Tema 30. Mayo 23. Comercializacin de video gramas. 1. Comercializacin mediante algn tipo de soporte.

La existencia de los videoclubs pierde terreno con las nuevas tecnologas. Sin embargo, mientras en Mxico no crezca el nmero de usuarios de Internet, los videoclubes seguirn existiendo. Las tiendas comercializadoras de video aparecieron a principios de los 80. En esos aos, la principal distribuidora de videos era propiedad de Televisa: El Videocentro. A partir de 1991, la cadena internacional Blockbuster Video Stores entr a la competencia. Televisa, poseedor de la franquicia de los videocentros, respondi con la instalacin de los Macrovideocentros, locales enormes en los que ya se perfilaba la idea de que te podan vender ms cosas que simples rentas de pelculas, videojuegos y palomitas. Televisa cre en 1989 su filial Videovisa que desapareci en 2004, tras operar 15 aos. En 2004, Blockbuster contaba con 317 tiendas de renta; de las cuales, 26 contaban con zona de venta. Haba extendido sus servicios a la venta directa y en lnea, renta de Blu-ray y videojuegos. De acuerdo con datos de la CANACINE, el nmero de videoclubes descendi un 32% con relacin a 2006. Y el nmero de establecimientos que seguan funcionando en 2008, bajaron 11% respecto a los de 2007. En cuanto a las ventas, en 2007, se registr un descenso del 18% respecto a 2006. Y en 2008, la baja fue de 15% respecto al ao anterior. (Canacine, 2009) A pesar de esas bajas, el consumo de pelculas en formato DVD en Mxico ha crecido de manera exponencial en los aos de 1999 a 2009. De acuerdo con datos proporcionados por IBOPE, cerca de 80% de los hogares del pas cuentan con un reproductor de DVD. La RTC de la Secretaria de Gobernacin, en 2011, autoriz 1,515 ttulos en formato DVD para su distribucin nacional. Estas autorizaciones incluan pelculas, series, telenovelas, caricaturas, reportajes, entrevistas, musicales, etctera. La manera en que se ve televisin y se rentan pelculas ha cambiado poco a poco. Primero se empez a dejar de usar los casetes de VHS, y ahora el DVD y Blu-ray pasarn por el mismo proceso. Con la tecnologa de telecomunicaciones es ms fcil ver material audiovisual va streaming. 2. Comercializacin mediante un sistema de telecomunicacin. Recientemente han surgido los dispositivos para Contenidos Digitales Abiertos (CDA). Se trata de una plataforma a la que se puede acceder tanto desde televisores digitales, conocidas como TV inteligentes (Smart TV), como desde telfonos tabletas y computadoras conectadas a Internet. Este servicio tambin se conoce como VOD (Video On Demand) y se capta va Streaming cuyas ventas crecen de manera importante y que poco a poco desplaza el consumo fsico.

El Streaming es un servicio que permite visualizar archivos de audio, vdeo y datos, sin necesidad de descargarlo previamente, con una tecnologa que reproduce la informacin al momento de recibirla, que, para que la reproduccin sea continua, almacena una pequea porcin (buffer) para permitir irregularidades inherentes a la transmisin. El Streaming puede ser en tiempo real (en vivo) o en tiempo diferido (grabado). En Mxico existen 12 millones de usuarios de Internet con banda ancha, 41 millones de internautas, 81% ve algn tipo de video en Internet; de este grupo, 27% ve pelculas en lnea. Hay dos modalidades del servicio Streaming. La suscripcin mensual y la compra online Ventajas del Video sobre demanda. Excelente costo-beneficio: La suscripcin permite al usuario disfrutar de todo el catlogo de pelculas y series las veces que se quiera y en cualquier momento. Movilidad: Los diferentes servicios de streaming han desarrollado aplicaciones que permiten acceder a los diferentes productos a travs cuantos dispositivos con conexin a Internet se tengan. Material exclusivo: Debido a que las productoras y las disqueras buscan explotar sus materiales lo ms posible y, en ocasiones tardan en llegar a los servicios de streaming; sin embargo, estos estn comenzando a generar productos exclusivos. Desventajas del Video sobre demanda. Se debe contar con una conexin a Internet capaz de permitir la transmisin de una gran cantidad de informacin (banda ancha si es posible) de manera estable. Ahora, si sta se pierde, no se podr acceder al servicio y, por lo tanto, tampoco al catlogo de pelculas, msica y series. Se describen algunos sitios donde se ofrece el CDA o VOD 2.1. Netflix. Es el sitio ms antiguo de esta modalidad. surgi en 1997 en California, Estados Unidos (Reed Hastings y Marc Randolph). En abril de 2013, Netflix contaba con ms de 32 millones de suscriptores en Estados Unidos, Canad, Latinoamrica, pases nrdicos, Irlanda y Reino Unido. En estados Unidos, ofrece un catlogo de 25,000 pelculas. En Mxico este catlogo consta de 7,000 pelculas. En Mxico tiene ms de un milln de suscriptores Netflix, como la mayora de los sitios de este tipo, han hecho convenios con las principales productoras de Holywood para ofrecer un catlogo amplio y clasificado por temas de diversa ndole. Tambin han hecho convenios con productoras de TV para ofrecer las series ms populares.

En Latinoamrica, Netflix ha firmado un contrato no exclusivo durante 3 aos con las compaas TV Azteca y Televisa, transmitiendo as alrededor de 3,000 horas de contenido por parte de Televisa y 1,500 por parte de TV Azteca, incluyendo su programacin diaria y telenovelas no disponibles ya al aire. Adems de contar con alta definicin, no es necesario tener que descargar la pelcula o captulo para visualizarlo. Lo nico necesario para recibir el servicio es crear una cuenta en su sitio web y pagar la suscripcin mensual de US$7,99 (99 pesos). El primer mes se considera de prueba y es gratis. 2.2. Hulu. El fuerte de este sitio son las series de TV (aunque tambin cuenta con pelculas y deportes). Hulu actualiza sus contenidos constantemente para poder ver las series nuevas estrenadas en TV. El precio es ligeramente ms elevado, cuesta 26 dlares por tres meses (unos 340 pesos). Sin embargo, la principal desventaja de este servicio es que no se encuentra del todo adaptado a nuestro pas. Si quieres tener acceso al contenido estadounidense desde Mxico tienes que comprar un router con IP Americana que ellos mismos venden, pero la renta cuesta $229 dlares al ao. Cuenta con contenidos tambin en espaol, pero su desventaja es que si se quiere ver cualquier tipo de contenido que est en ingls, slo se podr hacer con subttulos en ese mismo idioma. No ofrece prueba gratuita de ningn tipo. 2.3. Vudu es un sitio CDA que pertenece a Walmart. El servicio que inici en junio de 2012 y empez con un catlogo de 2,600 cintas disponibles. Este catlogo se ha ido incrementando cada semana. Este servicio no es de renta fija sino que se paga por cada pelcula. Los precios por la renta de cada video oscilan entre 10 y 60 pesos. Tambin ofrece servicio de venta de pelculas estos van de 80 a 200 pesos. El pago se hace mediante tarjetas que se adquieren en las tiendas Walmart. Ofrece tres categoras de video: estndar (480p), HD (720p) y HDX (1080). 2.4. Claro Video. Pertenece a la empresa DLA de Amrica Mvil, propiedad de Carlos Slim. La empresa tiene su sede en Miami con presencia local en Brasil, Mxico, Colombia y Argentina. En octubre de 2011, Slim cerr un acuerdo para adquirir DLA, firma de desarrollo y distribucin de contenidos en AL, subsidiaria de Claxson Interactive. La suscripcin al servicio en Mxico tiene un costo de 69 pesos al mes y hay ciertas pelculas que slo se rentan por $49 y $19 pesos. DLA ofrece costos especiales a los 7 millones de suscriptores de telefona fija que reciben servicios de Telmex. 2.5. Yuzu. La tele sin Tele pertenece a Maxcom. Lleg a Mxico el 21 de septiembre de 2011. Este servicio lanzado recientemente slo en Mxico, pretende ser el competidor directo de todos estos servidores, al ser nacional y exclusivo de nuestro pas. Cuenta con 20 canales de televisin Latinoamericana en vivo, catlogo de pelculas en su idioma original, con subttulos en espaol y doblados. Se puede probarlo gratis por un mes. El precio es ms elevado que el resto al ser de 149 pesos mensuales.

2.6. TotalMovie. De Grupo Salinas. No slo cuenta con pelculas, como el nombre lo dice, sino con series y programas televisivos. Una gran ventaja que tiene por encima del resto es su catlogo de pelculas es el cual es ms reciente. Tiene dos modalidades de pago: por renta mensual al mismo precio de Netflix -99 pesos- con contenido ilimitado o la modalidad de renta de una sola pelcula por $54 cada una, prestada por 24 horas. 2.7. CinpolisKlic. Este sitio pertenece a Cinpolis. Apenas lo lanz el 7 de mayo de 2013. La suscripcin a Cinpolis Klic es de 89 pesos, que incluye dos boletos gratis para el cine y 2 por 1 en taquilla, pero slo los primeros seis meses de suscripcin, y tambin se rentaran pelculas con un costo entre los 25 y 45 pesos. En comparacin con sus competidores, Cinpolis desecha la idea de tener en su catlogo series de televisin. Debido a su experiencia y relaciones, Cinpolis podr comprar derechos de pelculas para exhibirlas exclusivamente en su nueva plataforma, acortar tiempos de ventana entre el cine e Internet y poner material de los festivales que apoya. 2.8. Google Play. Se maneja como una tienda en lnea. Presenta un catlogo de videos cuyos precios van de 25 a 200 pesos. El catlogo est dividido en distintas categoras. Cada categora est dividida en dos secciones: Ms vendidos y nuevos lanzamientos. En este catlogo tambin ofrece libros y aplicaciones de Android. Google play antes era conocido como Android market y en realidad es una tiene de software en lnea. Que adems ofrece aplicaciones de Msica y series de televisin. Android Market fue lanzado por Google el 28 de agosto de 2008 y lo puso a disposicin de los usuarios el 22 de octubre de 2008. El 6 de marzo de 2012, el servicio fue relanzado con una nueva apariencia, as como con un nuevo nombre, se le llam Google Play. De acuerdo con proyecciones de mercado, para Amrica Latina, que comprenden los aos de 2011 a 2017, se calcula que los servicios de video bajo demanda en Mxico alcanzarn 6.2 millones de suscripciones de paga en el 2017 y un valor de mercado de 1,000 millones de dlares. Mientras que para Amrica Latina, la cifra asciende a 4,337 millones de dlares. 3. La piratera. Otro punto que se debe considerar en las nuevas formas de acceso a los materiales audiovisuales es la piratera. T los haces, cmo? En el mes de noviembre de 2011, se difundieron los resultados sobre la 2. Encuesta de Hbitos de Consumo de Productos Pirata y Falsificados en Mxico. Esta encuesta fue patrocinada por la Cmara Americana de Comercio en Mxico y el Global Intellectual Property Center. El punto V de los resultados de dicha encuesta expresa que Los CDs de msica tienen la mayor incidencia de compra pirata, seguidos por los DVD/VCD. (American & GCIP, 2009, p. 4) O sea que, en el rubro comercializacin, las tiendas de productos audiovisuales han visto

muy mermadas sus operaciones. En el punto VI de dicha encuesta, se detalla que el 63% de los encuestados adquiere CD/msica pirata y el 38% dijo adquirir DVD/VCD grabados ilegalmente. El 2% declar adquirir videojuegos. Aunque el 52% por ciento considera que la piratera es un acto ilegal, dijeron que lo hacen porque obtienen productos de la misma calidad a menor precio (24%) y porque es un fenmeno comn (15%) Contra la piratera se han elaborado leyes ms estrictas y penas ms largas. Sin embargo, parece que la ley no es suficiente. Actualmente, para derrotar a la piratera, que parece una lucha perdida de antemano, se libra una batalla tecnolgica. Por una parte, ante el aumento de candados para impedir la copia de los originales en CD y DVDs, surge el robo clandestino de pelculas para hacer la copia pirata. Cuando los candados no se pueden violar, se acostumbra hacer una copia ilegal dentro de la misma sala de cine filmando directamente la exhibicin que se hace en la pantalla. La aparicin de tecnologas de reciente creacin como el Hi DVD (ya cancelado por Toshiba) y el Blu-ray de Sony tenan una doble intencin: la primera y obvia era brindar una mejor calidad al cine casero. Pero pudo haber una segunda intencin oculta: manejar soportes audiovisuales provistos de encriptados indescifrables para neutralizar la piratera. Pero, la encriptacin slo dur un momento; ya que rpidamente aparecieron programas para burlar esos candados. Lo peor de todo, es que los internautas anuncian con jbilo el hecho de que logran burlar las medidas de seguridad. En enero de 2010, al escribir copiar blu-ray en el buscador de google, aparecieron 277 mil sitios. Este afn de burlar los candados contra la piratera no es una tendencia de quienes hablan espaol, o es una perversin exclusiva de los mexicanos, como se ha querido manejar en algunos sectores. Al poner la frase copy blu-ray, aparecen 31 millones de sitios donde se habla de este tema. Y si todo esto fallara, en Internet existe el recurso conocido como Peer to Peer que permiten intercambiar informacin de todo tipo sin un servidor central. Este recurso se usa para intercambiar y compartir msica o para descargar pelculas gratuitamente. La existencia de la piratera no es un fenmeno aislado ni limitado a una regin del mundo. Hay que recordar que en la encuesta sobre consumo de productos pirata, una de las razones por las que se realiza esta piratera es porque el usuario considera que adquiere productos de la misma calidad a menor precio. Es como una represalia contra la explotacin. La tecnologa se revierte contra los autores de ella. Irnicamente, es la cultura de la mercanca la que ha suministrado el escenario ms efectivo para la movilizacin masiva. (Murdock, 2006, p. 42) Murdock afirma que el consumismo capitalista, adems de haber generado una brecha creciente entre los ganadores y perdedores esta brecha ha generado la organizacin de una contraofensiva espontnea. En respuesta a la globalizacin de la explotacin y la extrema pobreza se vislumbra la globalizacin de una rplica potencial. Una nueva oposicin radical al imperio del capital est en proceso de formacin, basada en una filosofa de ciudadana cosmopolita que demanda la implementacin de justicia social a escala global. En el momento en que realiz el escrito citado, Murdock hablaba de las refriegas que tienen ahora lugar en Internet [como son los intercambios] marcados por un ethos de reciprocidad

en la que los colaboradores colocan su material para que sea usado libremente con la expectativa de que otros ofrecern a su vez sus aportaciones y se refiere a la abundancia de intercambios peer-to-peer, al movimiento open source que ha generado al Linux, al movimiento Wiki, a los blogs-on-line, y a las filmaciones de aficionados que ofrecen una versin de primera mano ms completa del suceso. En este escrito, se considera que tambin la piratera pudiera ser una parte de la contraofensiva espontnea, de esa rplica potencial contra el imperio del capital