La Publicidad

ndice:

Concepto de Publicidad Publicidad y Propaganda El Lenguaje de la Publicidad Medios de Comunicacin La Marca y su Notoriedad. Invasin o Publicidad? Objetivos de la Publicidad Ejemplo de Publicidad Principios de la Publicidad Estrategias Publicitarias Desarrollo de la Estrategia Publicitaria Medios Publicitarios Eficacia de la Publicidad Los estereotipos Sociales

La Publicidad

Muchas veces sin darnos cuenta el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan o llevan al consumo; otros, en cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada.

La Publicidad
La

publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. Las Tcnicas que la publicidad utiliza son la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, para poder desarrollar un mensaje adecuado para el pblico de todas las edades.

Propaganda y Publicidad

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Cabe destacar que los trminos publicidad y propaganda muchas veces se usan indistintamente y se intercambian. Sin embargo, es importante comprender que la propaganda busca, la difusin (y por consiguiente la persuasin) de ideas polticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente econmicos, como los que busca la publicidad.

El lenguaje de la publicidad

El lenguaje de la publicidad posee una serie de caractersticas: La imagen, el color y la forma de las letras deben llaman la atencin . El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos. Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresin (los recursos lingsticos y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor).

Medios de Comunicacin
La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia.

La Marca
Cuando se crea tanto valor de marca, que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fbrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categora entera de productos

 La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominacin propia a dicho producto

La Notoriedad de la Marca

Invasin o Publicidad?

En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaa intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodstica relevante. En Internet o tecnologas digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrnicos sin solicitarlos. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campaas de publicidad interactiva que no caen en invasin a la privacidad, sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.

Objetivos de la Publicidad

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

En primer lugar, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicolgicos.

Objetivos

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca. Entendiendo que la comercializacin busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicacin por la cual la informacin sobre el producto es transmitida a estos individuos (pblico objetivo)

Uno de los ejemplos ms comunes son muchos de los comerciales de Cocacola, donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implcitas como Tomar Coca-cola es ser feliz, Si tomas Coca-cola sers feliz o La gente feliz toma Coca-cola.

http://www.y outube.com/ watch?v=FG CtNmpxQcw

Principios de la publicidad

Los principios en los que se basa la publicidad para lograr sus objetivos son:

Atencin

Inters

Deseo

Accin

Segn esto son los 4 pasos bsicos para que una campaa publicitaria alcance el xito; esto es, en primer lugar, habra que llamar la atencin, despus despertar el inters por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisicin y, finalmente, exhortar a la reaccin, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Estrategias publicitarias (estilos)

Algunas estrategias para la realizacin de una publicidad efectiva son: Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio. Oportunidad: El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o situacin del tiempo de referencia. Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo. Sinceridad: El fraude produce frustracin en el consumidor Todo anuncio debe hacer una proposicin concreta al consumidor Recurre a un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a la marca. Como consecuencia se producir un reconocimiento automtico del smbolo (color, eslogan, elemento simblico, etc.) por parte del consumido Enigma o suspense: Te dan una incgnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un momento dado te dan la solucin.

Asociacin psicoemotiva al consumidor

Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida

Exposicin: '. Redactado o presentado como una lista de oferta.

Descripcin: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composicin.

Sentimientos o evocacin: No hace referencia directa al producto, sino la sensacin que te produce.

Dramatizacin: representa un episodio de la vida real,

Testimonio: unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva

Demostracin o argumentacin: Mensajes que influyen una demostracin del producto.

Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas.

La estrategia se define como lo que se quiere decir a la audiencia; sta implica que tanto la campaa como el mensaje debern ser tolerantes, consistentes y slidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primaca y el juicio de la audiencia, en el diseo de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redaccin de textos, ptima seleccin de colores, imgenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusin conveniente.

Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad

Medios publicitarios

medios convencionales

medios alternativos

medios asimilados o hbridos

Televisin

Prensa

Radio

Anuncios exhibidos en medios especficos tales como videojuegos o pelculas

transporte pblico, letreros luminosos(directa e impactante)

Mezcla de los dos medios

Eficacia de la publicidad

Hay dos grupos de efectos de la publicidad: econmicos y psicolgicos. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que stas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribucin. Aunque est extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor especfico de la publicidad, esto es posible a travs de mtodos economtricos y de experimentacin. El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicolgicos como la percepcin, el recuerdo, las actitudes, y la intencin de compra, medibles mediante encuesta.

Los Estereotipos Sociales

La

publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propsito en la era industrial era vender productos y promocionar servicios. Hoy en da esa visin ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida. Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una identificacin con ellas . Otro medidor de efectividad de una campaa publicitaria hacia una marca especfica, se refiere a el calculo en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la campaa.

http://www.youtube.c om/watch?v=k0_Ob3b 9AdQ

http://www.yo utube.com/wa tch?v=m8ntLe D1gvo

Conclusin

La publicidad es un medio de fomento al consumismo de determinados productos con el fin de lograr que las personas adquieran un bien o servicio, sin embargo muchas veces este deseo exacerbado por la compra, se sale de las manos y genera un consumismo que transforma la vida de las personas en un vicio de adquirir productos. Adems una gran parte de las campaa publicitarias promueven valores como el sexismo, racismo, y discriminacin inadvertidamente o incluso intencionadamente. Tales crticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales. No todo lo que vemos en los diferentes medios es realmente cierto, por lo que la publicidad crea una imagen que difcilmente es borrada de la mente de cada persona, pero que cumple su objetivo, causar el deseo, inters y atencin en un producto.

Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengu

a/2publici.htm Texto del Estudiante, Lenguaje y Comunicacin Santillana 2012 , Ministerio de Educacin.