Pearete
juandavidsanchezp@gmail.com
Comunicador social, periodista y Especialista en Gerencia de
Mercadeo de la Universidad Externado de Colombia.
Rolo, marketero, consultor de comunicaciones
estratgicas, presentador, locutor,
majadero, relajado, aficionado a los videojuegos y los
buenos sonidos. Objetivo: Ser feliz.
http://www.erasocial.com/smgrama/registro.php
http://twitter.com/jhanrivera
Con el Ipad 2 fuera del horno las
posibilidades de que usted acceda a
un tablet se fortalecen. Ahora los podr
encontrar mucho ms econmicos, razn
por la cual es importante que comience a
conocer las principales aplicaciones. Hoy
debe tener en cuenta tres:
Ipad-p
1. Pages: Es un programa parecido al
Word del paquete Ofce, y si bien no
cuenta con las mismas funciones, su
facilidad de uso es similar.
2. Keynote: Programa esencial
para hacer sencillas e impactantes
presentaciones.
3. Numbers: Si Pages es el Word y
Keynote el Power Point, este programa
vendra siendo la versin de Excel para
Ipad. Sencillo e intuitivo en su uso, lo
ayudar a mantener sus operaciones
fnancieras en perfecto orden.
La web-era
Optimice su tiempo y sea ms efectivo con Apollo
http://www.apollohq.com/
Recientemente he ledo con frecuencia el
trmino procrastinacin (accin recurrente
de dejar todo para despus y no culminar
nada de lo que se propone) en algunas
revistas y artculos que tratan temas de
mercadeo. Pues bien, para que usted
no se convierta en un procrastinador
le recomiendo una herramienta digital
llamada Apollo que le permitir hacer un
seguimiento constante de sus proyectos
desde principio a fn. Entre sus mltiples
funciones encontrar:
Temporizadores interactivos para
saber el tiempo que gasta en hacer
una actividad.
Tareas especfcas bien sean
personales, de un proyecto o con un
contacto profesional.
Calendario programado para
cumplir sus actividades con alertas
en tiempo real.
Comunicacin instantnea con
su equipo de trabajo para saber la
evolucin de sus proyectos.
La herramienta es gratuita y, crame,
le servir de mucha ayuda con sus
colaboradores, socios, amigos y familia.
Pocas personas logran convertir sus sueos en algo
tangible. Jhan es una de esas pocas personas. Polifactico
personaje que todo lo hace imprimindole corazn y
energa. Fotgrafo, estratega digital, periodista, diseador
web y creativo intermitente. Como deca el cartel de Ted
Williams: I have a god given gift of voice, sus hbridos
podcasts se acercan a la divinidad, y no por su increble voz
o magnifca tcnica en la edicin, sino porque en cada uno
deja una enseanza inolvidable. Gracias amigo.
Si quiere escucharlos ingrese a
www.monodual.com, pero le advierto que una vez
escuchados se volver un adicto.
Desde Pereira viene este campero a proveer de
caf fresco y recin molido a los bogotanos que
visitan la plaza de Lourdes. Esta empresa, llamada
Mviles de Caf Ltda., tiene otros vehculos como
ste en Pereira, Cartago, Ro Negro y Cartagena.
Foto: Nicols Lobo-Guerrero (Bogot)
Envenos sus fotografas de ingenio criollo con una breve descripcin al correo:
ingenio@buenasideas.com.co El archivo debe ser de mnimo 600 Kb.
58 | buenasideas
Caf Mvil
Jeep que hace y vende caf
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