THE TRUE FASHION HOMELESS

FOTOGRAFIAS DE: DILSON BUITRAGO

El verse bien y lucir de acuerdo con los cnones estticos actuales son elementos determinantes en estos momentos para las personas, pues los hace sentirse bien consigo mismos y causar una buena impresin laboral, social, familiar y humana. Sin embargo, algunas inquietudes humanas deben ser debidamente canalizadas. El reto es saber absorber lo bueno que nos ofrece la publicidad en detrimento de lo negativo que nos trata de vender dicha ciencia. Sin olvidar el otro lado de

INTRODUCCIN:
la sociedad que no se gua por estndares publicitarios o de masas y que ya sea por su estatus social, situacin laborar o simple percepcin muestra por medio de su forma de vestir una historia o situacin de vida la cual es rechazada o ignorada por que simplemente no va en la lnea de lo que los estndares muestran. Lo cursi nace en las sociedades consumistas: es una esttica que intenta construir un paraso artificial como culminacin de un proceso iniciado con la revolucin industrial. La cultura de la apariencia, creada por la moda, se corresponde con la tendencia a vivir por encima de las posibilidades, y con la prioridad de la fantasa sobre lo real. (LOAEZA Guadalupe. Miami Shopping. Compro, luego existo)

PROBLEMTICA:
Cuando se es confundido el verdadero significado y valor de la moda por lo general las sociedades entran en ideas errneas sobre la percepcin de esta misma ya que en una sociedad para que seas aceptado por los dems debes lucir bien, si compras lo ultimo a la moda o lo mas costoso solo por que genera un estatus o una diferencia con los dems te sientes satisfecho o calmas tu necesidad y cuando este bien material impuesto por el marketing y las grandes marcas esta necesidad se hace presente de nuevo. Por tal motivo si esto sucede con la mayor parte de la sociedad que se deja para las pequeas partes como lo son indigentes y personas de la calle?. No se toman en cuenta o son olvidadas y vistas de manera escptica.

JUSTI FICA CIN:

el estilo vagabundo Es la moda en las ciudades fras y muy contemporneas. Su estilo ha sido denominado vagabundo, y est basado en la superposicin de prendas, en su mayora de formas amplias y desestructuradas. Se trata de mostrar un look muy urbano, en donde prima el desalio y la irreverencia. As es posible combinar tejidos de lana, con sedas, chaquetas con abrigos, pantalones con vestidos, o prendas muy elegantes con unas ms sport. Marcas como Dolce&Gabbana, Givenchy o Dsquared se han unido a la tendencia que hace furor en las mecas de la moda.

OBJETIVO GENERAL

- plantear y cuestionar los estndares tradicionales de la moda por medio del trabajo fotogrfico.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Realizar las piezas basndose en la esttica y el planteamiento o mtodo del culture jamming para contrastar la moda y la realidad. - Mostrar el trabajo y la percepcin del autor por medio de las fotografas para mostrar otro punto de vista y otro tipo de cuestionamiento cultural de una sociedad. - Dar a conocer las personas indigentes mostradas y utilizarlas como representantes y espejo de la realidad de la indigencia, de forma mas esttica y grafica.

PUBLICO OBJETIVO:

Obedeciendo a la temtica y a la esttica tratada ira dirigido a un publico de 17 aos hasta llegar a un publico adulto.

REFERENCIAS SIGNICAS:

Los conceptos claves manejados en el desarrollo de la investigacin para la realizacin de la pieza son la MODA: la moda es un modo, uso o costumbre que est en auge por un tiempo determinado en un lugar como puede ser un pas. Y la SOCIEDAD: Conjunto de personas que se relacionan entre s de acuerdo a unas determinadas reglas de organizacin jurdicas y consuetudinarias, y que comparten una misma cultura o civilizacin en un espacio o un tiempo determinados. Los dos conceptos como factores principales del proyecto y de la elaboracin del mismo.

CONEXIONES SIGNICAS:

Homeless: es aquella persona Contrapublicidad:

que vive en las calles de las ciudades, y temporalmente en albergues, a causa de una ruptura encadenada, brusca y traumtica de sus lazos familiares, sociales y laborales. El miedo a revivir situaciones traumticas suele provocar en esta persona rechazo (de distintos grados segn la persona) a volver a intentar llevar una vida laboral y a rehacer relaciones familiares y sociales. La contrapublicidad es una crtica de la publicidad realizada mediante la alteracin de los contenidos de sus mensajes. En ingls se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusin de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad.

MARCO TERICO:

Apariencia:
Se designa con el trmino de apariencia al aspecto exterior de una persona o cosa. De esta descripcin general del trmino se desprende que, cuando hablamos de apariencia nos referimos estrictamente a ese ser externo de una persona o cosa y que no por como sea este o la sensacin que ese afuera nos produce, ser as internamente esa persona.

En gran medida, nos vestimos para los dems. Si no hubiera sociedad habra vestido, porque la necesidad de protegerse del clima y de respetar el propio cuerpo se mantendran, pero no habra moda. La razn es que no nos vestimos slo para nosotros mismos sino fundamentalmente para los dems, vestir para los dems tiene, por otra parte, una doble vertiente; se utiliza la moda como medio de integracin y de embellecimiento. Efectivamente, el atuendo es un elemento de integracin en la sociedad. No en vano, a la hora de clasificar, por ejemplo, lo que llamamos tribus urbanas, uno de los elementos en los que nos fijamos es en cmo visten. Cuando un joven quiere integrarse en uno de estos grupos, antes incluso de aceptar sus ideas, imita la indumentaria de dicho colectivo.

MARCO CONCEPTUAL:
Se conoce como vagabundo a aquella persona que carece de un lugar permanente para residir y se ve obligada a vivir a la intemperie, ya sea en la calle, portales de vivienda, etc. Este problema es ms acentuado en las grandes ciudades y suburbios. Vagabundo se utiliza errneamente para definir a personas sin hogar. El abate Pierre (1912-2007) fue un religioso francs que fund la Orden de Emas, dedicada a estas personas. En la India los vagabundos son venerados y respetados por la poblacin, como renunciantes de la vida mundana los sadhu deambulan por las ciudades o los bosques en bsqueda de la liberacin.

MARCO ESTTICO

Oliviero Toscani (n. 1942, Miln) es un fotgrafo

italiano, reconocido principalmente por sus campaas publicitarias diseadas para la marca de ropa Benetton, las cuales provocaron controversia en las dcadas de 1980 y 1990. Estudi fotografa en Zrich, Suiza, entre 1961 y 1965. Entre 1982 y 2000, Toscani trabaj para Benetton, contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton hasta ser una de las marcas ms reconocidas mundialmente. Una de sus campaas ms famosas inclua una fotografa de un enfermo de sida agonizando en una cama de hospital, rodeado de familiares dolientes. Otras, incluan alusiones al racismo, la guerra, la religin y la pena capital. Adems de trabajar con Benetton, Toscani ha sido el diseador de campaas publicitarias para Esprit, Valentino, Chanel y Fiorucci. Las campaas de Toscani han ganado cuatro veces el premio Lion dOr en el Festival de Cannes. Personalmente, Toscani ha recibido, entre otros premios, el UNESCO Grand Prix, y dos veces el premio Grand Prix dAffichage. Ha tenido exposiciones individuales, en orden cronolgico, en las ciudades de Venecia, Sao Paulo, Milan, ciudad de Mxico, Helsinki, Roma y otras catorce ciudades.

STREET BEAUTY

Fotografas de Claudio Napolitano Claudio Napolitano ha desarrollado un vasto trabajo fotogrfico en publicidad, sin embargo, en algn momento de su carrera, surgi la necesidad de hacer imgenes que aportaran algo ms a su portafolio, y fue esa inquietud la que origin Street Beauty. En esta serie, los paralelismos con campaas de publicidad de marcas como Gap, Calvin Klein o Abecrombie son discernibles a lo largo de gestos y posturas, mostrando la miseria sin lo obvio o redundante, creando un juego irnico en el que pone el retrato de la miseria al nivel del Prt--porter, smbolo comn del lujo, dice el fotgrafo.

PROCESO DE DISEO:

Para el desarrollo del proyecto la herramienta a utilizar fue la fotografa como medio para la realizacin de cada pieza, se tomaron como ejemplos para el proyecto varias personas de las cuales se escogieron a 5 para representar y Mostrar con el proyecto lo que se quera trasmitir, se realizaron lecturas, pruebas e investigacin para el desarrollo conceptual de los elementos tomando como ejemplo el culture jaminng el cual es una forma de hacer publicidad utilizando iconos y marcas ya posicionadas y reconocidas para hacer criticas a las sociedades consumistas por medio de la propia marca

Se realizaron varias salidas para toma de referentes y busca de las personas mas indicadas para tratar de trasmitir el mensaje de las fotografias, se hicieron varias tomas y se descartaron algunas que no se considero no servian para el ejercicio fotografico

Despues de varias pruebas y una seleccion y trbajo de retoque digital y tipografico en cada fotografia se seleccionaron las piezas a mostar las cuales son unas 5 en total que seran reproducidas de manera impresa y otras que se conservaran de forma digital

Dilson Buitrago Herrera

Barranquilla - Junio de 2011

Universidad Autnoma Del Caribe

Facultad De Arquitectura Arte y Diseo