PROVINCIA DE BUENOS AIRES DIRECCION GENERAL DE CULTURA Y EDUCACION DIRECCION DE EDUCACIN SUPERIOR ISFDYT N 65 SAN CAYETANO ESPACIO: ESPACIO

DE DEFINICION INSTITUCIONAL PARCIAL 2 Cuatrimestre ALUMNA: Villatoro, Mara Anglica PROFESOR: Trueba, Alberto David AO: 2 CICLO LECTIVO: 2013

INTRODUCCIN Este trabajo tiene la intencin de brindar informacin sobre el concepto de la Marca Colectiva. La idea es que la gente conozca esta oportunidad de emprenderse en su propio negocio dentro de la Economa Social. Es por eso que en el desarrollo del tema se encuentran detallados todos los pasos a seguir para emprender el camino hacia esta posibilidad de insercin en el mundo del trabajo. El objetivo de los autores de la Marca Colectiva es otorgar a los pequeos productores asociados los beneficios de una marca en el proceso de comercializacin. Segn los fundamentos de la ley, la naturaleza de las mar cas colectivas difiere profundamente de las marcas individuales que sirven para distinguir los productos de un industrial o de un comerciante de los de su competidor. Estas tienen por objeto atraer la atencin del pblico por su origen de naturaleza social, sistema de produccin, o calidad del producto, que sean comunes a todos los miembros asociados. La norma se define como una herramienta complementaria de la Economa Social; su eje central es estimular el desarrollo integral de personas emprendedoras de escasos recursos o en situacin de vulnerabilidad social para brindar un marco jurdico adecuado y especial, atendiendo a su naturaleza particular.

MARCA COLECTICA La Marca Colectiva es un signo distintivo comn de propiedad pblica que identifica productos y servicios prestados por agrupamientos de la economa social. Esta marca representa valores asociativos, rescata identidades locales, as como tambin mtodos y estndares de produccin compartidos por los emprendedores. Asimismo, promueve el compromiso social fomentando

el comercio justo y el consumo responsable. Esta lnea de trabajo surge a partir de la Ley N 26.355 que tiene como objetivo contribuir a la visibilidad de los productos y/o servicios de la economa social y facilitar su insercin en el mercado. Para ello, el Ministerio de Desarrollo Social ofrece asistencia tcnica en el diseo visual de la marca y asistencia legal para los trmites de registro en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI).

Para acceder al registro de una Marca Colectiva, los interesados deben completar todos los datos solicitados en el formulario de inscripcin de Marcas Colectivas. Luego, tcnicos especializados chequean la informacin recibida y se conectan con el agrupamiento para confirmar los datos consignados y la documentacin que debe enviarse a continuacin para proseguir con el trmite.

QUIN PUEDE / DEBE EFECTUARLO? Todos aquellos que integren un emprendimiento asociativo en el marco de la economa social integrado por al menos 3 (tres) personas. Estos emprendimientos pueden ser: 1) Emprendedores agrupados y otras formas asociativas de la economa social. 2) Cooperativas, Fundaciones, Entidades y Asociaciones civiles sin fines de lucro.

El trmite de registro en el programa se debe realizar completando el formulario de inscripcin de Marcas Colectivas. Los tcnicos del Ministerio de Desarrollo Social de la Nacin reciben la solicitud y son quienes se contactan con
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el agrupamiento para confirmar la informacin consignada y requerir la documentacin necesaria para proseguir con el trmite. La documentacin que se requiera debe enviarse completa y firmada a la Direccin de Desarrollo y Posicionamiento de Marca Colectiva, Delfn Huergo 131 (C1426BQA) Ciudad Autnoma de Buenos Aires.

DE QU ORGANISMO DEPENDE? Depende de la Direccin de Desarrollo y Posicionamiento de Marca Colectiva del Ministerio de Desarrollo Social de la Nacin.

La Marca Colectiva siembra los valores del trabajo asociativo y las identidades locales A travs de este programa, Desarrollo Social acompaa a los emprendedores en la consolidacin de una marca propia y los asesora en el diseo de su imagen, otorgndoles mayor visibilidad y creando nuevos canales de comercializacin para sus productos. Desde su origen en 2009, el programa Marca Colectiva busca mejorar la gestin de emprendimientos productivos mediante la puesta en marcha de estrategias de visibilidad que les permita mejorar su comercializacin. De este modo, el ministerio favorece la promocin de productos de excelente calidad y brinda asesoramiento tcnico y legal para que emprendedores de la Economa Social puedan sumar valor agregado a sus proyectos. Hasta el momento, se ha tramitado el registro de 104 marcas colectivas de unidades productivas de las provincias de Buenos Aires, Formosa, Misiones, Chaco, Corrientes, Tucumn, Jujuy, Salta, Mendoza, Catamarca, San Juan, Ro Negro, Chubut, Santa Cruz, Crdoba, Santa Fe, Entre Ros y de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires. De esas marcas, 51 ya fueron concedidas a emprendedores, mientras que las restantes se encuentran en perodo de aprobacin. Mediante esta poltica Desarrollo Social ha promovido que ms de 830 familias puedan gestionar y poner en marcha emprendimientos productivos
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mediante el acceso al uso de un sello propio. Este signo distintivo para sus productos, al que se le suma una identificacin colectiva que es de propiedad pblica, representa los valores del trabajo asociativo y rescata identidades locales, as como tambin mtodos y estndares de produccin compartidos por emprendedores y artesanos argentinos. La cartera social promueve la organizacin de Ferias de la Economa Social en todo el pas con el objetivo de generar oportunidades de

comercializacin, promocin e intercambio para los emprendimientos. Esta instancia de intercambio fomenta la compra de productos de calidad a precios justos e incentiva el apoyo a una forma de producir, comprometida con la cultura de los productores, su historia, saberes y valores. Algunas de las ferias ms destacadas que se realizan ao tras ao son: la Feria de Tejidos, la de Navidad y la del Mercado Federal en Tecnpolis. Estos espacios sirven para que los emprendedores se posicionen, ofrezcan sus productos y se vinculen con otros productores del pas. Asimismo, el portal de compra por Internet de productos

artesanales Compremos lo nuestro realizado por Desarrollo Social permite que los emprendedores cuenten con una herramienta web gratuita que los acerca a potenciales compradores, sin intermediarios.

Creciendo con identidad propia La Ovejita Negra y Uribe Pueblo Natural son dos de las experiencias que han crecido y se han fortalecido a travs del programa Marca Colectiva. Ambos obtuvieron un signo distintivo propio que garantiza su calidad y precio justo. Por un lado, La Ovejita Negra es un emprendimiento de juguetes didcticos de la ciudad de Buenos Aires, que busca promover el desarrollo y las capacidades de los nios y nias a travs del juego. Naci en 2008 a partir de la necesidad de un grupo de emprendedores de impulsar comercialmente un proyecto familiar. Sus integrantes encontraron la forma de que el mismo adquiera un valor social dentro de la economa solidaria.
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Uribe Pueblo Natural es otro proyecto colectivo que le permite a un grupo de productores de Uribelarrea, comercializar sus elaboraciones regionales en todo el pas y en el exterior, adems de promocionar el turismo local. Los emprendedores destacaron las particularidades, servicios y productos que brinda esa localidad en materia de turismo rural, otorgndoles valor agregado, mayor visibilidad y garantizando su calidad. De esta forma, promocionan al pueblo como destino turstico de manera asociada y solidaria, en lugar de hacerlo de forma individual. Ambos son ejemplos de cmo la organizacin y la solidaridad son los valores fundamentales de una economa social que permite generar mayor inclusin y oportunidades para todos y todas.

Emprendimientos en todas partes del pas

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CONCLUSIN La Marca Colectiva es una alternativa valiosa para aquellos actores de la Economa Social que deseen identificar sus bienes producidos o servicios prestados. Es una opcin que le permite a un grupo de emprendedores, Cooperativas, Fundaciones o Entidades insertarse formalmente en el mercado de trabajo, dentro de un comercio justo y solidario que promueve el consumo responsable. Este signo distintivo de propiedad pblica es ofrecido por el Ministerio de Desarrollo Social de la Nacin, que es el organismo que brinda todo el asesoramiento tcnico, desde la inscripcin y el apoyo legal hasta el seguimiento para la concrecin del proyecto. Son muchos los ejemplos de pequeos emprendedores que decidieron sumarse a esta alternativa de trabajo y lograron mejorar la comercializacin sumando valor agregado a sus proyectos.

Bibliografa Ministerio de Desarrollo Social, Presidencia de la Nacin

http://www.desarrollosocial.gob.ar/marcacolectiva/116

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