LA TIPOLOGA DE LA TRANSTEXTUALIDAD

Una aplicacin a la publicidad

TRANSTEXTUALIDAD
Palimpsestos

G! Genette"! Genette"! T#anste$tualidad T#anste$tualidad% % todo a&uello &ue pone al te$to en #elacin mani'iesta o sec#eta con ot#os te$tos(!

Tipolo)*a de la t#anste$tualidad
Inte#te$tualidad! Pa#ate$tualidad! +etate$tualidad! ,ipe#te$tualidad! A#c-ite$tualidad!

Inte#te$tualidad
P#esencia

e'ecti.a de un te$to en ot#o desde un punto de .ista /mic#oest#uctu#al(! +ate#ial%

Lite#al alusi.a
0o#ma

e$pl*cita% cita comillas en el caso de se# un te$to esc#ito1 ma#co en el caso de se# una ob#a pict#ica"!

Lite#al 2 alusi.o
3onside#a#emos

&ue la #e'e#encia es alusi.a siemp#e &ue o bien se #ec#ee el te$to 'uente o bien se int#odu4ca cual&uie# modi'icacin del te$to 'uente pa#a el anuncio publicita#io! Es deci#1 pa#a &ue sea lite#al1 tiene &ue se# totalmente lite#al! Si la #e'e#encia no es totalmente lite#al1 la conside#a#emos siemp#e alusi.a!

Inte#te$tualidad

3ita

o alusin a un te$to esc#ito1 '#ase o sentencia at#ibuida a un auto#1 t*tulo de una ob#a1 locucin1 '#mula1 '#ase -ec-a de auto#*a imp#ecisa1 &ue 'o#man el eslo)an1 bien lite#ales1 bien modi'icadas alusi.as"!

LITERAL

LITERAL5 ALUSI6O

ALUSI6A

Inte#te$tualidad

3ita

o alusin de una ima)en pict#ica en un anuncio de p#ensa!

Lite#al

Alusi.a

Alusi.a

Alusi.a

Inte#te$tualidad

3ita

o alusin de una ima)en 'oto)#7'ica pe#iod*stica o a#t*stica" en un anuncio de p#ensa!

alusi.a
im7)enes de la de#ec-a"

Alusi.a

Alusi.a

Lite#al

Inte#te$tualidad

3ita

o alusin de un pe#sona8e o escena cinemato)#7'icos en un spot spot1 1 o incluso en un anuncio de p#ensa!

E8emplos Lite#al"

E9E+PLOS alusi.a"

Alusi.o

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Alusi.o

-ttp%55:::!2outube!com5:atc-;.<6>8@ABnCNDs

En la escena 'inal del spot de 0o#d Puma apa#ece una moto &ue cita a la pel*cula La G#an e.asin 9o-n Stu#)es Stu#)es1 1 EF?="

Inte#te$tualidad

Ob#a

lite#a#ia -abitualmente una no.ela" aludida po# la ima)en publicita#ia!

Alusi.o

Inte#te$tualidad

3uento

popula# o #elato o pe#sona8e mitol)ico1 o acontecimiento o 'i)u#a -ist#ica1 o simbolo)*a de p#ocedencia .a#ia &ue inspi#an el eslo)an 25o la ima)en publicita#ia!

Alusi.a

Alusi.a

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Alusi.a
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Inte#te$tualidad

3ita

o alusin de una noticia de actualidad en un anuncio de p#ensa!

Lite#al

Inte#te$tualidad
3itas

o alusiones a

Po#tadas de discos1 canciones o lo)os de )#upos! Escultu#a1 a#&uitectu#a! Escenas1 moti.os1 pe#sona8es 2 ca#teles cinemato)#7'icos de pel*culas conc#etas! T*tulos de c#Kdito! 3micsL!!

Alusi.a

Alusi.a

Alusi.a

Alusi.a

Alusi.a

Alusi.o

Alusi.a

Alusi.a ima)en" 2 lite#al te$to"

Alusi.a

,ipe#te$tualidad
Relacin

&ue une un te$to B ,ipe#te$to" a un te$to ante#io# A ,ipote$to" sob#e el &ue el p#ime#o se in8e#ta en un ni.el mac#oest#uctu#al! Imitacin de un estilo1 un ai#e1 una tem7tica )ene#al1 un es&uema de accin o de #elacin ent#e pe#sona8es dotados de una cie#ta p#ototipicidad! A'ecta a todo el te$to% asimilacin 2 #ec#eacin de #as)os te$tuales p#o'undos /in'luencias basadas en cuad#os inte#te$tuales(1 Eco"!

,ipe#te$tualidad
07bulas

p#e'ab#icadas% no.ela polic*aca1 cuentos de -adasLetc! +oti.os% /el #apto de la c-ica(1 /los animales &ue a2udan al -K#oe(! 3uad#os situacionales t*picos% duelo ent#e el s-e#i'' 2 el malo en los 'ilmes del oesteM desidia en lo mate#ial tu#bulencia en lo sentimental en la .ida del detecti.e p#i.ado! Recu##e a este#eotipos bien identi'icables po# la b#e.edad1 condensacin 2 econom*a de #ecu#sos del mensa8e publicita#io!

E9E+PLOS

E9E+PLOS

E9E+PLOS

,ipe#te$tualidad

Remite

a cie#tas icono)#a'*as1 estilos1 temas ca#acte#*sticos1 pict#icos1 'oto)#7'icos Letc!

E8emplos p#e##a'aelismo"

Pintu#a p#e##a'aelita

E9E+PLOS bode)n"

E9E+PLOS su##ealismo"

,ipe#te$tualidad
A di'e#encia de la inte#te$tualidad1 no nos #e'e#imos a pasa8es1 detalles1 '#a)mentos o escenas conc#etas1 sino a modelos1 estilos1 este#eotipos1 pa#adi)mas! La distincin es a .eces complicada1 po#&ue la '#onte#a tiene muc-o &ue .e# con las competencias cultu#ales puestas en 8ue)o po# el #ecepto#!

E9E+PLOS

Pa#ate$tualidad
Desi)na

la #elacin &ue1 en la ob#a conside#ada como un todo )lobal1 mantiene el te$to conc#eto con su pa#ate$to! Pa#ate$to%
Epite$to% t*tulo1 subt*tulo1 inte#t*tulo1 p#e'acio1 post'acio1 p#lo)o1 ep*lo)o1 ad.e#tencias1 anuncios int#oduccin1 notas1 ilust#aciones1 'a8as1 solapas! Pe#ite$to% anuncios1 p#omociones1 ent#e.istas1 #ecensiones1 sinopsis no -abitualmente publicado 8unto al te$to"!
Pa#ate$to%

Rodea al te$to 2 le p#opo#ciona un ento#no 2 a .eces un comenta#io!

Pa#ate$tualidad
Emiso#%

cada campaNa es un todo te$tual

)lobal! Destinata#io% cada anuncio conc#eto de la campaNa #emite pa#ate$tualmente a los &ue le p#ecedie#on 2 se suma al sust#ato de sentido pa#a te$tual de los &ue le se)ui#7n!

Pa#ate$tualidad
Inse#ciones

publicita#ias en medios Op#ensa1 #adio o .allasI .allasI &ue se apo2an en una p#e.ia inse#cin en tele.isin1 &ue es el )anc-o de la campaNa #esumen 2 #eco#dato#io"! Dent#o del medio tele.isi.o1 spots ab#e.iados &ue #emiten a las inse#ciones iniciales1 m7s la#)as 2 e$pl*citas! 0o#mas publicita#ias no con.encionales O me#c-andisin)1 colocacin de p#oducto1 telep#omocionesLetc!

Pa#ate$tualidad
B#ie'in)

del anunciante 2 sto#2boa#d de la a)encia1 2 en )ene#al1 todos los bo##ado#es 2 es&uemas p#e.ios a la #eali4acin 2 e$-ibicin del spot! Espacios espec*'icos de tele.isin dedicados al ma>in) o'' de las campaNas de ma2o# inte#Ks +*#ame de AC"! 0esti.ales de cine publicita#io!

E9E+PLOS

-ttp%55:::!2outube!com5:atc-;NR<EP'eatu#e< endsc#eenP.<QaPANsIIL4o

E9E+PLOS

+etate$tualidad
Relacin

c#*tica en la &ue un te$to se #emite

a ot#o po#&ue le si#.e de comenta#io! Anuncios &ue inco#po#an como est#ate)ia la alusin a ot#os anuncios!

+etate$tualidad

Alusin

a campaNas ante#io#es de la misma

ma#ca! /Ro so2 a&uel ne)#ito( 3olaI 3olaI3ao"M /Un sabo# de ma#a.illa( Nocilla"M /Un poco de pasta basta( Gio#"!

E9E+PLOS

E9E+PLOS

+etate$tualidad
Alusin

a la publicidad de ot#os p#oductos 2 ma#cas distintos%

En competencia di#ecta! A secto#es no #elacionados!

E9E+PLOS

E9E+PLOS

E8emplos

E9E+PLOS

E8emplos

+etate$tualidad

Anuncios

&ue ponen en cuestin el p#opio discu#so publicita#io o las con.enciones 2 la din7mica del secto#! Anes.ad

E9E+PLOS

E9E+PLOS

+etate$tualidad

Publicidad

de las p#opias a)encias!

E9E+PLOS

A#c-ite$tualidad

Pe#tenencia de un te$to a una cate)o#*a )ene#al o t#ascendente1 a una ta$onom*a te$tual tipo de discu#so1 )Kne#o1 modo de enunciacinLetc!"1 adsc#ipcin &ue &ueda con'iada a la competencia del #ecepto#! /+ensa8e de pe#tenencia al )Kne#o( Peninou"! Publicidad% encuad#e1 colo# 2 calidad de la 'oto)#a'*a1 tipo)#a'*a empleada1 supe#posicin del te$to sob#e la ima)en1 papel satinadoLetc! +a#cas &ue -acen &ue ace#temos en cali'ica# como publicidad un te$to con el p#ime# )olpe de .ista1 aun&ue no comp#endamos la len)ua en la &ue est7 esc#ito 2 aun&ue la ima)en pueda #esulta# ambi)ua! Se .uel.e inte#esante cuando p#o.oca un /t#a.estismo )enK#ico(1 o cuando sin desbo#da# los l*mites de un )Kne#o te$tual se p#oduce al)una 'o#ma so#p#endente de anac#onismo!

E9E+PLOS
Son e8emplos metate$tuales tanto como #ep#esentantes del t#a.estismo )enK#ico"

A#c-ite$tualidad

Un anuncio puede p#esenta#se como una in'o#macin pe#iod*stica1 o una nota de a)encia1 o un #epo#ta8eLetc!1 imitando las ma#cas de pe#tenencia al )Kne#o de ot#os discu#sos!

E9E+PLOS

E9E+PLOS

E9E+PLOS

E9E+PLOS
Espacios

publicita#ios &ue si)uen o anteceden a las se#ies tele.isi.as! El anuncio se inse#ta en una publicacin especiali4ada po# #a4ones simblicas1 no tem7ticas!

E9E+PLO
Bacca#di" Bacca#di"