Universidad Central Del Este

U.C.E.
Facultad de Ciencias Administrativas y de Sistemas Escuela de Mercadeo MER-119 Gerencia de Marca. Programa de la asignatura: _______________________________________________________ 3 3 0 Total de Crditos: __________ Terico: _________ Prctico: _________ ******** ******** Prerrequisitos: ______________ Correquisitos: _____________

Descripcin General:
Esta materia le permitir al estudiante conocer la diferencia entre marca y producto. Tambin les permitir identificar y evaluar las estrategias empleadas por marcas nacionales e internacionales reconocidas en su medio ambiente. Esto fortalecer sus conocimientos generales a fin de que pueda realizar juicios certeros en el desarrollo de su carrera.

Objetivo(s) General(es):
Investigar las generalidades por la cuales se destaca una marca, la sensibilidad, y anatoma, las cuales influyen en el proceso de gestin y direccin de una marca a fin de que se realicen las fortalezas y se pueda evitar las debilidades de la misma a travs de una buena gerencia.

Sistema de Evaluacin: 15 % Calificacin Acumulada: Hasta la 6ta Semana 15 % Calificacin Acumulada: Desde la 7ma hasta 11va Semana 30 % Calificacin Acumulada: Trabajos Prcticos 40 % Calificacin: 15ta - 16ta Semana (Evaluacin Final)

Bibliografa Bsica
Arnald, David. Gerencia de Marca. Castro, Jos Enrique. El Gerente de Marca.

Bibliografa Complementaria
P. Kothel, Direccin Marketing.

OBJETIVOS -Adquirir conocimientos generales sobre marca y el poder de la misma.

CONTENIDOS I (6 horas) Las Marcas -Concepto, Investigacin y Desarrollo de las Marcas (I&D) -Poder de la Marca, la gestin de marca y los principios de Marketing, la marca el medio de proporcionar satisfaccin.

ESTRATEGIAS METODOLOGICAS -Investigacin -Problematizacin -Trabajo grupal -Visita cmara comercio SPM y la Romana. -Estudio de caso -Anlisis entorno -Entrevista -Gerencia marca local -Problematiizacin -Proyectos -Bibliografcas

RECURSOS DE APOYO A LA DOCENCIA -Libro de texto -Revistas -Peridicos -Discusiones -Registro comercial -Computadora -Internet -Data Show -Transparencia -Pizarra

EVALUACIN -Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva

-Distinguir las diferentes variantes que conforma una marca e Identificar en marca y producto.

II (6 horas) La Marca como Organizacin. -La marca una voluntad y una organizacin -La marca y el producto, marcas de distribuidor -Producto y comunicacin, Imgenes de la marca. -Lo visible y lo invisible (logotipos de marca) -Industria y comercio: legislacin, requisitos para registrar, cdigo de comercio, derechos de autor, publicidad, patentes slogan)

-Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva

-Discutir sobre las debilidades y fortaleza de las marcas.

III (6 horas) Sensibilidad de las Marcas -Que es la sensibilidad de las marcas y como medirlas -Productos con fuerte/dbil sensibilidad -Las funciones de la marca para el comprador -Perdida de sensibilidad de una marca

-Investigacin -Problematizacin -Trabajo grupal -Visita cmara comercio SPM y la Romana. -Estudio de caso -Anlisis entorno -Entrevista -Gerencia marca local -Problematizacin -Proyectos -Bibliogrficas

-Libro de texto -Revistas -Peridicos -Discusiones -Registro comercial -Computadora -Internet -Data Show -Transparencia -Pizarra

-Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva

OBJETIVOS -Identificar las caractersticas que conforman la personalidad de una marca.

CONTENIDOS IV (6 horas) Anatoma de una marca -Diagrama de marca -Personalidad y comportamiento de la marca -Estudio de casos Marlboro

ESTRATEGIAS METODOLOGICAS -Investigacin -Problematizacin -Trabajo grupal -Visita cmara comercio SPM y la Romana. -Estudio de caso -Anlisis entorno -Entrevista -Gerencia marca local -Problematiizacin -Proyectos -Bibliografcas

RECURSOS DE APOYO A LA DOCENCIA -Libro de texto -Revistas -Peridicos -Discusiones -Registro comercial -Computadora -Internet -Data Show -Transparencia -Pizarra

EVALUACIN -Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva -Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva

-Analizar la importancia de la planificacin de una marca que tenga visin de futuro.

V (6 horas) El Proceso de gestin de Marca. -Anlisis de mercado -Anlisis situacin de la marca -Prediccin de futuros escenarios -Estudie la planificacin y evaluacin del desempeo

-Determinar el alcance de manera corporativa.

VI (6 horas) Alcance de una marca -Conformacin de una marca corporativa -Extensin de familias de marcas

-Discutir sobre efecto de la globalizacin de las marcas.

VII (6 horas) La Globalizacin de Marcas- Mercado Internacional. -El mundo un gigantesco mercado -Elementos para la decisin de globalizar -Estudio de caso Jhonny Walter.

-Investigacin -Problematizacin -Trabajo grupal -Visita cmara comercio SPM y la Romana. -Estudio de caso -Anlisis entorno -Entrevista -Gerencia marca local -Problematizacin -Proyectos -Bibliogrficas

-Libro de texto -Revistas -Peridicos -Discusiones -Registro comercial -Computadora -Internet -Data Show -Transparencia -Pizarra

-Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva

-Preguntas orales -Exposicin -Practica -Continua -Diagnostica -Correctiva