Los Estilos de Vida: Niveles Socios Econmicos

Hoy quiero compartir con ustedes un estudio muy interesante sobre la segmentacin de mercados realizado por Arellano Marketing. Como parte del curso Proyectos de Ingenieria, el Ing. Enrique Saavedra nos presento esta nueva forma de clasificar las preferencias de las personas basandose ms en los estilo de vida que en los niveles socio economicos.

Estereotipos en America Latina

Este modelo desarrollado por Arellano Marketing, una empresa peruana dedicada a la investigacin y consultoria de marketing en el Per y Amrica Latina, provee una nueva forma anlisis ms efectiva, con resultados que rompen los estereotipos manejados en la regin de Amrica Ltina, por ejemplo, para poblaciones ubicadas en provincias y en la capital.

Los Estilo de Vida y los Niveles Socio Economicos

Entender a los compradores es vital para una empresa pues permite ofrecer productos y servicios que satisfagan las necesidades exactas del segmento al que esta orientado. As, el estudio presenta 6 estilos de vida claramente diferenciados y ubicados en variados niveles socio econmicos. Cada estilo de vida determina cmo se gasta, qu tanta importancia se le asigna al dinero, la orientacin al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la bsqueda de informacin, etc.

Los 6 Estilos de Vida

Como resumen, Arellano Marketing menciona que No existe una relacin directa entre modernidad e ingreso, ni tampoco entre orientacin al logro y recursos econmicos. Si bien los Afortunados son los ms modernos y ms ricos, y los Modestos los ms tradicionales y ms pobres, tambin se observa que hay pobres modernos, como algunos Progresistas y algunas Modernas, y ricos tradicionales, como algunos Adaptados y algunas Conservadoras. Ms an, existen muchos ricos que no obedecen al estereotipo occidentalizado-yuppie propio de los Afortunados; sino que la mayora de ricos en Amrica Latina se encontrara en grupos que no tendran esas caractersticas tradicionalmente reconocidas en las clases acomodadas. VIDEO. Los Estilos de Vida segn Rolando Arellano http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=iT_j5WueKlQ