Comunicacin Corporativa Calle Victoria

Alumnos: Profesores: Candia Felipe Tamburini Yovanna Verdejo Javiera Bastias- Acua

Territorio y Caractersticas

El territorio del lugar es Avenida Victoria en Valparaso , desde Calle Francia hasta Calle Uruguay, consta de 4 cuadras en las que a cada lado de la calle principal se encuentran tiendas comerciales, ya sea en su gran mayora de tipo textiles, muebleras, juegos de azar, comidas, peluqueras, libreras, automotoras y galeras de diversos rubros.

Textiles

Juegos de Azar

Peluqueras

Libreras

Automotoras

Galeras

El lugar adems posee una feria ubicada en el comienzo de esta (Francia/Victoria) donde se comercializan artculos textiles y accesorios para stos.

Tambin dentro de la Avenida se encuentran espacios para el descanso, como por ejemplo bancas y la disposicin en la que se conecta el urbanismo con la naturaleza, llenando de arboles cada lado de la calzada.

Arquitectura

La victoria en ningn caso intenta presentarse como una calle altamente urbanizada y moderna. Aqu todava se mantiene gran cantidad de construcciones antiguas de carcter histrico, antiguas y clsicas.

Las fachadas han conservado su esencia aunque han sufrido modificaciones para permitir la funcionalidad del espacio comercial.
La gran parte de edificaciones presenta un contraste entre lo antiguo y lo nuevo que corresponde a las modificaciones funcionales como ya se dijo y tambin estticas. Destaca el fuerte contraste entre el piso que presenta la tienda y el resto de la edificacin.

Al ser un barrio comercial el recorrido se realiza principalmente manteniendo una atencin hacia la horizontal ya que es ah donde se presenta el diverso comercio, as que no es tan evidente ver a este Valparaso de fachadas clsicas que se desenvuelve en las alturas.

Tambin se pueden encontrar arquitectura algo ms moderna que si bien es diferente no desentona demasiado con el resto.

Caractersticas de las tiendas y espacios.

En general la gran mayora corresponde a tiendas pequeas que son atendidas por uno o ms vendedores. Es muy comn que la mercanca este puesta detrs de un mostrador donde el consumidor no tenga alcance. Lo que favorece el trato cliente-vendedor.

Tanto sus fachadas como sus interiores suelen caracterizarse por su sencillez, incluso su distribucin no parece resguardar demasiada formalidad.

Incluso se puede ver ciertos artculos que son puestos en las calles para llamar la atencin de posibles compradores.

Se encuentran algunas automotoras que difieren con la dinmica del lugar siendo estas grandes empresas que comunican de manera diferente.

Automotoras

Tambin encontramos otros espacios comerciales como galeras que renen pequeos negocios que ofrecen distintos productos o servicios. Al igual que en el exterior las tiendas lucen anticuadas.

Galeras

Pblicos (vendedores, clientes y transentes)

El publico en general que concurre a la calle victoria es variado, en cuanto a edades y genero, pues las tiendas ofrecen variadas alternativas.

Tiendas diversas como son: Locales de accesorios plsticos de uso cotidiano Paqueteras Tiendas de ropa juvenil Tiendas de ropa americana Lenceras Lanas y telas Muebleras Automotoras Tiendas de ropa para bebe y de bautizo Locales de comida al paso

La diversidad de publico y transentes, es gracias a esta variada gama de locales, los cuales ofrecen productos necesarios, como es el caso de Blanca Nieves que vende uniformes escolares, la variedad de paqueteras para manualidades como es la tienda Condell y Anabasy, entre otras del sector

En cuanto a los vendedores se presenta una constante de uniforme en especial en los locales de paquetera y telas y comida la paso. Los uniformes, adems de brindar comodidad para el trabajo pretende establecer una identidad en cuanto a la tienda, pues cambian de color en cada una y algunas como las de comida incluyen cofias o paoletas.

Variedad de edades en el publico y transentes:

Aspectos comunicativos

Los aspectos comunicativos mas relevantes son los diferentes tipos de tipografas que os locatarios han utilizado para nombrar sus tiendas.

El uso de tipografa y los materiales utilizados para generar los carteles de las tiendas, tambin nos dan la posibilidad de generar categoras, por ejemplo: Letras pintadas sobre un soporte

Carteles luminosos con tipografas impresas:

Tambin se utilizan otros tipo pendones orientados horizontalmente:

Otros recursos comunicativos comunes son el uso de maniques fuera de las vitrinas para exponer los productos

El uso de vitrinas con carteles producidos a mano para especificar precios u ofertas:

Este recurso es bastante novedoso. El uso de estncil en la calle, a la entrada de la tienda, en este caso una peluquera, llama la atencin a los transentes desde otro punto de vista.