1.

- OBJETIVO
Cul es el objetivo del proyecto?
Generar un concepto publicitario para la edicin dominical del diario que sea desarrollado por los participantes del seminario Hablemos de Publicidad, que tenga como objetivo el refuerzo de la marca y el incremento de la edicin dominical del diario.

Cul es el objetivo de la comunicacin?

Que los lectores descubran una nueva forma de leer La Repblica (los das domingos).

2.- DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Descripcin fsica del producto
Aqu se describe tanto el producto y su entorno, como su presentacin, packaging y elementos de

Nombre del producto: La Repblica + DOMINGO Caractersticas: Edicin dominical del diario La Repblica, que cuenta con 40 pginas ms el suplemento Valores adicionales: Cuerpo DOMINGO, es un suplemento de 32 pgs. con entrevistas y contenidos de corte mucho ms humano, notas sobre tendencias, gastronoma, diseo, cultura, arte, con columnistas de primer nivel como Mario Vargas Llosa y Fernando Ampuero,

Cules son los hbitos de uso o consumo?

Se informar ahora sobre cmo se usa el producto, indicando tambin cules son las necesidades que este satisface y de qu modo lo hace. El uso es individual, grupal?

Ideas: La lectura de diarios los das domingos difiere de la lectura del resto de los das, al ser un da
tpicamente de descanso y familiar, las personas leen en el diario usualmente en el hogar, con mayor calma y tiempo para dedicarle a la lectura, por eso no slo buscan informarse sino tambin entretenerse, relajarse, enriquecerse de lo ledo y tener tema de conversacin luego de la lectura.

Cules son los beneficios bsicos?

Es la caracterstica diferencial del producto y debe ser expresada sinttica, clara y precisamente. Lo ideal es expresar slo una, aquella que represente verdaderamente un slida ventaja, que sea fcil de comunicar y de comprender por parte del pblico.

Excelente material fotogrfico, contenido compartido con diarios internacionales de primer nivel, lo ltimo en tendencias tecnolgicas, de diseo y gastronoma, entrevistas a profundidad a personajes relevantes de la sociedad, notas y artculos escritos por columnistas de primer nivel, desarrollo de contenidos con los sucesos nacionales e internacionales ms relevantes de la semana, viene gratis con la compra del diario.

3.- GRUPO OBJETIVO

Perfil demogrfico?
Enumeracin lgica y secuencial de las caractersticas demogrficas que identifican a los potenciales consumidores.

Hombres y mujeres de NSE A, B y C de 22 a ms.

Cul es su perfil psicogrfico?

Caractersticas psicolgicas, sociales e ideolgicas de las personas que incluye el perfil demogrfico

El lector promedio de La Repblica es un adulto de clase media con un buen nivel de instruccin y preocupado por temas como poltica y sociedad. Sin embargo, los das domingos el expector es mayor y abarca mujeres, tanto ejecutivas como amas de casa, ambas preocupadas por temas como ltimas tendencias, as como tambin adolescentes que se sienten atrados por temas culturales y de entretenimiento.

Cul es nuestro consumidor - decisor - comprador?

Esta especificacin es necesaria para conocer quines, en definitiva, van a comprar el producto de manera efectiva, quin lo usar, y quin es quien decide la compra.

El jefe de familia en la mayora de los casos, un hombre de clase media/alta de aproximadamente 40 aos.

Algunos INSIGHT del consumidor respecto al producto

Los contenidos de los das domingos son ms amplios y entretenidos. Los domingos uno tiene ms tiempo para leer y se disfruta ms la lectura porque leo cmodamente. Lo que leo el domingo puede volverse tema de conversacin familiar. Me gusta compartir mi lectura dominical con los miembros de mi familia.

4.- MERCADO
Aqu es necesario establecer un panorama total y especfico del marco comercial y del contexto econmico, poltico y legal dentro del cual se desempea el producto, indicndose adems si el mercado est en expansin o en retraccin, si es atomizado, oligoplico o monoplico, y si es permeable o impermeable.

Cul es nuestra competencia?

Constituida por todas aquellas marcas que compiten dentro de la misma categora de producto, con similar beneficio bsico.

La edicin dominical del diario El Comercio, que es la opcin habitual de los lectores por la gran cantidad de contenido que trae y los encartes comerciales que llegan en ella.

5.- ESTRATEGA DE COMUNICACIN

Cul es tono de comunicacin?
Ideas: Amical, informativo, incentivador, cercano, cordial, etc. Debe manifestar que La Repblica vuelve con la coleccin Cine Peruano, debe haber un refuerzo de la marca La Repblica por sobre Cine Peruano.