lAB 5PAlN

Estudio de lnversin en PubIicidad DigitaI

Resultaoos oel ano 2012
1.-Metooologla
4
Objetivos

Grupo ConsuItores {GC} reallza este estuolo con base en los oatos
proporclonaoos por las empresas oel sector, que ban sloo evaluaoos segun
un acueroo oe contloenclalloao con GC.

lAB 5pain (|nteractlve Aovertlslng 8ureau) reallza una estlmaclon oel
sector oe buscaoores y enlaces patroclnaoos en tunclon oe oatos
proporclonaoos por los prlnclpales agentes oel sector.

Bases de anIisis

Para el cIcuIo de Ios porcentajes de inversin por actlvloao y por
tormato se reallza una etrapolaclon oe los oatos proporclonaoos por los
partlclpantes con el tln oe obtener oatos totales oe inversin en
lnternet.

La inversin en MobiIe se obtlene a partlr oe la suma oe oos oatos:

|nverslon controlaoa: proporclonaoa por los partlclpantes oel
estuolo que ban proporclonaoo oatos oe Moblle.

|nverslon estlmaoa: cltra estlmaoa por |A8 en la que se lncluye
el oato oe Searcb Moblle y oe otros partlclpantes oe Dlsplay
Moblle que no ban partlclpaoo en el estuolo.
Metooologla | Objetlvos, 8ases oe Anallsls y Flcba Tcnlca
Ficha tcnica

Tipo de estudio
Tracklng con perloolcloao semestral a panel oe empresas.

Universo
Lmpresas asoclaoas y no asoclaoas al |A8

Muestra
Prlmera oleaoa 2012: 51 empresas
Segunoa oleaoa 2012: 46 empresas

Mtodo de seIeccin
A partlr oe bases oe oatos propleoao oe |A8, se envlo una lnvltaclon para
partlclpar.

Tipo de cuestionario
Seml-estructuraoo (preguntas cerraoas y ablertas) con una ouraclon meola
oe 10 mlnutos.

Tipo de entrevista
Cuantltatlva. On llne auto-aomlnlstraoo meolante lnvltaclon.

Fechas de trabajo de canpo
Prlmera oleaoa: oel 15 oe junlo al 15 oe septlembre oe 2012
Segunoa oleaoa: oel 15 oe enero al 8 oe marzo oe 2013
2.- Pertll oe la muestra
6
Pertll oe la muestra | Numero oe empresas anallzaoas
56 enpresas anaIizadas en 2012
7
2011
50
53
51
46
Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Ene-jun
juI-Dic
Datos en vaIores absoIutos
Pertll oe la muestra | Numero oe empresas anallzaoas
2012
56 enpresas distintas 57 enpresas distintas
8
Base: 56 empresas partlclpantes
46,3
31,5
13,2
5,1

Meolos oe comunlcaclon
Portales
Meolos soclales
Tlenoas onllne
Companlas oe emalllng
Otros sltes
Pregunta.-: A qu categora pertenecen los !"#$! oe los oatos que ba otrecloo?
Datos en
Pertll oe la muestra | Orlgen oe los oatos oe los partlclpantes
Se ban anallzaoo 56 enpresas
espanolas ourante el ano 2012.

51 empresas en el prlmer semestre y
46 en el segunoo.

La mayorla oe los anunclantes
anallzaoos oeclaran su lnverslon en base
a nedios de conunicacin (46),
portaIes (32) y nedios sociaIes
(13, aumentanoo en el segunoo
semestre oe 2012).
Categora a Ia que Pertenecen Ios Datos
Lne-[un (48,0) / [ul-Dlc (44,6)
Lne-[un (32,2) / [ul-Dlc (30,7)
Lne-[un (10,9) / [ul-Dlc (15,5)
Lne-[un (2,5) / [ul-Dlc (2,7)
Lne-[un (0,9) / [ul-Dlc (1,8)
Lne-[un (5,5) / [ul-Dlc (4,7)
9
Base: 56 empresas partlclpantes

Publlcloao Dlsplay
Publlcloao Moblle
Datos en
Pertll oe la muestra | Orlgen oe los oatos oe los partlclpantes
Tambln, la mayorla oe los
anunclantes ban oeclaraoo
lnverslones en pubIicidad
dispIay.

Llsten casos en los que una
mlsma empresa oeclara tanto
oatos oe lnverslon en olsplay
como oatos en moblle (17 casos
en esta eolclon).
49 casos
24 casos
Tipo de Datos DecIarados DispIay vs. MobiIe
3.- Resultaoos
4.1.- |nternet
4.2.- Moblle
11

TOTAL lNVER5lON PUBLlClDAD DlGlTAL
885,7 M6

lNTERNET
858,7 M6
Dlsplay
370,1 Mt
Searcb
488,7 Mt
96,9 3,1
Datos en niIIones de euros
MOBlLE
27,0 M6
Dlsplay
21,6 Mt
Searcb
5,4 Mt
Resultaoos | Total |nverslon en Publlcloao Dlgltal 2012
3.- Resultaoos
3.1.- Panorama general
4.2.- Moblle
13
Distribucin de inversin en nedios convencionaIes
Dlgltal
muestra un
movlmlento
plano trente
al oescenso
generallzaoo
2010 2011 2012 2012 vs. 2011
TeIevisin 2471,9 2237,2 1815,3 -18,9
DigitaIes* 798,9 899,2 885,7 -1,5
Diarios 1124,4 967 766,3 -20,8
Radio 548,5 524,9 453,5 -13,6
Exterior 420,8 402,8 326,3 -19,0
Revistas 397,8 381,1 313,7 -17,7
DoninicaIes 72,2 67,1 52,0 -22,5
Cine 24,4 25,8 22,5 -12,8
TotaI 5.858,80 5.505,10 4.635,30 -15,8
Fuente : |ntoaoe / lab
Panorama General oe los Meolos | Meolos Dlgltales y Meolos Convenclonales
Datos en niIIones de euros
* lnternet + MobiIe
14
Panorama General oe los Meolos | Meolos Dlgltales y Meolos Convenclonales
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TeIevisin 43,9 43,6 43,4 43,4 42,1 42,2 40,6 39,2
DigitaIes* 2,4 4,3 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1
Diarios 24,8 24,5 23,7 21,2 20,9 19,2 17,6 16,5
Radio 9,1 8,7 8,5 9,0 9,6 9,4 9,5 9,8
Exterior 7,4 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0
Revistas 10 9,4 9,0 8,7 7,2 6,8 6,9 6,8
DoninicaIes 1,8 1,7 1,7 1,5 1,2 1,2 1,2 1,1
Cine 0,6 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5
Distribucin de inversin en nedios convencionaIes
Datos en
Dlgltal es el 2
meolo por
lnverslon
* lnternet + MobiIe Fuente : |ntoaoe / lab
3.- Resultaoos
3.1.- Panorama general
3.2.- |nternet
4.2.- Moblle
16

TOTAL lNVER5lON PUBLlClDAD DlGlTAL
885,7 M6

lNTERNET
858,7 M6
Dlsplay
370,1 Mt (43,1)
Searcb
488,7 Mt (56,9)
96,9 3,1
Datos en niIIones de euros
MOBlLE
27,0 M6
Dlsplay
21,6 Mt (80,0)
Searcb
5,4 Mt (20,0)
Resultaoos | |nverslon en |nternet
17
72,6
94,6
162,4
310,5
482,4
623,2
654,2
789,5
883,2
858,7
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
- 2,77 {vs. 2011}
2012
Datos en niIIones de euros
La lnverslon en 2012 ba sloo oe 860 mlllones oe euros, lo que supone un oescenso oel 3 en el ultlmo ano.
Resultaoos | |nverslon en |nternet
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en lnternet (t)
18
2012
2010 2011
2008
2009
-3,2 {vs. 5PLY} -2,3 {vs. 5PLY}
Ll 2 semesLre muesLra un llgero creclmlenLo respecLo a S1
Datos en niIIones de euros
Resultaoos | |nverslon en |nternet
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en lnternet (t)
306,2
313,9
340,3
377,4
412,1
432,0
451,2
422,1
436,6
[ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Ene-jun
juI-Dic
*5PLY: Mlsmo perlooo ano anterlor
19
298,8 297,7
372,4
425,9
370,1
2008 2009 2010 2011 2012
324,4
356,4
417,2
457,2
488,7
2008 2009 2010 2011 2012 2012
Searcb contlnua su tenoencla alclsta oe los ultlmos 5 anos (+7 en el ultlmo ano). Dlsplay oesclenoe un 13.
Searcb Dlsplay
-13,1 {vs. 2011}
2012
Datos en niIIones de euros
Resultaoos | |nverslon en |nternet
+6,9 {vs. 2011}
20
2011 2012
184,1
196,1
221,0
216,5
240,6
236,1
252,6
[ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc
2009 2010
Ene-jun juI-Dic
Se proouce un trasvase oe lnverslon oe Dlsplay a Searcb en los ultlmos anos.
Searcb Dlsplay
2012
156,2
181,3
191,1
215,4
210,7
186,0
183,6
[ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un
2011 2012 2009 2010 2012
-13,6
{vs. 5PLY*}
Ene-jun juI-Dic
Datos en niIIones de euros
-12,8
{vs. 5PLY*}
+4,98
{vs. 5PLY*}
*5PLY: Mlsmo perlooo ano anterlor
Resultaoos | |nverslon en |nternet
+9,05
{vs. 5PLY*}
21
Datos en niIIones de euros
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay

TOTAL lNVER5lON PUBLlClDAD DlGlTAL
885,7 M6

lNTERNET
858,7 M6
Dlsplay
370,1 Mt (43,1)
Searcb
488,7 Mt (56,9)
96,9 3,1
MOBlLE
27,0 M6
Dlsplay
21,6 Mt (80,0)
Searcb
5,4 Mt (20,0)
22
Datos en niIIones de euros
Distribucin MensuaI de Ia lnversin
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en lnternet (t)
Meola mensual: 30,8
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Base: 56 empresas partlclpantes
26,3
27,8
31,5
29,2
34,7
36,8
30,6
21,6
29,0
33,9
35,2
33,5
Ene Feb Mar Abr May jun juI Ago 5ep Oct Nov Dic
Q1
85,6 (23,1)
Q2
100,7 (27,2)
Q3
81,2 (21,9)
Q4
102,6 (27,8)
23
Datos en niIIones de euros
EstacionaIidad de Ia lnversin
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en lnternet (t)
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
Ene Feb Mar Abr May jun juI Ago 5ep Oct Nov Dic
2012
2011
2010
2009
2008
24
Datos en
NiveI de Concentracin de Enpresas Participantes
2012
2010 2011
82,0
79,3 78,3
76,3
71,8 72,2
69,5
77,0
79,0
[ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc Lne-[un [ul-Dlc
Resto
Top 10
2008
2009
Ene-jun
juI-Dic
Ll top 10 partlclpantes en el estuolo representan en torno al 80 oel total oe la lnverslon olgltal en Dlsplay.
Dlcba concentraclon ba crecloo en el ultlmo ano en torno a 10 puntos porcentuales.
+14,9
{vs. 5PLY*}
+6,6
{vs. 5PLY*}
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
*5PLY: Mlsmo perlooo ano anterlor Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en lnternet (t)
25
14,5
10,0
9,7
9,1
8,7
7,3
5,9
4,5 4,5 4,3
21,6
lnversin por Actividad deI Anunciante
Datos en {Top 10 sectores}
5ervicios: 3,6
juegos y apuestas: 3,5
Bebidas 3,4
Equipos de oficina y conercio: 2,2
TextiI y vestinenta: 2,0
Energa: 1,9
5aIud: 1,6
Objetos personaIes: 1,1
Hogar: 0,9
Construccin: 0,5
lndustria: 0,5
Linpieza: 0,3
Tabaco: 0,1
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos NLTOS (t) en lnternet por categorla
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Top 3 {34}
Base: 56 empresas partlclpantes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Otros
5ectores
1 Autonocin 6 CuItura, Enseanza y Medios de conunicacin
2 Finanzas 7 Distribucin y Restauracin
3 TeIeconunicaciones y TecnoIoga 8 Deportes y Tienpo Libre
4 Transporte, Viajes y Turisno 9 AIinentacin
5 Varios* 10 BeIIeza e Higiene
*varlos lncluye tambln anunclantes sln clasltlcar
26
2,9 2,7
3,2
4,4
5,9
2008 2009 2010 2011 2012
Autonocin Finanzas
TeIeconunicaciones y
TecnoIoga
Transporte, Viajes y
Turisno
Varios
CuItura, Enseanza y
Medios de conunicacin
Distribucin-
Restauracin
Deportes y Tienpo Libre AIinentacin BeIIeza e Higiene
lnversin por Actividad deI Anunciante
9,8
11,4 11,5
12,1
14,5
2008 2009 2010 2011 2012
10,3
7,2
8,5
9,4
10,0
2008 2009 2010 2011 2012
16,0
18,2
16,0
13,1
9,7
2008 2009 2010 2011 2012
14,1 14,3
10,5
8,9 9,1
2008 2009 2010 2011 2012
8,7
8,4
9,3
16,7
8,7
2008 2009 2010 2011 2012
9,3 9,3
8,2
8,6
7,3
2008 2009 2010 2011 2012
3,0
4,1
5,5
4,3 4,5
2008 2009 2010 2011 2012
1,3
2,1
3,3
4,2
4,5
2008 2009 2010 2011 2012
4,8
3,4
4,9
4,1 4,3
2008 2009 2010 2011 2012
Datos en {Top 10 sectores}
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos NLTOS (t) en lnternet por categorla
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
27
lnversin por Actividad deI Anunciante
Datos en {Top 10 5ectores ordenados segn totaI nercado nedios convencionaIes}
5ector {Top 10}
Mercado
Medios ConvencionaIes
lnternet-DispIay
Ranklng Ranklng
Automoclon 14,5 1 14,5 1
Flnanzas 10,1 2 10,0 2
Dlstrlbuclon y restauraclon 9,7 3 5,9 7
8elleza e blglene 9,1 4 4,3 10
Allmentaclon 7,3 5 4,5 9
Cultura, meolos, ... 5,9 6 7,3 6
Telecomunlcaclones 4,5 7 9,7 3
varlos 4,5 8 8,7 5
Servlclos publlcos y prlvaoos 4,3 9 3,6 11
Transporte, vlajes y turlsmo 3,6 10 9,1 4
Fuente: |ntoaoe / |A8
2012 vs. 2011
Mercaoo
Meolos C.
Dlsplay
-12,6 +19,8
-5,7 +6,4
-12,9 +34,1
-14,2 +4,9
-16,2 +7,1
-19,7 -15,1
-21,3 -25,9
-27,9 -91,5
-23,8 -25,0
-18,3 +2,24
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
28
1 2
3
4
5
6
7
8
9
10
Datos en Ranking {Top 10}

Entre parntesis posicin ranking 2011
Vaesa (Auol + Seat + Skooa +volkswagen), P5A (Peugeot + Cltron), RenauIt (Renault + Dacla), GeneraI Motors (Cbevrolet + GM + Opel)
(4) (3) (2) (12) (8) (5) (1) (16) (6) --
--
Pregunta.-: Prlnclpales anunciantes lnternet
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Base: 56 empresas partlclpantes
Top 10 PrincipaIes Anunciantes
29
Datos en Ranking {Top 10 anunciantes dentro de cada sector}
Pregunta.-: Prlnclpales anunciantes lnternet
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
PrincipaIes Anunciantes
Autonocin
{14,5}
Finanzas
{10,0}
TeIeconunicaciones y
TecnoIoga
{9,7}
Transporte, Viajes y Turisno
{9,1}
Vaesa BBVA Vodafone VueIing
P5A lNG Movistar Viajes EI Corte lngIs
RenauIt Lnea Directa France TeIecon lberia
GeneraI Motors Gnesis 5eguros 5ansung Easyjet
Nissan Banco 5antander Microsoft Renfe
Toyota Nuez 5eguros jazzteI Turisno de Per
Mercedes Mutua MadriIea GoogIe Enirates
Hyundai Banco PopuIar 5inyo Riu HoteIes
BMW Banesto Ono Turespaa
Fiat Caixa Bank HP Runbo.es
Vaesa (Auol + Seat + Skooa +volkswagen), P5A (Peugeot + Cltron), RenauIt (Renault + Dacla), GeneraI Motors (Cbevrolet + GM + Opel), Nissan (Nlssan + |ntlnltty), Toyota (Toyota + Leus), Mercedes (Merceoes + Dalmller)

Base: 56 empresas partlclpantes
30
Datos en Ranking {Top 10 anunciantes dentro de cada sector}
Pregunta.-: Prlnclpales anunciantes lnternet
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
PrincipaIes Anunciantes
Varios
{8,7}
CuItura, Enseanza y Medios
de conunicacin
{7,3}
Distribucin-Restauracin
{5,9}
Deportes y Tienpo Libre
{4,5}
Groupon Tine Warner EI Corte lngIs PIay5tation
Letsbonus UniversaI Pictures TeIepizza MatteI
Vistaprint
Asociacin
Latinoanericana de
Peridicos
McDonaId's D5P Entertainnent
lninent FOX Ofertix EIectronic Arts
5weet lM
CIub lnternacionaI deI
Libro
Carrefour Nintendo
Perion Disney Makro Activision
YeII Gistep Hipercor Fanosa
Anyoption HoIdings Ltd. Hispano FoxfiIn Donino's Pizza Konani
jonsden Properties Ltd. Paranount Pictures Burger King Hasbro
Beijing EIex Grupo PIaneta Toys R Us 5inba Toys
Base: 56 empresas partlclpantes
31
ModeIo de Pricing
Datos en
Pregunta.-: De los lngresos totales, por tavor olvloa porcentualmente los nodeIos de pricing utlllzaoos
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Base: 56 empresas partlclpantes
61,3
8,1
13,7
14,5
2,4
2011
+4,2pp. {vs. 2011}
55,1
8,9
11,6
17,8
6,6
2012
Coste Por Mll (CPM) Coste Por Cllc (CPC) Resultaoos (CPA, CPL) Tlempo / Fljo Otros
32
Tipos de Fornatos
Datos en
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Base: 56 empresas partlclpantes
48,0
8,2
4,5
5,9
5,9
27,5
2011
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos NLTOS (t) en lnternet por tlpo
48,7
8,1
7,9
6,6
5,3
23,4
2012
75 {vs. 2011}
0
0 0 0 0
0
Formatos lntegraoos Formatos tlotantes y oesplegables vloeo en streamlng
Patroclnlos Lmalls publlcltarlos Otros
33
Tipos de Fornatos
Datos en
Resultaoos | |nverslon en |nternet-Dlsplay
Base: 56 empresas partlclpantes
Pregunta.-: Anaoa a contlnuaclon el porcentaje oe lngresos por tlpo oe vdeo en streaning
87,0
13,0
Pre-Mlo-Post Roll Overlays
0
0 0 0 0
0
Formatos lntegraoos Formatos tlotantes y oesplegables vloeo en streamlng
Patroclos Lmalls publlcltarlos Otros
7,9
2012
34
Datos en niIIones de euros
Resultaoos | |nternet-Dlsplay
37,2
42,3
35,9
2010 2011 2012
- 15,1 {vs. 2011}
Ln cuanLo al markeLlng de aflllacln,
el LoLal de lnversln desclende un
13 respecLo a 2011.
Marketing de AfiIiacin
Base: 4 empresas partlclpantes
3.- Resultaoos
3.1.- Panorama general
3.2.- |nternet
3.3.- Moblle
4.2.- Moblle
36
Resultaoos | |nverslon en Moblle
Datos en niIIones de euros

TOTAL lNVER5lON PUBLlClDAD DlGlTAL
885,7 M6

lNTERNET
858,7 M6
Dlsplay
370,1 Mt (43,1)
Searcb
488,7 Mt (56,9)
96,9 3,1
MOBlLE
27,0 M6
Dlsplay
21,6 Mt (80,0)
Searcb
5,4 Mt (20,0)
37
3,5
9,5
16,1
27,0
2009 2010 2011 2012 2012
La lnverslon en moblle aumenta un 68 en el ultlmo ano. Subloas muy slmllares en el prlmer y segunoo semestre oe
2012 respecto a los mlsmos perlooos oel ano anterlor
Resultaoos | |nverslon en Moblle
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en MobiIe (t)
12,3
14,7
Ene-jun juI-Dic
+67,7 {vs. 2011}
Datos en niIIones de euros
7,3
8,8
Ene-jun juI-Dic
+68,5 {vs. 5PLY*}
+67,0 {vs. 5PLY*}
*5PLY: Mlsmo perlooo ano anterlor
38
Searcb oupllca la lnverslon con respecto al ano 2011 y Dlsplay presenta una tuerte subloa en torno al 61
Searcb Dlsplay
Resultaoos | |nverslon en Moblle
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en MobiIe (t)
2,7
5,4
2011 2012
2012
13,4
21,6
2011 2012 2012
Datos en niIIones de euros
+61,1 {vs. 2011}
+100 {vs. 2011}
39
Datos en niIIones de euros
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay

TOTAL lNVER5lON PUBLlClDAD DlGlTAL
885,7 M6

lNTERNET
858,7 M6
Dlsplay
370,1 Mt (43,1)
Searcb
488,7 Mt (56,9)
96,9 3,1
MOBlLE
27,0 M6
Dlsplay
21,6 Mt (80,0)
Searcb
5,4 Mt (20,0)
40
1,5 1,5
1,6
1,7
1,8
2,0
1,7
1,6
1,9 1,9
2,1
2,3
Ene Feb Mar Abr May jun juI Ago 5ep Oct Nov Dic
Datos en niIIones de euros
Distribucin MensuaI de Ia lnversin
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos netos en MobiIe (t)
Meola mensual: 1,8
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay
Base: 24 empresas partlclpantes
Q1
4,6 (21,3)
Q2
5,5 (25,4)
Q3
5,2 (24,1)
Q4
6,3(29,2)
41
26,3
16,7
15,0
13,9
5,5
4,3
4,0 3,9
3,3 3,3
25,3
lnversin por Actividad deI Anunciante
Datos en {Top 10 sectores}
Finanzas: 3,0
Transporte, Viajes y Turisno: 2,8
juegos y apuestas: 1,9
AIinentacin: 1,4
5ervicios PbIicos y Privados: 1,3
Construccin: 0,9
Objetos PersonaIes: 0,9
5aIud: 0,7
Energa: 0,7
Linpieza: 0,3
Hogar: 0,1
Pregunta.-: Total lngresos publlcltarlos NLTOS (t) en MobiIe por categorla
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay
Base: 24 empresas partlclpantes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Otros
5ectores
1 Varios* 6 Bebidas
2 Autonocin 7 Distribucin y Restauracin
3 TeIeconunicaciones y TecnoIoga 8 Deportes y Tienpo Libre
4 Equipos de Oficina y Conercio 9 BeIIeza e Higiene
5 CuItura, Enseanza y Medios de conunicacin 10 TextiI y Vestinenta
Top 3 {58,0}
*varlos lncluye tambln anunclantes sln clasltlcar
42
1
2
3
4
5
6
7 8
9
10
Datos en Ranking {Top 10}
PrincipaIes Anunciantes
Pregunta.-: Prlnclpales anunclantes MobiIe
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay
Base: 24 empresas partlclpantes
43
ModeIo de Pricing
Datos en
Pregunta.-: De los lngresos totales, por tavor olvloa porcentualmente los nodeIos de pricing utlllzaoos
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay
Base: 24 empresas partlclpantes
Coste Mll (CPM)
Coste Cllck (CPC)
Resultaoos (CPA, CPL.)
Tlempo / Fljo
Otros
63,8
6,2
3,9
17,4
8,7
2012
44
Web vs. ApIicaciones
Datos en
Pregunta.-: De los lngresos totales, por tavor olvloa porcentualmente lo que corresponoe a publlcloao en Web y en ApIicaciones
Resultaoos | |nverslon en Moblle-Dlsplay
Base: 24 empresas partlclpantes
50,2
49,8
Web Apllcaclones
56,5
43,5
Web Apllcaclones
43,9
56,1
Web Apllcaclones
Ene-jun
juI-Dic
2012
+12,6pp.
{vs. Ene-jun}
4.- Aneo |
46
Datos en niIIones de euros
Aneo | olgltalSlgnage
Por prlmera vez en la eolclon oel estuolo se
bace una aprolmaclon a la meolclon oe la
lnverslon en olgltal slgnage.


Ll objetlvo oel estuolo es meolr la evoluclon
oe olgltalSlgnage oentro oel entorno oe
comunlcaclon olgltal en suceslvas eolclones.
Estinacin TotaI lnversin digitaI5ignage
3,7
2012
5.- Anallsls |nternaclonal
4.1.- |nternet

48
Anallsls |nternaclonal | USA
8.720 mlllones oe oolares

+18 respecto a Q3 2011

+6 respecto a Q2 2012


bttp://www.lab.net/about_tbe_lab/recent_press_releases/press_release_arcblve/press_release/pr-121912

Datos anuaIes
49
Anallsls |nternaclonal | UK
Datos Priner 5enestre 2012
50

hLLp://www.ovk.de/flleadmln/downloads/ovk/ovk-reporL/en/ovk-reporL12-2_engllsh.pdf

Anallsls |nternaclonal | Germany
Datos anuaIes
51
3.337
3.209
1.830
1.171
739
105
Tv Press Dlgltal Outooor
aovertlslng
Raolo Clnema
5earch: 1141 {+7,0vs 2011}

DispIay: 646 {+4,8 vs 2011}

MobiIe: 43 {+29,0 vs 2011}
Anallsls |nternaclonal | France
Datos anuaIes en niIIones de euros
-4,5 {vs 2011}
Fuente: |RLP - FRANCL PU8 2012
-8,2 {vs 2011}
-1,7 {vs 2011}
-1,2 {vs 2011}
+0,4 {vs 2011}
6.- Concluslones
4.1.- |nternet

53
Dlgltal se consolloa como el segundo nedio en inversin con 885,7 M6 por oetras oe Tv.


La inversin digitaI se ha nantenido con respecto a 2011. Lsta tenoencla lnolca una consolloaclon en la
maourez oel sector.


Mayor peso oe los buscadores {56,9} trente a los fornatos grficos {43,1}, lo que representa, oentro oe un
ano oe crlsls, una apuesta por la estrategla oe resultaoos.


Autonocin, Finanzas y TeIeconunicaciones, contlnuan slenoo los sectores que mas lnvlerten en olgltal.

P&G, EI Corte lngIs y Vodafone son las marcas que mas apuestan por olgltal y oestaca la entraoa en este top10
oe Groupon.


Ll nodeIo de pricing CPM slgue slenoo el mas etenoloo. Cabe oestacar el peso oe mooelos oe CPC,
remuneraclon por resultaoos e lncremento oel Otros.


MobiIe increnenta un 68 respecto a 2011, lo que supone un 3 en la lnverslon global olgltal y concentra la
malma lnverslon en olsplay (80)

Concluslones | Lstuolo oe |nverslon en Publlcloao Dlgltal |A8-GC 2012
7.- Prevlslones
4.1.- |nternet

55
Creclmlento leve oel meolo entre un 1 y un 3


La prevlslon oe creclmlento oe Moblle estara en torno a un 50


La lnverslon en vloeo segulra protagonlzanoo uno oe los mayores creclmlentos (por enclma
oel 40)


Los mooelos oe searcb (RO|) ban tunclonaoo este 2012 y segulran creclenoo en 2013. Cabe
oestacar la tenoencla al alza oe la compra programatlca (DSPs, SSPs, Lcbanges, .)


Contlrmaclon oel oespegue oe nuevos sectores oe actlvloao como el Dlgltal Slgnage.

Prevlslones para 2013 | Lstuolo oe |nverslon en Publlcloao Dlgltal |A8-GC 2012