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MANDAMIENTO 9 - NO TE ESFUERCES Cerveza Tecate

El comercial titulado Mandamiento 9-No te esfuerces pertenece a la campaa publicitaria del 2012 de la Cerveza Tecate titulada Es fcil ser hombre Tecate por ti. sta pretenda establecer una serie de principios generales que deberan seguir los hombres para convivir con las mujeres. Dicho spot se basa en la exhibicin de varias situaciones en donde se muestra a una pareja compartiendo diversas actividades recreativas. La primera de ellas se refiere a la colocacin de los personajes en un parque en donde se encuentran pintando sobre un leo, a lo cual la mujer le dice a su novio que le encanta su lado artstico. Posteriormente la pareja se encuentra en una sala de cine observando una pelcula, por lo cual el hombre comienza a llorar, en este sentido la mujer se conmueve y le responde me encanta u lado sensible. En la siguiente escena se mira a la pareja en una tienda de mascotas, en donde la mujer manifiesta claramente su gusto por los cachorros, a lo cual el hombre le sigue la corriente y asegura lo mismo. En la penltima escena se sita a la en un parque en donde ambos se encuentran haciendo ejercicio a partir de estar trotando, por ello la mujer le dice a su pareja que le encanta su lado atltico. En el ltimo tramo del comercial se observa una cantina, en donde se encuentra el hombre bebiendo Tecate con sus amigos, al poco tiempo llega su novia vestida de una forma muy peculiar; rpidamente el hombre se levanta de la mesa y le menciona a sus amigos que se tiene que ir a sus clases de mambo. Dicho comercial es acompaado en todo momento por la leyenda Evita el exceso y finalmente por una voz en off que menciona Un hombre sabe lo que quiere y como conseguirlo Es fcil ser hombre, Tecate por ti. De acuerdo al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad vigente el Ttulo IV en los captulos I y II se brindan las especificaciones para la realizacin de comerciales referentes a bebidas alcohlicas a lo cual el anterior spot de Tecate cumple en su totalidad. Estas reglamentaciones abarcan de los artculos 33 al 35 en donde se especifica lo siguiente:

La Secretara de Gobernacin determina el horario de transmisin para la publicidad de bebidas alcohlicas. No se autoriza la publicidad de bebidas alcohlicas cuando se dirija a menores de edad; promueva un consumo inmoderado; se transmitan imgenes de xito, prestigio, fama, esparcimiento, tranquilidad como consecuencia del consumo del producto o ste se presente como elemento desencadenante de las relaciones interpersonales; asocie la bebida con actividades creativas, educativas, deportivas, del hogar o del trabajo. No se permite durante los spots consumir real o aparentemente en el mensaje los productos o se manipulen los recipientes que los contengan.

En funcin de lo anterior a continuacin se ofrece una propuesta del comercial de la Cerveza Tecate que tendera a no cumplir con las disposiciones del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad vigente el Ttulo IV en los captulos I y II. En general el nuevo spot ser uno en el que la pareja realiza las mismas acciones y actividades, pero entre cada corte, el hombre aparecer tomando Tecate explcitamente, para dar a entender que todas las acciones que realiza, necesita tomar el producto para lograrlas y no decirle que no a su novia. Como mandatario se utilizar la leyenda: Tecate siempre te ayuda. Por ende, se romper el mandato que menciona que la publicidad de bebidas alcohlicas se prohibir cuando se dirija a menores de edad, se promueva un consumo inmoderado o excesivo, se transmitan ideas o imgenes de xito, prestigio, fama, esparcimiento, tranquilidad, alegra o euforia como consecuencia del consumo del producto o ste se presente como elemento desencadenante de las relaciones interpersonales. Esto en funcin de que la Cerveza Tecate se presenta como un estimulante para relacionarse con las mujeres adems de sacar el lado deportivo, artstico y sensible de los hombres. Por ltimo, se rompe la disposicin referente al hecho de la prohibicin del consumo real o simulado en el mensaje de los productos puesto que el personaje principal continuamente bebe un sorbo de la cerveza cada que quiera hacer o compartir una actividad con su novia.